M A N UA L DA M A R CA
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O Q U E É?
O manual da marca tem como objetivo preservar tudo o que a marca deseja expressar, propondo regras de uso para todos os seus elementos gráficos, afim de garantir a integridade da comunicação e todo o posicionamento da marca Saudade Caffè Speciale. 3
ÍNDICE
08. conceituação 14. marca 18. construção 22. paleta de cor 28. tipografia 30. grafismos 34. redução 36.
restrições
38.
aplicações
Lembrança nostálgica e, ao mesmo tem do desejo de tornar a vive-los. O ato d café é algo que te resgata sensações e verdadeira da correria cotidiana. Um s universal, de difícil tradução, com a o essencialmente brasileira.
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mpo, suave, acrescido de tomar um xĂcara de e lembranças. Uma fuga sentimento amplamente origem de uma palavra
Muito prazer, Saudade. 7
CONCEITUAÇÃO Toda a conceituação da marca Saudade Caffè foi construída em três pilares principais, com o objetivo de transparecer a essência da marca, que deve se refletir em toda a Identidade Visual e qualquer ponto de contato.
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M A PA DE EXP ECTATIVAS robusto clean sofisticado retilíneo ousado tradicional nacionalista
delicado rebuscado popular curvilíneo ponderado contemporâneo neutro
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ORIGE M O toque artesanal dedicado ao cultivo de qualidade presente desde os primeiros momentos da cadeia produtiva carrega consigo a segurança e garantia de um bom grão. As raízes familiares sempre presente nos produtos transparecem a origem de cada café produzido, reconhecendo o verdadeiro valor daquele que torna isso possível – o cafeicultor.
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ESCA P I SM O Um bom café é mais que sabor, faz parte de um ritual composto por aromas, gostos e memórias, proporcionando uma fuga necessária à correria cotidiana. O mergulho da mente em momentos passados, presentes e futuros acompanha a tradição histórica, não só da degustação, mas também da confraternização em torno da xícara de café.
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E X PE R I Ê N C I A UNI CA a qualidade e a noção de pertencimento são responsabilidades da marca, que promove a valorização de cada etapa do processo – desde o cafeicultor até as diferentes sensações provocadas na degustação dos produtos. A unicidade em torno da experiência que é proporcionada está diretamente ligada ao desejo humano de se sentir parte de uma comunidade. Equilíbrio e transparência na relação entre produto e pessoas, mostra aos amantes do café uma nova perspectiva, que vai além de uma simples pausa para relaxar. É mais que consumir, é confiar.
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SAMBA DO CAFÉ - Vinicus de Moraes
Tem de ser forte, como o bem Que a gente tem pelo Brasil Tem de ser doce, como o amor Que a gente tem pelo Brasil Você, seu moço estrangeiro Só põe açúcar se quer Mas sendo um bom brasileiro O seu café vai ser doce Como se fosse um carinho O seu café vai ser doce Como se fosse um beijinho De uma mulher Que faz um bom café 14
Lá no Brasil! Lá no Brasil!
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A MARCA
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o logotipo da Saudade Caffè traz consigo uma sofisticação contemporânea, que preza em cada curva de suas letras toda a experiência de consumo de um café especial.
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PROCESSO Durante os estudos para entender o comportamento visual da marca, o manuseio e os testes de impressão foram amplamente com Durante o utilizado estudo de comportamento visual da marca, o processo manual foi amplamente o intuito de preservar o caráter utilizado com o intuito de preservar o caráter intimista presente em intimista fortemente presente fortemente em seus conceitos. Diversostestes testes dedematerial, estilo seus conceitos. Diversos e formato foram realizados na fase inicial da material, estilo e deformato geração alternativas,foram até que as melhores foram refinadas e trabalhadas de acordo realizados na opções fase inicial da geração com o posicionamento do empreendimento. de alternativas, até que as melhores opções foram refinadas e trabalhadas de acordo com o posicionamento do empreendimento.
O PROCESSO
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CONSTRUÇÃO Toda a representação visual da marca Saudade Caffè procura explorar o seu diferencial através do contato singularizado. Da sua textura aos seus grafismos, foram feitos estudos manuais aprofundados para que os conceitos estejam presentes nos mínimos detalhes. Observando os pés de café, foram feitos desenhos botânicos para integrar a identidade visual, fazendo referência ao conceito de origem. 20
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a margem de seguranรงa deve ser de um quarto da altura do logotipo. Dessa forma, a marca terรก destaque independente do seu contexto.
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vers천es para tons escuros.
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vers천es para tons claros.
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PALETA DE COR
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PRI M Á R I A R135 G134 B138 C0 M0 Y0 K60 PANTONE COOL GRAY C #89878C
R255 G255 B255 C0 M0 Y0 K0 PANTONE 663 C #FFFFFF
R157 G110 B64 C35 M15 Y50 K1 PANTONE 7574 C #9D6E40
R0 G0 B0 C84 M83 Y73 K80 PANTONE BLACK 6 C #191E25
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S ECUNDÁR IA
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R179 G83 B81 C0 M55 Y35 K0 PANTONE 7418 C #B35351
R221 G195 B72 C0 M5 Y90 K0 PANTONE 129C #DDC348
R201 G142 B58 C0 M35 Y90 K0 PANTONE 7569 #C98E3A
R167 G184 B88 C30 M0 Y50 K0 PANTONE 7495 C #919847
R206 G147 B188 C0 M45 Y0 K0 PANTONE 672 C #CE93BC
R0 G0 B0 C100 M100 Y100 K100 PANTONE BLACK 6 C #191E25
R54 G124 B175 C95 M15 Y5 K0 PANTONE 7690 C #367CAF
R157 G110 B64 C35 M15 Y50 K1 PANTONE 7574 C #9D6E40
R121 G126 B170 C50 M35 Y5 K0 PANTONE 7675 C #797EAA
R145 G145 B145 C50 M39 Y39 K0 PANTONE COOL GRAY 7C #919191
Essas cores serão utilizadas para detalhes na construção da identidade visual da marca. Elas aparecerão em momentos de diferenciação, por exemplo em embalagens de sabores diversos.
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TIPOGRAFIA Junto aos demais elementos que compõem a identidade visual, a tipografia é uma peça essencial para transmitir os conceitos da marca. Ela será utilizada em todos os momentos de comunicação da empresa. No caso do Saudade Caffè, essa família tipográfica é considerada adequada por ser de fácil legibilidade e pelo seu caráter contemporâneo, trazendo um equilíbrio entre passado e o presente. 28
Aa Aa
INTERSTATE MONO bold Essa tipografia será usada para títulos no tamanho 24 e espaçamento 100.
I NT E RSTATE COND MONO re gul a r Essa tipografia será usada para textos corridos no tamanho 12, entrelinha 16 e entreletra 50.
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REGRAS DE USO deve-se manter o espaço entre as letras presentes do título de 100 pontos.
é importante que o título tenham uma entrelinha de 16 pontos em relação à informação que vem abaixo.
TÍTU LO Optatem ium el endit odis re perumqu iaesed que quo cullorrovid ut aboribusam, tem qui si iditium volut endite conecatem erum faccupic tem cum faceatat abo. At et, ut rectaque ea nobis dolum aliqui comnis rem simet ut et etus il inullendis dunt ut quam ipsum fugitat empossus eos sunt. Udae nem et utatur aut venecea eatur? Obis ut fugitio nectint ped maio to blab ipsus sintiis simaiones atur, te eatque et autas pa doluptaqui ulles es ant, quibea prehenis milibusam dolorerit, abo. Um et que cus, simin es dene iminvelest, occatem rehent remped etur mil estium laut odi odis repuditatum dero volenima quam, officias eum sandis dolo ma nus.
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T ร TU LO nos textos corridos o tamanho da fonte deve ter 12 pontos, o espaรงo entre as letras de 50 pontos e espaรงo entre as linhas de 14 pontos.
Optatem ium el endit odis re perumqu iaesed que quo cullorrovid ut aboribusam, tem qui si iditium volut endite conecatem erum faccupic tem cum faceatat abo. At et, ut rectaque ea nobis dolum aliqui comnis rem simet ut et etus il inullendis dunt ut quam ipsum fugitat empossus eos sunt. Udae nem et utatur aut venecea eatur? Obis ut fugitio nectint ped maio to blab ipsus sintiis simaiones atur, te eatque et autas pa doluptaqui ulles es ant, quibea prehenis milibusam dolorerit, abo. Um et que cus, simin es dene iminvelest, occatem rehent remped etur mil estium laut odi odis repuditatum dero volenima quam, officias eum sandis dolo ma nus. 31
GRAFISMOS
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O padrรฃo para cantos de pรกginas deve ser utilizado em apenas um sexto da pรกgina. Esse mรณdulo pode ser repetido diversas vezes lado a lado.
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exemplo encaixe de m贸dulo utilizados em extremidades.
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exemplo de encaixe de m贸dulos para criar padr茫o infinito.
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esse mĂłdulo deve ser usado no tamanho 30x30. Caso a superfĂcie seja de tamanho maior, ele pode ser repetido inĂşmeras vezes como no caso acima.
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quando se utiliza o nome da marca junto ao padrão, as ilustraçþes devem se reduzir a 30 de opacidade.
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REDUÇÃO Para garantir a compreensão da marca, em todas as suas aplicações, determina-se um tamanho mínimo para não comprometer a integridade da imagem da marca. É importante que este seja seguido para que não haja dificuldade na leitura do logotipo.
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Tamanho mínimo para a utilização do logotipo contendo o subtítulo “caffè speciale”
26mm
49mm
Tamanho mínimo para a utilização do logotipo sem o subtítulo.
13mm
27mm
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RESTRIÇÕES A padronização é imprescindível para que a essência da marca seja consolidada a longo prazo. A seguir, estão alguns exemplos de práticas incorretas na utilização do logotipo. Além disso, é de extrema importância que não haja interpretações da Identidade Visual diferentes das explicitadas neste manual.
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Não trocar a tipografia de apoio do logotipo nem mudar seu tamanho e espaçamento.
Não alterar de qualquer forma algum elemento da estrutura da logo, seja em posicionamento ou escala .
Não alterar de qualquer forma a textura e as cores do logotipo.
Não usar sombras projetadas.
Não alterar para nenhum outro ângulo além do já pré estabelecido para o logo.
Não mudar as proporções da marca, não achatando nem esticando ela.
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A P L I CA Ç Õ ES 44
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443,00 mm 410,00 mm
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Segunindo as regras do manual, a caixa para envio pelo correio serรก estampada com os grafismos da marca. A logo estarรก na parte superior da caixa e na lateral posterior.
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Nami ng e Inde nt i d a d e VIs u a l d ese nvolvid a p e la E m p resa J Ăş nior P U C-R I o w w w .em p res aj uni or.com .b r