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MANUAL DA MARCA MANUAL DA MACRO MARCA TÓPICO
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Este manual contempla a marca Toutsie em seus valores, posicionamento, tom de voz, além de todo seu universo visual, com o intuito de orientar e garantir suas utilizações corretas em qualquer meio necessário e possível. Todos os parâmetros de uso da imagem da empresa devem ser respeitados, a fim de garantir a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
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Toutsie é uma marca de sanduíches de sorvete autêntica e pensada na experiência de cada um, por meio de sabores únicos e biscoitos de alta qualidade, como financier e macarón. Um doce de apreciação distinta que permite ao consumidor um momento de deleite no cotidiano. Desenvolvida para o público jovem, a marca busca perpetuar-se na memória de cada um de forma única e subjetiva.
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TÓPICO MACRO
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18 A MARCA 20 Logotipo e versões 24 Proteção 26 Redução 28 Restrições
32 Tipografia 36 Paleta de cor 44 Grafismos 46 Padronagem 52 Elementos Adicionais
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10 Valores 12 Tagline 13 Missão e Visão 14 Arquétipo 16 Tom de Voz
30 ELEMENTOS DE APOIO
56 APLICAÇÕES 58 Cartão de Visitas 59 Cardápio 60 Guardanapo 61 Embalagem 62 Caixa 63 Quadro Negro 64 Uniforme
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08 CONCEITUAÇÃO
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O MS IC MTÓANP ICI FE T ORO
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UMA NOVA POSSIBILIDADE DE SAB TER UM UNIVERSO EM UM PACOTI DE SORRISOS. JOVEM E DESCONT DO DIA A DIA, CONVIDANDO À SAC UM AGRADO A SI MESMO.
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BOR INIGUALÁVEL. A SENSAÇÃO DE INHO QUE NOS LEVA A UMA TROCA TRAÍDO, TE DESLOCA DA MESMICE CIEDADE DE UM MOMENTO ÚNICO E
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MT ÓAPNICI FOESM ICTOR O
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PRAZER, TOUTSIE.
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A conceituação da marca foi construída em três valores principais, que traduzem sua verdadeira essência verbalmente. O embasamento concebido se transfere e se reflete no campo visual.
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CONCEITUAÇÃ O
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TOQUE ADOCICADO A experiência do serviço é acolhedora para com todos, de forma que qualquer cliente se sinta bem recebido e à vontade, seja por meio de um sorriso ou pelo toque adocicado proporcionado pelo momento. A personalização do produto denota adequação à diversidade de cada um, criando um ambiente de pertencimento e construindo uma relação subjetiva com a marca, até mesmo pelo agrado pessoal de ter uma possível combinação favorita. Afinal o momento construído de se sentir à vontade, proporcionado pela experiência, perpetua na memória, provocando saciedade emocional.
DELEITE
O produto possui uma por ter uma combinaç e inédita. Criando um entre diferentes sabo temperaturas, para ca se uma sensação que em palavras e não se outro lugar, construin singular. Por meio de oferece cor ao cotidia laço entre o doce e qu sanduíche de sorvete pessoal e o deleite de mesmo, permitindo-s escapismo, em meio a
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O primeiro encontro entre a marca e o cliente transborda encantamento. A essência do produto é única, imutável, extraordinária. O mesmo se expressa por meio de um universo imaginativo, possuindo cor, alegria e sabor, e, ao mesmo tempo, delicadeza e sofisticação, tendo a pretensão de se inserir perpetuamente na memória de seus clientes. Dessa forma, como marca, deve sempre permanecer íntegra, sob seus aspectos de essência e estrutura, sem dissolver sua autenticidade inerente e o fascínio provocado em quem o experimenta.
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ENCANTO
TÓPICO MACRO
a apreciação própria ção harmônica m equilíbrio ores, texturas e ada mordida, teme não se transfere reconhece em ndo uma memória e seu sabor distinto, ano, criando um uem o saboreia. O e se torna o mimo e presentear a si se a um momento de a uma rotina corrida.
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C O N CEI TUA ÇÃ O
TAG L INE
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“DELÍCIA EM CADA COR”
As duas características mais marcantes do produto são seu sabor único e sua aparência, isto é, as cores vibrantes dos biscoitos. Tendo isso em vista, a tagline tem o objetivo de retratar a mercadoria, interligando esses atributos de forma com que reflitam a imagem do produto remetendo seus clientes diretamente ao Toutsie. Para isso, a frase sintetiza no adjetivo “delícia” o sabor do produto, fazendo referência a ele ser gostoso e como oferece prazer aos que o consomem, ou seja, a sensação que ele causa nos consumidores. A partir disso, ela traz o sabor como a parte “interna” a mercadoria, e a cor como “externa”, fazendo alusão ao produto delicioso contido nas cores vibrantes dos biscoitos.
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VISÃO
“Com sabor inigualável e acolhimento, queremos despertar sensações e colorir seu dia.”
MISSÃO
CONC EITUAÇÃO TÓPICO MACRO
T ÓTAGLINE P IC O M IC R O
“Fazer-se presente nas principais cidades do país, mantendo e elevando padrões de qualidade, sabor e atendimento e, a partir disso, encantar e fidelizar o maior número de clientes possível.”
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ARQU É TIP O
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Os arquétipos são definições de identidades das pessoas através de suas características mais marcantes e, a partir disso, são delimitados padrões de comportamento presentes no inconsciente coletivo.
C O N CEI TUA ÇÃ O
Para uma marca, o arquétipo é uma estratégia usada para tangibilizar o universo do empreendimento a partir das características identificadas como mais marcantes.
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CRIADOR
CONCEI TUAÇÃO
Com os dons da criatividade e imaginação, o criador tem como ambição criar algo de valor duradouro. Deseja dar forma e estrutura ao mundo através de suas criações, se inserindo no repertório imaginativo das pessoas. É comum para tal arquétipo apresentar um produto faça-você-mesmo, confirmando a pertinência da linha de montagem personalizada presente do produto. Além disso, equilibra a liberdade e controle, algo notório no universo visual da marca, que, em um sistema de linguagem único, possui uma diversidade de elementos.
A R Q U É TIPO
“Se pode ser imaginado, poderá ser criado. ”
C O N CEI TUA ÇÃ O
TO M D E V OZ
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O tom de voz de uma marca é a linguagem que ela utilizará para se comunicar com seus clientes, isto é, como o empreendimento se expressa verbalmente. A escolha de um tom de voz adequado para um negócio é de extrema importância, pois ele estará presente em todos os pontos de contato entre a marca e seus consumidores. Para que seja possível transmitir isso de maneira certeira, o empreendimento deve se utilizar de um vocabulário condizente com seu público, gerando assim uma identificação dessas pessoas com o negócio.
Considerando o público-alvo de jovens adolescentes de 16 a 25 anos, faz-se essencial que a linguagem empregada possua elementos e expressões utilizadas por esse grupo de pessoas. Com isso, é possível gerar uma identificação com os consumidores, aproximando a marca do universo dessas pessoas e criando uma relação mais pessoal entre ambos.
O empreendimento se propõe a ser presente e ativo na vida de seus consumidores, e principalmente acolhedor. Por isso, é importante que ele cative, por meio de sua linguagem, todas as pessoas que entram em contato com o Toutsie. A utilização de expressões que prendam a atenção das pessoas e as motivem, como frases conhecidas de autores famosos e aclamados são uma boa estratégia. Ainda, palavras envolventes como gostoso, doce, saboroso, intenso, cremoso, adocicado, entre outras, são muito recomendadas.
ALEGRE É essencial que a comunicação estabelecida com os clientes remeta a palavras que expressem um sentido de felicidade. Recursos simples como o uso de imagens e expressões que possuam um sentido positivo são uma maneira convidativa de expor o empreendimento. Desde um desejo de “bom dia” até a escolha de palavras que se relacionam com esse tema e com o Toutsie, como: felicidade, encantar, colorir, refrescar, entre outros.
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T ÓTOM P ICDOE MVOICZ R O
CATIVANTE
CONC EITUAÇÃO TÓPICO MACRO
JOVEM
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O cenário imagético se origina de um elo entre a essência delicada das pâtisseries francesas e as antigas padarias americanas dos anos 1940, quando já se estabelecia um modo de vida industrial. Com isso, é proposta uma releitura para a relação de consumo moderna, sendo jovem e descontraída, além de
se adequar ao consumidor, de forma personalizável e dinâmica, manifestando uma personalidade singular. O universo visual da marca Toutsie se expressa de forma diversa, sortida, ao mesmo tempo que remete aos símbolos de uma experiência de uma bakery americana.
TÓPICO MACRO
A MARCA
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LOG OT IPO E VERSÕ ES
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O logotipo é o primeiro contato que se tem com a empresa, e tem como principal objetivo transmitir os conceitos da marca e gerar empatia com cada cliente. Desta maneira, a marca Toutsie busca atingir esses resultados através de um lettering convidativo, por remeter a um universo retrô, mas com uma releitura moderna e jovem. Além de sua versão original – com o espelhamento transversal em linha – a marca também possui uma versão de logotipo em uma insígnia de moldura ondulada.
A MA RC A
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As versões do logotipo se apresentam nas cores de preenchimento institucionais da marca, que devem ser respeitadas em suas peculiaridades.
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LOGOT IPO E VERSÕ ES
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Emblema
A MARCA
Logotipo principal
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Logotipo principal
Emblema
VersĂľes para fundo preto
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Logotipo principal
Emblema
VersĂľes para fundo branco
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P ROTE Ç Ã O
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A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, assinaturas, entre outros) pode ultrapassar o espaço delimitado.
A MA RC A
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de harmonia, equilíbrio e estabilidade.
A MARCA
P R OTE Ç ÃO
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A MA RC A
RE DU Ç Ã O
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Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi estudado o tamanho mínimo que ela pode chegar, sem perder a legibilidade e visibilidade.
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28,3 mm
80 mm
28,7 mm
Exemplo do logotipo em tamanho legível
Tamanho mínimo para utilização do emblema
5,4 mm 25 mm
Tamanho mínimo para a utilização do logotipo contendo a tagline
18,3 mm
Tamanho mínimo para a utilização do logotipo sem a tagline
A MARCA
10,2 mm
R E D U Ç ÃO
32,7 mm
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RE STRIÇ Ã O
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A padronização e a integridade de uma identidade são fundamentais para sua consolidação a longo prazo. Além disso, é essencial que não seja feita nenhuma interpretação da marca original diferente das presentes neste manual.
A MA RC A
Ao lado, seguem exemplos de utilização do que não deve ser feito com a marca.
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Não usar cores fora da paleta
Não mudar as proporções
Não inclinar
Não aplicar sombra
Não trocar a tipografia de apoio
Não cortar o logotipo
Não desfocar
Não misturar elementos
A MARCA
R E S T R IÇ ÃO
Não utilizar em baixa resolução
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Os elementos de apoio são os componentes que fortalecem o universo visual da marca contribuindo para sustentar seus conceitos.
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ELEMENTO S DE APO IO
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A MARC A
TIPOGRAFIA
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A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento. No caso de Toutsie, foi elaborada uma gama de tipografias que atendem às possibilidades da marca para uma leitura de boa compreensão, ao mesmo tempo em que remete a características estéticas joviais. Para se adequar às diferentes naturezas de conteúdo, foram estipuladas tipografias para o título, para o texto corrido, além de para os textos de destaque, sendo estes expositivos e especificamente para a frase da tagline.
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WARSAW GOTHIC
Especificações: Bold Italic; Caixa alta, entreletra 10, 45 graus de curva;
Especificações: Woodtype; Caixa alta, entreletra 150;
Características: Casual, contemporânea;
Características: Pesada, forte, tradicional; Usos: Títulos.
FREEROAD
WARSAW GOTHIC
Especificações: Bold Italic; Caixa alta, entreletra 10;
Especificações: OULN; Caixa alta, entreletra 150;
Características: Casual, ponderada;
Características: Pesada, clássica;
Usos: Tagline, Massas de texto expositivas (cardápio e quadro negro).
Freeroad Especificações: Regular; entreletra 10; Características: Casual, leve; Usos: Massas de texto.
TIPOGRAFIA
Usos: Títulos ou avisos de destaque ao lado de parágrafos.
Usos: Anúncios ou avisos de destaque. A M ARCA
–disposta em curva
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A MARC A
TIPOGRAFIA
LOREM IPSUM Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus porta, leo in lacinia facilisis, nisl purus faucibus sem, gravida commodo tellus nisi a lorem. Etiam id odio
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TIPOGRAFIA
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. PHASELLUS PORTA, LEO IN LACINIA. QUISQUE QUIS LOREM HENDRERIT, SEMPER NISL SED, PULVINAR.
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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus porta, leo in lacinia facilisis, nisl purus faucibus sem.
Exemplos de diferentes usos de tipografias e diagramações.
A M ARCA
LOREM IPSUM!
A MARC A
PALETA D E CO R
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As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. Para a identidade visual do Toutsie, foram utilizadas as cores que melhor representam os conceitos por trás da marca. Pensando em sua tagline, Delícia em cada cor, estes tons se distinguem e, ao mesmo tempo, coexistem de forma harmônica, refletindo o comportamento característico do produto em questão.
Para oferecer contraste sendo legível nos diversos meios físicos de aplicação da marca, foram escolhidas as cores institucionais expostas a seguir. Para isso, foram estipuladas três categorias de gradação de cor, como Cores de Preenchimento, Cores de Base e Cores Neutras. A relação ao lado explica cada série de cores e apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para a impressão (CMYK), reprodução digital (RGB), em cor especial para impressão (PANTONE) e para web (hexadecimal).
RGB 218 154 192 CMYK 2 51 0 0 PANTONE 218 U Hex #da9ac0
RGB 157 164 209 CMYK 44 33 0 0 PANTONE 7452 U Hex #9da3d1
CORES DE PREENCHIMENTO São as cores presentes em primeiro plano. São utilizadas para todos os elementos visuais da marca, sendo estes o logotipo – versões com e sem insígnia –, ilustrações, padronagem das ilustrações e massas de texto.
A M ARCA
RGB 202 70 67 CMYK 0 84 71 0 PANTONE red 032 U Hex #c94643
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PALETA D E CO R
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PALETA D E CO R
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RGB 65 58 57 CMYK 67 67 62 55 PANTONE P 171-16 U Hex #413a39
RGB 251 247 243 CMYK 1 4 5 0 PANTONE 9285 U Hex #fbf6f2
A MARCA
CORES NEUTRAS Para casos em que o uso das cores de preenchimento e de base não for possível, ou para aplicações em que seja necessária neutralidade para a marca se inserir.
RGB 237 246 254 CMYK 10 0 0 0 PANTONE P 115-2 U Hex #edf6fd
RGB 239 209 228 CMYK 0 25 0 0 PANTONE 7429 U Hex #eed1e4
RGB 248 233 147 CMYK 2 6 54 0 PANTONE 601 U Hex #f8e892
CORES DE BASE Esse conjunto de cores acompanha as cores pertencentes como fundo em aplicações ou em situações em que seja necessário um apoio de cor menos saturada que as de preenchimento.
A MARCA
RGB 223 236 227 CMYK 18 0 14 0 PANTONE 9041 U Hex #deece3
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PALETA D E CO R
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A MARCA
PALETA D E CO R
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O logotipo, quando for usado em cores, deve seguir o sistema. Portanto, ele deverรก se apresentar sempre em uma das cores de preenchimento sobre uma cor base.
A MARCA
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A MARCA
PALETA D E CO R
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Quando for utilizada uma cor que não está dentro da paleta como cor de base e fundo alternativo, o logotipo deverá ser aplicado em somente preto ou branco. Tal fato deverá variar de acordo com o quão escuro ou claro o fundo for, para atender ao nível de contraste.
A MARCA
PALETA D E CO R
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A MARCA
GRAFISMO S
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Para compor o universo da marca, foram desenvolvidas ilustrações de acordo com a forma do produto em questão, no qual as perspectivas e recheios do produto variam, representando a diversidade de biscoitos e sabores de sorvete. Foram desenvolvidos, de tal forma, quatro ilustrações do doce visto de diferentes ângulos, e, para cada um desses, três recheios diferentes. Tais gravuras se desdobram nos sistemas de padronagem e elementos adicionais.
A MARCA
GRAFISMO S
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A MARC A
PADRO NAG EM
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Para formar a padronagem, foram permutadas as quatro perspectivas dentre seus três respectivos recheios. Dessa maneira, uma mesma forma de biscoito com um determinado recheio nunca estará em contato próximo com seu semelhante. O módulo possui trinta e seis possibilidades de permutação criadas a partir de tal sistema.
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PADRON AG EM
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A M ARCA
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PAD RO NAG EM
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O módulo deverá manter suas proporções e escalonado de acordo com a superfície em que for aplicado.
Ele também deverá ser usado com uma opacidade de 45% quando o logo como emblema for sobreposto.
A MARCA
PAD RO NAG EM
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A MARCA
PAD RO NAG EM
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Exemplo de encaixe de mรณdulos para criar padrรฃo infinito.
A MARCA
PAD RO NAG EM
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A MARCA
ELE MENT O S AD ICIO NAIS
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Os elementos adicionais tratam-se de emblemas que auxiliam na comunicação da marca para diferentes experiências de consumo e até mesmo proliferam a personalidade da mesma. Foram desenhadas insígnias que comportam as ilustrações do sanduíche de sorvete com a tagline. O sistema de tais emblemas deve seguir os especificados segundo a paleta de cor e tipografias, com a ilustração em cor de preenchimento, centralizado em um círculo de cor base, e com a tagline em curva abaixo à direita.
Emblemas que integram as ilustrações da marca com a tagline, inserindo no repertório dos consumidores a associação do produto a denominação Toutsie. Por meio das variações de símbolo e combinação de cor, são possíveis 144 resultados de emblema.
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ELEMENT O S AD ICIO NAIS
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Indicadores chamativos para a hashtag (#) Toutsie.
A MARCA
Insígnias para o passo-a-passo informativo da montagem do sanduíche de sorvete.
A MARCA
ELE MENT O S AD ICIO NAIS
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Além disso, indicadores informativos foram criados, como o passo a passo da linha de montagem do produto, pensado para aplicações ilustrativas em espaços de grandes dimensões. Além dessa, foi criada a hashtag Toutsie (#Toutsie) presente no meio social da marca, e que pode ser usada em determinadas outras aplicações para remeter o consumidor às suas mídias.
A MARCA
ELEMENT O S AD ICIO NAIS
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As aplicações a seguir mostram como as regras presentes no manual se comportam no meio físico, além de tangibilizar os conceitos e explorar as nuances do universo visual.
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APLICAÇÕES
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Identidade Visual desenvolvida pela Empresa Júnior PUC-Rio www.empresajunior.com.br