MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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Aquietarse, olvidarse del ruido de la ciudad, sentirse en casa. El olor a leña en el desayuno, la textura de las sábanas al despertar, el crujir de la madera bajo los pies. Un lugar para perderse pero que ayuda a encontrarse a uno mismo. - Filosofía de ATYPIQUE.
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ÍNDICE DE CONTENIDOS
ÍNDICE DE CONTENIDOS INTRODUCCIÓN
PAG. 8
¿QUÉ ES ATYPIQUE?
PAG. 10
LA MARCA
PAG. 12
PAPELERÍA BÁSICA
PAG. 22
OTRAS APLICACIONES
PAG. 32
USOS CORRECTOS
PAG. 40
USOS INCORRECTOS
PAG. 42
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INTRODUCCIÓN
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Este Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual del hotel ATYPIQUE. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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¿QUÉ ES ATYPIQUE?
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ATYPIQUE es un hotel situado en un en-
ta de diez habitaciones y dos suites.
clave con encanto. El hotel se encuentra
Cuenta con unas piscinas naturales de
en Francia, en la población de Landry, en
aguas termales, por lo que es un atracti-
la región de Ródano-Alpes, departamen-
vo turístico a tener en cuenta. Además, el
to de Saboya, en el distrito de Albertville.
pasado año el restaurante del hotel recibió
Tiene una población de 700 habitantes,
una estrella Michelín, por lo que además
por lo que es una ubicación perfecta para
de disfrutar de la naturaleza, el huesped
alejarse de las masificaciones de gente y
puede probar su excelente comida que no
disfrutar del ambiente rural. Su territorio es
le dejará indiferente.
muy conocido por su diversidad en flora y fauna.
Lejos de parecer el “típico” hotel rural, ATYPIQUE se posiciona por su trato cer-
ATYPIQUE es perfecto para todo aquel
cano y su decoración tradicional pero a
que le gusta estar rodeado de naturaleza
la vez moderna. Un hotel con encanto
y muy lejos del ruido urbano. Idóneo para
que transmite sus valores de tranquilidad,
pasar en familia, en pareja o entre amigos.
naturaleza y libertad a través de su imagen
Es un antiguo lagar rehabilitado, que cons-
corporativa.
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LA MARCA
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LA MARCA 1. CREACIÓN DE LA MARCA. 2. SUS ELEMENTOS. 3. NORMALIZACIÓN Y ZONA DE SEGURIDAD. 4. TAMAÑO MÍNIMO. 5. REPRESENTACIÓN DE LA MARCA. 6. EL COLOR. 7. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.
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1. CREACIÓN DE LA MARCA
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La imagen de la marca nace de la necesidad de transmitir a los clientes la paz y pureza del lugar.
Para ello, se han utilizado dos elementos.
elemento bastante identificativo del lugar.
Por un lado una hoja, elemento claramen-
Además, el vuelo de un pájaro representa
te identificable con la naturaleza. Para la
libertad. Desde un punto de vista místico,
religión, representan la verdad y la hones-
también representan a las almas, pues el
tidad; en la naturaleza, proveen oxígeno
vuelo implica la liberación de las restriccio-
y eliminan el monóxido de carbono per-
nes físicas del mundo. La tradición las ha
judicial; absorben la luz del sol y generan
vinculado con la sabiduría, la inteligencia y
alimento para la planta, ly a su vez, genera
la rapidez de pensamiento.
alimento parta los animales.
Ambos elementos adquieren mayor fuer-
Por otro lado, se ha incluido la silueta de
za con el descriptor, ya que este implica
un pájaro volando. Es común ver a aves
que no hay barreras para residir en ningún
rapaces por los Pirineos. Por lo que es un
lugar, ya que el mundo es nuestro.
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2. SUS ELEMENTOS
IMAGOTIPO + DESCRIPTOR
LOGOTIPO
ISOTIPO
DESCRIPTOR
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3. NORMALIZACIÓN Y ZONA DE SEGURIDAD 15x 13x
2x 2x
4,3x
2x
x x x
0,6x 3x 19x
4. TAMAÑO MÍNIMO
30 mm
14 mm
20 mm
20 mm
30 mm
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5. REPRESENTACIÓN DE LA MARCA
LOGO PRINCIPAL (SOBRE BLANCO)
ESCALA DE GRISES
POSITIVO
NEGATIVO
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LOGO (SOBRE COLOR OSCURO)
LOGO (SOBRE COLOR CLARO)
LOGO VERDE (PARA PISCINA)
LOGO MARRÓN (PARA SALÓN)
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6. EL COLOR
PANTONE: 4975 C CMYK: 77 83 81 70 RGB: 31 23 14 WEB: #1F170E
PANTONE: P 141 -7 C CMYK: 93 0 80 32 RGB: 37 121 81 WEB: #257850
PANTONE: P 179 -16 C CMYK: 83 83 73 85 RGB: 17 13 12 WEB: #110D0C
Se han escogido colores que tienen asociadas connotaciones orgรกnicas como son el marrรณn y el verde. Ambos nos transmiten tranquilidad, y ademรกs apela a la naturaleza.
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7. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA AvantGarde Book BT
Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyz 0123456789*
Caecilia LT Std Bold
Aa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyz 0123456789*
Helvetica Neue LT Std (todas sus variantes)
Aa
Hola, soy un texto corporativo.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyz 0123456789*
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PAPELERÍA BÁSICA
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PAPELERÍA BÁSICA 1. HOJA DE CARTA. 2. SOBRE AMERICANO. 3. TARJETÓN PARA SOBRE AMERICANO. 4. TARJETA DE VISITA GENÉRICA. 5. TARJETA DE VISITA DEL DIRECTOR. 6. CARPETA.
El conjunto de elementos que componen la papelería de Atypique deben mostrar de forma coherente y unitaria nuestra identidad y sus valores.
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1. HOJA DE CARTA
210 x 297 mm. Papel 80 gr Reciclado Offset.
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2. SOBRE AMERICANO
115 x 225 mm. Papel 170 gr Reciclado Offset.
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3. TARJETÓN PARA SOBRE AMERICANO
100 x 50 mm. Papel 300 gr impresión fotográfica con barniz de dispersión mate a una cara. Cara posterior blanca.
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4. TARJETA DE VISITA GENÉRICA
90 x 45 mm. Papel 300 gr impresión fotográfica con barniz de dispersión mate a una cara (en el logo).
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5. TARJETA DE VISITA DEL DIRECTOR
90 x 45 mm. Papel 300 gr impresi贸n fotogr谩fica con barniz de dispersi贸n mate a una cara (en el logo).
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6. CARPETA
440 x 305 mm. Esqueleto: Papel 350 gr Mate. Solapa: Papel 300 gr blanco textura madera.
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OTRAS APLICACIONES
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OTRAS APLICACIONES 1. BLOC DE NOTAS. 2. LIBRETA. 3. COLGADOR. 4. LLAVE DE LA HABITACION. 5. PLATO. 6. VASO. 7. POSAVASOS. 8. PEN DRIVE. 9. BOLSO. 10. POSTE DE MADERA.
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1. BLOC DE NOTAS
115 x 80 mm. Exterior: Papel 170 gr papel reciclado. Interior: Papel 80 gr Offset con adhesivo superior.
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2. LIBRETA
100 x 145 mm. Tapa dura 500 gr. Hojas: Papel 90 gr reciclado.
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3. COLGADOR
80 x 220 mm. Papel 300 gr textura madera.
4. LLAVE DE LA HABITACIĂ“N
50 x 50 mm. Grabado en madera.
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5. PLATO
259 x 259 mm.
6. VASO
81 x 95 mm.
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7. POSAVASOS
95 x 95 mm. Cartulina con impresi贸n mate 400 gr.
8. PEN DRIVE
70 x 15 mm.
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9. BOLSO
210 x 350 mm. Tela.
10. POSTE DE MADERA
800 x 800 mm.
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USOS CORRECTOS
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HOY VAS A COMERTE EL MUNDO
HOY VAS A BEBERTE EL MUNDO
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1. Aparecer por separado. 2. Positivo sobre fondo oscuro y negativo sobre fondo claro. 3. Colores corporativos. 4. Texto arriba o abajo solo en vajilla y en llavero de habitación. 5. Sobre fotografía o video, negativo o positivo, según legiibilidad. Sino
optaremos por situar una caja detrás del logotipo con una opacidad del 50%.
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USOS INCORRECTOS
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1. Colores no corporativos. 2. Añadirle sombras. 3. Distorsión. 4. Rotar. 5. Sobre fotografía o video utilizar logotipo sin adaptarlo. 6. Alterar orden.
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Manual de Identidad Corporativa realizado por Alicia MagaĂąa MartĂnez Gauss Multimedia 2014/15