MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
2
ÍNDICE
3
Introducción
5
¿Qué es VAINTAGE?
7
La marca
9
Papelería básica
17
Otras aplicaciones
25
Usos correctos
30
Usos incorrectos
32
4
5
INTRODUCCIÓN Este Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual del hotel ATYPIQUE. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
6
¿QUÉ ES VAINTAGE? Vintage es el nombre de un vino mimado
Se trata de un vino que, al igual que su
y cuidado como un ser vivo, que con
nombre, mezcla lo clásico con lo moderno
mucho amor se elabora mediante procesos
en su elaboración. En este caso, lo clásico
artesanales y biológicos, distinguido por
viene representado por la edad de sus viñas
su calidad. Su elaboración tiene carácter
que tienen más de 60 años.
propio, cada añada es diferente, haciendo
La dimensión más contemporánea de
de cada añada lo que denominan “ÚNICO”,
la elaboración viene determinada por
un vino de autor con mucho carácter. Un
los aires de la bodega y las actividades
vino auténtico.
de las que gusta rodear ciertos eventos como presentación de añadas nuevas,
Además, es el nombre de la bodega, que
etc. Gustan de celebrar eventos con djs y
busca en todo momento artesanía y cultivos
también se vendimia de noche con música
biológicos, una simbiosis entre naturaleza y
especialmente elegida para el momento.
vino.
El vino está elaborado con la variedad Monastrell y bajo la denominación DO.
Tradición, innovación y cultura
Jumilla, que se da en Murcia. Se trata de un
vitivinícola son pilares fundamentales
vino con vocación internacional, exportado
en la producción de caldos de la tierra.
en todo el mundo.
Pasión, arte y una experiencia única
El vino pasa 18 meses en barricas, algo que
para los sentidos.
le aporta numerosos.
7
8
LA MARCA
9
Creación de la marca
10
Sus elementos
11
Normalización y zona de seguridad
12
Tamaño mínimo
12
Representación de la marca
13
Colores corporativos
14
Tipografía
15
CREACIÓN DE LA MARCA
10
El naming de la marca proviene de jugar con la palabra “Vintage”, muy relacionada con el mundo del vino, puesto que hace alusión a la añada en la que éste se elabora así como a ciertos tipos de añadas que son especialmente buenas. Al modificar ligeramente la “Vin” por “Vain” (vanidoso en inglés) añadimos connotaciones y valor al nombre, puesto que alguien “vanidoso” presume, cuida su estética, etc. valores que subjetivamente traspasamos al vino.
Nace de modificar la tipografía “joe”.
Vaintage nace queriendo ser una marca de vinos con identidad propia, como si pudiesemos trasladar la Denominación de Origen pero al plano de la identidad corporativa.
Además, en su composición nos habla de una marca elegante, prestigiosa y de cierto nivel adquisitivo.
Vaintage Por ello, se apuesta por un diseño en forma de “firma”, lo que le da una distinción y un carácter propio.
SUS ELEMENTOS
LOGOTIPO Y DESCRIPTOR
LOGOTIPO
DESCRIPTOR
11
NORMALIZACIÓN Y ZONA DE SEGURIDAD 26x 2x
2x 2x
9,8x 12,5x
12 2x
2x 15x
TAMAÑO MÍNIMO
4 cm
3 cm
2,5 cm
REPRESENTACIÓN DE LA MARCA
13
LOGO PRINCIPAL (SOBRE BLANCO)
ESCALA DE GRISES
POSITIVO
NEGATIVO
COLOR CORPORATIVOS
14
PANTONE: P 179 -16 C CMYK: 83 83 73 85 RGB: 17 13 12 WEB: #110D0C
PANTONE: P 66 - 16 C CMYK: 44 100 86 28 RGB: 103 23 40 WEB: #661628
PANTONE: P 37 - 4C CMYK: 0 43 60 0 RGB: 224 168 115 WEB: #DFA773
El color principal de la marca es el primero. Como colores complementarios se establecen los dos que le siguen abajo. Se han escogido colores que tienen asociadas connotaciones del mundo del vino.
TIPOGRAFÍA Jey (modificada)
Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyz 0123456789*
15
Estrangelo Edessa Regular
Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyz 0123456789*
Gill Sans MT Pro (todas sus variantes)
Aa
Hola, soy un texto corporativo.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyz 0123456789*
16
17
PAPELERÍA BÁSICA Hoja de carta
18
Sobre americano
19
Tarjeta de visita genérica
20
Tarjeta de visita nominativa
21
HOJA DE CARTA
Querido cliente de Vaintage, Tenemos el placer de anunciar que nuestros vinos: Santbru Carinyenes Velles y Austum Verdejo, han sido ganadores de MEDALLA DE ORO, en sus respectivas categorías en el Concurso Internacional Mundus Vini 2015.
18
El Premio Internacional del Vino nació en el año 2001. En esta ocasión se presentaron más de 6.000 vinos. El objetivo del concurso es fomentar la calidad y promover la comercialización de los vinos presentados a concurso. Asimismo está pensado para ofrecer un foro a los productores, viticultores, importadores y consumidores que, por un lado, permita comparar los distintos vinos a fin de facilitar la orientación y la decisión de compra y, por otro lado, llegue a un amplio público. Lo que para los consumidores de vino significa una orientación valiosa, supone para los productores el reconocimiento de su labor y sus esfuerzos. Los propios estándares de calidad pueden medirse dentro del marco de esta comparación internacional y los premios obtenidos permiten identificar los productos galardonados con este distintivo de prestigio de cara a su comercialización. Por ello queremos regalarle una botella de uno de los vinos galardonados, para que compruebe por usted mismo el aroma y el sabor de este auténtico vino de Vaintage. Esperemos que le guste.
Francisco López de León Enólogo principal
Bodegas Vaintage Av. Montalva sn. 30520 Jumilla (Murcia)
914567345 info@vaintage.com vaingate.com
210 x 297 mm. Papel 100 gr. Opale.
SOBRE AMERICANO
19
Bodegas Vaintage Av. Montalva sn. 30520 Jumilla (Murcia)
914567345 info@vaintage.com vaingate.com
115 x 225 mm. Papel 120 gr Offset.
TARJETA DE VISITA GENÉRICA
20
Bodegas Vaintage Av. Montalva sn. 30520 Jumilla (Murcia)
914567345 vaintage.com info@vaintage.com
90 x 45 mm. Papel 300 gr acabado mate estucado a dos caras. Esquinas redondeadas.
TARJETA DE VISITA NOMINATIVA
21
90 x 45 mm. Papel 300 gr acabado mate estucado a dos caras. Esquinas redondeadas.
22
23
24
OTRAS APLICACIONES Posavasos
27
CD ROM
27
Bolsa
28
Pen drive
28
Coche
29
Sello
29
25
POSAVASOS
26
95 x 95 mm. Cartulina con impresi贸n mate 400 gr.
CD ROM
27
140 x 140 mm. Cartulina estucada a dos caras con brillo 280 gr.
BOLSA
28
24 x 12 x 31 mm. Papel 150 gr.
PEN DRIVE
20 x 70 mm.
COCHE
29
SELLO
30
USOS CORRECTOS 1
2
3
1. Aparecer con y sin descriptor. 2. Positivo sobre fondo oscuro y negativo sobre fondo claro. 3. Sobre fotografía o video, negativo o positivo, según legiibilidad. Sino optaremos por situar una caja detrás del logotipo con una opacidad del 50%.
31
32
USOS INCORRECTOS
1
2
3
33
4
5
1. Colores no corporativos. 2. Añadirle sombras. 3. Distorsión. 4. Rotar. 5. Sobre fotografía o video utilizar logotipo sin adaptarlo. 6. Alterar orden.
6
34
35
36
Manual de Identidad Corporativa realizado por Alicia MagaĂąa MartĂnez Gauss Multimedia 2014/15