24 minute read

In het kort

Quotes

‘Hij begeeft zich met zijn werk tussen verschillende muziekstijlen van pop en jazz tot klassiek en hedendaags. Martin werkt samen met de meest uiteenlopende culturele muzikale achtergronden in diverse disciplines zonder zijn eigen identiteit te verliezen. Een echte muzikale verbinder.’ De jury over de uitverkiezing van Martin Fondse als nieuwe Componist des Vaderlands. De laatste vrijdag van de maand is inmiddels ook in Nederland een begrip. Retailers verkopen hun spullen op de Amerikaanse feestdag met veel korting. Bij RSD Black Friday is echter geen sprake van goedkope platen. Esther Vollebregt van Record Store Day Netherlands geeft tekst en uitleg.

INTERVIEW - INTERVIEW - INTERVIEW - INTERVIEW - INTERVIEW - INTERVIEW

‘Raymond en zijn team hebben een bewonderenswaardige bijdrage geleverd aan de fl orerende independent muzieksector in Nederland, zelfs tijdens de coronacrisis.’ Kees van Weijen motiveert de keuze voor Cloud 9 Music als winnaar van de STOMP Independent of the Year Award 2021.

‘Wij vinden het onze verantwoordelijkheid om nu al dit besluit te nemen.’ Een dag voordat de Mega Record & CD Fair en de VerzamelJaarbeurs zou plaatsvinden, maakt directeur Albert Arp van Jaarbeurs Utrecht bekend de beurs te cancelen om te voldoen aan de nieuwe coronamaatregelen.

‘In het begin deden andere advocaten wat grappend over mijn game-expertise, maar nu word ik beloond door diezelfde traditionele advocatuur. Dat voelt goed.’ Advocaat René Otto kreeg begin november de award voor Best Young Talent uitgereikt tijdens de Gouden Zandlopers.

‘Ik bood ze ter plekke telefonisch een platendeal aan, zonder dat ik ook maar één noot had gehoord.’ Ronald Draijer over de albumdeal die hij aanbood aan de Nederlandse formatie Fire Horse. Het debuutalbum werd deze zomer opgenomen in de Wisseloord Studios en zal eind april 2022 verschijnen.

Hoe was Black Friday dit jaar?

“De reacties druppelen op dit moment binnen en de winkeliers waren tevreden. Vooral omdat er dit jaar ook een selectie aanbiedingen bij zat. Universal Music en Suburban hebben een to e lijst gemaakt met releases van Nederlandse bands en artiesten. Die werden verkocht voor een euro of 15. In Amerika is Black Friday een instituut. De dag na Thanksgiving waar iedereen vrij is en met grote kortingen gaat winkelen. Daar werkt het uitstekend dat je op die dag ook exclusieve platen kunt kopen, die aan de prijs zijn. In Nederland moet je dat toch uitleggen. De Nederlandse consument verwacht in de winkels bordjes met 50 procent korting. Daarom was ik erg blij dat die aanbiedingen er waren.”

Maar niet alle aangekondigde releases waren te koop.

“Een paar kwamen te laat binnen.Bijvoorbeeld die van Foo Fighters. Uiteindelijk is een klein aantal titels afgevallen of verschoven naar Record Store Day 2022. De oorzaak laat zich raden: schaarste. Zelfs de grootste artiesten merken dat hun releases worden uitgesteld door capaciteitsuitdagingen.”

Op Lana Del Rey na waren de releases grotendeels gericht op de oudere platenkoper.

“We waren blij dat de lp van Lana op het laatste moment toch aan de Nederlandse Black Friday-lijst is toegevoegd. Er waren tekorten en in sommige gevallen was het een oplossing om bepaalde releases niet buiten Amerika te versturen. Ik had natuurlijk ook graag gehad dat er meer vinyl was verschenen voor de jongere consument. Je ziet dat die steeds vaker zijn weg naar de platenzaak weet te vinden en daar terugkomt. Tegelijkertijd is er los van Black Friday de laatste tijd gelukkig sowieso heel veel op vinyl uitgekomen, van Taylor Swift en Ed Sheeran tot Twenty One Pilots.”

Hoe gaat vinyljaar 2021 de boeken in?

“Als onstuimig. Er is heel veel gebeurd, maar er zijn ook veel to e albums verschenen. De beschikbaarheid en de prijs waren de grootste uitdagingen voor ondernemers. Ze hadden waarschijnlijk meer kunnen verkopen als dat er ook was. Er waren tekorten van grote namen als ABBA, maar dat is gelukkig snel rechtgetrokken. 2021 is desondanks een topjaar. Met naast de nieuwe plaat van ABBA ook klappers als Ed Sheeran en natuurlijk Adele. De schaarste zal in 2022 ook voortduren en ik verwacht dan ook geen prijsdalingen. Wel staan er leuke initiatieven op de plank. Zo mag ik, uit naam van Record Store Day, iedere week bij de nieuwe NPO-podcast Platen Cast aanschuiven om samen met Wouter van der Goes vijf nieuwe albums en de winkels te promoten. Daarnaast praten Anouk Rijnders van Record Industry en ik met BUMA Music Academy over een lespakket met alle ins en outs over vinyl. En natuurlijk komt er volgend jaar weer een Record Store Day. Ik hoop vurig dat dit een ouderwetse gaat worden, dus zonder drops, maar wel met optredens.”

Entertainment Business online

Altijd op de hoogte zijn van het laatste businessnieuws uit de entertainment-branche? Kijk dan op www.entertainmentbusiness.nl.

Mag het gemakkelijker? Ontvang gratis en overzichtelijk het laatste nieuws middels de dagelijkse nieuwsbrief (zie rechtsboven op de homepage van de site).

En: like en volg ons op de sociale kanalen voor de laatste updates, opvallend nieuws en interessante ontwikkelingen uit de industrie.

Facebook.com/EntertainmentBusiness

COLUMN

Ik mis de dansende bananen

Eind oktober deden Europarlementariërs een beroep op grote merken om te stoppen met adverteren op Facebook en Google. De platformen zouden een ‘ontluikend en snelgroeiend probleem zijn voor privacy, sociale cohesie en democratie’. De vraag is of deze noodkreet bij marketeers indruk heeft gemaakt. Facebook en Google zijn bijzondere media. Je zou het misschien niet denken maar het zijn niet de gebruikers die de grootste verslaafden zijn van deze diensten, maar de marketeers. Alleen al in 2020 werd door Europese bedrijven een kleine 70 miljard euro aan advertenties bij de twee uitgegeven. Van al deze klinkende euro's gaat meer dan driekwart naar Facebook en Google zelf. Komt daar na de brandbrief uit Brussel dan een einde aan? Spoiler alert: tuurlijk niet!

Kijk je met een professionele bril, dan zijn de advertentiesystemen van de techreuzen geweldig. Nooit eerder waren deze zo goed af te stemmen op een bepaalde doelgroep. Daarnaast kun je je campagnes constant optimaliseren. Toch wringt er iets. Persoonlijk heb ik al een tijdje best wat moeite met de digitale hangplek van Zuckerberg. Ondanks dat ik wel eens gekscherend Like Hendrixen wordt genoemd, heb ik nog wel een account, maar van alle social platforms, kom ik er nét iets vaker dan op Hyves. De reden? Als ik die blauwe F openklik, ben ik er na vijf coronadiscussies alweer klaar mee. Ik verlang naar de vervlogen tijd van gezellige vakantiekiekjes, check-ins en dansende bananen.

Volgens de Europarlementariërs zijn de platforms rondom gevaarlijk. Facebook zou een ‘ondoorzichtig en giftig ecosystemen’ zijn dat zorgt voor polarisatie. De algoritmes overspoelen de wereld met nepnieuws en lariekoek over de pandemie. Daarnaast stellen kenners dat dit de aanjagers zijn van de rellen die we zagen in Rotterdam en Den Haag. ‘Het resultaat is meer verdeeldheid, meer schade, meer leugens, meer bedreigingen en meer strijd. In sommige gevallen heeft dit gevaarlijke online gebabbel geleid tot daadwerkelijk geweld dat zelfs mensen doodt’, schreef Facebook-klokkenluider Haugen onlangs, op basis van vertrouwelijke interne documenten. Dat is toch best heftig, maar is het vragen om een advertentiestop haalbare kaart?

Het is niet de eerste keer dat bedrijven worden opgeroepen te stoppen met adverteren op Facebook en Google. In 2020 zetten bijna 200 bedrijven hun Facebookadvertenties op pauze om een signaal af te geven en (ook niet onbelangrijk) wat karmapunten te scoren. De inzet was toen om haat en racisme op het platform een halt toe te roepen. Deze break was van zeer tijdelijke aard en kostte Facebook nog geen 60 miljoen euro. Niet heel veel als je weet dat het platform dagelijks meer dan 300 miljoen binnen harkt. Een olifant heeft meer pijn als hij gestoken wordt door een mug. Dat er iets moet veranderen is zeker, maar het lijkt me stug dat Zuckerberg wakker ligt van wat Europarlementariërs. Misschien hadden ze beter de Europese burgers kunnen vragen massaal het platform te verlaten. Deze exodus is al een tijd bezig onder jongeren. Het is de vraag wanneer de oudjes volgen. Misschien dat dit Mighty Mark wel aan het denken zet en de nodige verandering aanwakkert. Dat kan je toch hopen? Toch?

Over Mike

Mike Hendrixen is 15 jaar werkzaam in de entertainmentindustrie. Na een rol als Marketing Director North & Central Europe bij Codemasters, startte hij in 2013 Vertigo 6 Marketing & PR, dat werkzaam is voor onder meer EA, Koch Media, Logitech, ASUS, Disney en New Balance. In Entertainment Business schrijft hij op persoonlijke titel over marketingontwikkelingen binnen de industrie.

Cijfers

De game Deathloop heeft negen nominaties op zak voor The Game Awards 2021. Deathloop is genomineerd voor Best Game Direction, Best Narrative, Best Art Direction, Best Score/Music, Best Audio Design, Best Action Game en Game of the Year. Daarnaast werd de game tweemaal genomineerd in de Best Performancecategorie.9 1,5 miljoen

De nieuwe Bond-film No Time To Die wist halverwege de maand november al 1,5 miljoen bezoekers naar de bioscopen te trekken. De omzet in Nederland bedroeg daarmee zo’n 17,6 miljoen euro.

20Net als Sony had ook Nintendo last van de aanhoudende chiptekorten. Het afgelopen boekjaar heeft het bedrijf zo’n twintig procent minder Switchprocent consoles geproduceerd. Tot maart volgend jaar worden er zo’n 24 miljoen units geproduceerd.

9,3 miljard

In 2020 werd er wereldwijd 9,3 miljard euro aan auteursrechten geïnd. Dat is 10% minder in vergelijking met een jaar eerder. Dat blijkt uit het jaarlijkse rapport van CISAC, de overkoepelende organisatie van auteursverenigingen.

Disney+ zag het aantal abonnees het afgelopen kwartaal stijgen met 1,7 procent, van 116 naar 118 miljoen. Hiermee maakte de streamingdienst de kleinste groei in een kwartaal sinds de start.

1,7 procent

Sony heeft sinds de lancering van de PlayStation 5, ondanks de aanhoudende chiptekorten, 13,4 miljoen units van de gameconsole verkocht. Ongeveer 3,3 miljoen werden verkocht tijdens het derde kwartaal van dit jaar.

13.400.000

WRITINGSCAMP TWELLO 2005 WRITINGSCAMP SPANBROEK 2021

‘Writing camps zijn als een steen in een vijver’

In het interbellum tussen de aanvankelijke versoepelingen van de coronamaatregelen en de recente nieuwe maatregelen, organiseerde BMG Benelux in het Noord-Hollandse Herberg Spanbroek een breed opgezet writing camp. Gedurende meerdere dagen vonden componisten, artiesten en producers elkaar voor wat de geschiedenis in gaat als hun grootste creatieve smeltkroes ooit.

DOOR: EDGAR KRUIZE

Het is nooit de bedoeling geweest om het writing camp precies in het gat te plannen tussen de aanvankelijke versoepelingen en de lockdown. Publisher BMG had het juist georganiseerd als viering van het einde van de maatregelen. Een viering die volledig in lijn is met de geschiedenis van het bedrijf. “Al vele jaren terug waren wij – toen nog Talpa Music – een van de eerste partijen die in Nederland een writing camp organiseerde. Destijds was dat in Twello”, zo herinnert Tony Berk, Chairman Of The Board bij BMG, zich. “Hoewel de tijden anders waren en de manier van werken verschilde, was het uitgangspunt hetzelfde: zet gedurende langere tijd een aantal componisten en artiesten bij elkaar en zorg dat het hen aan niets ontbreekt om samen tot nieuw materiaal te komen. Dat was een geweldig camp, waar niet allen hits uit voortkwamen, maar wat ook het familiegevoel van onze componisten onderling versterkte. Inmiddels zijn we jaren verder, is de entertainmentbranche veranderd, maar de behoefte aan een goed liedje en aan creatief sparren blijft. Writing camps zijn in de industrie gemeengoed geworden, maar worden vaak op relatief kleine schaal georganiseerd, of met te veel druk op de ketel omdat er een hit ‘moet’ komen. Wij onderscheiden ons door focus te houden op het creatieve proces van een auteur. Het zijn mensen, geen machines. En als mens ga je onderling een relatie aan die idealiter langdurig is en op basis van vertrouwen in elkaar en die kan groeien door innig contact.”

'Mede door de sfeer inspireerden we elkaar over en weer en zijn er fantastische dingen opgenomen'

Afrit Twello

Juist dat intermenselijke aspect is binnen de hele branche gedurende de coronaperiode onder druk komen te staan. Auteurs, uitgevers en artiesten zagen elkaar amper meer, communicatie via schermpjes werd gemeengoed en het organische dat bij creativiteit hoort, sijpelde her en der langzaam weg. “We hebben gezien de vervelende omstandigheden in die periode het beste uit de creatievelingen gehaald. De componisten konden in kleine settings met elkaar werken en ook via online sessies”, zo zegt Levy Isabella, Managing Director bij BMG Benelux. “Maar je ziet dat er ‘magic’ ontstaat als ze daadwerkelijk samenkomen met artiesten en met medecomponisten. Voor het creatieve proces is dat enorm belangrijk en corona heeft dat lange tijd heel lastig of zelfs onmogelijk gemaakt. Op een dag reed ik puur toevallig op de A1 langs de afrit Twello en toen moest ik direct denken aan de inmiddels legendarisch geworden verhalen die Tony altijd vertelde over dat eerste writing camp 16 jaar geleden.” Berk: “Dus hij zegt tegen mij ‘Dat moeten we nog eens gaan doen om het einde van de coronaperiode te vieren’. Dat kon helaas niet meer op dezelfde plek als toen, aangezien daar inmiddels een bejaardenhuis zit, maar met Herberg Spanbroek is een geweldige nieuwe locatie gevonden.”

Buiten de comfortzone

In de herberg zijn twaalf verschillende studio’s gerealiseerd en werd gedurende vier dagen een keur aan componisten en artiesten samengebracht uit alle soorten achtergronden en genres. Van Thomas Helsloot en Linde Schöne tot Yoshi Breen en Jochem Fluitsma en aan de artiestenkant Wulf, Wolter Kroes en Rolf Sanchez, Maksim Stojanac, Sunnery James & Ryan Marciano en meer. “Voor ons is het essentieel om bij het neerzetten van zo’n camp de artiesten er vanaf het eerste moment bij te betrekken”, legt Levy Isabella uit. “Door specifiek voor een artiest te werken en die artiest onderdeel te laten zijn van het creatieve proces, ontstaat er een dynamiek die werkt. Waarbij we ook heel bewust componisten hebben gekoppeld aan artiesten waar zij wellicht in eerste instantie niet ▶

OP ÉÉN VAN DE DAGEN STOND ROLF SANCHEZ CENTRAAL

'Nieuwe talenten en oude bekenden tegenkomen is gewoon altijd inspirerend'

Tjeerd Oosterhuis

'Geweldig om door zoveel muzikaliteit te worden omarmd'

Wolter Kroes

mee in aanraking gekomen zouden zijn. Dat houdt het voor iedereen spannend en fris. Als componist zie je al vrij snel of een artiest het voelt of niet en door niet alleen het schrijfproces te faciliteren, maar in de aanwezige studio’s ook opnames mogelijk te maken kon er heel snel geschakeld worden.” Erroll Antonie, hoofd A&R bij BMG Benelux, stelt dat het bij elkaar zetten van componisten en artiesten geen gimmick moet zijn. “Je zet mensen bij elkaar omdat je het idee hebt dat zij een klik kunnen hebben, of dat zij iets in elkaar naar boven kunnen halen wat er eerst niet was. Door dat in de setting van zo’n camp op serieuze manier aan te pakken en mensen af en toe gericht buiten hun comfortzone te plaatsen, merk je ook dat iedereen zeer gemotiveerd de sessies in gaat, met als doel om tot een aantal goede liedjes te komen.”

Auteurs bij de club betrekken

Tony Berk stelt dat het schrijven van liedjes uiteraard van groot belang is, maar dat het succes van een camp niet valt of staat met een hit die eruit voortkomt. “Dit vak blijft mensenwerk. Muziek is iets wat je moet voelen en wat zijn weg uiteindelijk wel of niet naar het publiek vindt. Minstens zo belangrijk – en dat was al tijdens dat eerste camp 16 jaar geleden – is het sociale component. Vandaar dat een gezellige borrel óók onderdeel uitmaakt van de setting die we creëren.” Levy Isabella voegt toe dat het juist voor componisten interessant is om te zien wie er ‘tot dezelfde club’ behoren en met wie ze dus op laagdrempelige manier kunnen samenwerken. “Componisten werken veelal vanuit hun eigen omgeving, met hun eigen groep mensen. Onze taak als publisher is vooral om verbindingen te maken, nieuwe groepen te ‘connecten’ die elkaar in de toekomst meer gaan vinden. Het mooiste om te zien tijdens het recente camp, was de herkenning. Veel componisten hadden wel van elkaar gehoord, maar nooit ontmoet of samengewerkt. Op deze manier betrek je hen allemaal meer bij de club en dat werpt op de lange termijn zijn vruchten af.”

Verschillende soorten winst

Erroll Antonie beaamt dat en geeft aan dat het succes van een camp wellicht niet direct meetbaar is, maar wel aantoonbaar verschillende soorten winst heeft. “Allereerst natuurlijk zijn de liedjes die worden gecomponeerd winst. Ook werd er in maar liefst twaalf studios gewerkt. Schrijven is opnemen tegenwoordig, dus in veel gevallen wordt er al een ‘bijna af’-versie geschreven en geproduceerd tijdens sessies. Of er singles of zelfs hits bij zitten, dat moet zich

nog uitwijzen natuurlijk. Een andere winst zit in de contacten die onderling worden opgedaan. Artiesten die een klik hebben met een componist, of componisten die vaker willen samenwerken. Je ziet nu al heel aanwijsbaar samenwerkingen ontstaan van mensen die buiten het camp met elkaar gaan afspreken. Dat is dus ook winst. Het zou daardoor best kunnen dat er uit een tijdens het camp ontstane samenwerking niet direct een ‘hit’ of überhaupt een single voortkomt, maar dat het in een tweede, derde of nog latere schrijfsessie samen ineens wel raak is. Of je ziet dat copyrights gaan travellen en misschien ineens bij een andere (internationale) artiest terecht komen. Dan kan je een succes dat zich wellicht pas over een jaar of twee jaar aandient weer terugherleiden naar die eerste kennismaking in Herberg Spanbroek.”

Een soort werkvakantie

Zanger Wolter Kroes noemt het writing camp vanuit zijn optiek enorm geslaagd. “Geweldig om door zoveel muzikaliteit te worden omarmd”, aldus Kroes. “Een mooie ervaring waar ook nog een paar fantastische liedjes uit zijn gekomen zijn.” Sunnery James noemt de sessies waarbij hij aanwezig was ‘super georganiseerd’. “Een geweldige dag met hardwerkende en gemotiveerde talenten. Mede door de sfeer inspireerden we elkaar over en weer en zijn er fantastische dingen opgenomen.” Ook Tjeerd Oosterhuis, sinds 2003 bij de club, kijkt tevreden terug op de sessies in de herberg en noemt het een bonus dat er een paar heel goede songs uit zijn gekomen. “Ik heb best al wat camps gedaan en er komen altijd wel vroeg of laat mooie dingen uit, is mijn ervaring”, zo zegt hij. “Nieuwe talenten en oude bekenden tegenkomen is gewoon altijd inspirerend.” Over de pitches die vanuit BMG zijn gedaan is hij tevreden. “Op zich ook altijd goed om een doel te hebben als je aan het werk gaat. Al leert de ervaring dat een goed liedje ook wel eens ergens anders een thuis kan vinden uiteindelijk.” Arno Krabman beaamt dat. Hij zit al jaren bij BMG, doet vanuit de publisher al zo’n 9 jaar mee aan diverse camps en stelt dat de creatieve omgeving die tijdens een camp ontstaat een enorm effect kan hebben. “Writing camps zijn als een steen in een vijver, het rimpeleffect kan echt enorm zijn”, zo zegt hij. “Dit specifieke camp voelde voor mij, en voor veel van de andere aanwezigen, echt als een soort werkvakantie na al die maanden waarin we niet samen konden zijn. We waren er weer even uit, we waren op een andere plek en belangrijker, we waren allemaal heel gretig om iets moois te gaan maken. Als je in één ruimte zit met allemaal mensen die – net als jij – elke dag opstaan met de ambitie om vandaag het meest ultieme liedje te maken en morgen dat ultieme liedje te overtreffen, gebeuren er mooie dingen.”

De motor achter de chemie

Krabman stelt dat het contact buiten de sessies om voor hem ook zeer belangrijk was. “Het relativeert de dingen waar je tegenaan loopt als je in je eentje werkt enorm. Je kunt elkaar om advies vragen over van alles, van creatieve en technische dingen tot administratie. Dingen die alleen voor vakbroeders herkenbaar zijn. En je maakt connecties die er eerder niet waren, ook op persoonlijk vlak. Dat is enorm waardevol.” De rol van de medewerkers van BMG binnen dit alles is volgens Krabman niet te onderschatten. “Ze zijn er voor je door er niet te zijn, als je snapt wat ik bedoel. Het is vergelijkbaar met teamsport. Ze lopen niet in de weg van het creatieve proces, en laten je volledig vrij door zich op de achtergrond te bewegen. Vanuit die positie zorgen ze er echter wel voor dat het je aan niets ontbreekt, dat je wordt gekoppeld aan mensen die je wellicht eerst niet kende en zijn zo de motor achter de chemie die gedurende die dagen kan ontstaan. Als je hen nodig hebt, zijn ze er meteen om als klankbord te dienen. Op zo’n camp lijken alle beschikbare faciliteiten een vanzelfsprekendheid. Zij zijn het die dat faciliteren, zodat wij direct zonder nadenken in die creatieve bubbel kunnen stappen met zijn allen.”

‘People’s business’

Tony Berk noemt de langetermijnrelatie die BMG met al haar auteurs opbouwt de grote kracht van het bedrijf. “Wij zijn een partij die er bewust voor kiest om een lange adem te hebben en kiezen ervoor om met al onze auteurs niet voor de snelle hits te gaan, maar voor een duurzame, langdurige samenwerking. Natuurlijk komen er nieuwe talenten bij en vallen anderen af, maar voor mij persoonlijk is het geweldig om te zien dat veel van de componisten op het camp in Spanbroek, zoals Tjeerd Oosterhuis en Robert Fisher, ook al aanwezig waren tijdens de eerste in Twello. Het toont onze commitment naar hen toe én andersom. Wij zitten in een ‘people’s business’. De beste liedjes zijn altijd het resultaat van goede relaties. Als je dan ziet dat de mensen die niet aanwezig waren bij het camp, zich wel melden bij de borrel in Spanbroek, dan gaat mijn hart als publisher helemaal open. Dit was de eerste echte 'get together' voor de gehele 'BMGfamily' waarin iedereen elkaar weer eens zag en kon connecten!” ◾

MARKUS BOS

Licht aan het eind van de tunnel

2021 was voor Sena wederom een veelbewogen jaar. De inkomsten liepen terug vanwege COVID-19 en door Europese arresten, zoals RAAP-PPI, kreeg de CBO er meer taken bij. Toch zijn er ook positieve ontwikkelingen te melden, zoals verdere digitalisering van de dienstverlening die aansluit op de wensen van rechthebbenden. Directeur Markus Bos kijkt dan ook met vertrouwen naar het komend jaar.

DOOR: JEROEN NOORDELOOS In het afgelopen jaar zag Sena-directeur Markus Bos op verschillende manieren opnieuw de gevolgen die de coronapandemie met zich meebracht. Niet alleen voor zijn organisatie, maar met name ook voor de rechthebbenden en licentiehouders van Sena. Dat komt duidelijk naar voren in de cijfers: over 2020 daalden de inkomsten met zestien procent, naar 60 miljoen euro. “Maar over 2021 verwachten we ondanks de langdurige lockdown in het begin van het jaar weer een beperkte groei te realiseren.” Deze groei komt onder andere voort uit de RAAP-toeslag die Sena sinds dit jaar moet incasseren. “En het innen van die toeslag, maar ook het crediteren van ondernemers die vanwege de corona maatregelen gedeeltelijk vrijge-

steld moesten worden voor betaling van de muzieklicentie, hebben het afgelopen jaar gezorgd voor een administratieve monsterklus voor onze afdeling Licenties en het servicecenter SCAN. Dat verdient een groot compliment.” Toch is de klus nog niet geklaard, denkt Bos. Hij verwijst onder andere naar het historisch lage aantal faillissementen. “Het is van groot belang dat dit ook zo blijft, want dit kan grote gevolgen hebben. Het is afwachten wat er gaat gebeuren als de steunmaatregelen van de overheid op hun eind lopen.”

Steunfondsen

Niet alleen licentiehouders zitten in een onzekere situatie, ook rechthebbenden verkeren sinds maart vorig jaar in onzekerheid. “De streaminginkomsten zijn inmiddels een stevig fundament onder het businessmodel van platenmaatschappijen geworden. De meesten zijn dan ook redelijk ongeschonden door de coronacrisis heen gekomen. Maar het wegvallen van de live-inkomsten heeft er bij muzikanten opnieuw fl ink ingehakt.” Sena heeft daarom het afgelopen jaar veel energie gestoken in het opzetten van steunfondsen, zoals het Noodfonds Muziek en daarna Steunfonds Rechtensector. “We hebben daar, samen met de overheid, vele miljoenen ingestoken. En als je ziet dat we meer dan 700 aanvragen hebben ontvangen voor het Sena Muziekproductiefonds, toont dat aan hoe belangrijk fi nanciële ondersteuning op dit moment voor makers is om nieuw werk te kunnen maken. Wat daaruit is voortgekomen valt te zien op Cultuurexplosie.nu”

Begrip

Een andere belangrijke ontwikkeling voor Sena is het arrest dat de Hoge Raad begin november heeft gewezen in de zogenoemde ‘Dance-zaak’. Daarmee is een eind gekomen aan een jarenlange juridische procedure over een vergoeding voor het openbaar maken van commerciële fonogrammen op dance-evenementen. Vanwege het arrest moeten organisatoren alsnog een vergoeding betalen voor het gebruik van muziek. “De rechters hebben het tarief vastgesteld op 1,625 procent van de recette”, legt Bos uit. “Daarnaast heeft de Hoge Raad bevestigd dat verondersteld mag worden dat zestig procent van de muziek die wordt gedraaid op een dancefeest aangemerkt kan worden als voor commerciële doeleinden uitgegeven fonogrammen. Hierdoor kunnen we aan de slag met het afwikkelen van het verleden.” Natuurlijk is er oog voor de situatie waarin de danceorganisatoren zich bevinden nu vele evenementen opnieuw zijn afgelast, benadrukt Bos. “Vanzelfsprekend hebben we daar begrip voor. Maar we moeten tegelijkertijd opkomen voor onze rechthebbenden die, net als de organisatoren, in een vergelijkbare situatie zitten. Ook zij hebben de inkomsten hard nodig. Want waar geen evenementen zijn, zijn geen inkomsten uit optredens. ” De komende tijd zal Sena afspraken gaan maken met dance-organisatoren om tot een passende oplossing te komen. Datzelfde geldt wat Bos betreft voor de commerciële radiostations. “De advertentiemarkt voor de radio heeft dit jaar een enorm herstel laten zien. Dat is fenomenaal en wij denken dat die sector op dit moment ook een hoger tarief kan dragen voor het muziekgebruik. Als het ware willen we met onze klanten meeveren in dienstverlening levert voordelen op voor zowel NORMA- als Sena-rechthebbenden.”

Technologische ambities

De afgelopen jaren heeft Sena fl ink geïnvesteerd in de digitale keten om de dienstverlening naar klanten en rechthebbenden zo goed mogelijk te organiseren. Zo kunnen aangeslotenen via alle kanalen met Sena communiceren, denk aan telefoon, chat, WhatsApp en e-mail. “We zijn telkens op zoek naar manieren om het contact met onze relaties te verbeteren. Veel van die oplossingen worden gevonden in het digitale domein.” De ambitie van Sena is dan ook om technology-leader te zijn onder de CBO’s. Recente ontwikkelingen waarmee volgens Bos die leiderschapsrol wordt geclaimd, is onder andere de inzet van machine learning om het matchingproces verder te optimaliseren.

'Uiteindelijk kijk ik met een positieve blik naar volgend jaar, mits we niet opnieuw te maken krijgen met zware lockdownmaatregelen'

lastige tijden, maar rechthebbenden ook laten meeprofi teren in goede tijden.” In 2022 zal daarnaast de focus worden gelegd op rechtenvrije muziekplatformen. Vanwege verschillende gerechtelijke uitspraken zijn er voor Sena namelijk redenen om het beleid te wijzigen. “Dus komen we in actie. We gaan namens onze rechthebbenden vanaf volgend jaar betalingen claimen in dit marktsegment.”

Integratie activiteiten NORMA en Sena

Onderdeel van de meerjarenstrategie van Sena is het intensiveren van de samenwerking met andere collectieve beheersorganisaties in binnen- en buitenland. Sena voert al vele jaren in opdracht van NORMA de verdeling van thuiskopie audiogelden muzikanten uit. In 2022 kan er naar verwachting weer een stap worden gezet. Bos: “Momenteel wordt het plan uitgewerkt om de samenwerking en daarmee de dienstverlening voor NORMA verder uit te breiden. De operationele activiteiten op het gebied van relatiebeheer, dataverwerking, fi nance en IT worden dan geïntegreerd binnen Sena.” NORMA blijft als entiteit gewoon bestaan, maar het is de bedoeling dat het merendeel van de NORMAmedewerkers in dienst gaat komen bij Sena in Hilversum. “De harmonisering van de Verder kunnen rechthebbenden via WhatsApp of mail hun collega-muzikanten op eenvoudige wijze met een paar clicks attenderen op een recording waar zij nog geen rechten op geclaimd hebben. De MySena-app biedt inzicht in de ontvangen betalingen en tegoeden die muzikanten bij Sena hebben. Bos: “De app biedt volledige transparantie en wordt dagelijks bijgewerkt. Daardoor zien rechthebbenden in een oogopslag hun saldo, het bedrag dat wij op dat moment aan hen zouden uitbetalen.” Dit is volgens Bos per track volledig uitgesplitst naar zender, gebruiksjaar en land. “Daarnaast gaan we vanaf volgend jaar weer versneld aan de slag met de uitrol van de zogenaamde muziekmeters bij horecagelegenheden. Met die devices kan het daadwerkelijke muziekgebruik nauwkeurig worden geregistreerd, waardoor een verdere verfi jning wordt aangebracht in het repartitieproces.” Bos sluit af: “Al deze ontwikkelingen dragen er uiteindelijk aan bij dat Sena hogere netto-doorbetalingen kan uitkeren aan rechthebbenden. Uiteindelijk kijk ik dan ook met een positieve blik naar volgend jaar, mits we niet opnieuw te maken krijgen met zware lockdownmaatregelen. Als we dat kunnen voorkomen, gloort er eindelijk licht aan het einde van de tunnel voor onze sector.” ◾

This article is from: