The Factory

‘ Ik wil het wijde aspect van het edm-genre tonen’

In deze tijd een label oprichten. Dat is een niet voor de hand liggende keuze. Toch deed de 29-jarige dj en podcaster Nina de Koning dit. Haar eerste wapenfeit, The Factory 001, ligt inmiddels gelimiteerd in de winkel en is op de verschillende streamingdiensten te beluisteren.

DOOR: JEROEN VAN TRIERUM

Nina de Koning is een creatieve duizendpoot die haar mening niet onder stoelen of banken steekt. Voor de coronapandemie draaide ze op diverse grote technofestivals en clubs. Daarnaast is ze de co-oprichter en presentator van de vinyl Podcast Platencast. Bij de Eindhovense independent Flatline Records is de Koning daarnaast, sinds een paar maanden, labelbaas van The Factory. Ze noemt het een toevallige samenloop van omstandigheden die een droom waarmaakte. “Ik ben een groot fan van vinyl en via Discogs leerde ik Jaap de Koeijer kennen, de eigenaar van de acidtechnospecialist Flatlife Records. Ik liet hem de muziek horen die ik met een vriend, Adriaan Oudemans, maakte onder de naam Disck Space. Om een lang verhaal kort te maken: hij bracht vorig jaar onze track Assisted Suicide uit en we bleven in contact. Op een dag kreeg ik een app van Jaap met de vraag waarom ik geen eigen label had. Tot dat moment dacht ik dat dit een droom was die nooit werkelijkheid zou worden. Jaap en ik zijn gaan praten en daar is The Factory uit voortgekomen. Het vertrouwen dat ik van hem kreeg was fantastisch. Jaap helpt me op alle vlakken en heeft het benodigde startkapitaal geïnvesteerd.”

Limited Edition

In tegenstelling tot andere nieuwe labels besloot de Koning niet de voor de hand liggende ‘digital only’-weg in te slaan. De eerste fysieke release (The Factory 001) moest als een goed uitgedacht totaalconcept in de markt worden gezet. “We hebben een langdurige strategie dus natuurlijk gaan we onze albums digitaal uitbrengen via de bekende streamingplatformen. Daarnaast brengen we ook een gelimiteerde vinylrun uit van 250 exemplaren. Naast gekleurd vinyl komt hier ook een magazine bij met kunst, gedichten en fotografie. De inhoud hiervan moet de muziek ondersteunen. Die combinatie moet voor een complete ervaring zorgen. Ik wil met de plaat het wijde aspect van het edm-genre tonen en niet enkel house of techno. In mijn collectie zitten veel platen die het uitstekend doen in de club, maar die je thuis niet zo snel zou opzetten. Luisteraars van The Factory 001 moeten met de muziek net zo makkelijk kunnen chillen in de middag als er op los kunnen gaan in de avond.”

'Het vertrouwen dat ik van Jaap de Koeijer heb gekregen is fantastisch'

Goedkoop

De Koning zet zich al enkele weken op social media in om haar eerste project onder de aandacht te brengen. Dit zorgde ervoor dat een groot gedeelte van de relatief kleine oplage al verkocht werd. De reacties zijn enthousiast en velen zijn verrast door de prijs. “We willen de fysieke uitgave van The Factory 001 zo toegankelijk mogelijk maken. Daarom hebben we gekozen voor een lage verkoopprijs. De enkel lp wordt geleverd als roodbruin splatter-vinyl en kan verkocht worden voor 15 euro. Wij zijn een startend label en willen zo veel mogelijk liefhebbers en verzamelaars bereiken. Iedereen moet deze plaat dus kunnen betalen. De kleine oplage in combinatie met de prijs gaat ervoor zorgen dat dit, hopelijk, een gewild collectors item gaat worden. Wat weer in het voordeel werkt voor toekomstige releases. Het is misschien niet slim voor een startende platenbaas, maar ik kijk hier niet naar als een manier om veel winst te maken. Het is interessanter om een zo bijzonder mogelijk product af te leveren. Dat gaat ons in de toekomst meer opleveren. Wij komen uit een underground scene waar je een independent plaat met vijf à zes tracks voor zeven euro kunt kopen. Dat zul je bij majors niet zo snel zien. Met The Factory 001 willen we laten zien wie we zijn

'Met the Factory 001 willen we laten zien wie we zijn en waar we vandaan komen voor een toegangkelijke prijs'

en waar we vandaan komen. Een hogere prijs zou wat mij betreft niet werken.”

Vrijheid

De tracklist van de eerste release is opvallend: naast gevestigde namen als Legowelt en Klangstof is er ook plaats voor onbekender talent als Regularfantasy. De Koning kreeg dat voor elkaar door bands direct te benaderen. “Ik ben begonnen met Legowelt en had eigenlijk niet verwacht dat ik een reactie terug zou krijgen. Die kwam er wel en was ook nog eens positief. Hij zei meteen zijn medewerking toe. Ditzelfde deed ik eigenlijk ook met Klangstof en ook zij waren gelijk enthousiast. Ik heb alle artiesten die meewerken de volledige vrijheid gegeven. Ze mochten zelf alles bepalen. Vrijheid is dan ook een belangrijk onderdeel van The Factory en dat werd gewaardeerd.”

Toekomst

Als beginnend label wedt de nieuwe platenbaas op verschillende paarden als het gaat om distributie. “Van de oplage van 250 stuks zijn er 100 verkocht op de website Bandcamp. Honderdvijftig stuks gingen naar retailers via Triple Vision Record Distribution.” Op het moment van schrijven is de plaat verkrijgbaar via streaming en is de Koning druk bezig met de laatste loodjes van de fysieke release. Daarnaast zit ze vol plannen voor de toekomst van haar label. “We willen hierna 7-inches gaan uitgeven. Hiermee gaan we nog niet ontdekte edmartiesten een podium aanbieden. Ook ben ik nu al druk op zoek naar de artiesten voor The Factory 002, die volgend jaar verschijnt.” Hoewel haar band Disc Space wel een track heeft op de eerste release is het uitbrengen van eigen muziek op het label geen prioriteit. “Natuurlijk gaat dat ooit wel gebeuren, maar op dit moment is het belangrijker om The Factory 001 op de rit te krijgen. Daarnaast ben ik ook druk met het produceren van andere artiesten. Hierdoor ben ik met verschillende genres bezig en hoop hiermee mijn eigen stijl verder te distilleren.” ◾