THE FACTORY
‘Ik wil het wijde aspect van het edm-genre tonen’ In deze tijd een label oprichten. Dat is een niet voor de hand liggende keuze. Toch deed de 29-jarige dj en podcaster Nina de Koning dit. Haar eerste wapenfeit, The Factory 001, ligt inmiddels gelimiteerd in de winkel en is op de verschillende streamingdiensten te beluisteren. DOOR: JEROEN VAN TRIERUM
N
ina de Koning is een creatieve duizendpoot die haar mening niet onder stoelen of banken steekt. Voor de coronapandemie draaide ze op diverse grote technofestivals en clubs. Daarnaast is ze de co-oprichter en presentator van de vinyl Podcast Platencast. Bij de Eindhovense independent Flatline Records is de Koning daarnaast, sinds een paar maanden, labelbaas van The Factory. Ze noemt het een toevallige samenloop van omstandigheden die een droom waarmaakte. “Ik ben een groot fan van vinyl en via Discogs leerde ik Jaap de Koeijer kennen, de eigenaar van de acidtechnospecialist Flatlife Records. Ik liet hem de muziek horen die ik met een vriend, Adriaan Oudemans, maakte onder de naam Disck Space. Om een lang verhaal kort te maken: hij bracht vorig jaar onze track Assisted Suicide uit en we bleven in contact. Op een dag kreeg ik een app van Jaap met de vraag waarom ik geen eigen label had. Tot dat moment dacht ik dat dit een droom was die nooit werkelijkheid zou worden. Jaap en ik zijn gaan praten en daar is The Factory uit voortgekomen. Het vertrouwen dat ik
van hem kreeg was fantastisch. Jaap helpt me op alle vlakken en heeft het benodigde startkapitaal geïnvesteerd.”
Limited Edition In tegenstelling tot andere nieuwe labels besloot de Koning niet de voor de hand liggende ‘digital only’-weg in te slaan. De eerste fysieke release (The Factory 001) moest als een goed uitgedacht totaalconcept in de markt worden gezet. “We hebben een langdurige strategie dus natuurlijk gaan we onze albums digitaal uitbrengen via de bekende streamingplatformen. Daarnaast brengen we ook een gelimiteerde vinylrun uit van 250 exemplaren. Naast gekleurd vinyl komt hier ook een magazine bij met kunst, gedichten en fotografie. De inhoud hiervan moet de muziek ondersteunen. Die combinatie moet voor een complete ervaring zorgen. Ik wil met de plaat het wijde aspect van het edm-genre tonen en niet enkel house of techno. In mijn collectie zitten veel platen die het uitstekend doen in de club, maar die je thuis niet zo snel zou opzetten. Luisteraars van The Factory 001 moeten met de muziek net zo
'Het vertrouwen dat ik van Jaap de Koeijer heb gekregen is fantastisch' 36
JUNI / JULI 2021
makkelijk kunnen chillen in de middag als er op los kunnen gaan in de avond.”
Goedkoop De Koning zet zich al enkele weken op social media in om haar eerste project onder de aandacht te brengen. Dit zorgde ervoor dat een groot gedeelte van de relatief kleine oplage al verkocht werd. De reacties zijn enthousiast en velen zijn verrast door de prijs. “We willen de fysieke uitgave van The Factory 001 zo toegankelijk mogelijk maken. Daarom hebben we gekozen voor een lage verkoopprijs. De enkel lp wordt geleverd als roodbruin splatter-vinyl en kan verkocht worden voor 15 euro. Wij zijn een startend label en willen zo veel mogelijk liefhebbers en verzamelaars bereiken. Iedereen moet deze plaat dus kunnen betalen. De kleine oplage in combinatie met de prijs gaat ervoor zorgen dat dit, hopelijk, een gewild collectors item gaat worden. Wat weer in het voordeel werkt voor toekomstige releases. Het is misschien niet slim voor een startende platenbaas, maar ik kijk hier niet naar als een manier om veel winst te maken. Het is interessanter om een zo bijzonder mogelijk product af te leveren. Dat gaat ons in de toekomst meer opleveren. Wij komen uit een underground scene waar je een independent plaat met vijf à zes tracks voor zeven euro kunt kopen. Dat zul je bij majors niet zo snel zien. Met The Factory 001 willen we laten zien wie we zijn
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
EB202106_Vinylondernemer.indd 36
6/11/2021 4:52:21 PM
