Pal Mundo

Hoe Pal Mundo de grootste latinsterren weet te strikken

Anitta, Prince Royce, Konshens: allemaal supersterren op hun eigen continent, maar bij het Nederlandse publiek zijn ze nog relatief onbekend. Latinfestival Pal Mundo heeft ze echter naar Den Haag weten te halen. “Na COVID zijn artiesten wel twee keer zo duur geworden”, lacht organisator Patrick Paul Brahim.

DOOR: PIERRE OITMANN

Het strikken van grote artiesten is voor ieder festival een uitdaging. Een artiest die goed bij je festival past moet maar net op tournee zijn en dan moet hij of zij precies in het weekend van jouw event beschikbaar zijn. En als je dan ook nog eens een festival organiseert waarbij je gedroomde line-up bestaat uit artiesten die in een ander werelddeel waanzinnig populair zijn en in Nederland nog niet of amper in de hitlijsten hebben gestaan... Pal Mundo Festival weet dit al een aantal jaar voor elkaar te boksen. Voor de eerstvolgende editie, op 2 en 3 juli in het Zuiderpark in Den Haag, heeft de organisatie de Colombiaanse reggaetonster J Balvin geboekt, evenals landgenoot Maluma, die we in Europa kennen van zijn samenwerkingen met Shakira, The Weeknd en XXXTentacion. “Er komt veel bij kijken”, vertelt organisator Patrick Paul Brahim. “Vroeger waren de contracten vooral in het Spaans.”

Samengegaan met ALDA

Pal Mundo is beslist niet het enige festival in Nederland dat Latijns-Amerikaanse en Caribische artiesten programmeert, maar was wel de eerste die vrijwel enkel acts uit deze windstreek op een grootschalig festival bijeenbracht. “Een jaar of twaalf geleden was er geen groot latinfestival. Nederland ís een festivalland, dus om die reden is ervoor gekozen om Pal Mundo op te zetten. Ik heb Pal Mundo in 2018 overgenomen en in 2021 zijn we samengegaan met ALDA. Dat is een mooie stap. De ambities die wij beiden hebben zijn heel erg groot; niet alleen in Nederland, ook daarbuiten.” Voor Pal Mundo wordt er ook gekeken naar artiesten uit andere werelddelen en is er een stage met Nederlandse acts. “Latin blijft leidend, maar we willen wel verbreden en andere doelgroepen aanspreken.”

Makkelijker te bereiken

Voorheen was het lastig om grote sterren uit Midden- en Zuid-Amerika naar Europa te krijgen, nu staan artiesten te popelen om ook buiten de Spaanstalige diaspora hun naam te vestigen. “Meestal geven de artiesten die wij boeken in Spanje veel shows, maar we zien dat ze juist daarbuiten optredens willen doen. Dat ze in een land als Roemenië voet aan de grond willen krijgen. Ze willen verbreden. Pal Mundo is tot grootste latin- en caribbeanfestival van Europa uitgeroepen. We hebben op eerdere edities al grote namen gehad, onder wie Daddy Yankee en Bad Bunny. Als je een gevestigd festival bent, is het een stukje makkelijker natuurlijk. Maluma doet meestal geen festivals, maar toen we het hadden over Pal Mundo, hebben we hem toch kunnen strikken. Artiesten zelf zijn met meer gerenommeerde agencies gaan werken, dus het is makkelijker om ze te bereiken.”

Brazilianen

Het is voor deze artiesten niet zo logisch om over te komen naar Europa, want in Latijns-Amerika staan ze voor uitverkochte zalen voor doorgaans veel hogere gages. “Artiesten hanteren een andere prijs, maar kijken heel goed waar ze willen staan. Daar hebben ze een realistisch beeld in. Maluma hanteert ongeveer dezelfde prijs als in Zuid-Amerika, maar hij is internationaal heel groot. Bij Anitta merk je dat ze nog echt voet aan de grond moet krijgen. Zij weet als ze de markt wil veroveren dat ze haar prijs moet aanpassen.” Deze Braziliaanse zangeres was tot voor kort nog vrijwel onbekend bij het Nederlandse publiek, met enkel radiozender FunX als vaste supporter. De festivalorganisator weet dat Anitta landgenoten op de been weet te brengen. “Ik denk dat we met Anitta de Braziliaanse community in Nederland echt aanspreken.” Zelf is hij ook fan. “Tijdens haar optreden sta ik vooraan.”

'We willen het grootste latinfestival van Europa blijven en gaan meerdere festivals in het buitenland doen'

Dansscholen

Brahim ziet een opvallende trend in de kaartverkoop. “Vroeger was er vooral veel animo vanuit de Randstad, maar juist in Brabant en Limburg neemt de kaartverkoop heel erg toe. Je ziet de doelgroep voor latinmuziek groter worden.” Volgens Brahim is de kaartverkoop zowel in deze twee provincies als in Groningen verdubbeld ten opzichte van de vorige editie. Dat is mede het gevolg van effectieve online campagnes. “We zetten partybussen in voor die regio’s.” Daarnaast heeft Pal Mundo nog een opmerkelijk marketingkanaal aangeboord om liefhebbers van Zuid-Amerikaanse klanken naar het festival te lokken. “Naast online advertenties hebben we salsascholen benaderd voor samenwerkingen. Binnenkort gaan we challenges doen: how to dance on Pal Mundo. We geven ook kaarten weg. Zo bouwen we een community op.”

Nederlandse latincommunity

niche spreken. “We proberen mensen online te bereiken, op straat en via de radio. Met ALDA als groot bedrijf achter je kun je veel creatiever met marketing zijn, omdat je niet alles zelf hoeft te regelen.” De populariteit van het genre reggaeton in de laatste vijf jaar is eveneens een katalysator voor de nieuwe interesse in latinmuziek. “Het wordt meer op de radio wordt gedraaid en het geeft een vakantiegevoel. Dat spreekt mensen aan.” Tegelijkertijd gaat Pal Mundo actief op zoek naar de Nederlandse latincommunity. “We willen echt die beleving creëren; a home way from home. Bij de ene stage heb je het gevoel dat je in Jamaica bent, bij een andere stage waan je je in Puerto Rico. We willen een totaalpakket neerzetten.”

Kroatië en Roemenië

Pal Mundo blijft in de toekomst over de grens kijken. “We willen het grootste latinfestival van Europa blijven en gaan meerdere festivals in het buitenland doen. De plannen voor 2023 zijn dat we naar Kroatië en Roemenië gaan.” Hij beweert dat er in deze landen grote animo voor latinmuziek is. “Als je drie weekenden na elkaar een festival organiseert, kun je tegen artiesten zeggen dat ze drie shows kunnen doen in Europa en dan krijg je een betere prijs. Agencies zullen dan sneller bij jou komen.” Met deze strategie hoopt hij de komende jaren iconische latinmegasterren als Shakira, Jennifer Lopez en Enrique Iglesias te boeken. “We hebben JLO al gevraagd”, laat hij zich ontvallen. “Maar ja, de prijs…” ◾