CCEP

‘ We willen de awareness rondom inzamelen PETverpakkingen vergroten’

Nergens in Nederland worden zoveel fl essen op één dag gebruikt als tijdens festivals. Het innemen en verzamelen hiervan zorgt voor een organisatorische uitdaging. CocaCola Europacifi c Partners (CCEP) start dit jaar pilots met twee partners om de awareness onder bezoekers te vergroten. Senior Shopper Marketing Manager Naomi Reisel: “Uiteindelijk willen we dat de festivalganger de gebruikte PET-fl essen weer inlevert en niet op de grond gooit.”

DOOR: JEROEN VAN TRIERUM

Vanaf 2024 is het gebruik van plastic wegwerpwerkbekers en maaltijdverpakkingen niet meer toegestaan als consumenten ter plaatse iets eten of drinken. In horeca en of kantoor is dat relatief makkelijk te overzien. Bij festivals en evenementen gaat dat een stuk moeilijker. Sinds 1 juli vorig jaar zit er statiegeld op kleine verpakkingen. CCEP was voorafgaand aan de introductie van statiegeld op kleine fl esjes al bezig met nadenken over manieren hoe dit gerealiseerd kon worden. Het bewust maken van bezoekers moet ervoor zorgen dat deze doelstelling een realiteit wordt. Naomi Reisel: “In het begin zagen we dat iedereen op zijn eigen eilandje zat en nadacht over de doelstelling om 90 procent van alle kunststof drank verpakkingen gescheiden in te zamelen. Het merendeel daarvan wordt ingezameld via het statiegeldsysteem. Wij kregen hierover steeds meer vragen van onze partners, ook over de uitvoering van regelgeving. Dit resulteerde in veel sessies met klanten waar we informatie gaven en partijen aan elkaar voorstelden. Zo zijn we in een relatief vroeg stadium in contact gekomen met Statiegeld Nederland. Om zo verbinding te leggen tussen de verschillende spelers en duidelijkheid te scheppen. Daar is een fi jne samenwerking uitgekomen. Samen met Statiegeld Nederland en YOUR Productions starten we binnenkort met een aantal bijzondere pilots. Testcases waarin we het gedrag onder bezoekers proberen te veranderen.”

Campagnes

Volgens de Vereniging Nederlandse Pop Podia en Festivals vinden er in Nederland op jaarbasis 26,6 miljoen festivalbezoeken plaats. Om ervoor te zorgen dat alle bezoekers hun lege PET-fl esje terug komen brengen, moeten zij hier volgens CCEP op een creatieve wijze aan herinnerd worden. “Dat is de insteek van onze pilots. We willen de doelgroep als het ware opnieuw opvoeden als het gaat om het gebruik van plastic tijdens festivals. De eerste stap maken we op Awakenings. Voorafgaand en tijdens het festival gaan we de bezoekers nog meer wijzen op het feit dat je na gebruik een fl esje niet op de grond gooit, maar deze inlevert aan de bar. Deze gedragsverandering gaan we hopelijk bewerkstelligen met onder meer een aansprekende online campagne die in de tweede pilot wordt voortgezet in een out of home-campagne. Bezoekers zien deze boodschap bij trein- en busstations, langs de weg en in grote nieuwsapps.”

Verbinding en ondersteuning

Raymond Gianotten, directeur Statiegeld Nederland, erkent dat het voor consumenten en organisatoren wennen is. “Het gaat om grote aantallen tegelijk en niet structureel zoals in een supermarkt. Ons doel is om zoveel mogelijk lege fl esjes terug te

'Wil je tot de festivalbezoeker doordringen, dan moet je de boodschap constant herhalen'

halen, ook op festivals en evenementen. Het is voor ons belangrijk om de komende tijd zoveel mogelijk de mensen achter de schermen te leren kennen. De samenwerking met CCEP helpt daar goed bij. Om na de kennismaking te kijken hoe we verbinding kunnen maken om zo elkaar te ondersteunen.” Huib Joor, eigenaar van YOUR Productions, is blij dat hij partner is bij de CCEP-pilot. Hij omschrijft de fabrikant als een bedrijf dat voor de troepen uitloopt en zijn partners overal in betrekt. “Dit is daar een voorbeeld van. Deze pilot is superbelangrijk want het hele statiegeldverhaal stopt natuurlijk niet met PET. Straks komt er ook statiegeld op blik en dan is werken met een partner als Coca-Cola, die er alles aan doet om het zo makkelijk mogelijk te laten verlopen, erg fi jn.” Joor steekt zijn enthousiasme over het terugdringen van plastic overigens niet onder stoelen of banken. “Statiegeld is een uitstekende oplossing om veel PET daadwerkelijk terug te krijgen. Voor YOUR Productions is het daarnaast een gemakkelijke voortzetting in wat we eigenlijk al deden. De uitdaging is voornamelijk logistiek. Hoe krijg je alle lege fl essen goed terug naar Statiegeld Nederland? Dat was in het begin wel even wennen.”

Pionieren

Reisel hoopt dat de potentiële gedragsverandering van de festival- of evenementbezoeker verder door wordt getrokken. “Nog niet ieder event werkt met een innamesysteem. Het zou te gek zijn om straks te zien dat bezoekers altijd en overal standaard hun fl esje na gebruik weer naar de bar brengen. Daar gaan we echt voor. In de tussentijd blijft CCEP constant in gesprek met onze partners en staan we open om nieuwe dingen te leren die ervoor zorgen dat het terugbrengen van PET nog beter kan verlopen. Het uiteindelijke doel is voor iedereen belangrijk. Zo gebruiken wij als CCEP het ingezamelde plastic weer om er nieuwe plastic fl esjes van te maken.” Gianotten vult aan: “Voor ons allemaal is het een beetje pionieren. Uiteindelijk moet iedereen voldoen aan de gestelde wettelijke doelstelling. Daarom is het voor iedereen belangrijk dat er veel fl esjes terugkomen. Dat kan het beste met elkaar en al doende leert men. Als we in de samenwerking tegen zaken aanlopen die toch niet zo gaan als verwacht dan slaan we samen een andere weg in.” Joor: “Die bewustwording moet groter en ik weet zeker dat dit gaat lukken. Zeker als je kijkt naar de afgelopen maanden. Er is al een kentering bij het publiek. Steeds minder bezoekers gooien hun gebruikte plastic bekertjes argeloos op de grond. Ik vergelijk het weleens gekscherend met het opvoeden van kleine kinderen. Wil je tot de festivalbezoeker doordringen, dan moet je de boodschap constant herhalen. En dat gaan we zeker doen.” ◾