COCA-COLA EUROPACIFIC PARTNERS
‘We willen de awareness rondom inzamelen PETverpakkingen vergroten’ Nergens in Nederland worden zoveel flessen op één dag gebruikt als tijdens festivals. Het innemen en verzamelen hiervan zorgt voor een organisatorische uitdaging. CocaCola Europacific Partners (CCEP) start dit jaar pilots met twee partners om de awareness onder bezoekers te vergroten. Senior Shopper Marketing Manager Naomi Reisel: “Uiteindelijk willen we dat de festivalganger de gebruikte PET-flessen weer inlevert en niet op de grond gooit.” DOOR: JEROEN VAN TRIERUM
V
anaf 2024 is het gebruik van plastic wegwerpwerkbekers en maaltijdverpakkingen niet meer toegestaan als consumenten ter plaatse iets eten of drinken. In horeca en of kantoor is dat relatief makkelijk te overzien. Bij festivals en evenementen gaat dat een stuk moeilijker. Sinds 1 juli vorig jaar zit er statiegeld op kleine verpakkingen. CCEP was voorafgaand aan de introductie van statiegeld op kleine flesjes al bezig met nadenken over manieren hoe dit gerealiseerd kon worden. Het bewust maken van bezoekers moet ervoor zorgen dat deze doelstelling een realiteit wordt. Naomi Reisel: “In het begin zagen we dat iedereen op zijn eigen eilandje zat en
nadacht over de doelstelling om 90 procent van alle kunststof drankverpakkingen gescheiden in te zamelen. Het merendeel daarvan wordt ingezameld via het statiegeldsysteem. Wij kregen hierover steeds meer vragen van onze partners, ook over de uitvoering van regelgeving. Dit resulteerde in veel sessies met klanten waar we informatie gaven en partijen aan elkaar voorstelden. Zo zijn we in een relatief vroeg stadium in contact gekomen met Statiegeld Nederland. Om zo verbinding te leggen tussen de verschillende spelers en duidelijkheid te scheppen. Daar is een fijne samenwerking uitgekomen. Samen met Statiegeld Nederland en YOUR Productions
starten we binnenkort met een aantal bijzondere pilots. Testcases waarin we het gedrag onder bezoekers proberen te veranderen.”
Campagnes Volgens de Vereniging Nederlandse Pop Podia en Festivals vinden er in Nederland op jaarbasis 26,6 miljoen festivalbezoeken plaats. Om ervoor te zorgen dat alle bezoekers hun lege PET-flesje terug komen brengen, moeten zij hier volgens CCEP op een creatieve wijze aan herinnerd worden. “Dat is de insteek van onze pilots. We willen de doelgroep als het ware opnieuw opvoeden als het gaat om het gebruik van plastic tijdens festivals. De eerste stap maken we op Awakenings. Voorafgaand en tijdens het festival gaan we de bezoekers nog meer wijzen op het feit dat je na gebruik een flesje niet op de grond gooit, maar deze inlevert aan de bar. Deze gedragsverandering gaan we hopelijk bewerkstelligen met onder meer een aansprekende online campagne die in de tweede pilot wordt voortgezet in een out of home-campagne. Bezoekers zien deze boodschap bij treinen busstations, langs de weg en in grote nieuwsapps.”
Verbinding en ondersteuning Raymond Gianotten, directeur Statiegeld Nederland, erkent dat het voor consumenten en organisatoren wennen is. “Het gaat om grote aantallen tegelijk en niet structureel zoals in een supermarkt. Ons doel is om zoveel mogelijk lege flesjes terug te 76
JULI/AUGUSTUS 2022
EBLIVE202207_FuzeTEA.indd 76
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
7/15/2022 12:17:48 PM
