Wim’s Muziekkelder

‘Ik ga door zolang ik het leuk vind’

Negen jaar geleden opende Wim Vriezen een platenwinkel in Doetinchem. Dat bleek een schot in de roos. In een korte periode wist hij een gedegen reputatie op te bouwen. Op 64-jarige leeftijd opende Vriezen in Winterswijk een tweede fi liaal van Wim’s Muziekkelder. De ondernemer weet nog niet van stoppen. “Iedere dag is weer een grote verrassing.”

DOOR: JEROEN VAN TRIERUM

Hoe ben je begonnen in de platenbranche? “Ik ben acht en een half jaar geleden hier in Doetinchem begonnen met Wim’s Muziekkelder. In december 2013 startte ik met de verkoop van mijn eigen collectie. Dat deed in het begin wel even pijn, maar als ik terugkijk, was dat een uitstekende beslissing. Ik werkte daarvoor bij een vervoersbedrijf en ik was te duur. Op 55-jarige leeftijd werd mijn contract niet verlengd. Dan denk je: wat moet je nu doen? Het belangrijkste was dat het leuk moest zijn en bij mij moest passen. Mijn vrouw had een goede baan in de zorg en ik heb de sprong gewaagd. We hebben een perfecte plek in een kelder gevonden om een platenwinkel te beginnen. Niet op een A-locatie, maar wel daar dicht in de buurt. Als mensen je weten te vinden, dan komen ze immers wel terug, zo dacht ik. Inmiddels hebben we in maart een tweede winkel geopend in Winterswijk.”

Het is best bijzonder dat je op 64-jarige leeftijd jaar een nieuw retailavontuur aangaat. Zeker na een periode van twee jaar COVID-19. Was een nieuwe winkel altijd het doel? “Nee hoor, het gebeurde gewoon. Het helpt natuurlijk dat het ieder jaar een beetje beter

‘Veel mensen met mijn leeftijd denken aan pensioen. Ik beslist nog niet’

gaat dan het jaar daarvoor. We hadden het er wel eens over om in Doetinchem bovengronds te gaan zodat je misschien nog wel beter gaat draaien. Een tweede verkooppunt was logischer. Daarnaast stonden hier genoeg platen om twee winkels te vullen. Onze zoon was werkzoekende, muziekliefhebber en sociaal ingesteld. Het was logisch dat hij in de nieuwe winkel zou staan. We hebben een mooie plek gevonden in Winterswijk en vijf maanden verder kan ik je zeggen dat het geweldig gaat.”

Was er concurrentie in Winterswijk? “De tweede Wim’s Muziekkelder staat hier zo’n 40 kilometer vandaan, dus we zitten niet in elkaars vaarwater. Twee weken na de opening kregen we daar wel een concurrent om de hoek. Dat was in het begin vreemd, maar al snel was de conclusie dat we daar geen last van hebben. Sterker, misschien zorgt een tweede winkel er wel voor dat meer muziekliefhebbers naar Winterswijk komen. Bij ons is het glas altijd half vol.”

Hoe is de taakverdeling tussen de twee winkels? “In de eerste maand was ik iedere dag in Winterswijk. Al snel zag ik dat het goed ging en tegenwoordig werk ik één dagje in de week daar. De inkoop blijf ik voor de twee winkels zelf doen en mijn zoon verkoopt en houdt de winkel bij.”

Hoe kijk je terug op de corona-periode? “Aan het begin van de pandemie bij de eerste lockdown was het niet fi jn dat de winkels dicht moesten. Maar toen dat opgeheven werd, hebben we heel goed gedraaid. De mensen konden hun geld niet uitgeven aan vakantie, restaurants, bioscopen of concerten, maar besteedden hun geld in de platenzaak. Op dat gebied zaten we in de juiste branche.”

Hoe belangrijk is het tweedehands aanbod voor je? “Net als bij iedere andere collega heel belangrijk. Daar kan je immers mooie marges mee pakken. Nieuw vinyl wordt steeds duurder. Vroeger kocht ik bijna alles in wat we aangeboden kregen. Tegenwoordig ben ik selectiever. De doorsnee platen laat ik liggen en we gaan enkel voor de mooie en speciale partijen. Gelukkig lukt het nog steeds om dat soort aanbod te vinden. Zo kreeg ik onlangs een geweldige partij metal met unieke platen uit de jaren 80 en 90. Je moet er wel meer voor betalen dan vroeger, maar het is vaak een goede investering want die juweeltjes gaan ook weer voor een mooie prijs weg.” Is prijs een drijfveer voor jullie consumenten? “Je ziet steeds vaker dat de klant naar zijn telefoon grijpt om de prijs ergens anders te checken. Ik probeer zo interessant mogelijk te prijzen. De verschillende prijspunten waarmee de industrie werkt zijn vaak te hoog. Ik begrijp dat alles duurder wordt, maar dat een nieuwe Eddie Vedder, een enkele lp, 49 euro moet kosten, is niet uit te leggen aan klanten. Ja, de plaat heeft een kleurtje, maar is die daarom zo duur? Als dat breed doorgetrokken wordt, gaat het lastig worden en stapt men in de toekomst misschien weer over op cd. Opvallend hier is overigens wel dat voor de jongere consument, die hier steeds vaker te vinden is, prijs niet echt belangrijk lijkt te zijn. Zij willen iets hebben en kopen dat.”

Merk je iets van een opleving van de ouderwetse cd? “Ik lees dat een aantal collega’s weer veel cd’s verkopen. Dat is hier niet echt het geval, maar wie weet gaat het komen. Misschien dat alles in het oosten van het land iets later komt. We blijven ze verkopen en wachten af.”

Wat maakt Wim’s Muziekkelder speciaal? “Ik denk dat de sfeer heel belangrijk is en laten we de service niet vergeten. Als een klant iets zoekt dat we niet hebben doen we heel erg ons best om die titel toch in huis te halen. Dat geldt voor zowel nieuw als tweedehands. Voor dit interview belde ik een klant die vier maanden geleden om een specifi eke plaat van Run DMC vroeg. Nieuw was die niet meer verkrijgbaar en wij hebben hem tweedehands voor hem gevonden. De binding met de klanten die je op deze manier opbouwt is een heel belangrijke factor dat ze weer terugkomen.”

Stijgende huren, prijzen die omhooggaan, een aanhoudende oorlog in Oekraïne, een dreigende recessie, hoe kijk je naar de toekomst? “Ik kan de toekomst niet voorspellen en om eerlijk te zijn ben ik daar natuurlijk ook heel benieuwd naar. Op dit moment merken we er niets van. Laten we hopen dat dit zo blijft. Veel mensen met mijn leeftijd denken aan pensioen. Ik beslist nog niet. Zolang ik dit werk in goede gezondheid kan blijven uitvoeren, blijf ik het doen. Dit werk is iedere dag vol verrassingen en blijft erg leuk. Daarnaast zie ik al die muzikanten van dik in de 70 nog steeds op tour gaan. Dan kan ik natuurlijk ook, met mijn 64 jaar, iedere dag in een winkel staan.” ◾