Revista Espaço Brinquedo & Papelaria #130

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

| ANO 19

n0 130 Fevereiro

| Nº 130 | 2024

| EP GRUPO

MEGATENDÊNCIAS 2024 EPGRUPO.COM.BR

Estudo reúne as principais tendências que moldam o cenário empresarial deste ano

E mais... as coberturas das feiras internacionais de brinquedos

Todo mundo é fã de alguma coisa

editorial

Ano 20 // Ed. 130 // Fevereiro 2024 ESPAÇO PALAVRA EDITORA E ARTE LTDA. DIREÇÃO-GERAL E JORNALISTA RESPONSÁVEL Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) REDAÇÃO

Camila Guimarães NOVOS NEGÓCIOS

Camila Guimarães REVISÃO

Lu Peixoto ARTE

Wilson Alves Michely Vieira MARKETING

Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ATENDIMENTO

Daiane Miranda Bárbara Vieira ASSISTENTES ADMINISTRATIVAS

Cristina Venâncio

ADMINISTRAÇÃO, PUBLICIDADE E REDAÇÃO

Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tel.: (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ASSINATURAS

(11) 5092-5588 ou pelo site epgrupo.com.br

Clique aqui e confira o editorial em vídeo.

marici@epgrupo.com.br @epgrupo fb.com/epgrupo1 linkedin.com/company/ep-grupo @epgrupo1

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Espaço Brinquedo & Papelaria e podem ser utilizadas, desde que citada a fonte. A revista Espaço Brinquedo & Papelaria possui distribuição nacional para proprietários, diretores, gerentes, compradores, lojistas e demais pessoas envolvidas com lojas de brinquedos, artigos infantis, magazines, supermercados, atacadistas, fabricantes, papelarias, armarinhos e bazares.

/índice índice

08 Panorama 14 Em foco – Monica Joseph

28

16 Aconteceu – Top Kids 2023

28 Especial – Feiras Internacionais 56 Capa – Megatendências 2024 74 Design na prática - Rodrigo Leme

76 Vitrine – Páscoa 84 Mercado

76

56

#panorama

Disney confirma edição do evento D23 no Brasil este ano

Em um anúncio feito nesta quarta-feira (10), a Disney confirmou que a experiência D23 chegará à América Latina pela primeira vez em novembro de 2024.

Desde 2009, o D23 realiza grandes eventos voltados para fãs em Anaheim (Califórnia) que reúnem o melhor da Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, e muito mais, e agora, os entusiastas brasileiros terão a oportunidade única de se envolver nessa experiência mágica.

O fã clube oficial da The Walt Disney Company, D23, fundado em 2009, carrega um significado especial, com o “D” representando Disney e o “23” como referência ao ano em que Walt Disney inaugurou seu primeiro estúdio em Hollywood em 1923. A chegada de uma experiência D23 ao Brasil promete ser um capítulo memorável na história dos fãs brasileiros da Disney, fortalecendo ainda mais a conexão mágica entre os fãs e as histórias e personagens que tanto amam.

Renato D’Angelo, country-manager da Disney no Brasil, expressou entusiasmo com o anúncio: “Estamos radiantes em trazer a experiência D23 para o Brasil, dando aos fãs locais a oportunidade de vivenciar a magia da Disney de forma única e significativa”.

Mais detalhes serão revelados em breve sobre como os fãs brasileiros poderão aproveitar essa experiência inigualável.

Confira o anúncio oficial no Instagram @disneystudiosbr.

“Pela primeira vez, a Disney traz ao Brasil a experiência D23! O maior evento de fãs da Disney aterrissa em São Paulo em novembro.

Preparem-se para explorar as novidades da Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic e muito mais em um evento de vários dias com experiências interativas, produtos exclusivos e entretenimento para todas as idades. Uma vez mais, a gente vai provar que não existe fã como o fã brasileiro.”

Fonte: ESPN

Quem Disse, Berenice? e Faber-Castell colaboram em linha de maquiagem

A Collab Faber-Castell + Quem Disse, Berenice? trouxe muita cor, criatividade e imaginação para todas as ocasiões. Com itens de maquiagem que lembram os itens mais amados da FaberCastell, essa linha vai deixar qualquer adulto eufórico.

Sombras, máscaras de cílios, lápis para olhos, iluminador facial e lápis jumbo 3 em 1 são os itens que compõem a linha e promovem reviver a nostalgia de se pintar com aquele material escolar divertido usado na infância, mas com uma make de verdade, inspirada nas cores da Faber-Castell para desenhar a beleza!

Fonte: Site Quem Disse, Berenice?

8 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/9

#panorama

Bagaggio é a responsável pelas malas e mochilas do Big Brother Brasil 24

Foroni Anuncia o Lançamento Oficial do seu Canal no TikTok

A renomada marca de papelaria, Foroni, está animada em anunciar o lançamento do seu canal oficial no TikTok, marcando sua entrada na plataforma de mídia social mais popular entre os jovens.

Com uma rica história, prestes a completar 100 anos na indústria de papelaria, a Foroni está empolgada em expandir seu alcance e conectar-se com uma audiência diversificada por meio do TikTok. O canal oferecerá aos seguidores uma experiência única, destacando os produtos inovadores da marca, tutoriais, dicas de organização e muito mais.

Os seguidores poderão explorar a diversidade de produtos da marca por meio de conteúdo criativo e inspirador, proporcionando ideias para o uso de itens de papelaria em suas vidas diárias.

“Estamos entusiasmados em entrar na comunidade vibrante do TikTok e conectar-nos de uma maneira nova e empolgante com nossos clientes. O canal será um espaço dedicado à celebração da criatividade, inovação e paixão pela papelaria. Mal podemos esperar para compartilhar momentos especiais com nossos seguidores e inspirar a expressão pessoal por meio dos nossos produtos”, comenta Renata Endo, Head de Marketing da Foroni.

10 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

A 24ª edição do Big Brother Brasil começou e trouxe a temática de conto de fadas para a decoração da casa mais vigiada do País. Pelo terceiro ano consecutivo, a Bagaggio, marca líder no mercado de varejo de malas e acessórios de viagem, foi a responsável por desenvolver as malas, mochila, necessaire e garrafa térmica usadas pelos participantes. Os produtos possuem duas opções de cores e trazem muitas texturas, brilho e elementos que remetem à magia. “É sempre um prazer participar do BBB com os nossos produtos.

Gostamos de trazer acessórios que conversem com a temática da edição e tragam sempre um elemento inovador, que cause curiosidade. Para este ano, trouxemos um material que muda de cor na garrafa dos participantes. Ficou super legal, porque tanto a temperatura ambiente como o próprio toque criam tonalidades diferentes e é possível ver o material se transformando. Dá até vontade de ficar brincando. Nossa garrafa já era a que melhor mantinha a temperatura, agora tem o material mais legal e único do mercado”, explica Filipe Barbosa, CEO da Bagaggio.

Os produtos da coleção do BBB possuem quatro tipos de textura: camurça, sherpa (pelinhos), couro sintético e glitter craquelados, que tornam as peças bastante táteis e fazem referência à temática do programa. Ainda seguindo a ideia de mundo encantado, os itens também são coloridos, já que os forros possuem cores vibrantes, contrastando com os tons de fora. Os produtos em vinho possuem forro azul, combinando com a tag de mala que é da mesma cor, assim como os em verde, que têm o forro rosa.

Também existem outros detalhes, como o zíper e metais iridescentes, que causam um efeito furta-cor nos acessórios, e alguns desenhos místicos e pedras que trazem a temática de conto de fadas. Todos os produtos estão disponíveis para venda no site da Bagaggio: www.bagaggio.com.br.

Estojo de tecido SuperSoft Mais uma novidade do queridinho das papelarias para a sua loja!

72 co��� vivas e com óti�� ��be���r� (incluindo metálicas e neon) Estojo de tecido com de���n ���lu���� e f����on�� EcoLápis organizados e po���s ���te����s

Óti�� ��po��ção no PDV Produto p�e��n��áve�

Grafite super ma���

faber-castell.com.br

Madeira certificada e su���n�áve� faber_castell_br

Colore sobre papéis

c�a��s � e���r��

faber_castell_br

Faber-Castell (BR)

Entre em contato via e-mail insidesales@faber-castell.com, WhatsApp 0800 701 7099 ou no nosso site www.compras.faber-castell.com.br

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 11

#panorama

Roblox, Subway Surfers e Fortnite lideram o ranking de videogames mais populares do Brasil em 2023

Os jogos eletrônicos vêm ganhando cada vez mais espaço no cenário de entretenimento global. À frente da indústria cinematográfica e fonográfica, o setor movimenta cerca de 200 bilhões de dólares por ano. E o Brasil é o décimo maior mercado do mundo, com mais de 100 milhões de jogadores, segundo a consultoria Newzoo. Mas quais são os títulos mais populares entre os brasileiros? Um estudo da Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online, respondeu a essa dúvida.

Segundo o levantamento, Roblox, referência no segmento de mundo aberto, foi o game mais pesquisado pelos brasileiros na internet em 2023, com uma média de 6.9 milhões de buscas mensais, entre janeiro e setembro deste ano. Em segundo lugar, ficou o clássico de corrida sem fim Subway Surfers, com 1.2 milhões, seguido do shooter em terceira pessoa Fortnite, com 390 mil.

“Analisando o ranking, podemos destacar, em meio aos games tradicionais, a chegada de títulos que foram lançados em 2023, como Hogwarts Legacy, que conquistou o quinto lugar no ranking nacional, e o Starfield, que alcançou a sétima posição.

Originalmente lançado em 2005, o Resident Evil 4 ganhou um remake e também foi destaque no top 10. Isso mostra a rápida popularização do mercado de jogos”, explica Erich Casagrande, Líder de Marketing da Semrush no Brasil.

12 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Confira o ranking completo da média mensal dos games mais pesquisados na internet pelos brasileiros em 2023: 1. Roblox – 6.9 milhões 2. Subway Surfers – 1.2 milhões 3. Fortnite – 390 mil 4. Free Fire – 309 mil 5. Hogwarts Legacy – 287 mil 6. League of Legends – 279 mil 7. Starfield – 251 mil 8. GTA San Andreas -193 mil 9. Resident Evil 4 – 152 mil 10. FIFA – 114 mil O impacto dos videogames na saúde mental Além dos títulos dos jogos mais populares de 2023, a Semrush também analisou o que mais interessou a população global nos últimos cinco anos. Segundo o estudo, há uma preocupação crescente sobre o impacto desse tipo de entretenimento na saúde mental, com um aumento de 540% nas pesquisas por “efeitos negativos dos videogames na saúde mental”. No entanto, há também um crescimento de 271% nos “efeitos positivos dos videogames na saúde mental” e 85% em “jogos que são bons para o cérebro”.

“Os videogames, quando desfrutados com equilíbrio e consciência, podem oferecer uma pausa valiosa do mundo real, proporcionando momentos de relaxamento e diversão. No entanto, os dados da Semrush apontam que as pessoas estão relacionando questões de saúde mental à prática de jogos. Importante cuidar para algo que deveria ser um momento de lazer não se tornar prejudicial à saúde.”, finaliza Casagrande.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 13

em foco/

Sanrio: Preparativos para os 50 anos da Hello Kitty

N

o final de 2023 conversamos com Monica Joseph, Gerente Comercial e Marketing da Sanrio Brasil. Ela nos contou sobre sua trajetória profissional, o contexto da Sanrio no Brasil, o portfólio de propriedades, e, claro, sobre os 50 anos da Hello Kitty.

Como será a comemoração - quais ações, eventos, produtos e campanhas, em 2024? Clique aqui e confira a entrevista!

”Como toda marca clássica, um dos grandes desafios é fazê-la ser presente para os consumidores.”

Confira o vídeo pelo QR Code:

Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens?

Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.

14 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 15

/aconteceu

TOP KIDS REVELA OS DESTAQUES DE 2023 MERCADO DE BRINQUEDOS SE REUNIU NA CELEBRAÇÃO

A

conteceu no dia 29 de novembro, em São Paulo, o Top Kids − evento que reúne o setor brasileiro de brinquedo e revela os destaques do ano em diversas categorias.

Promovida pelo EP Grupo, a festa reuniu mais de 200 convidados entre fornecedores, distribuidores e lojistas de todo o País.

Logo na entrada do Buffet Actuel, os profissionais puderam conferir um minishowroom com produtos dos patrocinadores da festa. Baby Brink, Candide, Cardoso Toys, Copag,

EBN Kids, Elka, Fun, I9 Brinquedos, Lider Brinquedos, Nig Brinquedos, Pais&Filhos, Rosita, Sanrio, Toyster, Walt Disney, Xalingo e Xeryus foram as empresas que investiram na celebração, proporcionando a realização da 21ª edição.

Já no salão principal, foi servido o coquetel entre os lounges que acomodaram os convidados para conferir a cerimônia de premiação conduzida por Wesley Crespo, que, pelo segundo ano consecutivo, ofereceu toda a sua irreverência.

Marici Ferreira, CEO do EP Grupo, abriu o evento enfatizando a alegria em realizar o TOP Kids há mais de 20 anos.

Compartilhou, também, sua sociedade com Rodrigo Leme, do Grupo Criativo, em uma nova unidade de negócios, o Grupo², especializado em design estratégico, produtos, branding e PDV. “Somos uma plataforma completa de networking que fomenta mercados gerando conversas e negócios. Nossa junção ao Grupo Criativo oferece aos mercados muitas oportunidades em inovação”, afirmou. Finalizou seu discurso agradecendo pela doação de brinquedos que serão enviados para a ONG Do Amor.

Em seguida, Synésio Batista da Costa, presidente da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), comentou sobre a importância do setor brasileiro de brinquedos em nível mundial, relembrou a relevância do brinquedo no desenvolvimento infantil e falou com otimismo sobre o próximo ano. “Os pais continuarão comprando brinquedos para seus filhos e nosso mercado tem capacidade para atender todos os níveis de demanda”, enfatizou.

16 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

A presidente da Associação dos Lojistas de Brinquedos do Brasil (ALBB), Renata Blanc, também subiu ao palco para ressaltar o amadurecimento da associação e solicitar ainda mais a parceria dos fornecedores. “Nós lutamos pelos pequenos e médios lojistas especializados em brinquedos e precisamos cada vez mais da parceria de vocês, fornecedores, para seguirmos cada vez mais fortes”, disse.

NA SEQUÊNCIA, FORAM REVELADOS OS DESTAQUES DO ANO! LEPOK

MARINA PRESENTES

Marcio Barbosa (Lepok) e Mara (Disney)

Gilson Pestana (Fun) e Osmar Seiji Baba (Marina)

Varejo Especializado em Papelaria

Abertura de Loja

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 17

/aconteceu FESTOYS BRINQUEDOS E PRESENTES

SUPERLEGAL BRINQUEDOS

Monica Joseph (Sanrio) e Almicar Ramos Lopes (Festoys)

Leandro Klein, Deisi Klein (Superlegal) e Guilherme Pañela (Toyster)

LOJAS PIRUETA

​DREAM STORE

Sandro (Pirueta), Carlos Cardoso (Cardoso Toys) e Victor (Pirueta)

Amanda Zinato (Lider), Carlos Ricardo (Dream Store) e Geraldo Zinato (Lider)

Varejo Especializado

Mix de Produto

18 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Experiência de Compra

Ponto de Venda

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 19

/aconteceu BAZAR XERETA

Relacionamento com Fornecedores

Alex dos Reis (Xereta) e seu irmão com Aires Fernandes (Estrela)

HAVAN

Volume de Compras

Julio Kaffer (Havan) e Alexandre Marques (Pais&Filhos)

20 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

GRUPO BALÃO MÁGICO Ação Promocional

Equipe do Grupo Balão Mágico com o time da Nig Brinquedos

ELPAS BRINK E-commerce

Wesley Crespo e Ivan Rosenghini (Novabrink).

(A equipe da Elpas Brink não pôde estar presente e recebeu o troféu posteriormente.)

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 21

/aconteceu

Marcio Costa De Queiroz, comprador da Gamelândia, recebeu o prêmio das mãos de Décio Hellmanns da Candide

Maria Silva, compradora da Lojas Mel, foi contemplada por Rafael Ferreira, da EBN Kids

Marina Ramos, compradora da Amazon, recebeu o troféu de Eduardo Kapáz da Elka

Thais Herrera Bueno, compradora da Toni Toys, foi representada por Marleine e recebeu a homenagem das mãos de Franz Semmelmann da Xalingo

22 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 23

/aconteceu

Roberto Mansur, comprador da Americanas, foi contemplado por Frederico da I9

Camila Conti, compradora do Grupo CVLB, foi premiada por Audir Queixa da BBRA

LINHA ESCRITA DO HARRY POTTER - GRUPO LEONORA

BONECA BARBIE - MATTEL

Item Papelaria

Lucas Reis (Leonora) e Renata Furlan (Warner)

24 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Brinquedo Importado

Executivas da Mattel receberam o prêmio das mãos de Rogério El Ness (Barão)

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 25

/aconteceu BONECA WANDINHA - NOVABRINK Brinquedo Nacional

Ricardo Amorin entregou o troféu para o time da BBRA

BARBIE - MATTEL Licença do Ano

Valéria Gonzales (Mattel) e Sandra Haddad (Ri Happy)

WALT DISNEY COMPANY - 100 ANOS Homenagem

No final da cerimônia, atendendo ao pedido da parceria Xalingo, Franz Semmelmann e seu time subiram ao palco para prestar uma homenagem à Reval pelos 30 anos de atuação na distribuição de brinquedos e artigos de papelaria.

Caio Rinaldi (Disney), Mara Ronchi (Disney) e Marici Ferreira (EP Grupo)

Os convidados seguiram festejando após a entrega dos troféus!

Confira as fotos do evento aqui!

26 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 27

/especial

HONG KONG TOYS & GAMES FAIR Evento retorna junto com as feiras de produtos para bebês e papelaria

28 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

A

50ª Feira de Brinquedos e Jogos HKTDC de Hong Kong, a 15ª Feira de Produtos para Bebês HKTDC de Hong Kong e a 22ª Feira Internacional de Artigos de Papelaria e Material Escolar de Hong Kong aconteceram no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong de 8 a 11 de janeiro. O trio reuniu mais de 2.600 expositores de 35 países e regiões.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 29

/especial

Sophia Chong, diretora executiva adjunta do HKTDC (centro), John Tong, presidente do Comitê Consultivo de Brinquedos do HKTDC (à esquerda) e Judy Cheung , gerente geral adjunta da Messe Frankfurt (HK) Ltd (à direita), participaram da conferência de imprensa apresentando destaques e inovações produtos das Feira de Brinquedos e Jogos, Feira de Produtos para Bebês e Feira de Papelaria e Material Escolar

Com o tema Innovative Play: A Legend Across Time, as feiras atraíram cerca de 83 mil compradores de 135 países e regiões. Um começo promissor para as feiras comerciais do Conselho de Desenvolvimento Comercial de Hong Kong (HKTDC) neste ano.

AS ÁREAS QUE ESTREARAM NESTE ANO INCLUÍAM: •

Green Toys, com produtos que incorporam elementos ecológicos no material, design, processo de fabricação e embalagem. Para facilitar a consulta dos compradores, os expositores verdes nas feiras de Brinquedos e Papelaria também exibiam o selo Green Leaf.

•

Kidult World apresentou uma zona de brinquedos colecionáveis.

•

A zona ODM auxiliou os compradores a adquirirem produtos de fabricantes com design original.

30 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

A impressionante lista de expositores incluiu os do pavilhão World of Toys, liderados por empresas europeias, juntamente com pavilhões coreanos e taiwaneses. O pavilhão da China Continental acolheu empresas das províncias de Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian e Shandong, e apresentou o pavilhão da cidade de Pinghu exibindo carros elétricos infantis. Outros destaques incluiam a Brand Name Gallery, que reuniu mais de 220 marcas de brinquedos conhecidas, e a zona Smart Toys and Games, que apresentou brinquedos e jogos integrando tecnologia inovadora.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 31

/especial

Projetor Macaron Galaxy, com três slides embutidos temáticos de floresta, Via Láctea e lua crescente. Este projetor é mais do que uma fuga visual; é um companheiro versátil com relógio e alarme LED retroiluminado.

O Centro de Comércio Internacional informou que importantes mercados emergentes, como o continente, a Indonésia, o Vietnã, a Índia e a Polônia continuam a impulsionar as vendas globais de brinquedos. A Statista previu que a receita do mercado de brinquedos na Ásia no ano passado atingiria US$ 38,34 bilhões e continuaria a crescer a uma média de 3,5% de 2023 a 2028, superando o crescimento global esperado de 2,6%. Nos últimos 2 anos, a Associação das Nações do Sudeste Asiático (Asean) também se tornou um mercado de exportação importante para a indústria de brinquedos de Hong Kong, com a sua quota nas exportações de brinquedos de Hong Kong crescendo de 8,4% em 2021 para 17,8% em 2022. Entre janeiro e novembro do ano passado, o número atingiu 20,4%, significando grande potencial no sudeste asiático.

Por aqui é possível conferir alguns dos lançamentos!

Clique aqui e confira

32 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

MINI PET HORA DO BANHO COM Acessórios

MINI GATA E MINI PET TAFFY HORA DO BANHO

COM MINI GATAS HORA DO Acessórios BANHO

ACESSE NOSSO SITE

Fabricante de Imaginação! @pupeeoficial

@pupeebrinquedos

@pupeebrinquedos

@pupeebrinquedos

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA Telefone : (15) 3283-5038

/ 33

©2024 Mattel.

/especial EUROPA ESTREIA NA FEIRA DE PRODUTOS PARA BEBÊS A zona ODM Strollers and Gear estreou na Feira de Produtos para Bebês, ajudando os compradores a adquirirem produtos de fabricantes de design original. A feira lançou também o pavilhão do grupo Selection of Europe, apresentando marcas e produtos europeus, enquanto um novo pavilhão de Huzhou apresentou produtos de moda para bebês e crianças. Outros destaques da feira incluíram a Galeria de Marcas, que reuniu mais de 40 marcas renomadas de produtos para bebês; a zona World of Strollers & Gear, apresentando carrinhos de bebê, assentos de carro e berços de qualidade; e a área de vestuário, calçados e acessórios.

As meias para bebês Komuello vêm com solas coloridas almofadadas feitas de borracha TPE 100% reciclável. O material verde é altamente durável.

Clique aqui e confira

34 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 35

/especial PAPELARIA E MATERIAL ESCOLAR Organizada conjuntamente pela HKTDC e pela Messe Frankfurt (HK) Ltd, a Feira Internacional de Papelaria e Material Escolar de Hong Kong apresentou o que há de mais moderno em material escolar e de escritório, material de arte criativa e papelaria para presentes. Os organizadores continuam a cooperar com associações industriais de renome em diferentes regiões, incluindo a Associação de Artigos de Papelaria e Artigos Esportivos da China, a Associação de Importadores e Exportadores de Artigos de Papelaria da Malásia e a Federação da Associação de Papelarias e Livreiros da Malásia.

Clique aqui e confira

A mochila monocromática MUST é feita com tecido ecológico de garrafas plásticas recicladas.

EXHIBITION+

No modelo híbrido EXHIBITION+ , a plataforma inteligente de correspondência de negócios Click2Match para reuniões de negócios on-line ampliou as exposições físicas. Neste ano, o HKTDC também ofereceu o serviço Scan2Match para os compradores digitalizarem códigos QR nos estandes dos expositores com o aplicativo HKTDC Marketplace marcando os fornecedores favoritos. Isso permitirá que eles estendam a interação presencial à plataforma on-line e ajudem os expositores a se conectarem com mais oportunidades após o encerramento das feiras físicas.

36 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 37

/especial

CUSTO-BENEFÍCIO É A TENDÊNCIA POR LÁ!

38 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

A

Toy Fair é a maior exposição comercial dedicada aos brinquedos, jogos e hobby do Reino Unido. O evento, realizado no Olympia London, aconteceu entre 23 e 25 de janeiro, com a participação de startups e algumas das maiores empresas de brinquedos lançando milhares de novas linhas.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 39

/especial A British Toy & Hobby Association (BTHA) e a Circana, anteriormente conhecida como The NPD Group, apresentaram suas percepções anuais do setor na 70ª Toy Fair, revelando tendências positivas no mercado de brinquedos do Reino Unido: •

Apesar dos constantes desafios econômicos no Reino Unido ao longo de 2023, o que reduziu o poder de compra dos consumidores, o mercado de brinquedos do Reino Unido demonstrou resiliência, com um valor total de vendas de 3,5 mil milhões de libras. Embora o mercado tenha registrado um declínio de 5% em valor, a procura dos consumidores por brinquedos continua forte, com várias categorias de brinquedos registrando crescimento.

•

Curiosamente, os brinquedos com preços entre 15 e 20 libras foram a única categoria que obteve vendas, mostrando que os consumidores optam por artigos mais intermediários em uma crise económica. No entanto, mais de 63,5% das unidades de brinquedos vendidos ainda custam menos de £10, o que contribui para 28% do valor global do mercado. Isso sinaliza que a acessibilidade e a boa relação qualidade/preço são as maiores prioridades para os consumidores durante estes tempos de incerteza.

•

Impulsionados pelos principais sucessos de bilheteria de filmes, os brinquedos licenciados continuaram a desempenhar um papel vital na dinâmica do mercado em 2023. O setor relatou crescimento sustentado pelo quinto ano consecutivo, com a participação de mercado aumentando para 32% ante os 26% em 2020. Olhando para o futuro, espera-se que o mercado se estabilize em 2024, com maior ênfase em licenças perenes e marcas de brinquedos originais. Essa mudança representa uma excelente oportunidade para as empresas mostrarem a força das suas próprias marcas e promoverem a inovação na indústria.

40 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

•

Em 2023, as pelúcias, os jogos, os quebra-cabeças e os conjuntos de construção experimentaram um crescimento notável no mercado de brinquedos do Reino Unido. A pelúcia registrou um crescimento impressionante de 11%, tornando-se a categoria com melhor desempenho no ano passado. Além disso, a linha de Squishmallows tamanho 8 emergiu como o item mais vendido em 2023, com preço inferior a £10 e um preço médio de venda de £9,01. Isso destaca o apelo duradouro das pelúcias para os consumidores do Reino Unido e enfatiza a importância de preços acessíveis no mercado de brinquedos. Os colecionáveis, outra categoria notável, registraram um aumento positivo de 3%, atingindo um valor de £288 milhões. − representando 20,9% do mercado global e solidificando a sua importância junto dos consumidores.

•

Outra visão apresentada no relatório revela o surgimento do segmento de consumo conhecido como Kidults (faixa etária de 12 anos ou mais). Notavelmente, o mercado de brinquedos Kidult vale agora impressionantes £1 bilhão, tendo contribuído com 28,7% do valor do mercado de brinquedos do Reino Unido, o que representa um aumento impressionante de 6% no crescimento em 2023. Colecionáveis, conjuntos de construção, jogos e quebra-cabeças são as principais categorias que ressoam com esse grupo demográfico, seguido de perto por bonecos de pelúcia e bonecos de ação.

• Comentando as principais conclusões e insights do relatório, Kerri Atherton, chefe de assuntos públicos da BTHA, disse: “Com as pessoas enfrentando tempos difíceis financeiramente, esses números não são surpreendentes e são comuns a muitas outras indústrias de bens de consumo semelhantes. O crescimento sustentado em categorias-chave, como pelúcia, brinquedos licenciados, bem como o crescimento em jogos e quebra-cabeças e conjuntos de construção, ilustram a forte procura contínua por brinquedos e a resiliência do mercado de brinquedos do Reino Unido".

“Olhando para 2024, isso mostra que há oportunidades para as empresas de brinquedos lançarem produtos novos e interessantes, com foco na relação custobenefício e na acessibilidade como uma tendência chave” Oferecendo insights por trás da tendência emergente Kidult, Melissa Symonds, diretora executiva da UK Toys, Circana, acrescenta: “O surgimento da categoria Kidult como um segmento de consumo crescente, contribuindo com mais de um quarto do valor do mercado de brinquedos, é um desenvolvimento relevante. As conclusões do relatório sugerem que, nestes tempos difíceis, os adultos procuram atividades de escapismo que se relacionem com a sua infância, evocando uma época mais despreocupada nas suas vidas. Essa inclinação para categorias de brinquedos que satisfaçam essa necessidade não só satisfaz a sua nostalgia, mas também contribui positivamente para o seu bem-estar mental".

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 41

/especial

TOY FAIR HERO TOYS “Os brinquedos que oferecem brincadeiras multigeracionais sempre foram populares entre as famílias, pois permitem que as crianças se relacionem e aprendam com os pais e avós. Na altura em que o custo é uma preocupação constante para muitas famílias no Reino Unido, os brinquedos que podem reunir uma família para entretenimento e oferecem uma forma econômica de criar memórias, divertir-se e aprender em conjunto estão se tornando mais populares, e muitos destes a seleção de Hero Toys oferece”, disse

Rebecca Deeming, gerente de comunicações e eventos da BTHA.

42 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

15 DOS 27 HERO TOYS TÊM PREÇOS ABAIXO DE £ 25, COMEÇANDO EM £ 4,99.

ALGUNS DOS DESTAQUES:

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 43

/especial

Nuremberg por @Marici Ferreira

SPIELWARENMESSE 2024 Kidults no centro dos negócios!

44 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

C

onfira por aqui o resumão da Spielwarenmesse 2024.

Para acesso aos detalhes de tendências e de produtos, participe do encontro Pós Spielwarenmesse – São Paulo, promovido pelo EP Grupo. Saiba mais clicando aqui!

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 45

/especial O mercado mundial do brinquedo se reuniu com muito entusiasmo na Spielwarenmesse, que aconteceu de 30 de janeiro a 3 de fevereiro no Centro de Exposições de Nuremberg, na Alemanha. Os mais de 2.300 expositores de 68 países – um aumento de 10% em relação ao ano anterior –, receberam 57 mil visitantes de 125 nações. É sempre emocionante! Brinquedos para todos os lados.

Cores, sons, brilhos… adoro essa atmosfera. Sem falar na organização e na hospitalidade promovidas pela organizadora Spielwarenmesse eG. O evento, mais uma vez, ofereceu aos participantes as últimas tendências e inovações, juntamente com conhecimentos valiosos em brinquedos e uma ampla oportunidade de networking.

No centro da experiência estava o tema “Life’s a Playground – Toys for Kidsters, Kidults & Co.”, que enfatizou os adultos como grupo-alvo, que promete um grande potencial para o futuro do comércio, conforme me contou Christian Ulrich, além de outros detalhes. Confira no vídeo!

No encontro internacional, a indústria e o comércio tiveram a oportunidade de cultivar as suas relações comerciais de forma organizada e eficiente e de explorar novos canais de distribuição, bem como novos grupos de consumo.

De startups ambiciosas a importantes players, mais de 2.300 expositores de 68 países proporcionaram muita inspiração ao apresentar as novidades para os compradores de todo o mundo.

Clique aqui e confira

46 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 47

/especial DESTAQUES DA EDIÇÃO!

• Life’s a Playground – Toys for Kidsters, Kidults & Co Em cenários realistas e interativos, foram apresentados mais de 80 exemplos de produtos destinados aos adultos e divididos em quatro categorias: colecionáveis, colecionáveis ​​premium, jogos de tabuleiro e fantasia criativa.

•

Área Insights-X

•

Espaço de exposição de itens relacionados ao setor de papelaria.

• Toys go Green no Hall Área que reunia os brinquedos sustentáveis. No Speakers Corner integrado, especialistas ofereceram informações sobre os mais recentes materiais e tecnologias de produção nesta área.

• License Lounge Funcionou como ponto de contato para todas as questões relacionadas ao negócio de licenciamento, funcionando também como área para networking e para os LicenseTalks.

• Maquetes Ferroviárias e Maquetes de Construção Primeira edição desta área que apresentou novas ideias e um parque de diversões em miniatura.

48 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 49

/especial

• Toy Business Forum Um total de 22 apresentações sobre as inovações do varejo foram realizadas com especialistas de alto nível falando sobre os temas kidults, sustentabilidade, tendências, marketing on-line, digitalização e IA. Valeu muito também fazer uma parada para conhecer os novatos nacionais e internacionais na StartupArea e na Galeria de Novos Produtos, com suas criações pioneiras. Outra novidade interessante desta edição foi a possibilidade de os consumidores também aproveitaram a Spielwarenmesse ao realizarem compras direto com os fornecedores em determinada área para tal demanda.

50 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Uma ferramenta oferecida pelo evento e que auxilia demais o visitante é o aplicativo da Spielwarenmesse. Oferecendo aos compradores uma experiência completa de informações do evento, agendamentos, sugestões de contato etc. e, além disso, está lincada à rede industrial Spielwarenmesse Digital, aberta durante todo o ano. “A 73ª Spielwarenmesse torna-se mais uma vez uma plataforma central ao vivo para fornecer uma fonte de inspiração para uma indústria internacional que vive do contato pessoal e da inovação. Oferece a combinação perfeita de novas ideias e tendências, juntamente com informação, networking e entretenimento”, afirmou Christian Ulrich, membro do conselho consultivo da Spielwarenmesse.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 51

/especial CONFIRA ALGUNS DOS VENCEDORES DO TOY AWARDS DESTA EDIÇÃO:

• Macaron O brinquedo de madeira é a receita perfeita para brincar, rolar, deslizar, balançar, girar e muito mais. Cada conjunto contém três “sabores” de macarons, cada um com um “sabor” de recheio diferente. Os macarons são feitos de madeira com certificação PEFC e o recheio é de silicone sem BPA. Eles vêm em uma linda lata de papelão para armazenamento.

PRESENÇA BRASILEIRA

É sempre uma alegria encontrar empresas brasileiras expondo no exterior. Nesta edição da Spielwarenmesse, quem esteve por lá foi nosso parceiro Divertoys. A empresa, localizada em Laranjal Paulista, interior de São Paulo, é atualmente um dos principais players de brinquedo no Brasil. Destacando-se pela qualidade e inovação de sua linha!

E, ao que tudo indica, está ampliando sua participação em outros países.

52 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

• A bag of crisps/Huch!

Crocante como batata frita, picante como nachos de pimenta: dá tempero a todas as noites de jogo! Jogo familiar simples e divertido no qual você deve pegar cada rodada do saco de fichas e tomar decisões complicadas para conseguir o máximo de pontos possível. Tenha cuidado, porque, se você for muito ganancioso, poderá perder muito!

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 53

/especial

• Motors Cyber Cars HEY CLAY Com este conjunto, as crianças recebem uma combinação de carroceria automoldada e um novo Push & Go por meio de uma base para veículo 4x4 em plástico. Primeiro, eles começam a pensar na aparência do carro dos seus sonhos, como um construtor de automóveis. Eles podem usar as instruções do aplicativo ou criar seus próprios designs para os carros.

As crianças moldam, então, o seu carro com a plasticina fornecida. Depois que o material endurece, eles têm carrinhos de brinquedo totalmente funcionais para brincar.

• Farm Stable Um estábulo articulado feito de 1.114 peças de fixação é o maior conjunto da nova família de produtos KiddiCraft para crianças a partir de 5 anos. O sótão também pode ser aproveitado quando o prédio está fechado, porque a réplica do sistema solar pode ser removida. As figuras móveis Kiddiz foram desenvolvidas com curvas naturais do corpo e proporções infantis.

54 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

• Haba Building Blocks Basic Pack Multicolored Com estes blocos de construção básicos – multicoloridos –, as crianças conhecem as formas geométricas básicas brincando e treinando suas habilidades motoras, sensoriais e criativas.

Além disso, os blocos de construção podem ser facilmente combinados com outros produtos da empresa.

• Stix, OPPI O jogo permite construções inesperadas que inspiram a criatividade. Por ser produzido em diferentes formas e materiais, as crianças em idade pré-escolar aprendem como estas influenciam na estabilidade de suas estruturas. Isso promove habilidades analíticas, bem como seu planejamento preditivo à medida que são construídos.

• Adventure Puzzle – The Light in the Enchanted Forest Crianças de até 10 anos podem embarcar em uma viagem emocionante com o Adventure Puzzle – A Luz na Floresta Encantada. A história se desenrola ao montar o quebra-cabeça. Por meio de elementos point-and-click, os jovens aventureiros recebem vários problemas que precisam resolver no caminho para salvar a floresta. Uma abordagem inovadora por meio da combinação de livro, jogo interativo e quebra-cabeça.

• Tetris & Pac Man Arcade in a Tin Os jogos Arcade in a Tin Tetris e Pac Man farão os corações de todos os amantes de jogos retrô baterem mais rápido! Os dois games clássicos estão escondidos em uma linda caixa de lata com um minidisplay e os botões de controle típicos para jogos em movimento. É o retrô aliado ao custo-benefício, à embalagem espirituosa e à qualidade de fabricação dos jogos em miniatura.

• HOPPSTAR ARTIST A câmera instantânea Artist é o ponto de partida ideal para jovens fotógrafos de 6 a 10 anos de idade. Tira fotos de alta qualidade e vem com ótimos recursos, como correção automática de imagem, filtros e molduras. A impressora integrada fornece imagens em preto e branco, possibilitando que os pequenos artistas possam depois pintar.

A câmera não apenas promove habilidades motoras finas, mas, sobretudo, a criatividade das crianças.

O MATERIAL PREMIUM ESTARÁ DISPONÍVEL NO ENCONTRO PÓS SPIELWARENMESSE – SÃO PAULO, PROMOVIDO PELO EP GRUPO. INSCREVA-SE AQUI!

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 55

capa

Megatendências 2024 Garanta que o seu negócio permaneça relevante e competitivo no mercado em constante evolução

O

Sebrae – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas − e o Observatório de Negócios elaboraram um material sobre as tendências de consumo que estão moldando novos padrões no mercado, os avanços tecnológicos disruptivos e seu impacto nos negócios, bem como uma análise das tendências socioeconômicas e seu reflexo no ambiente empresarial.

O Caderno de Megatendências 2024 é o resultado de um estudo minucioso que reúne as principais tendências que moldam o cenário empresarial neste ano.

Confira!

CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR EM 2024 O SER HUMANO NO MUNDO TECNOLÓGICO Na era da rápida evolução tecnológica, a singularidade humana, marcada por emoções e criatividade, permanece vital, impulsionando as marcas a centrarem suas estratégias na autenticidade e na conexão humana.

Paralelamente, emergem os neo sensorialistas (na definição da WSGN), valorizando experiências imersivas que unem os domínios físico e digital e adotando tecnologias inovadoras, como Web3 e NFTs. Eles defendem a descentralização, buscando democratizar o acesso digital e recompensar a participação ativa, indicando uma mudança significativa na interação com a tecnologia e na busca por experiências integradas e enriquecedoras.

56 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESTILOS DE VIDA COMPARTILHADOS O compartilhamento de recursos e propriedades está ganhando força. Os millennials, que anteriormente exploraram a economia compartilhada, agora estão buscando alternativas para cumprir compromissos financeiros. O compartilhamento não se limita apenas a itens físicos, mas também a espaços de trabalho e moradia. Essa tendência reflete um desejo de viver com menos e aproveitar ao máximo os recursos disponíveis.

RENASCIMENTO DOS RELACIONAMENTOS A tecnologia, embora conecte as pessoas digitalmente, também contribui para a fragmentação dos relacionamentos pessoais. A busca por conexões significativas e o reconhecimento da importância do contato humano direto estão ganhando destaque. As marcas têm a oportunidade de desafiar a solidão e promover encontros, criando espaços e produtos que incentivem as interações interpessoais. Marcas que facilitam o compartilhamento de interesses, como empresas de animais de estimação, fitness e lazer, podem ajudar a criar comunidades e aprofundar relacionamentos.

VALOR ALÉM DO DINHEIRO A definição de valor está se transformando. Não se trata apenas da relação entre qualidade e preço, mas também de elementos como sustentabilidade, conveniência e herança. As marcas que entenderem isso poderão criar produtos que atendam a essas necessidades, apresentando-os sob uma ótica de qualidade. Construir confiança é essencial; as marcas devem ser consistentes, reforçando sua identidade e visão. A conexão emocional com os consumidores, por meio de produtos personalizados, será crucial para estabelecer relacionamentos duradouros.

DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO COM EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS E DESIGN INTUITIVO Em um ambiente de mercado repleto de opções, os produtos que se destacam são aqueles que proporcionam experiências distintas, tocando não só na praticidade, mas também nas sensações e nos sentimentos dos consumidores. Aromas, que têm um vínculo direto com as memórias e emoções, podem solidificar uma conexão positiva e duradoura com um produto. Da mesma forma, um design intuitivo e de fácil manuseio é um fator decisivo na preferência do consumidor. Marcas que priorizam a experiência do usuário, focando em um design atraente e funcional, têm maior chance de atrair e manter uma clientela fiel.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 57

capa MEGATENDÊNCIA 1

TENDÊNCIA 1: GERANDO VALOR COM IA GENERATIVA E MONETIZAÇÃO DE DADOS IA generativa: a inteligência artificial generativa (como a utilizada no ChatGPT), alimentada por modelos de linguagem avançados, está sendo usada para criar conteúdo, automatizar tarefas e melhorar a eficiência em várias indústrias. Isso inclui geração de texto, tradução, análise de sentimento e muito mais.

•

Como a IA generativa vai impulsionar pequenos empreendedores em 2024 A IA generativa, que se refere a sistemas de IA que podem criar conteúdo de forma autônoma com base em modelos de linguagem avançados, ganhou grande destaque em 2023, e deve permanecer nos holofotes em 2024.

O ChatGPT é um exemplo notável, sendo capaz de criar conteúdo de alta qualidade em diversos campos.

A TECNOLOGIA ESTÁ MUDANDO A FORMA DE CONSUMIR A inovação desempenha um papel fundamental nas transformações que estão moldando nosso mundo. Dos avanços surpreendentes na inteligência artificial à revolução da computação, essas conquistas continuam a expandir os limites do possível e a remodelar a forma como vivemos, trabalhamos e nos conectamos.

58 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

• Elaborando materiais e conteúdos Aqui estão algumas maneiras pelas quais você também pode utilizar as IAs generativas para criar materiais e conteúdos para sua empresa: Geração de conteúdo web.

Geração de conteúdo web: use a IA para criar postagens de blog, descrições de produtos e sites de alta qualidade, economizando tempo e recursos.

Marketing de mídias sociais: crie postagens cativantes para suas redes sociais, mantendo seu público envolvido.

E-mail marketing: gere títulos e conteúdo de e-mail atraentes que aumentem as taxas de abertura e conversão.

Relatórios de negócios: agilize a criação de relatórios analíticos e resumos executivos com a ajuda da IA generativa.

Conheça nossa linha de Carros Elétricos

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 59

capa

PRINCIPAIS IAS PARA AJUDAR NO DIA A DIA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO E REDAÇÃO • OpenAI GPT-3 ou GPT-4: modelos de linguagem para geração de texto.

• Bard (do Google): ferramenta de geração de texto do Google com recursos avançados de compreensão e criação de conteúdo.

• Copy.ai: plataforma que utiliza IA para auxiliar na criação de conteúdo de alta qualidade, desde títulos criativos até parágrafos completos.

• Bing (da Microsoft): o motor de busca possui várias ferramentas e integrações que utilizam IA para melhorar os resultados de pesquisa e a análise de dados.

• Hootsuite: oferece funcionalidades gratuitas para publicação em mídias sociais e análise de tendências.

EDIÇÃO DE VÍDEO E TRANSFORMAÇÃO DE CONTEÚDO • FlexClip: editor de vídeo com tecnologia de IA que oferece recursos de texto para vídeo, blog para vídeo e script para vídeo.

• Fliki: ferramenta para transformar textos em vídeos ou áudios facilitando a criação de conteúdo para plataformas populares.

60 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

GERAÇÃO E EDIÇÃO DE IMAGENS • Stable Diffusion: um dos principais geradores de imagens com IA, permite a criação gratuita de imagens de alta qualidade de diversos tipos e estilos.

• Playground AI: gerador de imagens e artes visuais com IA, também funciona como editor de fotos avançado com IA, permitindo transformações e ajustes diversos em imagens existentes.

• DALL·E 2: modelo de IA da OpenAI para criação de imagens a partir de descrições de texto.

ANÁLISE DE DADOS E INSIGHTS DE NEGÓCIOS MonkeyLearn: utiliza IA para análise de texto, ajudando as empresas a entenderem o feedback do cliente, avaliações de produtos etc.

YouTubers

Vídeos no

Canal ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 61

capa •

TENDÊNCIA 2: BLOCKCHAIN, NFTS E A REVOLUÇÃO NA ECONOMIA DIGITAL •

•

Blockchain e NFTs: a tecnologia blockchain, que sustenta criptomoedas como o Bitcoin, também é usada para criar NFTs (tokens não fungíveis). Os NFTs são ativos digitais únicos que podem representar arte, colecionáveis, música e muito mais. Eles estão criando uma nova economia digital na qual artistas podem vender diretamente para os consumidores.

Garantia de origem: por meio de registros imutáveis e rastreabilidade, as empresas podem agora assegurar aos consumidores que os produtos que compram têm uma origem confiável. Isso é particularmente relevante em setores como alimentos, em que os consumidores estão cada vez mais preocupados com a proveniência dos produtos que consomem. Assim, a cadeia de suprimentos pode ser transparente e auditável, permitindo que os consumidores verifiquem a autenticidade e a qualidade dos produtos que estão adquirindo.

•

TENDÊNCIA 4: INTERNET DE TUDO MOLDANDO O AMANHÃ •

•

TENDÊNCIA 3: A ECONOMIA EM ASCENSÃO DOS ITENS VIRTUAIS •

Metaverso: o metaverso é uma realidade digital expansiva e interconectada que está se tornando cada vez mais importante. Conforme a Bloomberg, espera-se que ele valha quase US$ 800 bilhões em 2024. Alguns acreditam que o metaverso possa reduzir as desigualdades materiais, enquanto outros acreditam que possa criar desigualdades digitais e distópicas.

62 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Tecnologias sensoriais no metaverso: tecnologias que permitem sentir o metaverso, como dispositivos hápticos (que permitem sentir sensações físicas ao vesti-los) e recursos de olfato estão surgindo. Por exemplo, empresas estão desenvolvendo produtos para games que proporcionam sensações físicas.

Realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) no varejo: o uso de AR e VR no varejo está se tornando mais comum, permitindo que os consumidores experimentem produtos virtualmente antes de comprá-los. Isso tem implicações significativas para setores como móveis, moda e beleza.

Internet de Tudo: prevê-se que a Internet de Tudo (IoT), que conecta o mundo físico e digital, torne-se uma realidade em 2024. Isso terá um impacto significativo na vida cotidiana, introduzindo novas formas de interação e serviços.

Choque com o futuro: O rápido avanço tecnológico e a transição para a IoT podem gerar ansiedade e um sentimento de “choque em relação ao futuro” nas pessoas, devido às mudanças rápidas e profundas na sociedade.

O EVENTO MAIS ESPERADO DA COMUNIDADE DO BRINQUEDO

150 expositores

21 países presentes

1.500 lançamentos

18mil 30mil m de evento visitantes 2

ACESSE O QR CODE E GARANTA A SUA CREDENCIAL GRATUITA ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 63

capa

TENDÊNCIA 5: EVOLUÇÃO DO COMÉRCIO •

•

Click-and-Collect: o modelo click-and-collect está se adaptando aos novos estilos de vida, como a ascensão de meios de transporte personalizados, como bicicletas e caronas. Os próprios consumidores estão incentivando coletas externas de itens do dia a dia, tornando a agilidade e a praticidade fatores-chave.

Comércio por voz e home commerce: a voz está impulsionando o comércio, tornando o home commerce (vendas em que o consumidor não precisa sair de casa)− um ecossistema conectado por tecnologia inteligente (como o anúncio das caixas de som Alexa com IA) − mais relevante.

Isso é especialmente útil para pessoas que têm dificuldade em pesquisar produtos on-line.

TENDÊNCIA 6: RECUPERANDO O CONTROLE SOBRE DADOS ON-LINE •

Web3 e descentralização: a Web3, uma próxima versão descentralizada da internet, está dando às pessoas mais controle sobre seus dados e sua experiência on-line. Ela redefine a dinâmica de poder entre usuários e plataformas. Por exemplo, plataformas descentralizadas permitem que os usuários tenham o controle total de suas informações pessoais e interações, em contraste com as redes sociais tradicionais, que muitas vezes coletam e monetizam os dados dos usuários. Isso cria um ambiente on-line mais transparente e equitativo.

64 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

TENDÊNCIA 7: CONSTRUINDO COMUNIDADES AUTÊNTICAS •

•

•

Redes sociais e anúncios: As redes sociais desempenham um papel fundamental no marketing, com empresas aumentando os gastos com anúncios sociais. TikTok se destaca como uma plataforma emergente para a publicidade.

Comunidades: empresas estão investindo em construir comunidades autênticas e estão se voltando para microinfluenciadores para promoverem produtos e serviços.

Social commerce: o social commerce, no qual as vendas são feitas diretamente em plataformas de redes sociais, está crescendo, especialmente em setores como moda e eletrônicos.

MEGATENDÊNCIA 2

OS GRUPOS SAEM ÀS COMPRAS No cenário atual, o compartilhamento tem se tornado uma parte essencial de nossa vida cotidiana e da economia global. À medida que as tecnologias avançam e novas formas de conectividade surgem, o compartilhamento de recursos, informações e experiências se tornou uma tendência cada vez mais em voga.

TENDÊNCIA 8: ESTILOS DE VIDA COMPARTILHADOS •

•

•

Compras em grupo: a economia do compartilhamento está se tornando cada vez mais popular. As pessoas estão optando por comprar coisas em grupo para economizarem dinheiro e terem acesso a experiências compartilhadas.

Compartilhamento de imóveis: nos EUA, houve um aumento significativo de 771% na compra de imóveis com compradores de sobrenomes diferentes entre 2014 e 2021, de acordo com a WGSN. Empresas como Pacaso estão formalizando esse processo, oferecendo cotas de casas de veraneio.

Coliving e Coworking: exemplos incluem o Célib Soonra, na Coreia do Sul, que oferece serviços semelhantes a um resort all-inclusive, e a plataforma Outsite, que combina espaços de trabalho e moradia e está atraindo nômades digitais.

TENDÊNCIA 9: COMPRAS COLETIVAS PERSONALIZADAS •

•

Negócios em família: as compras coletivas estão evoluindo para atenderem às necessidades específicas das comunidades e famílias, oferecendo descontos e benefícios que se aplicam a grupos de consumidores.

Compras no atacado: famílias afetadas pela perda de renda estão adotando aplicativos para compras no atacado com desconto, com destaque para o Facily, no Brasil. O Facily experimentou um crescimento notável, atingindo 2 milhões de downloads em seus primeiros dois anos e meio de operação, igualando essa marca nos últimos oito meses, com metade desses downloads ocorrendo nos dois meses mais recentes.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 65

capa MEGATENDÊNCIA 3

OS CONSUMIDORES ESTÃO CADA DIA MAIS VERDES

Em um mundo cada vez mais consciente dos desafios ambientais e sociais, a sustentabilidade se tornou uma pedra angular da nossa existência. A busca por práticas e soluções sustentáveis transcende fronteiras e se torna uma responsabilidade global. Nesta seção, mergulharemos nas questões críticas relacionadas à sustentabilidade, explorando iniciativas, tecnologias e mudanças de paradigma que estão moldando um futuro mais sustentável.

TENDÊNCIA 10: AUMENTO DA DEMANDA POR PRODUTOS SUSTENTÁVEIS •

Compras mais conscientes: a demanda por produtos sustentáveis está em crescimento – e isso não é de hoje. Uma pesquisa da Accenture de 2019 apontou que 85% dos consumidores globais estão mudando seus comportamentos de compra para serem mais sustentáveis nos próximos cinco anos. Isso inclui a disposição de pagar mais por produtos ecologicamente corretos.

66 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

•

Maior valor por item: Conforme a Exploding Topics, as buscas relacionadas a “produtos sustentáveis” aumentaram 245% em comparação com cinco anos atrás. Já a First Insight indica que dois terços dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos com características ambientalmente amigáveis.

TENDÊNCIA 11: RÓTULOS E ETIQUETAS SUSTENTÁVEIS •

•

Descobrindo a origem: os consumidores estão cada vez mais interessados em produtos ecoconscientes e buscam informações sobre a origem e os impactos ambientais do que compram. Rótulos e etiquetas sustentáveis fornecem informações transparentes sobre a cadeia de produção e os materiais utilizados.

Mudança de comportamento: uma pesquisa do Statista com consumidores brasileiros revelou que 48% acreditam poderem contribuir com a sustentabilidade a partir de seu comportamento diário.

TENDÊNCIA 12: SUSTENTABILIDADE NAS EMBALAGENS •

Embalagens verdes: Os consumidores também estão preocupados com o impacto ambiental das embalagens dos produtos. Embalagens sustentáveis, como papel e papelão, estão ganhando preferência em relação ao plástico. A Exploiting Topics notou que a busca por “embalagens sustentáveis” aumentou 158% em cinco anos. Além disso, a McKinsey revelou que 55% dos consumidores nos EUA estão muito preocupados com o impacto ambiental delas.

TENDÊNCIA 13: SEGUNDA MÃO EM ASCENSÃO •

•

Recommerce em ascensão: a compra e venda de produtos de segunda mão, também conhecida como recommerce, está se tornando cada vez mais popular. Os consumidores buscam economizar dinheiro, reduzir o impacto ambiental e evitar problemas na cadeia de suprimentos.

Mercado em crescimento: de acordo com o Statista, o mercado de roupas de segunda mão foi estimado em US$ 248 bilhões em 2023 e deve alcançar US$ 351 bilhões até 2027. Ainda segundo a empresa, artigos de segunda mão estão presentes no guarda-roupa de 27% das pessoas em todo o mundo em 2023, contra 21% em 2020. A geração Z é a que mais deseja comprar esse tipo de roupa (78%), seguida pelos millennials (77%).

TENDÊNCIA 14: AMPLIAÇÃO DO RECOMMERCE EM DIFERENTES SETORES •

•

Além da moda: de acordo com o Recommerce Report 2021 do Ebay, 42% dos vendedores listam produtos de tecnologia usados, 28% listam livros usados e 28% listam brinquedos usados. Já o mercado de móveis usados deve crescer 29% até 2027 (em comparação a 2021).

Economia global: segundo o World Economic Forum, investir em reutilização e reciclagem pode economizar até US$ 1 trilhão por ano.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 67

capa

TENDÊNCIA 15: EMPRESAS FOCADAS NA SUSTENTABILIDADE •

•

ESG em alta: empresas estão respondendo à demanda dos consumidores por produtos e práticas mais sustentáveis. Muitas estão adotando iniciativas de ESG (Ambiental, Social e Governança) e investindo em soluções mais ecológicas.

Conforme a IBM, metade dos consumidores dos EUA está disposta a pagar mais por produtos sustentáveis; pesquisa da Simon-Kucher & Partners de 2021 revelou que 85% das pessoas em 17 países mudaram seus hábitos de compra para serem mais sustentáveis nos últimos cinco anos.

Consumidor atento: a pesquisa Retratos da Sociedade: hábitos sustentáveis e consumo consciente, da CNI, de 2022, revisada em janeiro de 2023, mostra que essa tendência é refletida também no Brasil, onde 74% dos participantes afirmam praticar hábitos sustentáveis. Notavelmente, 69% separam recicláveis, e mais de 85% evitam desperdícios de recursos essenciais como água, comida e energia. A sustentabilidade também influencia as decisões de compra, com 74% optando por marcas ecológicas, um aumento significativo em relação aos 38% de 2019. No entanto, 66% observam escassez de opções sustentáveis nas prateleiras, o que indica uma lacuna crítica no mercado.

68 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

ESG É PARA TODAS AS EMPRESAS Pequenos empreendedores têm a oportunidade única de integrarem práticas de ESG desde o início de seus negócios, estabelecendo uma base sustentável e ética para seus produtos e operações. No aspecto ambiental, podem optar por materiais sustentáveis e processos de produção que minimizem o desperdício e a emissão de carbono, além de implementar políticas de reciclagem e eficiência energética. Socialmente, estabelecer relações justas de trabalho, apoiar a comunidade local e garantir a inclusão e diversidade pode fortalecer a marca e criar uma conexão positiva com os consumidores. Em termos de governança, adotar práticas transparentes, éticas e responsáveis não só aumenta a confiança do consumidor, mas também pode tornar a empresa mais atraente para potenciais investidores e parceiros. Para promoverem seus produtos ESG, pequenos empreendedores devem comunicar claramente seus valores e práticas sustentáveis aos clientes. Além disso, considerar certificações de sustentabilidade e participar de iniciativas locais ou globais relacionadas ao ESG pode não apenas validar seus esforços, mas também colocar seus produtos em uma plataforma mais ampla, atraindo consumidores conscientes e fomentando uma imagem de marca responsável e confiável.

MEGATENDÊNCIA 4

A SAÚDE VIRA PRIORIDADE A área da saúde está passando por uma transformação significativa, impulsionada por avanços tecnológicos e mudanças nas percepções e necessidades dos consumidores. Neste contexto, é crucial compreender e acompanhar as tendências emergentes que moldarão o setor da saúde nos próximos anos. Nesta seção, exploraremos tendências-chave na área da saúde, cada uma com implicações profundas para a qualidade de vida, o bem-estar e a prestação de serviços de saúde.

TENDÊNCIA 16: ECONOMIA DO CUIDADO E ENVELHECIMENTO SAUDÁVEL •

•

Priorização do envelhecimento saudável: as pessoas estão dispostas a investir em produtos e serviços que promovam um envelhecimento saudável. Isso inclui segmentos como beleza, alimentação, bebidas e tecnologia, que podem oferecer soluções para ajudar a lidar com o estresse e melhorar a saúde física.

Inclusão e diversidade: empresas estão se vol-

tando para atender aos públicos de nicho, incluindo pessoas com diversas capacidades cognitivas, sensoriais, físicas ou de desenvolvimento.

A inclusão está se tornando essencial na criação de produtos e serviços que atendam às diferentes necessidades.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 69

capa •

Uso da IA em cuidados diretos aos pacientes: a IA está sendo usada diretamente no cuidado aos pacientes. Por exemplo, o Northwell Health, o maior sistema de saúde do estado de Nova York, nos EUA, relatou que o uso de recomendações de IA resultou em 23,6% menos readmissões de pacientes, economizando mais de US$ 11 mil por paciente.

•

Suporte à saúde mental com chatbots: startups estão criando aplicativos e chatbots baseados em IA para fornecer suporte à saúde mental e ajudar os clientes a gerenciarem emoções e desafios. Um exemplo disso é o Gympass, a maior plataforma corporativa de bem-estar do mundo, que adquiriu a startup de saúde mental Vitalk, que possui experiência no mercado brasileiro, em 2023. Essa aquisição visa fortalecer o Wellz, a solução de saúde mental do Gympass, oferecendo terapia on-line individual, sessões em grupo e jornadas baseadas em conteúdos clínicos. A Vitalk levou sua expertise em inteligência artificial e conteúdos digitais para aprimorar ainda mais o Wellz.

TENDÊNCIA 17: FOCO CRESCENTE NA SAÚDE MENTAL •

•

Expansão do conceito de bem-estar: o bem-estar não se limita mais apenas à saúde física, mas também engloba os aspectos mentais, emocionais, espirituais e sociais. As pessoas estão priorizando a busca por uma vida equilibrada em todas essas áreas. Uma pesquisa realizada pela Global Health Service e divulgada pela BBC revelou que a preocupação dos brasileiros com a saúde mental aumentou significativamente nos últimos quatro anos, subindo de 18% para 49%.

Crescimento de startups: startups que oferecem serviços relacionados à saúde mental, como aplicativos de meditação e plataformas de suporte, estão atraindo investimentos significativos.

Aplicativos de saúde mental têm ganhado popularidade, oferecendo ferramentas para ajudar as pessoas a lidarem com o estresse e melhorarem sua saúde mental.

TENDÊNCIA 19: EXPANSÃO DO USO DE DISPOSITIVOS DE SAÚDE VESTÍVEIS TENDÊNCIA 18: ADOÇÃO DE IA NA ÁREA DE SAÚDE •

Rápida adoção durante a pandemia: a pandemia acelerou significativamente a adoção da IA no setor de saúde. Segundo relatório da Intel (divulgado pela Exploding Topics), antes da covid-19, 45% das organizações de saúde relataram o uso da IA, mas esse número saltou para 84% após a pandemia.

70 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

•

Crescimento do mercado de vestíveis médicos: de acordo com o Grand Review Research, em 2022, o mercado global de dispositivos médicos vestíveis foi avaliado em US$ 26,8 bilhões e é esperado que cresça a uma taxa de 23,5% entre 2023 e 2030 apenas nos EUA. Essa tendência deverá se espalhar por outros países, incluindo o Brasil.

TENDÊNCIA 20: PRODUTOS DE CUIDADOS PESSOAIS SUSTENTÁVEIS •

Sustentabilidade nos produtos de saúde: as empresas estão adotando medidas para promover a sustentabilidade, incluindo a utilização de embalagens biodegradáveis, recicláveis e reutilizáveis, visando reduzir o impacto ambiental.

Além disso, produtos de higiene pessoal estão sendo formulados com ingredientes naturais e orgânicos para evitar substâncias químicas prejudiciais, enquanto a proliferação de embalagens recarregáveis (que podem ser completadas com o produto outras vezes) contribui para a redução de embalagens descartáveis. Outro ponto é a adoção da política de “crueldade zero”, com empresas evitando testes em animais e ingredientes de origem animal em seus produtos.

TENDÊNCIA 21: CONSUMIDORES PREFEREM COMPRAS LOCAIS ON-LINE •

Entrega hiperlocal: os consumidores estão buscando opções de compras locais, mesmo quando compram on-line. Essa tendência envolve o desejo de apoiar a comunidade, bem como a busca por eficiência, sustentabilidade e conveniência.

Surge o conceito de “entrega hiperlocal” – entrega de produtos em uma proximidade próxima, muitas vezes envolvendo varejistas físicos que oferecem serviços de entrega ou omnichannel para consumidores locais.

•

Aumento dos gastos on-line: de acordo com pesquisa do Global Consumer Insights Pulse Survey de junho de 2023, metade dos entrevistados planeja aumentar seus gastos on-line nos próximos seis meses – um salto significativo em relação à pesquisa anterior, que registrava 43%. Isso ocorre paralelamente à preferência dos consumidores por varejistas com entregas eficientes e ao aumento do uso de opções de Click-and-Collect.

No entanto, 50% dos entrevistados também planejam continuar comprando em lojas físicas, indicando a tendência do consumidor “figital”.

MEGATENDÊNCIA 5 O ATENDIMENTO TORNA-SE AINDA MAIS PERSONALIZADO A personalização do atendimento emerge como um diferencial crucial. Hoje, mais do que nunca, as empresas estão adotando estratégias inovadoras para entenderem profundamente os desejos e as necessidades individuais dos clientes. Essa tendência não apenas molda produtos e serviços, mas também cria experiências sob medida, construindo conexões autênticas e duradouras entre marcas e consumidores.

TENDÊNCIA 22: PERSONALIZAÇÃO EM ESCALA •

Busca por personalização: as expectativas em relação à personalização estão aumentando: 73% dos compradores esperam que as marcas

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 71

capa compreendam suas necessidades e expectativas únicas. Uma pesquisa da McKinsey revela que 71% dos consumidores esperam que as empresas forneçam interações personalizadas, enquanto 76% ficam frustrados quando isso não ocorre.

•

Personalização com baixo custo: as empresas estão adotando a personalização em massa (que atende às preferências específicas de cada cliente, mas com preço semelhante aos dos produtos não personalizados, a exemplo do Nike by You) para atender à crescente demanda dos consumidores por produtos e serviços alinhados com suas preocupações ambientais e preferências individuais.

TENDÊNCIA 24: SEGMENTAÇÃO COM BASE EM VALORES •

Novos focos: a segmentação demográfica está se tornando obsoleta. Em vez disso, as empresas estão se voltando para valores, paixões, convicções e atitudes dos consumidores como indicadores de comportamento. As empresas estão buscando entender e atender aos valores e às crenças dos consumidores em vez de focar apenas em fatores demográficos.

•

Propósito na compra: a IBM, em parceria com o Institute for Business Value e a National Retail Federation, lançou seu segundo estudo global intitulado Os consumidores querem tudo. Esse estudo revela que os consumidores estão cada vez mais interessados em sustentabilidade e em experiências de compra que envolvem diferentes pontos de contato, incluindo digitais, físicos e móveis. Mostra ainda que os clientes com propósito, aqueles que escolhem produtos e marcas com base em valores, representam o maior segmento pesquisado, sendo 44% do total.

TENDÊNCIA 23: REVOLUÇÃO NA EXPERIÊNCIA DO CLIENTE •

Busca pela satisfação: a experiência do cliente se tornará um ponto crítico em 2024. A ênfase está em garantir que cada interação e experiência deixe o cliente satisfeito. Isso inclui marketing personalizado, entrega no prazo, configuração e instalação e resolução eficiente de problemas.

•

Conveniências on-line: uma pesquisa do Statista sobre os consumidores on-line brasileiros revelou que a maioria (71%) prefere a entrega direta em suas residências, destacando a conveniência desse serviço. Além disso, 66% consideram os preços mais baixos como um fator atrativo. A ampla variedade de produtos disponíveis também é uma vantagem significativa, com 58% dos entrevistados valorizando a extensa gama de opções oferecidas on-line.

72 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

TENDÊNCIA 25: DA AUTENTICIDADE PARA A AÇÃO •

Ver para crer: os consumidores desejam se envolver com marcas que reflitam seus valores. A autenticidade é esperada, mas as marcas são incentivadas a tomarem medidas reais em relação à mudança social e ambiental. Os consumidores agora valorizam marcas que fazem progressos

reais em termos de mudanças sociais e ambientais. Conforme estudo da BCG, 70% dos consumidores globais estão desconfiados das alegações e dos compromissos de sustentabilidade corporativa.

PONTOS DE AÇÃO Para que os pequenos empreendedores se mantenham alinhados com as megatendências esperadas em 2024, é crucial adotar abordagens práticas que levem em consideração suas limitações de recursos. Aqui estão alguns pontos de ação para seguir: •

Avalie e implemente métodos para reduzir desperdícios nas operações diárias.

•

Economize energia e outros recursos por meio de práticas eficientes. Opte por fornecedores que priorizem a sustentabilidade.

•

Considere materiais recicláveis ou reutilizáveis na produção ou nas embalagens.

•

Utilize dados dos clientes para personalizar produtos, serviços e comunicações.

•

Engaje-se com uso das redes sociais, criando conteúdo relevante e interativo.

•

Ofereça promoções e recomendações baseadas em preferências individuais.

•

Implemente sistemas de ponto de venda (PDV) que agilizem as transações.

•

Estabeleça uma presença on-line robusta com um website intuitivo e perfis ativos em redes sociais.

•

Inicie com mudanças pequenas e escaláveis, evitando grandes investimentos.

•

Esteja atento às mudanças no mercado e disposto a adaptar-se, se necessário.

•

Inove continuamente, buscando maneiras de melhorar a experiência do cliente e a operação do negócio todos os dias.

Lembre-se de que a implementação desses pontos de ação deve ser considerada um processo contínuo, com revisões e ajustes regulares, para garantir que o negócio permaneça relevante e competitivo em um mercado em constante evolução.

Fontes: 62% dos consumidores estão dispostos a mudarem seus hábitos de compra em prol da sustentabilidade. E-Commerce Brasil. 2021. Felipe Souza. Famílias que perderam renda se juntam em app para comprar comida no atacado com desconto. BBC News Brasil. 2021. 74% dos brasileiros dizem ser consumidores ambientalmente conscientes. Agência de Notícias CNI. 2022. Mercado de varejo é reformulado com cloud híbrida e IA para atender às mudanças nas preferências de compras e sustentabilidade do consumidor. IBM. 2022. 2023 Trend Check. Trend Watching. 2023.

Bernard Marr. The 10 Biggest Business Trends For 2024 Everyone Must Be Ready For Now. Forbes. 2023. Consumidor do futuro 2024.

WGSN. Acesso em 2023. Digital Payments Trends for This Decade: Navigating the New Payment Ecosystems. Edvantis. 2023. Discover the Top 10 Personal Care Industry Trends in 2024. StartUs Insights.

Acesso em 2023. Josh Howarth. 11 Important Consumer Trends (2023-2026). Exploding Topics. 2023. Josh Howarth. 9 Top Business Trends (2023 & 2024). Exploding Topics. 2023. Josh Howarth. Top 7 Health & Wellness Trends (2023 & 2024). Exploding Topics. 2023.

McKinsey Technology Trends Outlook 2023. McKinsey. 2023. Sarah Schmidt. 5 Top Retail Trends to Watch in 2023 and 2024. Market Research. 2023. Global Consumer Trends. Mintel. 2024.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 73

/design na prática

CHOCOLATE TAMBÉM É

BRINQUEDO?

Como aproveitar mais a data da Páscoa para promoções de brinquedos e papelaria

RODRIGO LEME Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner do Grupo².

"Somente 5% das vendas durante a Páscoa são de brinquedos e apenas 4% são de livros"

74 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Toda conversa sobre consumo transita por compreender comportamento e hábitos e, por este motivo, passa a ser uma conversa sobre gerações. Cansa um pouco, confesso, mas se o público-alvo são os jovens, senta que lá vem história. As gerações mais novas, famosas por sua maior ênfase em saudabilidade, podem fazer com que datas tradicionais se tornem ricas fontes de oportunidades para diversos nichos, sendo a geração Alfa reconhecida por sua grande influência nas tomadas de decisões da família. Considerem a Páscoa, por exemplo; já imaginaram se parte do incremento de vendas que a categoria chocolate tem (em torno de 17%) fosse direcionado para produtos mais educativos ou mais criativos? Todos brigam por atenção em datas "commodities": Natal, Dia das Crianças, entre outras… e uma atitude inusitada pode se tornar destaque em comunicações e promoções de brinquedos em meio a tanto doce. De acordo com a pesquisa proprietária da Hibou Insights e Pesquisas de 2023, em todo território nacional, 60% dos brasileiros compram chocolate na Páscoa e só 5% compram brinquedos. Não dá pra negar que existe uma verba (e uma oportunidade) para migrar a atenção do consumo para outras categorias. Ainda na mesma pesquisa, 4% das vendas nesta época são livros, e gigantes 35% das vendas são produtos de categorias diversas.

“Não dá pra negar que existe uma verba (e uma oportunidade) de migrar a atenção de consumo para outras categorias” Vendo por este lado a categoria de brinquedos e papelaria poderia ser mais criativa e navegar numa verba grande, entrar numa consciência tranquila dos familiares e ainda sair por cima no quesito utilidade. Nada contra chocolates, não disse isso; afinal, adoro morder uma casaca de ovo, mas fica aqui meu registro criativo de como gerar demanda e brigar por uma fatia de outra categoria. E que tal inverter a lógica?

Compre um brinquedo ou um caderno e ganhe um chocolate. Licenciamentos podem ser gerados na contramão da data. A Páscoa pode continuar doce sem tanto chocolate, não é mesmo? Afinal descobrir o ninho, a surpresa ou esperar o famigerado coelho tem tanta tradição que o presente pode ser diverso (e mais divertido).

Mande sugestões de assuntos ou dúvidas para rodrigo@grupocriativo.com e siga @grupocriativo. Veja mais sobre o Grupo² em www.grupocriativo.com/licensing.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 75

vitrine

PÁSCOA!

Oportunidade para incrementar o mix e aumentar as vendas A Páscoa, festividade religiosa, será celebrada neste ano no dia 31 de março. É uma importante data para o varejo, e há opções de itens interessantes para as lojas. Afinal, presentear com criatividade e saudabilidade está cada vez mais em alta!

Confira alguns destaques!

COELHO SANSÃO TURMA DA MÔNICA [Baby Brink] O icônico coelho da Mônica com 43cm é um clássico em todos os momentose, na Páscoa, é uma das pelúcias mais procuradas.

COLEÇÃO PÁSCOA Samba Toys

São três diferentes temáticas: dinossauros, unicórnio e carro. O desenvolvimento do produto se passa a partir de sua própria embalagem, com formato específico, remetendo à magia da Páscoa de forma atenciosa e sutil.

76 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

LOJA DE DOCES COM Massa Estrela

Vem com dois potes de Massa Estrela de 50 g e duas formas com moldes de pirulito, bala, chocolate, gelatina, donut, churros e bolinho.

KIT BOLACHAS E BISCOITOS Massa Estrela

Contém duas formas com moldes de bolachas redondas, bolachas com decoração de rosto e de urso, bolachas recheadas, biscoitos wafer e cookies. Acompanha também um pacote de 50 g de Massa Estrela.

#EUQFIZ SUPER OVO DE SLIMES [i9]

O kit para fazer 5 slimes contém: 1 tubo de cola clear 450g, 3 potes de tinta guache (sendo 2 cores sortidas e 1 neon) com 15 ml cada, 1 ativador de slime i9 Brinquedos com 100 ml, 2 pacotes de glitter, 1 pacote de estrelinhas, 10 g de massa de EVA, pacote com bolinhas de isopor, 5 palitos de madeira e manual com receitas de slimes.

#EUQFIZ OVO DE SLIMES [i9]

O kit para fazer 1 slime vem com 1 tubo de cola com 90 g, 1 pote de tinta guache (cores sortidas) com 15 ml, 1 ativador de slime i9 Brinquedos com 20 ml, glitter, estrelinhas, 1 palito de madeira e 1 receita de Slime.

OVO BONECOS TURMA DA MÔNICA [i9]

Vem com um boneco de 8 cm da Turma.

MEU PRIMEIRO COELHINHO [Zoop Toys]

O coelhinho saltita, mexe as orelhas e balança o rabinho.

Possui luzes nas orelhas e no rabinho. Além disso, tem música e som.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 77

vitrine

LINHA Tris

Borracha Donuts: a caixinha que conta com 4 borrachinhas que trocam de cobertura parece saída direto da confeitaria. Com textura macia e design divertido, além de enfeitar qualquer escrivaninha, o item é uma excelente opção para presentear os apaixonados por papelaria.

NOTA AUTOADESIVA CUPCAKE

Reposicionáveis e com estampa superfofa de bolinho, as notinhas autoadesivas Cupcake vão dar um toque de doçura para as suas anotações.

CARRINHOS DE PUXAR WAGON E TRUCK [Styll Baby] MARCA-TEXTO BALINHA

Com cores pastel e duas pontas, uma chanfrada e outra de hidrocor, o marca-texto Balinha está disponível em dois conjuntos de 3 cores.

78 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Os novos carrinhos de puxar Wagon e Truck são as novidades lançadas para este verão. São superpráticos e muito divertidos para as crianças brincarem na praia e no campo.

Além de proporcionarem momentos de descontração, ainda servem para guardar outros brinquedos no final do dia.

Além disso, podem ser uma ótima opção para colocar os ovos de Páscoa durante a caçada.

COLEÇÃO TININHA COELHINHA [Sid-Nyl]

Boneca vestida de coelhinha, disponível nas versões azul e rosa. Para presentear na Páscoa, mas a brincadeira segue pelo ano inteiro.

CASTELO ENSOLARADO JARDIM DA INFÂNCIA [Epoch Magia]

Um berçário com tema climático para brincar com bebês de colo e figuras de bebês. Truques para mudanças climáticas, permitindo a brincadeira em diferentes cenários. Os móveis tornarão a brincadeira ainda mais divertida.

Inclui o bebê coelho Floral.

MINI BOLAS LICENCIADAS [Futebol & Magia] Mini Bolas Licenciadas dos Clubes Europeus e a linha dos Clubes Brasileiros. Tamanho nº 1, fabricada em PVC/ PU com medidas de 49 a 53 cm de circunferência, pesando de 160 a 190 gramas. Possui layout exclusivo e inovador com o tema do clube (PSG, Barcelona, Bayern de Munique, Benfica, Palmeiras e Corinthians).

Trata-se de um produto que faz um enorme sucesso com as crianças. O futebol é uma prática cultural para nós brasileiros, portanto, a empresa acredita que presentear com um chocolate acompanhado de uma das minibolas será a combinação perfeita para deixar as crianças ainda mais felizes.

FAMÍLIA DOS COELHOS FLORAL [Epoch Magia]

A família de coelhos Floral adora flores e tem lindas orelhas caídas. Inclui o pai e a mãe, 3 bebês de colo e acessórios. Os acessórios de orelha das figuras podem ser trocados pelas flores do buquê. Uma nova família para a coleção de Sylvanian Families.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 79

vitrine MIX DE PÁSCOA [Tilibra]

Os produtos de papelaria fofa trazem motivos de coelho e cenoura que combinam com a temática da Páscoa.

São uma ótima opção para quem quer presentear de forma criativa e deseja fugir do tradicional chocolate.

CORRETIVO EM FITA CENOURA

Em formato divertido de cenoura, o modelo com tampa possui 6 m de fita, com largura de 5 mm, para proporcionar excelente cobertura.

LAPISEIRA CENOURA

Lapiseira 0.7, com design no formato de cenoura. O produto com corpo emborrachado e grip proporciona mais conforto durante a escrita.

CADÊ O CADU? [Copag]

APONTADOR 1 FURO COM DEPÓSITO COELHO

Vem em formato de coelho para tornar o momento de apontar muito mais charmoso e divertido. O produto, produzido em material resistente, possui lâmina em aço carbono e depósito.

80 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

“Cadê o Cadu?” é um jogo de dedução em que o desafio é ser a primeira pessoa a desvendar uma informação precisa – a localização de Cadu no parque temático País das Maravilhas – usando, para isso, somente o raciocínio lógico e um conjunto de pistas contidas nas Cartas de Inteligência. A sorte no dado determina quando alguém deve passar a vez ou trocar até duas Cartas de Inteligência, que contêm as pistas em jogo. Uma vez que se tenha novas pistas, é possível declarar a informação que todo mundo espera: afinal, cadê o Cadu?

Nesta Páscoa, o consumidor pode, com toda a sua habilidade, encontrar os ovos deixados pelo coelhinho e também encarar um novo e emocionante desafio: encontrar Cadu, o mestre da fuga, no incrível parque de diversões País das Maravilhas! As pistas dirão onde Cadu se escondeu e só mesmo uma mente sagaz poderá desvendar o local exato.

Será que o sr. Coelho pode ajudar nessa?

COELHO ROSA - PETS DA BARBIE - MATTEL [Puppe]

O mais novo membro da família Barbie é um coelho adorável e irresistível, meticulosamente esculpido em vinil de alta qualidade. Com seus impressionantes 28cm de altura, este coelho não é apenas um brinquedo, é um convite ao mundo mágico da Barbie, exalando charme e elegância em sua vibrante cor rosa.

Este encantador brinquedo é a combinação perfeita de magia e estilo para celebrar a Páscoa. Sua vibrante coloração rosa é um aceno ao mundo colorido e fashion da Barbie, ao mesmo tempo em que ressoa com as cores alegres e primaveris da data. Os olhos expressivos e as orelhas atentas do coelho adicionam um toque de vivacidade e encanto, fazendo dele o centro das atenções em qualquer celebração de Páscoa. Além disso, as bochechas moldadas em forma de coração são um detalhe que encanta e remete ao amor e à ternura, sentimentos tão presentes nesta época festiva.

Este coelho de vinil macio é o presente perfeito para a Páscoa, oferecendo uma alternativa duradoura e encantadora aos tradicionais chocolates. É uma maneira maravilhosa de combinar a tradição dos coelhinhos da Páscoa com o mundo glamouroso da Barbie, criando uma sinergia única que encantará crianças e colecionadores.

Não há melhor maneira de celebrar a data do que com este Coelho da Barbie, uma peça que traz alegria, estilo e um toque de magia para esta época especial. Ele é a adição perfeita para qualquer celebração de Páscoa, trazendo um sorriso aos rostos dos pequenos e criando memórias que durarão uma vida inteira.

MINHA PRIMEIRA BANDINHA – 3 PALAVRINHAS [Yes Toys] Um conjunto com diversos instrumentos para brincar sozinho ou montar a sua primeira banda como as 3 Palavrinhas: vem com bumbo, baquetas, trompete, pandeiro, castanhola e outros. Indicado para +3 anos.

O brinquedo estimula o primeiro contato com a música através do grupo 3 Palavrinhas, que espalha amor e positividade através das músicas, que falam sobre espiritualidade, amizade, família e fé. O brinquedo contém frases positivas e a turminha simboliza muito bem o significado da Páscoa: renascimento do amor.

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 81

vitrine

TINTAS DAC ARTE TECIDO E DAC ART PVA [DAC] A nova linha de tintas para manualidades, DAC ART, lançada em agosto de 2023, veio para reforçar a missão de que a DAC existe para tornar a vida das pessoas mais leve, organizada e criativa. A linha para tecidos inclui tintas foscas, metálicas e com brilho, que apresentam uma durabilidade excepcional, e convida as pessoas a explorarem a criatividade e a criarem algo único. As tintas são ideais para trabalhos artísticos em tecidos, como roupas, ecobags, tênis e o que mais a imaginação permitir.

Os estojos e organizadores já conhecidos do público e utilizados para diversas funções − como nécessaire de maquiagem, por exemplo −, também são ótimos para armazenamento das tintas DAC ART, comportando até 25 potes de 37ml das tintas no modelo de estojo baú. E demais modelos, como os estojos duplos e triplos, em que cabem até 10 potes de 37ml, mais pincéis e demais produtos necessários à organização desse novo nicho.

O portfólio de tintas DAC ART lançou em fevereiro a categoria PVA, com 23 cores em unidades de 37ml e 12 cores em unidades de 100ml misturáveis entre si, atendendo a demanda do segmento de artesanato, que busca por mais qualidade e distribuição− e a entrega é em pontos de venda de todo o País. Com o lançamento das tintas DAC ART PVA, a empresa aumentou o leque de possibilidades artesanais, uma vez que esse tipo de acabamento permite a cobertura de diversas superfícies, como madeira, gesso, cerâmica, plástico e muito mais.

Sendo a Páscoa um período de muitas brincadeiras lúdicas com as crianças, a personalização de ovos ou mesmo de embalagens de ovos em tecido é uma ótima opção de entreter, valorizar e praticar atividades artísticas e manuais que envolvam a família.

FICA A DICA! • • • • •

Imagem: suadecoracao.com

82 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Decore sua loja Invista no mix Capriche no atendimento com sugestões para a data Crie campanhas promocionais Produza conteúdo direcionado para a Páscoa nas redes sociais

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 63

/mercado

Aprovada!

VENDAS POSITIVAS NO VOLTA ÀS AULAS

É

o que indicam os players do setor.

Investimentos em tecnologia, em licenciamento e no desenvolvimento das marcas próprias, alinhadas aos desejos dos consumidores, resultaram positivamente no Volta às Aulas 2024. Confira!

"De um modo geral, superamos nossos objetivos em volume e faturamento. Além disso, aumentamos em 50% o volume de clientes atendidos em comparação à temporada passada. Seguimos fortes no processo de reconquista de mercado e reposicionamento da marca, ganhando corpo com a linha de licenciados e marcas próprias.”

ROBERTO MOURATO − diretor comercial e de marketing

“As vendas do Volta às Aulas 2024 estão dentro do nosso planejamento.

Durante a Feira Escolar, o volume de pedidos foi enorme, porém, logo em seguida, entramos no ritmo normal e esperado.

Aproveitamos muito o contato mais próximo com os clientes para desenvolver o Volta às Aulas 2025. A melhor marca de mochilas do Brasil segue as tendências e as novas coleções serão lançadas em breve.”

DERCIO RUIZ − diretor

84 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

“O setor da educação no pós-pandemia foi marcado por incertezas. O ano de 2022 foi de retomada das vendas por conta da demanda reprimida, porém, 2023 ainda era uma incógnita. Trabalhamos para manter o ritmo de crescimento e apostamos no lançamento de mais de 45 produtos. Ficamos felizes em compartilhar que esse planejamento foi bem-sucedido e fechamos 2023 com um crescimento de dois dígitos em relação ao ano anterior. Portanto, nossa avaliação é boa, pois já temos feedbacks positivos de nossos clientes e os pedidos de reposição já começam a chegar.”

ALEXANDRE ROBERTO HENKES − coordenador de vendas

“O Volta às Aulas é um período importante para nós. Há gerações a Faber-Castell vem apostando em inovação para oferecer um portfólio sempre alinhado aos desejos e necessidades dos consumidores de todas as idades, sem abrir mão do nosso compromisso com a qualidade e performance. Enxergamos nossos produtos como instrumentos para apoiar e potencializar o desenvolvimento criativo das pessoas e estamos confiantes de que o ano que se inicia será muito positivo, com um portfólio cheio de novidades que atendem desde a fase pré-escolar até adolescentes e jovens adultos com criatividade e funcionalidade em sua rotina escolar e de lazer.”

FLÁVIA GIORDANO − diretora de marketing

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 85

/mercado “A nossa linha de cadernos licenciados Disney está fazendo muito sucesso nesse período de Volta às Aulas e muitos clientes que atuam no comércio popular e em diversos pontos de venda já estão com os estoques esgotados. Como esses produtos são importados, a ideia é triplicar a produção para o próximo ano. Os livros da Culturama sempre têm alto giro de vendas neste período. Afinal, além de produtos para apoio escolar, as nossas histórias em quadrinhos são item obrigatório de diversas listas de material escolar. Já os nossos livros de atividades são uma opção de entretenimento para o período de férias.

Além disso, como temos um grande número de papelarias em nossa carteira de clientes, acabam ocorrendo vendas de outros itens que são adquiridos por impulso durante a compra de material escolar.”

RODRIGO NETO − gerente de vendas

“O começo do ano é um período de grandes expectativas não só para a Pritt, mas para todas as demais marcas que atuam no segmento de papelaria. É o momento em que o comércio está voltado para suprir as demandas do consumidor com o Volta às Aulas.

Por aqui, entre os meses de dezembro, janeiro e até início de fevereiro, é notável um aumento nas vendas, particularmente nessa sazonalidade. Para este ano, investimos em uma campanha temática com o foco em 'Profissões'. Todas as embalagens da cola em bastão com a nova fórmula com 97% de ingredientes naturais receberam uma edição especial com a presença do personagem Pritt representando profissões como chef de cozinha, bombeiro e aviador. Nos pontos de venda, intensificamos essa comunicação com display e banners. Nas redes sociais, apresentamos interatividades para as crianças, como filtros no Instagram sob essa temática.

FERNANDA FIGUEIREDO − diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel

86 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

“Em agosto de 2023 apresentamos a coleção Volta às Aulas 2024 para nossa equipe de representantes. No mesmo período, também realizamos o lançamento dos produtos na 35a Escolar Office Brasil. A recepção dos clientes foi excelente, impulsionando um resultado positivo em nossas negociações de cadernos, estojos, mochilas, tesouras, corretivos, borrachas, apontadores, lápis preto, lápis de cor, régua, lapiseiras, marca-texto, entre outros produtos desenvolvidos com base em tendências e pesquisas de mercado.

Em licenciados, os maiores destaques são as marcas Spider-Man, Pooh, Sonic, Minnie, Mickey, Avengers, Capricho, Coca-Cola, Princesas, Luluca, One Piece, Snoopy etc. Já entre as marcas próprias, os produtos Soho, West Village, Academie, Cambridge, Happy, Jolie, Neon, Sapeca, como também as marcas commodities D+, Pepper, Spice, Show, Zip, Charme e Hug me são os favoritas.

Em produtos evidenciamos o lançamento Tilibra Connect, que traz inovação para o setor ao possibilitar a convergência entre o caderno físico e o ambiente digital.

O Volta às Aulas 2024 está acontecendo e temos algumas regiões mais aquecidas.

Nossa expectativa é de um bom movimento, refletindo em um bom resultado.”

ANTONIO JORGE − diretor de estratégia de negócios

“Estávamos muito confiantes com o Volta às Aulas 2024 e o resultado foi dentro do esperado. Todos os produtos desenvolvidos foram bem-aceitos no seu respectivo segmento, agradando lojistas e consumidores. Levamos para o mercado a campanha com o nome de O Maior Volta às Aulas do Brasil e o resultado fez jus ao nome: uma coleção assertiva representada por uma equipe de vendas empenhada em atender todas as regiões do País fez com que a meta fosse alcançada com mais leveza.”

LUIZA PÓVOA − gerente de design e marketing

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 87

/mercado “O período de Volta Às Aulas é o mais importante para a categoria de Expressão Humana da BIC. A expectativa é seguir com crescimento no mercado, assim como nos últimos anos, principalmente em produtos com valor agregado. A BIC é referência no segmento de escrita − vendemos, em média, no Brasil, mais de 357 milhões de unidades de canetas ao ano e somos líder de categoria, dando destaque para produtos como a clássica caneta BIC Cristal, Fina e 4 Cores, além da linha de canetas BIC Fashion. Para o Volta às Aulas de 2024, a marca apresenta novidades na categoria, como a linha BIC 4 cores, que é um dos lançamentos. As icônicas canetas de 4 cores chegam com novos designs e funcionalidades que ajudam o consumidor a expressar mais a sua personalidade. Já na linha Intensity, lançamos o modelo Marcador Multiúso BIC Intensity Ultrafino, proporcionando mais precisão e definição na escrita e no traço, graças à ponta de 0.4 mm, além da Dual Tip Brush Pastel, ideal para lettering, graças às duas pontas, que permitem traços finos ou amplos.

Lançamos, ainda, alguns combos de produtos que prometem facilitar o consumidor com um mix de produtos que fazem parte do dia a dia, como o Kit Vintage, no qual você encontra três opções de canetas para suas criações: 4 canetas BIC Cristal Fashion, 3 canetas BIC Intensity ponta média (1.0 mm) e 3 canetas BIC Intensity (0,4 mm). Outro exemplo é o Kit Escolar Infantil da BIC, que é perfeito para os pequenos de 2 a 3 anos. Ele agrega 16 dos itens mais pedidos na maioria das listas escolares da primeira infância: 2 lápis pretos (triangular gigante), 1 caixa de lápis de cor 12 cores (triangular gigante), 1 borracha e 1 apontador."

ABNER PIZZO – diretor de marketing

"Foram mais de 20 lançamentos, entre cadernos, escrita e produtos com foco no mercado de entretenimento − por exemplo, o livro Origami. Nosso objetivo é aprimorar nosso portfólio a cada ano para oferecer uma maior variedade aos consumidores. A gente se preparou ao longo de 2023 desenvolvendo campanhas de incentivo direcionadas à força de vendas e ao canal B2B. Ainda investimos em campanhas digitais e em muito conteúdo em nossas redes sociais. Todas as iniciativas devem proporcionar à empresa um crescimento de dois dígitos pelo terceiro ano consecutivo."

LUIZ ANTÔNIO ZABOTTO − CEO

88 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

“Na posição de distribuidora de material escolar, avaliamos nossos resultados com bastante otimismo e confiança que estamos na rota certa. Crescemos aproximadamente 16% no faturamento para abastecimento do varejo para este Volta Às Aulas, impulsionado pelo lançamento de 200 produtos da marca Leo&Leo, entre novas categorias e a entrada no mercado de licenciamento. Além do fornecimento de estoque, investimos também em ações de trade marketing para os nossos parceiros, com patrocínio de mais de 95 promotores de vendas sazonais em 510 pontos de vendas e campanhas de mídia com TV aberta, rádio, mídias digitais, influenciadores, Out of Home e assessoria de imprensa. Já temos notado um volume de recompra desses varejos agora no início do ano, o que indica um bom giro dos nossos produtos e soluções de negócio.

Estamos entusiasmados para fazer um 2024 ainda mais expressivo!”

EDSON CARDOSO TEIXEIRA − diretor executivo e membro do conselho consultivo do Grupo Leonora

“Neste Volta às Aulas, estamos confirmando as expectativas estabelecidas. Os volumes de vendas da nossa empresa estão equilibrados em comparação ao ano de 2023. Destaca-se um notável crescimento de mais de 40% nos canais digitais, entre eles, o site Kalunga.com, a Pick-up Store e o Ship From Store, principalmente as modalidades em que os clientes compram pelo site e optam por retirar na loja mais próxima de sua residência ou trabalho, ou recebem a entrega expressa em até 2 horas a partir de uma de nossas unidades. A Kalunga tem sido eficaz na integração entre as lojas físicas e o mundo digital, combinando conveniência e eficiência e atraindo cada vez mais pessoas.”

HOSLEI PIMENTA − diretor de operações e vendas

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

/ 89

/mercado

90 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA