www.licensingbrasil.com Ago./Set. ano 14 n0 70
LICENSINGCON WEEK:
EVENTO DIGITAL INÉDITO REVELA A MATURIDADE DO SETOR! Ago/Set 2020
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LICENSING BRASIL
LICENCIAMENTO@WARNERBROS.COM Ago/Set 2020
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EDITORIAL
Ano 14 – Ed. 70 – Ago./Set. – 2020 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins Jéssica Lima ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Camila Salvador ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br
As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
APROVEITE O NOVO E VEM! VOCÊ JÁ SABE QUE O NOSSO DNA É CONVERSA!
E
como reinventar-se é prática constante por aqui, estamos reestruturando nossa atuação junto ao mercado latino-americano de licenciamento de marcas e personagens.
Começamos com a iniciativa de realizar o primeiro evento online do
setor: a LicensingCon Week. Que você confere nesta edição especialíssima! Especial por compartilhar a cobertura deste feito inédito e também porque marca sua nova dinâmica: a Revista Licensing Brasil totalmente digital. Isso, mesmo. Todas as atualizações que movimentaram o setor serão enviadas mensalmente para você. E tal plataforma multimídia oferecerá ainda mais oportunidades de interação com o que é relevante para o negócio! Demais, né? E vem muito mais por aí! Afinal, somos o maior hub do negócio na América Latina. Até qualquer hora!
marici
kika
camila
jéssica
daiane
cristina
camila
brenda
luiz
wilson
COBERTURA DA LICENSING CON WEEK
20 a 24
de julho em formato online
DEZESSEIS
apresentação de portfólio de Marcas e Personagens
OITO
palestras com experts em consumo e varejo
TRINTA E DUAS + 300 inscritos
Rodadas de negócios
- indústria e varejo
REALIZAÇÃO :P
CONCEITO CRIATIVO:
Ago/Set 2020
UBLICAÇÃO OFICIAL:
APOIO:
PARCEIROS:
O QUE FOI ASSUNTO!
Warner Bros - Igor Reis, diretor de marketing, e Marcos Mello, gerente geral de produtos de consumo, contaram que a Warner está trabalhando com as franquias de Mulher-Maravilha 1984, Batman, Esquadrão Suicida e Adão Negro, que chegarão aos cinemas nos próximos anos. A dupla também falou sobre a realização da Dc FanDome, uma espécie de ComicCon focada na DC. Confira o vídeo ZAP WARNER!  “A Conexão Emocional com Consumidores – a força das Marcas!” - Erica Giacomelli, sóciagerente e fundadora da Tycoon 360, mostrou dados e falou do licenciamento de Mundo Bita, Pantera Cor-de-Rosa, Vikings, Rocky, Authentic Games, Bela Gil, Guaraná, Activision (Call of Duty) e Ubisoft (Assassin’s Creed). Entrando no mercado de e-sports, falou sobre Nobru e Loud.  “Um overview do mercado gamer e a porta de entrada para o licenciamento” - Alexandre Volpi, CEO da Vertical Licensing, falou sobre o crescimento do mercado gamer citando números expressivos de algumas das maiores franquias, deu dicas de como transformar uma ideia em produtos de consumo, alcançando, assim, um determinado público por meio do licenciamento. A empresa está investindo no licenciamento de PlayStation, God of War, 44 Gatos, Bubu e as Corujinhas, entre outros.
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Luccas Neto - Para falar sobre a febre entre crianças e adolescentes, Daniel Godoy, CEO da XGuides, e Monica Athayde, diretora geral do Projeto Studios, contaram sobre as mil facetas do youtuber que licencia, cria e faz conteúdo com foco na família. Daniel falou sobre os números crescentes de Luccas em todas as plataformas e que seu boneco já vendeu 1 milhão de unidades. O CEO da XGuides também mostrou todos os projetos, seus públicos e as vantagens de licenciar uma marca como a do Luccas. Confira a apresentação da marca! “Prepare-se para o futuro! #retomada Bora?” - Sabrina Freitas, consumer products head na Globo, mostrou diversos dados sobre consumo e revelou que as categorias que terão prioridades assim que a pandemia acabar serão: moda, calçados, cosméticos, móveis, entre outros. A executiva contou, ainda, que a Globo passou por transformações internas que podem gerar mais oportunidades de negócios, mostrou cases e falou sobre os diferentes tipos de produtos que podem ser trabalhados em cada franquia. Sua apresentação também destrinchou as marcas da empresa na categoria lifestyle, como o canal Off e a GNT. Na categoria infantil, falou sobre Detetives do Prédio Azul, Power Players, Miraculous, Senninha e os Cavalinhos do Fantástico. Na categoria games, focou em Siege, Just Dance e Cartola FC.  
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O QUE FOI ASSUNTO!
“Construindo uma Love Brand” - Renata Pereto, gerente de marketing da Sanrio, mostrou os caminhos para se construir uma love brand, como a Hello Kitty. Falou sobre o programa Hello Kitty Lover, sobre o crescimento dos canais na personagem e sua presença em grandes eventos como a Comic Con e o Festival do Japão. A Hello Kitty também participou de ações sociais como Teleton, fez parceria com a Organização das Nações Unidas (ONU) através do projeto Hello Global Goals, foi protagonista da campanha para manter distanciamento e uso de máscaras no metrô de São Paulo e da campanha Camiseta do Bem, da Japan Society. Renata mostrou a presença da personagem nos mais variados tipos de produtos e empresas. Hello Kitty, ícone da cultura japonesa, ganhou até um restaurante temático da Eat Asia, no bairro da Liberdade, centro da capital paulista. Foi mostrado como se cria uma linha de produtos e anunciado as parcerias que virão. “Novos tempos, novas oportunidades: Netflix e Now United” - David Diesendruck, CEO da Redibra, abriu sua apresentação com algumas reflexões, contou sobre o RLab, uma espaço de mentoria e inovação no licenciamento da Redibra, falou do canal Totoykids, Any Malu, Netflix e Now United.  
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“Discovery Power people’s passion” - Carolina França, head of consumer products da Discovery, começou mostrando as paixões das pessoas por velocidade, aventura e viajar, por exemplo, e o quanto essas paixões estão relacionadas a necessidades psicológicas fundamentais. A Discovery fechou o semestre como líder de audiência de tv por assinatura no horário nobre. Carolina explicou a diferença entre licenciamento tradicional e promocional, e falou, principalmente, sobre as possibilidades de se trabalhar com o canal Animal Planet.  “Conexões para a vida toda!” - Na apresentação da Disney, Tokie Esaka, responsável pela área de criação na The Walt Disney Company (Brasil) e Luiza Queiroz, responsável pelo marketing, mostraram como as franquias da Disney, incluindo Pixar, Star Wars, Marvel, 20th Century Fox e National Geographic, estão presentes em diferentes fases na vida das pessoas. As meninas revelaram que o consumidor enxerga a Marvel como uma marca life style e que a Disney é a marca mais próxima da geração dos millennials. Elas também falaram sobre os programas voltados para as categorias gamers, fitness, foods, entre outros.  
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O QUE FOI ASSUNTO!
“Licenças de Marcas Fashion, Automobilística e de Esporte – O mundo das marcas jovensadultas” - Para falar da IMG, Glenn Migliaccio, diretor de licenciamento da empresa, contou um pouco sobre a história da Endeavor e do foco da agência em marcas para adultos. A IMG trabalha com diferentes tipos de licenciadores nas categorias fashion, entretenimento, lendas pop, mídia, artistas, esportes, moda, institucional, corporativo e artes. Na área automotiva, Glenn citou Fiat, Jeep, Goodyear, Bugatti e Ducati. No setor de entretenimento e mídia falou de Fortnite, Rocket League, Tetris, Cosmopolitan, Bazaar, Queer Eye, Haribo e Esquire. O diretor mostrou licenciamentos inusitados e inovadores, como uma geladeira retrô da Volkswagen.  “Conectando famílias” - Diego Navarro, criador da Giramille, contou a história da startup, revelou que não terceirizam quase nenhum serviço, e que a animação, atualmente em 2D, está migrando para o 3D. O conteúdo de Giramille é educativo, musical e autoral. Giramille está presente em brinquedos da Adijomar, em cosméticos na View, em artigos de festa na Pifer e na Petit Message e em roupas na Tie Wear.  
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“MSP60: Inovação ao longo do tempo!” - Para introduzir a Turma da Mônica, a Mônica Sousa, diretora executiva da Mauricio de Sousa Produções, e Rodrigo Paiva, diretor de licenciamento, mostraram as inovações em 60 anos de história da Turma da Mônica e do quanto ela se firmou como uma love brand. A personagem surfa em diversos setores de licenciamento como roupas, brinquedos e alimentos. Além de possuir a própria lojinha, a empresa teve uma resposta rápida à pandemia, melhorando seu e-commerce e desenvolvendo ações sobre o coronavírus como criar um banco de imagens, cartilhas, passatempos, fabricar máscaras e realizar doações. A dupla falou da Mônica Toys, dos personagens Jeremias e Milena, Dorinha e Luca, que promovem inclusão e representatividade, da Turma da Mônica Jovem, do primeiro filme, Turma da Mônica – Laços, e a continuação, que será lançada em breve, Turma da Mônica – Lições. Mônica revelou que chorou em pelo menos quatro partes do filme.  “A melhor experiência - para todas as idades, a toda hora, em todo lugar” - A vice-presidente de produtos de consumo da ViacomCBS Networks Latin America, Ângela Cortez, falou das novidades e do crescimento exponencial das franquias Star Trek, Top Gun, MTV, Bob Esponja, Garfield, Baby Shark, A Fazenda do Zenon (O Reino Infantil), Patrulha Canina e Blue’s Clues.  
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O QUE FOI ASSUNTO! “Inpiração Paralímpica, licenciamento de propósito!” - A líder de marketing da CPB, Amanda Rabelo, e o CEO da XGuides, Daniel Godoy, tiveram a palavra. Amanda iniciou a apresentação mostrando o perfil de alguns atletas, contou sobre eventos e projetos como a Escola Paralímpica de Esportes, o Festival Paralímpico, as Paralimpíadas Escolares e as Paralimpíadas Universitárias. Daniel reforçou o quanto o consumidor está mais ativista e tem buscado representatividade. Logo, as marcas também precisam se engajar em causas e um caminho mais rápido é associar sua marca a outra que já conte uma história.  “Toda grande história é Universal” - Larissa Chiba, franchise e marketing manager, e Maria Cristina Leme, country director da Universal, falaram sobre as franquias que criam conteúdo e entregam conexão, além de mostrarem os lançamentos de filmes deste ano como Trolls 2, e para 2021 como Minions 2, Jurrassic World – Dominion, Spirit e Velozes e Furiosos 9. As meninas também fizeram uma menção especial a Shrek.   “Muito mais que personagens - A presença das marcas no dia a dia das crianças” A Dogs Can Fly foi representada por José Henrique Caldas, sócio e head de licenciamento, e Patrícia Gomes, gerente de marketing, que mostraram como Masha e o Urso, Pocoyo e Super Dinossauro são muito mais que personagens. Masha ganhou um bloco de Carnaval infantil e na ativação desenvolvida pela marca, as crianças se vestiram igual à personagem em um episódio da série. Pocoyo explodiu após o meme “Vai pa onde?”, que foi devidamente explorado pela empresa e isso causou um crescimento significativo da marca.
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PLAYLIST EXPERTS COMPARTILHARAM INSIGHTS SOBRE CONSUMO E VAREJO!
HD
BILLY NASCIMENTO
“O QUE A NEUROCIÊNCIA JÁ SABE SOBRE AS MUDANÇAS DE MINDSET”
HD
DANIEL GODOY
“LICENCIAMENTO DE PROPÓSITO, A NOVA VANTAGEM COMPETITIVA!”
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HD
ALFREDO SOARES
“A ERA DO CONSUMIDOR HIPERCONECTADO”
HD
VIVIANNE VILELA E NÚBIA MOTA
“OS BASTIDORES DO E-COMMERCE”
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PLAYLIST
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JOSÉ GUEDES
“A IMPORTÂNCIA E PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DO MERCADO DE LICENCIAMENTO DE BRINQUEDOS NO BRASIL”
HD
DANILO AGRELLA
“#FIQUEEMCASA: O PROTAGONISMO DAS PLATAFORMAS ON DEMAND NA ROTINA DAS FAMÍLIAS”
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PARA MAIS INFORMAÇÕES: licenciamento@nbcuni.com
PLAYLIST
HD
ANA AMÉLIA DE CESARO E AURÉLIA PICOLI, JULIA MEDEIROS, MAIRÁ MENDONÇA E MARICY GATTAI
“A RETOMADA DO VAREJO NO NOVO NORMAL”
HD
JOSÉ LUIZ E PABLO CANANO
“PROJETOS DTC - DIRECT TO CONSUMER”
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