Comunicación AL DÍA EGM 2do. Acumulado Móvil 2021 06/07/2021
Audiencia general de medios 83,8%
84,1%
76,1%
54,5%
22,4%
14,0%
4,9%
0,9%
Evolución de la Audiencia (último período)
% Individuos
100 ,0
90,0
88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,3 87,8
85,2 85,0 85,4 75,7
80,0
71,9
66,7
70,0
74,7
69,3
85,5
85,1
77,9 79,9 80,4
77,8 77,2
61,9 64,761,560,7 58,5 56,2 61,3 60,1 60,0 53,7 61,0 58,8 60,0 57,1 53,4 53,1 51,3 50,4 56,9 59,3 56,9 55,7 49,4 52,9 51,6 57,5 48,9 46,7 52,0 52,0 55,3 50,0 45,4 42,5 43,4 38,4 40,0 34,3 42,1 39,8 39,7 29,9 41,0 38,5 35,2 38,0 37,4 32,8 26,2 36,1 30,0 29,4 29,7 32,4 21,9 19,2 29,8 28,5 28,4 18,2 16,2 14,6 20,0 24,9 26,5 24,3 22,8 21,7 12,7 21,7 20,8 5,3 11,0 9,5 10,0 6,4 4,3 3,9 4,2 3,9 8,7 3,4 3,0 3,8 3,4 3,3 7,4 7,0 4,4 4,0 3,9 4,6 0,0 200 7
200 8
200 9
201 0
201 1
201 2
201 3
201 4
201 5
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
201 6
201 7
201 8
201 9
1ºAc 20
82,8
81,4
81,3 81,6
85,1
84,1 83,8
77,6 76,1
80,0
TV Internet Ayer Exterior
55,5
54,5 54,8
Radio Revistas Diarios
26,1 18,4 5,9 3,3
2ºAc 3ºAc 20 (*) 20
24,0 16,2 5,5 1,8 1º Ac 2º Ac 202 1 202 1
22,4
En el 2do. Acumulado 2021, Televisión (84,1%) vuelve a ser el medio con mayor penetración, aunque cede 1 punto sobre cuota del 1er. Acumulado de 2021; acorta distancia con Internet (83,8%) único Medio que sube, con +1 punto. Exterior (76,1%) cae 1,5 puntos; Radio (54,5%) -3 décimas; continúa el fuerte descenso tanto de Revistas (22,4%) con -1,6 puntos, como de Diarios (14,0%) con -2,2 puntos. Suplementos (4,9%) -6 décimas y Cine (0,9%) con caída también destacada en -9 décimas, respecto al 1er. Acumulado de 2021.
Suplementos
14,0 4,9 0,9
Cine
Not a: M edio Exterior a part ir del 1er acumulado 2015 cambia la bas e a Ext erior últ ima s emana / los períodos ant eriores la bas e es Ext erior Ayer. El dat o de lect ores de Diarios y Revis t as incluye papel y vis or digit al/PDF a part ir de la 1er. Acu. 2018. ( *) 2º Acu. M óvil 2020, s us pendida a caus a de la pandemia ( Es t ado de Alarma y medidas confinament o).
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Internet 83,8% Penetración y Hábitos de uso El acceso a Internet continúa creciendo (+2,5%).
Se incrementan los usuarios tanto en el último mes (+3,1%), como en el día de ayer (+3,9%), con respecto al 3er. Acumulado de 2020.
(Internautas en ‘000) +2,5%
35.377
+3,1%
35.679
34.826
35.260
35.574
+3,9%
34.510
34.299
33.895 33.023
Accede a Internet
Uso Internet el último mes 3er. Acum. 2020
1er. Acum. 2021
Uso Internet Dia Ayer 2do.Acum. 2021
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020, ya que se acercan más a los datos temporalmente y al no haber 2do. Acumulado 2020.
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Internet Audiencias del Medio.
Uso de servicios utilizados (último mes).
Los internautas prefieren el acceso a I nternet desde el hogar (86,6%), crece +2 puntos; le siguen calle/medio de transporte (60,5%), con +1,6 puntos; el acceso desde otro sitio (32,7%) +1,5 puntos; y desde el trabajo se mantiene en un 28,2%.
Mensajería instantánea (84,4%) sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas (+2 puntos); le siguen Búsqueda de Información (69,9%), +1,2 puntos, Correo Electrónico/Email (65,9%) con +5,6 puntos, Redes Sociales (60,5%) (+2,8 puntos) y Lectura de información de actualidad (55,2%) +2,9 puntos. Sube ligeramente el Visionado de Vídeos Online (54,3%) (+2 décimas) y notable subida en el Visionado de programas y series de TV (39%) +3,9 puntos. Los servicios con mayor incremento vs. 3er. Acumulado 2020, Uso de Códigos BIDI/QR (15,2%) con +7,4 puntos y Realiza llamadas telefónicas por internet (19,0%) con +5,8 puntos.
Lugar desde donde accedió (último mes).
60,5
Calle/medio de transporte 32,7
Otro sitio
28,2
Trabajo
Univ./centro estudios
9,8
2do.Acum. 2021 1er. Acum. 2021 3er. Acum. 2020
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020, ya que se acercan más a los datos temporalmente y al no haber 2do. Acumulado 2020.
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
84,4
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger…
69,9
Búsqueda de información
65,9
Correo electrónico, Email.
60,5
Redes sociales
Lectura de información de actualidad
55,2
Visionado de vídeos online
54,3 39,0
Visionado de programas y series de Televisión /…
Operaciones con su entidad bancaria
37,2
Subir/compartir fotos
36,5
Subir/compartir vídeos
30,5
Otros usos
30,0
24,7
Compra de productos y servicios
86,6
Casa
Internautas (%)
Realiza llamadas telefónicas por Internet…
19,0
Compartición de archivos en la nube
18,4
Jugar en Red
15,7
Uso de códigos BIDI / QR
15,2
Escucha / descarga de podcast Participar en Blogs o foros Realizar apuestas Online
7,5
5,5
2do.Acum. 2021 1er. Acum. 2021 3er. Acum. 2020
1,4
(* ) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consid eran como nuevos servicios: Subir/compartir fotos, Subir/compartir vídeos y Compartición de archivos en la nube.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Exterior 76,1% Medios de transporte utilizados entre semana. El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando que aumenta un +0,3%, seguido por el Coche (baja un -1,9%). Siguen con notable caída en Autobús Urbano (17,5%), Metro (-19,0%) y Autobús Interurbano (-27,7%) y Tren (-13,8%) con respecto al 3er. Acumulado de 2020.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana. Audiencia (‘000) 35.780 3er. Acum. 2020
1er. Acum. 2021
2do.Acum. 2021
22.771
4.299
2.633
1.414
1.232
1.049
933
589
406
184
178
(* ) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consideran dos nuevas variables: Taxi y Coche con conductor/VTC. *Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020, ya que se acercan más a los datos temporalmente y al no haber 2do. Acumulado 2020.
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Exterior Soportes EXTERIOR.
Soportes EXTERIOR (Última semana). Audiencia (‘000)
Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana, desciende en un -8,3% sobre el 3er. Acumulado 2020 .
SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Mobiliario urbano gran tamaño Centros comerciales Columnas Mástiles bandera Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Contenedores TV en loterías/quinielas Parking Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Taxi Tren Bicicletas Aeropuertos
3er Año 1er Año 2do Año Móvil 2020 Móvil 2021 Móvil 2021 22.291
21.186
19.679
19.034
19.128
18.346
13.371
13.047
12.858
12.307
11.921
11.702
8.779
8.328
7.432
7.039
7.986
7.178
7.451
6.837
6.267
6.115
6.969
6.510
6.606
6.130
6.965
6.178
5.329
5.142 4.381
3.393
3.149
3.285
3.048
2.598
2.435 2.449
2.101
1.997
1.497
1.353
1.063
879
20.444 18.505 18.104 12.757 11.710 11.511 7.872 6.521 6.508 6.298 5.963 5.953 5.839 5.559 4.903 3.956 3.059 2.918 2.359 2.274 1.786 1.200 652
dif.% 2do. Acu. 21/3er. Acu 20 -8,3 -6,0 -5,4 -4,6 -8,9 -3,4 -10,3 -12,3 -18,5 -15,5 -4,9 -14,6 -11,6 -20,2 -8,0 -9,8 -11,2 -9,2 -15,0 -19,9 -38,7
(* ) Desde el 1er. Ac. Móv il de 2021, se consideran como nuevos soportes de Exterior: Parking y Taxi. *Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020, ya que se acercan más a los datos temporalmente y al no haber 2do. Acumulado 2020.
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Radio 54,5% La Radio baja un -0,9% sus oyentes con respecto al 3er. Acumulado 2020.
Por cadenas generalistas, dentro del Top Ten, SER vuelve a liderar y a subir su audiencia con un +1,1%; también suben COPE, con un +4,9% y ONDA CERO (+3,9%); le sigue RNE (-6,8%) y Rac 1, que sube un +8,0%; EsRadio (+12,9%), Catalunya Radio (-7,6%), Canal Sur Radio (+3,4%), Radio Euskadi (+0,2%) y Radio Galega (-6,2%), con respecto al 3er. Acumulado 2020. Entre las cadenas temáticas Los 40 sigue siendo líder con un -0,7% de su audiencia; detrás y también bajan su audiencia C100 (-8,0%), Dial (-18,3%), Europa FM (-15,4%), Rock FM (-7,9%), Kiss FM (-2,7%); sube LOS40 Classic (+0,5%), Radio Olé (+0,6%) y Rne R3 se mantiene; cierra el Top Ten Radio Marca con una caída del -8,4%, respecto al 3er. Acumulado 2020.
Audiencia de RADIO por tipología.
3er. Acum. 2020
+ 2,7%
13.369 12.948
- 4,4%
12.779
Total Oyentes Radio: 22.297.662
1er. Acum. 2021 2do.Acum. 2021
11.650
11.312
11.622
Radio Generalista
Radio Temática
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020, ya que se acercan más a los datos temporalmente y al no haber 2do. Acumulado 2020.
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Radio Audiencia de RADIO por tipología. Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
4.034
Ser 3.131
Cope 1.733
Onda Cero
855
Rac 1 EsRadio Catalunya Radio
Canal Sur Radio Radio Euskadi Radio Galega
600
1.553
C100
1.461
Dial
1.033
RNE
2.729
LOS40
945
EuropaFM
2do.Acum. 2021 1er. Acum. 2021
3er. Acum. 2020
568
864
Kiss FM LOS40 Classic
236
Radio Olé
174
Rne R3
168
Radio Marca
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
922
Rock FM
512 430 406 353
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Revistas 22,4% Audiencia del Medio. Las revistas semanales, Pronto (-9,7%) y Hola (-30,7%) siguen siendo las más leídas por encima del millón de lectores; le siguen y con notables descensos Lecturas, Diez minutos, Semana y Que me dices con caídas entre el 23% y 30%; El Jueves (-8%) y con dato positivo Autopista que sube un +24,8% su audiencia con respecto al 3er. acumulado 2020. Revistas Mensuales, lideran National Geographic y Muy Interesante, ambas pierden audiencia en un -20,2% y un -13,7%, respectivamente; le sigue Historia National Geographic que gana un 8,3% de audiencia con respecto al 3er. Acumulado 2020. Y entre las Bimestrales, aumentan su audiencia en un +6,9%; Glamour y National Geographic Ed. Especial son las más leídas.
Audiencia REVISTAS por periodicidad 6.986
-16,3%
6.348
-15,7% 4.181
5.849
3.793 3.525
+6,9%
1.759
-20,7% 254 Revistas Semanales
237
201
Revistas Quincenales
3er. Acum. 2020
2.140 1.880
Revistas Mensuales
1er. Acum. 2021
Revistas Bimestrales
Total Lectores Revistas: 9.155.573 La audiencia de Revistas desciende un -13,4% con respecto al 3er. Acumulado 2020.
2do.Acum. 2021
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020, ya que se acercan más a los datos temporalmente y al no haber 2do. Acumulado 2020.
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Revistas Ranking por periodicidad - ‘000 Lectores Top 10 Semanales (última semana)
1073
Hola
638
Lecturas
El Jueves Que Me Dices Autopista
115
Historia National Geog raphic
522
Saber Vivir
87
388 326 123
2do.Acum. 2021 1er. Acum. 2021 3er. Acum. 2020
92
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
1.195
Motor 16
Viajes Nationalg eographic Cosmopolit an Elle El Mueble Fotogramas
478
Glamour
1.143
Muy Interesant e
Vogue
Diez Minutos
(últimos 2 meses)
National Geog raphic
Coche Actual
Ranking Bimestrales
(último mes)
(últimos 15 días) 1781
Pronto
Semana
Top 10 Mensuales
Ranking Quincenales
707 685
National Geog raphic Edc. Especial
445 331
Lect uras Especial Cocina
576
329
Racc Club
533 455 433
Historia National Geog raphic Edc. Especial
Casas de Campo
373 Conde Nast Traveler
369
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
279 157
125
Audiencia general de medios Medio Diarios y Suplementos 14,0% Prensa
4,9% Suplementos Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer).
Los diarios, pierden el -23,2% de su audiencia con respecto al 3er. Acumulado 2020.
Por tipologías, todas con notables descensos, excepto los diarios a través de Visor Digital (+20,7%) y los Económicos suben ligeramente (+4,0%). Los Suplementos con un -15,9% menos de lectores.
TOTAL LECTORES DIARIOS: 5.735.896 TOTAL LECTORES SUPLEMENTOS: 2.005.027. (Lectores ‘000) 6.559
7.048 -22,7%
-26,5%
5.179
5.070
-15,9%
2.060
-36,7%
1.304 182
INFORMACI ÓN GRAL.
DEPO RTIVOS
+20,7%
+4,0%
562
190
ECONÓMICOS
3er. Acum. 2020
PAPEL
679
VISOR DIGITAL
1er. Acum. 2021
2do.Acum. 2021
-31,1%
525
2.384
2.005
362
TOTAL DIARIOS GRATUITOS
TOTAL LECTORES S.DOMIN
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020, ya que se acercan más a los datos temporalmente y al no haber 2do. Acumulado 2020.
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Diarios y Suplementos
Top 10 DIARIOS (Ayer)
Ranking SUPLEMENTOS (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000) 849
Marca
795
El País
384
Abc
378
As
20 Minutos (7/5) El Correo Mundo Deportivo
315 295
615
Mujer Hoy
426
La Vanguardia
680
El País Semanal
511
El Mundo
La Voz de Galicia
1.150
Xl Semanal
On
2do.Acum. 2021 1er. Acum. 2021
3er. Acum. 2020
241 234
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
31
Brisas (Última Hora)
22
La Revista Canaria C7
15
Lectura
Osaca
8
1
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Cine 0,9% Hábitos de asistencia.
Sigue el fuerte descenso de la asistencia al Cine (dato última semana) en 2021 con un descenso en -2,4 puntos sobre 3er. Acumulado 2020.
Un 63,5% de la población no va nunca o casi nunca al cine frente al 52,2% de 2020.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana). Audiencia % 100% -5 veces año
90% 80%
18,1
18,1
5-6 veces año
17,3
2-3 veces mes
60%
Audiencia por Tipo de Exclusivista. (Última semana). Audiencia (%) 3er. Acum. 2020 55,1 50,7 51,7
1er. Acum. 2021 45,3 44,2
2do.Acum. 2021
50%
6,8 Moviedis
014DS
1 o más veces por semana
10,9
9,3
30%
10% 7,8 9,8
13,0
40%
20%
37,4
1 vez mes
70%
0%
10,9
8,8
4,7
3,7
1,1
0,9
6,5 2,8 0,7
3er. Acum. 2020 1er. Acum. 2021 2do.Acum. 2021
Otros/Sin Exclusivista
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020, ya que se acercan más a los datos temporalmente y al no haber 2do. Acumulado 2020.
Fuente: EGM 2do. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Univ erso (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2021
Nota metodológica 2do. Acumulado Móvil 2021
(octubre 2020 a mayo 2021)
2ª. Ola 2021
(abril a mayo 2021)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Telev isión, Internet. •“Última semana” para Suplementos, Rev istas Semanales, Cine y Exterior. •“Últimos quince días” para Rev istas Quincenales. •“Último mes” para Rev istas Mensuales. Universo: población de 14 o más años (40.948.086 individuos).
GRACIAS Para más información contacta con nosotros Departamento de Investigación
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