Comunicación AL DÍA EGM 3er. Acumulado Móvil 2021 09/12/2021
Audiencia general de medios 84,3%
83,3%
76,9%
54,6%
22,6%
13,7%
4,6%
1,6%
Evolución de la Audiencia (último período)
% Individuos 100,0
90,0
88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,3 87,8
85,2 85,0 85,4 85,5 80,4 85,1 81,4 79,9 77,9 75,7 77,8 81,3 81,6 80,0 71,9 74,7 77,2 66,7 69,3
80,0
70,0
61,9 64,761,560,7 58,5 56,2 61,3 60,1 60,0 53,7 61,0 58,8 60,0 57,1 53,4 53,1 51,3 50,4 56,9 59,3 55,7 49,4 52,9 51,6 57,5 56,9 48,9 46,7 52,0 52,0 55,3 50,0 45,4 42,5 43,4 38,4 40,0 34,3 42,1 39,8 39,7 29,9 41,0 38,5 35,2 38,0 37,4 32,8 26,2 36,1 30,0 29,7 29,4 32,4 21,9 19,2 29,8 28,5 28,4 18,2 16,2 14,6 26,5 20,0 24,9 24,3 22,8 21,7 12,7 21,7 20,8 5,3 11,0 6,4 10,0 4,3 3,9 4,2 9,5 3,9 8,7 7,4 3,4 3,3 3,0 3,8 3,4 7,0 4,4 4,0 3,9 4,6 0,0
55,5
82,8 83,8 85,1 84,1 77,6
84,3 83,3 76,9
76,1
TV Exterior
54,5 54,8
54,6
Radio Revistas Diarios
26,1 18,4 5,9 3,3
24,0 16,2 5,5 1,8
22,4 22,6
En el 3er. Acumulado 2021, Internet (84,3%) se posiciona por primera vez como líder siendo el Medio con mayor penetración con una subida de +5 décimas, Televisión (83,3%) baja a segunda posición y cede -7 décimas respecto al 2do. Acumulado de 2021. Exterior (76,9%) sube +8 décimas; Radio (54,6%) +1 décima; Revistas (22,6%) sube +2 décimas. Siguen bajando Diarios (13,7%) y Suplementos (4,6%) ambos, -3 décimas, mientras que Cine (1,6%) cambia su tendencia negativa y sube +7 décimas, sobre el 2do. Acumulado de 2021.
Suplementos
14,0 13,7 4,9 0,9
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 1ºAc 2ºAc 3ºAc 1º Ac 2º Ac 3º Ac 20 20 (*) 20 2021 2021 2021
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)
Internet Ayer
4,6 1,6
Cine
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los períodos anteriores la base es Exterior Ayer. El dato de lectores de Diarios y Revistas incluye papel y visor digital/PDF a partir de la 1er. Acu. 2018. (*) 2º Acu. Móvil 2020, suspendida a causa de la pandemia (Estado de Alarma y medidas confinamento).
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Internet 84,3% Penetración y Hábitos de uso El acceso a Internet continúa creciendo (+3,2%). Se incrementan los usuarios tanto en el último mes (+3,9%), como en el día de ayer (+4,5%), con respecto al 3er. Acumulado de 2020.
(Internautas en ‘000)
+3,2%
35.679
+4,5%
+3,9%
35.926
34.826
35.574
35.853
34.510
34.299
34.501
33.023
Accede a Internet
Uso Internet el último mes 3er. Acum. 2020
2do.Acum. 2021
Uso Internet Dia Ayer 3er. Acum. 2021
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Internet Uso de servicios utilizados (último mes).
Audiencias del Medio.
Internautas (%)
Los internautas prefieren el acceso a Internet desde el hogar (87,3%), crece +2,7 puntos; le siguen calle/medio de transporte (60,9%), con +2,0 puntos; el acceso desde otro sitio (33,2%) +2,1 puntos; y desde el trabajo (29,5%) sube +1 punto. Mensajería instantánea (85,1%) sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas (+2,7 puntos); le siguen Búsqueda de Información (70,9%), +2,2 puntos, Correo Electrónico/Email (68,4%) con +8,0 puntos, Redes Sociales (61,4%) (+3,7 puntos) y Lectura de información de actualidad (56,0%) +3,7 puntos. Les siguen Visionado de Vídeos Online (55,4%) (+1,3 puntos) y Visionado de programas y series de TV (39,3%) +4,2 puntos. El servicio con mayor incremento vs. 3er. Acumulado 2020, Uso de Códigos BIDI/QR (17,9%) con +10,1 puntos.
85,1
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger…
70,9
Búsqueda de información
68,4
Correo electrónico, Email.
61,4
Redes sociales Lectura de información de actualidad
56,0
Visionado de vídeos online
55,4 39,3
Visionado de programas y series de Televisión /… Operaciones con su entidad bancaria
38,3
Subir/compartir fotos
37,0 31,5
Subir/compartir vídeos
60,9
Calle/medio de transporte 33,2
Otro sitio
29,5
Trabajo Univ./centro estudios
10,2
Realiza llamadas telefónicas por Internet…
19,1
Compartición de archivos en la nube
18,7
Uso de códigos BIDI / QR
17,9 15,3
Jugar en Red 3er.Acum. 2021 2do.Acum. 2021 3er. Acum. 2020
Escucha / descarga de podcast Participar en Blogs o foros Realizar apuestas Online
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
21,9
Otros usos
87,3
Casa
25,3
Compra de productos y servicios
Lugar desde donde accedió (último mes).
8,1 5,0
3er.Acum. 2021
2do.Acum. 2021 3er. Acum. 2020
1,3
(*) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consideran como nuevos servicios: Subir/compartir fotos, Subir/compartir vídeos y Compartición de archivos en la nube.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Exterior 76,9% Medios de transporte utilizados entre semana. El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando que aumenta un +0,4%, seguido por el Coche (baja un -0,4%). Siguen registrando una importante caída Autobús Urbano (-11,9%), Metro (-6,1%) y Autobús Interurbano (-12,6%), con respecto al 3er. Acumulado de 2020.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana. Audiencia (‘000) 34.880 3er. Acum. 2020
2do.Acum. 2021
3er.Acum. 2021
20.183
4.323
2.793
1.144
1.112
1.076
947
624
439
181
100
(*) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consideran dos nuevas variables: Taxi y Coche con conductor/VTC. *Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Exterior Soportes EXTERIOR.
Soportes EXTERIOR (Última semana). Audiencia (‘000)
Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana, desciende en un -6,5% sobre el 3er. Acumulado 2020 .
SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Centros comerciales Mobiliario urbano gran tamaño Columnas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Mástiles bandera Contenedores TV en loterías/quinielas Parking Publicidad en Metro Metro Taxi Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos
3er Año Móvil 2020
2do Año Móvil 2021
3er Año Móvil 2021
22.291
20.444
19.679
18.505
19.128
18.104
13.371
12.757
12.858
11.710
11.921
11.511
8.779
7.872
7.986
6.508
7.432
6.521
7.451
6.298
6.969
5.953
6.606
5.839
6.267
5.963
6.965
5.559
5.329
4.903
20.842 18.759 18.541 12.891 12.448 11.944 8.095 6.779 6.765 6.572 6.188 6.126 6.111 5.760 5.084 4.198 3.244 3.081 2.508 2.414 1.962 1.236 695
3.956 3.393
3.059
3.285
2.918 2.274
2.598
2.359
2.101
1.786
1.497
1.200
1.063
652
dif.% 3er. Acu. 21/3er. Acu 20 -6,5% -4,7% -3,1% -3,6% -3,2% 0,2% -7,8% -15,1% -9,0% -11,8% -11,2% -7,3% -2,5% -17,3% -4,6% -4,4% -6,2% -7,1% -6,6% -17,5% -34,6%
(*) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consideran como nuevos soportes de Exterior: Parking y Taxi. *Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Radio 54,6% La Radio baja un -0,6% sus oyentes con respecto al 3er. Acumulado 2020. Por cadenas generalistas, dentro del Top Ten, SER vuelve a liderar pese a descender su audiencia un -2,4%; le siguen COPE, con una subida de un +5,6% y ONDA CERO (+3,8%); RNE (-4,3%) y Rac 1, que sube un +11,2%; EsRadio (+14,9%), Catalunya Radio (-11,4%), Canal Sur Radio (+11,0%), Radio Euskadi (-4,1%) y Radio Galega (-14,1%), con respecto al 3er. Acumulado 2020. Entre las cadenas temáticas Los 40 continúa líder baja ligeramente su audiencia (-0,4%); le siguen y bajan también su audiencia, C100 (-3,3%), Dial (-20,1%), Europa FM (-16,0%), Rock FM (-8,0%), Kiss FM (-2,4%); suben LOS40 Classic (+12,9%), Radio Olé (+4,9%) y Rne R3 (+3,5%); cierra el Top Ten Radio Marca con una caída del -7,9%, respecto al 3er. Acumulado 2020.
Audiencia de RADIO por tipología. 13.369
3er. Acum. 2020
+ 2,3%
- 3,1%
12.779 12.953
Total Oyentes Radio: 22.363.773
2do.Acum. 2021 3er.Acum. 2021
11.622 11.312
11.575
Radio Generalista
Radio Temática
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Radio Audiencia de RADIO por tipología. Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000) 3.894
Ser
3.151
Cope 1.732
Onda Cero
880
Rac 1 EsRadio Catalunya Radio
Canal Sur Radio Radio Euskadi Radio Galega
611
1.633
C100
1.429
Dial
1.060
RNE
2.737
LOS40
939
EuropaFM 3er.Acum. 2021 2do.Acum. 2021 3er. Acum. 2020
545
867
Kiss FM LOS40 Classic
254
Radio Olé
166
Rne R3
154
Radio Marca
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
921
Rock FM
575 449 420 355
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Revistas 22,6% Audiencia del Medio. Las revistas semanales, Pronto (-9,9%) y Hola (-30,3%) siguen siendo las más leídas y mantienen su audiencia por encima del millón de lectores; le siguen y con notables descensos Lecturas (-20,4%), Diez minutos (-26,2%), Semana (-21,1%) y con dato positivo Autopista sube un +25,8% su audiencia con respecto al 3er. acumulado 2020. Revistas Mensuales, lideran National Geographic y Muy Interesante, ambas pierden audiencia en un 14,4% y un -10,9%, respectivamente; le siguen Historia National Geographic que gana un 11,9% de audiencia y Vogue (+0,5%)con respecto al 3er. Acumulado 2020. Y entre las Bimestrales, National Geographic Ed. Especial y Glamour son las más leídas. A partir de este acumulado se incluyen las revistas Trimestrales (620.000 lectores) entre sus tres cabeceras Racc Club, Runners Club y Solo Auto.
Audiencia REVISTAS por periodicidad 6.986
-16,0% 4.181
Total Lectores Revistas: 9.269.868
-14,4% 5.849 5.978
3.525 3.510
-12,9% 1.759 1.880 1.532
-53,1% 254 201 Revistas Semanales
620
119
Revistas Quincenales
3er. Acum. 2020
Revistas Mensuales
Revistas Bimestrales
2do.Acum. 2021
Revistas Trimestrales
La audiencia de Revistas desciende un -12,4% con respecto al 3er. Acumulado 2020.
3er.Acum.2021
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Revistas Ranking por periodicidad - ‘000 Lectores Ranking Semanales
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
(última semana)
93 Lecturas
Diez Minutos
Saber Vivir
Motor 16
Viajes Nationalgeographic Cosmopolitan
Semana
435,952
3er.Acum. 2021 2do.Acum. 2021 3er. Acum. 2020
Autopista
731
Historia National Geographic
722
Vogue
661,349
537,597
1.180
Muy Interesante
1078,013
Hola
1.281
National Geographic
92,732
Elle El Mueble Fotogramas
613 581
396
(últimos 3 meses) 466
National Geographic Edc. Especial
339
Lecturas Especial Cocina
291
Historia National Geographic Edc. Especial Casas de Campo
Conde Nast Traveler
155 Runners World
115
166
Solo Auto
143
387
*Glamour y Conde Nast Traveler pasan de ser mensuales a bimestrales.
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
393 Racc Club
455
Glamour
471 453
Ranking Trimestrales
(últimos 2 meses)
(último mes)
1777,154
Pronto
Ranking Bimestrales
Top 10 Mensuales
*nuevo estudio Trimestrales a partir 3er. Acumulado 2021.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Diarios y Suplementos 13,7% Prensa
4,6% Suplementos Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer).
Los diarios bajan su audiencia en un -25,1% con respecto al 3er. Acumulado 2020. Por tipologías, todas con fuertes caídas, excepto los diarios a través de Visor Digital (+5,6%) y los Económicos (+4,7%). Los Suplementos con un -20,3% menos de lectores.
TOTAL LECTORES DIARIOS: 5.599.010. TOTAL LECTORES SUPLEMENTOS: 1.900.010. (Lectores ‘000)
6.559
7.048 -24,4%
-27,6%
5.104
4.956
-20,3%
2.060
-37,9%
1.280 182
INFORMACIÓN GRAL.
DEPORTIVOS
+5,6%
+4,7%
562
191
ECONÓMICOS
3er. Acum. 2020
PAPEL
593
VISOR DIGITAL
2do.Acum. 2021
3er.Acum. 2021
-31,1%
525
2.384
1.900
362
TOTAL DIARIOS GRATUITOS
TOTAL LECTORES S.DOMIN
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Diarios y Suplementos
Top 10 DIARIOS (Ayer)
Ranking SUPLEMENTOS (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000) 824
Marca
751
El País
Abc La Voz de Galicia 20 Minutos (7/5) Mundo Deportivo
El Correo
362 359 320 281
605
Mujer Hoy
399
La Vanguardia
625
El País Semanal
468
El Mundo
As
1.089
Xl Semanal
On 3er.Acum. 2021 2do.Acum. 2021 3er. Acum. 2020
255
253
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
36
Brisas (Última Hora)
17
La Revista Canaria C7
11
Lectura
Osaca
9
1
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Audiencia general de medios Medio Cine 1,6% Hábitos de asistencia.
Sigue el descenso de la asistencia al Cine (dato última semana) en 2021 con un descenso en -1,7 puntos sobre 3er. Acumulado 2020. Un 65,6% de la población no va nunca o casi nunca al cine frente al 52,2% de 2020.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana). Audiencia % 100% -5 veces año
90% 80%
5-6 veces año
18,1 17,3
16,7
2-3 veces mes
60%
Audiencia por Tipo de Exclusivista. (Última semana). Audiencia (%) 3er. Acum. 2020 50,7
55,1
50,2
2do.Acum. 2021 45,3
37,4
3er.Acum. 2021
43,7
50%
014DS
9,3
8,7
6,5
5,9
2,8 0,7
2,5 0,6
30%
10%
Moviedis
1 o más veces por semana
13,0
40%
20%
6,8
1 vez mes
70%
9,8 10,2 0%
10,9
4,7 1,1
3er. Acum. 2020 2do.Acum. 2021
3er.Acum. 2021
Otros/Sin Exclusivista
*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2021
Nota metodológica 3er. Acumulado Móvil 2021
(febrero-noviembre 2021)
3ª. Ola 2021
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales, Cine y Exterior. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. • “Últimos dos meses” para Revistas Bimestrales. •“Últimos tres meses” para Revistas Trimestrales. (novedad en 3er. Acumulado 2021).
(octubre-noviembre 2021) Universo: población de 14 o más años (40.948.086 individuos).
GRACIAS Para más información contacta con nosotros Departamento de Investigación
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