Comunicación AL DÍA Nacimiento de 2 Nuevos Canales Q CAD – Nº1 2012 Dpto. de Investigación
TV Informe Comunicación AL DÍA - Nacimiento de dos nuevos canales
El 2012 se ha iniciado con el nacimiento de dos nuevos canales en abierto:
ENERO
9
canal temático de Mediaset España
Energy nació oficialmente el 9 de Enero, aunque su emisión en pruebas comenzará el día 1. El canal cuenta con series ya emitidas por otros canales del grupo, aunque el deporte será su principal referencia, que progresivamente irá incorporando, como el Mundial de Motociclismo, la Eurocopa de Fútbol, la Copa del Rey de Fútbol, la UEFA Europa League, la NBA y, en exclusiva, el Europeo de Fútbol Sala (que se inicio el 31/01), además del cine. Energy está más orientado a un público masculino.
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
nueva oferta de Discovery Network en abierto
ENERO
12
Por su parte, el día 12 de enero irrumpe Discovery MAX la primera oferta temática de la TDT basada en el entretenimiento de no-ficción de calidad, una oferta que cuenta con la experiencia de Discovery Network. El canal nace fruto de un acuerdo entre Discovery y Unidad Editorial quién le alquila la frecuencia de Veo TV. En prime time, se emitirá un programa político de El Mundo. El canal está dirigido a un público joven adulto.
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TV
Evolución de la Cuota de pantalla Enero
Energy
Discovery Max
En
sus
primeras
semanas,
1,4
Discovery Max (desde el día
1,2
12 al 31 de enero) ha cautivado
1,0
más a la audiencia que Energy,
0,8 0,6
al promediar una cuota de
0,4
pantalla del 0,9% frente al 0,6%
0,2
anotado
0,0
D 01 L 02 M 03 X 04 J 05 V 06 S 07 D 08 L 09 M 10 X 11 J 12 V 13 S 14 D 15 L 16 M 17 X 18 J 19 V 20 S 21 D 22 L 23 M 24 X 25 J 26 V 27 S 28 D 29 L 30 M 31
por
el
canal
de
Mediaset (del 01 al 31 de enero).
Evolución de la Audiencia (‘000)
Respecto a las emisiones más
vistas de Energy, destaca el Enero
espacio Gala FIFA balón de
1,4
oro que fue visto por 356.000
1,2
espectadores y alcanzo un 3,0%
1,0
de
0,8
share.
Mientras,
en
0,6
Discovery Max la emisión más
0,4
seguida
0,2
corresponde
0,0
D 01 L 02 M 03 X 04 J 05 V 06 S 07 D 08 L 09 M 10 X 11 J 12 V 13 S 14 D 15 L 16 M 17 X 18 J 19 V 20 S 21 D 22 L 23 M 24 X 25 J 26 V 27 S 28 D 29 L 30 M 31
por
la
al
audiencia
Control
de
Aduanas (256.000/1,3%).
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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Evolución de la Audiencia (%) y Cuota por targets
Audiencia (%) 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0
Energy
Discovery Max Perfil de la cadena
Ind. 4+
16+
ACasa
H 16+
M 16+
4-12
13-24
25-44
H 25-44
Cuota Energy
2,0
Perfil de la cadena
Discovery Max
1,5 1,0 0,5 0,0
Ind. 4+
16+
A Casa
H 16+
M 16+
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
4-12
13-24
25-44
H 25-44
El público objetivo más afín en las dos cadenas son los hombres y en especial los de 25 a 44 años.
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Y, ¿La publicidad?
Ranking 5 primeras campañas
La publicidad emitida por las dos cadenas desde su nacimiento, cae del lado de Discovey Max, el canal aglutina una mayor concentración en el número de GRP’s, exactamente 966 (6.067 inserciones). Por sectores, y pesar de ser un canal de carácter masculino, Alimentación se posiciona como el de mayor número de GRP's, 307,7, representa el 31,9% del total; precisamente Nutrexpa/Cola Cao es la primera campaña del ranking, totaliza 63,4 GRP's un 6,6% del total.
GRP´s en 20´
GRP´s en 20´ %
Inserciones
Total
966
100
6.067
1
Nutrexpa/Cola Cao
63,4
6,6
377
2
Carglass/Rep. Crist. C
37,1
3,8
163
3
Underworld: El despertar/P.Cine
36,6
3,8
158
4
Verti/Seguros
30,6
3,2
318
5
Frenadol/PS
26,8
2,8
302
194,5
20,1
1.318
GRP´s en 20´
GRP´s en 20´ %
Inserciones
173,9
100
1.353
Campañas
A gran distancia, le siguen Salud (12,4%), su principal campaña es Frenadol/PS (5º en el top) y Automoción (10,5%) con Suzuki/4x4 entre las 15 primeras campañas.
Total 5 primeras campañas
En cuánto a Energy, ha arrancado con un volumen inferior de inserciones 1.353 inserciones, que han generado 173,9 GRP's. Los cinco primeros sectores del top acumulan el 80,4% de los GRP's totales, Textil y vestimenta concentra el 48,7% del total, dos campañas de la marca Asics agrupan el mayor número de GRP’s, 61,2 y 23,1 respectivamente. El siguiente sector es Automoción con 11,6%.
TV
Campañas
Total 1
Asics/Calzado deportivo
61,2
35,2
778
2
Asics/Calzado y ropa deportiva
23,1
13,3
34
3
www.acierto.com
3,1
1,8
17
4
27224/Mensaje móvil
3,1
1,8
9
5
Mercedes Benz
2,2
1,3
8
92,7
53,3
846
Total 5 primeras campañas
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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Perfil del espectador Energy y Discovery Max Energy y Discovery Max han logrado que su perfil se incline más del lado masculino (por encima del 60%). En cuánto a la edad no existe diferencias, las dos cadenas coinciden en el mismo tramo de edad “25 y 44 años”, en el se concentra cerca del 50% de su audiencia, Energy (45,3%) y Discovery Max (47,5%). Respecto a la clase social, Energy agrupa el 50,6% de su audiencia en la clase Media, mientras que Discovery Max se acerca al 40% en Media baja y Baja. En las localidades, con una población de menos de 50.000 habitantes (52,9%) se registran los porcentajes más elevados de Energy, en cambio el interés por Discovery Max se concentra en hábitats entre 10.000 y 200.000 habitantes (57,0%).
Cuota por Comunidades Autónomas
1,5
PYB 0,6 1 0,5 0 AND CAT
EUS
GAL MAD VAL
CLM CAN ARA
AST
BAL
MUR CYL
RES
PYB 0,9
1,5 1 0,5 0 AND CAT
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
EUS
GAL MAD VAL
CLM CAN ARA
AST
BAL
MUR CYL
RES
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TV
Perfil espectador período 01/01 al 31/01 2012
70
Canales TDT
63,5
60
51,2
50,6 45,3
50 40 30
36,5
20
18,9
13,5
13
33 25,1
10 0
37,5
25,8
48,8
10,3
8,7 H
M
4 a 12
13 a 24
45 a 64
21,6
29,5
23,3
27
36,5 28,1
17,9 7,4
25 a 44
43,6
23,4
22,3
24,8
12,9
65 y Más Clase A-MA Clase MM Clase MB-B
Habitat <10M
Habitat 10- Habitat 5050M 200M
Habitat >200M
Perfil espectador período 12/01 al 31/01 2012
70
Canales TDT 61,3
60 40
47,5
51,2
50
39,9
38,7
20
12,7
10,3
29,5
25,7
10,8
30
17,9
33,4
19,2
H
M
4 a 12
13 a 24
25 a 44
45 a 64
43,6 20
10,5
6,7
27,5
27
21,6 37,2
24,5
10 0
44,9
48,8
28,1
23,4
23
15,2
65 y Más Clase A-MA Clase MM Clase MB-B
Habitat <10M
Habitat 10- Habitat 5050M 200M
Habitat >200M
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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