Comunicación AL DÍA EGM 1º Acumulado Móvil 2013
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios 63,8%
89,4%
61,7%
44,4%
48,6%
34,9%
15,6%
3,4%
Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0
88,7
89,0
88,5
88,5
87,9
90,0
88,6
89,4
89,0
88,9
80,0 70,0 60,0
55,3
55,7 53,4 53,1 52,0
52,0 50,0
49,4 39,7
42,1
50,4 38,4
58,5 48,9
20,0 10,0
59,3 47,5
42,5
40,0
43,4
30,0
26,2 24,9 5,3
29,9
34,3 21,9
65,1
57,1
51,6
52,9 51,3 39,8
61,4
56,9
38,0
37,4
19,2
18,2
60,8 46,1 44,7
37,0
36,4
17,6
16,8
21,7 4,2
64,7
63,8
61,9
61,7
46,7
48,6 44,4
45,4
34,9
36,1 16,2
15,6 4,3
3,9
3,4
3,1
3,2
3,3
3,4
3º Ac 12
1º Ac 13
0,0
2007
2008
2009
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
2010
2011
1º Ac 12
2º Ac 12
% Individuos
Crece la penetración de los medios, Internet (+12,0%), Cine (9,3%) , Radio (+4,1%), Exterior (3,9%) y TV (+0,9%); mientras el resto medios siguen en descenso, Diarios (-5,6%), Revistas (-6,6%) y Suplementos (-11,2%).
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Aumenta el consumo de televisión en 6 minutos respecto a la misma ola de 2012. T5 con un 17,5% suma 3 décimas respecto a la misma ola acumulada del año anterior, así es la TV generalista más vista, superando a La1 que desciende 4,3 puntos, A3 es tercera (15,3%) es la que más ha subido con 1,1 puntos. El conjunto de las Temáticas continúa en ascenso, su cuota crece 5,7 puntos.
Medio Televisión
89,4%
Share de las cadenas 100%
1,4
0,9
0,7
7,6
10,1
90% 80%
70%
0,5 14,4
15,3 5,0 6,4
16,6
0,5
0,5
0,5
0,5
19,6
20,9
22,7
25,0
26,6
12,7
12,5
12,5
12,2
11,8
6,1
5,4
5,8
5,6
5,0 5,2
4,7 5,3
5,0 5,3
16,8
17,2
17,5
17,9
17,5
0,4
Locales
16,5
6,8
8,0 7,5
60%
6,8 6,2
19,9 20,6
50%
17,5
17,4
40% 30% 20% 10%
22,5
3,1
19,5 3,4
17,5 2,8
14,4 2,0
18,7
17,8
18,8
21,1
2007
2008
2009
2010
14,0 1,8
14,2 1,8
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
La Sexta Cuatro
T5 A3 La2 La1
14,3
14,6
1,9
1,8
15,3 2,0
20,2
20,0
19,2
17,6
15,7
2011
1º Acu 2012
2º Acu 2012
3º Acu 2012
1º Acu 2013
0%
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Total Temáticas Total Autonómicas
14,8 5,4
Resto
Consumo en minutos por persona y día 244
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios El 63,8% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, lo que supone un crecimiento de 2,4 puntos respecto al pasado año.
Medio Exterior
Autobuses y Paradas continúan como los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto, son los que más crecen (+11,0% y +13,3% respectivamente), junto con el Mobiliario Urbano gran tamaño (11,8%). En el lado opuesto se encuentran los Mástiles Bandera (14,2%) y TV Estaciones de Metro (-13,8%) .
63,8%
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000)
Soportes
Andando
32.350
Coche
17.425
Autobús
5.411
Metro Tren Bicicleta Moto Otros Taxi
3.039 1.163
1º acum. 12
1.071
3º acum. 12
1.068
1º acum. 13
375 117
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
1º acum.12
3º acum. 12
1º acum. 13
Incr 1º 13 vs 1º 12
..Autobuses
12.281
13.243
13.630
11,0
..Paradas de autobús
10.247
11.227
11.606
13,3
..Vallas y carteleras
9.454
10.167
10.254
8,5
..Cabinas telefónicas
8.767
9.055
8.869
1,2
..Relojes
8.620
8.849
8.587
-0,4
..Mupis/Opis
5.975
6.372
6.257
4,7
..Kioscos
6.186
5.976
5.852
-5,4
..Monopostes
4.490
4.892
4.908
9,3
..Contenedores
3.979
3.903
3.700
-7,0
..Mobiliario urbano gran tamaño
2.759
2.896
3.085
11,8
..Columnas
2.918
2.817
2.920
0,1
..Luminosos sobre edificios
2.705
2.599
2.640
-2,4
..Lonas publicitarias edificios
2.374
2.248
2.307
-2,8
..Mástiles bandera
2.641
2.346
2.267
-14,2
..TV en loterías/quinielas
1.850
1.811
1.889
2,1
..Centros comerciales
1.474
1.455
1.582
7,3
..Publicidad en Metro
1.636
1.559
1.473
-10,0
...Andenes
1.398
1.374
1.264
-9,6
...Pasillos en el Metro
1.382
1.257
1.222
-11,6
...Tv estaciones de Metro
1.130
1.039
974
-13,8
..Estaciones de tren
655
631
655
-0,1
..Aeropuertos
183
178
176
-3,8
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios La Radio suma 2,4 puntos (penetración) y su audiencia sube un 3,8%.
Medio Radio
Entre las principales cadenas generalistas, el número de oyentes aumenta respecto al primer acumulado 2012, SER (+10,1%), ONDA CERO y COPE cada una sube un +2,4% ; en cambio RNE baja un 6,0%.
61,7%
Respecto a las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo, aunque pierde un 3,0% de oyentes, le sigue Dial (+3,2%) y Europa FM (+22,8%).
Total Oyentes Radio: 24.276.372 Oyentes (‘000)
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
Ser
C40 4.549
Onda Cero
3.552 Dial
2.339 Cope
EuropaFM 1.711
+5,2% +3,5% 11.924 11.411
14.708 13.870
14.591
Rne
1.861 C100
1.519 Rac 1
11.805
2.193
1.606 Kiss FM
640 Catalunya Radio
955 Máxima FM
618 Canal Sur Radio
726 Radio Marca
351 Radio Euskadi
585 M80
195
Radio Generalista 1º acum. 12 1º acum. 13 *Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
Radio Temática
Radio Galega
577 Radio Olé
167
3º acum. 12 EsRadio
448 Rock FM
157
448
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
44,4%
El número de lectores de Revistas desciende hasta los 17,4 millones (una caída del 6,9%). Caídas generalizadas entre las distintas periodicidades, las Quincenales pierden sobre el pasado año un 27,9%.
Total Lectores Revistas: 17.458.910 Audiencia Revistas por Periodicidad -8,5% 13.777
13.068
12.600
-6,9% 8.734
8.282
8.134
-27,9% 743
Revistas Semanales
1º acum. 12
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
575
536
Revistas quincenales
3º acum. 12
Revistas Mensuales
1º acum. 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
Entre las mensuales, Muy Interesante mantiene su tendencia creciente (3,2%) y es líder con más de 2,2 millones de lectores.
44,4% Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
Pronto 3.553
Hola 2.306 Lecturas
Muy Interesante 2.241 National Geographic
Saber Vivir
1.258
Vogue
Semana 1.121 Interviu
1.273
892
712
Historia National Geographic El Mueble
531
Cosmopolitan
Mia 367
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Computer Hoy
246 855
579 El Jueves
212
Quo
725
Que Me Dices
Bravo por ti 939
Mi Bebé y Yo
Cuore
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
1.482
1.263 Diez Minutos
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
Entre las revistas más leídas, Pronto se mantiene por encima de los 3,5 millones de lectores, con un crecimiento del 0,6%, afianzando su posición de cabecera semanal líder;
840
744
711 Cocina Fácil 690
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Internet
48,6%
Internet continúa una tendencia creciente en el 1º acumulado móvil 2013, alcanza un 48,6% de penetración (crece 5,2 puntos sobre el mismo acumulado móvil de 2012).
Respecto a los datos de la Ola el número de internautas que accedieron a internet en el último mes alcanza un 63,1% y en el día de ayer un 52,3% (3,6 y 6,9 puntos más respectivamente).
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+5,5%
+5,4%
24.443 24.699 23.419
23.828 22.829
24.056
+11,7%
17.110
Tiene acceso a Internet
Uso Internet el último mes
1º acum. 12
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
3º acum. 12
18.437
19.112
Uso Internet Dia Ayer
1º acum. 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios El hogar continúa como la principal vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 1,7%, mientras en el trabajo desciende un 5,4%.
Medio Internet
48,6%
En los servicios utilizados en internet, los mayores incrementos se encuentran en la Participación en Blogs o foros (30,4%), Jugar en red (26,4%) y en el uso de mensajería instantánea (WhatsApp o messenger) (24,7%). En el lado opuesto, se encuentra el Visionado de Programas y series de Televisión películas que cae un 25,1%. “Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados.
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas (%)
Internautas (%)
Correo electrónico, Email.
Trabajo 19,6
Otro sitio 21,6
1º acum. 12
Univ./centro estudios 5,9
3º acum. 12 1º acum. 13
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o … Lectura de información de actualidad Escuchar música directamente en Internet Visionado de programas y series de Televisión / películas Operaciones con su entidad bancaria Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, … Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, … Jugar en Red Compra de productos y servicios Participar en Blogs o foros Escucha / descarga de podcast
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
You Tube
18.022
64,6
Redes sociales 91,6
Internautas (‘000) datos 1º Ola 2013
84,6
Otros usos
Casa
Top Ten de Sites visitados últ. mes
60,5 56,4 55,0
Marca El País
4.853 4.449
As
2.452
Antena3tv
2.215
33,7 24,5 22,8 15,9 13,1 12,6 10,7
1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13
Rtve.es
1.734
20minutos.es
1.472
Sport
1.376
Lasexta.com
1.280
Páginas Amarillas
1.273
10,3 5,3
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Los diarios con 13.716.760 lectores mantienen su tendencia decreciente, cae un 5,9% de audiencia con respecto al primer Acumulado 2012.
Medios Impresos: Prensa
Los que más bajan los diarios gratuitos con un 29,7%.
34,9%
Los Suplementos acusan un descenso de audiencia del 11.5%.
Suplementos Total Lectores Diarios: 13.716.760
15,6%
Audiencia Diarios por Tipologías -6,4% 12.652 12.353
11.848
-11,5% 6.924
-4,9%
6.400 6.130
4.741 4.731 4.510
-29,7% 2.355
-3,9% 253
Inf.General
261
244
Económicos 1º acum. 12
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
1.985 1.655
Deportivos
Gratuitos
3º acum. 12
1º acum. 13
Suplementos
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Marca
2.870 El País 1.862 20 Minutos (7/5) 1.661
1.426 El Mundo
1.144
Dominical
678
397
El Mundo Deportivo
Hoy Corazón
328
1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13
609
Marca mantiene su posición de líder con más de 2,8 millones de lectores (baja un 4,1%), le siguen y también bajan El País con más de 1,8 MM (-1,3%) y 20 minutos con una importante caída de un 19.4%. FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
1.603
465
Sport
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
El País Semanal
Yo Dona
790
ABC
1.670
608
La Vanguardia
625
Mujer Hoy
Magazine (El Mundo)
1.170
El Periódico
2.527
Magazine (La Vanguardia)
As
672
Xl Semanal
Smoda 254
1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13
Es Estilos de Vida 136
XL Semanal es el suplemento más leído, aunque el número de lectores desciende un 8,1%. El Dominical es el suplemento con la mayor caída, un 27,5%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Cine
3,4%
Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,4% (3 décimas más respecto a la misma ola 2012) y 1.345.456 espectadores. Un 57,2% de la población no va nunca o casi nunca al cine, casi un punto más con respecto a la 1ª ola de 2012.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 90%
7,7
8,1
7,4
9,9
10,7
11,2
-5,5% 59,3
-5 veces año
80% 70%
19,4
22,4
23,3
60% 50%
1º acum. 12
5-6 veces año
1º acum. 13
1 vez mes 29,0 28,7
40%
29,5
2-3 veces mes
-5,1% 16,9
30%
+8,3% 14,5
1 vez semana 20%
3º acum. 12
30,9
27,9
-8,7% 6,0
25,7
10%
3,9
2/+ veces semana
0% 1º Acum. 12 3º Acum. 12 1º Acum. 13
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
Discine
Movie Record
Yelmo
Sin Publicidad
Otros
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Nota metodológica
1º Ola 2013
1º Acumulado Móvil 2013 (Abril 2012 a marzo 2013)
(Febrero a Marzo 2013)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 30.844 multimedia (+48.523 monomedia radio, +44.291 monomedia prensa, +21.223 monomedia revistas, +12.326 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es