Al día Egm 1 acumulado movil 2013

Comunicación AL DÍA EGM 1º Acumulado Móvil 2013

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios 63,8%

89,4%

61,7%

44,4%

48,6%

34,9%

15,6%

3,4%

Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0

88,7

89,0

88,5

88,5

87,9

90,0

88,6

89,4

89,0

88,9

80,0 70,0 60,0

55,3

55,7 53,4 53,1 52,0

52,0 50,0

49,4 39,7

42,1

50,4 38,4

58,5 48,9

20,0 10,0

59,3 47,5

42,5

40,0

43,4

30,0

26,2 24,9 5,3

29,9

34,3 21,9

65,1

57,1

51,6

52,9 51,3 39,8

61,4

56,9

38,0

37,4

19,2

18,2

60,8 46,1 44,7

37,0

36,4

17,6

16,8

21,7 4,2

64,7

63,8

61,9

61,7

46,7

48,6 44,4

45,4

34,9

36,1 16,2

15,6 4,3

3,9

3,4

3,1

3,2

3,3

3,4

3º Ac 12

1º Ac 13

0,0

2007

2008

2009

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

2010

2011

1º Ac 12

2º Ac 12

% Individuos

Crece la penetración de los medios, Internet (+12,0%), Cine (9,3%) , Radio (+4,1%), Exterior (3,9%) y TV (+0,9%); mientras el resto medios siguen en descenso, Diarios (-5,6%), Revistas (-6,6%) y Suplementos (-11,2%).

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Aumenta el consumo de televisión en 6 minutos respecto a la misma ola de 2012.

T5 con un 17,5% suma 3 décimas respecto a la misma ola acumulada del año anterior, así es la TV generalista más vista, superando a La1 que desciende 4,3 puntos, A3 es tercera (15,3%) es la que más ha subido con 1,1 puntos.

El conjunto de las Temáticas continúa en ascenso, su cuota crece 5,7 puntos.

Medio Televisión

89,4%

Share de las cadenas 100%

1,4

0,9

0,7

7,6

10,1

90% 80%

70%

0,5 14,4

15,3 5,0 6,4

16,6

0,5

0,5

0,5

0,5

19,6

20,9

22,7

25,0

26,6

12,7

12,5

12,5

12,2

11,8

6,1

5,4

5,8

5,6

5,0 5,2

4,7 5,3

5,0 5,3

16,8

17,2

17,5

17,9

17,5

0,4

Locales

16,5

6,8

8,0 7,5

60%

6,8 6,2

19,9 20,6

50%

17,5

17,4

40% 30% 20% 10%

22,5

3,1

19,5 3,4

17,5 2,8

14,4 2,0

18,7

17,8

18,8

21,1

2007

2008

2009

2010

14,0 1,8

14,2 1,8

FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

La Sexta Cuatro

T5 A3 La2 La1

14,3

14,6

1,9

1,8

15,3 2,0

20,2

20,0

19,2

17,6

15,7

2011

1º Acu 2012

2º Acu 2012

3º Acu 2012

1º Acu 2013

0%

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012

Total Temáticas Total Autonómicas

14,8 5,4

Resto

Consumo en minutos por persona y día 244

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios El 63,8% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, lo que supone un crecimiento de 2,4 puntos respecto al pasado año.

Medio Exterior

Autobuses y Paradas continúan como los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto, son los que más crecen (+11,0% y +13,3% respectivamente), junto con el Mobiliario Urbano gran tamaño (11,8%). En el lado opuesto se encuentran los Mástiles Bandera (14,2%) y TV Estaciones de Metro (-13,8%) .

63,8%

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

Audiencia (‘000)

Soportes

Andando

32.350

Coche

17.425

Autobús

5.411

Metro Tren Bicicleta Moto Otros Taxi

3.039 1.163

1º acum. 12

1.071

3º acum. 12

1.068

1º acum. 13

375 117

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

1º acum.12

3º acum. 12

1º acum. 13

Incr 1º 13 vs 1º 12

..Autobuses

12.281

13.243

13.630

11,0

..Paradas de autobús

10.247

11.227

11.606

13,3

..Vallas y carteleras

9.454

10.167

10.254

8,5

..Cabinas telefónicas

8.767

9.055

8.869

1,2

..Relojes

8.620

8.849

8.587

-0,4

..Mupis/Opis

5.975

6.372

6.257

4,7

..Kioscos

6.186

5.976

5.852

-5,4

..Monopostes

4.490

4.892

4.908

9,3

..Contenedores

3.979

3.903

3.700

-7,0

..Mobiliario urbano gran tamaño

2.759

2.896

3.085

11,8

..Columnas

2.918

2.817

2.920

0,1

..Luminosos sobre edificios

2.705

2.599

2.640

-2,4

..Lonas publicitarias edificios

2.374

2.248

2.307

-2,8

..Mástiles bandera

2.641

2.346

2.267

-14,2

..TV en loterías/quinielas

1.850

1.811

1.889

2,1

..Centros comerciales

1.474

1.455

1.582

7,3

..Publicidad en Metro

1.636

1.559

1.473

-10,0

...Andenes

1.398

1.374

1.264

-9,6

...Pasillos en el Metro

1.382

1.257

1.222

-11,6

...Tv estaciones de Metro

1.130

1.039

974

-13,8

..Estaciones de tren

655

631

655

-0,1

..Aeropuertos

183

178

176

-3,8

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios La Radio suma 2,4 puntos (penetración) y su audiencia sube un 3,8%.

Medio Radio

Entre las principales cadenas generalistas, el número de oyentes aumenta respecto al primer acumulado 2012, SER (+10,1%), ONDA CERO y COPE cada una sube un +2,4% ; en cambio RNE baja un 6,0%.

61,7%

Respecto a las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo, aunque pierde un 3,0% de oyentes, le sigue Dial (+3,2%) y Europa FM (+22,8%).

Total Oyentes Radio: 24.276.372 Oyentes (‘000)

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

Ser

C40 4.549

Onda Cero

3.552 Dial

2.339 Cope

EuropaFM 1.711

+5,2% +3,5% 11.924 11.411

14.708 13.870

14.591

Rne

1.861 C100

1.519 Rac 1

11.805

2.193

1.606 Kiss FM

640 Catalunya Radio

955 Máxima FM

618 Canal Sur Radio

726 Radio Marca

351 Radio Euskadi

585 M80

195

Radio Generalista 1º acum. 12 1º acum. 13 *Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

Radio Temática

Radio Galega

577 Radio Olé

167

3º acum. 12 EsRadio

448 Rock FM

157

448

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas

44,4%

El número de lectores de Revistas desciende hasta los 17,4 millones (una caída del 6,9%).

Caídas generalizadas entre las distintas periodicidades, las Quincenales pierden sobre el pasado año un 27,9%.

Total Lectores Revistas: 17.458.910 Audiencia Revistas por Periodicidad -8,5% 13.777

13.068

12.600

-6,9% 8.734

8.282

8.134

-27,9% 743

Revistas Semanales

1º acum. 12

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

575

536

Revistas quincenales

3º acum. 12

Revistas Mensuales

1º acum. 13

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas

Entre las mensuales, Muy Interesante mantiene su tendencia creciente (3,2%) y es líder con más de 2,2 millones de lectores.

44,4% Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

Pronto 3.553

Hola 2.306 Lecturas

Muy Interesante 2.241 National Geographic

Saber Vivir

1.258

Vogue

Semana 1.121 Interviu

1.273

892

712

Historia National Geographic El Mueble

531

Cosmopolitan

Mia 367

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012

Computer Hoy

246 855

579 El Jueves

212

Quo

725

Que Me Dices

Bravo por ti 939

Mi Bebé y Yo

Cuore

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

1.482

1.263 Diez Minutos

FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

Entre las revistas más leídas, Pronto se mantiene por encima de los 3,5 millones de lectores, con un crecimiento del 0,6%, afianzando su posición de cabecera semanal líder;

840

744

711 Cocina Fácil 690

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medio Internet

48,6%

Internet continúa una tendencia creciente en el 1º acumulado móvil 2013, alcanza un 48,6% de penetración (crece 5,2 puntos sobre el mismo acumulado móvil de 2012).

Respecto a los datos de la Ola el número de internautas que accedieron a internet en el último mes alcanza un 63,1% y en el día de ayer un 52,3% (3,6 y 6,9 puntos más respectivamente).

Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

+5,5%

+5,4%

24.443 24.699 23.419

23.828 22.829

24.056

+11,7%

17.110

Tiene acceso a Internet

Uso Internet el último mes

1º acum. 12

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

3º acum. 12

18.437

19.112

Uso Internet Dia Ayer

1º acum. 13

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios El hogar continúa como la principal vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 1,7%, mientras en el trabajo desciende un 5,4%.

Medio Internet

48,6%

En los servicios utilizados en internet, los mayores incrementos se encuentran en la Participación en Blogs o foros (30,4%), Jugar en red (26,4%) y en el uso de mensajería instantánea (WhatsApp o messenger) (24,7%). En el lado opuesto, se encuentra el Visionado de Programas y series de Televisión películas que cae un 25,1%.

“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados.

Lugar desde donde accedió últ. mes

Uso de servicios utilizados últ. mes

Internautas (%)

Internautas (%)

Correo electrónico, Email.

Trabajo 19,6

Otro sitio 21,6

1º acum. 12

Univ./centro estudios 5,9

3º acum. 12 1º acum. 13

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o …

Lectura de información de actualidad Escuchar música directamente en Internet Visionado de programas y series de Televisión / películas Operaciones con su entidad bancaria Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …

Jugar en Red Compra de productos y servicios Participar en Blogs o foros Escucha / descarga de podcast

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

You Tube

18.022

64,6

Redes sociales 91,6

Internautas (‘000) datos 1º Ola 2013

84,6

Otros usos

Casa

Top Ten de Sites visitados últ. mes

60,5 56,4 55,0

Marca El País

4.853 4.449

As

2.452

Antena3tv

2.215

33,7 24,5 22,8 15,9 13,1 12,6 10,7

1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13

Rtve.es

1.734

20minutos.es

1.472

Sport

1.376

Lasexta.com

1.280

Páginas Amarillas

1.273

10,3 5,3

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Los diarios con 13.716.760 lectores mantienen su tendencia decreciente, cae un 5,9% de audiencia con respecto al primer Acumulado 2012.

Medios Impresos: Prensa

Los que más bajan los diarios gratuitos con un 29,7%.

34,9%

Los Suplementos acusan un descenso de audiencia del 11.5%.

Suplementos Total Lectores Diarios: 13.716.760

15,6%

Audiencia Diarios por Tipologías -6,4% 12.652 12.353

11.848

-11,5% 6.924

-4,9%

6.400 6.130

4.741 4.731 4.510

-29,7% 2.355

-3,9% 253

Inf.General

261

244

Económicos 1º acum. 12

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

1.985 1.655

Deportivos

Gratuitos

3º acum. 12

1º acum. 13

Suplementos

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios

Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Marca

2.870 El País 1.862 20 Minutos (7/5) 1.661

1.426 El Mundo

1.144

Dominical

678

397

El Mundo Deportivo

Hoy Corazón

328

1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13

609

Marca mantiene su posición de líder con más de 2,8 millones de lectores (baja un 4,1%), le siguen y también bajan El País con más de 1,8 MM (-1,3%) y 20 minutos con una importante caída de un 19.4%.

FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

1.603

465

Sport

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012

El País Semanal

Yo Dona

790

ABC

1.670

608

La Vanguardia

625

Mujer Hoy

Magazine (El Mundo)

1.170

El Periódico

2.527

Magazine (La Vanguardia)

As

672

Xl Semanal

Smoda 254

1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13

Es Estilos de Vida 136

XL Semanal es el suplemento más leído, aunque el número de lectores desciende un 8,1%. El Dominical es el suplemento con la mayor caída, un 27,5%.

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medio Cine

3,4%

Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,4% (3 décimas más respecto a la misma ola 2012) y 1.345.456 espectadores.

Un 57,2% de la población no va nunca o casi nunca al cine, casi un punto más con respecto a la 1ª ola de 2012.

Hábitos de asistencia al cine (Última semana)

Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)

Audiencia (%)

Audiencia (%)

100% 90%

7,7

8,1

7,4

9,9

10,7

11,2

-5,5% 59,3

-5 veces año

80% 70%

19,4

22,4

23,3

60% 50%

1º acum. 12

5-6 veces año

1º acum. 13

1 vez mes 29,0 28,7

40%

29,5

2-3 veces mes

-5,1% 16,9

30%

+8,3% 14,5

1 vez semana 20%

3º acum. 12

30,9

27,9

-8,7% 6,0

25,7

10%

3,9

2/+ veces semana

0% 1º Acum. 12 3º Acum. 12 1º Acum. 13

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

Discine

Movie Record

Yelmo

Sin Publicidad

Otros

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Nota metodológica

1º Ola 2013

1º Acumulado Móvil 2013 (Abril 2012 a marzo 2013)

(Febrero a Marzo 2013)

Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 30.844 multimedia (+48.523 monomedia radio, +44.291 monomedia prensa, +21.223 monomedia revistas, +12.326 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).

“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es