Comunicación AL DÍA EGM 1º Acumulado Móvil 2014
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios 88.3%
61.3%
59.5%
42.6%
55.6%
31.4%
13.9%
2.9%
Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0
88,7
89,0
88,5
87,9
90,0
89,4
89,1
88,5
89,2
88,7
88,3
80,0 70,0 60,0
64,7 55,3
55,7 53,4 53,1 52,0
52,0 50,0
56,9
57,1
51,6
52,9
51,3 50,4 42,5 42,1 39,8 38,4
49,4 39,7
40,0 30,0 20,0 10,0
26,2 24,9 5,3
29,9
34,3 21,9
38,0
37,4
19,2
18,2
63,8
61,9
58,5 48,9
45,4 46,7
61,7
61,3 61,5 53,7
61,8
50,7
44,4 48,6
3,9
3,4
59,5 55,6
42,6 32,4
36,1
34,9
16,2
15,6
31,4
33,8 14,8 14,6
4,3
61,3
43,4
44,1
21,7 4,2
63,0
3,3
3,4
3,1
13,9
3,0 2,9
0,0 2007
2008
2009
2010
2011
2012
1º Ac 13 2º Ac 13 3º Ac 13 1º Ac 14
% Individuos FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
En el Primer Ac. 2014 con respecto al mismo periodo del año anterior Internet es el único medio que incrementa su penetración (55,5% / +7 puntos). El resto cae; Exterior es el que más pierde (59,5% / -4,3 puntos), seguido por Diarios (31,4% / -3,5 puntos), Revistas (42,6% / -1,8 puntos), Suplementos (13,9% / -1,7 puntos), Televisión (88,3% / -1,1 puntos), Cine (2,9% / -5 décimas) y por último Radio (61,3% / -4 décimas).
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios El consumo de televisión desciende 2 minutos con respecto al mismo periodo 2012.
Medio Televisión
88.3%
La cadena generalista más vista sigue siendo Antena3 con un 17,4% sumando 2.1 puntos en comparación con la primer acumulado de 2013; le sigue Telecinco con un 17,3%(-2 décimas); La1 con un 13.0% es la que más cae (-2,7 puntos). La Sexta logra un 6.5% (+1,5 puntos) mientras Cuatro (5.9%) sube 6 décimas El conjunto de las Temáticas pierde un punto hasta un 25.6%.
Share de las cadenas 100%
1,4
0,9
0,7
7,6
10,1
90% 80% 70%
0,5 14,4
15,3 5,0 6,4
16,6
19,6
6,8
8,0 7,5
20,6
20% 10%
3,1 18,7
26,6
0,4
27,3
0,5
0,5
26,6
25,6
6,8 6,2
17,5
17,4
12,2
11,8
11,2
10,8
10,4
5,8
4,7 5,3
5,0 5,3
5,6
6,2
6,5
5,4
5,8
5,9
16,8
17,9
17,5
17,4
17,0
17,3
6,1
Locales
Total Autonómicas La Sexta
Cuatro T5
19,5 3,4 17,8
17,5 2,8 18,8
14,4
14,0
2,0
1,8
21,1
20,2
14,6 1,8 17,6
16,5
17,2
17,4
A3
2,0
2,2
2,2
La2
15,7
13,9
13,2
13,0
La1
1º Acu 2013
2º Acu 2013
3º Acu 2013
1º Acu 2014
15,3 2,0
0% 2007
Resto
Total Temáticas 12,7
40% 22,5
25,0
0,5
16,5
19,9
30%
0,5
14,8 5,4
60% 50%
0,4
2008
2009
2010
*Incrementos respecto al 1er. acumulado 2013 FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
2011
2012
Consumo en minutos por persona y día 242
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios La Radio pierde 4 décimas (penetración) mientras su audiencia apenas varía (+0,2%)
Medio Radio
61,3%
Total
La cadenas generalista más escuchada es SER a pesar de bajar ligeramente su audiencia (-0,7%). Le siguen incrementando su audiencia ONDA CERO (+1,2%) y COPE (+11,9%). RNE se mantiene en cuarta posición pero sufre una fuerte caída del 13,5%.
Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo aunque continúa perdiendo audiencia (-3,4%). Dial continúa en segunda posición pero también baja (-1.9%) y Europa FM mantiene el tercer puesto y sube su audiencia un 1,3%; C100 que sube un 3.1%. De nuevo hay que destacar Rock FM con un fuerte crecimiento del 73,7% alcanzando a 7ª posición. Top Ten Generalista (Ayer) Top Ten Temática (Ayer) Oyentes Radio: 24.319.005 Oyentes (‘000) Oyentes (‘000) Oyentes (‘000)
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Ser
C40 4.519
Onda Cero
3.431 Dial
2.366 Cope
EuropaFM 1.915
+1,5% -2,2%
14.709,27 14.807,86 14.590,81
11.473,54 11.544,15 11.805,01
2.151
RNE
1.884 C100
1.313 Rac 1
1.656 Kiss FM
670 Catalunya Radio
867 Rock FM
551 Canal Sur Radio
777 Máxima FM
371 EsRadio
762 M80
303
Radio Generalista 1er. Ac. 2013 1er. Ac. 2014 *Incrementos respecto al 1er. acumulado 2013 FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
Radio Temática
Radio Euskadi
588 Radio Marca
171
3er. Ac. 2013 Radio Galega
544 Radio Olé
165
495
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios Medio Exterior La penetración en exterior cae 4,3 puntos hasta un 59,5% siendo el medio que más baja con respecto al primer acumulado de 2013
59,5%
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000)
Soportes
Andando
20.346
Autobús
5.194
Metro
Tren Moto Otros Taxi
Incr 1er. 14 vs 1er. 13
33.614
Coche
Bicicleta
1er. acum.143er. Acum.131er. acum.13
3.008 1.319 1.236 1.144
1er. acum. 13 353 134
*Incrementos respecto al 1er. acumulado 2013 FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
3er. acum. 13 1er. acum. 14
..Autobuses
13.177
13.532
13.630
-3,3
..Paradas de autobús
11.035
11.448
11.606
-4,9
..Vallas y carteleras
9.548
10.019
10.254
-6,9
..Cabinas telefónicas
8.035
8.489
8.869
-9,4
..Relojes
7.844
8.253
8.587
-8,7
..Mupis/Opis
6.214
6.455
6.257
-0,7
..Kioscos
5.477
5.759
5.852
-6,4
..Monopostes
4.904
5.002
4.908
-0,1
..Contenedores
3.448
3.464
3.700
-6,8
..Mobiliario urbano gran tamaño
3.186
3.287
3.085
3,3
..Columnas
2.986
3.072
2.920
2,2
..Luminosos sobre edificios
2.540
2.653
2.640
-3,8
..Mástiles bandera
2.352
2.291
2.267
3,8
..Lonas publicitarias edificios
2.207
2.279
2.307
-4,4
..TV en loterías/quinielas
1.735
1.951
1.889
-8,1
..Centros comerciales
1.550
1.689
1.582
-2,0
..Publicidad en Metro
1.293
1.325
1.473
-12,3
..Estaciones de tren
660
716
655
0,9
..Aeropuertos
142
154
176
-19,2
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios Medio Internet
Internet es el único medio que incrementó su penetración en comparación con el año anterior aumentando en 7 puntos para el acceso en el día de ayer.
55,6%
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+8,6%
+7,4% 24.699
25.931 26.533
25.379 24.056
26.117
+15,4% 21.116
22.058
19.112
Accede a Internet
Uso Internet el último mes
1er. acum. 13
3er. acum. 13
Uso Internet Dia Ayer
1er. acum. 14
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios Medio Internet
El hogar se mantiene como el lugar principal de acceso a Internet aumentando de nuevo su uso en un 3,2%. El acceso desde calle alcanza ya el 30% de los internautas (último mes). La Búsqueda de información es el principal uso que se la da a Internet, seguido por el Correo Electrónico (aunque sigue cayendo con 4,6 puntos menos). Mensajería Instantánea, que ocupa el tercer puesto con un 72,8% marcando un fuerte aumento de +16,4 puntos. El uso de Redes Sociales (60,5%) se mantiene estable
55.6%
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas último mes(%)
Internautas último mes(%)
94,5
80,0
60,5 52,1
Lectura de información de …
20,4
46,4
Visionado de vídeos 31,8
Otros usos
Univ./centro estudios
6,5
26,3
Uso de aplicaciones (app’s) 29,5
Operaciones con su entidad…
21,0 16,1
Jugar en Red
Otro sitio
1er. acum. 14 3er. acum. 13 1er. acum. 13
Realiza llamadas telefónicas…
14,6
Herramientas de…
14,2
Escucha / descarga de podcast Uso de códigos BIDI / QR
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2013 FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
11,4
Compra de productos y … Participar en Blogs o foros
Marca
4.901
El País
4.618
Antena3tv
2.606
As
2.542
Rtve.es
1.779
Loteriasyapuestas.es
1.756
Lasexta.com
1.716
20minutos.es
1.476
Europafm.com
1.298
24,9
Visionado de programas y … 19,2
20.272
29,8
Escuchar música …
Calle/medio de transporte
You Tube
72,8
Mensajería instantánea… Redes sociales
Trabajo
Internautas (‘000) Datos 1ª Ola 2014 89,6
Búsqueda de información Correo electrónico, Email.
Casa
Top Ten de Sites visitados últ. mes
8,6 4,8 1,9
1er. acum. 14 3er. acum. 13 1er. acum. 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
42.6%
Los lectores de Revistas bajan un 3,1% con respecto al primer acumulado de 2013
Únicamente las revistas Semanales incrementaron ligeramente su audiencia (+0,5%), mientras que las Quincenales y Mensuales cayeron un 12,3% y un 8,3% respectivamente. Todavía no hay un histórico suficiente para ver la variación de las Bimestrales.
Total Lectores Revistas: 16.915.216 Audiencia Revistas por Periodicidad -8,3% 12.600 11.82311.550
+0,5% 8.134 8.232 8.178
-12,3% 536
Revistas Semanales
FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
476
470
Revistas Quincenales
3º acum. 12
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2013
493
2º acum. 13
528
Revistas Mensuales Revistas Bimestrales
3º acum. 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
Pronto continúa siendo la revista semanal más leída aunque baja 1,2% su número de lectores. Le sigue Hola y Lecturas que incrementaron su audiencia en un 1,5% y un 9,5% respectivamente. Muy Interesante lidera entre las mensuales aunque baja de los 2,2 millones perdiendo 2,7% de audiencia. Le sigue National Geographic que sube un 12,8% su audiencia y Saber Vivir con una mejora del 2,8%.
42,6% Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
Pronto 3.510 Hola 2.341 Lecturas 1.384 Diez Minutos 1.213 Semana 1.094 Interviu
Muy Interesante 2.180
1.671
Bravo por Ti 217
1.308 Vogue 991 Historia National Geographic
649
Quo
583
Elle
561
Cosmopolitan
Que Me Dices
223
Saber Vivir
Mi Bebé y Yo
El Jueves
Computer Hoy
National Geographic
728 Cuore
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
Cavall Fort 37
920
779
767
Top Ten Bimestrales Lectores (‘000)
Lecturas Especial Cocina 525
760
708 440 Classica
Mía 358
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2013 FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
Cocina Fácil 701
3
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios Los diarios han visto reducida su audiencia en un 9,2%
Medios Impresos: Prensa
Únicamente los diarios Económicos mejoraron su número de lectores (+1,2%). Los Gratuitos sufren una fuerte caída del 34,7%, mientras que los Deportivos bajan un 8%. Por su parte los Suplementos caen un 9,7%.
31.4% Suplementos
Total Lectores Diarios: 12.453.585
13,9%
Audiencia Diarios por Tipologías -9.5% 11.848 10.974 10.721
-9.7% -8.0%
6.130
5.733 5.534
4.510 4.228 4.149
-34.7% +1.2% 244
Inf.General
254
Económicos 1er. Acum.13
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2013 FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
1.655
1.166 1.080
246
Deportivos
Gratuitos
3er. Acum.13
1er. acum. 14
Suplementos
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Marca 2.699 El País 1.770 As
853
El Mundo
Dominical
1.077
435
La Vanguardia
Yo Dona
692
427
El Mundo Deportivo
Fuera de Serie
617
365
La Voz de Galicia
583
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2013 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
Smoda 287
1er. acum. 13 3er. acum. 13 1er. acum. 14
Sport
1.533
Magazine
1.102
599
Mujer Hoy
1.472
20 Minutos (7/5)
El Periódico
2.357
El País Semanal
1.344
602
Xl Semanal
Hoy Corazón 284
1er. acum. 13
3er. acum. 13 1er. acum. 14
Es Estilos de Vida 127
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Consumo de Medios Medio Cine
2,9%
La asistencia al Cine (dato última semana) en 2013 marca una penetración del 2,9%, cayendo medio punto en comparación con el primer acumulado de 2013 Un 58,2% de la población no va nunca o casi nunca al cine.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 7,7 90%
9,7
6,8 9,1
7,4 11,2
-2,4% 57,9
-5 veces año
1er. Acum. 13
80% 70%
27,4
25
23,3
5-6 veces año
3er. Acum. 13
1er. Acum. 14
60% 1 vez mes
+361,7
50% 40%
25,4
28,7
27,7
29,5 2-3 veces mes
+7,6%
30%
15,6 1 vez semana
20% 27,8
27,7
25,7
-79,5%
10%
0,8
2/+ veces semana 0% 1er. Acum. 3er. Acum. 1er. Acum. 13 13 14
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2013 FUENTE: EGM 1er Acu. Móvil 2014
Discine
Yelmo
Otros Excl
Sin Publicidad
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er. Acumulado móvil 2014
Nota metodológica
1º Ola 2014
1er Acumulado Móvil 2014 (Abril 2013 a Marzo 2014)
(Febrero a Marzo 2014)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (3.9680.191 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 32.289 multimedia (+46.931 monomedia radio, +42.677 monomedia prensa, +23.680 monomedia revistas, +10.675 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es