Comunicación AL DÍA EGM 1er. Acumulado Móvil 2015
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios 60.4%
88.5%
61.7%
39.8%
62.4%
29.1%
12.2%
4%
Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0
87,9
89,1
88,5
88,7
88,3
88,1
88,6
88,5
90,0 80,0 70,0
56,9
61,9 64,7
58,5
60,0 50,0 40,0 30,0
50,4 38,4 38,0
48,9
42,5
20,0 10,0
59,5
55,6
61,0
61,7 60,4
60,7 58,8
42,6
41,9
39,8
32,4
31,4
14,6
13,9
19,2 3,9
18,2 3,4
3,3
3,0
2010
2011
2012
2013
2,9
30,4
29,8
13,4
12,7
3,4
3,8
29,1 12,2
1º Ac 14
2º Ac 14
3º Ac 14
Internet Ayer Diarios Suplementos
4,0
0,0
1º Ac 15
% Individuos FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
Exterior Ayer
41
43,4
36,1 16,2
58,7 58,5
Radio
Revistas
46,7
45,4
37,4
61
61,3 61,3
53,7
57,1 51,6
61,5
62,4
TV
Cine
Televisión sigue el medio líder e Internet se consolida junto a Radio como el segundo medio En el primer acumulado de 2015, suben su penetración Internet (62.4%) +1.7 puntos Exterior (61.7%) +2.9 puntos y Cine (4.0%) +0.2. El resto con descensos; TV (88.5%) -0.1 decimas, Revistas (39.8%) -1.2 puntos, Diarios (29.1%)) -0.7 décimas y suplementos dominicales (12.2%) -0.5 décimas.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios La Radio baja ligeramente su penetración en 313.070 (-1.3%)
Medio Radio
60.4%
La cadena generalista más escuchada de nuevo es SER aunque sigue su tendencia descendente perdiendo un -1.7% de su audiencia. Le siguen ONDA CERO que sube de nuevo, en este caso un 1.2 mientras COPE desciende un 5.5%. RNE mantiene la cuarta posición pero sigue perdiendo, en este caso 5.6%. En cuanto a las cadenas temáticas. C40 vuelve a ser la líder pero continúa perdiendo oyentes (-13.9%). Dial y Europa FM se mantienen en segunda y tercera posición bajan un -0.9% y un 0.5%. C100 sube su audiencia un 1.5%. Una vez más hay que destacar la subida de Rock FM que aumenta sus oyentes un 16.2% subiendo a la 5ª posición del ranking. Top Ten Generalista (Ayer) Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000) Oyentes (‘000)
Total Oyentes Radio: 24.005.940 Oyentes (‘000)
4.443,70 Ser
2.955,46 C40
2.394,36 Onda Cero
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
2.131,56 Dial
1.810,59 Cope
1.875,28 EuropaFM
-1.6%
-1.6%
14.807,8614.849,58 14.578,25
11.389,53 11.363,54 11.544,15
1.238,89 RNE
Rac 1
1.677,25 C100
716,101
Rock FM
600,269 Catalunya Radio 335,646
319,975 EsRadio
Radio Temática
1er Año Móvil 2014
*Incrementos respecto al 1º. acumulado 2014 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
Máxima FM
Radio Olé
165,05 Radio Euskadi
3er Año Móvil 2014
1er Año Móvil 2015
845,292 Kiss FM
Canal Sur Radio
Radio Generalista
681,318
548,428
542,768 M80
135,519 Radio Galega
903,444
459,323 Radio Marca
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medio Exterior
61.7%
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer
Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000)
34.224,65
Andando
Tren Moto Otros No se despl./n.c Taxi
EGM: 3er Año Móvil 2014
EGM: 1er Año Móvil 2015
Incr 1er. 15 vs 1er. 14
Autobuses
13.177
13.174
14.314
8,6%
Paradas de autobús
11.035
10.980
11.871
7,6%
Vallas y carteleras
9.548
9.407
10.279
7,6%
Relojes
7.844
7.307
7.858
0,2%
Cabinas telefónicas
8.035
7.063
7.247
-9,8%
Mupis/Opis
6.214
5.903
6.561
5,6%
Kioscos
5.477
5.257
5.586
2,0%
Monopostes
4.904
4.745
5.263
7,3%
Contenedores
3.448
3.263
3.479
0,9%
Mobiliario urbano gran tamaño
3.186
3.122
3.428
7,6%
Columnas
2.986
2.846
3.054
2,3%
Luminosos sobre edificios
2.540
2.328
2.604
2,5%
Mástiles bandera
2.352
2.253
2.425
3,1%
Lonas publicitarias edificios
2.207
1.959
2.193
-0,6%
Centros comerciales
1.550
1.501
2.116
36,6%
TV en loterías/quinielas
1.735
1.575
1.832
5,6%
Publicidad en Metro
1.293
1.284
1.558
20,5%
Andenes
1.100
1.112
1.368
24,4%
Pasillos en el Metro
1.054
1.056
1.293
22,7%
20.242,93
5.170,85
Autobús
Bicicleta
EGM: 1er Año Móvil 2014
Soportes
Coche
Metro
La penetración frente al mismo acumulado del año pasado crece 2.2 puntos. Los Soportes con mayo crecimiento han sido autobuses con incremento de audiencia de 8.6%, paradas de autobús 7.6% y vallas y monopostes 7.6%. El soporte con mayor caída son Cabinas con -9.8%
2.930,94
1.236,26
1.162,60
1er Año Móvil 2015 1.147,10
3er Año Móvil 2014 432,82
300,063
1er Año Móvil 2014
130,91
*Incrementos respecto al 1º. acumulado 2014 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medio Internet
Internet sube 6,8 puntos su penetración con respecto al mismo periodo del año anterior. La audiencia en el día de ayer se ha incrementado en un 12,4%.
62,4%
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+7,5%
+6,7%
26.533
27.508
27.770 28.302
28.068
26.117
+12,4% 24.075
24.794
22.058
Accede a Internet
1er Año Móvil 2014
*Incrementos respecto al 1ER. acumulado 2014 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
Uso Internet el último mes
3er Año Móvil 2014
Uso Internet Dia Ayer
1er Año Móvil 2015
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medio Internet
62,4%
El hogar (96,3%) continúa siendo el principal lugar de acceso a Internet subiendo 1,8 puntos. La calle/medio de transporte es el segundo lugar de acceso con un 45,5%, incrementando con respecto al mismo periodo del año anterior en 1,8 puntos. La Mensajería Instantánea supera a la Búsqueda de información como el uso principal de Internet, al incrementarse en 13,2 puntos. Destaca también el aumento en el uso de aplicaciones que crece 12,8 puntos hasta un 39,1%.
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas último mes(%)
Internautas último mes(%)
96,3
86,0
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o…
85,5
Búsqueda de información
Casa
75,2
Correo electrónico, Email. 60,7
Redes sociales 53,9
Visionado de vídeos
45,5 Calle/medio de transporte
52,7
Lectura de información de actualidad 39,1
Uso de aplicaciones (app’s) 22,8 Trabajo
Otros usos
30,0
Escuchar música directamente en Internet
29,3 26,4
Operaciones con su entidad bancaria 21,0
Visionado de programas y series de Televisión /…
1er Año Móvil 2015
Otro sitio
15,0
Jugar en Red
18,2
12,3
Realiza llamadas telefónicas por Internet…
11,8
Compra de productos y servicios 7,1
3er Año Móvil 2014
6,8
Participar en Blogs o foros
Univ./centro estudios
Escucha / descarga de podcast
1er Año Móvil 2014
*Incrementos respecto al 1º. acumulado 2014 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
11,1
Herramientas de compartición de archivos (tipo…
Uso de códigos BIDI / QR
4,2 2,0
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
39,8%
Los lectores de Revistas caen 2,8 puntos de penetración en comparación al primer acumulado de 2014. Esto supone un descenso del 6,4% en el número de lectores. Las revistas Quincenales son las únicas que han aumentado su número de lectores; por su parte tanto las Semanales como las Mensuales han caído algo más de un 7%. Bimestrales se produce un ascenso del bajan un 12,8%
Total Lectores Revistas: 15.824.235
Audiencia Revistas por Periodicidad -7,1% 11.550 11.00810.730
-7,3% 8.178 7.913 7.582
+61,6% 470
725
760
-12,8% 528
529
460
Revistas Semanales Revistas Quincenales Revistas Mensuales Revistas Bimestrales
EGM: 1er Año Móvil 2014 EGM: 3er Año Móvil 2014 EGM: 1er Año Móvil 2015
*Incrementos respecto al 1º. acumulado 2014 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
39,8%
Pronto se mantiene como la revista más leída a pesar de perder un 5,6% de lectores. Le sigue Hola con una caída del 1,5% y Lecturas que es la única del Top-10 que mejora sumando un 2,3%. Destacar las caídas de Interviu y Cuore con descensos de 20,2% y 16,9% respectivamente. Muy Interesante sigue liderando el ranking de mensuales a pesar de perder un 8,6% de audiencia. Le siguen National Geographic y Saber Vivir que mejoran un 5,8% y un 6,7%.
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
3.314,07 Pronto
1.993,04 Muy Interesante
2.306,66 Hola
Top Ten Quincenales Lectores (‘000) 198,074 Solo Moto Actual 192,263
1.768,22 National Geographic
1.414,97
Bravo por Ti 1.395,55
Lecturas
Saber Vivir 1.112,72
126,875
Auto Bild 923,191
Diez Minutos
57,505
Vogue Cavall Fort 1.076,96
Historia National Geographic
Semana
580,932
Cocina Fácil
Interviu 539,243 Cuore 517,835 El Jueves 493,884 Que Me Dices 327,428
822,799
Top Ten Bimestrales Lectores (‘000)
704,979 EGM: 1er Año Móvil 2015 EGM: 3er Año Móvil 2014 EGM: 1er Año Móvil 2014
Salvame
*Incrementos respecto al 1er. acumulado 2014 FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
903,188
Quo
Mi Bebé y Yo
458,51 683,661
Lecturas Especial Cocina
638,339 Elle
1,609 614,124
Cosas de Casa
440 Classica
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Los diarios han reducido su audiencia en un 7.3%
Medios Impresos: Prensa
Los diarios deportivos son los que más caen con un 9,6% de lectores menos que en el mismo periodo del año anterior. Los de Información General quedan por debajo de los 10MM de lectores.
29.1%
Por su parte los Suplementos bajan un 12,4%
Suplementos
12.2%
Total Lectores Diarios: 11.549.924
Audiencia Diarios por Tipologías 10.721
-7,1% 9.955
5.534
-9,6% 4.149
4.851
3.752
-5,8%
-6,2% 1.080
246 INFORMACIÓN GRAL.
DEPORTIVOS
FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
1.017
231
ECONÓMICOS
EGM: 1er Año Móvil 2014
*Incrementos respecto al 1er. acumulado 2014
-12,4%
TOTAL DIARIOS GRATUITOS
EGM: 3er Año Móvil 2014
TOTAL LECTORES S.DOMIN
EGM: 1er Año Móvil 2015
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
2.398,1
Marca 1.532,6
El País
1.255,3
La Voz de Galicia El Mundo Deportivo El Periódico Sport
FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
1.343,0
El País Semanal
1.040,4
20 Minutos (7/5)
La Vanguardia
1.361,8
Mujer Hoy
As
El Mundo
2.186,5
Xl Semanal
749,6
Magazine
959,7
453,4
Dominical
717,5 Yo Dona
575,9 Smoda
559,0 544,9
497,7
1er Año Móvil 2015 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2014
Hoy Corazón
Es Estilos de Vida
Presencia
322,2 313,1
311,3 109,9
1er Año Móvil 2015 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2014
72,0
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medio Cine
4,0%
La asistencia al Cine (dato última semana) el primer acumulado de 2015 marca una penetración del 4,0%, incrementando 1,1 puntos con respecto al mismo periodo del año anterior. Un 54,6% de la población no va nunca o casi nunca al cine.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
1er Año Móvil 2014
100% 7,7 90%
10,3
9,9
12,7
12,8
24,8
24,1
-5 veces año
9,7
3er Año Móvil 2014
60,8
57,9
57,8
1er Año Móvil 2015
80% 70%
5-6 veces año
27,4
40,4
60%
34,3 1 vez mes
50% 40%
25,4
28,5 23,2
27,3 2-3 veces mes
30%
15,6 10,5
20% 29,9
28,9
10%
25,9
0% 1er Año Móvil 3er Año Móvil 1er Año Móvil 2014 2014 2015
FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
1 o más veces por semana
Moviedis
014DS
Discine
Yelmo
Otros / Sin Publicidad
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Nota metodológica
1º Ola 2015
1º Acumulado Móvil 2015 (Abril 2014 a Marzo 2015)
(Febrero a Marzo 2015)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.724.031 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 32.500multimedia (+46,600 monomedia radio, +42.500 monomedia prensa, +23.800 monomedia revistas, +10.500 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es