Comunicación AL DÍA EGM 2º Acumulado Móvil 2012
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios 65,1%
88,9%
60,8%
46,1%
44,7%
36,4%
16,8%
3,2%
Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0
88,7
88,5
87,9
89,0
87,9 88,1 88,4
90,0
88,9
88,6
88,5
80,0 70,0 60,0
55,7
53,1
55,3 53,4
50,0
52,0 49,4 39,7
52,0 42,1
40,0 30,0 20,0 10,0
26,2 24,9 5,3
29,9
51,4
50,4 38,4
49,1
38,0
19,2
39,9 38,0 19,3
59,3 47,5
57,1 48,9
52,1
49,8 41,6
42,5
65,1
61,4
58,5
57,7
51,6
52,9
51,3 39,8
34,3 21,9
57,9
56,9
46,1
43,4 44,7
37,6
37,4
18,6
18,2
37,0
36,4
17,6
21,7 4,2
60,8
16,8 4,3
3,9
3,6
3,5
3,4
3,1 3,2
0,0
2007
2008
2009
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
2010
1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 2º Ac 12 % Individuos
Crecen en penetración Exterior (+25,1%), Internet (+7,5%), Radio (+5,2%) y TV (+0,6%), respecto al 2º Acumulado de 2011; el resto descienden, Suplementos (-9,5%), Cine (-8,3%) Revistas (-7,4%) y Diarios (-3,3%)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios El consumo televisivo asciende 2 minutos respecto al 2º acumulado de 2011. El medio televisivo aumenta 3 décimas respecto a la misma ola de 2011. La 1 es la TV generalista más vista, con un 19,2% (pierde 1,1 puntos respecto a la misma ola acumulada del año anterior). De nuevo entre las de mayor crecimiento, se encuentran las Temáticas, su cuota crece en más de 4 puntos. En lado opuesto, La Sexta es la cadena que más pierde, un punto y medio.
Medio Televisión
88,9%
Share de las cadenas 100%
1,4
0,9
0,7
7,6
10,1
90% 80% 70%
0,4
0,5
0,5
Resto
18,6
19,6
20,9
22,7
Locales
13,9
13,3
12,7
12,5
12,5
6,8
7,0
6,2
6,5
6,1
5,4
6,1
6,1
5,8
5,6
5,0 5,2
17,4
17,0
16,7
16,8
17,2
17,5
14,4
13,9
13,7
14,0
14,2
14,3
2,0
1,9
1,7
1,8
1,8
1,9
21,1
20,5
20,3
20,2
20,0
19,2
14,4
15,3 5,0 6,4
16,6
6,8
8,0
7,5
60%
16,8
16,5 14,8
5,4
0,4
0,4
0,5
19,9
Total Temáticas Total Autonómicas La Sexta
20,6
50%
17,5
Cuatro
40% 30%
22,5
T5 19,5
17,5
20%
3,1
3,4
2,8
10%
18,7
17,8
18,8
A3
La2 La1 0% 2007
2008
2009
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
2010
1º Acu 2011
2º Acu 2011
3º Acu 2011
1º Acu 2012
2º Acu 2012
Consumo en minutos por persona y día 240
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios El 65,1% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, crece 13 puntos respecto al pasado año.
Medio Exterior
Autobuses y Paradas son los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes de visionado con mayor crecimiento, están los Monopostes (+29,3%), mientras que Estaciones de tren (-22,0%) es el que más baja.
65,1%
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000) Soportes ..Autobuses
Andando
32.039
Coche
17.760
Autobús
5.629
Metro
Tren Moto Bicicleta Otros Taxi
2.927
1.165 1.062
2º acum. 11 1º acum. 12
2º acum. 12 1.015 390 144
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
2º acum.11
1º acum. 12
2º acum. 12
Incr 2º 12 vs 2º 11
11.019
12.281
12.821
16,4
..Paradas de autobús
9.279
10.247
10.690
15,2
..Vallas y carteleras
7.866
9.454
10.102
28,4
..Cabinas telefónicas
8.124
8.767
9.101
12,0
..Relojes
8.123
8.620
8.969
10,4
..Kioscos
5.595
6.186
6.159
10,1
..Mupis/Opis
5.439
5.975
6.103
12,2
..Monopostes
3.758
4.490
4.859
29,3
..Contenedores
3.632
3.979
4.069
12,1
..Columnas
2.881
2.918
2.930
1,7
..Mobiliario urbano gran tamaño
2.488
2.759
2.872
15,4
..Luminosos sobre edificios
2.437
2.705
2.760
13,3
..Mástiles bandera
2.189
2.641
2.507
14,5
..Lonas publicitarias edificios
2.026
2.374
2.439
20,4
..TV en loterías/quinielas
1.925
1.850
1.807
-6,1
..Publicidad en Metro
1.688
1.636
1.544
-8,5
..Centros comerciales
1.638
1.474
1.376
-16,0
...Andenes
1.400
1.398
1.340
-4,3
...Pasillos en el Metro
1.442
1.382
1.271
-11,9
...Tv estaciones de Metro
1.184
1.130
1.046
-11,7
..Estaciones de tren
785
655
612
-22,0
..Aeropuertos
204
183
167
-18,5
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Radio
La Radio gana en cuanto a penetración 3 puntos, y su audiencia sube un 5,2%. Por cadenas generalistas, si nos referimos al acumulado móvil, la SER gana un 4,1% de oyentes respecto a la misma ola de 2011, sus competidores más cercanos también crecen, ONDA CERO (+3,0%), RNE (+22,0%) y COPE (+0,2%). Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo; Dial y Europa Fm crecen por 3ª vez consecutiva.
60,8%
Total Oyentes Radio: 23.974.690 Oyentes (‘000)
Audiencia Radio por tipología
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
Ser
C40
4.285
Lunes a Domingo Onda Cero
3.693 Dial
2.283 Rne
EuropaFM 1.742
+6,9% Cope
+5,3% 13.378 13.870 11.089 11.411
1.683 C100
14.306
1.656 Rac 1
11.671
2.198
1.590 Kiss FM
584 Catalunya Radio
1.014 Máxima FM
567 Canal Sur Radio
692 Radio Marca
345
Radio Euskadi
599
M80 169
Radio Generalista
Radio Temática
Radio Galega
519 Radio Olé
157
2º acum. 11
1º acum. 12
2º acum. 12
Radio 9
Flaix 76
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
474
399
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
46,1%
La lectura de revistas desciende un 7,4%, situándose en 18.188.880 lectores. Importante descenso de las Revistas Mensuales sobre el pasado año cercano al 10% a pesar de la inclusión de 3 nuevos títulos.
Total Lectores Revistas: 18.188.880
Audiencia Revistas por Periodicidad -9,6% 14.751
13.777 13.331
-6,0% 8.958
8.734
8.419
-26,7% 875
Revistas Semanales
2º acum. 11
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
743
641
Revistas quincenales
1º acum. 12
Revistas Mensuales
2º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
46,1% Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
Pronto 3.567 Hola
2.359 Diez Minutos 1.325 Lecturas
Muy Interesante 2.174 National Geographic
Saber Vivir 1.188 Vogue
1.137
El Mueble
Cuore 850 Interviu
857
850
644
Historia National Geographic
518 Mia
397
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
268
Bravo por ti 262
Mi Bebé y Yo
Quo
El Jueves
Computer Hoy 875
712
Que Me Dices
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
1.389
1.197 Semana
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
Por cabeceras, Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales, se sitúan como las revistas más leídas.
819
746
Cosmopolitan 720 Cosas de Casa 631
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Internet
44,7%
Internet con un 44,7% de penetración crece en más de 3 puntos sobre el 2º acumulado móvil de 2011. Respecto a los datos de la Ola, la penetración de Internet alcanza en el último mes al 59,5% y en el día de ayer al 45,4%.
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+4,9%
+5,4%
22.769 23.419 23.875
22.090
22.829
23.276
+7,4% 16.405
Tiene acceso a Internet
Uso Internet el último mes
2º acum. 11
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
1º acum. 12
17.110 17.626
Uso Internet Dia Ayer
2º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Asciende una ola más, el acceso a la red desde casa (+1,7%), mientras en el trabajo y Universidades o Centros de estudios, vuelve a descender, -9,8% y -15,7% respectivamente.
Medio Internet
44,7%
El uso de redes sociales se incrementa un 26,2%. “Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados, en su primera medición por EGM.
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas (%)
Internautas (%)
Correo electrónico, Email.
90,4
Redes sociales Otros usos
20,0
12,6
5,3
1º acum. 12 2º acum. 12
Jugar en Red Compra de productos y servicios Participar en Blogs
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
20,9
Herramientas compartición archivos (tipo eMule, Ares, … Realiza llamadas telef. Internet (telefonía IP, Skype, etc.)
El País
28,9
Operaciones con su entidad bancaria
2º acum. 11
Univ./centro estudios
55,6
15.887 4.822 3.815
As
2.460
Antena3TV
2.225
RTVE.ES
2.139
Los 40.com
2.052
33,7
Visionado de Vídeo
Otro sitio
Marca
45,6
Escuchar música directamente en Internet
You Tube
55,8
52,0
Mensajería instantánea (Messenger o similar)
Trabajo
Internautas (‘000) datos 2º Ola 2012
87,8
Lectura de noticias de actualidad.
Casa
Top Ten de Sites visitados últ. mes
17,7 11,1 10,3
2º acum. 11 1º acum. 12
2º acum. 12
Lasexta.com
1.520
Sport
1.395
Páginas Amarillas
1.317
El Mundo Deportivo
1.228
9,7 9,0
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Diarios alcanza 14.346.700 lectores y una penetración del 36,4% (desciende un 3,3% respecto al 2º Acumulado 2011).
Medios Impresos: Prensa
Por tipologías, ascenso de diarios deportivos y sobre todo los económicos.
36,4%
Los Suplementos con un 16,8% de penetración, descienden un 9,5%.
Suplementos Total Lectores Diarios: 14.346.700
16,8%
Audiencia Diarios por Tipologías -3,6% 12.91112.652 12.452
-9,5% 7.348
+0,8% 4.697 4.741 4.734
Inf.General
253
261
Económicos 2º acum. 11
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
-12,6% 2.548 2.355 2.227
+7,6% 242
6.924 6.645
Deportivos
Gratuitos
1º acum. 12
2º acum. 12
Suplementos
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Marca 2.978 20 Minutos (7/5) 1.986 El País
1.899
1.490 Que (7/5)
1.293
Dominical
816
439
El Mundo Deportivo
Hoy Corazon 326
2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12
641
Marca (2.977.560), continúa siendo el diario más leído en España. La mayor subida, la encontramos en el diario deportivo AS 3,3%, y la mayor bajada en el gratuito Que, un 9,3%. FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
1.867
514
La Vanguardia
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
El País Semanal
Yo Dona
1.219
ABC
1.872
734
El Mundo
700
Mujer Hoy
Magazine (El Mundo)
1.269
Sport
2.614
Magazine (La Vanguardia)
As
720
XL Semanal
Es Estilos de Vida 120
2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12
Brisas 96
Descenso generalizado en las principales cabeceras. XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 13,1% de sus lectores. Yo Dona, junto con Brisas, únicos suplementos con crecimientos sobre 2011. Hoy Corazón es el suplemento que más baja, 36,9%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Cine Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,2% (3 décimas menos respecto a la misma ola 2011) y 1.271.476 espectadores.
3,2%
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 90%
5,1
-6,0% 7,7
6,8
61,1
12,1
9,9
10,0
-5 veces año
19,4
19,4
18,2
5-6 veces año
80% 70% 60% 50%
2º acum. 11
2º acum. 12
1 vez mes 30,0
29,0
30,8
2-3 veces mes
40%
-24,4%
30%
14,3
+3,0% 14,6
1 vez semana 20%
1º acum. 12
29,4
30,9
+37,1%
30,9
10%
6,5
+754% 5,5
2/+ veces semana
0% 2º Acum. 11 1º Acum. 12 2º Acum. 12
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
Discine
Movie Record
Yelmo
Sin Publicidad
Otros Excl
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Nota metodológica
2º Acumulado Móvil 2012 (Octubre 2011 a Mayo 2012)
2º Ola 2012 (Abril a Mayo 2012)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.450.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 30.567 multimedia (+49.292 monomedia radio, +45.139 monomedia prensa, +19.978 monomedia revistas, +13.028 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es