Comunicación AL DÍA EGM 2º Acumulado Móvil 2013
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios 63.0%
89.2%
61.8%
44.1%
50.7%
33.8%
14.8%
3,1%
Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0
88,7
89,0
88,5
87,9
90,0
88,5
88,6
89,4
89,0
88,9
89,2
80,0 70,0 60,0
55,3
55,7 53,4 53,1 52,0
52,0 50,0
61,4
56,9
57,1
51,6
52,9
51,3 50,4 42,5 42,1 39,8 38,4
49,4 39,7
40,0
20,0 10,0
58,5 48,9
59,3 47,5 43,4
30,0
26,2 24,9 5,3
29,9
34,3 21,9
65,1
38,0
37,4
19,2
18,2
60,8 46,1 44,7
63,8
61,9
61,7
46,7
48,6
3,9
3,4
37,0
36,4
17,6
16,8
3,1
50,7
44,4
45,4
44,1 33,8
36,1 16,2 15,6
4,3
63,0 61,8
34,9
21,7 4,2
64,7
3,2
3,3
14,8
3,4 3,1
0,0 2007
2008
2009
*Diferecia respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
2010
2011
1º Ac 12 2º Ac 12 3º Ac 12 1º Ac 13 2º Ac 13
% Individuos
En el 2º acumulado 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, los medios que crecen son Internet, el que más sube ( 6 puntos); le sigue Radio (1 punto) y ligeramente TV con 3 décimas. El resto de medios bajan, Diarios es el que más cae con (2.6 puntos), Exterior (2.1 puntos), Suplementos y Revistas pierden 2 puntos cada uno y Cine prácticamente se mantiene (-1 décima)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Televisión
El consumo de televisión aumenta en 6 minutos con respecto al mismo periodo 2012. La cadena generalista más vista es T5 con un 17,4% suma 1 décima respecto a la misma ola acumulada del año anterior; le sigue Antena3 (16.5%) que acorta distancia con la cadena líder con una subida de 2.2 puntos; La1 roza el 14% y es la que más pierde (-5.3 puntos). La Sexta con un 5.6% supera a Cuatro (5.4%), ambas suben 6 y 2 décimas. El conjunto de las Temáticas (27.3%) sigue en ascenso, su cuota crece 4.6 puntos.
89,2%
Share de las cadenas 100%
1,4
0,9
0,7
7,6
10,1
90% 80% 70%
0,5 14,4
15,3 5,0 6,4
16,6
0,5
0,5
0,5
0,5
0,4
19,6
20,9
22,7
25,0
26,6
27,3
12,7
12,5
0,4
Locales
16,5
6,8
8,0
6,8
7,5
60%
6,2
19,9
12,5
12,2
11,8
11,2
6,1
5,4
5,8
5,6
5,0 5,2
4,7 5,3
5,0
5,6
5,3
5,4
16,8
17,2
17,5
17,9
17,5
17,4
20,6
50%
17,5
17,4
40% 30% 20% 10%
22,5
3,1
19,5
3,4
17,5
14,4 2,0
2,8
18,7
17,8
18,8
21,1
2007
2008
2009
2010
14,0 1,8
14,2 1,8
14,3
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
La Sexta Cuatro T5 A3
La2 La1
14,6
1,9
1,8
15,3 2,0
16,5 2,0
20,2
20,0
19,2
17,6
15,7
13,9
2011
1º Acu 2012
2º Acu 2012
3º Acu 2012
1º Acu 2013
2º Acu 2013
0%
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012
Total Temáticas Total Autonómicas
14,8 5,4
Resto
Consumo en minutos por persona y día 246
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Exterior
El 63% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, 2.1 puntos menos con respecto al pasado año.
63,0%
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000)
Andando
32.291
Coche
17.188
Autobús
5.038
Metro
Tren Bicicleta Moto Otros Taxi
2.941
1.110 1.097
2º acum. 12 1º acum. 13
2º acum. 13 1.077 370 115
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
Soportes
2º acum.13
1º acum. 13
2º acum. 12
Incr 2º 13 vs 2º 12
..Autobuses ..Paradas de autobús ..Vallas y carteleras ..Cabinas telefónicas ..Relojes ..Mupis/Opis ..Kioscos ..Monopostes ..Contenedores ..Mobiliario urbano gran tamaño ..Columnas ..Luminosos sobre edificios ..Mástiles bandera ..Lonas publicitarias edificios ..TV en loterías/quinielas ..Centros comerciales ..Publicidad en Metro ...Andenes ...Pasillos en el Metro ...Tv estaciones de Metro ..Estaciones de tren ..Aeropuertos
13.861 11.923 10.214 8.902 8.603 6.511 5.935 4.959 3.606 3.204 3.086 2.639 2.304 2.270 1.963 1.750 1.426 1.209 1.198 916 721 191
13.630 11.606 10.254 8.869 8.587 6.257 5.852 4.908 3.700 3.085 2.920 2.640 2.267 2.307 1.889 1.582 1.474 1.264 1.222 974 655 176
12.821 10.690 10.102 9.102 8.969 6.103 6.159 4.859 4.069 2.872 2.930 2.760 2.507 2.439 1.807 1.376 1.544 1.340 1.271 1.046 612 167
8,1 11,5 1,1 -2,2 -4,1 6,7 -3,6 2,1 -11,4 11,6 5,3 -4,4 -8,1 -6,9 8,6 27,1 -7,6 -9,7 -5,7 -12,4 17,7 14,8
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios La Radio suma 1 punto (penetración) y su audiencia sube un 1.4%.
Medio Radio
Las tres primeras cadenas generalistas aumentan el número de oyentes con respeto al acumulado 2012, SER (+7.9%), ONDA CERO (+4.4%) y COPE con un +7.1%; por el contrario RNE sigue en descenso (-22.3%).
61,8%
Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo pero sigue perdiendo audiencia (-3.8%), le sigue Dial (-1.2%) y Europa FM (+14.7%).
Total Oyentes Radio: 24.304.020 Oyentes (‘000)
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
Ser
C40
4.624 Onda Cero
3.552 Dial
2.384 Cope
+0.6% 14.306 11.805
11.671
14.591
+2.4% 14.652
EuropaFM 1.775
RNE
1.930 C100
1.353 Rac 1
11.737
2.172
1.636 Kiss FM
651 Catalunya Radio
884 Máxima FM
588 Canal Sur Radio
785 M80
349
EsRadio
591
Radio Marca 206
Radio Generalista 2º acum. 12 2º acum. 13 *Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
Radio Temática
Radio Euskadi
584 Rock FM
198
1º acum. 13 Radio Galega
554 Radio Olé
169
465
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
44.1%
El número de lectores de Revistas desciende un 4.7% con respecto al acumulado 2012. Notable descenso en las tres periodicidades, las Quincenales (-19.7%), Mensuales un -8.1% y las Semanales un -2.2%.
Total Lectores Revistas: 17.333.570
Audiencia Revistas por Periodicidad -8,1% 13.331
12.600 12.248
-2.2% 8.419
8.134
8.230
-19.7% 641
Revistas Semanales
2º acum. 12
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
536
515
Revistas quincenales
1º acum. 13
2º acum. 13
Revistas Mensuales
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
Pronto continúa por encima de los 3,5 millones de lectores aunque baja un 1.1%, le sigue Hola con un 2.2% menos y Lecturas que aumenta su audiencia en un 10.1%. Entre las mensuales, Muy Interesante sigue líder con mas de 2.2 millones de lectores, sube un 3.1%.; destacar dentro del Top 10 todas han aumentado su audiencia, excepto Mi bebé y yo y El Mueble.
44,1% Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
Pronto 3.529 Hola
2.307 Lecturas
Muy Interesante 2.242 National Geographic 1.561
1.318
Saber Vivir
1.268
Vogue
Diez Minutos
Semana 1.135 Interviu
1.247
Historia National Geographic
767
717
Mi Bebé y Yo
Que Me Dices
555
Elle
378
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
246
Bravo por Ti 220
840 Cocina Fácil
Mía
910
884
601 El Jueves
Computer Hoy 967
Quo
Cuore
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
735
729 El Mueble 713
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Internet continúa con una tendencia creciente. En el segundo acumulado de 2013 logra un 50,7% de penetración, lo que supone un incremento de 6 puntos con respecto al mismo periodo del año anterior.
Medio Internet
50,7%
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+5,7% 23.875
+5,7%
24.699 25.238
23.276
24.056
24.613
+13,1% 19.112
19.943
17.626
Tiene acceso a Internet
Uso Internet el último mes
2º acum. 12
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
1º acum. 13
Uso Internet Dia Ayer
2º acum. 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Internet
El hogar continúa como la principal vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 2,2%. El aumento de dispositivos móviles con acceso a internet ha propiciado que el acceso desde otros sitios suba 15,8 puntos y supere a los accesos desde el trabajo. En los servicios utilizados en internet el uso de Correo Electrónico continúa siendo el que mayor penetración tiene, aunque ha caído un 6,6%. Destaca el crecimiento de Otros Usos (+53,7%) y de los servicios de Mensajería Instantánea (+35,7%) quedando ambos por delante de las Redes Sociales (+9,0%). Por el contrario el porcentaje de individuos que realizan Visionado de programas de televisión, series o películas ha caído un 20,4%.
50,7%
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas último mes(%)
Internautas último mes(%)
Correo electrónico, Email.
92,3
28,4
Trabajo 20,0
2º acum. 12
Univ./centro estudios 6,3
1º acum. 13 2º acum. 13
61,9
Escucha / descarga de podcast
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
52,8
17.958
Marca
4.847
El País
4.484
As
2.611
Antena3tv
2.387
33,0
23,5 23,0 15,9 14,2
Jugar en Red
Participar en Blogs o foros
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012
60,6
Lectura de información de actualidad Escuchar música directamente en Internet Operaciones con su entidad bancaria Visionado de programas y series de Televisión / películas Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, … Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …
Compra de productos y servicios
You Tube
79,9
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o …
Redes sociales
Otro sitio
Internautas (‘000) Datos 2ª Ola 2013
82,0
Otros usos
Casa
Top Ten de Sites visitados últ. mes
13,9 11,4
2º acum. 12 1º acum. 13
2º acum. 13
Rtve.es
1.855
Lasexta.com
1.640
20minutos.es
1.370
Sport
1.347
Abc
1.212
10,0 5,2
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Los diarios con 13.287.200 lectores continúa perdiendo audiencia, con una caída de un 7,4% con respecto al 2º Acumulado de 2012.
Medios Impresos: Prensa
Los gratuitos pierden más del 40% de audiencia.
33,8%
Los Suplementos pierden un 12,2% de sus lectores.
Suplementos Total Lectores Diarios: 13.287.200
14,8%
Audiencia Diarios por Tipologías -7,9% 12.452
11.848 11.467
-12,2% 6.645
-7,6%
6.130 5.832
4.734 4.510 4.377
-40,5% 2.227
-8,3% 261
Inf.General
244
Económicos 2º acum. 12
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
1.655 1.325
239
Deportivos
Gratuitos
1º acum. 13
2º acum. 13
Suplementos
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Marca 2.835 El País
1.851 20 Minutos (7/5)
El Mundo
545
La Vanguardia
Yo Dona
748
440
Sport
Dominical
652
411
El Periódico
Hoy Corazón 335
2º acum. 12 1º acum. 13 2º acum. 13
585
973
Magazine (El Mundo)
1.150
La Voz de Galicia
1.618
Magazine (La Vanguardia)
1.372
629
Mujer Hoy
1.446
As
El Mundo Deportivo
2.535
El País Semanal
1.394
633
Xl Semanal
Smoda 248
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
1º acum. 13 2º acum. 13
Es Estilos de Vida 125
ABC (576,580 lectores) queda fuera del Top-10 al verse superado por La Voz de Galicia *Incrementos respecto al 2º acumulado 2012
2º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Cine
3,1%
La asistencia al Cine (última semana) tiene una penetración del 3,1% (-1 décima con respecto al 2º Ac.móvil 2012) y una audiencia de 1.213.784 espectadores.
Un 57,3% de la población no va nunca o casi nunca al cine, este dato ha aumentado en dos décimas.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 90%
6,8
7,4
8,1
10,0
11,2
9,1
-4,6% 58,3
-5 veces año
80% 18,2 70%
23,3
25,8
60% 50%
2º acum. 12
5-6 veces año
1º acum. 13
1 vez mes
+322%
30,8
27,3
29,5
40%
2º acum. 13
26,4
2-3 veces mes
+1,6%
30%
14,9 1 vez semana
20%
30,9
25,7
-96,2%
27,8
10%
0,2
2/+ veces semana
0% 2º Acum. 12 1º Acum. 13 2º Acum. 13
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 No hay datos del exclusivista MOVIE RECORD en el 2º Ac. 2013 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013
Discine
Yelmo
Otros Excl
Sin Publicidad
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013
Nota metodológica
2º Acumulado Móvil 2013 (Octubre 2012 a Mayo 2013)
2º Ola 2013 (Abril a Mayo 2013)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 31.352 multimedia (+47.743monomedia radio, +43.453 monomedia prensa, +22.439 monomedia revistas, +11.512 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es