Comunicaciรณn AL Dร A EGM 2do. Acumulado Mรณvil
2017
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
MEDIOS
Consumo de Medios 77,2
85,7%
59,3%
74,4%
33,9%
24,8%
9,0%
4,1%
Evolución de la audiencia (%) (último período) % Individuos 100,0
88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,5 88,4 88,3 88,2 88,3 90,0
73,2
80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0
55,7
53,1
55,3
61,9 64,7 61,5 58,5 61,361,0 56,9 58,8
65,3 61,7 64,8
69,3
71,6
74,7
69,9 71,9
5,3
4,2
Radio 77,2 76,3 74,4
73,5
Exterior
66,7 68,0
57,1 60,4 62,4 60,0 51,6 53,7 60,2 60,1 60,4 60,7 60,4 48,9 46,7 45,4 51,3 50,4 49,4 52,0 52,0 43,4 42,5 38,4 39,8 35,2 41,0 34,3 38,9 42,1 39,8 39,7 36,1 38,0 37,4 38,5 37,3 29,9 36,1 26,2 32,4 21,9 19,2 18,2 29,8 29,1 28,9 28,5 28,2 27,4 16,2 14,6 26,5 24,9 12,7 21,7 53,4
TV
87,8 86,8 85,7
59,5 59,3
Revistas
52,9
4,3 3,9
3,4
3,3
0,0
3,0 3,8
4,0
12,2 11,9 11,0 10,5 9,9 9,5 3,4 3,7 3,6 3,7 4,0
Internet Ayer
34,2 33,9
25,6 24,8
9,2 4
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 1º Ac 2º Ac 3º Ac 1º Ac 2º Ac 3º Ac 1º Ac 2º Ac 15 15 15 16 16 16 17 17
9,0 4,1
Diarios Suplementos
En el 2do. Acumulado 2017, Televisión (85,7%) se mantiene líder aunque baja 1,1 puntos, le sigue Exterior (77,2%) e Internet (74,4%), ambos suben casi un punto; el resto de medios con descensos, Radio ( 59,3%) -2 décimas, Revistas (33,9%) -3 décimas, Diarios (24,8%) -8 décimas y Suplementos (9%) -2 décimas; excepto Cine (4,1%) que mejora 1 décima, respecto al 1er. Acumulado 2017.
Cine
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los periodos anteriores la base es Exterior Ayer. FUENTE: EGM 2do. Acu. Móvil 2017
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Consumo de Medios Medio Radio
La Radio baja un -1,6% sus oyentes con respecto al mismo periodo del año anterior. Por cadenas generalistas, SER lidera aunque sigue en descenso con un 6,5% menos de audiencia; suben su COPE (+1,2%) y ONDA CERO (+1,5%). RNE mantiene el 4º puesto baja un 4,2%.
59,3%
Entre las cadenas temáticas. LOS 40 sigue líder, pierde oyentes (-3,3%); Dial baja un 1,4% y C.100 incrementa en un 13,4%; Europa FM sigue en descenso ( -3,6%); en cambio suben Rock FM (+2,0%) y Kiss FM (+2,1%). Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Total Oyentes Radio: 23.595.000 Oyentes (‘000)
2.609
Cope
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
14.682
4.060
Ser
1.787
Onda Cero
14.520
-1,4% 14.481
1.282
RNE
-3,0% 11.344
11.101
Catalunya Radio
EsRadio
Canal Sur Radio
Radio Generalista 2o Año Móvil 2016 1er Año Móvil 2017 2o Año Móvil 2017 *Incrementos respecto al 2do. acumulado 2016
FUENTE: EGM 2do. Acu. Móvil 2017
743
Rac 1
11.007
Radio Temática
Radio Euskadi
Radio Galega
565
327
289
169
140
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000) 2.733
Los 40
2.140
Dial
1.896
C100
1.714
EuropaFM
1.001
Rock FM
Kiss FM
Radio Olé
Rne R3
Máxima FM
Radio Marca
920
509
473
428
422
MEDIOS 2017
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil
Consumo de Medios Medio Exterior
77,2% Ranking Soportes utilizados Última Semana
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000)
34.234
Andando 20.200
Coche 5.042
Autobús
2.912
Metro Moto Bicicleta Tren Otros No se despl./n.c
1.122
2o Año Móvil 2017 1.088
1er Año Móvil 2017 1.018
2o Año Móvil 2016 449
281
FUENTE: EGM 2do. Móvil 2017
SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Relojes Mupis/Opis Monopostes Kioscos Cabinas telefónicas Mobiliario urbano gran tamaño Centros comerciales Contenedores Columnas Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias edificios Mástiles bandera TV en loterías/quinielas Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Bicicletas Tren Aeropuertos
dif.% 2o Año Móvil 1er Año 2o Año 2do. acu 2016 Móvil 2017 Móvil 2017 17/16 18.688 20.526 21.214 13,5 16.834 18.636 19.182 13,9 15.511 16.939 17.444 12,5 10.966 12.186 12.862 17,3 9.595 11.103 11.753 22,5 8.870 10.286 10.631 19,9 7.484 8.812 9.191 22,8 7.289 8.285 8.404 15,3 5.413 6.519 6.849 26,5 5.627 6.758 6.801 20,9 4.940 6.258 6.739 36,4 5.035 5.793 6.188 22,9 4.449 5.577 5.830 31,0 4.003 5.171 5.414 35,2 3.688 4.621 4.958 34,4 3.599 4.427 4.669 29,7 2.819 2.922 2.863 1,6 2.651 2.801 2.746 3,6 2.164 2.409 2.330 7,7 1.434 1.607 1.543 1.484 1.579 2,3 667 710 750 12,4
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Consumo de Medios Medio Internet
Internet sube 4,7% los individuos que accedieron a internet en el último mes con respecto al mismo periodo del año anterior. La audiencia en el día de ayer se ha incrementado en un 6,7%%.
74,4%
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+4,5% 31.382
31.702
29.923
+4,7% 31.234
31.569 +6,7%
30.141
29.614 29.226
27.748
Accede a Internet
2o Año Móvil 2016
*Incrementos respecto al 2do. acumulado 2016
FUENTE: EGM 2do. Acu. Móvil 2017
Uso Internet el último mes
1er Año Móvil 2017
Uso Internet Dia Ayer
2o Año Móvil 2017
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Consumo de Medios Medio Internet
74,4%
El acceso desde el hogar sigue siendo el más elegido por los internautas (78,6%) con un ascenso de 4 puntos; le sigue calle/medio de transporte y el acceso desde el trabajo, ambos incrementan en 7,8 y 2,9 puntos, respectivamente. La mensajería instantánea vuelve a ser el servicio más utilizado por los internautas con un incremento de 5,1 puntos, le sigue la búsqueda de Información (+4,4 puntos). Destaca el servicio de visionado de vídeos con +8,5 puntos, supera a redes sociales que sigue en ascenso con 3,3 puntos; el uso de aplicaciones sigue siendo el que más sube con 9 puntos más.
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas último mes(%)
Internautas último mes(%) 78,6
Casa
75,3
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o… 67,5
Búsqueda de información 57,3
Correo electrónico, Email. 51,7
Visionado de vídeos 49,6 Calle/medio de transporte
51,0
Redes sociales 44,2
Uso de aplicaciones (app’s)
42,5
Lectura de información de actualidad 23,6
Escuchar música directamente en Internet
22,5
Operaciones con su entidad bancaria
22,6 Trabajo
18,4
Visionado de programas y series de Televisión /…
16,3
Otros usos
12,1
Compra de productos y servicios 17,3
2o Año Móvil 2017
Otro sitio
10,1
Jugar en Red
8,3
Realiza llamadas telefónicas por Internet…
5,6
Herramientas de compartición de archivos (tipo… 6,7
1er Año Móvil 2017
Participar en Blogs o foros Escucha / descarga de podcast
Univ./centro estudios
2o Año Móvil 2016
*Incrementos respecto al 2do. acumulado 2016
FUENTE: EGM 2do. Acu. Móvil 2017
3,7 2,8
Uso de códigos BIDI / QR
1,7
Realizar apuestas Online
1,1
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
33,9%
La Revistas siguen en descenso (-9,3%) con respecto al mismo periodo año anterior. Las Revistas Semanales, Quincenales y Mensuales pierden audiencia, en un 10,9%, 26,1% y 7,7%, respectivamente. Las Revistas Bimestrales aumentan el número de lectores (+56,5%) en este grupo se incorpora Racc Club.
Total Lectores Revistas: 13.610.000 Audiencia Revistas por Periodicidad -7,7% 9.565
9.029 8.828
-10,9% 6.507
5.965 5.795
-26,1% 779
563
576
+56,5% 689
720
1.078
Revistas Semanales Revistas Quincenales Revistas Mensuales Revistas Bimestrales
2o Año Móvil 2016
*Incrementos respecto al 2do. acumulado 2016
FUENTE: EGM 2do. Acu. Móvil 2017
1er Año Móvil 2017
2o Año Móvil 2017
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
33,9%
Las tres revistas que lideran el ranking de las semanales pierden lectores, Pronto (-12,6%), Hola (-1,4%) y Lecturas (-9,4%); el resto dentro del Top 10 también con descensos, excepto El Jueves que incrementa su audencia en un 3,8% con respecto al mismo periodo año anterior. Muy Interesante se mantiene líder entre las mensuales, baja un 8,1%, le sigue National Geographic (-2,8%) y Saber Vivir (-10,6%).
Top Ten Semanales Lectores (‘000) 2.653
Pronto
2.136
Hola
Semana
El Jueves
Interviu
1.560
Vogue
606
Historia National Geographic
435
Mi Bebé y Yo
418
Cocina Fácil
337
Viajes Nationalgeographic
Cuore
Elle
223
*Incrementos respecto al 2do. acumulado 2016 FUENTE: EGM 2do. Acu. Móvil 2017
Cosmopolitan
95 Motor 16
678
620
549
Top Ten Bimestrales Lectores (‘000) 429,00
Lecturas Especial Cocina
539
368
Racc Club 526
216
Lecturas Postres
2o Año Móvil 2016 Mía
99
704
1er Año Móvil 2017 273
126
Auto Bild
Coche Actual
2o Año Móvil 2017 Que Me Dices
176
Motociclismo
966
Saber Vivir
1.015
Diez Minutos
Top Ten Quincenales Lectores (‘000) 1.572
Muy Interesante
National Geographic
1.218
Lecturas
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
501 Saber Vivir Extra
117
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Consumo de Medios Los diarios sufren un descenso del -9,3% menos de audiencia con respecto al mismo periodo del año anterior.
Medios Impresos: Prensa
Los diarios de Información General y los Deportivos bajan un 9,1% y un 11,5%, respectivamente; los Económicos siguen siendo los que más pierden, un -13,6%.
24,8%
Los Suplementos caen un 9,3%.
Suplementos
9,0%
Total Lectores Diarios: 9.871.000 Audiencia Diarios por Tipologías
9.440
-9,1% 8.584
-9,3 % -11,5% 3.542
3.937
-16,5%
-13,6% 926 199 INFORMACIÓN GRAL.
DEPORTIVOS
FUENTE: EGM 2do. Acu.. Móvil 2017
773
172
ECONÓMICOS
2o Año Móvil 2016
*Incrementos respecto al 2do. acumulado 2016
3.570
3.134
TOTAL DIARIOS GRATUITOS
1er Año Móvil 2017
TOTAL LECTORES S.DOMIN
2o Año Móvil 2017
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
1.973
Marca 1.101
Mujer Hoy
1.056
El País Semanal
El País As
El Mundo La Voz de Galicia
El Periódico
Papel
556 549
Presencia
485
Abc
FUENTE: EGM 2do. Acu.. Móvil 2017
421 2o Año Móvil 2016
409
677 276 137 44 35 2o Año Móvil 2017
2o Año Móvil 2017 1er Año Móvil 2017
El Mundo Deportivo
886
Yo Dona
672
La Revista Canaria C7
La Vanguardia
1.092
Magazine
750
20 Minutos (7/5)
1.905
Xl Semanal
Brisas (Última Hora) On Osaca
35 1er Año Móvil 2017
33 2o Año Móvil 2016
13
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Consumo de Medios Medio Cine
4,1%
La asistencia al Cine (dato última semana) en 2017 con una penetración del 4,1% , se mantiene con respecto al mismo periodo año anterior. Un 52,6% de la población no va nunca o casi nunca al cine.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 90% 80%
-5 veces año 18,6
17,7
2o Año Móvil 2016 55,3 53,5 54,0
1er Año Móvil 2017
2o Año Móvil 2017
17,6
70%
40,1 40,0
5-6 veces año
38,4
60% 50%
12,9
12,6
12,4
11,3
11,4
1 vez mes
40% 2-3 veces mes
30% 20% 10% 0%
10,2
7,7
4,1
4,8
4,8
1,2
1,2
1,3
EGM: 2o Año EGM: 1er Año EGM: 2o Año Móvil 2016 Móvil 2017 Móvil 2017
FUENTE: EGM 2do. Acu. Móvil 2017
7,2
7,8
1 o más veces por semana
Moviedis
014DS
Otros/Sin Exclusivista
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2do. Acumulado móvil 2017
Nota metodológica
2do. Acumulado Móvil 2017 (octubre 2016 a mayo 2017)
2º Ola 2017 (abril-mayo 2017)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales, Cine y Exterior.
Muestra:
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales.
Universo: población de 14 o más años (39.783.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 3,.720 multimedia (+48.389 monomedia radio, +44.260 monomedia prensa, +21.141 monomedia revistas, +12.229 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es