Comunicación AL DÍA EGM 3º Acumulado Móvil 2012
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios 64,7%
89,0%
61,9%
45,4%
46,7%
36,1%
16,2%
3,3%
Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0
88,7
88,5
89,0
90,0
87,9
88,1
88,4
57,9
57,7
88,9
89,0
65,1
64,7
59,3 60,8 47,5 46,1
61,9
88,6
88,5
80,0 70,0 60,0
55,7
53,1
55,3
56,9
53,4
51,4 52,9 51,6 52,1 52,0 51,3 50,4 49,1 49,8 38,4 41,6 42,1 39,8 39,9
52,0 50,0 49,4 39,7 40,0 30,0 20,0 10,0
26,2 24,9 5,3
29,9
34,3 21,9
38,0 19,2
38,0 19,3
61,4
58,5 57,1 48,9
43,4
42,5
44,7
37,6
37,4
18,6
18,2
36,4
37,0
16,8 4,3
3,9
3,6
3,5
3,4
36,1
17,6
21,7 4,2
46,7 45,4
3,1
16,2
3,2 3,3
0,0
2007
2008
2009
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
2010
1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 2º Ac 12 3º Ac 12
% Individuos
Crece la penetración de los medios, Exterior (+13,3%), Internet (+9,9%), Radio (+5,8%) y TV (+0,6%); el resto descienden, Suplementos (-11,0%), Revistas (-7,2%), Diarios (-3,5%) y Cine (-2,9%)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Televisión
89,0%
El consumo televisivo asciende 5 minutos respecto al 3º acumulado de 2011. El medio televisivo aumenta 5 décimas respecto a la misma ola de 2011. T5 es la TV generalista más vista, con un 17,9% (suma 1,1 puntos respecto a la misma ola acumulada del año anterior), supera a La1 que cae 2,6 puntos. El mayor crecimiento se produce en el conjunto de las Temáticas, su cuota crece 5,4puntos.
Share de las cadenas 100%
1,4
0,9
0,7
7,6
10,1
90% 80%
70%
0,5 14,4
15,3 5,0 6,4
16,6
6,8
8,0 7,5
60%
16,8
0,4
0,4
0,5
0,5
0,5
18,6
19,6
20,9
22,7
25,0
16,5 14,8
5,4
0,4
13,3
12,7
12,5
12,5
6,8
12,2
7,0
6,2
6,5
6,1
5,4
6,1
6,1
5,8
5,6
5,0 5,2
4,7 5,3
17,4
17,0
16,7
16,8
17,2
17,5
17,9
20,6
50%
17,5
Total Autonómicas La Sexta Cuatro
40% 30%
Locales Total Temáticas
13,9
19,9
Resto
T5 22,5
19,5
17,5
14,4
13,9
13,7
14,0
14,2
14,3
14,6
A3
2,0
1,9
1,7
1,8
1,8
1,9
1,8
La2 La1
20%
3,1
3,4
2,8
10%
18,7
17,8
18,8
21,1
20,5
20,3
20,2
20,0
19,2
17,6
2007
2008
2009
2010
1º Acu 2011
2º Acu 2011
3º Acu 2011
1º Acu 2012
2º Acu 2012
3º Acu 2012
0%
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
Consumo en minutos por persona y día 242
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios El 64,7% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, lo que supone un crecimiento de 7,6 puntos respecto al pasado año.
Medio Exterior
Autobuses y Paradas permanecen una ola más como los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes que más crecen se encuentran los Monopostes (+18,5%), mientras que en el lado opuesto están los ubicados en Estaciones de tren que descienden un 16,5%.
64,7%
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000)
Soportes
Andando
32.321
Coche
17.681
Autobús
5.702
Metro Tren Moto Bicicleta Otros Taxi
3.094 1.238 1.118 1.089 379 147
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
3º acum. 11
..Autobuses
3º acum.11
2º acum. 12
3º acum. 12
Incr 3º 12 vs 3º 11
11.827
12.821
13.243
12,0
..Paradas de autobús
9.832
10.690
11.227
14,2
..Vallas y carteleras
8.681
10.102
10.167
17,1
..Cabinas telefónicas
8.452
9.101
9.055
7,1
..Relojes
8.349
8.969
8.849
6,0
..Mupis/Opis
5.576
6.103
6.372
14,3
..Kioscos
5.972
6.159
5.976
0,1
..Monopostes
4.129
4.859
4.892
18,5
..Contenedores
3.813
4.069
3.903
2,4
..Mobiliario urbano gran tamaño
2.651
2.872
2.896
9,2
..Columnas
2.989
2.930
2.817
-5,7
..Luminosos sobre edificios
2.586
2.760
2.599
0,5
2º acum. 12
..Mástiles bandera
2.455
2.507
2.346
-4,4
..Lonas publicitarias edificios
2.289
2.439
2.248
-1,8
3º acum. 12
..TV en loterías/quinielas
1.833
1.807
1.811
-1,2
..Publicidad en Metro
1.738
1.544
1.559
-10,3
..Centros comerciales
1.529
1.376
1.455
-4,9
...Andenes
1.430
1.340
1.374
-3,9
...Pasillos en el Metro
1.490
1.271
1.257
-15,6
...Tv estaciones de Metro
1.214
1.046
1.039
-14,4
..Estaciones de tren
756
612
631
-16,5
..Aeropuertos
190
167
178
-6,1
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios La Radio gana en cuanto a penetración 3,4 puntos, y su audiencia sube un 5,8%.
Medio Radio
Todas las cadenas generalistas aumentan su número de oyentes respecto al 3er.acumulado móvil del año anterior, SER (10.4%), ONDA CERO (3.9%), RNE (9.5%) y COPE (0,8%).
61,9%
Entre las cadenas temáticas, C40 continúa líder, prácticamente todas crecen, excepto Radio Olé que pierde un -4,3%; destaca la importante subida de Europa FM, un 31.6%.
Total Oyentes Radio: 24.409.370 Oyentes (‘000)
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
Ser
C40 4.500
Onda Cero
3.731 Dial
2.343 Rne
EuropaFM 1.675
+7,7% +6,8% 13.651 11.162
14.306
14.708
11.671 11.924
2.233
Cope
1.855 C100
1.668 Rac 1
1.618 Kiss FM
640 Catalunya Radio
1.002 Máxima FM
611 ABC Punto Radio
740 Radio Marca
453 Canal Sur Radio
608 M80
337
Radio Generalista
Radio Temática
Radio Euskadi
544 Radio Olé
177
3º acum. 11
2º acum. 12
3º acum. 12
Radio Galega
Rne R3 159
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
457
420
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
45,4%
La lectura de revistas continúa en descenso (7,2%), situándose en 17.901.659 lectores. Caídas generalizadas entre las distintas periodicidades, las Revistas Mensuales pierden sobre el pasado año un 9,5%.
Total Lectores Revistas: 17.901.659
Audiencia Revistas por Periodicidad -9,5% 14.435
13.331 13.068
-5,6% 8.770
8.419
8.282
-30,4% 826
Revistas Semanales
3º acum. 11
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
641
575
Revistas quincenales
2º acum. 12
Revistas Mensuales
3º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
Entre las revistas más leídas, se sitúan Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales.
45,4% Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
Pronto 3.559
Hola 2.269 Diez Minutos
2.223 National Geographic
Saber Vivir
1.200
Vogue
1.122
Quo
Semana
Cuore
1.241
906
758
730
El Mueble
Que Me Dices
789 Historia National Geographic
540
Cosmopolitan
Mia 378
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
249
Bravo por ti
228 880
624 El Jueves
Computer Hoy 915
Mi Bebé y Yo
Interviu
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
1.423
1.282 Lecturas
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
Muy Interesante
780
733 Cosas de Casa 648
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Internet
46,7%
Internet con un 46,7% de penetración crece 4,2 puntos sobre el 3º acumulado móvil de 2011; por primera vez supera al medio Revistas (dato acumulado). Respecto a los datos de la Ola elevan la penetración de Internet en el último mes al 61,4% y en el día de ayer al 48,2%.
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+5,5%
+5,8%
23.166 23.875 24.443
23.276 22.529
23.828
+10,0% 16.768
Tiene acceso a Internet
Uso Internet el último mes
3º acum. 11
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
2º acum. 12
17.626
18.437
Uso Internet Dia Ayer
3º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios El hogar continúa como la vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 1,9%, mientras en el trabajo y Universidades o Centros de estudios desciende un 5,2% y 1,8% respectivamente.
Medio Internet
El uso de redes sociales sigue imparable, en esta ola se produce un incremento del 20,9%.
46,7%
“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados.
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas (%)
Internautas (%)
Correo electrónico, Email.
90,9
57,1 50,4 49,1
Escuchar música directamente en Internet
19,9
14,6
3º acum. 11
Univ./centro estudios 5,6
2º acum. 12 3º acum. 12
Operaciones con su entidad bancaria Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, … Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, … Jugar en Red Participar en Blogs Compra de productos y servicios Escucha / descarga de podcast
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012 – Nuevo item en Uso de servicios utilizados: Escucha/descarga de podcast
16.956
Marca El País
4.604 3.886
As
2.449
Antena3TV
2.444
Los 40.com
2.298
RTVE.ES
2.056
34,1
Visionado de Vídeo
Otro sitio
You Tube
59,0
Lectura de noticias de actualidad. Mensajería instantánea (Messenger o similar) Otros usos
Trabajo
Internautas (‘000) datos 3º Ola 2012
87,2
Redes sociales
Casa
Top Ten de Sites visitados últ. mes
25,8 22,2 16,9 12,1 10,8 10,3
3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12
Lasexta.com
1.443
Páginas Amarillas
1.366
Sport
1.313
10,2 5,1
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Diarios alcanza los 14.223.306 lectores y una penetración del 36,1% (desciende un 3,5% respecto al 3º Acumulado 2011).
Medios Impresos: Prensa
Por tipologías, los diarios económicos son los únicos que incrementan el número de lectores (8,0%)
36,1%
Los Suplementos pierden penetración (16,2%) , descienden un 10.7%.
Suplementos Total Lectores Diarios: 14.223.306
16,2%
Audiencia Diarios por Tipologías -3,6% 12.819 12.452 12.353
-11,0% 7.167
4.730 4.734 4.731
Inf.General
261
261
Económicos 3º acum. 11
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
-20,6% 2.500 2.227 1.985
+8,0% 241
6.645 6.400
Deportivos
Gratuitos
2º acum. 12
3º acum. 12
Suplementos
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Marca
3.011 El País 1.929 20 Minutos (7/5) 1.900
1.480 El Mundo
1.249
Dominical
720
446
El Mundo Deportivo
Hoy Corazón
333
3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12
623
Marca, es el diario más leído con más de 3 millones de lectores, y el de mayor incremento del top (1,7%), mientras que 20 minutos es el diario que más cae (10,4%).
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
1.709
495
Sport
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011
El País Semanal
Yo Dona
811
La Voz de Galicia
1.720
667
La Vanguardia
648
Mujer Hoy
Magazine (El Mundo)
1.181
ABC
2.522
Magazine (La Vanguardia)
As
711
XL Semanal
SModa 272
3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12
Es Estilos de Vida 104
Descenso generalizado en las principales cabeceras. XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 12,7% de sus lectores; Yo Dona único suplemento que crece sobre 2011. SModa, nuevo suplemento entra en el Top 10, situándose por encima de Es Estilos de Vida , que es el que sufre mayor caída 31,6%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Cine Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,3% (1 décima menos respecto a la misma ola 2011) y 1.316.535 espectadores.
3,3%
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 90%
-4.5% 6,5
6,8
12,6
9,9
8,1 10,7
59,5
-5 veces año
80% 70%
18,1
18,2 22,4
60% 50%
3º acum. 11
5-6 veces año
3º acum. 12
1 vez mes 30,3
30,8 28,7
40%
2-3 veces mes
-6,6% 16,9
30%
+11.5% 14,6
1 vez semana 20%
2º acum. 12
28,4
30,9
-12,1% 5,8
27,9
10%
+557,1% 4,6
2/+ veces semana
0% 3º Acum. 11 2º Acum. 12 3º Acum. 12
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012
Discine
Movie Record
Yelmo
Sin Publicidad
Otros Excl
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012
Nota metodológica
3º Ola 2012
3º Acumulado Móvil 2012 (Febrero a noviembre 2012)
(Octubre a Noviembre 2012)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.449.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 30.281 multimedia (+49.222 monomedia radio, +45.091 monomedia prensa, +19.965 monomedia revistas, +13.074 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es