Comunicación AL DÍA EGM 3º Acumulado Móvil 2013
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios 61.5%
88.7%
61.3%
43.4%
53.7%
32.4%
14.6%
3,0%
Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0
88,7
89,0
88,5
88,5
87,9
90,0
89,1
89,4
89,2
88,7
80,0 70,0 60,0
64,7 55,3
55,7 53,4 53,1 52,0
52,0 50,0
49,4 39,7
42,1
56,9 51,6
52,9 51,3 39,8
57,1
50,4 38,4
58,5 48,9 42,5
40,0 30,0 20,0 10,0
26,2 24,9 5,3
29,9
34,3 21,9
38,0
37,4
19,2
18,2
61,9 45,4 46,7
63,8 61,7
61,3 61,5 53,7
61,8
50,7
44,4 48,6
43,4
44,1
32,4 36,1
34,9
16,2
15,6
21,7 4,2
63,0
33,8 14,8 14,6
4,3
3,9
3,4
3,3
2011
2012
3,4
3,1
3,0
2º Ac 13
3º Ac 13
0,0 2007
2008
2009
*Diferencia respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
2010
1º Ac 13
% Individuos
En el 3º acumulado 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, el único medio que sube es Internet ( +7 puntos); el resto con caídas, Diarios es el que más pierde (-3.7 puntos), Exterior (-3.4 puntos), Revistas (-2 puntos), Suplementos (-1.6 puntos); Radio y TV ambos con 4 décimas menos y Cine (-3 décimas).
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios El consumo de televisión aumenta en 1 minuto con respecto al mismo periodo 2012.
Medio Televisión
88.7%
La cadena generalista más vista Antena3 con un 17,2% suma 2.6 puntos respecto a 2012; le sigue Telecinco con un 17% pierde casi un punto; La1 con un 13.2% es la que más pierde (-4.4 puntos). La Sexta (6.2%) supera a Cuatro (5.8%), ambas suben 1.5 puntos y 5 décimas respectivamente. El conjunto de las Temáticas (26.6%) su cuota crece 1.6 puntos.
Share de las cadenas 100%
1,4
0,9
0,7
7,6
10,1
90% 80% 70%
0,5 14,4
15,3 5,0 6,4
16,6
0,4
19,6
6,8
8,0
7,5
17,5
6,8
10%
3,1 18,7
26,6
6,2
12,2
11,8
11,2
10,8
5,8
4,7 5,3
5,0
5,6
6,2
5,3
5,4
5,8
16,8
17,9
17,5
17,4
17,0
6,1
17,4
40% 22,5
27,3
0,5
Locales
Total Autonómicas La Sexta Cuatro T5
19,5
3,4 17,8
17,5 2,8 18,8
14,4
14,0
2,0
1,8
21,1
20,2
14,6 1,8 17,6
16,5
17,2
A3
2,0
2,2
La2
15,7
13,9
13,2
La1
1º Acu 2013
2º Acu 2013
3º Acu 2013
15,3 2,0
0% 2007
Resto
Total Temáticas 12,7
20,6
50%
26,6
0,4
16,5
19,9
20%
25,0
0,5
14,8 5,4
60%
30%
0,5
2008
2009
*Incrementos respecto a año 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
2010
2011
2012
Consumo en minutos por persona y día 243
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios La Radio pierde 4 décimas (penetración) y su audiencia casi un 1%.
Medio Radio
La primera cadena generalista SER pierde audiencia (0.2%) le siguen y con ascensos ONDA CERO (+0.5%) y COPE (+11.5%). Por el contrario RNE sigue en descenso (-23.6%).
61,5%
Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo aunque con descensos (-6.6%), le sigue Dial (-4.9%) y Europa FM que incrementa su audiencia en un 2%; seguido de C100 que sube un 3.8%. Destacar Rock FM con el mayor ascenso (+89.1%) entre las cadenas del Top 10.
Total Oyentes Radio: 24.179.620 Oyentes (‘000)
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
Ser
Audiencia Radio por tipología
C40
4.491
Lunes a Domingo
Onda Cero
3.485 Dial
2.354 Cope
EuropaFM 1.859
+0.01% -3.8%
14.708,0714.651,72
11.736,94 11.473,54 11.923,88
2.124
14.709,26
RNE
1.893 C100
1.280 Rac 1
1.679 Kiss FM
644 Catalunya Radio
872 Máxima FM
570 Canal Sur Radio
771 Rock FM
355
EsRadio
688
M80 247
Radio Generalista 3º acum. 12 3º acum. 13 *Incrementos respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
Radio Temática
Radio Euskadi
599 Radio Marca
183
2º acum. 13 Radio Galega
557 Radio Olé
176
475
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Exterior
El 61,3% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, 3,4 puntos menos con respecto al pasado año (segundo medio que más cae).
61.3%
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000)
3º acum.13
2º acum. 13
3º acum. 12
Incr 3º 13 vs 3º 12
..Autobuses
13.532
13.861
13.243
2,2
..Paradas de autobús
11.448
11.923
11.227
2,0
..Vallas y carteleras
10.019
10.214
10.167
-1,5
..Cabinas telefónicas
8.489
8.902
9.055
-6,3
..Relojes
8.253
8.603
8.849
-6,7
..Mupis/Opis
6.455
6.511
6.372
1,3
..Kioscos
5.759
5.935
5.976
-3,6
..Monopostes
5.002
4.959
4.892
2,3
..Contenedores
3.464
3.606
3.903
-11,3
..Mobiliario urbano gran tamaño
3.287
3.204
2.896
13,5
..Columnas
3.072
3.086
2.817
9,1
..Luminosos sobre edificios
2.653
2.639
2.599
2,1
..Mástiles bandera
2.291
2.304
2.346
-2,4
..Lonas publicitarias edificios
2.279
2.270
2.248
1,4
..TV en loterías/quinielas
1.951
1.963
1.811
7,7
..Centros comerciales
1.689
1.750
1.455
16,1
..Publicidad en Metro
1.325
1.426
1.559
-15,0
...Andenes
1.111
1.209
1.374
-19,2
...Pasillos en el Metro
1.093
1.198
1.257
-13,0
...Tv estaciones de Metro
818
916
1.039
-21,3
..Aeropuertos
154
191
178
-13,6
Soportes
Andando
32.249
Coche
17.205
Autobús
4.868
Metro
Tren Moto Bicicleta Otros Taxi
2.843
1.083 1.019
3º acum. 12 2º acum. 13
3º acum. 13 1.105 346 90
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Internet
Internet mantiene una tendencia creciente. En 2013 alcanza un 53,7% de penetración, lo que supone un aumento de 7 puntos con respecto al año anterior.
53.7%
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+6,1% 24.443
25.238 25.931
+6,5% 23.828
24.613
25.379
+14,5% 19.943
21.116
18.437
Accede a Internet
Uso Internet el último mes
3er. acum. 12
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
2º acum. 13
Uso Internet Dia Ayer
3er. acum. 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Internet
53.7%
El hogar se mantiene como el lugar principal de acceso a Internet, incrementándose su uso en un 2,6% con respecto al año anterior. El aumento de los dispositivos móviles propicia que el acceso desde Otro Sitio se haya incrementado en 4,5 puntos en comparación con 2012, aunque es menor que el registrado en el 2º Ac. de este año. La Búsqueda de información es el principal uso que se la da a Internet, seguido por el Correo Electrónico, aunque este ha caído 6,4 puntos de debido a la popularización de los servicios de Mensajería Instantánea, que ocupa el tercer puesto con un 68,0% (+17,6 puntos), y las Redes Sociales (60,5% / +1,5 puntos).
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas último mes(%)
Internautas último mes(%)
80,8
Correo electrónico, Email. 93,5
68,0
Mensajería instantánea…
60,5
Redes sociales
51,3
Lectura de información de… 20,1
Trabajo
31,3
Escuchar música …
22,0
Uso de aplicaciones (app’s)
21,7
Visionado de programas y …
Otro sitio
Jugar en Red Realiza llamadas telefónicas …
3º acum. 13 2º acum. 13
3º acum. 12
Escucha / descarga de podcast Uso de códigos BIDI / QR
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
15,1
3º acum. 13
14,9
2º acum. 13
11,9
Compra de productos y … Participar en Blogs o foros
El País
4.767 4.278
Antena3tv
2.581
As
2.506
Rtve.es
15,4
Herramientas de …
19,1
Marca
19.031
24,1
Operaciones con su entidad …
Univ./centro estudios
You Tube
45,1
Visionado de vídeos
6,5
Internautas (‘000) Datos 3ª Ola 2013 88,6
Búsqueda de información
Casa
Top Ten de Sites visitados últ. mes
9,4 5,1 2,1
3º acum. 12
1.975
Lasexta.com
1.446
Sport
1.292
20minutos.es
1.274
El Mundo Deportivo
1.258
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
43.4%
El número de lectores de Revistas desciende un 4.7% con respecto al acumulado 2012. Sigue el descenso en las tres periodicidades, las Quincenales (-14.2%), Mensuales un -9.5% y las Semanales en menor medida con un -0.6%.
Total Lectores Revistas: 17.053.160
Audiencia Revistas por Periodicidad -9.5% 13.069
12.248 11.823
-0.6% 8.282
8.230
8.232
-14.2% 575
Revistas Semanales
3º acum. 12
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
515
493
Revistas quincenales
2º acum. 13
3º acum. 13
Revistas Mensuales
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
43.4%
Pronto sigue superando los 3,5 millones de lectores aunque baja un 0.8%, le sigue Hola con una subida del 7% y Lecturas que aumenta su audiencia en un 13.8%.
Entre las mensuales, Muy Interesante lidera con más de 2.2 millones de lectores, baja un 0.9%; le siguen y con ascensos National Geographic (+14.0%), Saber Vivir (+3.6%), Vogue (+8.4%) y Historia National Geographic (+18.5%). Por el contrario dentro del Top 10 con descensos se sitúan Quo (-8.9%), Mi bebe y yo (-7.0%) y Cosmopolitan (-0.9%).
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
Pronto 3.532 Hola
2.428 Lecturas
Muy Interesante 2.204 National Geographic 1.622
1.366
Saber Vivir
1.278
Vogue
Diez Minutos
Semana 1.117 Interviu
1.286
Historia National Geographic
730
686
Mi Bebé y Yo
592
Cocina Fácil
581
Elle
Que Me Dices
El Jueves
Mía
377
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
Computer Hoy 233
991
Quo
Cuore
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
924
Bravo por Ti 230
825
818
763
743 Cosmopolitan 727
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Los diarios con 12.751.900 lectores en descenso, con una caída de un 10.3% con respecto a 2012.
Medios Impresos: Prensa
Los gratuitos pierden más del 41.3% de audiencia y los Suplementos con un 10.4% menos de lectores.
32.4% Suplementos
Total Lectores Diarios: 12.751.900
14,6%
Audiencia Diarios por Tipologías -11.2% 12.353 11.467
10.974
-10.4% 6.400
-10.6% 4.731
5.832 5.733
4.377 4.228
-41.3% -2.7% 261
Inf.General
239
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
1.325 1.166
254
Económicos 3º acum. 12
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
1.985
Deportivos
Gratuitos
2º acum. 13
3º acum. 13
Suplementos
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Marca 2.779 El País
1.812 As
El Mundo
529
La Vanguardia
Yo Dona
752
439
El Periódico
Dominical
612
407
Sport
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
Hoy Corazón 286
3º acum. 12 2º acum. 13 3º acum. 13
580
907
Magazine (El Mundo)
1.107
La Voz de Galicia
1.575
Magazine (La Vanguardia)
1.228
607
Mujer Hoy
1.481
20 Minutos (7/5)
El Mundo Deportivo
2.469
El País Semanal
1.346
608
Xl Semanal
Smoda 237
3º acum. 12 2º acum. 13 3º acum. 13
Es Estilos de Vida 129
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios Medio Cine
3,0%
La asistencia al Cine (dato última semana) en 2013 marca una penetración del 3,0%, cayendo 3 décimas con respecto al año 2012.
Un 57,4% de la población no va nunca o casi nunca al cine, este dato se ha incrementado en medio punto en comparación con el año anterior.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 8,1 90%
10,7
8,1 9,1
6,8 9,1
-2,2% 58,2
-5 veces año
80% 70%
22,4
25,8
25
60%
3º acum. 12
5-6 veces año
2º acum. 13
1 vez mes
3º acum. 13
+358,6%
50% 28,7
26,4
28,7
40%
26,6
2-3 veces mes
+5,5%
30%
15,4 1 vez semana
20% 27,9
27,8
-80,4%
27,7
10%
0,9
2/+ veces semana
0% 3º Acum. 12 2º Acum. 13 3º Acum. 13
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
Discine
Yelmo
Otros Excl
Sin Publicidad
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Nota metodológica
3º Ola 2013
3º Acumulado Móvil 2013 (Febrero a noviembre 2013)
(Octubre a Noviembre 2013)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 32.289 multimedia (+46.931 monomedia radio, +42.677 monomedia prensa, +23.680 monomedia revistas, +10.675 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es