Comunicación AL DÍA EGM 3er. Acumulado Móvil 2015
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
MEDIOS
Consumo de Medios 69.3%
88.3%
60.1%
66.7%
38.5%
28.5%
11.0%
3.4%
Evolución de la audiencia (%) (último período) % Individuos 100,0
87,9
89,1
88,5
88,7
88,3
88,1
88,6
88,5
88,4
88,3
TV
90,0
Radio
80,0 70,0
56,9
58,5
60,0 50,0 40,0
61,9 64,7
50,4 38,4
42,5
61
61,3 61,3 55,6
53,7
57,1 51,6 48,9
61,5
59,5 58,7 58,5 60,7
62,4 61,7 60,4
65,3 64,8 60,2
42,6
41,9
41
43,4
38,9
39,8 30,0
38,0
37,4
16,2
20,0 10,0
19,2 3,9
18,2 3,4
3,3
38,5 28,9
36,1 32,4
31,4
14,6
13,9
3,0
2,9
30,4 13,4 3,4
29,8 12,7 3,8
Diarios
11,0
Suplem entos
3,4
Cine
12,2 11,9 4,0
3,7
2011
2012
2013
Internet Ayer
28,5
29,1
0,0 2010
Exterior Revistas
46,7 45,4
61,0 58,8
69,3 66,7 60,1
En el 3er Acumulado 2015, Televisión (88,3%) continúa líder (-1 décima), le sigue Exterior (69,3%) con un importante subida de 4 puntos, se sitúa por encima de Internet (66,7%) con un aumento de 1,9 puntos. El resto de medios con descensos, Radio (60,1%) -1 décima, Revistas (38,5%) -4 décimas, Diarios (28,5%) -4 décimas, Suplementos ( 11.%) cae 9 décimas. y Cine (3,4%), bajan 3 décimas con respecto al 2ºAc. Móv. 2015.
1º Ac 14 2º Ac 14 3º Ac 14 1º Ac 15 2º Ac 15 3º Ac 15
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los periodos anteriores la base es Exterior Ayer. FUENTE: EGM 3er. Acu. Móvil 2015
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios La Radio baja ligeramente su penetración en 341.580 oyentes (-1.4%)
Medio Radio
Por cadenas generalistas, SER vuelve a ser la más escuchada, pierde 0,6% de audiencia; se mantienen en 2º y 3er., ONDA CERO (-9.8%) y COPE (+7.3%). RNE sigue en cuarta posición, sube un 1,9%.
60.1%
Entre las cadenas temáticas. C40 vuelve a ser la líder y continúa perdiendo oyentes (-8%). Le siguen Dial que se mantiene y Europa FM vuelve a bajar con un -8%. C100 pierde audiencia (-2%.) y en ascenso Rock FM que continúa con un aumento de un 8%, se mantiene en 5ª posición del ranking. Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Total Oyentes Radio: 23.873.629 Oyentes (‘000)
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
4.419,40 Ser
2.928,66 C40
2.136,76 Onda Cero
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
2.029,22 Cope
-2.4% 14.849,58
2.185,38 Dial
14.505,91 14.500,24
1.783,02 EuropaFM
1.273,29 RNE
-0.8%
1.653,94 C100
745,197
11.349,16 11.295,53 11.389,53
Rac 1
951,887 Rock FM
594,816 Catalunya Radio 336,64 EsRadio 326,791 Canal Sur Radio
Radio Generalista
Radio Temática
3er Año Móvil 2014 2o Año Móvil 2015 3er Año Móvil 2015 *Incrementos respecto al 3º. acumulado 2014 FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2015
853,976 Kiss FM
Máxima FM
Radio Olé
157,693 Radio Euskadi
553,25
512,846 M80
138,017 Radio Galega
603,259
448,628 Radio Marca
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medio Exterior
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los períodos anteriores la base es Exterior Ayer.
69.3% Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Soportes utilizados Última Semana
Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000) EGM: 1er Año Móvil 2015
EGM: 2o Año Móvil 2015
EGM: 3er Año Móvil 2015
Autobuses
14.314
15.281
16.739
Paradas de autobús
11.871
13.019
14.526
Vallas y carteleras
10.279
11.637
13.446
Relojes
7.858
8.566
9.473
Mupis/Opis
6.561
7.468
8.203
Cabinas telefónicas
7.247
7.504
7.358
Monopostes
5.263
6.173
7.327
Kioscos
5.586
6.062
6.472
Mobiliario urbano gran tamaño
3.428
3.936
4.480
Contenedores
3.479
3.866
4.205
Centros comerciales
2.116
2.994
4.119
Columnas
3.054
3.540
4.048
Luminosos sobre edificios
2.604
3.094
3.572
Mástiles bandera
2.425
2.937
3.208
Lonas publicitarias edificios
2.193
2.680
3.153
TV en loterías/quinielas
1.832
2.202
2.737
Publicidad en Metro
1.558
1.984
2.503
Andenes
1.368
1.736
2.221
Pasillos en el Metro
1.293
1.680
2.154
Tv estaciones de Metro
1.042
1.335
1.706
811
1.075
1.451
215
317
508
Soportes 33.544,04
Andando 21.007,82
Coche 5.255,13
Autobús Metro Bicicleta Tren Moto Otros No se despl./n.c Taxi
2.941,76
1.250,18
1.212,17
1.108,28
455,292
314,855
130,767
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2015
3er Año Móvil 2015 2o Año Móvil 2015 1er Año Móvil 2015
Estaciones de tren Aeropuertos
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medio Internet
Internet sube 6,7% los individuos que accedieron ayer a internet con respecto al mismo periodo del año anterior. La audiencia en el día de ayer se ha incrementado en un 10,1%%.
66.7%
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+7,0%
+6,7% 27.770
29.087 29.618
28.880 27.508
+10,1%
29.429 25.732
26.496
24.075
Accede a Internet
3er Año Móvil 2014
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2014 FUENTE: EGM 3º. Acu. Móvil 2015
Uso Internet el último mes
2o Año Móvil 2015
Uso Internet Dia Ayer
3er Año Móvil 2015
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medio Internet
66,7%
El acceso desde el hogar sigue siendo el más importante (72,2%) con un ascenso de 5,7 puntos pero destaca el incremento del acceso en movilidad con 37,2% y 8 décimas más, en el caso del acceso desde el trabajo asciende 3,4 décimas. La mensajería instantánea incrementa su uso en 9 puntos siendo el servicio más utilizado por los internautas El siguiente ascenso destacado es el visionado de video con un aumento de 6,3 puntos y las redes sociales ascienden 3,6 puntos. El uso de aplicaciones sigue ascendiendo, en este caso 2,9 puntos.
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas último mes(%)
Internautas último mes(%) 72,2
66,6
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o… 62
Búsqueda de información
Casa
54,8
Correo electrónico, Email. 45,7
Redes sociales 37,2 Calle/medio de transporte
41,7
Visionado de vídeos
38,9
Lectura de información de actualidad 31,1
Uso de aplicaciones (app’s) 21,7
Escuchar música directamente en Internet 18,2
20,6
Operaciones con su entidad bancaria
Trabajo
20,2
Otros usos
15,5
Visionado de programas y series de Televisión /… 13
EGM: 2o Año Móvil 2015
10,5
Jugar en Red
9,5
Compra de productos y servicios
Otro sitio
8,7
Realiza llamadas telefónicas por Internet… 5,4
EGM: 1er Año Móvil 2015
Univ./centro estudios
EGM: 2o Año Móvil 2014
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2014 FUENTE: EGM 3º. Acu. Móvil 2015
6,7
Herramientas de compartición de archivos (tipo…
4,7
Participar en Blogs o foros Escucha / descarga de podcast
3
Uso de códigos BIDI / QR
1,5
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios La penetración de Revistas cae 4 décimas en comparación con el 2º Ac. 2014 lo que implica una bajada del 7,1% en el número de lectores.
Medios Impresos: Revistas
Únicamente las Revistas Bimestrales han incrementado su audiencia (+25,4%), aunque esto es debido a la incorporación de un nuevo título. Las Semanales caen un 9,4%, Quincenales un -12,5% y Mensuales -5,7%.
38,5%
Total Lectores Revistas: 15.288.700 Audiencia Revistas por Periodicidad -5,7%
11.008 10.49310.380
-9,6% 7.913
7.285 7.153
-12.8% 725
683
634
+25,4% 567
653
711
Revistas Semanales Revistas Quincenales Revistas Mensuales Revistas Bimestrales
: 3er Año Móvil 2014 : 3er Año Móvil 2015
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2014 FUENTE: EGM 3º. Acu. Móvil 2015
: 2o Año Móvil 2015
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
38,5%
Pronto continúa siendo la revista más leída pero mantiene su tendencia descendente al perder un 6,0% de los lectores. Le sigue Hola que baja un 5,7% y Lecturas con un -0,8%. QMD es la única revista del Top-10 que mejora su audiencia con un 1,2% más. Muy Interesante sigue liderando el ranking de mensuales aunque pierde un -9.6% de lectores con lo que National Geographic le recorta distancias mejorando un 4,0%. Saber Vivir ocupa la tercera posición pero cae un 12,0%.
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
3.197,56 Pronto 2.173,71
Bravo por Ti 1.823,35
National Geographic 1.378,97
157,884 1.233,64
Lecturas
Solo Moto Actual
Saber Vivir 1.076,70 Vogue 812,804
Historia National Geographic
Semana 539,041
Cocina Fácil
Interviu 508,337 Que Me Dices 463,962 Cuore
: 2o Año Móvil 2015
274,003
831,944
667,593
Top Ten Bimestrales Lectores (‘000)
Elle
Mi Bebé y Yo
369,88 620,627
Lecturas Especial Cocina
611,577 : 3er Año Móvil 2014
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2014 FUENTE: EGM 3º. Acu. Móvil 2015
Cavall Fort
660,065 : 3er Año Móvil 2015
443,509 El Jueves
35,952
923,186
Diez Minutos
Mía
163,524
1.913,82 Muy Interesante
Hola
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
Cosmopolitan
0,547 603,465
Quo
440 Classica
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Los diarios siguen en descenso, un 4,0% menos de audiencia con respecto al mismo periodo del año anterior.
Medios Impresos: Prensa
Los diarios de Información General y los Deportivos con caídas de un 3,2% y 6%, respectivamente.
28,5%
Por su parte los Suplementos caen un 13,6%.
Suplementos
11,0%
Total Lectores Diarios: 11.338.680 Audiencia Diarios por Tipologías
10.146
-3,2% 9.824
-13,6 % -6,0% 3.900
5.058 4.371
3.666
-4,0%
-10,8% 1.030 234 INFORMACIÓN GRAL.
DEPORTIVOS
ECONÓMICOS
EGM: 3er Año Móvil 2014
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2014 FUENTE: EGM 3º. Acu. Móvil 2015
989
209 TOTAL DIARIOS GRATUITOS
EGM: 2o Año Móvil 2015
TOTAL LECTORES S.DOMIN
EGM: 3er Año Móvil 2015
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
2336,7
Marca 1453,4
El País
1196,6 1003,4
20 Minutos (7/5)
La Vanguardia La Voz de Galicia El Mundo Deportivo El Periódico Abc
FUENTE: EGM 3º. Acu. Móvil 2015
1254,8
Mujer Hoy
As
El Mundo
2024,3
Xl Semanal
454,9
Dominical Yo Dona
656,7
La Revista Canaria C7
569,6 EGM: 3er Año Móvil 2015 EGM: 2o Año Móvil 2015
Presencia On
512,6 EGM: 3er Año Móvil 2014
497,5
679,7
Magazine
900,6
537,8
1252,1
El País Semanal
Osaca Brisas (Última Hora)
329,2 64,3 60,3 EGM: 3er Año Móvil 2015
54,8 EGM: 2o Año Móvil 2015
32,3 EGM: 3er Año Móvil 2014
32,0
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios Medio Cine
3,4%
La asistencia al Cine (dato última semana) en 2015 con una penetración del 3.4% , baja 4 décimas respecto al tercer acumulado 2014. Un 53,6% de la población no va nunca o casi nunca al cine.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
2o Año Móvil 2015
100%
57%
90% 80%
3er Año Móvil 2015
0,5
-5 veces año 17,9
18,8
19,5 5-6 veces año
70%
35%
60%
0,4
1 vez mes
50% 11,7
12,6
12,6
40% 2-3 veces mes
30% 20%
8,6
10% 4,1 0%
9
9,4
4
3,9
1,3
1,1
EGM: 3er Año EGM: 2o Año EGM: 3er Año Móvil 2014 Móvil 2015 Móvil 2015
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2014 FUENTE: EGM 3º. Acu. Móvil 2015
8%
0,1
1 o más veces por semana
Moviedis
014DS
Sin Exclusivista
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Nota metodológica
3º Ola 2015
3º Acumulado Móvil 2015 (Febrero a noviembre 2015)
(octubre a noviembre 2015)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales, Cine y Exterior.
Muestra:
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales.
Universo: población de 14 o más años (39.724.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 32.325multimedia (+46,768 monomedia radio, +42.613 monomedia prensa, +23.787 monomedia revistas, +10.566 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es