Comunicaciรณn AL Dร A EGM 3er. Acumulado Mรณvil 2016
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
MEDIOS
Consumo de Medios 74,7
87.8%
60,0%
71,9%
35,2%
26,5%
9,5%
4,0%
Evolución de la audiencia (%) (último período) % Individuos 100,0
88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,5 88,4 88,3 88,2 88,3
87,8
90,0
73,2
80,0
71,6 61,9 64,7 61,5 60,7 58,5 61,3 61,0 58,8 57,1
70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0
55,7
53,1
56,9
55,3
51,6 53,7 48,9 46,7 45,4 51,3 50,4 49,4 43,4 42,5 38,4 39,8 41,0 34,3 38,9 42,1 39,8 39,7 37,4 38,0 38,5 29,9 36,1 26,2 32,4 21,9 29,8 29,1 19,2 18,2 28,9 28,5 16,2 14,6 24,9 12,7 21,7 53,4 52,052,0
5,3
4,2
4,3
52,9
3,9
12,2 3,4
3,3
3,0
3,8
0,0 2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Revistas
35,2 26,5
28,2
Internet Ayer Diarios
27,4 Suplementos
11,9
11,0
10,5
9,9
9,5
3,7
3,4
3,6
3,7
4,0
4,0
Exterior
60,0
60,4
36,1
37,3
Radio
74,7 69,9 71,9
65,3 64,8 69,3 61,7 60,2 66,7 68,0 62,4 60,4 60,1 60,4
TV
En el 3er Acumulado 2016, Televisión (87,8%) sigue siendo líder (-5 décimas), le sigue Exterior (74,7%) que sigue subiendo (+1,5 puntos); Internet roza el 72% con un incremento de 2 puntos y Cine (4,0%) (+3 décimas) sobre 2º Acumulado 2016. El resto de medios están en descensos, Radio (60,0%) – 4 décimas, Revistas (35,2%) -9 décimas, Diarios (26,5%) -9 décimas y Suplementos (9,5%) cae 4 décimas con respecto al 2º Acumulado 2016.
Cine
1º Ac 2º Ac 3º Ac 1º Ac 2º Ac 3º Ac 15 15 15 16 16 16
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los periodos anteriores la base es Exterior Ayer. FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios La Radio se mantiene prácticamente en número de oyentes con respecto al mismo periodo año anterior.
Medio Radio
Por cadenas generalistas, SER sigue siendo la más escuchada, aunque baja -3,4% de audiencia; COPE continúa en 2º lugar y sigue al alza con +27,5%, ONDA CERO sigue perdiendo audiencia con 17,3% menos. RNE sigue en cuarta posición y sube un 2,5%.
60.0%
Entre las cadenas temáticas. LOS40 (C40) sigue siendo líder a pesar de seguir perdiendo oyentes (-5,1%); Dial mantiene el 2º puesto a pesar de perder -4,3%, Europa FM baja un 1,2% y C100 sube 3,9%. Máxima FM y M80 sufren un fuerte descenso de -18,9% y -10,5% respectivamente.
Total Oyentes Radio: 23.820.761 Oyentes (‘000)
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000) 4268,5
Ser
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
2587,8
Cope
1766,8
Onda Cero
+0,8% - 0,7%
14.500,24
14.681,86 14.614,45
Rac 1
11.211,21 11.295,53 11.344,21
Catalunya Radio
EsRadio
Canal Sur Radio
Radio Generalista 3er Año Móvil 2015 2º Año Móvil 2016 3er. Año Móvil 2016 *Incrementos respecto al 3er acumulado 2015
FUENTE: EGM 3er. Acu. Móvil 2016
Radio Temática
1305,6
RNE
Radio Euskadi
Radio Galega
723,9
546,1
360,6
301,6
175,9
126,8
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000) 2.780,2
Los 40
2.091,1
Dial
1.761,5
EuropaFM
1.719,3
C100
Rock FM
Kiss FM
Radio Olé
Máxima FM
Rne R3
M80
1.024,2
906,8
553,7
489,5
469,2
458,9
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios Medio Exterior
74,7% Ranking Soportes utilizados Última Semana
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000)
34.289,9
Andando 20.431,9
Coche 5.001,3
Autobús Metro Moto Bicicleta Tren Otros No se despl./n.c Taxi
2.903,8
1.142,4
1.047,9
961,2
374,8
3er Año Móvil 2016 2º Año Móvil 2016 3er Año Móvil 2015
279,2
142,0
SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Relojes Mupis/Opis Monopostes Kioscos Cabinas telefónicas Centros comerciales Mobiliario urbano gran tamaño Contenedores Columnas Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias edificios Mástiles bandera TV en loterías/quinielas Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos
3er Año Móvil 2015
2º Año Móvil 2016
16.738,60
18.688,38
14.525,71
16.833,64
13.446,45
15.511,40
9.472,98
10.965,94
8.203,27
9.595,02
7.327,29
8.869,85
6.472,40
7.483,85
7.357,57
7.289,34
4.118,67
5.626,67
4.480,28
5.412,91
4.205,24
4.940,24
4.048,13
5.034,67
3.571,88
4.449,40
3.153,26
4.003,41
3.208,35
3.687,52
2.736,95
3.598,83
2.503,14
2.819,41
3er Año Móvil 2016
2.651,27 1.706,20
2.163,55
1.451,25
1.543,18
507,62
667,10
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
19.501,19 17.870,87 16.270,11 11.842,69 10.631,37 9.596,53 8.544,36 8.075,21 6.337,39 6.136,37 5.725,25 5.623,99 5.164,77 4.752,17 4.375,52 4.201,28 2.867,86 2.742,30 2.366,30 1.502,37 1.373,19 682,10
dif.% 3er acu 16/15 16,5 23,0 21,0 25,0 29,6 31,0 32,0 9,8 53,9 37,0 36,1 38,9 44,6 50,7 36,4 53,5 14,6 38,7 3,5 34,4
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios Medio Internet
Internet siguen incrementando de un 4,3% los individuos que accedieron internet ayer con respecto al mismo periodo del año anterior. La audiencia en el día de ayer sigue subiendo, con un incremento de un 7,8%%.
71,9%
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+4,4%
+4,3%
30.896,9 30.337,4 29.618,3
30.141,0
30.719,1 +7,8%
29.429
28.566,9 27.748,0 26.496
Accede a Internet
3er Año Móvil 2015
*Incrementos respecto al 3er. acumulado 2015
FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
Uso Internet el último mes
2º Año Móvil 2016
Uso Internet Dia Ayer
3er Año Móvil 2016
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios El acceso desde el hogar sigue siendo el más importante (76,2%) sube un 4,0%; le siguen el acceso en movilidad que incrementa un 8,2% y desde el trabajo (+2,9%).
Medio Internet
71,9%
La mensajería instantánea sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas, sube 5,7 puntos; las redes sociales se mantienen en 4º lugar con una subida e 3 puntos, le sigue el visionado de video (+4,3 puntos) y el uso de aplicaciones que sigue ascendiendo (+8,2 puntos).
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas último mes(%)
Internautas último mes(%) 76,2
Casa
72,3
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o… 64,3
Búsqueda de información 55,5
Correo electrónico, Email. 48,7
Redes sociales 45,4 Calle/medio de transporte
46,0
Visionado de vídeos
41,6
Lectura de información de actualidad
39,3
Uso de aplicaciones (app’s) 22,1
Escuchar música directamente en Internet
21,4
Operaciones con su entidad bancaria
21,1 Trabajo
17,1
Otros usos
16,6
Visionado de programas y series de Televisión /… 10,6
Compra de productos y servicios 16,3
3er Año Móvil 2016
Otro sitio
10,4
Jugar en Red
8,5
Realiza llamadas telefónicas por Internet…
6,0
Herramientas de compartición de archivos (tipo… 6,0
2º Año Móvil 2016
Participar en Blogs o foros Escucha / descarga de podcast
Univ./centro estudios
3er Año Móvil 2015
*Incrementos respecto al 3er. acumulado 2015
FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
3,8 3,0
Uso de códigos BIDI / QR
1,5
Realizar apuestas Online
0,9
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
35,2%
La Revistas siguen bajando audiencia (-8,6%) con respecto al mismo periodo año anterior. Siguen con caídas, las Semanales y las Mensuales, se unen este año las Bimestrales. Por su parte las Quincenales se mantienen en ascenso (+24,8%).
Total Lectores Revistas: 13.971.760 Audiencia Revistas por Periodicidad -11,3%
10.380
9.565 9.210
-11,8% 7.153
6.507 6.310
+24,8% 634
779
791
-3,0% 711
689
690
Revistas Semanales Revistas Quincenales Revistas Mensuales Revistas Bimestrales
3er Año Móvil 2015
*Incrementos respecto al 3er. acumulado 2015
FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
2º Año Móvil 2016
3er Año Móvil 2016
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
35,2%
Las seis primeras revistas son las mismas que en 2015, Pronto vuelve a encabezar el ranking, aunque baja un 10,3% de lectores; le siguen Hola mejora su audiencia en un 2%, Lecturas baja un 1,4% y Diez Minutos (+2,7%); detrás con fuertes descensos Semana (22,2%) e Interviú (-12,1%). Muy Interesante continúa en el 1er puesto de las revistas mensuales, aunque pierde un 13,0% de lectores, le siguen National Geographic (-15,6%) y Saber Vivir (-17,0%).
Top Ten Semanales Lectores (‘000) 2867,0
Pronto
2217,1
Hola
1359,1
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
El Jueves
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
Historia National Geographic
632,6
Vogue
473,8
Mi Bebé y Yo
436,2
1539,4
National Geographic
Saber Vivir
1105,3
1664,9
Muy Interesante
Elle
376,0
Cocina Fácil
1024,2
815,3
712,4
574,7
562,3
Cuore
Cosmopolitan
252,9
*Incrementos respecto al 3er. acumulado 2015
FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
Viajes Nationalgeographic
139,1 100,3
Motor 16
89,5
Coche Actual 53,4
Cavall Fort
Ranking Bimestrales Lectores (‘000) 389,4
Lecturas Especial Cocina 229,8
Lecturas Postres 504,3
180,4
Saber Vivir Extra
3er Año Móvil 2015 Mía
139,7
Solo Moto Actual
538,0
2ºAño Móvil 2016 358,8
159,3
Motociclismo
Bravo por Ti
3er Año Móvil 2016 Que Me Dices
Ranking Quincenales Lectores (‘000)
501,6 440 Classica
1,0
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios Los diarios siguen perdiendo audiencia, un 7,2% menos con respecto al mismo periodo del año anterior. Por tipología todos pierden audiencia: Información General (-7,7%), Deportivos (-6,2%) y Económicos (-5,3%).
Medios Impresos: Prensa
26,5%
Los Suplementos bajan un 14,0%.
Suplementos
9,5%
Total Lectores Diarios: 10.516.851 Audiencia Diarios por Tipologías -7,7%
9.824 9.070
-14,0 % -6,2% 4.371 3.666
3.759
3.437
-9,7%
-5,3% 989 209 INFORMACIÓN GRAL.
DEPORTIVOS
ECONÓMICOS
3er Año Móvil 2015
*Incrementos respecto al 3er. acumulado 2015
FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
892
198 TOTAL DIARIOS GRATUITOS
2ºr Año Móvil 2016
TOTAL LECTORES S.DOMIN
3er Año Móvil 2016
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
2.165,5
Marca 1.216,9
El País
El Periódico Abc
Papel
572,3
La Voz de Galicia El Mundo Deportivo
Yo Dona
585,5
La Vanguardia
465,8
La Revista Canaria C7
3er Año Móvil 2016 On
3er Año Móvil 2015
FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
282,1 105,0 45,2 40,3
3er Año Móvil 2016 2º Año Móvil 2016
2ºAño Móvil 2016
461,7 452,8
657,3
Magazine
761,0
El Mundo
994,0
El País Semanal
895,4
20 Minutos (7/5)
1.155,6
Mujer Hoy
1.148,7
As
1.759,6
Xl Semanal
Presencia
Brisas (Última Hora)
38,3 3er Año Móvil 2015
25,4
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Consumo de Medios Medio Cine
4,0%
La asistencia al Cine (dato última semana) en 2016 décimas sobre el mismo periodo año anterior.
con una penetración del 4% sube 6
Un 52,4% de la población no va nunca o casi nunca al cine.
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 90% 80%
-5 veces año 19,5
18,6
3er56Año Móvil 2015 55,0 53,5
2o Año Móvil 2016
3er Año Móvil 2016
17,8
70%
38,8 40,1
5-6 veces año
39,8
60% 50% 12,6
12,9
13,1
1 vez mes
40% 2-3 veces mes
30% 20% 10% 0%
9,4
10,2
11
3,9
4,1
4,4
1,1
1,2
1,3
3er Año Móvil 2o Año Móvil 3er Año Móvil 2015 2016 2016
FUENTE: EGM 3er Acu. Móvil 2016
8,7
7,7
6,9
1 o más veces por semana
Moviedis
014DS
Otros/Sin Exclusivista
MEDIOS
Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3er Acumulado móvil 2016
Nota metodológica
3º Ola 2016
3er. Acumulado Móvil 2016 (febrero-noviembre 2016)
(octubre-noviembre 2016)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales, Cine y Exterior.
Muestra:
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales.
Universo: población de 14 o más años (39.716.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 32.427 multimedia (+46.756 monomedia radio, +42.606 monomedia prensa, +23.829 monomedia revistas, +10.592 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es