Comunicación AL DÍA EGM 1º Acumulado Móvil 2012
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios 61,4%
88,6%
59,3%
47,5%
43,4%
37,0%
17,6%
3,1%
Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0
88,7
88,5
89,0
90,0
87,9
88,1
88,4
88,5
88,6
80,0 70,0
60,0
55,7
53,1 53,4
50,0
52,0 49,4 39,7
42,1
40,0 30,0 20,0 10,0
52,9 51,3
52,0
26,2 24,9 5,3
29,9 21,7 4,2
57,9
56,9
55,3
39,8 34,3
21,9 4,3
57,7
51,6
51,4
50,4
49,1
38,4 38,0
19,2 3,9
39,9 38,0
52,1 49,8 41,6
58,5 57,1
48,9
42,5
61,4 59,3 47,5 43,4 37,0
37,6
19,3
18,6
3,6
3,5
37,4
18,2 3,4
17,6
3,1
0,0
2007
2008
2009
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
2010
1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 % Individuos
Crecen en penetración Exterior (+19,3%), Internet (+8,8%), Radio (+2,4%) y TV (+0,5%), respecto al 1º Acumulado de 2011; el resto descienden, Cine (-13,8%), Suplementos (-9,0%), Revistas (-5,2%) y Diarios (-2,9%)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Televisión
88,6%
El consumo de TV asciende 8 minutos respecto al 1º acumulado de 2011. El medio televisivo sube 5 décimas respecto a la misma ola de 2011. La 1 se posiciona como la cadena de TV generalista más vista, con un 20,0% (pierde 5 décimas respecto a la misma ola acumulada del año anterior). Entre las de mayor crecimiento, se encuentran las Temáticas su cuota asciende algo más de 4 puntos.
Share de las cadenas 100%
1,4
0,9
0,7
7,6
10,1
90% 80%
70%
0,4
0,5
Resto
18,6
19,6
20,9
Locales
13,9
13,3
12,7
12,5
6,8
7,0
6,2
6,5
6,1
5,4
6,1
6,1
5,8
5,6
La Sexta
17,4
17,0
16,7
16,8
17,2
Cuatro
14,4
13,9
13,7
14,0
14,2
2,0
1,9
1,7
1,8
1,8
21,1
20,5
20,3
20,2
20,0
14,4
15,3 5,0 6,4
16,6
6,8
8,0 7,5
60%
16,8
16,5 14,8
5,4
0,4
0,4
0,5
19,9
Total Temáticas Total Autonómicas
20,6
50%
17,5
40% 30%
22,5
T5 19,5
17,5
20%
3,1
3,4
2,8
10%
18,7
17,8
18,8
A3 La2 La1
0% 2007
2008
2009
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
2010
1º Acu 2011
2º Acu 2011
3º Acu 2011
1º Acu 2012
Consumo en minutos por persona y día 238
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios El 61,4% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad exterior en el día de ayer, lo que supone un importante crecimiento, 10 puntos respecto al pasado año.
Medio Exterior
Autobuses y Paradas son los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes de visionado con mayor crecimiento, están los Mástiles bandera (+49,0%), mientras que Estaciones de tren (-18,7%) es el que más baja.
61,4%
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
Audiencia (‘000) Soportes ..Autobuses
Tren
11.827
12.281
12,8
9.832
10.247
13,2
..Vallas y carteleras
7.587
8.681
9.454
24,6
..Cabinas telefónicas
8.199
8.452
8.767
6,9
..Relojes
8.294
8.349
8.620
3,9
..Kioscos
5.575
5.972
6.186
11,0
..Mupis/Opis
5.187
5.576
5.975
15,2
..Monopostes
3.494
4.129
4.490
28,5
..Contenedores
3.681
3.813
3.979
8,1
..Columnas
2.905
2.989
2.918
0,5
..Mobiliario urbano gran tamaño
2.342
2.651
2.759
17,8
1º acum. 11
..Luminosos sobre edificios
2.411
2.586
2.705
12,2
..Mástiles bandera
1.772
2.455
2.641
49,0
3º acum. 11
..Lonas publicitarias edificios
1.971
2.289
2.374
20,4
..TV en loterías/quinielas
1.974
1.833
1.850
-6,3
..Publicidad en Metro
1.655
1.738
1.636
-1,2
..Centros comerciales
1.629
1.529
1.474
-9,5
...Andenes
1.366
1.430
1.398
2,4
...Pasillos en el Metro
1.412
1.490
1.382
-2,1
...Tv estaciones de Metro
5.576
Moto Bicicleta Otros Taxi
2.921 1.138 1.098
1º acum. 12 992 404 154
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
Incr 1º 12 vs 1º 11
9.049
17.695
Metro
1º acum. 12
10.887
31.921
Autobús
3º acum. 11
..Paradas de autobús
Andando Coche
1º acum.11
1.154
1.214
1.130
-2,0
..Estaciones de tren
806
756
655
-18,7
..Aeropuertos
211
190
183
-13,3
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Radio
La Radio gana en cuanto a penetración 1 punto y 4 décimas, y su audiencia sube un 2,4%.
59,3%
Por cadenas generalistas, si nos referimos al acumulado móvil, la SER pierde un 5,1% de oyentes respecto a la misma ola de 2011, mientras que sus competidores más cercanos experimentan subidas, ONDA CERO (+6,1%) y COPE (+5,4%).
Total Oyentes Radio: 23.388.280 Oyentes (‘000)
Audiencia Radio por tipología
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000) Ser
C40 4.131
Lunes a Domingo Onda Cero
13.284 13.651
13.870
Dial
Cope
2.125 C100
1.671 Rne
11.223 11.162 11.411
3.663
2.284
+4,4%
+1,7%
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
1.549 EuropaFM
1.616 Rac 1
1.516 Kiss FM
575 Catalunya Radio
1.009 Máxima FM
544 Canal Sur Radio
703 Radio Marca
322 Radio Euskadi
578 Radio Olé
165
Radio Generalista
Radio Temática
Radio Galega
487 M80
157
1º acum. 11
3º acum. 11
1º acum. 12
Euskadi Irratia
Flaix 89
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
478
385
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
47,5%
El número de lectores de revistas es de 18.744.530 (-5,2%). Por tipologías descenso generalizado, las quincenales son las que más bajan debido al cierre de Super Pop.
Total Lectores Revistas: 18.744.530
Audiencia Revistas por Periodicidad -9,0% 15.133
14.435
13.777
-4,1% 9.106
8.770
8.734
-17,0% 895
Revistas Semanales
1º acum. 11
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
826
743
Revistas quincenales
3º acum. 11
Revistas Mensuales
1º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas
47,5% Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
Pronto 3.532,5
Hola 2.530,7 Diez Minutos 1.437,1 Lecturas
Muy Interesante 2.171 National Geographic
Saber Vivir 1.155 El Mueble
1.202,2
Vogue
Cuore 938,7 Interviu
885
838
683,1
Historia National Geographic
523,9 Mia 396,8
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
301,8
Bravo por ti
301,6
Quo
Mi Bebé y Yo
El Jueves
Computer Hoy 930
737,9 Que Me Dices
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
1.428
1.252,8 Semana
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
Por cabeceras, Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales, se sitúan como las revistas más leídas.
833
735
Cosmopolitan 708 Cosas de Casa 652
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Internet
43,4%
Internet con un 43,4% de penetración crece 3 puntos y medio sobre el 1º acumulado móvil de 2011. Respecto a los datos de la Ola, la penetración de Internet alcanza en el último mes al 59,5% y en el día de ayer al 45,4%.
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
+5,8% 22.136
+6,5%
23.166 23.419 21.429
22.529 22.829
+8,7% 15.737
Tiene acceso a Internet
Uso Internet el último mes
1º acum. 11
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
3º acum. 11
16.768 17.110
Uso Internet Dia Ayer
1º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Asciende el acceso a internet desde casa (+2,8%), mientras que desde el trabajo y Universidades o Centros de estudios, descienden en ambos cerca del 10%.
Medio Internet
Las redes sociales ya superan al messenger o similar.
43,4%
“Marca.com” continúa liderando el Top Ten de los sites más visitados. Loteríasyapuestas.es, Sport.es y Elmundodeportivo.es, entran en el top respecto a la Ola anterior (3º 2011).
Lugar desde donde accedió últ. mes
Uso de servicios utilizados últ. mes
Internautas (%)
Internautas (%)
Correo electrónico, Email.
90,0
55,3
Otros usos
53,0
Redes sociales
20,7
34,6
Visionado de Vídeo 11,4
Univ./centro estudios 5,6
1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
32,7
Operaciones con su entidad bancaria
20,6
Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …
19,5
Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, … Jugar en Red Compra de productos y servicios Participar en Blogs
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
45,2
Escuchar música directamente en Internet
Otro sitio
Marca
4.290
El País
3.685
As
2.299
52,1
Mensajería instantánea (Messenger o similar)
Trabajo
Internautas (‘000) datos 1º Ola 2012
87,8
Lectura de noticias de actualidad.
Casa
Top Ten de Sites visitados últ. mes
1º acum. 11
Los 40.com
2.164
RTVE.ES
2.061
Antena3TV
2.036
Lasexta.com
1.554
10,8
3º acum. 11
Loteriasyapuestas.es
1.440
10,0
1º acum. 12
Sport
1.371
9,9
El Mundo Deportivo 7,9
1.208
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Diarios alcanza 14.576.080 lectores y una penetración del 37,0% (desciende un 2,9% respecto al 1º Acumulado 2011).
Medios Impresos: Prensa
Por tipologías, ascenso de diarios deportivos y económicos.
37,0%
Los Suplementos con un 17,2% de penetración, su audiencia desciende un 9,0%.
Total Lectores Diarios: 14.576.080 Audiencia Diarios por Tipologías -3,7% 13.13712.819 12.652
-9,0% 7.613
+2,0% 4.650 4.730 4.741
Inf.General
241
253
Económicos 1º acum. 11
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
-11,6% 2.664 2.500 2.355
+0,9% 251
7.167 6.924
Deportivos 3º acum. 11
Gratuitos 1º acum. 12
Suplementos
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios
Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Marca
2.993 20 Minutos 2.062 El País 1.888
1.449 Que
1.377
Yo Dona
850
483
Sport
Hoy Corazon
420
1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12
654
Marca (2.992.590), continúa siendo el diario más leído en España. La mayor subida, la encontramos en La Vanguardia 6,5%, y la mayor bajada en El Periódico, un 16,5%.
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
1.883
547
La Vanguardia
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
El País Semanal
Dominical
1.226
El Periódico
1.917
752
El Mundo
714
Mujer Hoy
Magazine (El Mundo)
1.333
El Mundo Deportivo
2.750
Magazine (La Vanguardia)
As
723
XL Semanal
Es Estilos de Vida 132
1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12
La Revista Canaria C7 111
XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 12,3% de sus lectores. La mayor subida es para La Revista Canaria C7 con un 23,3%, mientras que el Magazine El Mundo es el suplemento que más baja, 13,8%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios Medio Cine Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,1% (5 décimas menos respecto a la misma ola 2011) y 1.236.500 espectadores.
3,1%
Hábitos de asistencia al cine (Última semana)
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)
Audiencia (%)
Audiencia (%)
100% 90%
-1,1% 4,8 10,3
6,5
7,7
12,6
9,9
18,1
19,4
62,7
-5 veces año
1º acum. 11
80% 20,1 70%
3º acum. 11
5-6 veces año
1º acum. 12 60% 50%
1 vez mes 30,1
30,3
29,0 2-3 veces mes
40%
-19,0%
+35,2%
17,8 30%
13,4 1 vez semana
20%
30,7
28,4
+37,5%
30,9
10%
6,5
0,6
2/+ veces semana
0% 1º Acum. 11 3º Acum. 11 1º Acum. 12
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
+90,6%
Discine
Movie Record
Yelmo
Sin Publicidad
Otros Excl
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Nota metodológica
1º Ola 2012
1º Acumulado Móvil 2012 (Abril 2011 a Marzo 2012)
(Febrero a Marzo 2012)
Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.449.140 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 30.522 multimedia (+49.350 monomedia radio, +45.093 monomedia prensa, +19.972 monomedia revistas, +13.019 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).
“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es