Informe Mensual de Televisi贸n Abril 2012
Informe mensual de Televisiรณn Lo mรกs destacado
Consumo TV
Lo mรกs visto
Consumo TDT
Emisiรณn de Publicidad
Informe Mensual de Televisiรณn Abril 2012
Abril 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Mes de abril de mayor consumo televisivo con 254 minutos por persona.
Por comunidades autónomas: Andalucía sigue como la región que más tiempo dedica a ver la televisión (280’); le sigue Castilla y León con 267’ (aumento de 12 minutos sobre el mes anterior). Por el contrario, Madrid (233’) y Galicia (229) son las que menos consumen.
Las Temáticas TDT (27,3%) permanecen líderes, ganan 1,4 puntos respecto a marzo 2012.
Por cadenas: Los destacados de abril lo conforman principalmente emisiones de La1; además, el fútbol es el protagonista del mes. Así, el ranking lo lidera el partido Liga de Campeones: Barcelona-Chelsea en La1 que supera la barrera de los 10 millones de espectadores y se convierte en la emisión más vista en lo que llevamos de año. Sólo 1 emisión de las 10 primeras del ranking, pertenece a La Sexta: Liga española: At.Madrid-R.Madrid con más de 7,4 millones de seguidores. La1 (13,2%) suma dos décimas y recupera el liderazgo perdido el mes anterior. Sitúa 9 emisiones (6 de ellas son retransmisiones de fútbol) dentro de las 10 más vistas; las tres restantes, pertenecen alTD2 emitidos en los descansos de los partidos de fútbol.
Abril 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
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T5:
Antena3:
(12,9%), pierde 8 décimas registra mínimo mensual y deja de ser la cadena más vista. Los partidos de Europa League aporta buenos resultados a la cadena; así, el partido de ida At. Madrid-Valencia y el partido de vuelta Valencia-At. Madrid son lo más visto de la cadena privada (4.684.200/25,3% de share; 4.561.100/25,6% de share, respectivamente).
(12,3%) continúa como tercera opción, con dos décimas menos que en marzo’12. La Fórmula 1: G.P. Bahrein lidera el ranking de lo más visto de la cadena con más de 3,8 millones de espectadores; se convierte en la carrera más vista de la temporada. Le sigue y aportan buenos datos de audiencia a la cadena, el estreno de la serie Luna, el misterio de Calenda (10 de abril) (3.464.300/19,8% de share), junto con el Previo y el
Cuatro:
Post de dicha carrera de Fórmula 1 con audiencias superiores a 3,3 millones cada una.
(5,9%) resta 4 décimas y cae por debajo del 6% que venía superando en los dos meses anteriores. Lo más visto de la cadena corresponde a la película El Rey León, única emisión que supera los 2 millones de espectadores (2.645.900/14,3% de share).
La Sexta: (4,6%) cae tres décimas y sigue por debajo del 5% de share. El partido de Liga Española: At. Madrid-R. Madrid (7.482.900/36,6% de share) logra entrar dentro del ranking de emisiones más vistas del mes. También aporta datos positivos a la cadena el encuentro Levante-Barcelona (4.384.000/24,7% de share).
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Consumo TV
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Consumo TDT
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El Grupo de Autonómicas: (10,9%) suma 2 décimas y roza el 11% de cuota. Por cadenas, la catalana TV3 (14,9%) resta 3 décimas, a pesar de ello, sigue siendo la única autonómica que lidera en su ámbito. Le siguen, la gallega TVG (11,9%, pierde 1 décima), la aragonesa Aragón Tv (11,6%, -1 décima), la andaluza CSUR (11,2%, +5 décimas) y ETB2 (mismo 10%). El resto de las principales autonómicas se sitúan por debajo del 8%, con ascensos: la asturiana TPA (7,6%, +6 décimas), Telemadrid (6.9%) sube un destacado punto de cuota y roza el 7%; con el mismo 6.5% se sitúan CMT e IB3 (suben 6 y 2 décimas, respectivamente) y 7RM (4,4%) +6 décimas. Únicamente la valenciana C9 (5,9%) pierde 5 décimas.
Las Temáticas TDT: (27,3%) suman 1,4 putos al dato registrado en marzo 2012. Las cadenas más vistas son FDF-T5 y Neox con el mismo 2,6% de cuota; y Clan con un 2,4%.
Las Temáticas de pago: (6,5%) pierden dos décimas con respecto al mes pasado. El ranking de cadenas lo encabezan, FOX (0,4%) y Axn, Gol T, TNT y Canal+ 1, con un 0,3% de cuota cada una.
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Mes de Abril de mayor consumo de la historia con 254’. Aumenta 1 minuto sobre Marzo’12 y 18 sobre Abril’11.
30 25
236
240
232
246
229
208
263
260
265
268
300 253
254 250
192
20
200
15
150
10
100
5
50
0
0 Abr 11
Ma 11
Jun 11
Jul 11
Ago 11
Sep 11
Oct 11
AM (%)
Nov 11
Dic 11
Ene 12
Feb 12
Mar 12
Abr12
Minutos
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Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Share de Cadenas OTRAS TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT
3 6,5
2,8 6,7
2,8 6,5
(13,2%) recupera el dominio con dos décimas más respecto a marzo 2012.
27,3
25,9
24,4
0,9 10,9
0,9 10,7
0,8 11,5
4,6 5,9
4,9 6,3
6,2 6,3
12,3
12,5
11,1
AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3
La1 lidera el mes,
T5
12,9
13,7
12,9
La2
2,5
2,6
2,5
13,2
13
14,9
Abril 12
Marzo 12
Abril 11
La1
En el resto de cadenas, descenso generalizado: T5 (12,9%) cae 8 décimas y pierde el liderazgo del mes anterior. A3 (12,3%) registra dos décimas menos que el dato de marzo. FORTA es la única que crece (+2 décimas) y termina rozando el 11% de cuota (10,9%). Cuatro desciende 3 décimas y no alcanza el 6% superado en meses anteriores; La Sexta por su parte, continúa por debajo del 5%. La2 baja 1 décima.
Las Temáticas TDT: (27,3%) imbatibles con 1,4 puntos más respecto al dato registrado el mes anterior.
Las Temáticas de pago: (6,5%) restan dos décimas al dato del mes anterior.
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Liderazgo de las Cadenas por Franjas Share de cadenas por franjas horarias
CADENAS DE PAGO
Mañana
11,2
Sobremesa
Tarde
1,9
10,9
16,4
11,1
Prime time
4,1
2,8
14,9
Noche
8,0
1,6
Madrugada
6,9
2,2
14,0
10,6
13,0
14,6
1,9
13,1
11,0
4,2
10,1
7,6
2,0
6,2
10,1
7,1
14,7
18,5
6,3
4,7 3,4
5,2
5,4
8,3
31,7
3,8
3,5
12,8
9,1
6,1
4,9
7,7
23,8
5,0
27,8
12,3
6,5
7,0
25,4
6,3
31,3
43,8
6,3
12,6
Fuente: KANTAR MEDIA / Ámbito PyB. Total Día. Target, ind. +4 años. Abril 2012
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Liderazgo de las Cadenas por Franjas y días Share de cadenas líder por franjas horarias y día LUN
MAR
MIER
JUEV
VIER
SAB
DOM
Mañana
14,6
15,4
15,2
14,9
13,7
11,2
13,2
Sobremesa
18,2
18,2
18,3
18,3
15,1
15,1
16,2
Tarde
17,3
17,0
17,2
15,8
15,1
16,2
16,1
Prime Time
15,1
27,7
9,8
18,6
13,7
11,0
16,5
Late Night
25,3
17,6
15,2
23,6
16,5
16,7
13,4
Madrugada
17,3
8,9
9,0
7,8
7,8
7,7
8,5
Programación • Lunes, buenos datos de la película El caso Bourne en La1. • Viernes, Amar en tiempos revueltos (La1) roza los 3 millones. • Martes, el partido Barcelona-Chelsea en La1 supera los 10,7 MM. • Sábado, el Levante-Barcelona (La Sexta) anota un 24,7% de share. • Miércoles, el At.Madrid-R. Madrid supera los 7,4MM en La Sexta. • Domingo, destaca la Película de la semana en La1. • Jueves, la Europa League: At.Madrid-Valencia (T5) registra un positivo 25,3% de share.
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Ranking de programas Ranking
Programas
Cadena
Características
Publicidad
Audiencia
Nº Emisiones
Duración (min).
Franja
AM (000)
Share (%)
% Ocupación
1
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
.M.....3
332
20:46:27
9552
51,4
3,2
2
POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES
.M.....3
25
22:37:12
7382
35,4
4,7
3
DESAFIO CHAMPIONS
.M.....3
563
20:08:24
6834
39,1
2,3
4
PREVIO FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
.M.....3
32
20:35:41
4036
30,6
1,2
5
FUTBOL:EUROPA LEAGUE
...J…3
333
21:05:17
3987
23,8
11,6
6
POST FUTBOL:EUROPA LEAGUE
...J.2..
39
22:56:42
3457
18,3
15,7
7
PELICULA DE LA SEMANA
D….5..
536
22:16:37
3419
19,2
0,7
8
LUNA,EL MISTERIO DE CALENDA
.M…3..
266
22:40:22
3198
17,8
13,6
9
FORMULA 1
D…2
192
11:33:43
3074
35,7
18,5
MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP
D…2
88
17:31:40
2980
24,1
20,5
10
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales, ni la emisión de programas en canales temáticos.
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Las emisiones más seguidas por los espectadores Ranking
Cadena
Programas
Emisión
Características
Fecha
Hora Inicio
Audiencia media
Cuota
1
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
BARCELONA-CHELSEA
24/04/2012
20:47:07
2
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
BAYERN MUNICH-R.MADRID
17/04/2012
20:45:51
3
POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES
BARCELONA-CHELSEA
24/04/2012
22:37:25
21,8%
42,5%
4
TELEDIARIO 2
24/04/2012
21:34:44
20,8%
44,8%
5
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
03/04/2012
20:46:26
19,3%
6
TELEDIARIO 2
17/04/2012
21:32:29
18,7%
7
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA
11/04/2012
22:00:17
17,8%
8
DESAFIO CHAMPIONS
24/04/2012
20:02:05
17,3%
40,6%
9
DESAFIO CHAMPIONS
03/04/2012
20:21:34
16,5%
41,5%
TELEDIARIO 2
03/04/2012
21:33:17
15,7%
10
BARCELONA-MILAN
AT.MADRID-R.MADRID
25,7%
23,3%
55,7%
51,6%
46,5%
41,8%
36,6%
38,2%
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales, ni la emisión de programas en canales temáticos.
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Minuto de oro
El encuentro de Liga de Campeones: BarcelonaChelsea el martes 24 de Abril en La1 logró el minuto de oro. El partido fue seguido por más de 10.7 millones de espectadores con un share medio del 55.7%. La cadena pública lideró entre las generalistas con un 22.8% de share en total día y con un 36.4% de share en la franja de Prime time.
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Consumo TDT
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Minuto de oro
Fútbol Liga de Campeones Barcelona- Chelsea 10.797.900 espectadores Share TOTAL DIA % OTRAS
AM(000) 16000 14000 12000
Previo 4.340.000 10000 espectadores
TD2 8.733.500 espectadores
Post 9.163.600 espectadores
8000 6000
4000 2000 0
minutos
22,8
PAGO
2,6 4,7 1,8 3,3 16,3
24,5 0,5 Share 2,6 55,7 5,1 durante el partido % 2,3 1,8 5,5 0,9 13,2 AUT.PRIV. 1,36,6 8,8 11,2 5 3,9
El “minuto de oro” se produjo a las 22:35 donde se alcanzó la cifra de 14.073.100 espectadores con una cuota del 63.1% Fuente: Kantar Media Ámbito P y B. Target, individuos mayores 4 años.
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Consumo TDT El consumo de TDT crece 4 décimas con respecto a marzo de 2012.
abr-12
mar-12
19,6
Resto (SAT+CABLE+OTRAS)
Terrestre Digital *
19,9
80,5 80,1
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Cuota de pantalla TDT por Comunidad Autónoma En los cuatro meses que llevamos de año, Cataluña es la comunidad de mayor consumo en TDT con un 87,5%; le siguen este mes Madrid y Castilla La Mancha. CAT
87,5
RES
84,6
MAD
84,5
CLM
83,4
CYL
82,6
VAL
81,6
CAN
80,9
PyB
80,5
AND
80,5
GAL
79,4
ARA
77,5
MUR
74,7
BAL
74
EUS
54,4
AST
53,2
PyB 80,5%
79.4%
54.4%
53,2%
1 87,5%
82.6%
77.5% 84,5%
83,4%
81.6% 74.0% 74,7%
80,5%
80,9%
< 70% 70% - 80% > 80%
Abril 2012
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Canales temáticos más vistos El Conjunto de las Temáticas continúa siendo la opción favorita por los niños alcanzando el 63,1%, pierde 6 décimas con respecto a marzo’12. Ranking canales TDT en abierto CADENA
ABRIL 2012
Ranking canales TDT pago Abr. 12/11
Cuota / TTV
Cuota/ T.Temáticas
AM(000)
FDF-T5 NEOX CLAN DISNEY CHANNEL BOING LASIETE NITRO LA SEXTA 3 INTERECONOMIA NOVA DIVINITY DISCOVERY MAX (*) PARAMOUNT CHANNEL (**) 13 TV
2,6 2,6 2,4 1,6 1,6 1,6 1,5 1,5 1,4 1,4 1,3 1,2
7,7 7,6 7,0 4,8 4,8 4,6 4,6 4,5 4,2 4,0 3,7 3,5
192 189 175 121 120 115 115 113 105 101 93 88
1,1 1
3,2 2,9
79 72
24H
0,9
2,8
70
CADENA
Dif % AM(000)
ABRIL 2012
Abr. 12/11
Cuota/ TTV
Cuota/ T.Temáticas
AM(000)
Dif % AM(000)
FOX
0,4
1,0
26
13,0
AXN
0,3
0,9
23
-8,0
GOL T
0,3
0,9
22
22,2
TNT
0,3
0,8
21
50,0
CANAL+ 1
0,3
0,8
20
17,6
PARAMOUNT COMEDY
0,2
0,7
17
0,0
CANAL HOLLYWOOD
0,2
0,7
17
13,3
CANAL+ LIGA
0,2
0,7
16
33,3
CALLE 13
0,2
0,5
13
8,3
DISNEY JUNIOR
0,1
0,4
10
25,0
COSMOPOLITAN
0,1
0,4
9
12,5
DISCOVERY
0,1
0,4
9
-10,0
FOX CRIME
0,1
0,4
9
12,5
213,0
HISTORIA
0,1
0,3
9
12,5
20,7
NICK
0,1
0,3
7
-30,0
19,3 21,2 -26,2 14,2 76,5 15,0 27,8 13,0 7,1 -8,2 93,8
Fuente: Kantar Media Ámbito P y B. Target, individuos mayores 4 años. (*) Enero 2012, comienzo de la emisión de la cadena Discovery Max (**) Marzo 2012, comienzo de la emisión de la cadena Paramount Channel
Abril 2012
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Emisión más vista de las primeras cadenas de ranking PROGRAMA
CADENA
EMISIÓN
ABRIL 2012 Fecha
TDT
LA QUE SE AVECINA
UN BODORRIO,UN LEON DESTERRADO Y LA REVOLUCION DE LOS CENTOL
AM (000)
Cuota
15/04/2012
20:14:14
826,9
5,1
LOS SIMPSONS
15/04/2012
21:23:11
784,0
4,5
BOB ESPONJA
02/04/2012
21:41:31
631,1
3,7
27/04/2012
21:29:19
541,0
3,3
13/04/2012
21:45:57
516,6
3,1
CINE
AMIENEMIGOS
MONSTER HIGH
PROGRAMA
CADENA
EMISIÓN
ABRIL 2012 Horario inicio
AM (000)
Cuota
12/04/2012
22:23:38
161,3
0,8
Fecha
PAGO
Horario inicio
TOUCH CASTLE
ERASE UNA VEZ UN CRIMEN
09/04/2012
22:15:38
209,5
1,0
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA
BARCELONA-R.MADRID
21/04/2012
20:00:46
948,5
8,7
27/04/2012
22:13:34
130,2
0,8
08/04/2012
21:31:11
854,5
5,1
BIG BANG FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA
R.MADRID-VALENCIA
Fuente: KANTAR MEDIA // Ámbito P y B. Target, individuos mayores 4 años.
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Novedades Notas A partir del 01 Enero 2012: Altas de las cadenas TDT: ENERGY y DISCOVERY MAX Inicio de la medición VOSDAL (audiencia asociada a un contenido de TV que ha sido visionado en diferido, dentro del mismo día en que ha sido emitido. Esta audiencia no forma parte del Total TV, al considerarse que por definición éste incorpora únicamente la audiencia en “vivo”)
A partir del 01 Febrero 2012: Alta de cadenas: -Nuevo grupo de cadenas de TELECINCO: GRUPO CUATRO formado Cuatro, Divinity y Energy - Temáticas de pago: alta EL GARAJE TV y re-inicio de 40TV
A partir del 30 de Marzo 2012: Alta de la cadena Paramount Channel (Temática TDT) Cese de la cadena La 10 (Temática TDT)
.
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Nº Spot normal / No Convencional / GRP´S
Minutos publicidad
60000,0 50000,0 40000,0 30000,0 20000,0
Nº spot normal Nº spot no convencional GRP'S (Totales) Tiempo de Publicidad (Minutos)
s 52
s 51
s 50
s 49
s 48
s 47
s 46
s 45
s 44
s 43
s 42
s 41
s 40
s 39
s 38
s 37
s 36
s 35
s 34
s 33
s 32
s 31
s 30
s 29
s 28
s 27
s 26
s 25
s 24
s 23
s 22
s 21
s 20
s 19
s 18
s 17
s 16
s 15
s 14
s 13
s 12
s 11
s 10
s 09
s 08
s 07
s 06
s 05
s 04
s 03
s 02
10000,0
s 01
160.000 150.000 140.000 130.000 120.000 110.000 100.000 90.000 80.000 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000
0,0
No incluye avances de programación. Grps: Total sistemas de distribución.
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Consumo TDT
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Ocupación publicitaria por cadenas y franjas (%)
Cadena
Total Día
Mañana
Sobremesa
Tarde
14,7%
16,8%
21,1%
18,9%
20,8%
10,9%
0,0%
12,4%
11,8%
18,1%
15,3%
21,7%
10,8%
0,0%
13,6%
14,6%
19,0%
16,0%
22,9%
9,5%
0,1%
14,2%
17,7%
19,0%
17,2%
19,3%
11,0%
0,0%
Prime Time Late Night Madrugada
% Tiempo publicidad. Sin desconexión regional
Abril 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Cuota GRP´s 20´´ por Grupos (%) Tematicas sin grupos 7,0%
Resto 0,6%
FORTA 8,3% Grupo T5 30,9% Grupo CUATRO 12,6%
Grupo LA SEXTA 12,9%
Grupo A3 28,8%
Grupo A3: A3, Neox, Nova, Nitro Grupo T5: T5, FDF , La7, Boing, GH Grupo La Sexta: La Sexta 1, 2, 3, Marca TV y 13 TV Grupo Cuatro: Cuatro, Divinity, Energy Fuente: KANTAR MEDIA. GRP’s 20”: total sistemas de distribución. PYB. Target Total Ind.4+
Abril 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Principales campañas (Top 10)
Abril 2012 TOTAL DÍA
CAMPAÑA
GRP´s
1
VERTI/SEGUROS
1568,9
2
MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA
1449,3
3
ING DIRECT/CUENTA NOMINA
1306,7
4
SOMATOLINE COSMETIC/REDUCTOR INTENSIVO NOCHE
1279,0
5
MC.DONALD'S
1260,4
6
ISABEL/ATUN/NATUR FRESH
1228,9
7
CARLSBERG/CERVEZA
1198,1
8
WWW.TRIVAGO.ES
1180,7
9
GEOX/CALZADO
1169,2
GALLO/IDEAL ENSALADAS/PASTA
1158,4
10
FUENTE: KANTAR MEDIA. GRP’s a formato. // PyB. Target, total indiv. + 4 años
Abril 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Lo más recordado en TV
RANKING MARCAS
RECUERDO PUBLICITARIO EN TV
ABRIL 2012
Nº
MARCA
NOTORIEDAD %
1
COCA COLA
11,80%
2
EL CORTE INGLES
11,55%
3
MOVISTAR
9,56%
4
DANONE
9,07%
5
VODAFONE
7,55%
6
LIDL
7,32%
7
RENAULT
7,26%
8
MEDIA MARKT
7,10%
9
CARREFOUR
6,97%
AUDI
6,74%
10
FUENTE: IMOP. Notoriedad Media % TV. Target: Total Indiv. + 14 años Datos del 02 al 29 de abril 2012
Abril 2012
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es