Informe Mensual de Televisi贸n Marzo 2012
Informe mensual de Televisiรณn Lo mรกs destacado
Consumo TV
Lo mรกs visto
Consumo TDT
Emisiรณn de Publicidad
Informe Mensual de Televisiรณn Marzo 2012
Marzo 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
En el mes de marzo el consumo televisivo fue de 253 minutos por persona.
Por comunidades autónomas: Andalucía es de nuevo la región que más televisión consume (269’); le sigue Aragón con 267’. Sin embargo, Asturias (233’) y Galicia (214) dedican menos tiempo a ver la televisión.
Las Temáticas TDT (25,9%) siguen imbatibles con 6 décimas más que en febrero 2012
Por cadenas: Los destacados del mes lo conforman los eventos deportivos, en especial el Fútbol. Así, la emisión más vista es el partido Liga de Campeones: Apoel- R.Madrid en La1, seguido del espacio Desafío Champions en la misma cadena. Sólo dos emisiones de las 10 primeras del ranking, no pertenecen a la categoría deportes: el TD2 (La1) del 27 de marzo y el capítulo de Aída en T5 (11/03/2012). T5 (13,7%) suma una décima, se sitúa líder tras seis meses de hegemonía de La1. La cadena logra posicionar 2 de sus emisiones entre lo más visto del mes: Fútbol Europa League: Schalke 04-Ath. Bilbao y su serie Aída (11 de marzo) con excelentes resultados de audiencia.
Marzo 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Antena3:
La 1: (13,0%), con 1.3 puntos menos de cuota, registra mínimo mensual y deja de ser la cadena más vista tras ser líder desde septiembre’11. Aún así, gracias a los eventos deportivos posiciona 4 emisiones dentro del Top Ten, correspondientes a dos encuentros de Liga de Campeones, el espacio Desafío Champions y el TD2.
(12,5%) sube una décima y se mantiene como tercera opción. El comienzo de la Fórmula 1 obtiene registros positivos para la cadena; así el Post G.P. Malasia (segunda carrera de la temporada) se cuela en el top 10 de lo más seguido por encima de los 3.8 millones de espectadores; también el estreno del concurso musical El número 1 el 26 de marzo, aporta buenos datos de audiencia (3.516.500/21,1%), así como su
Cuatro:
serie Con el culo al aire con registros superiores a 3.3 millones de espectadores.
(6,3%) repite dato del mes anterior. Lo más visto de la cadena corresponde al partido de ida de Europa
League:
Manchester
United-
Ath.
Bilbao
(4.185.800/21,7%), 7ª emisión más vista del mes. También alcanzan buenos resultados la vuelta
Europa League: Ath. Bilbao-Manchester United (2.878.600/25%),
precedido del Post de dicho encuentro (2.957.600/19,6%).
La Sexta: (4,9%) suma una décima y roza el 5% de cuota. Los partidos de Liga Española son una apuesta segura para la cadena; así, los encuentros Villarreal-R. Madrid (5.199.600/26,7%) y R. Betis-R. Madrid (4.640.300/27%), consiguen ser la tercera y sexta emisión más vista de marzo, respectivamente.
Marzo 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
El Grupo de Autonómicas: (10,7%) aumenta 2 décimas respecto al mes anterior.
Las Temáticas TDT:
Por cadenas, la catalana TV3 (15,2%) crece 3 décimas y continúa liderando en su ámbito. Le siguen la gallega TVG (12%, crece 4 décimas), la aragonesa Aragón Tv (11,7%, + 2 décimas) y la andaluza CSUR (mismo 10,7%) y ETB2 (10.0%, +1 décima). Respecto al resto de las principales autonómicas, todas suben C9 (6.4%) con 7 décimas más que febrero; 7RM (3.8%) +3 décimas; CMT (5.9%) y TPA (7.0%) ambas crecen 2 décimas y Telemadrid (5.9%) suma 1 décima; únicamente la balear IB3 (6.3%) pierde 1 décima.
(25,6%) suman 6 décimas al dato registrado en febrero 2012. Las cadenas Neox (2,7%), FDF-T5 (2,6%) y Clan (2,3%) permanecen como las más vistas.
Las Temáticas de pago: (6,7%) suben una décima con respecto al mes pasado. El ranking de cadenas lo encabezan, FOX (0,4%) y con un 0,3% de cuota cada una Canal+ 1, Gol T, Paramount Comedy, Axn y TNT.
Marzo 2012
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
El consumo del mes de Marzo son 253’. Desciende 15 minutos sobre Febrero’12 y uno sobre Marzo’11.
30 254 25
236
240
232
229 208
20
246
263
260
265
268
300
253 250
192
200
15
150
10
100
5
50
0
0 Mar 11
Abr 11
May 11
Jun 11
Jul 11
Ago 11
Sep 11
AM (%)
Oct 11
Nov 11
Dic 11
Ene 12
Feb 12
Mar 12
Minutos
Marzo 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Share de Cadenas OTRAS TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT
2,8 6,7
2,8 6,6
2,5 6,3
(13,7%) con una décima más respecto a febrero 2012.
25,9
25,3
23,4
0,9 10,7
0,8 10,5
0,8 11,4
4,9 6,3
4,8 6,3
6 6,4
12,5
12,4
11,4
AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5
13,7
13,6
14,2
2,6
2,7
2,5
La2
13,0
14,3
15,1
Marzo 12
Febrero 12
Marzo 11
La1
T5 lidera el mes,
La1 cae más de un punto y pierde el liderazgo de los meses anteriores. En el resto de cadenas se producen pocos cambios: A3 suma 1 décima al dato de febrero y se sitúa a dos puntos por encima de FORTA (10,7%). Cuatro anota el mismo 6,3%; mientras La Sexta crece ligeramente y se acerca al 5%. La2 baja 1 décima.
Las Temáticas TDT: (25,9%) crecen 6 décimas respecto al dato registrado el mes anterior.
Las Temáticas de pago: (6,7%) suman una décima al dato del mes anterior.
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Liderazgo de las Cadenas por Franjas Share de cadenas por franjas horarias
CADENAS DE PAGO
Mañana
11,7
Sobremesa
1,8
17,7
Tarde
11,4
Prime time
13
4,4
2,8
2,1
Noche
8,6
1,7
Madrugada
7,6
2,2
11,6
16,1
11,2
11,2
5,3
7,4
2,4
5,3
6,5
8,5
8,7
6
10,1
7
14,6
13,8
3,5
12,4
15,4
20,6
8,5
5
28,6
3,9
3,8
6,6
5,5
12,8
9,5
7,4
22,5
26,2
11,6
6,4
5
7,2
25,1
6,6
29,6
40,7
6,4
12,6
Fuente: KANTAR MEDIA / Ámbito PyB. Total Día. Target, ind. +4 años. Marzo 2012
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Liderazgo de las Cadenas por Franjas y días Share de cadenas líder por franjas horarias y día LUN
MAR
MIER
JUEV
VIER
SAB
DOM
Mañana
16,7
16,6
15,5
16,3
15,4
11,6
20,8
Sobremesa
18,8
18,9
18,8
18,2
18,5
15,6
15,4
Tarde
17,3
17,4
17,8
17,0
17,5
14,8
14,7
Prime Time
15,7
15,3
12,8
16,3
13,8
11,7
14,3
Late Night
24,2
23,5
11,3
28,1
20,0
17,5
19,7
Madrugada
15,4
9,7
9,8
9,1
10,5
8,5
8,9
Programación Prime time • Lunes, buenos datos del estreno de la mini serie de T5 Mi gitana. • Viernes, La hora de José Mota (La1) imbatible con más de 3 MM. • Martes, excelentes datos del Apoel-R. Madrid en La1 (+6,3 MM). • Sábado, El R.Betis-R.Madrid (La Sexta) protagonista con un 27%. • Miércoles, el Villarreal-R. Madrid supera los 5MM en La Sexta. • Domingo, datos positivos para la F.1:Malasia en A3. • Jueves, la Europa League: Schalke 0.4.-Ath.Bilbao (T5) anota un 25,3% de share.
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Ranking de programas Ranking
Programas
Cadena
Características
Publicidad
Audiencia
Nº Emisiones
Duración (min).
Franja
AM (000)
Share (%)
% Ocupación
1
FUTBOL:EUROPA LEAGUE
..1.J...
109
21:05:08
4744
25,3
12,1
2
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
3.M.....
329
20:45:36
4087
22,7
3,3
3
DESAFIO CHAMPIONS
3.M.....
391
20:30:03
3715
21,2
4,8
4
FUTBOL:EUROPA LEAGUE
2...J...
219
20:03:11
3532
22,9
11,8
5
EL NUMERO UNO
L…1...
141
22:33:03
3516
21,1
7,6
6
MI GITANA
L..3....
259
22:38:57
3408
19,6
13,6
7
CON EL CULO AL AIRE
4..X....
353
22:38:38
3152
18,0
16,4
8
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA
5..X..S.
547
22:00:48
3149
18,5
10,4
9
POST FUTBOL:EUROPA LEAGUE
.1..J...
10
20:50:33
2958
19,6
0,0
10
POST FUTBOL:EUROPA LEAGUE
.1..J...
30
22:53:45
2933
15,0
12,4
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales, ni la emisión de programas en canales temáticos.
Marzo 2012
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Las emisiones más seguidas por los espectadores Ranking
Cadena
Programas
Emisión
Características
Audiencia media
Cuota
Fecha
Hora Inicio
27/03/2012
20:45:06
27/03/2012
20:30:04
21/03/2012
21:59:28
12,4%
26,7%
27/03/2012
21:31:30
11,9%
28,8%
1
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
2
DESAFIO CHAMPIONS
3
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA
4
TELEDIARIO 2
5
FUTBOL:EUROPA LEAGUE
SCHALKE 04-ATH.BILBAO
29/03/2012
21:05:08
11,3%
25,3%
6
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA
R.BETIS-R.MADRID
10/03/2012
22:02:23
11,1%
27,0%
7
FUTBOL:EUROPA LEAGUE
MANCHESTER UNITEDATH.BILBAO
08/03/2012
21:05:11
10,0%
21,7%
8
POST FORMULA 1
G.P.MALASIA
25/03/2012
12:48:24
9,1%
9
AIDA
11/03/2012
22:08:49
8,9%
19,0%
06/03/2012
20:46:25
8,9%
20,2%
10
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
APOEL-R.MADRID
VILLARREAL-R.MADRID
ARSENAL-MILAN
15,0% 13,6%
36,0% 33,7%
50,9%
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales, ni la emisión de programas en canales temáticos.
Marzo 2012
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Consumo TDT
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Minuto de oro
El encuentro de Liga de Campeones: Apoel-Real Madrid el martes 27 de marzo en La1 logró el minuto de oro. El partido fue seguido por casi 6,3 millones de espectadores con un share medio del 36%. La cadena pública lideró entre las generalistas con un 17,7% de share en total día y con un 23,3% de share en la franja de Prime time.
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Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Minuto de oro
Fútbol Liga de Campeones Apoel- Real Madrid 6.310.000 espectadores Share TOTAL DIA % OTRAS
10000 9000 8000
PAGO
AM(000) Previo 2.867.800 espectadores
TD2 5.008.700 espectadores
17,7
7000
6000
2,7
5000 4000 3000
14,1
2000 1000 0
minutos
2,6 5,5 2,0 4,3
36,0
21,3 25,1 Share durante el partido %
1,1 9,7 1,7 0,9 4,1 8,9 8,3 2,6 9,9 11,3 5,3 4,9
AUT.PRIV.
El “minuto de oro” se produjo a las 22:22 donde se alcanzó la cifra de 8.100.000 espectadores con una cuota del 39.1% Fuente: Kantar Media Ámbito P y B. Target, individuos mayores 4 años.
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Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Consumo TDT El consumo de TDT crece 2 décimas con respecto a febrero de 2012.
mar-12
feb-12
19,9
Resto (SAT+CABLE+OTRAS)
Terrestre Digital *
20,1
80,1 79,9
Marzo 2012
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Cuota de pantalla TDT por Comunidad Autónoma Igual que el mes anterior, Cataluña es la comunidad de mayor consumo en TDT con un 87,3%, seguida de Madrid y Castilla La Mancha. CAT MAD CLM VAL CYL RES AND CAN GAL ARA MUR BAL AST EUS
87,3 84,2 83,1 82,0 81,8 81,5 80,8 80,3 78,7 76,9 74,3 73,0 53,9 52,2
PyB 80,1% 78,7%
52,2%
53,9%
1 87,3%
81,8%
76,9% 84,2%
83,1%
82,0% 73,0% 74,3%
80,8%
80,3%
< 70% 70% - 80% > 80%
Marzo 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Canales temáticos más vistos El Conjunto de las Temáticas continúa siendo la opción favorita por los niños alcanzando el 63,7%, gana 1,3 puntos con respecto a febrero’12. Ranking canales TDT en abierto CADENA
MARZO 2012
Ranking canales TDT pago Mar. 12/11
CADENA
MARZO 2012
Mar. 12/11
Cuota/ TTV
Cuota/ T.Temáticas
AM(000)
Dif % AM(000)
FOX
0,4
1,2
28,7
19,1
7,4
CANAL+ 1
0,3
1,0
23,7
0,4
170,9
-34,1
GOL T
0,3
0,9
22,6
47,7
5,0
119,2
27,2
PARAMOUNT COMEDY
0,3
0,9
20,5
6,8
1,6
4,9
118,7
13,2
AXN
0,3
0,8
20,4
-26,4
DISNEY CHANNEL
1,6
4,8
116,0
1,0
TNT
0,3
0,8
19,0
36,7
LASIETE
1,6
4,8
115,3
12,4
CANAL+ LIGA
0,2
0,7
16,1
45,0
LA SEXTA 3
1,5
4,7
114,0
35,2
CANAL HOLLYWOOD
0,2
0,7
15,9
16,1
BOING
1,5
4,6
111,7
63,3
CALLE 13
0,2
0,6
13,5
11,6
NOVA
1,3
4,1
97,9
-16,5
COSMOPOLITAN
0,2
0,5
12,3
51,9
DIVINITY
1,3
3,9
94,5
212,9
DISNEY JUNIOR
0,1
0,4
10,8
25,6
DISCOVERY MAX (*)
1,1
3,5
84,3
FOX CRIME
0,1
0,4
10,5
41,9
24H
0,9
2,8
66,6
-18,9
HISTORIA
0,1
0,4
8,9
18,7
13 TV
0,8
2,5
60,2
202,5
NICK
0,1
0,4
8,8
-1,1
MARCA TV
0,8
2,4
58,5
16,8
DISCOVERY
0,1
0,4
8,6
-20,4
Cuota / TTV
Cuota/ T.Temáticas
AM(000)
Dif % AM(000)
NEOX
2,7
8,2
197,5
14,8
FDF-T5
2,6
7,8
188,2
CLAN
2,3
7,1
NITRO
1,6
INTERECONOMIA
(*) Enero 2012, comienzo de la emisión de la cadena Discovery Max
Marzo 2012
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Emisión más vista de las primeras cadenas de ranking CADENA
PROGRAMA
EMISIÓN Fecha
Horario inicio
AM (000)
Cuota
11/03/2012
21:20:53
1061
5,7
UNA FUGA,DOS CHANTAJES Y UN EDREDON CON 11/03/2012 SORPRESA
20:20:08
857
4,8
11/03/2012
21:05:18
699
3,9
13/03/2012
22:11:08
478
2,9
29/03/2012
21:59:28
797
4,2
TDT
LOS SIMPSONS LA QUE SE AVECINA BOB ESPONJA CINE BELICO
FUERZA 10 DE NAVARONE
EL GATO AL AGUA
PAGO
CADENA
PROGRAMA
MARZO 2012
EMISIÓN
THE WALKING DEAD
MARZO 2012 Fecha
Horario inicio
AM (000)
Cuota
19/03/2012
22:22:06
317
1,6
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA
R.MADRID-ESPANYOL
04/03/2012
21:32:25
870
4,5
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA
OSASUNA-R.MADRID
31/03/2012
19:58:08
618
5,5
CINE PARAMOUNT COMEDY
TORRENTE 3:EL PROTECTOR
13/03/2012
21:59:40
152
0,8
CINE AXN
EL CODIGO DA VINCI
25/03/2012
22:07:37
248
1,4
Fuente: KANTAR MEDIA // Ámbito P y B. Target, individuos mayores 4 años.
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Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Novedades Notas A partir del 01 Enero 2012: Altas de las cadenas TDT: ENERGY y DISCOVERY MAX Inicio de la medición VOSDAL (audiencia asociada a un contenido de TV que ha sido visionado en diferido, dentro del mismo día en que ha sido emitido. Esta audiencia no forma parte del Total TV, al considerarse que por definición éste incorpora únicamente la audiencia en “vivo”) A partir del 01 Febrero 2012: Alta de cadenas: -Nuevo grupo de cadenas de TELECINCO: GRUPO CUATRO formado Cuatro, Divinity y Energy - Temáticas de pago: alta EL GARAJE TV y re-inicio de 40TV A partir del 30 de Marzo 2012: Alta de la cadena Paramount Channel (Temática TDT) Cese de la cadena La 10 (Temática TDT)
.
Marzo 2012
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Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Nº Spot normal / No Convencional / GRP´S
Minutos publicidad
150.000
50000,0
140.000 130.000 40000,0
120.000 110.000 100.000
30000,0
90.000 80.000 70.000
20000,0
60.000 50.000 40.000
10000,0
30.000
Nº spot normal Nº spot no convencional GRP'S (Totales) Tiempo de Publicidad (Minutos)
s 52
s 51
s 50
s 49
s 48
s 47
s 46
s 45
s 44
s 43
s 42
s 41
s 40
s 39
s 38
s 37
s 36
s 35
s 34
s 33
s 32
s 31
s 30
s 29
s 28
s 27
s 26
s 25
s 24
s 23
s 22
s 21
s 20
s 19
s 18
s 17
s 16
s 15
s 14
s 13
s 12
s 11
s 10
s 09
s 08
s 07
s 06
s 05
s 04
s 03
s 02
10.000
s 01
20.000 0,0
No incluye avances de programación. Grps: Total sistemas de distribución.
Marzo 2012
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Ocupación publicitaria por cadenas y franjas (%)
Cadena
Total Día
Mañana
Sobremesa
Tarde
13,6%
16,7%
20,6%
16,9%
18,8%
7,0%
0,0%
13,7%
13,0%
20,2%
17,1%
23,3%
11,4%
0,2%
12,8%
14,6%
18,7%
14,8%
20,8%
7,0%
0,1%
14,5%
17,8%
20,0%
18,1%
19,8%
10,3%
0,1%
Prime Time Late Night Madrugada
% Tiempo publicidad. Sin desconexión regional
Marzo 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Cuota GRP´s 20´´ por Grupos (%) Tematicas sin grupos 7,0%
Resto 0,6%
FORTA 7,6% Grupo T5 29,7% Grupo CUATRO 12,2%
Grupo LA SEXTA 12,9%
Grupo A3 31,2%
Grupo A3: A3, Neox, Nova, Nitro Grupo T5: T5, FDF , La7, Boing, GH Grupo La Sexta: La Sexta 1, 2, 3, Marca TV y 13 TV Grupo Cuatro: Cuatro, Divinity, Energy Fuente: KANTAR MEDIA. GRP’s 20”: total sistemas de distribución. PYB. Target Total Ind.4+
Marzo 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Principales campañas (Top 10)
Marzo 2012 TOTAL DÍA
CAMPAÑA
GRP´s
1
MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA
2006,6
2
BANCO POPULAR/DEPOSITO GASOL
1853,4
3
VERTI/SEGUROS
1729,3
4
DIA/SUPERMERCADOS
1653,8
5
EL CORTE INGLES
1553,9
6
ONCE/SORTEO EXTRAORDI
1501,5
7
SANTANDER/BECAS
1331,1
8
HIPERCOR
1326,4
9
ING DIRECT/CTA.NARANJ
1302,5
10
JAZZTEL/ADSL+LLAMADAS
1241
FUENTE: KANTAR MEDIA. GRP’s a formato. // PyB. Target, total indiv. + 4 años
Marzo 2012
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Lo más recordado en TV
RANKING MARCAS
RECUERDO PUBLICITARIO EN TV
MARZO 2012
Nº
MARCA
NOTORIEDAD %
1
DANONE
11,1%
2
EL CORTE INGLES
10,5%
3
COCA COLA
9,9%
4
MOVISTAR
9,3%
5
LIDL
7,7%
6
VODAFONE
7,4%
7
RENAULT
7,1%
8
CARREFOUR
6,7%
9
AUDI
6,6%
MEDIA MARKT
6,5%
10
FUENTE: IMOP. Notoriedad Media % TV. Target: Total Indiv. + 14 años Datos del 27 de febrero al 01 de abril 2012
Marzo 2012
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es