Panorama de Medios Espa帽a 2012 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Evoluci贸n de la audiencia (煤ltimo per铆odo)
89,0%
64,7%
45,4%
36,1%
61,9%
16,2%
46,7%
3,3%
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período)
100
88,7
88,5
89,0
88,5
87,9
89,0
90
80
64,7
70
60
50
55,7 52,0 49,4
53,1 53,4
52,9
30
20
39,9 34,3
39,7
57,1 48,9
61,9 46,7
50,4 42,5
38,4
37,4
38,0
Televisión se mantiene como el medio más estable. El crecimiento de Internet ha permitido que supere a Revistas alcanzado el 4º puesto en penetración.
45,4 36,1
29,9
26,2 24,9
10
58,5
51,6
51,3
51,0 42,1
40
56,9
55,3
En 2012 los medios que más crecen con Exterior (+13,3%) e Internet (+9,9%); le sigue Radio (+5,8%) y en menor medida TV (0,6%). El resto de medios ve reducida su penetración, Suplementos (-11,0%), Revistas (-7,2%), Diarios (-3,5%) y Cine (-2,9%).
21,7
21,9
4,2
4,3
2008
2009
16,2 19,2
18,2
4,0
3,4
3,3
2011
2012
5,3 0
2007
2010
Fuente: EGM Acumulado móvil
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Minutos de consumo de TELEVISION 239,6
246,2
Minutos de consumo de TELEVISION por meses 300
265,4 267,9
250
270,9 253,0 254,1 246,1 239,2
251,7
261,6
234,9 212,7
199,1
200
150
100
50
0
2011
Récord anual en 2012 (+6.6 minutos sobre 2011).
2012
Ene 12
Feb 12
Mar 12
Abr 12
May 12
Jun 12
Jul 12
Ago 12
Sep 12
Oct 12
Nov 12
Dic 12
El mayor consumo se produce en los meses de invierno. Noviembre es el mes con más minutos de visionado por persona de la historia con 270,9’.
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Minutos de consumo Por Targets
Por días de la semana
Por franjas 2012
2011
298,1293,3 258,2 246,2 239,6
257,9 251,1
254,3
2012
234,1
2011
224,5 179,2 172,6 161,2
245,8
244,3 243,6 242,2
158
239,5 238,8
L 2012
M
241,1 238,5
259,3
235,6 234,7 238,1 231,6
X
J
V
Mañana
31,6
30,5
Sobremesa
51,5
50,5
Tarde
53,4
51,0
Prime Time
86,7
84,9
Late Night
17,1
16,8
Madrugada
5,9
5,9
267,6
S
D
2011
Amas de Casa continúa como el target de mayor consumo televisivo (+4.8 minutos sobre el año 2011).
Domingo, día de mayor consumo de la semana, mientras en el extremo opuesto, está el viernes.
Mayor incremento en Tarde y en Prime Time.
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas (Años 2012/2011)
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
2012
12,4
2,5
13,8
12,6
5,9
4,9
9,8
0,9
28,3
6,1
0
2011
14,8
2,6
14,0
11,6
6
5,7
10,4
0,8
24,5
6,7
0,1
DIF% 12/11
-16,2
-3,8
-1,4
8,6
-1,7
-14,0
-5,8
12,5
15,5
-9,0
Las temáticas TDT permanecen líderes en 2012 con el 28,3% de share. Tele5 es la primera opción entre las generalistas, en detrimento de La1 (líder de 2011) y únicamente Antena 3 logra mejorar su share del año anterior.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Televisi贸n Evoluci贸n del Share por meses (2012)
35
Tem. TDT T5
30
A3 La1
25
AUT 20
TEMATICAS PAGO CUATRO
15
LA SEXTA 10
OTRAS La2
5
AUT PRIV 0 Ene 12
Feb 12
Mar 12
Abr 12
May 12
Jun 12
Jul 12
Ago 12
Sep 12
Oct 12
Nov 12
Dic 12
TV LOCAL
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2012/2011
El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 6 décimas con respecto a 2011. TV3 continúa como la cadena con mayor cuota (en su ámbito) entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito. Entre los primeros canales autonómicos ARAGÓN TV, ETB2 e IB3 son los que presentan mayor crecimiento; mientras que los descensos más acusados CMT, TELEMADRID, C9 y TPA.
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2012/2011 20,0
20,0
18,0
Año 2012
Año 2011
16,0
+1,4% 14,0
-6,5%
14,3 12,0
-5,8%
-5,6%
+5,6% +20,7%
11,5
10,0
8,0
9,8
10,1 -17,2%
9,9
4,0
-33,3%
+5,0% -18,8%
2,0
1,0
1,3
2,1
+28,6%
=
0,9
0,9
5,3
+12,5% 0,9
5,0
-10,4%
-20,3%
-16,7%
7,6
6,0
0,0
11,3
-3,8%
=
=
0,4
0,3
+21,2% 6,9
-50,0% 0,5
5,1
-37,5% = 0,8
6,3 2,5 0,0
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2011
2012 37,5
38,9
31,4
33,2
jun
jul
31,8
31,9
32,6
33,8
34,0
33,4
29,7
29,1
29,7
30,9
31,2
ene
feb
mar
abr
may
35,8
33,9
34,7
36,4
34,5
32,5
31,4
30,8
31,3
ago
sep
oct
nov
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2011
24,6
25,3
Temáticas de Pago 2011
2012 31,7
32,8
25,0
26,5
jun
jul
25,9
27,3
28,0
27,9
24,7
may
30,1
28,5
29,2
30,2
27,7
25,8
24,7
24,5
24,5
ago
sep
oct
nov
dic
7,5 7,2
22,2
22,2
23,4
24,4
ene
feb
mar
abr
ene
6,9
2012
6,7
6,5
6,5
6,4
6,7
6,8
6,7
6,7
6,3
6,6
6,3
6,5
6,0
5,5
5,7
6,1
5,8
5,5
5,5
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
oct
nov
6,8
6,2
dic
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Ranking Canales Temáticos / Cuota sobre TOTTV (Año 2012)
Año 2012
Año 2012
Target: IND +4 Rk. Cuota
Canales
2012/2011
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
Target: Niños 4-12
AM ('000)
Dif % AM ('000)
Rk. Cuota
16,8
1
2012/2011
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000)
CLAN
15,3
23,3
68
-19,0
Canales
1
FDF-T5
2,9
8,5
209
2
NEOX
2,6
7,6
187
0,5
2
DISNEY CHANNEL
12,3
18,8
55
7,8
3
CLAN
2,5
7,3
180
-19,3
3
BOING
12,2
18,5
54
68,8
4
BOING
1,7
4,9
121
55,1
4
NEOX
4,5
6,8
20
-9,1
5
DISNEY CHANNEL
1,6
4,6
114
=
5
FDF-T5
4
6,1
18
80,0
6
NITRO
1,6
4,6
114
16,3
6
NOVA
1,2
1,8
5
=
7
NOVA
1,6
4,6
113
9,7
7
DISCOVERY MAX
1,1
1,7
5
8
LA SEXTA 3
1,6
4,5
112
17,9
8
LASIETE
1
1,5
4
=
9
DIVINITY
1,4
4
98
92,2
9
DIVINITY
1
1,5
4
100,0
10
LASIETE
1,4
3,9
97
-5,8
10
0,9
1,4
4
=
MARCA TV
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer)
La radio tercer medio en penetración (crece un 5,7% sobre 2011).
Total Oyentes Radio: 24.409.370 (Oyentes en ‘000)
Tanto Radio Generalista (+6,8%) como Temática (+7,7%) incrementan su audiencia. Por soportes, la cadena SER lidera con una audiencia de 4,5 millones, lo que supone mejorar en más de 400.000 oyentes.
14.708 13.651 2011
11.924 11.162
2012
Los 40 Principales continúa como la segunda cadena más escuchada y la primera de las temáticas. No presenta una gran variación en su audiencia con un aumento en algo mas de 50.000 oyentes
Radio Generalista
Radio Temática
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
4.078 4.500
SER 2.255 2.343
ONDA CERO
1.529 1.675
EUROPA FM TEMÁTICA
COPE
1.655 1.668
CADENA 100 TEMÁTICA
540 640
CATALUNYA RADIO
528 611
ABC PUNTO RADIO
CANAL SUR RADIO
437 453 326 337
2.057 2.233
DIAL TEMÁTICA
RNE
RAC 1
3.675 3.731
CADENA 40 TEMÁTICA
2011
KISS FM TEMÁTICA
2012
MÁXIMA FM TEMÁTICA
1.410 1.855 1.551 1.618 997 1.002 689 740
RADIO MARCA TEMÁTICA
554 608
M80 TEMÁTICA
452 544
R.EUSKADI
166 177
RADIO OLÉ TEMÁTICA
478 457
R.GALLEGA
143 159
RNE R3 TEMÁTICA
328 420
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil geográfico radio 34,4%
34,5%
38,9%
33,4% 34,7% 36,6% 37,7%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
31,3% 35,7%
30,6%
30,2% 28,8% 29,1%
27,7%
22,9%
Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.
23,1% 26,1%
24,4%
Ind<100 100<=Ind<116 Ind>=116
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil geográfico radio 31,4%
32,6%
32,8%
34,3% 38,1% 35,0% 35,4%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
39,5% 32,2%
40,5%
37,3% 36,3% 35,0%
33,4%
44,3%
El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines a esta tipología se encuentran, en Canarias, Cataluña, Madrid, Murcia y Andalucía.
39,0%
39,3% 37,6%
Ind<100 100<=Ind<119
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Total Población
Generalista (Ayer)
57,7
48,8
La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática no existen diferencias significativas en cuanto al sexo.
Mujer
23,4 20,0
49,8 48,8
Hombre
17,5 16,9
12,5
20,2 13,0
6,3
2,5
25,8
Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años se sienten más atracción hacia la radio temática.
9,3 6,6
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
24,5 20,2
16,9
2,9 14-19
Mujer
EDAD
21,3
17,5 19,6
51,2 50,2
42,3
Hombre
Temática (Ayer)
SEXO
51,2
6,6
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
14-19
9,4
17,5
19,6
13,0 15,7 8,0
6,3 20-24
7,2
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Generalista (Ayer)
Total Población
Temática (Ayer)
47,6 44,2
21,0
43,0
CLASE SOCIAL 18,0
22,8
15,6 10,6
17,1
A
MA
5,2 17,1 M
MB
3,3 B
Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias acomodadas prefieren la radio temática.
44,2
22,8
11,0 20,3
17,1
5,2 3,0
10,6 A
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Exterior
Exterior, segundo medio en penetraci贸n con un 64.7%, crece un 13,3% con respecto a 2011.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%)
Andando
81,9
Coche
44,8
Autob煤s
14,5
Metro
7,8
2011
Tren Bicicleta Moto Otros No se despl./n.c Taxi
3,1
2012
2,8
2,8 1 0,9 0,4
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2012/2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Soportes exterior (Ayer) Audiencia (%) Soportes
Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el día de ayer (51,9%). Los que más crecen Monopostes y las Vallas y Carteleras.
2012
2011
% Incr.
..Autobuses
13.243
11.827
12,0%
..Paradas de autobús
11.227
9.832
14,2%
..Vallas y carteleras
10.167
8.681
17,1%
..Cabinas telefónicas
9.055
8.452
7,1%
..Relojes
8.849
8.349
6,0%
..Mupis/Opis
6.372
5.576
14,3%
..Kioscos
5.976
5.972
0,1%
..Monopostes
4.892
4.129
18,5%
..Contenedores
3.903
3.813
2,4%
..Mobiliario urbano gran tamaño
2.896
2.651
9,2%
..Columnas
2.817
2.989
-5,7%
..Luminosos sobre edificios
2.599
2.586
0,5%
..Mástiles bandera
2.346
2.455
-4,4%
..Lonas publicitarias edificios
2.248
2.289
-1,8%
..TV en loterías/quinielas
1.811
1.833
-1,2% -10,3%
..Publicidad en Metro
..Centros comerciales
1.559
1.738
...Andenes
1.374
1.430
-3,9%
...Pasillos en el Metro
1.257
1.490
-15,6%
...Tv estaciones de Metro
1.039
1.214
-14,4%
1.455
1.529
-4,9%
..Estaciones de tren
631
756
-16,5%
..Aeropuertos
178
190
-6,1%
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemogrรกfico y geogrรกfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)
SEXO Total Poblaciรณn
Exterior (Ayer)
50,8 51,2 49,2
48,8
Hombre
Mujer
EDAD 19,7
CLASE SOCIAL
21,3
46,0
20,2 17,0
7,5
7,3
6,6
6,3
14-19
20-24
17,5
19,6
13,0
44,2 15,3
16,9 11,9
11,8 10,6
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
A
18,0
22,8
17,1
20,9
MA
5,2
M
MB
3,3 B
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior 64,7%
Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)
64,3%
90,4%
79,8% 63,5%
50,7%
58,8%
68,9% 78,0%
Medio ligeramente masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.
47,6%
62,5%
47,2%
58,7%
62,4%
62,6%
61,7% 51,0%
82,1%
Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Las revistas con un 45,4% en penetración bajan un -7,2%.
En el ranking de las revistas semanales las primeras posiciones las ocupan las revistas del corazón. Pronto es la más seguida con 3.559.280 lectores mejorando los datos del año anterior en cerca de 135.000 lectores.
TOTAL LECTORES REVISTAS: 19.320.400 (Lectores en ‘000) 14.435 13.069
8.770
2011
8.282
2012
826 Revistas Semanales
575
Revistas quincenales
Revistas Mensuales
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Ranking Semanales Pronto
3.559
Hola
Interviu Que Me Dices
914,84
Quo
905,82
758
Mi Bebé y Yo
880,08
730
El Mueble
788,72
Historia Nat. Geographic
779,84
624
El Jueves
Cosmopolitan
540
Cosas de Casa
378
Bravo por ti
(últimos 15 días)
248,53
228,19
733,35 647,63
2011
621,6
2012
Tp
187
Elle
Autopista
184
Cocina Fácil
Motociclismo
179
Marca Motor
In Touch
568,98
157
Glamour
Telenovela
558,17
142
Tiempo
135
‘000 lectores
Computer Hoy
1.241,24
Vogue
1.122
Cuore
1.422,71
Saber Vivir
1.200
Semana
Ranking Quincenales
2.222,70
National Geographic
1.282
Lecturas
(último mes)
Muy Interesante
2.269
Diez Minutos
Mia
Ranking Mensuales
(última semana)
612,65
Micasa
521,28
Casa Diez
515,32
Solo Moto Actual
126
Racc Club
486,22
Auto Hebdo Sport
125
Jara y Sedal
482,69
Coche Actual
114
Telva
482,43
Supertele
107
Ser Padres
433,04
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Canarias, Noroeste, Centro y Noreste son los más afines a las revistas semanales, sobre todo revistas de motor, revistas de información general, del corazón y de programación televisiva.
Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas semanales 28,8%
18,9%
21,0%
19,6%
22,8%
16,1% 23,2% 29,1%
20,4% 26,7%
24,1%
18,0%
17,1%
16,3%
19,2% 24,9%
16,2%
<100 25,4%
100>=Ind<127
>=127
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas quincenales 0,3%
1,6%
Revistas mensuales
1,5%
0,9%
30,4%
34,3%
0,9% 1,5%
36,7%
40,2%
38,7%
1,1% 1,6%
100>=Ind<130
35,8%
<100 100>=Ind<111
1,6%
1,6%
1,6%
37,0% 36,7%
1,9%
<100
29,0%
33,2%
0,9%
1,1%
33,1%
1,2%
>=130
24,9%
31,2%
32,8% 22,4%
>=111
1,6%
2,0%
1,9%
Canarias, Centro y Murcia son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas quincenales. Esta tipología está enfocada a una consumidora muy joven, de clases medias.
28,8%
34,8%
34,5%
Castilla y León, La Rioja y Cataluña son las que localizan mayor público lector de revistas mensuales. No se aprecian diferencias en las preferencias de los lectores por comunidades y sus gustos son muy variados.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 36,1% descienden un -3,5% sobre 2011. Los diarios deportivos se mantienen.
TOTAL LECTORES DIARIOS: 14.223.310 (Lectores en ‘000) 12.819 12.353
2011 2012
El ranking de los diarios Marca se continúa como como el diario más leído en España (sube un 1,7%), El País mejora ligeramente y alcanza la segunda posición superando a 20Minutos que pierde un puesto (cae 10,4%)
Los suplementos de diarios, caen un 11% en comparación con 2011. XL Semanal, mantiene el liderazgo aunque pierde un 12,7% de su audiencia. El nuevo suplemento SModa entra directamente al puesto 9 del ranking
7.167 6.400 4.730 4.731 2.500 1.985 241 Inf.General
261
Económicos
Deportivos
Gratuitos
Suplementos
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)
Ranking Suplementos (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000)
Marca
XL Semanal
3.011
2.522
El País
1.929
Mujer Hoy
1.720
20 Minutos (7/5)
1.900
El País Semanal
1.709
As
Magazine (La Vanguardia)
1.480
El Mundo
Magazine (El Mundo)
1.181
La Vanguardia
720
El Mundo Deportivo
711
667
Yo Dona
811
Sport
1.249
495
Dominical
2011 2012
446
Hoy Corazón
333
ABC
648
SModa
La Voz de Galicia
623
Es Estilos de Vida
El Periódico
613
Brisas
87
La Revista Canaria C7
84
Presencia
79
61 48
El Correo La Nueva España
458 365
Heraldo de Aragón
296
Osaca
Faro de Vigo
286
On
272 104
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general
Deportivos
31,3%
12.0%
11,8% 41,8%
16,3% 51,0%
10,6%
46,7% 9,6%
48,4% 13,7%
45,0%
38,9%
13,4%
14,5%
47,0% 37,7%
13,5%
12,2%
32,8% 10,7%
30,5%
13,4%
24,0%
23,9%
16,7%
9,2%
41,6%
10,7% 22,7%
11,0%
14,1%
12,5%
22,7% 10,6%
29,1%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<121
100>=Ind<118
Ind>=121
Ind>=118
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2012
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Gratuitos
Econ贸micos
5,0%
0.7%
0,6%
0,4% 0,3%
3,6% 0,6%
2,6%
0,7%
0,0% 0,8%
2,1% 0,7%
7,1%
0,7% 0,7%
4,8%
2,2%
0,7%
7,7% 1,3%
14,1%
2,7%
1,2%
4,3%
0,8%
0,3%
2,6%
0,5%
0,6%
0,2%
0,3%
1,4%
0,5%
0,4% 0.0%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<200
100>=Ind<125
Ind>=200
Ind>=125
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos
24,3%
16.2%
36,5% 34,6%
24,3% 24,7%
24,1%
22,1%
15,0%
26,5% 15,4%
12,7%
12,6%
8,3%
8,2%
24,9%
12,7%
12,2%
Ind<100 100>=Ind<200 Ind>=200
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geográfico
Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)
Norte, Noroeste y Noreste de España más afines a los diarios y a los suplementos. Centro a la prensa gratuita. Noroeste a los diarios deportivos.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Internet alcanza el 46,7% de cuota (día de ayer). Crece un 9.9% el consumo diario y un 5,8% el mensual. La mayoría de los internautas utiliza la red para acceder a webs, consultar el correo electrónico, redes sociales (su uso aumenta 10 puntos porcentuales) y mensajería instantánea.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)
23.166
24.443
23.828 22.529 16.768
Acceso Internet último año
Uso Internet último mes
2011
18.437
Uso Internet Día Ayer
2012
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Lugar desde donde accedió ayer
Top Ten de Sites visitados (Ayer)
Uso de servicios utilizados (Ayer)
Internautas (%)
Internautas (‘000)
Internautas (%) Correo electrónico, Email.
92,2
Casa
Marca
2.487
El País Trabajo
Univ./centro estudios
As
Sport
2,2
El Mundo Deportivo Otro sitio
1.890
15,0
8,9
20minutos.es 2012
2011
Los 40.com Publico.es Abc Antena3TV
1.355
623
573
Redes sociales
545
Operaciones con su entidad bancaria Realiza llamadas telefónicas
523
Participar en Blogs o foros
483
Escucha / descarga de podcast Compra de productos y servicios
454
57,6
Mensajería instantánea
Lectura de información de actualidad Escuchar música directamente en Internet Visionado de progr./series/peliculas de TV Herramientas de comp. de archivos Jugar en Red
562
84,3
Otros usos
49,1 45,2 23,4 13,2 9,0 8,7 8,0 6,8 6,5 3,0 1,9 40,3
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)
Masculino con edades entre 25 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta
42,4%
46.7%
37,1%
44,9%
39,3%
43,7% 39,5%
Por regiones destacamos como las más afines Cataluña y Madrid.
55,5%
40,2%
51,1%
54,1%
39,7%
39,1%
44,6%
44,6%
47,2%
39,9%
<100 47,0%
100>=Ind<115 >=115
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)
SEXO Total Población
Internet (Ayer)
54,3 51,2
48,8 45,7 Hombre
Mujer
EDAD 25,3
47,0
24,3 20,2
16,9
9,8 10,5
CLASE SOCIAL
17,5
20,5
13,0
19,6
6,4
15,4 8,4
6,6
6,3
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
22,8
14,3
10,6 >65
44,3
A
5,2 17,1 MA
M
16,5
1,8
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100%
90%
80%
37,7
35,0 -5 veces año
70%
5-6 veces año
60%
1 vez mes
50%
27,3
27,4
40%
El medio Cine frena la fuerte caída sufrida en los últimos años en penetración y prácticamente mantiene el mismo dato del año pasado con un 3,3% (-1 décima) para la asistencia semanal y un 43,1% para los que lo han visitado en el último año. Discine continúa siendo el exclusivista líder con una penetración del 59,5%, si bien este dato es inferior al 62,3% de 2011.
2-3 veces mes
1 vez semana
30% 20,9
22,4
2/+ veces semana
20%
10%
0%
10,4
11,1
3,5
3,7
2012
2011
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
62,3 59,5
2011
18,1
16,9
13,1
2012
14,6
0,7
Discine
Movie Record
Yelmo
4,6
Otros Excl
6,6
5,8
Sin Publicidad
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO
Total Población 52,8
Cine (últ. semana) 51,2
48,8 47,2
Hombre
EDAD 24,1
CLASE SOCIAL
21,1
44,3 20,2
16,9 12,5
11,5
23,1
13,0 17,5
Mujer
19,6
7,6
13,9
43,3
22,8
16,0
9,3
6,6
6,3
14-19
20-24
10,6
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
A
17,1 MA
16,1 M
MB
5,2 1,5 B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Penetración por regiones 3,3%
(Última semana) Audiencia (%) Joven y de clases altas. La Rioja y Baleares son las regiones con mayor consumo de cine
0,0%
2,7%
3,4% 3,7%
0,9% 6,5% 2,6%
3,3% 3,1%
3,7%
4,3%
2,1%
2,4%
5,2%
2,1% 3,4%
Ind<100 3,8%
100>=Ind<129
>=129
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Duplicación de Medios Dada la alta penetración de televisión (medio masivo por excelencia), la audiencia de otros medios está compartida. Internet, al ser un medio de zonas urbanas y jóvenes, encuentra mucha afinidad con exterior. El cine con exterior e internet presenta gran duplicidad.
Datos % Horizontal Total Audiencia (000)
Diarios
Supl. Dominica les
Total Revistas
Radio
TV
Cine Últ. Semana
Internet Ayer
Exterior Ayer
Diarios
14.223,31
100
22,6
49,3
67,7
89,1
4,0
51,7
68,3
Supl. Dominicales
6.399,59
50,3
100
55,4
68,1
90,2
6,4
56,3
71,1
Total Revistas
17.901,66
39,2
19,8
100
65,5
89,4
4,2
53,1
68,4
Radio
24.409,37
39,4
17,8
48,1
100
89,3
3,7
51,5
67,6
TV
35.110,57
36,1
16,4
45,6
62,1
100
3,2
46,1
64,8
Cine Últ. Semana
1.316,54
42,7
30,9
56,6
67,8
86,3
100
77,9
77,8
Internet Ayer
18.437,31
39,9
19,5
51,6
68,1
87,7
5,6
100
74,8
Exterior Ayer
25.526,68
38,1
17,8
48
64,7
89,1
4,0
54
100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/ Audiencia (000) Datos %
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento y diversión
Revistas: Tendencias de moda y Hobbies
Cine: Evasión y Fantasía
Internet: Temas técnicos, originales e Información
Prensa: Credibilidad e Información de actualidad
Medio indispensable: Internet + TV
diarios
Distraer, divertir, entretener Evadirme, fantasear, soñar
3,2
5,4
5,5
4,1
5,4 4,2
10,8
Info. práctica, consejos
3,3
1,9
8,1
8,6
CONCLUSIÓN: Medio Indispensable 0%
45,8 0,3
43,3 16,3
36,1 9,7
0,9 0,4 10%
1,6 1,2
2,3
0,8
0,2
2,2
50%
15,0
26,0
0,8 40%
24,5
37,2
33,0 30%
0,3 47,6
35,8
1,2 20%
39,0
0,3 10,9
15,3
18,9
35,5 3,2
13,4
9,3
0,4
0,4
39,7
Info. actualidad nacional e internacional Me identifico más
21,5
14,4
18,2
9,4
13,1
19,2
1,5
23,5
12,9
5,4
2,1
Al corriente de moda, nvos pdtos
1,6
19,3
8,9
Temas técnicos
Internet
34,8
1,7
25,1
Gustos y aficiones
cine 13,2
24,8 38,3
Estar mejor informado que otros
TV
60,1
Información fiable y creible
Acceder a temas originales
revistas
12,1
1,4
0,9
suplementos
34,3 60%
70%
80%
90%
100%
Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Prefiero ver, escuchar y leer, las cadenas, emisoras y los periódicos/las revistas de información general que… En la prensa se prefieren los soportes que son más imparciales, y objetivos, así como la ideología del periódico y los valores que proclama si se acercan a los propios del individuo. En los medios audiovisuales y las revistas, se busca que sean entretenidos por ese
Son más entretenidos
Mejor defienden los valores tradicionales
REVISTAS
Son más imparciales y objetivos
PERIODICOS
Son más importantes, los que tienen más prestigio
RADIO
Tienen un gusto y un estilo parecido al mío
9.402
14.787 10.710
11.565
16.082 12.135
14.545
18.288 6.990
4.423
4.377
3.631
4.986
3.757
8.752
15.036
14.346
21.507 Promueven valores de progreso y modernidad
4.469
7.028
8.211
5.904
6.763
16.208
25.855
16.518
22.587
29.973
motivo los individuos eligen soportes afines a sus gustos.
Tienen una ideología y opiniones similares a la mía
TV
Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones, fidelidad a la cadena y entretenimiento, son las opiniones más favorables del medio.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.
Total Población 41
LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA
54,2
ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS
56,1
LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN
43,9
LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR
50,4
LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA
74,1
LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES
46,3
CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA
60,5
ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO
54,8
LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE LOS TEMAS
36,8
ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO
32,4
TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA
40,5
ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Oyentes radio último período 24.409.953 (61,9%)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre el Cine El cine es un medio “social”, forma parte de nuestro ocio por lo que está muy vinculado a salidas a restaurantes, bares, etc… Además entre los individuos que asisten al cine, aseguran que las tarjetas de abonado son una buena idea, y se fían al ver una película en función a las críticas. Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Total Cine Últ. sem U.P.
Total Población 19,8
PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN 3D
20,9 ME GUSTA VER LAS PELÍCULAS EN VERSIÓN ORIGINAL SUBTITULADA
36,5 ESCOJO LA PELÍCULA QUE VOY A VER EN FUNCIÓN DE LAS CRÍTICAS QUE TIENE
29,5 PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN SALAS PEQUEÑAS
19,3 CUANDO ME GUSTA LA MÚSICA DE UNA PELÍCULA, COMPRO LUEGO SU CD O CASSETTE
23,3 CUANDO ME GUSTA UNA PELÍCULA, LUEGO ME COMPRO SU VERSIÓN EN VÍDEO O DVD
26,3 ME GUSTA VER LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD EN EL CINE
28,9
ELIJO LAS PELÍCULAS EN FUNCIÓN DE LOS ACTORES Y/O EL DIRECTOR, CON INDEPENDENCIA DE LA HISTORIA
52,9
DESPUÉS DE IR AL CINE, ME GUSTA BEBER UNA CERVEZA O IR A UN RESTAURANTE CON LOS AMIGOS
44,1 PARA MÍ IR AL CINE ES LA OCASIÓN DE ENCONTRARME CON LOS AMIGOS
78,4 ME PARECE UNA BUENA IDEA QUE EXISTAN TARJETAS DE ABONADO PARA IR AL CINE
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Asistieron al cine última semana 1.329.304 (3,4%)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre Internet Los internautas aseguran que la red está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible, y además ahorra tiempo. En cambio, división de opiniones a cerca de la relación a la compra y pago seguro por internet y visita a web anunciadas.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Ind. han accedido a internet Últ. Año
Total Población
33,5
USO MÁS EL CORREO ELECTRÓNICO (E-MAIL) QUE EL TELÉFONO
23,8
SUELO VISITAR UNA WEB SI LA VEO ANUNCIADA
7,2
EN EL FUTURO SÓLO COMPRARÉ MÚSICA A TRAVÉS DE INTERNET
3,1
NUNCA UTILIZARÉ INTERNET
18
UTILIZARÍA INTERNET PARA CONOCER GENTE
82,4
INTERNET ES UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE EN EL TRABAJO, EN EL ESTUDIO
32,9
COMPRAR Y PAGAR A TRAVÉS DE INTERNET ES SEGURO
90,1
INTERNET ESTÁ CAMBIANDO EL ESTILO DE VIDA DE LA GENTE
80,3
INTERNET AHORRA A LA GENTE UN MONTÓN DE TIEMPO
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Acceso a Internet último año 26.714.450 (67,7%)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2012 en 10.858,8 Millones de euros, lo que supone una pérdida del 9,9% respecto a 2011.
No Convencionales
Convencionales
57.4%
42.6%
Los medios no convencionales en 2012 obtuvieron una inversión de 6.228,8 Millones de €, decrecen un -5,0%
La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2012 de 4.630,0 Millones de € (-15,8%)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2012/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8
6.177,6
6.720,7
7.306,9
7.985,1 7.102,8 5.630,9 5.858,8 5.497,1 4.630,0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Medios Convencionales
-15.8%
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2012/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/12 En 2012, la inversión en Medios Convencionales desciende un 15,8% con respecto a 2011. Todos los medios sufren caídas, los descensos más acusados son los de Dominicales (-22,5%), Diarios (-20,8%) y TV (-18,9%). La cuota de participación del medio televisivo es la mayor (39,2%) aunque se reduce 1,5 puntos con respecto a 2011; le sigue Internet con una cuota del 19,0% (asciende 2,7 puntos) que por primera vez supera a Diarios (16,5%) que pierden un punto de participación.
2000 Televisión Diarios
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2.324,0 2.151,0 2.172,0 2.317,2 2.669,9 2.951,4 3.188,4 3.468,6 3.082,4 2.377,8 2.471,9 2.237,2 1.815,3 1.692,0 1.594,0 1.531,0 1.496,0 1.583,7 1.666,4 1.790,5 1.894,4 1.507,9 1.174,1 1.124,4
967,0
766,3
Revistas
618,0
620,0
590,0
601,2
664,3
674,6
688,1
721,8
617,3
401,9
397,8
381,1
313,7
Dominicales
117,0
111,0
107,0
105,9
110,0
119,3
123,2
133,5
103,9
68,9
72,2
67,1
52,0
Radio
502,0
490,0
485,0
508,2
540,2
609,9
636,7
678,1
641,9
537,3
548,5
524,9
453,5
Cine
55,0
45,0
45,0
47,6
40,7
42,9
40,6
38,4
21,0
15,4
24,4
25,8
22,5
Exterior
426,0
407,0
409,0
454,1
474,3
493,9
529,1
568,0
518,3
401,4
420,8
394,8
326,3
Internet
53,0
52,0
71,0
72,6
94,6
162,4
310,4
482,4
610,0
654,1
798,8
899,2
880,5
5.602,8
6.177,7
6.720,8
7.307,0
7.985,2
7.102,8
5.630,9
5.858,8
5.497,1
4.630,0
TOTAL
5.787,0 5.470,0 5.410,0
% Inc. 12/11
-18,9 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6
-12,7 -17,3 -2,1 -15,8
Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil).
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012/Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/12
Var. % 2012/2011
Televisión Diarios Revistas Dominicales Radio Cine Exterior
-18,9 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6
-12,7 -17,3
Internet TOTAL
-2,1 -15,8
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012/Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de sectores por inversión 2012 / medios convencionales Automoción mantiene la primera posición, representa el 10,5% sobre el total de la facturación, en 2012 baja un 12,6% con respecto a 2011; le siguen Finanzas (4º en 2011) y Distribución y Restauración, sus inversiones decrecen un 5,7% y 12,9% respectivamente. Del total de los sectores sólo aumentaron su inversión Juegos y Apuestas (+2,9%) y Equipos de Oficina y Comercio (+9,3%).
%inc.12/11 AUTOMOCION FINANZAS DISTRIBUCION Y RESTAURACION BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET VARIOS SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE JUEGOS Y APUESTAS TEXTIL Y VESTIMENTA SALUD HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
412,6 399,6 394,3 377,8 304,5 295,5 283,3 236,4 207,9 179,8 155,3 102,9 100,5 83,7 74,6 69,0 64,0 59,1 49,9 46,5 32,3 13,4
-12,6 -5,7 -12,9 -14,2 -16,2 -20,6 -20,5 -27,9 -23,7 -19,7 -22,8 -19,1 2,9 -10,1 -14,0 -31,6 -14,6 -17,3 -20,1 -16,5
9,3 -19,7
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de anunciantes por inversión 2012 / medios convencionales
Rank.
Procter & Gamble es el primer anunciante de 2012, con una inversión total de 105,1 millones, representa el 2.7% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. Los 20 primeros anunciantes concentran el 24.0% del total de la facturación aunque pierden un 13,0% de inversión con respecto a 2011.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
2012
2011
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. EL CORTE INGLES, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. TELEFONICA,S.A.U. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA DANONE,S.A. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. PEUGEOT ESPAÑA,S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. VERTI ASEGURADORA,CIA.SEG.REASEG.SA RECKITT BENCKISER SDAD.ESTATAL LOTERIAS APUEST.ESTADO PUIG, S.L. UNILEVER ESPAÑA,S.A. AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A.
105,1 86,9 79,6 67,4 62,1 61,1 57,8 42,2 41,3 39,5 39,3 35,0 31,2 31,0 30,1 29,9 27,9 27,5 26,4 26,3
121,9 99,6 92,1 113,2 59,7 65,8 56,8 46,8 42,6 48,9 49,0 46,8 30,0 34,5 25,7 35,2 28,7 28,4 33,0 30,0
% Dif. 12/10 -13,8 -12,8 -13,6 -40,5 4,1 -7,1 1,7 -9,8 -2,9 -19,3 -19,8 -25,2 3,9 -10,1 17,4 -15,1 -2,6 -2,9 -20,1 -12,4
Total Inversión 20 primeros anunciantes
947,7
1.088,7
-13,0
Anunciantes
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2011 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2012 La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas
Inversión Año 2012 El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.
Total Menciones 2012:
*Total Inversión Año 2012:
390.934.240
4.630,0 (mill. €)
Exterior; 27,5
Internet; 19,0
Televisión; 37,5
Exterior; 7,0 Televisión; 39,2
Cine; 0,5 Revistas; 6,8
Internet; 9,9 Cine; 2,1 Revistas; 7,7
Radio; 4,9 Diarios; 8,4
Dominicales ; 1,1 Diarios; 16,5
Radio; 9,8
Dominicales; 2,0
52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Notoriedad por sectores y medios TOP 20 2012
Sectores
RK
Total Menciones ('000)
TV
Radio
Prensa
Dominicales
Revistas
Cine
Internet
Exterior
1
COMERCIO
86.528,46
30,1
4,8
8,6
1,6
5,2
0,4
8,3
41,0
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
56.873,75
42,8
3,6
13,6
1,7
6,5
0,3
7,3
24,2
3
TELEFONIA
42.379,21
37,3
3,1
7,9
0,8
4,7
2,0
17,9
26,4
4
PERFUMERIA E HIGIENE
31.649,76
47,1
0,7
2,7
7,9
26,0
0,2
5,8
9,7
5
BEBIDAS
24.208,28
45,9
5,0
4,7
1,1
4,8
6,1
6,0
26,3
6
ALIMENTACION
20.848,05
69,9
5,2
3,3
0,6
7,3
0,5
3,4
9,9
7
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
20.569,14
26,6
7,3
7,1
0,7
3,0
18,7
10,2
26,5
8
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
16.410,49
42,4
11,0
11,4
0,7
2,2
1,0
16,6
14,8
9
VESTIMENTA
13.645,45
26,8
2,2
6,4
6,0
20,5
0,8
13,7
23,6
10
HOSTELERIA
13.054,12
26,7
8,8
5,1
0,5
1,7
2,6
5,4
49,2
11
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
10.411,28
14,4
8,0
25,8
2,3
3,9
0,4
23,6
21,6
12
INSTITUCIONAL
8.405,85
13,7
6,5
7,7
0,6
1,4
1,5
3,5
65,1
13
LIMPIEZA HOGAR
8.268,01
83,6
1,7
1,8
0,3
5,9
0,1
2,6
3,8
14
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
7.000,25
27,3
4,1
5,5
0,6
12,2
1,0
13,1
36,3
15
ELECTRODOMESTICOS
6.024,93
43,5
9,4
9,5
2,2
10,4
0,5
8,8
15,7
16
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
4.667,69
24,1
3,2
5,7
1,5
9,8
0,5
44,6
10,6
17
EMPRESAS
3.317,43
16,7
9,1
10,8
0,6
4,7
4,5
13,7
39,8
18
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
2.675,87
31,0
15,4
10,6
0,2
1,3
0,5
25,6
15,3
19
OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
2.584,16
31,7
4,4
6,3
1,4
8,9
1,7
7,0
38,5
20
SALUD Y BELLEZA
2.569,45
32,9
7,2
9,5
0,6
3,8
0,9
4,4
40,7
…
Medio más notorio de cada sector
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (AÑO 2012)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2012 En 2012, El Corte Inglés es la marca más notoria, y supera a Carrefour que lideró el pasado año. Por detrás, Movistar
Marcas
sube a la tercera posición en detrimento de Coca Cola.
Entre
las
primeras
corresponden
al
20
sector
marcas
más
automoción,
mencionadas, dónde
7
RENAULT
continúa siendo la que obtiene la mayor notoriedad (aunque desciende dos posiciones con respecto a 2011).
Nº Medio
Menciones
Notoriedad
Personas
Medias
Media
1
EL CORTE INGLES
7.820,46
14.849,45
19,82%
2
CARREFOUR
6.500,82
8.795,59
16,48%
3
MOVISTAR
5.898,06
11.833,13
14,95%
4
COCA COLA
5.465,06
10.226,60
13,85%
5
MEDIA MARKT
5.342,37
8.647,45
13,54%
6
VODAFONE
5.028,18
9.563,79
12,75%
7
LIDL
4.013,32
5.025,60
10,17%
8
DANONE
3.783,98
5.611,60
9,59%
9
ORANGE TELEFONIA
3.675,17
6.744,04
9,32%
10
RENAULT
3.645,03
6.230,54
9,24%
11
MERCEDES
2.906,19
4.686,20
7,37%
12
SEAT
2.699,14
4.812,79
6,84%
13
AUDI
2.682,69
4.679,96
6,80%
14
DECATHLON
2.475,63
3.850,64
6,28%
15
FORD
2.382,85
4.044,02
6,04%
16
DIA
2.348,34
2.756,89
5,95%
17
BMW
2.243,77
3.665,38
5,69%
18
TELEPIZZA
2.207,80
2.762,71
5,60%
19
VOLKSWAGEN
2.201,77
3.858,89
5,58%
20
IKEA
2.112,66
2.940,55
5,36%
…
Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2012)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad de marcas por medios 2012
TELEVISION
REVISTAS
EXTERIOR
RADIO
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
L´OREAL
906,26
2,30%
EL CORTE INGLES
EL CORTE INGLES
827,54
2,10%
COCA COLA
7,35%
MOVISTAR
506,4
1,28%
2.864,02
7,26%
CHANEL
476,75
VODAFONE
2.137,28
5,42%
CHRISTIAN DIOR
8,05%
COCA COLA
2.010,52
5,10%
2.941,63
7,46%
DECATHLON
1.990,72
CARREFOUR
2.771,34
7,03%
RENAULT
ORANGE TELEFONIA
2.562,75
6,50%
RENAULT
2.516,48
6,38%
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
EL CORTE INGLES
4.631,91
11,74%
COCA COLA
4.352,07
11,03%
MOVISTAR
4.259,81
10,80%
DANONE
3.631,95
VODAFONE
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
1.319,30
3,34%
426,65
1,08%
MOVISTAR
419,57
1,06%
1,21%
ING DIRECT
392,51
0,99%
442,02
1,12%
VIAJES EL CORTE INGLES
386,91
0,98%
VODAFONE
429,79
1,09%
CARREFOUR
301,93
0,77%
5,05%
COCA COLA
419,32
1,06%
LINEA DIRECTA ASEGUR.
275,86
0,70%
1.576,40
4,00%
PANTENE PRO V LINEA CAPILAR
413,32
1,05%
VODAFONE
273,66
0,69%
MCDONALD´S
1.548,54
3,93%
AUDI
396,26
1,00%
MEDIA MARKT
273,6
0,69%
ORANGE TELEFONIA
1.430,13
3,63%
LANCOME
380,56
0,96%
SEAT
209,2
0,53%
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
EL CORTE INGLES
4.397,54
11,15%
CARREFOUR
3.973,69
10,07%
MOVISTAR
2.900,39
9,21%
MEDIA MARKT
3.515,22
8,91%
MEDIA MARKT
3.174,87
LIDL
Marcas
Marcas
INTERNET
Marcas
Marcas
CINE
DIARIOS
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
Marcas
Marcas
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
Marcas
DOMINICALES
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
1.237,14
3,14%
EL CORTE INGLES
355,44
0,90%
Marcas
MOVISTAR
1.813,10
4,60%
EL CORTE INGLES
1.673,99
4,24%
COCA COLA
ORANGE TELEFONIA
1.405,81
3,56%
MEDIA MARKT
1.152,84
2,92%
VODAFONE
628,22
1,59%
CHANEL
214,86
0,54%
VODAFONE
1.321,35
3,35%
MOVISTAR
1.031,29
2,61%
CINESA CINES
238,22
0,60%
L´OREAL
181,51
0,46%
JAZZTEL
975,13
2,47%
VIAJES EL CORTE INGLES
839,65
2,13%
LO IMPOSIBLE PELICULA
228,28
0,58%
CHRISTIAN DIOR
175,46
0,44%
COCA COLA
703,54
1,78%
CARREFOUR
812,30
2,06%
PELICULAS/ OBR. TEATRO …
190,82
0,48%
LANCOME
171,62
0,44%
EL CORTE INGLES
699,21
1,77%
RENAULT
808,33
2,05%
YELMO CINEPLEX CINES
166,23
0,42%
CAROLINA HERRERA
161,83
0,41%
ING DIRECT
681,82
1,73%
VODAFONE
774,95
1,96%
MOVISTAR
110,01
0,28%
MEDIA MARKT
145,38
0,37%
APPLE INFORMATICA
516,61
1,31%
AUDI
726,40
1,84%
EL HOBBIT PELICULA
100,78
0,26%
ROLEX
136,39
0,35%
MEDIA MARKT
493,27
1,25%
MERCEDES
703,73
1,78%
MCDONALD´S
99,37
0,25%
LOEWE
120,79
0,31%
NIKE
477,58
1,21%
SEAT
606,81
1,54%
LA CAIXA
96,27
0,24%
CLINIQUE
120,75
0,31%
Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (AÑO 2012)
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