Panorama de Medios Espa帽a 2013 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Evoluci贸n de la audiencia (煤ltimo per铆odo)
88,7%
61,5%
61,3%
53,7%
43,4%
32,4%
14,6%
3,0%
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período)
100
88,7
89,0
87,9
89,0
88,5
88,7
90
TV
80
Radio 64,7
70
60
50
55,7 52,0 49,4
40
39,7
56,89
55,3
58,5 57,1
52,9 51,3 39,9 34,3
51,6 50,38
38,02 38,36
61,9
48,9
46,7 45,4
42,5
Internet Ayer
Revistas
32,4 Diarios
26,2 24,9 21,9 4,3
10
Exterior Ayer
43,4
36,1
37,4
30
20
61,5 61,3 53,7
En 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, el único medio que sube es Internet ( +7 puntos). El resto pierde cobertura, así Diarios es el que más pierde (-3,7 puntos), Exterior (-3,4 puntos), Revistas (-2 puntos), Suplementos (-1,6 puntos); Radio y TV ambos con 4 décimas menos y Cine (-3 décimas).
19,16 3,95
18,2 3,4
5,3
14,6 16,2 3,3
3,0
Suplementos
Cine
0
2007
2009
2010
2011
2012
2013
Fuente: EGM Acumulado móvil
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Minutos de consumo de TELEVISION 246,2
244,5
Minutos de consumo de TELEVISION por meses 300
270
273
263
252
248
250
238
231
243
259
259
Nov 13
Dic 13
210
193
200
150
100
50
0
2012
2013
Tras el récord de 2012, en 2013 se registra una caída de 1,7 minutos de consumo.
Ene 13
Feb 13
Mar 13
Abr 13
May 13
Jun 13
Jul 13
Ago 13
Sep 13
Oct 13
El mayor consumo se produce en el primer trimestre del año, destacando febrero como el de mayor consumo con 273 minutos.
Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Minutos de consumo
Por Targets 299
298
Año 2013 258
246
Por días de la semana
Por franjas
Año 2012 257
258
245
231
Año 2013
258
Año 2013
234
268
174 179 161
246
244
244
242
243
242
239
150
247
L Amas de Casa continúa como el target de mayor consumo televisivo además de ser el único que aumenta sus minutos de visionado (+1 minuto). Por el contrario destacar el descenso entre el público infantil con 11 minutos menos sobre 2012.
Año 2012
Año 2012
M
X
J
Mañana
31,3
31,6
Sobremesa
51,0
51,5
Tarde
52,9
53,4
Prime Time
86,8
86,7
Late Night
16,8
17,1
Madrugada
5,7
5,9
266 239
241
236
238
V
S
D
Domingo, día de mayor consumo de la semana, mientras en el extremo opuesto, está el viernes.
Únicamente se mantiene el consumo en Prime Time.
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Share de cadenas (Años 2013/2012)
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
2013
10,4
2,4
13,4
13,5
5,9
6,1
8,7
0,8
30,6
5,5
0,1
2012
12,4
2,5
13,8
12,6
5,9
4,9
9,8
0,9
28,3
6,1
0
DIF% 13/12
-16,1%
-4,0%
-2,9%
7,1%
0,0%
24,5%
-11,2%
-11,1%
8,1%
-9,8%
Las temáticas TDT permanecen líderes en 2013 con un 30,6% de share. Antena 3 y Tele5 se disputan la primera posición entre las generalistas. La1 cae notablemente. Antena 3 y La Sexta son las únicas generalistas que incrementan su cuota.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Televisi贸n
Evoluci贸n del Share por meses (2013)
40
35
30
25
20
15
AUT PRIV 10
TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO TV LOCAL
5
0 Enero 13
Febrero 13
Marzo 13
Abril 13
Mayo 13
Junio 13
Julio 13
Agosto 13
Septiembre Octubre 13 Noviembre 13 13
Diciembre 13
OTRAS
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Share de cadenas autonómicas Años 2013/2012
El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 1,1 puntos con respecto a 2012. TV3 continúa como la cadena con mayor cuota entre las autonómicas aunque pierde 8 décimas; se mantiene líder en su ámbito.
Las autonómicas que más bajan su cuota son Telemadrid y la asturiana TPA con 1.5 puntos menos cada una sobre 2012. La única autonómica principal que sube cuota es Aragón TV (+2 décimas). 2013 cesan los canales autonómicos de la Comunidad Valenciana ( en noviembre’13 C9, Nou 2 y Nou24); la murciana 7RM en junio’13; la segunda autonómica canaria TVCAN 2.
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Share de cadenas autonómicas Años 2013/2012 20,0
20,0
18,0
2013
2012
16,0
14,0
13,5
12,0
9,9 8,0
11,5
10,9
10,0
9,6
8,7 7,2
6,0
5,9
5,4
4,0
4,4
3,8
3,7
2,0
2,1 0,0
7RM
IB3
TPA2
TPA
ARAGON TV
TVCAN2
TVCAN
-28% -22% -26% -50% 33% -14% -5% -100% 2%
C9 dejó de emitir el día 29 de Noviembre de 2013 .A partir del 01 de octubre’12 se unifican los contenidos de las autonómicas CSUR y CSUR2 en una única referencia CSUR; la audiencia de CSUR2 se agrega a CSUR. El 31 de Julio dejó de emitir TV Can 2
0,5
0,7 CMT
0%
0,4 NOU24
-5%
NOUDOS
TVG2
0%
C9
TVG
-3%
LAOTRA
ETB3
0%
0,2
0,7 TELEMADRID
ETB2
-11% -2% -100% -6% -100% -8%
0,9
ETB1
3-24
33
TV3
CS2
C.SUR
AUT
Incr. %
0,9
1,2
0,0
-22% -13% -6% -80%
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2012 35,7
35,5
36,8
35,9
35,6
31,8
31,9
32,6
33,8
34,0
33,4
ene
feb
mar
abr
may
jun
36,0
2013 38,5
39,9
37,5
38,9
jul
ago
36,5
34,9
35,1
36,4
35,8
33,9
34,7
34,9
sep
oct
nov
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2012
Temáticas de Pago 2012
2013
29,7
29,8
31,1
30,4
30,5
30,9
24,6
25,3
25,9
27,3
28,0
27,9
ene
feb
mar
abr
may
jun
33,2
31,7
jul
34,0
32,8
ago
30,9
29,6
29,7
30,2
7,2
30,1
28,5
29,2
29,2
6,0
oct
nov
sep
dic
ene
2013
6,6
6,7
6,5
6,0
5,5
5,7
5,6
5,7
5,4
5,1
5,1
5,3
feb
mar
abr
may
jun
jul
6,2
6,1
5,8
5,5
5,5
6,0
5,6
5,4
5,4
5,7
ago
sep
oct
nov
dic
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Top 10 Canales Temáticos 2013
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Audiencia Radio por Tipología (Ayer)
La Radio pierde 4 décimas de penetración y su audiencia cae casi un 1%.
Total Oyentes Radio: 24.179.622 (Oyentes en ‘000)
Radio Generalista es la que arrastra al medio perdiendo un 3,8% de audiencia, mientras que Radio Temática se mantiene
14.708
11.924
La primera cadena generalista es la SER pierde audiencia (0.2%)
14.709
2012 11.474 2013
También la cadena temática líder C40 mantiene su puesto aunque cede un -6.6% de oyentes
Radio Generalista
Radio Temática
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
4.500 4.491
Ser 2.343 2.354 1.668 1.859 1.675 1.280
Onda Cero Cope RNE Rac 1 Cataluny… Canal Sur… EsRadio Radio… Radio…
640 644 611 570 337 355 247 177 183 159 176
3.731 3.485
C40 Dial EuropaFM C100
2012
Kiss FM
2013
Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca Radio Olé
2.233 2.124 1.855 1.893 1.618 1.679 1.002 872 740 771 364 688 544 599 608 557 457 475
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio 36,5%
32,6%
39,6%
33,2% 31,4% 33,6% 36,3%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
29,4% 34,9%
29,7%
29,2% 26,4% 28,0%
27,0%
23,3%
Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.
25,6% 25,2%
22,1%
Ind<100 100<=Ind<116 Ind>=116
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio 31,1%
37,9%
31,7%
35,1% 34,2% 27,9% 34,1%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
38,7% 32,6%
39,3%
37,4% 38,4% 34,0%
40,1%
42,9%
El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines a esta tipología se encuentran, en Canarias, Cataluña, Madrid, Murcia, C. Valenciana y Andalucía.
42,4%
39,4% 37,8%
Ind<100 100<=Ind
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Total Población
Generalista (Ayer)
58,0
48,6
42,0
Hombre
23,8
20,4
50,4
La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática no existen diferencias significativas en cuanto al sexo.
Mujer
Temática (Ayer)
51,4
SEXO
51,4
49,6 48,6 Hombre
Mujer
EDAD 25,7 24,2
21,0 18,0
16,5 19,7
20,7
17,2 13,3
11,5 6,5
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
6
2,5
Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 25 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años se sienten más atracción hacia la radio temática.
20,7 17,2 19,7 9,1
6,5
16,5
8,7
13,3 16,4
7,3 8,5
6,0
2,8 14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Generalista (Ayer)
Total Población
Temática (Ayer)
47,1
CLASE SOCIAL
43,8
21,4
42,0
18,7
23,3
15,8 10,6
4,9
17,4
17,8
3,0
Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias prefieren la radio temática.
MA
M
MB
23,3
10,9 17,4
20,4
4,9 2,8
10,6 A
A
43,8
MA
M
MB
B
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior
Exterior es el tercer medio en penetración con un 61,3%, cae 3,4 puntos en comparación con 2012.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%)
84,3 84,6
Andando 52,5 51,9
Coche 15,3 13,4
Autobús 8,3 7,8
Metro Bicicleta
3,2 3,3
Tren
3,4 3,1
Moto
3,1 2,9
Taxi
0,4 0,3
2012
Otros
1,0 1,0
2013
No se despl./n.c
0,8 1,0
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Soportes exterior (Ayer) Audiencia (%) SOPORTE
Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el día de ayer. Los que más crecen Centros Comerciales y Mobiliario Urbano Gran Tamaño
.MOBILIARIO URBANO ..Paradas de autobús ..Mupis/Opis ..Columnas ..Relojes ..Contenedores ..Kioscos ..Mástiles bandera .GRAN FORMATO ..Vallas y carteleras ..Monopostes .PUBLICIDAD EN TRANSPORTES ..Autobuses ..Publicidad en Metro
2013
2012
Incr. '13 vs. '12
17.843,48 11.448,01 6.454,92 3.072,32 8.253,29 3.463,94 5.759,46 2.290,72 11.129,33 10.019,03 5.002,42 14.180,90 13.532,38 1.324,55
18.927,80 11.226,94 6.372,47 2.817,31 8.848,86 3.903,16 5.976,40 2.346,44 11.244,90 10.166,85 4.892,18 14.003,56 13.242,81 1.558,88
-5,7% 2,0% 1,3% 9,1% -6,7% -11,3% -3,6% -2,4% -1,0% -1,5% 2,3% 1,3% 2,2% -15,0%
...Andenes
1.110,53
1.374,01
-19,2%
...Pasillos en el Metro
1.093,32
1.256,67
-13,0%
...Tv estaciones de Metro
817,633
1.038,86
-21,3%
715,692 153,961 12.603,31 8.488,77 2.279,35 2.652,88 1.688,66 3.286,62 1.950,94
631,232 178,212 13.055,31 9.055,02 2.247,97 2.599,14 1.454,76 2.895,57 1.810,74
13,4% -13,6% -3,5% -6,3% 1,4% 2,1% 16,1% 13,5% 7,7%
..Estaciones de tren ..Aeropuertos .RESTO SOPORTES ..Cabinas telefónicas ..Lonas publicitarias edificios ..Luminosos sobre edificios ..Centros comerciales ..Mobiliario urbano gran tamaño ..TV en loterías/quinielas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemogrรกfico y geogrรกfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)
SEXO
Total Poblaciรณn
Exterior (Ayer)
50,9 51,4
49,1
48,6
Hombre
Mujer
EDAD 19,0
CLASE SOCIAL 20,7
21,5
45,0
17,2 13,3 19,7
7,6
7,3
6,5
6,0
14-19
20-24
16,5
43,8 15,4
17,2 12,0
35-44
45-54
55-64
23,3
17,4
21,6
3,3
MB
B
4,9
11,8 10,6
25-34
18,2
>65
A
MA
M
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)
56,9%
83,2%
61,3%
67,0% 52,5%
53,0%
57,5% 63,9% 72,9%
Medio ligeramente masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.
61,1%
61,9%
42,8%
59,7%
61,9%
59,4%
53,3% 48,2%
78,5%
Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Las revistas con un 43,4% en penetración caen dos puntos con respecto a 2012.
En el ranking de las revistas semanales las primeras posiciones las ocupan las revistas del corazón. Pronto es la más seguida con más de 3,5 millones de lectores aunque pierde más de 25.000 con respecto al año anterior.
TOTAL LECTORES REVISTAS: 17.053.158 (Lectores en ‘000) 13.068 11.823
8.282 8.232
2012
575 Semanales
493
Quincenales
2013
476 Mensuales
Bimestrales
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Ranking Semanales (última semana) Pronto
3.532,02
Hola
Semana
Cuore
Mía
Historia National …
1.116,51
Interviu
Motocicli…
Vogue
729,75
Quo
685,58
818,46 763,26
581,32
Elle
743,28
474,13
726,83
2012
El Mueble
694,24
Glamour
2013
632,37
Tiempo
153,14
Micasa
623,36
132,49
Cosas de Casa
607,39
Coche…
125,72
Viajes Nationalgeographic
548,40
Solo…
122,71
Pelo Pico Pata
547,09
118,74
Casa Diez
512,49
Auto…
Lecturas Especial Cocina
Cosmopolitan
165,93
Telenovela
Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)
924,37
Tp
Autopista
230,42
824,96
Cocina Fácil
‘000 lectores
232,66
991,49
Mi Bebé y Yo
376,86
Bravo por Ti
1.286,13
591,90
174,68
Computer Hoy
1.622,10
Saber Vivir
1.277,85
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
2.203,75
National Geographic
1.365,83
Diez …
El Jueves
Muy Interesante
2.427,88
Lecturas
Que Me…
Ranking Mensuales (último mes)
117,93
Marca Motor
500,98
Supertele
110,26
Racc Club
485,30
In Touch
106,09
Telva
468,96
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%) Los individuos de Castilla León, La Rioja, Aragón y Cataluña son los más afines a las revistas.
Total Revistas
43,4%
47,0% 40,1%
43,8%
40,9% 38,9% 51,2% 51,7% 49,8% 49,2%
45,5%
41,8% 41,4% 30,4%
41,5%
40,9% 35,2%
<100 45,6%
100>=Ind<110 >=110
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas semanales
Revistas mensuales
20,9%
27,4%
27,3% 20,5%
30,1%
27,5%
19,4% 27,0%
21,6%
26,7%
16,7%
25,9%
30,0
33,3%
23,7%
32,1%
38,2%
28,4% 26,0%
31,9%
21,6%
<100
32,9%
<100
100>=Ind<127
100>=Ind<111
28,3% 23,0%
20,6%
29,8% 25,2%
18,9%
>=127
12,4%
23,4%
>=111
31,0% 24,9% 15,3% 15,2% 30,1%
26,4%
La Rioja, Castilla y León y Asturias son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas semanales.
Cataluña es la zona donde mayor consumo de revistas mensuales. Le siguen La Rioja, Madrid, Castilla y León, Aragón y Murcia.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 32,4% descienden -3,7 puntos sobre 2012. Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia
TOTAL LECTORES DIARIOS: 12.752.000 (Lectores en ‘000) 2012
12.353
Marca continúa como como el diario más leído en España (baja un 7.7%); le siguen El País con una caída de un 6.1%, As sube al tercer puesto a pesar de caer un 9.1%; 20 minutos se queda en cuarto lugar con un importante descenso de un 35.4%.
Los suplementos de diarios, caen un 10.4% con respecto a 2012. XL Semanal, mantiene el liderazgo pero continúa en descenso, -2.1%. Le sigue Mujer Hoy con una caída de un 8.4%.
2013 10.974
6.400 5.733 4.731 4.228 1.985 1.166 261 Inf.General
254
Económicos
Deportivos
Gratuitos
Suplementos
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)
Ranking Suplementos (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000)
Marca
Xl Semanal
2.779
El País
Mujer Hoy
1.812
As
752
El Periódico
612
2012
Sport
608
907
Magazine (El Mundo)
1.107
La Vanguardia
1.481
Magazine (La Vanguardia)
1.228
El Mundo
1.575
El País Semanal
1.346
20 Minutos (7/5)
2.469
529
Yo Dona
439
Dominical
407
Hoy Corazón
286 237
2013
El Mundo Deportivo
607
Smoda
La Voz de Galicia
580
Es Estilos de Vida
129
Abc
543
La Revista Canaria C7
114
El Correo
Brisas (Última Hora)
96
336
Presencia
79
Levante
297
On
49
Heraldo de Aragón
273
Osaca
42
La Nueva España
422
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general
Deportivos
27,9%
10,7%
10,6% 9,0% 43,4%
43,2% 13,9%
45,5%
10,5%
47,0% 13,5%
42,4% 13,0% 12,7% 29,1%
12,3% 10,2%
29,3%
34,4% 32,1%
10,0%
24,7% 9,6%
12,0%
22,7%
11,0% 8,2%
19,5% 14,0%
36,3%
9,7%
9,5%
19,4% 20,3%
9,8%
28,0%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<121
100>=Ind<120
Ind>=121
Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Gratuitos
Econ贸micos
3,0%
0,6 %
0,8%
0,8% 0,2%
2,6% 0,8%
0,3%
0,5%
0,0% 0,7%
0,4% 0,6%
0,6%
0,6%
4,6% 4,4% 0,5% 1,7%
1,0%
1,4% 8,5% 0,4%
0,3%
1,6%
0,6%
0,5%
1,5% 0,4%
0,0%
0,4% 3,3%
0,4%
0,3 % 0,3%
0.0%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<200
100>=Ind<125
Ind>=200
Ind>=125
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos
28,6%
14.6%
34,3% 33,2%
25,5% 21,7%
22,7%
26,0%
13,6% 21,5%
13,0%
10,4% 9,7% 7,0%
21,6%
11,3%
6,2% 6,2%
Ind<100 100>=Ind<200 Ind>=200
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geográfico
Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)
Norte de España más afines a los diarios y a los suplementos.
Centro a la prensa gratuita. Noroeste a los diarios deportivos.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Internet alcanza el 53,7% de cuota (día de ayer). Crece 7 puntos porcentuales en el consumo diario y 4,1 puntos el mensual.
La mayoría de los internautas utiliza la red para la búsqueda de información, consultar el correo electrónico, mensajería instantánea y redes sociales.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)
24.443
25.931
25.379 23.828 21.116 18.437
Acceso Internet último año
Uso Internet último mes
2012
Uso Internet Día Ayer
2013
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Lugar desde donde accedió ayer
Top Ten de Sites visitados (Ayer)
Uso de servicios utilizados (Ayer)
Internautas (%)
Internautas (‘000)
Internautas (%) Búsqueda de información
92,6
Casa
9.248
2.840
El País Univ./centro estudios
2.215
2,7
Otro sitio
75,0 69,6
Redes sociales
57,1
Lectura de información…
40,8
Visionado de vídeos
As Calle/medio de transporte
78,3
Correo electrónico, Email. Mensajería instantánea …
Marca
13,9
Trabajo
You Tube (*)
1.579
21,5
Sport
26,8
Uso de aplicaciones (app’s)
20,4
Escuchar música…
19,7
731
Jugar en Red
11,2
El Mundo Deportivo
2013
2012
20minutos.es Abc
655
609
600
8,6
Operaciones con su…
7,4
Realiza llamadas …
6,9
Herramientas de … Participar en Blogs o foros
Antena3tv La Vanguardia
576
Escucha / descarga de …
Compra de productos y… 463
10,8
Visionado de programas …
Uso de códigos BIDI / QR
6,8 5,6 2,4 2,0 0,6
(*) You Tube, inicio de su medición en 2013
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)
Masculino con edades entre 25 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta
53.7%
53,7% 51,9%
53,5%
45,0%
55,0%
Por regiones destacamos como las más afines Cataluña, Madrid y Baleares.
52,8% 61,0% 49,5% 52,8%
61,0%
51,8%
47,4%
60,0%
44,7%
48,7% 51,6%
<=100 48,3%
>100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)
SEXO 52,6
51,4 Total Población
48,6 47,4 Internet (Ayer)
Hombre
Mujer
EDAD 23,5
43,8 45,5
17,2
16,5 10,0
CLASE SOCIAL
24,7
19,7
13,3
9,1 16,1
6,5 14-19
9,0
6,0 20-24
23,3
20,7
7,6
20,3 14,0 10,6
17,4
17,9
4,9 2,3
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
A
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100%
90%
80%
38,8
37,7
-5 veces año
70%
5-6 veces año
60%
1 vez mes
50% 27,3
27,3
40%
El medio Cine (3%) baja 3 décimas sobre 2012 para la asistencia semanal; un 42.6% para los que han visitado en el último año cae de 5 décimas.
30%
Discine es el exclusivista líder con una penetración del 58.2%, dato es inferior en 1.3 puntos sobre 2012.
10%
2-3 veces mes
1 vez semana
2/+ veces semana 21,5
20,9
20%
0%
9,2
10,4
2,8
3,5
2013
2012
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
59,5
2012
58,2
2013
26,6
14,6
16,92
15,4 5,8
4,6 0,9 Discine
Yelmo
Otros Excl
Sin Publicidad
Movie Record
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO 51,4
49,6
50,4
Total Población
Cine (última semana)
48,6
Hombre
Mujer
EDAD
CLASE SOCIAL
25,0 43,8
21,6 17,2
16,5 12,1
9,9
13,3 13,3
6,5
6,0
14-19
20-24
43,2
19,7
20,7
23,3
21,6
17,9
9,0
8,9
55-64
>65
10,6
17,4
15,8
4,9 1,5
25-34
35-44
45-54
A
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Penetración por regiones (Última semana) Audiencia (%)
3,0%
Joven y de clases altas. País Vasco, Navarra, La Rioja y Baleares son las regiones con mayor consumo de cine
0,6% 4,6% 2,1% 2,0% 4,5% 4,0% 3,2% 2,5% 3,5%
3,2%
3,4% 2,0% 1,2%
4,6%
1,6% 3,0%
Ind<100 2,9%
100>=Ind<129 >=129
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Duplicación de Medios Dada la alta penetración de televisión (medio masivo por excelencia), la audiencia de otros medios está compartida. El cine con exterior e internet presenta gran duplicidad.
Datos % Horizontal
Total Audiencia (000)
Diarios
Supl. Dominical es
Total Revistas
Radio
TV
Cine Últ. Semana
Internet Ayer
Exterior Ayer
Diarios
12.751,9
100
21,3
46,8
67
89,2
3,4
57,7
64,3
Supl. Dominicales
5.732,8
47,3
100
53,2
68,6
90,1
5,1
62,5
69,1
Total Revistas
17.053,2
35,0
17,9
100
64,8
88,6
3,7
59,6
64,3
Radio
24.179,6
35,4
16,3
45,7
100
89,1
3,4
60,6
65,1
TV
34.869,9
32,6
14,8
43,3
61,8
100
2,9
52,9
61,7
Cine Últ. Semana
1.172,7
36,5
24,9
53,9
69,4
87,3
100
86
78,1
Internet Ayer
21.115,7
34,8
17
48,1
69,4
87,3
4,8
100
71,8
Exterior Ayer
24.114,1
34
16,4
45,5
65,3
89,2
3,8
62,9
100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/ Audiencia (000) Datos %
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento y diversión
Revistas: Tendencias de moda
Cine: Evasión y Fantasía
Internet: Temas técnicos, originales e Información
Prensa: Credibilidad e Información de actualidad
Medio indispensable: Internet
Los periódicos - diarios
Los suplementos dominicales de periódicos
ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS … ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
20,6
ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS
7,6
COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS
3,3
3,5
4,5
3
4,5
ACCEDER A TEMAS 2,8 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENT…
CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE … 0%
18,5
10,2
0,1
0,5
47
11,7
10,9
1,4 17,4
20%
0,3
26,7
33 28,2
1,1
30%
20,7
0,9 40%
13,2
48,9
22,1
10%
29,4 49,8
35,2
0,3
22,4
56,6 8,3
Internet
46,7
0,3
9,6
3,9
0,4
2,2
10,7
El cine
38,4
32,2
5,5
6,6
2
La televisión
0,4
9,2
12,1
9
0,7 1,2
13
15,4
16,6
DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 1,4 LOS NUEVOS PRODUCTOS
2,2
1 1,6
6,1
CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES
1,6
7,2
8,1
MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
1,4
33,6
Las revistas
50%
38,1 60%
70%
80%
90%
100%
Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Prefiere los medios que…
En la prensa se prefieren los soportes que son más imparciales, y objetivos, así como la ideología del periódico y los valores que proclama si se acercan a los propios del individuo. En los medios audiovisuales y las revistas, se busca que sean entretenidos por ese motivo los individuos eligen
74,8
soportes afines a sus gustos.
23,7
26,7
31,4
36,9
41 32,2
10,7
11,5
17,3
21,5
35,1
9,6
13 9,1
10,8
18,6
20,5 15,2
18,9
Radio
34,7
38,9
40,2
Periódicos
37,2
47,1
53,1
56,3
63
Revistas
Televisión Los que son más entretenidos
Los que defienden Los que defienden los valores de progreso y valores tradicionales modernidad
Los que son más imparciales y objetivos
Los que son más importantes, los que tienen más prestigio
Los que tienen un gusto y un estilo parecido al mío
Los que tienen una ideología y unas opiniones similares a la mía
Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones y entretenimiento, son las opiniones más favorables del medio.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.
Total Población
71,7
Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones
59,2
Escucho la radio para pasar el rato
54,7
La radio estimula la imaginación
53,2
Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas
52
La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora
52
Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión sobre los temas
46
Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música
43,4
La radio me ayuda a reflexionar
40,5
Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento
38,9
La radio es imprescindible en mi vida
36,7
Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen mucho
34,7
Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000 y Oyentes radio último período 24.180.834
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre el Cine El cine es un medio “social”, forma parte de nuestro ocio por lo que está muy vinculado a salidas a restaurantes, bares, etc… Además entre los individuos que asisten al cine, aseguran que las tarjetas de abonado son una buena idea, y se fían al ver una película en función de las críticas.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Total Cine Últ. sem U.P.
Total Población 81,4
Me parece una buena idea que existan tarjetas de abonado para ir al cine
54,9 Después de ir al cine, me gusta beber una cerveza o ir a un restaurante con los amigos
39,1 Para mí ir al cine es la ocasión de encontrarme con los amigos
34,9 Elijo las películas en función de los actores y/o el director, con independencia de la historia
32,7 Escojo la película que voy a ver en función de las críticas que tiene
27,7 Prefiero ver las películas en salas pequeñas
26,5 Me gusta ver los anuncios de publicidad en el cine
22 Me gusta ver las películas en versión original subtitulada
21,2 Cuando me gusta una película, luego me compro su versión en vídeo o dvd
18,5 Cuando me gusta la música de una película, compro luego su cd o cassette
10,6 Prefiero ver las películas en 3D
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000 y Cine última semana 1.180.900
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre Internet Los internautas aseguran que la red está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible, y además ahorra tiempo.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Ind. han accedido a internet ayer
Total Población
91,3
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
85,3
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio
83,3
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
39,9
Comprar y pagar a través de internet es seguro
35,3
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
26,7
Suelo visitar una web si la veo anunciada
19,2
Utilizaría internet para conocer gente
8,5
En el futuro sólo compraré música a través de internet
3,2
Nunca utilizaré internet
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000 y Internet Ayer 21.120.092
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2013 en 10.461,3 Millones de euros, cae un 3.7% respecto a 2012, lo que supone una ralentización de la caída.
No Convencionales
Convencionales
59.3%
40.7%
Los medios no convencionales en 2013 obtuvieron una inversión de 6.200,3 Millones de €, decrecen un -0,5%
La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2013 de 4.261,0 Millones de € (-8,0%)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2013/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
Medios Convencionales
5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8
6.177,6
6.720,7
7.306,9
7.985,1 7.102,8 5.630,9 5.858,8 5.497,1 -15.8% -8,0% 4.630,0 4.261,0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2013/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/13 En 2013, la inversión en Medios Convencionales desciende un 8,0% con respecto a 2012. Todos los medios sufren caídas, excepto Internet que crece un 1,8%; los descensos más acusados son los de Dominicales (-25,6%), Revistas (-19,1%), Exterior (-13,6%) y Diarios (-13.5%). La cuota de participación del medio televisivo sigue siendo la mayor (40%) incrementando 8 décimas la de 2012; le sigue Internet con una cuota del 21,0% (asciende 2 puntos) que por segundo año supera a Diarios (15,6%) que pierde un punto de participación.
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
% Inc. 12/11
2013
% Inc. 13/12
Televisión
2.324,0
2.151,0
2.172,0
2.317,2
2.669,9
2.951,4
3.188,4
3.468,6
3.082,4
2.377,8
2.471,9
2.237,2
1.815,3
-18,9
1.703,4
-6,2
Diarios
1.692,0
1.594,0
1.531,0
1.496,0
1.583,7
1.666,4
1.790,5
1.894,4
1.507,9
1.174,1
1.124,4
967,0
766,3
-20,8
662,9
-13,5
Revistas
618,0
620,0
590,0
601,2
664,3
674,6
688,1
721,8
617,3
401,9
397,8
381,1
313,7
-17,7
253,9
-19,1
Dominicales
117,0
111,0
107,0
105,9
110,0
119,3
123,2
133,5
103,9
68,9
72,2
67,1
52,0
-22,5
38,7
-25,6
Radio
502,0
490,0
485,0
508,2
540,2
609,9
636,7
678,1
641,9
537,3
548,5
524,9
453,5
-13,6
403,6
-11,0
Cine
55,0
45,0
45,0
47,6
40,7
42,9
40,6
38,4
21,0
15,4
24,4
25,8
22,5
-12,7
20,2
-10,1
Exterior
426,0
407,0
409,0
454,1
474,3
493,9
529,1
568,0
518,3
401,4
420,8
394,8
326,3
-17,3
282,0
-13,6
Internet
53,0
52,0
71,0
72,6
94,6
162,4
310,4
482,4
610,0
654,1
798,8
899,2
880,5
-2,1
896,3
1,8
5.602,8
6.177,7
6.720,8
7.307,0
7.985,2
7.102,8
5.630,9
5.858,8
5.497,1
4.630,0
-15,8
4.261,0
-8,0
TOTAL
5.787,0 5.470,0 5.410,0
Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet datos provisionales a fecha 19/02/2014 (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil).
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2013/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 13/12
Var. % 2013/2012
Televisión
-6,2
Diarios Revistas
-13,5 -19,1
Dominicales -25,6 Radio
-11
Cine
-10,1
Exterior
-13,6
Internet TOTAL
1,8 -8
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2013/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de sectores por inversión 2013 / medios convencionales En 2013, Distribución y Restauración ocupa el primer puesto en volumen de inversión, pese a la caída de un -4,8%, Automoción se queda en segundo lugar con un descenso del10%. Tabaco sube un +84%, le siguen con incrementos Industrial, Material de Trabajo +23.8%, Salud +10.6% y con una ligera subida Construcción +0.9%. Textil y Vestimenta con -26.9% es el que más cae.
Ranking Sectores 2012 AUTOMOCION FINANZAS DISTRIBUCION Y RESTAURACION BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET VARIOS
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE JUEGOS Y APUESTAS TEXTIL Y VESTIMENTA SALUD HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO
412,6 399,6 394,2 365,3 304,5 297,5 280,9 236,4 216,5 179,8 155,3 104,7 100,5 83,9 74,6 69,0 64,0 61,7 49,9 46,5 32,3 13,4 0,02
Ranking Sectores 2013 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION BELLEZA E HIGIENE FINANZAS ALIMENTACION TELECOMUNICACIONES E INTERNET CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC. SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
VARIOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE JUEGOS Y APUESTAS SALUD CONSTRUCCION TEXTIL Y VESTIMENTA ENERGIA HOGAR LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO
375,3 371,5 360,3 327,7 284,4 279,3 257,2 216,1 187,6 166,5 123,3 96,9 93,9 82,6 62,2 61,3 57,9 55,5 48,0 40,9 29,7 16,6
%inc.13/12 -4,8 -10,0 -1,4 -18,0 -6,6 -0,6 -13,5 -0,2 -20,6 -7,4 -20,6 -7,4 -6,6 10,6 0,9 -26,9 -9,5 -19,6 -3,8 -12,0 -8,0 23,8
0,03
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012 y 2013/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
84,0
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de anunciantes por inversión 2013 / medios convencionales
Procter & Gamble es el primer anunciante de 2013, con una inversión total de 122 millones, representa el 3.4% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales.
Los 20 primeros anunciantes concentran el 26% del total de la facturación aunque pierden un -2,0% de inversión con respecto a 2012.
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2012 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Reparto de la notoriedad e inversión por medios
Notoriedad Año 2013
Inversión Año 2013
La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas
El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.
Total Menciones 2013:
*Total Inversión Año 2013:
390.299.620
4.261,0 (mill. €)
Exterior; 27,9%
Internet; 21,0
Televisión; 40,0
Cine; 0,5 Revistas; 6,0
Internet; 10,6% Cine; 2,1%
Exterior; 6,6
Televisión; 37,3%
Radio; 4,8% Diarios; 8,1%
Revistas; 7,3% Dominicales; 1,9%
Dominicales ; 0,9
Diarios; 15,6
Radio; 9,5
52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2013
Sectores
RK
Absolutos (M m ) ('0 0 0 )
TV
Radio
Prensa
D om inicales
Revistas
Cine
Internet
Exterior
10%
41%
1
COMERCIO
9 0 .6 1 1 ,2 7
30%
5%
8%
1%
5%
0%
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
5 5 .5 6 2 ,9 0
41%
3%
13%
2%
7%
0%
8%
26%
3
TELEFONIA
4 6 .0 4 2 ,6 1
38%
3%
8%
1%
4%
2%
19%
25%
4
PERFUMERIA E HIGIENE
3 0 .0 2 4 ,6 2
47%
1%
3%
7%
27%
0%
5%
10%
5
BEBID AS
2 4 .5 8 1 ,0 3
45%
5%
5%
2%
5%
7%
6%
26%
6
ALIMENTACION
2 0 .3 6 5 ,9 9
69%
5%
3%
1%
7%
0%
4%
10%
7
CULTURA Y MED IOS D E COMUNICACIÓN
1 9 .9 4 3 ,3 1
26%
7%
7%
1%
3%
19%
10%
28%
8
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
1 4 .9 3 5 ,8 6
27%
8%
5%
0%
2%
2%
6%
51% 15%
9
HOSTELERIA
1 4 .5 8 2 ,3 1
40%
13%
12%
1%
2%
1%
16%
10
VESTIMENTA
1 1 .8 1 5 ,6 6
84%
1%
2%
0%
6%
0%
3%
4%
11
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
9 .7 5 0 ,9 5
15%
7%
24%
2%
4%
0%
24%
23%
12
LIMPIEZA HOGAR
9 .2 6 8 ,0 7
25%
2%
6%
6%
20%
1%
15%
24%
13
D EPORTES Y TIEMPO LIBRE
7 .3 5 8 ,9 9
23%
4%
5%
1%
12%
1%
15%
40%
14
ELECTROD OMESTICOS
5 .7 2 2 ,7 4
14%
7%
6%
1%
2%
2%
4%
65%
15
INSTITUCIONAL
4 .9 1 3 ,5 4
50%
6%
9%
2%
8%
0%
9%
15%
16
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
4 .7 5 5 ,7 8
26%
3%
5%
1%
10%
0%
46%
9%
17
LOTERIAS Y JUEGOS D E AZAR
3 .2 0 4 ,0 8
13%
12%
11%
1%
5%
5%
13%
41%
18
EMPRESAS
3 .0 7 9 ,1 6
29%
8%
11%
1%
5%
1%
5%
42%
19
SALUD Y BELLEZA
2 .8 1 4 ,3 1
40%
14%
8%
0%
1%
1%
22%
14%
20
OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
2 .3 0 2 ,3 6
26%
4%
7%
2%
9%
1%
8%
43%
…
Medio más notorio de cada sector
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2013)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2013 En 2013, El Corte Inglés continúa siendo la marca más notoria .
Marcas
Carrefour mantiene la segunda posición mientras que Coca Cola
Nº Medio
Menciones
Notoriedad
Personas
Medias
Media
recupera el tercer puesto en detrimento con Movistar. 1
EL CORTE INGLES
7 .7 6 4 ,4 9
1 4 .9 6 6 ,3 9
1 9 ,7 4 %
2
CARREFOUR
6 .9 2 9 ,3 5
9 .3 5 3 ,2 3
1 7 ,6 2 %
3
COCA COLA
6 .5 7 5 ,6 6
1 2 .1 1 1 ,3 5
1 6 ,7 2 %
mayor presencia es Automoción con seis marcas; entre ellas la
4
MOVISTAR
6 .1 1 0 ,0 9
1 2 .1 2 6 ,1 7
1 5 ,5 4 %
más notoria sigue siendo Renault
5
MED IA MARKT
5 .3 5 0 ,2 4
8 .5 8 0 ,8 1
1 3 ,6 0 %
6
VOD AFONE
5 .1 7 1 ,4 9
9 .9 2 4 ,0 6
1 3 ,1 5 %
7
LID L
4 .0 8 4 ,4 6
5 .0 9 6 ,9 7
1 0 ,3 8 %
8
ORANGE TELEFONIA
3 .6 5 9 ,0 7
6 .6 9 3 ,8 8
9 ,3 0 %
Entre las primeras 20 marcas más mencionadas el sector con
9
D ANONE
3 .5 6 2 ,6 8
5 .2 4 5 ,6 7
9 ,0 6 %
10
RENAULT
3 .3 7 9 ,1 4
5 .9 2 1 ,0 8
8 ,5 9 %
11
JAZZTEL
2 .9 7 8 ,6 0
5 .0 5 1 ,0 0
7 ,5 7 %
12
SEAT
2 .7 3 9 ,7 4
4 .8 8 3 ,1 6
6 ,9 7 %
13
AUD I
2 .6 5 9 ,0 2
4 .6 6 5 ,1 8
6 ,7 6 %
14
MERCED ES
2 .6 1 5 ,7 1
4 .4 4 4 ,0 5
6 ,6 5 %
15
FORD
2 .5 9 0 ,4 0
4 .3 6 3 ,9 9
6 ,5 9 %
16
D IA
2 .5 7 4 ,5 0
3 .0 4 1 ,8 9
6 ,5 5 %
17
MCD ONALD ´ S
2 .5 6 6 ,2 9
4 .3 2 5 ,2 2
6 ,5 2 %
18
D ECATHLON
2 .5 2 4 ,9 3
3 .8 3 1 ,8 6
6 ,4 2 %
19
BMW
2 .3 7 1 ,3 6
3 .8 8 5 ,6 7
6 ,0 3 %
20
TELEPIZZA
2 .2 7 7 ,7 5
2 .9 1 6 ,1 8
5 ,7 9 %
…
Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2013)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad de marcas por medios 2013
T ELEVISION
EXT ERIOR
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
COCA COLA
5.365,60
13,64%
EL CORT E INGLES
4.619,62
11,75%
MOVIST AR
4.477,98
11,39%
VODAFONE
3.557,30
DANONE
REVIST AS
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
EL CORT E INGLES
4.272,30
10,86%
CARREFOUR
3.930,59
9,99%
MEDIA MARKT
2.896,81
9,04%
MOVIST AR
3.403,18
8,65%
CARREFOUR
3.257,54
MEDIA MARKT
RADIO
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
L´ OREAL
922,16
2,34%
EL CORT E INGLES
EL CORT E INGLES
787,39
2,00%
ING DIRECT
7,37%
CHANEL
517,92
1,32%
2.886,60
7,34%
MOVIST AR
507,22
VODAFONE
2.248,74
5,72%
COCA COLA
8,28%
COCA COLA
2.140,51
5,44%
3.119,70
7,93%
DECAT HLON
2.071,60
LIDL
2.991,31
7,61%
MCDONALD´ S
ORANGE T ELEFONIA
2.541,29
6,46%
RENAULT
2.300,45
5,85%
Marcas
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
1.385,36
3,52%
475,21
1,21%
COCA COLA
430,49
1,09%
1,29%
MOVIST AR
423,5
1,08%
498,46
1,27%
VODAFONE
341,66
0,87%
CHRIST IAN DIOR
430,91
1,10%
LINEA DIRECT A ASEGURADORA
339,05
0,86%
5,27%
LANCOME
399,62
1,02%
CARREFOUR
310,16
0,79%
1.987,23
5,05%
MANGO
377,88
0,96%
VIAJES EL CORT E INGLES
296,36
0,75%
RENAULT
1.570,39
3,99%
VODAFONE
378,42
0,96%
MEDIA MARKT
281,02
0,71%
MERCADONA
1.505,41
3,83%
PANT ENE PRO V LINEA CAPILAR
374,52
0,95%
ORANGE T ELEFONIA
203,78
0,52%
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
Marcas
INT ERNET
Marcas
DIARIOS
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
MOVIST AR
1.934,46
4,92%
VODAFONE
1.465,62
3,73%
JAZZT EL
1.437,66
ORANGE T ELEFONIA
Marcas
CINE
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
EL CORT E INGLES
1.640,73
4,17%
MOVIST AR
1.044,72
2,66%
3,66%
MEDIA MARKT
1.017,19
1.368,16
3,48%
CARREFOUR
COCA COLA
876,13
2,23%
EL CORT E INGLES
725,58
SAMSUNG
DOMINICALES
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
COCA COLA
1.511,90
3,84%
EL CORT E INGLES
380,67
0,97%
VODAFONE
642,93
1,63%
L´ OREAL
197,29
0,50%
2,59%
CINESA CINES
339,74
0,86%
CHANEL
176,51
0,45%
866,71
2,20%
PELICULAS/ OBRAS DE T EAT RO ESPECIFICO 180,98SIN MARCA0,46%
CHRIST IAN DIOR
154,9
0,39%
VIAJES EL CORT E INGLES
824,59
2,10%
YELMO CINEPLEX CINES
178,66
0,45%
LANCOME
150,7
0,38%
1,84%
VODAFONE
766,60
1,95%
EL HOBBIT PELICULA
130,94
0,33%
DOLCE GABBANA
136,64
0,35%
675,04
1,72%
RENAULT
761,37
1,94%
MOVIST AR
127,69
0,32%
ROLEX
134,57
0,34%
MEDIA MARKT
574,52
1,46%
AUDI
668,16
1,70%
MCDONALD´ S
103,74
0,26%
MEDIA MARKT
127,32
0,32%
ING DIRECT
559,97
1,42%
SEAT
638,80
1,62%
LO IMPOSIBLE PELICULA
103,29
0,26%
LOEWE
119,38
0,30%
NIKE
500,46
1,27%
MERCEDES
621,14
1,58%
WORLD WAR Z PELICULA
95,65
0,24%
AUDI
106,79
0,27%
Marcas
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Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2013)
Infanta Mercedes 90 3陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es