Panorama General de Medios 2021

Panorama de Medios Estudio de la audiencia y evolución de los Medios de Comunicación.

España 2021

Panorama de Medios 2021 1. Audiencia general de Medios en España.

2. Opiniones sobre los Medios.

3. Información sobre el mercado publicitario.

Panorama de Medios 2021 1. Audiencia general de Medios en España.

2. Opiniones sobre los Medios.

3. Información sobre el mercado publicitario.

Audiencia general de Medios 84,3%

83,3%

76,9%

54,6%

22,6%

13,7%

4,6%

1,6%

Evolución de la Audiencia (último período)

% Individuos 100,0

90,0

88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,3 87,8

85,2 85,0 85,4 85,5 80,4 85,1 81,4 79,9 77,9 75,7 77,8 81,3 81,6 80,0 71,9 74,7 77,2 66,7 69,3

80,0

70,0

61,9 64,761,560,7 58,5 56,2 61,3 60,1 60,0 53,7 61,0 58,8 60,0 57,1 53,4 53,1 51,3 50,4 56,9 59,3 55,7 49,4 52,9 51,6 57,5 56,9 48,9 46,7 52,0 52,0 55,3 50,0 45,4 42,5 43,4 38,4 40,0 34,3 42,1 39,8 39,7 29,9 41,0 38,5 35,2 38,0 37,4 32,8 26,2 36,1 30,0 29,7 29,4 32,4 21,9 19,2 29,8 28,5 28,4 18,2 16,2 14,6 26,5 20,0 24,9 24,3 22,8 21,7 12,7 21,7 20,8 5,3 11,0 6,4 10,0 4,3 3,9 4,2 9,5 3,9 8,7 7,4 3,4 3,3 3,0 3,8 3,4 7,0 4,4 4,0 3,9 4,6 0,0

55,5

82,8 83,8 85,1 84,1 77,6

84,3 83,3 76,9

76,1

TV Exterior

54,5 54,8

54,6

Radio Revistas Diarios

26,1 18,4 5,9 3,3

24,0 16,2 5,5 1,8

22,4 22,6

En el 3er. Acumulado 2021, Internet (84,3%) se posiciona por primera vez como líder siendo el Medio con mayor penetración con una subida de +5 décimas, Televisión (83,3%) baja a segunda posición y cede -7 décimas respecto al 2do. Acumulado de 2021. Exterior (76,9%) sube +8 décimas; Radio (54,6%) +1 décima; Revistas (22,6%) sube +2 décimas. Siguen bajando Diarios (13,7%) y Suplementos (4,6%) ambos, -3 décimas, mientras que Cine (1,6%) cambia su tendencia negativa y sube +7 décimas, sobre el 2do. Acumulado de 2021.

Suplementos

14,0 13,7 4,9 0,9

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 1ºAc 2ºAc 3ºAc 1º Ac 2º Ac 3º Ac 20 20 (*) 20 2021 2021 2021

FUENTE: EGM Acumulados móviles.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)

Internet Ayer

4,6 1,6

Cine

Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los períodos anteriores la base es Exterior Ayer. El dato de lectores de Diarios y Revistas incluye papel y visor digital/PDF a partir de la 1er. Acu. 2018. (*) 2º Acu. Móvil 2020, suspendida a causa de la pandemia (Estado de Alarma y medidas confinamento).

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Minutos de consumo año.

Minutos de consumo.

El consumo medio de TV desciende en 2021, baja 27 minutos respecto a 2020.

Enero y febrero son los meses de mayor consumo en TV, +20 y +21 minutos, respectivamente sobre 2020. Enero el más alto con 258’.

211

2021

Los meses siguientes se produce una caída progresiva en los minutos de consumo durante todo el año. El periodo de verano es el de menor consumo siendo agosto el más bajo con 170’.

238

2020

Minutos de consumo de TELEVISIÓN por meses.

30

+20 min.

Vs. ene ‘20

258

25

AM (%)

+21 min.

Minutos 300

Vs. feb20

246

232

228

212

20

197

182

170

188

195

210

212

250 200

15

150

10

100

5

50

0

0

ENE'21

FEB'21

MAR'21

ABR'21

MAY'21

JUN'21

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479(2021) / 43.145 (2020).

JUL'21

AGO'21

SEP'21

OCT'21

NOV'21

DIC'21

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión 2021

Por Targets

303

275 238

228

211

255

194 101

Ind. 4+ con inv.

RCH con inv.

adultos+16 con inv.

2021

127

90

JOVENES 14-35 con inv.

211

235

208

232

233

234

208

206

206

239 226 210

NIÑOS 4-12 con inv.

Masculino con inv.

M

X

J

V

S

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479(2021) / 43.145 (2020).

Femenino con inv.

2021

2020

Mañana

28

34

Sobremesa

44

50

Tarde

48

55

Prime Time

72

79

Late Night

13

15

5

6

Madrugada L

226

221

254

124

2020 254

237

Minutos de consumo

2020

Baja el consumo de TV en todos los targets; RCH con 275’ sigue siendo el target con mayor consumo y disminuye en 28’ respecto a 2020. Le siguen Adultos +16 (228, con -27’) y Mujeres (226, con -28’).

Por días de la semana Domingo sigue siendo el día de mayor consumo de la semana (226’) disminuyendo 28 minutos respecto a 2020. El jueves y viernes, coinciden de día de menor consumo televisivo, ambos con 206’.

Por franjas Prime Time es la franja de mayor consumo con 72 minutos, perdiendo 7 minutos sobre 2020. Bajan todas las franjas; Tarde -7 minutos, Mañana y Sobremesa (ambos -6’), Late Night -2’ y Madrugada -1 minuto.

D

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión

Share de cadenas (Años 2021/2020).

AUT PRIV

TEMATICAS TEMATICAS TDT PAGO

TV LOCAL

OTRAS

2020 2021

9,5 9,0

2,8 2,9

14,3 14,7

11,8 13,8

5,4 5,2

7,0 6,4

8,2 8,2

0,4 0,4

28,0 26,8

9,5 9,6

00

3,1 3,0

2019 2020

9,6 9,5

2,7 2,8

14,5 14,3

11,7 11,8

5,3 5,4

7,0 7,0

8,2 8,2

0,4 0,4

28,8 28,0

8,9 9,5

00

3,1 3,1

Dif.% Dif.%20 21 Vs. Vs.19 20

-1,0 -5,3

3,7 3,6

-1,4 2,8

0,9 16,9

1,9 -3,7

= -8,6

==

==

-2,8 -4,3

6,7 1,1

==

= -3,2

Share de Cadenas (Años 2021/2020).

En 2021, las Temáticas TDT siguen siendo líderes con un 26,8% de cuota, perdiendo -1,2 puntos con respecto al año anterior.

Entre las Generalistas, Telecinco lidera y suma +4 décimas con respecto a 2020; le siguen A3, que gana +2,0 puntos y La1 que baja -5 décimas; La Sexta cede -6 décimas y Cuatro pierde -2 décimas respecto a 2020.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479(2021) / 43.145 (2020).

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Asturias

Share de cadenas autonómicas - Años 2021/2020.

El conjunto de las Autonómicas (8,2%) mantiene cuota con respecto a 2020.

UNIVERSO (000) Ind. 4+ (inv) PyB

Euskadi

Galicia

TV3 sigue siendo la de mayor cuota (13,6%) y baja -7 décimas sobre 2020.

Aragón

Entre las demás principales autonómicas, suben ETB2 (+3 décimas), ARAGON TV (+1,1 puntos), TVG (+1 décima), C.SUR (+6 décimas), TVCAN (+1,8 puntos), TPA (+4 décimas), CMM (+8 décimas); mantienen su cuota IB3 y TVG2, A PUNT (+3 décimas), ETB1 (+5 décimas) y ESPORT3 (+1 décima).

Madrid

Por su parte, bajan su cuota Telemadrid y 33/24 (ambas -3 décimas), TPA2 y LAOTRA (ambas -2 décimas) y con -1 décima (SUPER3/33, AND-TV y ETB3).

Murcia

Canarias

AND

CAT

EUS

GAL

MAD

VAL

CLM

CAN

ARA

AST

BAL

MUR

CYL

RES

Universo 8.190

Universo 7.404

Universo 2.121

Universo 2.622

Universo 6.541

Universo 4.876

Universo 1.970

Universo 2.186

Universo 1.287

Universo 989

Universo 1.180

Universo 1.451

Universo 2.319

Universo 2.529

2020

Universo 43.145

Universo 8.161

Universo 7.330

Universo 2.109

Universo 2.615

Universo 6.443

Universo 4.829

Universo 1.955

Universo 2.172

Universo 1.271

Universo 992

Universo 1.162

Universo 1.430

Universo 2.327

Universo 2.521

3,0

12,2

1,0

8,2

10,1%

9,8%

7,9%

31,6

6,0

14,8

-5,7

7,1%

6,2%

5,0%

=

10,0

29,4

3,3%

2,2%

A PUNT

ETB1

-18,8

-18,2

=

-22,2

-16,7

33,3

-25,0

-33,3

13,6% 10,2%

2021 2020

TV3

ETB2

ARAGON TV

TVG

C.SUR

7,5%

TVCAN

TPA

CMM

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito por emisión/Target: Individuos + 4 años con invitados.

TELEMADRID

4,5%

IB3

Baleares

Andalucía

Universo 43.479

-4,9

Com. Valenciana

Castilla La Mancha

Extremadura

2021

Dif.% 21/20

Cataluña

1,3%

0,9%

0,7%

0,7%

0,5%

0,4%

0,3%

0,2%

33/24

TPA2

TVG2

LAOTRA

SUPER3/33

ESPORT3

AND-TV

ETB3

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Evolución del Share por meses (2021).

35,0 30,0

TEMATICAS CONC. TDT T5 A3

25,0

20,0 15,0

La1

AUT LA SEXTA CUATRO

10,0

5,0 0,0

TEMATICAS PAGO OTRAS La2 AUT PRIV TV LOCAL

OTRAS (incluye cadenas que son medidas internamente por Kantar + contenidos audiovisuales, por ej. contenidos de internet que se ven en la TV.

Las Temáticas TDT son las que más share ganan en los meses de verano.

A destacar; Telecinco por su ascenso en junio y julio (Eurocopa de Fútbol) y posterior caída de cuota desde agosto.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479(2021) / 43.145 (2020).

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas.

Evolución del Share - Años 2021/2020 En 2021, el periodo comprendido entre agosto y diciembre, las Cadenas Temáticas tienen un share más elevado.

Vs. 2020, el share por meses en inferior hasta agosto, destacando la diferencia en junio (-4,2 puntos) y julio con -3,5 puntos.

Temáticas TDT 2021 35 30 25,9 25

Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas.

2020

27,8 30,8 25,8 25,6 26,0 26,7 27,6 27,3 26,9 25,8

27,1

20

2020

28,4 27,9 26,4 27,7 27,9 29,2 30,4 31,4 29,0 27,3 26,3 26,3

15 10

2021

5 0

41,2

ene

40,1 39,0

37,1

37,6

37,4

37,3

35,5 35,3

35,2

34,7

35,7

36,4

40,8

38,0

36,6 37,5

34,8

37,5

36,7

35,4

mar

abr may

jun

2021

36,1

jul

ago sep

oct

nov

dic

Temáticas de Pago

37,3 10

36,8

feb

2020 10,0 9,0 8,8

9,9 10,2 9,8

10,2

9,0

9,5

9,1

9,8

ago sep

oct

nov

dic

9,4

9,4

9,1 9,7

8,8

9,6

9,2 10,1 9,5

9,7

9,7

9,8

ene

feb

mar abr may jun

jul

9,7

8

6 4 2

ene

feb

mar

abr

may

jun

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479(2021) / 43.145 (2020).

jul

ago

sep

oct

nov

dic

0

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Canales Temáticos más vistos en 2021.

Ranking de los 22 canales TDT en abierto

Ranking de los 22 canales de pago IND. + 4 con invitados

IND. + 4 con invitados

Rk .

Cuota

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 21 vs. 20

1

NOVA

2,4 2,4 2,1 2,1 1,9 1,8 1,7 1,6 1,4 1,4 1,2 1,0 1,0 0,9 0,9 0,7 0,6 0,6 0,6 0,4 0,3 0,0

6,6 6,5 5,9 5,7 5,1 4,9 4,6 4,3 3,9 3,9 3,2 2,8 2,6 2,6 2,5 1,8 1,7 1,7 1,6 1,0 0,9 0,0 0,0

152,0 151,4 136,2 132,4 118,6 112,9 105,9 98,6 91,3 89,2 73,8 65,3 60,2 59,6 57,2 42,0 39,7 39,1 36,4 22,3 20,5 0,5

-9,6 -12,5 -14,0 -15,6 -5,6 -17,0 -15,1 -12,3 -13,0 -15,4 -35,4 -5,8 -20,7 9,4 -24,9 43,6 24,4 -11,6 -29,7 5,5 -5,0 -

2

FDF

3

TRECE

4

ENERGY

5

DIVINITY

6

NEOX

7

PARAMOUNT NETWORK

8

DMAX

9

ATRESERIES

10

MEGA

11

CLAN

12

DKISS

13

BOING

14

GOL

15

24H

16

TEN

17

TELEDEPORTE

18

BEMADtv

19

DISNEY CHANNEL

20

REAL MADRID HD

21

BOM Cine

22

VERDI CLASSICS

…

Rk .

Cuota

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 21 vs. 20

1

MOVISTAR LALIGA

0,5

1,5

33,9

20,2

2

FOX

0,4

1,0

21,9

-19,0

3

AXN

0,3

0,9

20,1

-15,7

4

CALLE 13

0,3

0,9

20,0

-6,6

5

TNT

0,3

0,8

19,0

-9,9

6

#0

0,2

0,6

14,1

-17,7

7

COMEDY CENTRAL

0,2

0,6

14,0

-15,8

8

CANAL HOLLYWOOD

0,2

0,6

13,3

-28,5

9

#VAMOS

0,2

0,5

10,6

19,2

10

AMC

0,2

0,4

9,8

-25,2

11

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES

0,2

0,4

9,7

-2,9

12

AXN WHITE

0,2

0,4

9,7

-17,1

13

FOX LIFE

0,2

0,4

9,6

-34,5

14

TCM

0,2

0,4

9,4

-23,5

15

CANAL HISTORIA

0,2

0,4

9,3

-20,5

16

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,1

0,4

8,9

-21,4

17

COSMO

0,1

0,4

8,8

-11,8

18

NGC WILD

0,1

0,4

8,4

-12,5

19

DISCOVERY

0,1

0,4

8,4

-18,1

20

NICK JR

0,1

0,4

8,2

12,3

21

SYFY EUROSPORT

0,4 0,4

8,1 8,1

-22,7

22

0,1 0,1

16,3

…

NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479(2021) / 43.145 (2020).

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Canales Temáticos más vistos en 2021 (niños).

Ranking de los 22 canales TDT en abierto

Ranking de los 22 canales de pago NIÑOS 4-12 con invitados

NIÑOS 4-12 con invitados

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 21 vs. 20

Rk .

Cuota

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 21 vs. 20

1

CLAN

-45,3 -25,2 -36,9 -33,6 -28,3 -26,9 -24,3 -33,3 -53,9 -47,7 1,8 -25,5 -37,2 -19,8 -29,5 -35,9 -32,9 24,7 -9,1 -17,4 -34,1 -92,3

1,4

2,3

3,4

-36,9

NICK JR

1,2

2,0

2,9

-3,6

DISNEY CHANNEL

28,8 28,5 15,8 5,8 5,7 3,3 2,9 2,8 2,4 2,1 1,7 1,6 1,6 1,4 1,3 1,2 1,1 0,9 0,7 0,4 0,3 0,0

2

3

19,3 19,1 10,6 3,9 3,8 2,2 1,9 1,9 1,6 1,4 1,1 1,1 1,1 0,9 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,3 0,2 0,0

NICKELODEON

BOING

11,4 11,2 6,3 2,3 2,3 1,3 1,1 1,1 0,9 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,1 0,0

1

2

3

DISNEY JUNIOR

0,8

1,3

2,0

-23,0

4

MOVISTAR LALIGA

0,5

0,9

1,3

18,5

5

FOX

0,3

0,6

0,8

-35,2

6

BABYTV

0,3

0,5

0,8

-30,6

7

PANDA

0,3

0,5

0,7

-50,3

8

TNT

0,2

0,4

0,6

-11,8

9

NGC WILD

0,2

0,3

0,5

78,6

10

COMEDY CENTRAL

0,2

0,3

0,5

-27,7

11

CANAL HOLLYWOOD

0,2

0,3

0,4

-43,6

12

AXN

0,2

0,3

0,4

-29,5

13

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES

0,2

0,3

0,4

=

14

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,1

0,2

0,3

-5,7

15

#VAMOS

0,1

0,2

0,3

6,9

16

CANAL COCINA

0,1

0,2

0,3

-12,9

17

#0

0,1

0,2

0,3

-45,7

18

DISCOVERY

0,1

0,2

0,2

-35,1

19

MOVISTAR LALIGA1

0,1

0,2

0,2

84,6

20

EUROSPORT

0,1

0,2

0,2

53,3

21

AXN WHITE CANAL HISTORIA

0,2 0,1

0,2 0,2

-24,1

22

0,1 0,1

Rk .

Cuota

4

FDF

5

NEOX

6

NOVA

7

DIVINITY

8

DMAX

9

ENERGY

10

MEGA

11

GOL

12

PARAMOUNT NETWORK

13

TRECE

14

DKISS

15

24H

16

ATRESERIES

17

BEMADtv

18

TELEDEPORTE

19

TEN

20

REAL MADRID HD

21

BOM Cine

22

BARÇA TV

…

-45,9

…

NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos 4-12 años con invitados/ Universo (‘000): 4.036 (2021) / 4.072 (2020).

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Lineal Diferido Total 2021

Ene '21 250 9 259

Feb '21 237 9 246

Mar '21 223 9 232

Abr '21 219 8 227

May '21 205 8 213

Jun '21 191 7 198

Jul '21 177 6 183

Ago '21 165 5 170

Sept '21 181 7 188

Oct '21 188 7 195

Nov '21 202 8 210

Dic '21 205 7 212

Lineal Diferido Total 2020

Ene '20 230 7 237

Feb '20 217 7 224

Mar '20 276 9 285

Abr '20 293 10 303

May '20 252 8 260

Jun '20 218 7 225

Jul '20 191 6 197

Ago '20 185 6 191

Sept '20 204 7 211

Oct '20 221 8 229

Nov '20 239 9 248

Dic '20 237 8 245

Datos de Audiencia en diferido TTV.

ene-21 feb-21 mar-21 abr-21 may-21 jun-21 jul-21 ago-21 sep-21 oct-21 nov-21 dic-21

AM (000)

AM %

Aud. Acum.(000)

262 264 261 249 227 204 169 150 198 212 234 224

8,7 8,8 8,6 8,2 7,5 6,8 5,6 5 6,6 7 7,8 7,4

4.207 4.241 4.209 4.117 3.833 3.513 2.939 2.660 3.425 3.609 3.852 3.777

Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479(2021) / 43.145 (2020).

Aud. Cob(%) %de la Cobertura (000) Acum. % población 9,7 9,8 9,7 9,5 8,8 8,1 6,8 6,1 7,9 8,3 8,9 8,7

20.638 18.989 19.549 18.968 18.770 18.622 16.730 16.442 18.244 18.699 18.741 20.546

47,5 43,7 45,0 43,6 43,2 42,8 38,5 37,8 42,0 43,0 43,1 47,3

Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes

Minutos de consumo (Lineal + diferido).

Respecto a 2020, aumenta el consumo en diferido a lo largo del año, durante los meses de enero a mayo; con 9’ desde enero a marzo, y con 8’ en abril, mayo y noviembre. Además, destaca la diferencia en enero y febrero de 2021 con +2 minutos, sobre los mismos meses de 2020. Sin embargo, en abril ‘21 baja el consumo en -2’ respecto a abril ’20, mes marcado por el confinamiento.

Los meses de verano son los de menor consumo, con 6’ en julio y 5’ en agosto.

En cuanto a la audiencia media en diferido, destaca el periodo enero-marzo, por encima de los 260 K espectadores. Agosto es el mes en el que se registra menor audiencia con 150.000 espectadores.

En lo que se refiere a cobertura, enero registra 20,6 MM de espectadores y representa el 47,5% de la población.

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Audiencia en Diferido.

En 2021, Antena3 sube una posición y lidera como cadena con más cuota en diferido con un 12,5%, seguida por La1 (11,7%) que baja un puesto. Se mantiene en tercer lugar Telecinco, con un 10,2%.

Eso que tú me das, el documental sobre la entrevista de Jordi Évole a Pau Donés en La Sexta (21 de febrero), es lo más visto del año en diferido, además La Sexta posiciona en el top Lo de Évole con Miguel Bosé (entrevista y previo). Por su parte, La 1 está presente en el ranking con ocho emisiones de Masterchef Celebrity, mientras que T5 posiciona cuatro emisiones de su reality La isla de las tentaciones.

Top 15 emisiones audiencia (diferido).

Cadena

Características

Program as/Em isión

Top 15 cuota de cadenas (diferido).

Lineal

Fecha

día semana

hora Inicio

Diferido

Total

Increm ento%

LA SEXTA

ESO QUE TU ME DAS

21/02/2021

Domingo

21:25:55

2.760

504

3.264

18,3%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

29/11/2021

Lunes

22:12:05

2.534

497

3.031

19,6%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

15/11/2021

Lunes

22:11:20

2.132

476

2.608

22,3%

LA SEXTA

LO DE EVOLE:PREVIO / MIGUEL BOSE

18/04/2021

Domingo

21:24:01

1.528

448

1.976

29,3%

T5

LA ISLA DE LAS TENTACIONES:EXPRESS

25/02/2021

Jueves

22:05:00

3.288

438

3.726

13,3%

T5

LA ISLA DE LAS TENTACIONES:EXPRESS

04/03/2021

Jueves

22:07:56

3.176

433

3.609

13,6%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

22/11/2021

Lunes

22:12:22

2.363

417

2.780

17,6%

LA SEXTA

LO DE EVOLE / MIGUEL BOSE

18/04/2021

Domingo

21:36:36

2.569

404

2.973

15,7%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

01/11/2021

Lunes

22:10:33

1.970

404

2.374

20,5%

T5

LA ISLA DE LAS TENTACIONES:EXPRESS

24/03/2021

Miércoles

22:05:27

2.927

400

3.327

13,7%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

11/10/2021

Lunes

22:10:41

1.955

399

2.354

20,4%

La1

MASTERCHEF:PREVIO

08/06/2021

Martes

22:12:55

1.641

394

2.035

24,0%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

08/11/2021

Lunes

22:10:21

2.026

388

2.414

19,2%

T5

LA ISLA DE LAS TENTACIONES:EXPRESS

28/01/2021

Jueves

22:06:08

3.154

387

3.541

12,3%

La1

MASTERCHEF:PREVIO

27/04/2021

Martes

22:11:31

1.718

376

2.094

21,9%

…

Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Cadenas A3 La1 T5 LA SEXTA CUATRO #0 La2 FOX TV3 TNT AXN CALLE 13 PARAMOUNT NETWORK FDF DIVINITY

lineal

2021 ADV Lineal+ADV 13,9 12,5 13,8 8,9 11,7 9,0 14,9 10,2 14,7 6,5 3,7 6,4 5,2 3,7 5,2 0,1 2,4 0,2 2,9 2,2 2,9 0,3 2,0 0,3 2,1 1,9 2,1 0,2 1,9 0,3 0,3 1,8 0,3 0,3 1,7 0,3 1,7 1,5 1,7 2,4 1,5 2,4 1,9 1,4 1,9

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479 (2021) / 43.145 (2020).

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión Audiencia de Invitados.

El fútbol domina el Top 15 de emisiones más vistas con invitados. T5 posiciona los catorce primeros puestos del ranking con partidos emitidos durante la Eurocopa 2021. El Top está liderado la Prórroga del partido de semifinales entre Italia-España, el 6 de julio, con 13,1 MM de espectadores. Por su parte, cierra el ranking La1 con el partido clasificatorio para el Mundial entre España-Suecia, el 14 de noviembre.

Top 15 emisiones (lineal con invitados).

Cadena

Características

Programas/Emisión

Audiencia de Invitados.

Lineal

Fecha

día semana

hora Inicio

AM (000)

Lineal + Invitados

CUOTA%

AM (000)

CUOTA%

T5

PENALTIS FUTBOL:EUROCOP / ITALIA-ESPAÑA:SF

06/07/2021

Martes

23:29:05

12.288

72,1

13.175

72,9

T5

PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA / ITALIA-ESPAÑA:SF

06/07/2021

Martes

22:50:29

11.697

68,2

12.545

69,1

T5

FUTBOL:EUROCOPA / ITALIA-ESPAÑA:SF

06/07/2021

Martes

21:00:35

10.251

65,3

10.918

66,0

T5

PENALTIS FUTBOL:EUROCOP / SUIZA-ESPAÑA:1/4

02/07/2021

Viernes

20:30:16

7.832

68,0

8.477

68,7

T5

PENALTIS FUTBOL:EUROCOP / ITALIA-INGLATERRA:FINAL

11/07/2021

Domingo

23:40:08

7.618

55,0

8.023

55,5

T5

PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA / SUIZA-ESPAÑA:1/4

02/07/2021

Viernes

19:50:24

7.276

64,8

7.842

65,5

T5

PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA / CROACIA-ESPAÑA:1/8

28/06/2021

Lunes

19:53:43

7.382

63,0

7.749

63,1

T5

FUTBOL:EUROCOPA / ESPAÑA-SUECIA:PREVIA

14/06/2021

Lunes

21:02:26

7.208

48,4

7.488

48,8

T5

PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA / ITALIA-INGLATERRA:FINAL

11/07/2021

Domingo

22:56:48

6.763

48,7

7.128

49,2

T5

FUTBOL:EUROCOPA / SUIZA-ESPAÑA:1/4

02/07/2021

Viernes

18:00:10

6.631

61,0

7.087

61,2

T5

FUTBOL:EUROCOPA / ESPAÑA-POLONIA:PREVIA

19/06/2021

Sábado

21:00:20

6.305

51,2

6.686

51,4

T5

PENALTIS FUTBOL:EUROCOP / FRANCIA-SUIZA:1/8

28/06/2021

Lunes

23:31:46

6.301

46,2

6.667

46,8

T5

FUTBOL:EUROCOPA / CROACIA-ESPAÑA:1/8

28/06/2021

Lunes

18:00:08

6.167

57,5

6.509

57,6

T5

POST FUTBOL:EUROCOPA / CROACIA-ESPAÑA:1/8

28/06/2021

Lunes

20:33:47

5.924

50,6

6.235

51,0

La1

FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL / ESPAÑA-SUECIA

14/11/2021

Domingo

20:46:21

5.825

37,4

6.139

37,5

A partir del 01 de marzo de 2018 se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar).

El consumo medio de TV con invitados en 2021 es de 8 minutos y supone un 3,9% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).

Minutos de Consumo 2021

(Lineal sin invitados)

(Lineal con Invitados)

Consumo con Invitados

195

203

8

…

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479 (2021) / 43.145 (2020).

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Televisión A partir del 01 de marzo 2019 se mide el consumo en el televisor de conceptos que NO se consideran TELEVISIÓN (*) (por lo tanto no están siendo incorporados en el TTV. Estos consumos se refieren a tres actividades: • • •

INTERNET: Consumo en el televisor de video "No identificado" como televisión cuyo origen es Internet.

PLAY: Consumo de video "No identificado" como televisión que se consume en el televisor procedente de aparatos de reproducción.

OTROS CONSUMOS: Consumo de tiempo de uso del televisor dedicado a Videojuego y Radio TDT.

(*) A efectos de TTV se considera televisión a aquel contenido audiovisual consumido en el televisor cuyo origen es la emisión lineal procedente de una cadena de televisión o reproducciones de éstos mismos contenidos con posterioridad no superior a los 7 días siguientes a su emisión.

% Minutos de consumo por actividad.

Datos de Consumo NO TTV. El consumo de minutos de quienes usan el televisor para otros conceptos que no son uso de la TV convencional es de 30 minutos (sube +2’ sobre 2020).

En 2021 la cobertura alcanza 41,1 MM (+887 K vs. 2020), es decir, que el 94,8% del total de la población ha utilizado el televisor para otro uso que no es visionado de contenidos televisivos, lo que supone +1,4 puntos sobre el año anterior.

MINUTOS DE CONSUMO

CONSUMO NO TTV

30

INTERNET PLAY OTROS CONSUMOS

22 4 4

AUD. ACUM. ('000)

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.479 (2021) / 43.145 (2020).

9.204 6.879 1.728 1.323

COBERTURA ('000)

COBERTURA %

41.198

94,8

32.016 31.928 28.344

73,6 73,4 65,2

Otros consumos; 12,7%

Este consumo NO TTV a través de Televisión se Play; 12,7% reparte entre el 74,7% en Internet; Play y Otros Internet; consumos, ambos, con 74,7% un 12,7%.

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Internet 84,3% Penetración y Hábitos de uso El acceso a Internet continúa creciendo (+3,2%).

Se incrementan los usuarios tanto en el último mes (+3,9%), como en el día de ayer (+4,5%), con respecto al 3er. Acumulado de 2020.

(Internautas en ‘000) +3,2%

+3,9%

35.926

35.853 +4,5%

34.826

34.501

34.510

33.023

Accede a Internet

Uso Internet el último mes

2020

Uso Internet Dia Ayer

2021

*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Internet Audiencias del Medio.

Uso de servicios utilizados (ayer).

Internautas (%)

Los internautas prefieren el acceso a Internet desde el hogar (87,3%), crece +2,7 puntos; le siguen calle/medio de transporte (60,9%), con +2,0 puntos; el acceso desde otro sitio (33,2%) +2,1 puntos; y desde el trabajo (29,5%) sube +1 punto.

Mensajería instantánea (85,1%) sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas (+2,7 puntos); le siguen Búsqueda de Información (70,9%), +2,2 puntos, Correo Electrónico/Email (68,4%) con +8,0 puntos, Redes Sociales (61,4%) (+3,7 puntos) y Lectura de información de actualidad (56,0%) +3,7 puntos. Les siguen Visionado de Vídeos Online (55,4%) (+1,3 puntos) y Visionado de programas y series de TV (39,3%) +4,2 puntos. El servicio con mayor incremento vs. 2020, Uso de Códigos BIDI/QR (17,9%) con +10,1 puntos.

85,1

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger…

70,9

Búsqueda de información

68,4

Correo electrónico, Email.

61,4

Redes sociales Lectura de información de actualidad

56,0

Visionado de vídeos online

55,4 39,3

Visionado de programas y series de Televisión /…

Operaciones con su entidad bancaria

38,3

Subir/compartir fotos

37,0 31,5

Subir/compartir vídeos

60,9

Calle/medio de transporte 33,2

Otro sitio

29,5

Trabajo Univ./centro estudios

10,2

Realiza llamadas telefónicas por Internet…

19,1

Compartición de archivos en la nube

18,7

Uso de códigos BIDI / QR

17,9 15,3

Jugar en Red 2021

Escucha / descarga de podcast

2020

Participar en Blogs o foros

*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

21,9

Otros usos

87,3

Casa

25,3

Compra de productos y servicios

Lugar desde donde accedió (ayer).

Realizar apuestas Online

8,1

2021

2020

5,0 1,3

(*) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consideran como nuevos servicios: Subir/compartir fotos, Subir/compartir vídeos y Compartición de archivos en la nube

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Internet Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico.

INTERNET (Ayer) – Audiencia (%) SEXO

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

EDAD

Total Población Internet (Ayer)

27,0 19,6 14,8

49,5 48,6

51,4 50,5

12,8

20,6

18,6 17,2

16,2

17,7

7,1

25,5 16,1

15,7 11,5

11,4

10,5

8,2 6,7

15,5

12,2 16,0

9,2

4,8

11,6

13,9

9,4

13,4 6,9

5,8 4,4

Hombre

Mujer

Público de ambos géneros.

14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 74

Edad comprendida principalmente entre los 25 y 64 años.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948/ Internautas: 34.501

75 y más

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Índice socioeconómico de IA1 a IC.

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Exterior 76,9% Medios de transporte utilizados entre semana.

El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando que aumenta un +0,4%, seguido por el Coche (baja un -0,4%). Siguen registrando una importante caída Autobús Urbano (-11,9%), Metro (-6,1%) y Autobús Interurbano (-12,6%), con respecto al 3er.

Acumulado de 2020.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana.

Audiencia (‘000) 34.880

2020 2021

20.183

4.323

2.793

1.144

1.112

1.076

947

624

439

181

100

(*) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consideran dos nuevas variables: Taxi y Coche con conductor/VTC. *Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Exterior Soportes EXTERIOR.

Soportes EXTERIOR (Última semana).

Audiencia (‘000)

Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana, desciende en un -6,5% sobre 2020 .

SOPORTE

2020

2021

dif.% 2021/2020

Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Centros comerciales Mobiliario urbano gran tamaño Columnas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Mástiles bandera Contenedores TV en loterías/quinielas Parking Publicidad en Metro Metro Taxi Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos

22.291

20.842 18.759 18.541 12.891 12.448 11.944 8.095 6.779 6.765 6.572 6.188 6.126 6.111 5.760 5.084 4.198 3.244 3.081 2.508 2.414 1.962 1.236 695

-6,5% -4,7% -3,1% -3,6% -3,2% 0,2% -7,8% -15,1% -9,0% -11,8% -11,2% -7,3% -2,5% -17,3% -4,6% -4,4% -6,2% -7,1% -6,6% -17,5% -34,6%

19.679 19.128 13.371 12.858 11.921 8.779 7.986 7.432 7.451 6.969 6.606 6.267 6.965 5.329 3.393 3.285 2.598 2.101 1.497 1.063

(*) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consideran como nuevos soportes de Exterior: Parking y Taxi. *Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Exterior Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico.

EXTERIOR (Última semana) - Audiencia (%).

SEXO

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

EDAD

Total Población Exterior (Ult. semana)

18,6

14,2

50,2

17,2

15,7

11,5

17,2

11,4

12,8 8,0 6,6

48,6

26,3 18,6

15,2

51,4 49,8

19,3

15,0

10,4

25,5

9,9 8,4

7,1 5,8

16,1 6,9

16,0

11,6

13,9

9,4

12,2

14,3 5,4

Hombre

Mujer

Medio consumido por ambos géneros.

14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 74 75 y más

De edad entre 25 y 54 años.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020) / 40.948 (2021)

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Con un índice socioeconómico predominante de IC.

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Radio 54,6% La Radio baja un -0,6% sus oyentes con respecto a 2020.

Por cadenas generalistas, dentro del Top Ten, SER vuelve a liderar pese a descender su audiencia un -2,4%; le siguen COPE, con una subida de un +5,6% y ONDA CERO (+3,8%); RNE (-4,3%) y Rac 1, que sube un +11,2%; EsRadio (+14,9%), Catalunya Radio (-11,4%), Canal Sur Radio (+11,0%), Radio Euskadi (-4,1%) y Radio Galega (-14,1%), con respecto al año anterior.

Entre las cadenas temáticas Los 40 continúa líder baja ligeramente su audiencia (-0,4%); le siguen y bajan también su audiencia, C100 (-3,3%), Dial (-20,1%), Europa FM (-16,0%), Rock FM (-8,0%), Kiss FM (-2,4%); suben LOS40 Classic (+12,9%), Radio Olé (+4,9%) y Rne R3 (+3,5%); cierra el Top Ten Radio Marca con una caída del -7,9%, sobre 2020.

Audiencia de RADIO por tipología.

2020

- 3,1%

2021 + 2,3%

11.312

13.369

12.953

Total Oyentes Radio: 22.363.773

11.575

Radio Generalista

Radio Temática

*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Radio Audiencia de RADIO por tipología.

Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

3.894

Ser

3.151

Cope

880

Rac 1 EsRadio Catalunya Radio

Canal Sur Radio Radio Euskadi Radio Galega

611

1.429

Dial

1.060

RNE

1.633

C100

1.732

Onda Cero

2.737

LOS40

939

EuropaFM

921

Rock FM 2021 2020

545

LOS40 Classic

254

Radio Olé

166

Rne R3

154

Radio Marca

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

867

Kiss FM

575 449 420 355

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Radio Perfil Sociodemográfico RADIO. RADIO Generalista (Ayer).

Total Población

- Audiencia (%)

RADIO Temática (Ayer).

Total Población

Generalista (Ayer)

- Audiencia (%)

Temática (Ayer)

56,9 51,4

48,6

43,1

Hombre

17,2 12,8 7,1 3,2

7,7

48,6

Hombre

Mujer

22,7

14,8

22,6

21,0 15,7

15,7

15,5 11,5

12,4 11,4

17,2 7,4 7,1

14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 74

EDAD

Mujer 22,3

18,6

5,8 2,8

GÉNERO

51,4 51,2

48,8

75 y más

14 a 19

6,4

18,6

15,7 13,9

12,8

11,4 4,8 6,9 11,5

5,8 20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 a 74 75 y más

La Radio Generalista tiene un perfil más masculino.

En cambio el público de la Temática ambos géneros.

El público de la Radio Generalista desde los 45 años.

Los oyentes de la Radio Temática son más jóvenes, de 25 a 54 años.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020) / 40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Radio

Perfil Socioeconómico RADIO. RADIO Generalista (Ayer) - Audiencia (%) Total Población

RADIO Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Generalista (Ayer)

Total Población

Temática (Ayer)

27,7 25,5

25,5

24,2

18,4 15,3 11,5

18,2

16,1

16,1

12,2 16,0

16,0

13,9 11,1

9,4

14,4

12,2

13,9

10,8

6,9

16,1 12,0

11,2

6,9

9,4 5,1 IA1

IA2

IB

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

IC

ID

IE1

IE2

4,1 IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

En cuanto al índice socioeconómico, tanto los oyentes de la Radio Generalista como los de la Radio Temática se concentran principalmente en el tramo IA1-IC.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020) / 40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Revistas 22,6% Audiencia del Medio.

Las revistas semanales, Pronto (-9,9%) y Hola (-30,3%) siguen siendo las más leídas y mantienen su audiencia por encima del millón de lectores; le siguen y con notables descensos Lecturas (-20,4%), Diez minutos (-26,2%), Semana (-21,1%) y con dato positivo Autopista sube un +25,8% su audiencia con respecto a 2020.

Revistas mensuales; lideran National Geographic y Muy Interesante, ambas pierden audiencia en un 14,4% y un -10,9%, respectivamente; le siguen Historia National Geographic que gana un 11,9% de audiencia y Vogue (+0,5%)con respecto al 2020. Y entre las Bimestrales, National Geographic Ed. Especial y Glamour son las más leídas. A partir de este acumulado se incluyen las revistas Trimestrales (620.000 lectores) entre sus tres cabeceras Racc Club, Runners Club y Solo Auto.

Audiencia REVISTAS por periodicidad 6.986

Total Lectores Revistas: 9.269.868

-14,4% 5.978

-16,0% 4.181

3.510

-12,9% 1.759

-53,1% 254 Revistas Semanales

1.532 620

119

Revistas Quincenales

Revistas Mensuales

2020

Revistas Bimestrales

La audiencia de Revistas desciende un -12,4% con respecto a 2020.

Revistas Trimestrales

2021

*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Revistas Ranking por periodicidad - ‘000 Lectores Ranking Quincenales

Ranking Semanales

(últimos 15 días)

(última semana)

1.281

National Geographic

1.180

Muy Interesante

1078,013

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Autopista

93

661,349 Motor 16

537,597

435,952 2021

731

Historia National Geographic

Saber Vivir

613

Viajes Nationalgeographic

581

Cosmopolitan

471

Elle

453

2020

92,732

722

Vogue

396

Fotogramas

387

(últimos 3 meses)

National Geographic Edc. Especial

466

339

Lecturas Especial Cocina

Runners World

Historia National Geographic Edc. Especial

Conde Nast Traveler

155

291

166

Solo Auto

115

143

*Glamour y Conde Nast Traveler pasan de ser mensuales a bimestrales.

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

393

Racc Club

455

Glamour

Casas de Campo

El Mueble

Ranking Trimestrales

(últimos 2 meses)

(último mes)

1777,154

Pronto

Ranking Bimestrales

Top 10 Mensuales

*nuevo estudio Trimestrales a partir 3er.

Acumulado 2021.

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Diarios y Suplementos 13,7% Prensa

4,6% Suplementos Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer).

Los diarios bajan su audiencia en un -25,1% con respecto al año anterior.

Por tipologías, todas con fuertes caídas, excepto los diarios a través de Visor Digital (+5,6%) y los Económicos (+4,7%).

Los Suplementos con un -20,3% menos de lectores.

TOTAL LECTORES DIARIOS: 5.599.010. TOTAL LECTORES SUPLEMENTOS: 1.900.010.

(Lectores ‘000)

6.559

7.048

-27,6%

-24,4%

5.104

4.956

-20,3%

2.060

-37,9%

1.280 182

INFORMACIÓN GRAL.

DEPORTIVOS

+5,6%

+4,7%

562

191

ECONÓMICOS

PAPEL

2020

593

VISOR DIGITAL

2021

-31,1%

525

2.384

1.900

362

TOTAL DIARIOS GRATUITOS

TOTAL LECTORES S.DOMIN

*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Diarios y Suplementos

Top 10 DIARIOS (Ayer)

Ranking SUPLEMENTOS (Ayer)

Lectores (‘000)

Lectores (‘000) 824

Marca

1.089

Xl Semanal

751

El País

625

El País Semanal 468

El Mundo La Vanguardia As

Abc La Voz de Galicia 20 Minutos (7/5) Mundo Deportivo

El Correo

605

Mujer Hoy

399

36

362

On

359

Brisas (Última Hora)

17

La Revista Canaria C7

11

320

2021

2020

281 255 253

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

Lectura

Osaca

9

1

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Cine 1,6% Hábitos de asistencia.

Sigue el descenso de la asistencia al Cine (dato última semana) en 2021 con un descenso en -1,7 puntos sobre 2020.

Hábitos de asistencia al cine (Última semana).

Audiencia %

-5 veces año

Un 65,6% de la población no va nunca o casi nunca al cine frente al 52,2% de 2020.

5-6 veces año

18,1 16,7

Audiencia por Tipo de Exclusivista. (Última semana). Audiencia (%) 2020

2-3 veces mes

1 o más veces por semana

13,0

2021

1 vez mes

8,7 50,7

50,2

45,3

43,7 10,9

5,9 6,8 Moviedis

014DS

10,2

Otros/Sin Exclusivista

4,7 1,1

2,5 0,6

2020

2021

*Diferencias % respecto al 3er. acumulado 2020 (comprende periodo de octubre-noviembre de 2020 por anulación del 2º acumulado 2020 debido a la situación de pandemia).

Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2021.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020)/40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Medio Cine Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico CINE (Última semana) – Audiencia (%) SEXO

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

EDAD

Total Población

20,9

Cine (última semana)

17,6

54,2 51,4 48,6

26,1

18,6

17,2 17,3

45,8

10,8 7,1

10,8

12,8

22,7 25,5

15,7 11,6

16,1

11,5 11,4

13,9

16,0

12,2

13,9

16,1

7,4 9,4

5,8

6,9

10,4

3,7

7,9 2,9

Hombre

Mujer

El público perfila ligeramente masculino.

14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 7475 y más

Edad comprendida principalmente entre los 25 y 44 años.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020) / 40.948 (2021)

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Índice socioeconómico entre IA1 y IC.

Panorama de Medios 2021

Audiencia general de Medios Duplicación de Medios

El medio Internet se convierte en el medio masivo seguido por la Televisión.

Datos % Horizontal Tot. Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominicales

Revistas

Radio

TV

Cine (últ.

Semana)

Internet (ayer)

Exterior (últ.

Semana)

Diarios

5.599

100

16,4

28,1

60,8

85,5

1,9

84,7

79,2

Supl. Dominicales

1.900

48,3

100

31,6

61,8

86,4

2,2

82,0

78,1

Revistas

9.270

17,0

6,5

100

58,9

84,0

2,2

87,0

80,1

Radio

22.364

15,2

5,3

24,4

100

84,1

1,6

87,9

78,9

TV

34.093

14,0

4,8

22,8

55,2

100

1,4

82,6

76,1

Cine (últ.

Semana)

645

16,9

6,5

30,8

56,3

74,7

100

97,7

87,5

Internet (ayer)

34.501

13,7

4,5

23,4

57,0

81,6

1,8

100

81,7

Exterior (últ.

Semana)

31.476

14,1

4,7

23,6

56,1

82,5

1,8

89,5

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 (2020) / 40.948 (2021)

Panorama de Medios 2021

Panorama de Medios 2021 1. Audiencia general de Medios en España.

2. Opiniones sobre los Medios.

3. Información sobre el mercado publicitario.

Opiniones sobre los Medios Valoración según su Contenido TELEVISIÓN: Distracción, entretenimiento y diversión.

REVISTAS: Tendencias de moda y de los nuevos productos.

CINE: Evasión y fantasía.

INTERNET: Información sobre hobbies, Actualidad, Temas diferentes, originales y técnicos, Estar mejor informado que los demás, Comprender cuestiones complejas.

PRENSA: Información creíble.

Medio indispensable: INTERNET.

Los Medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Diarios

Suplementos dominicales

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

1,5

15,4

1,10,4 MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

4,0

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS 0,8 NUEVOS PRODUCTOS MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS

2,8 6,19

4,6

1,54 2,55

4,0

COMO CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA MÍ ES:

0%

1,9

1,4

10%

17,6

33,8

0,7

66,2 16,3

9,6

8,6

6,74

10,27

45,8

0,7

63,0

0,5

60,72

2,1

10,24

8,4

59,91

0,51 55,78

0,7 1,8 0,5

29,2

0,7

5

4,2

29,0

42,4 53,0

1,1

30%

20,12

10,59 3,1

23,5

20%

Internet

48,6

0,7

23,6

5,86

MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

9,3

3,8

Cine

30,0 1,4

9,5

2,16

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS

Fuente: AIMC Marcas 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948.

3,0

4,4

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ACCEDER A TEMAS ORIGINALES, INESPERADOS, DIFERENTES, SORPRENDENTES

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

13,0

1,9

26,1 1,8

Televisión

23,3

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:APRENDER, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

Revistas

40%

50%

60%

70%

80%

Panorama de Medios 2021

90%

100%

Opiniones sobre los Medios Preferencias En el Medio PRENSA se eligen los periódicos que son más imparciales y objetivos, así como de ideologías y opiniones más parecidas a la del lector, los que son más importantes y de prestigio, así como defienden los valores tanto tradicionales como de progreso y modernidad.

TV, RADIO y REVISTAS se consumen principalmente por ser Medios entretenidos y se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor.

Prefiere los Medios que…

Los que son más entretenidos

Fuente: AIMC Marcas 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948.

Los que son más imparciales y objetivos

14,6

10,8

11,0

Los que defienden los valores tradicionales

40,0 24,0

16,8

22,4

28,5

34,8

37,7

43,4 36,6

39,2

28,8

Los que defienden valores de progreso y modernidad

7,4

TELEVISIÓN

9,3

7,8

20,5

16,4

17,3

16,9

RADIO

29,1

38,7

REVISTAS

43,1

55,2

58,1

57,6

69,4

PRENSA

Los que son más Los que tienen un gusto y Los que tienen una importantes, los que tienen un estilo parecido al mío ideología y unas opiniones más prestigio similares a la mía

Panorama de Medios 2021

Opiniones sobre los Medios Radio Los oyentes de Radio eligen principalmente las emisoras que representan todas las opiniones y la escuchan principalmente para entretenimiento.

Totalmente de Acuerdo o Bastante de Acuerdo Total Población 0,0

10,0

Total Radio U.P. 20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES

72,2

ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO

61,1

LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN

56,8

ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE LOS TEMAS LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA

55,3 52,4 51,4

CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA

47,6

LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR

44,4

ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO

41,1 40,4

LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA LA RADIO POR INTERNET HA CAMBIADO LA MANERA EN QUE ESCUCHO LA RADIO

Fuente: AIMC Marcas 2021 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 / U.P. Radio 22.373.

80,0

39,9 35,3 23,1

Panorama de Medios 2021

Panorama de Medios 2021 1. Audiencia general de Medios en España.

2. Opiniones sobre los Medios.

3. Información sobre el mercado publicitario.

Información Mercado Publicitario Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2021 en 11.601.900 Millones de euros.

Sube un +7,8% respecto a 2020.

Medios Estimados 53,1%

6.161,0 millones +4,7 vs 2020

Medios Controlados 46,9%

5.440,9 millones + 11,5% vs 2020

(*) Medios Controlados: TV, Digital (Internet cambia de nomenclatura a partir de nov’20), Diarios, Radio, Exterior, Revistas, Cine, Suplementos.

Medios estimados: Patrocinios, Soc. Marketing, Branded Content, Buzoneo, Folletos, Mailing, Tel. Marketing, Merchandising, Publicidad Nativa, Regalos promocionales, Influencers, Ferias, Guías Anuales, PLV, etc.

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales) y Medios Estimados (antes denominados Medios no Convencionales).

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2020/2021 Datos Mill.€

Panorama de Medios 2021

Información Mercado Publicitario Evolución Inversión real estimada en Medios controlados 2012/2021 En 2021 la inversión en Medios controlados crece un +11,5%, pasando de 4.878,9 MM € a 5.440,9 MM €.

• Digital mantiene la primera posición por volumen de inversión, sube un +14,2% sobre 2020.

• Televisión crece un +8,3%.

• Radio un +10,8%.

• Diarios mantiene mismo nivel de inversión que en 2020.

• Exterior aumenta un +30,9%.

• Revistas sube su inversión un +8,7%.

• Dominicales único Medio que decrece su inversión con un -27,1%.

• Cine sube un +30,5%.

DIGITAL TELEVISION RADIO DIARIOS EXTERIOR REVISTAS DOMINICALES CINE TOTAL

2012 880,5 1.815,3 453,5 766,3 326,3 313,7 52,0 22,5 4.630,0

2013 896,3 1.703,4 403,6 662,9 282,0 253,9 38,7 20,2 4.261,0

2014 1.076,2 1.890,4 420,2 656,3 314,7 254,2 37,7 16,2 4.665,9

2015 1.249,8 2.011,3 454,4 658,9 327,4 255,2 37,8 22,0 5.016,7

2016 1.407,8 2.121,9 458,0 617,4 321,0 252,2 33,8 22,6 5.234,8

2017 1.861,5 2.143,3 465,8 567,4 407,6 240,1 31,0 33,7 5.750,4

2018 2.109,9 2.127,2 481,1 533,8 418,9 227,8 28,9 34,7 5.962,3

2019 2.296,2 2.009,3 486,4 485,2 423,3 194,8 26,6 35,9 5.957,7

2020 2.174,3 1.640,3 374,9 335,8 221,3 110,5 12,3 9,6 4.878,9

2021 % 21/20 2.482,2 14,2 1.776,2 8,3 415,4 10,8 335,9 = 289,6 30,9 120,1 8,7 9,0 -27,1 12,5 30,5 5.440,9 11,5

Desde 2017 se podrán ver diferencias en los medios Exterior e Internet, ya que InfoAdex aplica una reestimación del total mercado para dichos medios. Esto se ha realizado por sugerencias del mercado que consideraban que estaban por debajo de su volumen de facturación. Por tanto las cifras desde 2017 serán distintas a las que teníamos.

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales) A partir de 2020 el medio Internet, cambia de nomenclatura por Digital.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012 a 2021 Datos Mill.€

Panorama de Medios 2021

Información Mercado Publicitario Evolución Inversión real estimada en Medios controlados 21/20

Var. % 2021/2020

14,2

DIGITAL

8,3

TV

10,8

RADIO

=

DIARIOS

30,9

EXTERIOR

8,7

REVISTAS DOMINICALES

-27,1 30,5

CINE TOTAL

11,5

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales)

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2020/2021/ Datos Mill.€

Panorama de Medios 2021

Información Mercado Publicitario Ranking de sectores por inversión 2021 Medios controlados Ranking Sectores 2021 Rk.

Sectores

Inv. 2021 (MM€)

Share %

(%) Dif. 21/20

(+/-) Pos.

1

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

429,49 €

11,7%

18,1

1

2

FINANZAS

340,64 €

9,3%

0,6

1

3

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

328,54 €

8,9%

19,6

3

4

AUTOMOCION

317,43 €

8,6%

-15,1

-3

5

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

302,27 €

8,2%

6,8

-1

6

ALIMENTACION

282,42 €

7,7%

2,7

-1

7

BELLEZA E HIGIENE

272,24 €

7,4%

19,0

=

8

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

259,04 €

7,0%

17,9

=

9

BEBIDAS

183,94 €

5,0%

53,3

=

10

JUEGOS Y APUESTAS

139,68 €

3,8%

16,4

=

11

SALUD

109,32 €

3,0%

-7,7

=

12

HOGAR

107,55 €

2,9%

34,5

1

13

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

107,22 €

2,9%

21,4

-1

14

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

97,41 €

2,6%

25,5

=

15

CONSTRUCCION

77,69 €

2,1%

109,4

3

16

VARIOS

69,09 €

1,9%

-0,6

-1

17

ENERGIA

65,78 €

1,8%

-1,7

-1

18

TEXTIL Y VESTIMENTA

43,31 €

1,2%

22,9

1

19

LIMPIEZA

41,43 €

1,1%

-8,6

-2

20

OBJETOS PERSONALES

36,74 €

1,0%

55,7

2

21

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

36,15 €

1,0%

30,5

-1

22

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

34,04 €

0,9%

32,6

-1

23

TABACO

0,42 €

0,0%

499,0

=

En 2021 sube a la primera posición Distribución y Restauración (+18,1%) seguido por Finanzas (+0,6%) sube un puesto y Servicios Públicos y Privados (+19,6%) protagoniza la mayor escalada. Automoción cae de la primera posición a la cuarta y supone el mayor descenso (-15,1%).

Les siguen y bajan un puesto Telecomunicaciones e Internet (+6,8%) y Alimentación (+2,7%).

Mantienen posición Belleza e Higiene (+19,0%), Cultura, Enseñanza, MM.CC. (+17,9%), Bebidas (+53,3%).

El resto de sectores se sitúan por debajo del 5% de cuota, entre ellos, cabe destacar el sector de la Construcción, que sube tres posiciones con un incremento de +109%.

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales)

Fuente: Sólo incluye soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2020 y 2021/ Datos Mill. €

Panorama de Medios 2021

Información Mercado Publicitario Ranking de anunciantes por inversión 2021 medios controlados Ranking anunciantes 2021 Rk.

Anunciantes

Inv. 2021 (MM€)

Share % s/Tot. 2021

1

L OREAL ESPAÑA, S.A.

69,54 €

1,9%

2

PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.

65,76 €

1,8%

3

ORANGE ESPAGNE, S.A.

58,33 €

1,6%

4

LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A.

52,08 €

1,4%

5

EL CORTE INGLES, S.A.

49,68 €

1,3%

6

TELEFONICA,S.A.U.

46,44 €

1,3%

7

VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A.

43,93 €

1,2%

8

ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.

43,92 €

1,2%

9

VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.

41,25 €

1,1%

10

MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A.

40,59 €

1,1%

11

SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A.

40,51 €

1,1%

12

CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA)

38,14 €

1,0%

13

PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A.

37,59 €

1,0%

14

SECURITAS DIRECT ESPAÑA, S.A.U.

34,19 €

0,9%

15

AMAZON EU SARL SUCURSAL EN ESPAÑA

33,39 €

0,9%

16

RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A.

28,39 €

0,8%

17

XFERA MOVILES, S.A.U.

25,49 €

0,7%

18

LIDL SUPERMERCADOS, S.A.U.

25,29 €

0,7%

19

NESTLE ESPAÑA, S.A.

23,82 €

0,6%

20

THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L.

22,91 €

0,6%

Total Inversión TOP 20

821,25 €

22,3%

La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2021 supone el 22,3% del total de la inversión publicitaria controlada.

Este año sube al primer puesto del ranking L’Oreal con 69,5 MM € y sube su inversión un +17,6%, seguido por Procter & Gamble que baja a la segunda posición con una inversión total de 65,7 MM (+3,0%), le sigue Orange que mantiene posición con 58,3 MM (-3,4%), sobre 2020.

Seguidos por Línea Directa (+11,4%) y El Corte Inglés (+4,5%) que baja una posición vs ‘20 .

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales)

Fuente: Inversión Estudio Infoadex 2021/ Datos Mill. €

Panorama de Medios 2021

Panorama de Medios Reparto de la notoriedad e inversión por Medios.

Notoriedad Año 2021

Inversión Año 2021

En 2021 sube el total de las menciones (+0,4%) sobre 2020. Digital (*) (43,2%) es el Medio que mayor notoriedad aporta a las marcas con una subida de +1 punto de cuota; le sigue Televisión con el 32,2% y una subida de +6 décimas y Exterior (12,8%) con una subida de +2 décimas de cuota, sobre 2020.

Dentro de los Medios Digitales los que más notoriedad aportan son Redes Sociales, TV y Diarios.

Total Menciones 2021:

(%) Menciones Digital por tipología: 292.868.000

678.567.700 Revistas; 3,0% Radio; 4,9% P. Exterior; 12,8%

Diarios; 2,5%

Cine; 1,5%

4,2% 4,5% 4,8%

Digital (TOTAL); 43,2%

5,4% 5,4% 5,5%

Televisión ; 32,2%

7,0%

Ambos suponen el 78,2% de la inversión total.

*Total Inversión Año 2021: 5.440,9 (mill. €)

Blogs o Foros

Televisión 32,6%

Radio 7,6%

Revistas Digitales Otras Webs

Diarios 6,9%

Video corto Radio Digitales Diarios Digitales

6,3%

Digital ocupa por tercer año consecutivo la primera posición por volumen de inversión, seguido de Televisión.

TV Digital Redes Sociales

Digital 45,6%

Exterior 5,3% Dominicales 0,1%

Cine 0,2%

% sobre total menciones en los 6 medios tradicionales (sin P. Directa) y Digital sin Mail/SMS. (*) DIGITAL Desglose por tipología (% sobre TOTAL MENCIONES).

IOPE Notoriedad. Target Ind.+14 (Universo’000 40.948). 2021. Dato Notoriedad/promedio Mensual . (*) INFOADEX Inversión real estimada (medios controlados) / periodo 2021.

Panorama de Medios 2021

Revistas 2,2%

Panorama de Medios Notoriedad por Sectores y Medios - 2021 Sectores

RK

Absolutos (Notoriedad) ('000)

DIGITAL (*)

TV

EXTERIOR

RADIO

PERIÓDICOS

REVISTAS

CINE

1

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

127.759,6

48,7

18,5

21,7

5,6

2,8

2,3

0,5

2

MEDIOS DE COMUNICACION Y TELECOMUNICACIONES

120.259,7

68,3

20,7

6,3

2,6

1,1

0,5

0,6

3

AUTOMOCION

72.279,2

22,7

50,7

11,8

5,8

4,3

3,6

1,0

4

ASEO PERFUMERIA Y SALUD

54.827,6

21,0

54,7

7,5

2,0

2,5

12,1

0,2

5

CULTURA, TURISMO Y OCIO

54.816,5

32,2

21,0

28,1

5,5

2,6

1,5

9,1

6

ENTIDADES FINANCIERAS

41.500,1

45,0

33,3

5,3

11,0

4,0

1,0

0,5

7

ALIMENTACION

35.215,7

25,9

63,8

3,7

3,3

0,8

2,0

0,5

8

EQUIPAMIENTOS HOGAR Y EMPRESA

31.562,8

54,6

32,1

5,6

2,5

1,3

3,6

0,3

9

BEBIDAS

28.133,9

31,9

43,8

12,8

3,9

1,3

1,2

5,1

10

INSTITUCIONES, CAMPAÑAS Y ONGS

23.859,1

21,8

28,9

32,9

7,1

4,7

2,0

2,7

11

JOYAS RELOJES ROPA CALZADO COMPLEMENTOS Y PROD. DEPORTIVOS

22.032,7

63,3

12,7

5,8

2,1

3,1

12,8

0,3

12

REDES SOCIALES Y BLOGS

12.183,6

99,3

0,4

0,1

0,1

0,0

0,0

0,0

13

PRODUCTOS PARA LA ROPA Y LA LIMPIEZA

11.145,3

12,1

81,7

0,8

2,0

0,4

2,9

0,0

14

OTROS

9.186,3

35,9

26,9

9,5

23,0

2,5

1,5

0,6

15

ENERGIA

8.927,4

43,4

32,6

9,2

6,9

6,0

1,3

0,6

16

JUEGOS DE AZAR Y SORTEOS

7.546,0

29,0

51,5

3,8

12,7

2,5

0,2

0,2

17

JUEGOS Y JUGUETES

4.350,2

34,5

60,6

0,9

0,6

0,7

2,3

0,4

18

VIVIENDA Y CONSTRUCCION

4.215,3

13,4

5,7

49,7

14,8

11,0

4,4

1,0

19

EDUCACION

2.386,3

45,6

1,9

35,2

10,2

4,3

1,4

1,5

20

MULTISECTORIAL

2.225,6

97,8

0,8

0,8

0,1

0,0

0,1

0,3

21

TELETIENDAS

1.697,7

6,4

88,1

0,0

2,2

0,3

2,9

.

22

PERSONAJES FAMOSOS

1.475,7

87,6

3,8

5,2

1,0

0,4

1,2

0,8

23

PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA MASCOTAS

835,8

42,6

36,5

13,0

3,6

0,6

3,4

0,4

Medio más notorio de cada sector IOPE Notoriedad. Target Ind.+14 (Universo’000 40.948). 2021. Dato Promedio Mensual / 6 medios tradicionales (sin P. Directa) y (*) Digital sin Mail/SMS.

Panorama de Medios 2021

Panorama de Medios Ranking de notoriedad por marcas TOP 20/2021

Marcas

Cobertura ('000)

Cobertura %

1

EL CORTE INGLES

10.806,2

26,5%

2

NETFLIX

10.502,4

25,7%

3

AMAZON

8.400,9

20,6%

4

COCA-COLA

8.057,7

19,7%

5

MOVISTAR

7.241,0

17,7%

6

LIDL

6.626,4

16,2%

7

VODAFONE

6.064,5

14,8%

8

CARREFOUR

6.011,2

14,7%

9

YOUTUBE

5.866,4

14,4%

10

MC DONALDS

5.250,1

12,8%

11

RENAULT

5.219,5

12,8%

12

HBO

4.995,7

12,2%

13

SEAT

4.941,2

12,1%

14

AMAZON PRIME

4.513,9

11,1%

15

AUDI

4.425,2

10,8%

16

BURGER KING

4.335,7

10,6%

17

NIKE

4.246,6

10,4%

18

ORANGE

4.220,9

10,3%

19

SAMSUNG

4.167,6

10,2%

20

JAZZTEL

4.103,5

10,0%

IOPE Notoriedad. Target Ind.+14 (Universo’000 40.948). 2021 vs. 2021. Datos Cobertura (‘000) y en %/promedio Mensual / 6 medios tradicionales (sin P. Directa) y Digital sin Mail/SMS.

El Corte Inglés es la marca más notoria, junto a Netflix; ambas siguen siendo las primeras marcas respecto a 2020 Sube al 3er. puesto Amazon, superando a Coca-Cola y a Movistar que mantiene su puesto respecto al año anterior.

Destaca el sector Medios de Comunicación y Telecomunicaciones, presente en el Top 20 con 8 marcas, siendo Netflix, Movistar y Vodafone las más recordadas.

Panorama de Medios 2021

Panorama de Medios Ranking de notoriedad de marcas por Medio - 2021 TELEVISION

EXTERIOR

Cobertura ('000)

Cobertura %

EL CORTE INGLES

4.324,1

10,6%

COCA-COLA

3.912,9

9,6%

LIDL

3.402,7

RENAULT

REVISTAS

Cobertura ('000)

Cobertura %

MC DONALDS

3.047,4

7,5%

EL CORTE INGLES

2.413,5

5,9%

8,3%

BURGER KING

2.375,6

3.215,1

7,9%

CARREFOUR

MOVISTAR

3.082,5

7,5%

SEAT

2.990,2

JAZZTEL

RADIO

Cobertura ('000)

Cobertura %

L'OREAL

566,9

1,4%

EL CORTE INGLES

459,8

1,1%

5,8%

LANCOME

434,0

1,1%

2.360,3

5,8%

CHRISTIAN DIOR

339,1

MERCADONA

1.597,2

3,9%

CHANEL

7,3%

LIDL

1.590,2

3,9%

2.871,4

7,0%

DECATHLON

1.448,9

AUDI

2.832,2

6,9%

NETFLIX

VODAFONE

2.741,4

6,7%

MERCEDES

2.644,4

6,5%

Marcas

Cobertura ('000)

Cobertura %

EL CORTE INGLES

1.546,6

3,8%

SECURITAS DIRECT

1.270,0

3,1%

LINEA DIRECTA

946,0

2,3%

0,8%

MUTUA MADRILEÑA

646,6

1,6%

313,0

0,8%

CARGLASS

567,6

1,4%

ZARA

271,4

0,7%

MAPFRE

367,6

0,9%

3,5%

NIVEA

254,0

0,6%

LA MUTUA PS

341,8

0,8%

1.235,9

3,0%

AUDI

208,3

0,5%

CARREFOUR

322,0

0,8%

LEROY MERLIN

1.161,0

2,8%

ROLEX

205,8

0,5%

MOVISTAR

319,6

0,8%

MEDIA MARKT

1.157,0

2,8%

MERCEDES

194,1

0,5%

BANCO SANTANDER

304,8

0,7%

Marcas

DIGITAL (*)

Marcas

DIARIOS

Cobertura ('000)

Cobertura %

NETFLIX

9.225,9

22,6%

AMAZON

7.670,8

18,8%

YOUTUBE

5.857,1

HBO

Marcas

CINE

Cobertura ('000)

Cobertura %

Cobertura ('000)

Cobertura %

EL CORTE INGLES

720,0

1,8%

COCA-COLA

SEAT

323,9

0,8%

CINESA

1.161,0

2,8%

602,0

14,3%

RENAULT

288,0

0,7%

1,5%

YELMO CINEPLEX

546,2

4.429,8

10,8%

BANCO SANTANDER

270,9

1,3%

0,7%

VODAFONE

343,1

AMAZON PRIME

4.133,4

10,1%

AUDI

0,8%

267,0

0,7%

MC DONALDS

153,2

EL CORTE INGLES

3.568,5

8,7%

0,4%

MERCEDES

266,9

0,7%

MARVEL ***

112,9

MOVISTAR

3.377,5

0,3%

8,3%

CARREFOUR

248,4

0,6%

SPIDERMAN $ ARTE Y CULTURA

102,3

NIKE

0,2%

3.153,8

7,7%

VOLKSWAGEN

232,5

0,6%

FAST & FURIOUS/A TODO GAS ARTE Y CULTURA

97,5

0,2%

SPOTIFY

3.034,1

7,4%

IBERDROLA

220,8

0,5%

AUDI

96,7

0,2%

COCA-COLA

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MOVISTAR

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