Panorama de Medios
Estudio de la audiencia y evolución de los Medios de Comunicación.
España 2022
Panorama de Medios 2022
1. Audiencia general de Medios en España.
2. Opiniones sobre los Medios.
3. Información sobre el mercado publicitario.
Panorama de Medios 2022
1. Audiencia general de Medios en España.
2. Opiniones sobre los Medios.
3. Información sobre el mercado publicitario.
Audiencia general de Medios
Evolución de la Audiencia (último período)
En el 3er. Acumulado 2022, Internet (86,1%) sigue teniendo la mayor penetración aumentando el consumo en +9 décimas; le sigue Televisión (79,3%) que vuelve a bajar y cede -1,2 puntos respecto al 2do. Acumulado de 2022; Exterior (77,1%) mantiene su consumo; bajan Radio (54,4%) -3 décimas; Revistas (22,2%) -2 décimas. Cierran y mantienen su penetración Diarios (13,7%), Suplementos (4,0%) y Cine (2,5%), sobre el 2do. Acumulado de 2022.
Nota: Medio Exterior a partir del 1er Acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los períodos anteriores la base es Exterior Ayer. El dato de lectores de Diarios y Revistas incluye papel y visor digital/PDF a partir de la 1er. Acu. 2018.
2,5% 77,1% 4,0% 86,1% 54,4% 22,2% 79,3% 13,7%
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118 (2022) 26,2 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7 60,7 66,7 71,9 75,7 77,9 79,9 81,4 84,3 86,1 88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,3 87,8 85,2 85,0 85,4 85,1 83,3 79,3 52,0 52,0 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3 58,8 69,3 74,7 77,8 77,2 81,3 80,0 76,9 77,1 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0 60,1 60,0 59,3 57,5 56,9 55,5 54,6 54,4 49,4 53,4 51,3 50,4 48,9 45,4 43,4 41,0 38,5 35,2 32,8 29,7 29,4 26,1 22,6 22,2 39,7 42,1 39,8 38,0 37,4 36,1 32,4 29,8 28,5 26,5 24,3 22,8 21,7 18,4 13,7 13,7 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6 12,7 11,0 9,5 8,7 7,4 7,0 5,9 4,6 4,0 5,3 4,2 4,3 3,9 3,4 3,3 3,0 3,8 3,4 4,0 3,9 3,9 4,6 3,3 1,6 2,5 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Internet Ayer TV Exterior Radio Revistas Diarios Suplementos Cine Panorama de Medios 2022
Medio Televisión Audiencia general de Medios
El consumo medio de TV desciende en 2022 con -24 minutos menos respecto a 2021.
El mayor consumo se concentra en el primer trimestre 2022. Enero el más alto con 216’ pero el que más cae con -42 minutos vs. enero’22.
El periodo de verano sigue siendo el de menor consumo, agosto el más bajo con 146’ .
Minutos de consumo. Panorama de Medios 2022 Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547 (2022)/ 43.479(2021).
Minutos de consumo año. 211 187 2021 2022 216 208 211 194 187 177 162 146 167 181 194 198 0 50 100 150 200 250 0 5 10 15 20 25 30 Enero 22 Febrero 22 Marzo 22 Abril 22 Mayo 22 Junio 22 Julio 22 Agosto 22 Septiembre 22 Octubre 22 Noviembre 22 Diciembre 22 AM (%) Minutos Minutos de consumo de TELEVISIÓN por meses.
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
Por Targets
Baja el consumo de TV en todos los targets; RCH con 245’ vuelve a ser el target con mayor consumo y disminuye en 24’ respecto a 2021. Le siguen
Adultos +16 (203, con -25’) y Mujeres (202, con -24’).
Por días de la semana
Domingo es el día de mayor consumo de la semana (200’) disminuyendo -26 minutos respecto a 2021. El viernes, el de menor consumo televisivo con 179’ (-27’ vs. 2021).
Por franjas
Prime Time es la franja de mayor consumo con 63 minutos, perdiendo 9 minutos sobre 2021. Bajan
todas las franjas; Tarde y Sobremesa (ambos -5’)
Mañana -3’, Late Night -1’, excepto Madrugada que se mantiene.
188 188 184 184 179 183 200 211 208 208 206 206 210 226 L M X J V S D 2022 2021 Minutos de consumo Panorama de Medios 2022
187 245 203 86 75 170 202 211 275 228 101 90 194 226
4+
2022 2021 5 12 63 43 39 25 5 13 72 48 44 28 Madrugada Late Night Prime Time Tarde Sobremesa Mañana 2022 2021
Ind.
RCH Adultos+16 Jóvenes 14-35 Niños 4-12 Masculino
Femenino
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547 (2022)/ 43.479(2021).
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
Share de cadenas (Años 2022/2021).
Share de Cadenas (Años 2022/2021).
En 2022, el conjunto de Temáticas TDT sigue líder con un 28,2% de cuota, ganan 1,4 puntos con respecto al año anterior. Y las Temáticas de Pago suben +1,1 puntos de cuota.
Entre las Generalistas, Antena3 lidera y suma +1 décima, supera a Telecinco que pierde -2,6 puntos, La1 sube +2 décimas; bajan cuota La Sexta (-4 décimas) y Cuatro (-2 décimas) y La 2 mejora en +1 décima, respecto a 2021.
Panorama de Medios 2022
2022 9,2 3,0 12,1 13,9 5,0 6,0 8,4 0,4 28,2 10,7 0,0 3,2 2021 9,0 2,9 14,7 13,8 5,2 6,4 8,2 0,4 26,8 9,6 0,0 3,0 Dif.% 22Vs. 21 2,2 3,4 -17,7 0,7 -3,8 -6,3 2,4 0,0 5,2 11,5 = 6,7 Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547 (2022)/ 43.479(2021). AUTPRIV TEMATICAS TDT TEMATICAS PAGO TV LOCAL OTRAS
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
Share de cadenas autonómicas - Años 2022/2021.
TV3 sigue siendo la de mayor cuota (13,7%), sube +1 décima sobre 2021.
Entre las demás principales autonómicas, suben C.SUR (+8 décimas), TVGA e IB3, ambas +4 décimas), TPA (+1 décima) y se mantiene Aragón TV.
Por su parte, bajan su cuota TVCAN (-2,1 puntos), ETB2 (-1,4 puntos), C. Extremadura (-3 décimas) A Punt (-2 décimas); Telemadrid, CMM y La7TV, las tres bajan -1 décima sobre 2021.
Panorama de Medios 2022 Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito por emisión/Target: Individuos + 4 años con invitados.
13,7 10,2 10,1 8,8 8,7 7,2 6,1 5,4 4,9 4,9 4,3 3,1 2,2 2,1 1,3 0,9 0,8 0,8 0,8 0,7 0,5 0,3 0,2 0,2 2022 2021
UNIVERSO (000)Ind.4+(inv) PyB AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES 2022 43.547 8.200 7.431 2.120 2.612 6.582 4.888 1.968 2.197 1.287 982 1.191 1.458 2.304 2.525 2021 43.479 8.190 7.404 2.121 2.622 6.541 4.876 1.970 2.186 1.287 989 1.180 1.451 2.319 2.529
El conjunto de las Autonómicas (8,4%) sube +2 décimas de cuota con respecto a 2021.
Medio Televisión Audiencia general de Medios
Evolución del Share por meses (2022).
(*) OTRAS (incluye cadenas que son medidas internamente por Kantar + contenidos audiovisuales, por ej. contenidos de internet que se ven en la TV.
Las Temáticas TDT como es habitual, son las que más share ganan en los meses de verano.
Destacar Antena3 líder por meses y el aumento de cuota en La1 en mayo (Eurovisión y Champions League) y noviembre-diciembre (Mundial de fútbol Qatar ‘22).
0 5 10 15 20 25 30 35 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic TEMATICAS TDT A3 T5 TEMATICAS PAGO La1 AUT LA SEXTA CUATRO (*) OTRAS La2 AUT PRIV TV LOCAL
Panorama de Medios 2022 Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547 (2022).
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
El share más alto dentro del conjunto de las Temáticas (TDT y Pago) es agosto en ambos años analizados, alcanzando en 2022 el 42,3%. Destaca el aumento de cuota en abril’ 22 con el 40,0% (+4,3 puntos vs. 2021).
35,3 35,2 34,7 35,7 36,4 34,8 36,6 40,8 37,5 37,5 36,7 37,3 37,8 37,1 37,5 40,0 38,5 37,9 39,4 42,3 39,9 40,0 38,6 38,1 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic 2021 2022 Panorama de Medios 2022
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas. Evolución del Share - Años 2022/2021 Temáticas TDT Temáticas de Pago 27,3 27,3 27,5 28,9 28,2 28,3 29,3 31,2 28,6 28,2 27,2 27,1 25,9 25,8 25,6 26,0 26,7 25,8 27,8 30,8 27,6 27,3 26,9 27,1 0 5 10 15 20 25 30 35 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic 2022 2021 10,5 9,8 10 11,1 10,4 9,6 10,1 11,1 11,2 11,8 11,4 11 9,4 9,4 9,1 9,7 9,7 9,0 8,8 10,0 9,9 10,2 9,8 10,2 0 2 4 6 8 10 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic 2022 2021 Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas. Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547 (2022)/ 43.479(2021).
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
Canales Temáticos más vistos en 2022.
Ranking de los 22 canales TDT en abierto
Ranking de los 22 canales de pago
Nota: la cadena TNT se convierte en Warner TV en abril ‘23.
(*) Gol Mundial, cadena activa desde noviembre’22 a diciembre ‘22, emitió durante el periodo del Mundial de Fútbol 2022.
Panorama de Medios 2022
DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo
43.479 (2021). Rk . Cuota Canales Cuota/TTV Cuota/TOT Temáticas AM ('000) Dif % AM ('000) 22 vs. 21 1 FDF 2,5 6,5 142,7 -5,7 2 ENERGY 2,4 6,2 136,8 3,3 3 NOVA 2,2 5,8 126,4 -16,8 4 TRECE 2,1 5,4 118,7 -12,8 5 DIVINITY 2,1 5,4 117,7 -0,8 6 NEOX 1,8 4,6 100,6 -10,9 7 ATRESERIES 1,8 4,5 99,0 8,4 8 PARAMOUNT NETWORK 1,6 4,1 89,3 -15,7 9 DMAX 1,5 3,9 85,1 -13,7 10 MEGA 1,4 3,6 79,3 -11,1 11 DKISS 1,1 2,9 63,3 -3,1 12 GOL PLAY 1,0 2,7 58,5 -1,8 13 24H 1,0 2,6 56,8 -0,7 14 CLAN 0,9 2,4 53,1 -28,0 15 BOING 0,9 2,4 51,6 -14,3 16 TEN 0,8 1,9 42,5 1,2 17 BEMADtv 0,7 1,8 39,2 0,3 18 TELEDEPORTE 0,6 1,6 35,8 -9,8 19 DISNEY CHANNEL 0,6 1,6 34,2 -6,0 20 REAL MADRID HD 0,5 1,3 27,7 24,2 21 BOM Cine 0,4 1,0 22,0 7,3 22 VERDI CLASSICS 0,1 0,2 4,2 740,0 0,0 IND. + 4 con invitados Rk . Cuota Canales Cuota/TTV Cuota/TOT Temáticas AM ('000) Dif % AM ('000) 22 vs. 21 1 LALIGATV por M+ 0,4 1,0 22,7 -33,0 2 FOX 0,4 0,9 20,1 -8,2 3 AXN 0,3 0,9 19,7 -2,0 4 WARNER TV 0,3 0,8 17,4 -8,4 5 CALLE 13 0,3 0,7 14,8 -26,0 6 CANAL HOLLYWOOD 0,2 0,6 12,9 -3,0 7 COMEDY CENTRAL 0,2 0,5 12,0 -14,3 8 #VAMOS por M+ 0,2 0,5 11,6 10,5 9 EUROSPORT 0,2 0,5 11,3 39,5 10 LIGA DE CAMPEONES por M+ 0,2 0,5 10,3 6,2 11 #0 por M+ 0,2 0,5 10,1 -28,4 12 AXN WHITE 0,2 0,4 9,2 -5,2 13 SOMOS 0,2 0,4 8,9 107,0 14 AMC 0,2 0,4 8,8 -10,2 15 GOL MUNDIAL (*) 0,1 0,4 8,016 TCM 0,1 0,4 7,7 -18,1 17 CANAL HISTORIA 0,1 0,3 7,6 -18,3 18 DISCOVERY 0,1 0,3 6,9 -17,9 19 COSMO 0,1 0,3 6,9 -21,6 20 XTRM 0,1 0,3 6,6 40,4 21 NATIONAL GEOGRAPHIC 0,1 0,3 6,5 -27,0 22 CANAL COCINA 0,1 0,3 6,4 -15,8 … IND. + 4 con invitados
(‘000): 43.547(2022) /
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
Ranking canales TDT en abierto
Canales Temáticos más vistos en 2022 (niños). Ranking canales de pago
DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV
(*) Gol Mundial, cadena activa desde noviembre’22 a diciembre ‘22, emitió durante el periodo del Mundial de Fútbol 2022.
(**) DAZN LaLiga empieza su emisión en agosto ‘22.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos 4-12 años con invitados/ Universo (‘000): 3.932 (2022) / 4.036 (2021).
Panorama de Medios 2022
Rk . Cuota Canales Cuota/TTV Cuota/TOT Temáticas AM ('000) Dif % AM ('000) 22 vs. 21 1 BOING 10,9 18,3 22,5 -21,1 2 CLAN 9,0 15,1 18,6 -35,4 3 DISNEY CHANNEL 6,6 11,1 13,6 -13,9 4 FDF 2,6 4,4 5,5 -5,2 5 NEOX 2,2 3,7 4,5 -21,1 6 NOVA 1,3 2,2 2,7 -18,2 7 DMAX 1,3 2,1 2,6 -7,1 8 ENERGY 1,2 2,0 2,5 4,2 9 DIVINITY 1,0 1,7 2,1 -27,6 10 GOL PLAY 1,0 1,6 2,0 17,6 11 MEGA 0,9 1,5 1,8 -14,3 12 PARAMOUNT NETWORK 0,6 1,1 1,3 -18,8 13 TRECE 0,5 0,9 1,1 -31,3 14 ATRESERIES 0,5 0,9 1,1 -8,3 15 DKISS 0,5 0,9 1,0 -28,6 16 BEMADtv 0,5 0,8 1,0 -9,1 17 24H 0,4 0,8 0,9 -30,8 18 TEN 0,4 0,7 0,9 28,6 19 TELEDEPORTE 0,3 0,6 0,7 -22,2 20 REAL MADRID HD 0,3 0,5 0,6 50,0 21 BOM Cine 0,1 0,2 0,3 = 22 BARÇA TV 0,1 0,1 0,2… NIÑOS 4-12 con invitados Rk . Cuota Canales Cuota/TTV Cuota/TOT Temáticas AM ('000) Dif % AM ('000) 22 vs. 21 1 NICKELODEON 0,9 1,5 1,8 -47,1 2 NICK JR 0,9 1,4 1,8 -37,9 3 DISNEY JUNIOR 0,7 1,2 1,5 -25,0 4 LALIGATV por M+ 0,4 0,7 0,9 -30,8 5 FOX 0,3 0,5 0,6 -25,0 6 GOL MUNDIAL (*) 0,3 0,5 0,67 PANDA 0,3 0,4 0,5 -28,6 8 WARNER TV 0,2 0,4 0,5 -16,7 9 COMEDY CENTRAL 0,2 0,4 0,4 -20,0 10 LIGA DE CAMPEONES por M+ 0,2 0,4 0,4 = 11 DREAMWORKS 0,2 0,3 0,4 300,0 12 AXN 0,2 0,3 0,4 = 13 #VAMOS por M+ 0,2 0,3 0,3 = 14 BABYTV 0,2 0,3 0,3 -62,5 15 CANAL HOLLYWOOD 0,2 0,3 0,3 -25,0 16 EUROSPORT 0,1 0,3 0,3 50,0 17 ESTRENOS 2 por M+ 0,1 0,2 0,2 100,0 18 DAZN LaLiga (**) 0,1 0,2 0,219 #0 por M+ 0,1 0,2 0,2 -33,3 20 AMC BREAK 0,1 0,2 0,2 100,0 21 DISCOVERY 0,1 0,1 0,2 = 22 AMC 0,1 0,1 0,2 = …
NIÑOS 4-12 con invitados
Medio Televisión Audiencia general de Medios
Minutos
Datos de Audiencia en diferido TTV.
Audiencia Acumulada: espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado
Minutos de consumo (Lineal + diferido).
En 2022 el mayor consumo en diferido se produce en los meses de enero y noviembre con 8, siendo los meses de verano los de menor consumo (de junio a septiembre).
Por audiencia media en diferido destacan enero y noviembre, por encima de los 230 K espectadores. Agosto el que se registra menor audiencia con 145 K espectadores.
En lo que se refiere a cobertura, diciembre registra 21,8 MM de espectadores y representa el 50,2% de la población.
Cobertura: número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.
Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547(2022) / 43.479 (2021).
Panorama de Medios 2022
Ene '22 Feb'22 Mar'22 Abr'22 May'22 Jun'22 Jul '22 Ago'22 Sept'22 Oct'22 Nov'22 Dic '22 Lineal 208 200 203 187 180 171 157 141 161 174 186 191 Diferido 8 7 7 7 7 6 6 5 6 7 8 7 Total 2022 216 207 210 194 187 177 163 146 167 181 194 198 Ene '21 Feb'21 Mar'21 Abr'21 May'21 Jun'21 Jul '21 Ago'21 Sept'21 Oct'21 Nov'21 Dic '21 Lineal 250 237 223 219 205 191 177 165 181 188 202 205 Diferido 9 9 9 8 8 7 6 5 7 7 8 7 Total 2021 259 246 232 227 213 198 183 170 188 195 210 212 AM (000) AM % Aud. Acum.(000) Aud. Acum. % Cobertura (000) Cob(%) %de la población ene-22 239 0,5 3.879 8,9 20.022 46,0 feb-22 222 0,5 3.869 8,9 18.831 43,2 mar-22 224 0,5 3.938 9 19.423 44,6 abr-22 221 0,5 3.828 8,8 19.811 45,5 may-22 217 0,5 3.819 8,8 18.970 43,6 jun-22 193 0,4 3.473 8 18.261 41,9 jul-22 172 0,4 3.086 7,1 17.582 40,4 ago-22 145 0,3 2.638 6,1 16.436 37,7 sep-22 181 0,4 3.320 7,6 18.273 42,0 oct-22 214 0,5 3.767 8,7 19.474 44,7 nov-22 231 0,5 4.024 9,2 20.333 46,7 dic-22 204 0,5 3.815 8,8 21.840 50,2
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
Audiencia en Diferido.
En 2022, Antena3 se mantiene como cadena con más cuota en diferido con un 13,3%. Le siguen y mantienen posiciones La1 (10,4%) y Telecinco, con un 8,7%.
2023:¡Sálvese quien Putin!, el programa especial de Nochevieja de José Mota en La1 (31 de diciembre), es lo más visto del año en diferido, además La1 posiciona en el top doce emisiones de su talent show de cocina Masterchef. Por su parte, Telecinco está presente en el ranking con dos emisiones de su reality La isla de las tentaciones.
Top 15 emisiones audiencia (diferido).
Top 15 cuota de cadenas (diferido).
Rk. Cadenas lineal ADV Lineal+ADV
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547(2022) / 43.479 (2021).
Panorama de Medios 2022
1 A3 13,9 13,3 13,9 2 La1 9,2 10,4 9,2 3 T5 12,2 8,7 12,1 4 CUATRO 5,1 3,6 5,0 5 LA SEXTA 6,1 3,4 6,0 6 La2 3,0 2,5 3,0 7 ATRESERIES 1,7 2,3 1,8 8 AXN 0,3 2,0 0,3 9 WARNER TV 0,2 1,9 0,3 10 TV3 2,1 1,9 2,1 11 FOX 0,3 1,8 0,4 12 CALLE 13 0,2 1,8 0,3 13 #0por M+ 0,1 1,7 0,2 14 PARAMOUNT NETWORK 1,6 1,6 1,6 15 FDF 2,6 1,5 2,5 2022 Cadena Programas/Emisión Lineal Diferido Total Incremento% Fecha díasemana horaInicio La1 2023:¡SALVESEQUIENPUTIN! 31/12/2022 Sábado 21:53:23 3.374 453 3.827 13,4% La1 MASTERCHEF 30/05/2022 Lunes 22:09:50 1.595 351 1.946 22,0% La1 MASTERCHEF 02/05/2022 Lunes 22:13:16 1.523 336 1.859 22,1% La1 MASTERCHEF 23/05/2022 Lunes 22:12:08 1.576 327 1.903 20,7% La1 MASTERCHEF 16/05/2022 Lunes 22:11:27 1.639 325 1.964 19,8% La1 MASTERCHEF 09/05/2022 Lunes 22:13:22 1.616 321 1.937 19,9% La1 MASTERCHEFCELEBRITY 28/11/2022 Lunes 22:22:06 1.889 321 2.210 17,0% La1 MASTERCHEFCELEBRITY 10/10/2022 Lunes 22:18:03 1.359 318 1.677 23,4% La1 MASTERCHEF 18/07/2022 Lunes 22:09:19 1.634 311 1.945 19,0% La1 MASTERCHEFCELEBRITY 21/11/2022 Lunes 22:22:49 1.405 306 1.711 21,8% T5 LAISLADELASTENTACIONES 12/01/2022 Miércoles 22:06:53 2.059 298 2.357 14,5% La1 MASTERCHEFCELEBRITY 07/11/2022 Lunes 22:18:45 1.407 295 1.702 21,0% La1 MASTERCHEFCELEBRITY 31/10/2022 Lunes 22:19:34 1.194 287 1.481 24,0% La1 MASTERCHEFCELEBRITY 17/10/2022 Lunes 22:22:23 1.376 282 1.658 20,5% T5 LAISLADELASTENTACIONES 28/09/2022 Miércoles 22:59:26 1.249 281 1.530 22,5% Características
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
Audiencia de Invitados.
El fútbol en La1 domina el Top 15 de emisiones más vistas con invitados, con 11 emisiones del Mundial de Qatar ‘22 y la Final de la Champions
League Liverpool-Real Madrid (28 de mayo). Además los dos Telediarios, que corresponden a los descansos de los partidos España-Alemania y de Japón-España (ambos de fase previa del Mundial) y las Votaciones de Eurovisión (14 de mayo). Lo más visto los Penaltis del partido MarruecosEspaña, el 6 de diciembre, con 11,8 MM de espectadores.
Top 15 emisiones (lineal con invitados).
Audiencia de Invitados.
A partir del 01 de marzo de 2018 se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar).
El consumo medio de TV con invitados en 2022 es de 7 minutos y supone un 3,9% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).
Panorama de Medios 2022
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.
Cadena Programas/Emisión Fecha díasemana horaInicio AM(000) CUOTA% AM(000) CUOTA% La1 QATAR22:PENALTIS / MARRUECOS-ESPAÑA:1/8 06/12/2022 Martes 18:34:42 10.870 69,1 11.809 69,6 La1 QATAR22:PENALTIS / ARGENTINA-FRANCIA:FINAL 18/12/2022 Domingo 18:44:04 10.637 69,3 11.583 69,8 La1 QATAR22:PRORROGA / MARRUECOS-ESPAÑA:1/8 06/12/2022 Martes 17:52:12 10.283 67,2 11.193 67,7 La1 QATAR22:FUTBOL/ ESPAÑA-ALEMANIA:PREVIA 27/11/2022 Domingo 20:00:02 9.859 60,0 10.634 60,7 La1 QATAR22:PRORROGA / ARGENTINA-FRANCIA:FINAL 18/12/2022 Domingo 18:01:27 9.726 65,7 10.623 66,3 La1 QATAR22:FUTBOL/ MARRUECOS-ESPAÑA:1/8 06/12/2022 Martes 16:00:14 9.046 61,5 9.850 62,0 La1 TELED. FINSEMANA 2 27/11/2022 Domingo 20:48:22 8.882 54,8 9.648 55,7 La1 QATAR22:FUTBOL/ JAPON-ESPAÑA:PREVIA 01/12/2022 Jueves 20:00:09 8.669 56,0 9.109 56,3 La1 QATAR22:FUTBOL ARGENTINA-FRANCIA:FINAL 18/12/2022 Domingo 16:00:12 7.815 56,8 8.604 57,8 La1 QATAR22:POST ARGENTINA-FRANCIA:FINAL 18/12/2022 Domingo 18:54:40 7.037 50,5 7.708 51,2 La1 EUROVISION:VOTACIONES 14/05/2022 Sábado 23:45:21 6.742 60,2 7.480 61,7 La1 TELEDIARIO2 01/12/2022 Jueves 20:47:57 6.961 46,1 7.346 46,4 La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / LIVERPOOL-R.MADRID 28/05/2022 Sábado 21:37:06 6.539 52,2 7.141 52,9 La1 QATAR22:POST/ ESPAÑA-ALEMANIA:PREVIA 27/11/2022 Domingo 21:53:39 6.140 38,4 6.637 39,2 La1 QATAR22:FUTBOL/ FRANCIA-MARRUECOS:SF 14/12/2022 Miércoles 20:00:07 6.257 45,3 6.478 45,3 Características Lineal Lineal + Invitados Minutos de Consumo (Lineal sin invitados) (Lineal con Invitados) Consumo con Invitados 2022 173 180 7 Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547(2022) / 43.479 (2021).
Audiencia general de Medios
Medio Televisión
A partir del 01 de marzo 2019 se mide el consumo en el televisor de conceptos que NO se consideran TELEVISIÓN (*) (por lo tanto no están siendo incorporados en el TTV. Estos consumos se refieren a tres actividades:
• INTERNET: Consumo en el televisor de video "No identificado" como televisión cuyo origen es Internet.
• PLAY: Consumo de video "No identificado" como televisión que se consume en el televisor procedente de aparatos de reproducción.
• OTROS CONSUMOS: Consumo de tiempo de uso del televisor dedicado a Videojuego y Radio TDT.
(*) A efectos de TTV se considera televisión a aquel contenido audiovisual consumido en el televisor cuyo origen es la emisión lineal procedente de una cadena de televisión o reproducciones de éstos mismos contenidos con posterioridad no superior a los 7 días siguientes a su emisión
Datos de Consumo NO TTV.
En 2022 el consumo de minutos de quienes usan el televisor para otros conceptos que no son uso de la TV convencional es de casi 35 minutos y medio (sube más de +5’ sobre 2021).
La cobertura alcanza 41,0 MM (-165 K vs. 2021), es decir, que el 94,2% del total de la población ha utilizado el televisor para otro uso que no es visionado de contenidos televisivos, lo que supone -6 décimas menos sobre el año anterior.
% Minutos de consumo por actividad.
2022, este consumo NO TTV a través de Televisión se reparte entre el 89,3% en Internet; 15,7% Play y 12,7% Otros consumos.
Otros consumos; 12,7%
Play; 15,7%
Internet; 89,3%
Panorama de Medios 2022
MINUTOS DE CONSUMO AUD. ACUM. ('000) COBERTURA ('000) COBERTURA % CONSUMO NO TTV 35' 24'' 9.909 41.033 94,2 INTERNET 26' 48'' 7.517 33.206 76,3 PLAY 4' 42'' 1.889 31.561 72,5 OTROS CONSUMOS 3' 48'' 1.301 27.204 62,5 Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.547(2022) / 43.479 (2021).
Medio Internet Audiencia general de Medios
Penetración y Hábitos de uso
El acceso a Internet continúa creciendo (+1,9%).
Se incrementan los usuarios tanto en el último mes (+1,9%), como en el día de ayer (+2,2%), con respecto al 3er. Acumulado de 2021.
87,7 87,6 84,3 88,7 88,5 85,2 89,4 89,2 86,1 Accede a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer 3er. Acum. 2021 2do. Acum. 2022 3er. Acum. 2022 +1,9% +1,9% +2,2% (Internautas en ‘000) 86,1% Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). *Diferencias % respecto al 3er. Acumulado 2021 Panorama de Medios 2022
Audiencia general de Medios
Medio Internet
Audiencias del Medio.
Mayor consumo de Internet desde el hogar (89,0%), crece +1,7 puntos; le siguen calle/medio de transporte (64,8%), con +3,9 puntos; el acceso desde otro sitio (37,5%) +4,3 puntos; y desde el trabajo (32,4%) sube +2,9 puntos.
Mensajería instantánea (86,4%) sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas (+1,3 puntos); le siguen Búsqueda de Información (71,5%), +6 décimas, Correo Electrónico/Email (70,6%) con +2,2 puntos, Redes Sociales (62,2%) (+8 décimas) y Lectura de información de actualidad (57,8%) +1,8 puntos. Les siguen
Visionado de Vídeos Online (57,2%) (+1,8 puntos) y Visionado de programas y series de TV (42,7%) +3,4 puntos. El servicio con mayor incremento vs. 3er. Acumulado 2021, Uso de Códigos BIDI/QR (22,2%) con +4,4 puntos.
Lugar desde donde accedió (último mes).
Uso de servicios utilizados (último mes).
Internautas (%)
Búsqueda de información
Correo electrónico, Email.
sociales
de
vídeos online
Uso de códigos
Otros usos
Realiza llamadas telefónicas por Internet…
Jugar en Red
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger… 3er-.Acum. 2022
Escucha / descarga de podcast
Participar en Blogs o foros
Realizar apuestas Online
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). *Diferencias % respecto al 3er. Acumulado 2021 Panorama de Medios 2022
3er. Acum. 2021
10,9 32,4 37,5 64,8 89,0 Univ./centro estudios Trabajo Otro sitio Calle/medio de transporte Casa 3er.Acum. 2022 2do.Acum. 2022 3er. Acum. 2021 1,4 4,2 9,6 15,9 18,2 18,4 22,1 22,2 26,1 30,2 35,7 41,4 42,7 57,2 57,8 62,2 70,6 71,5 86,4
BIDI
Subir/compartir
Subir/compartir
Compartición de archivos en la nube Operaciones
/ QR Compra de productos y servicios
vídeos
fotos
con su entidad bancaria
Visionado de programas y series de Televisión /…
Visionado Redes
Lectura de información de actualidad
2do.Acum. 2022
Audiencia general de Medios
Público de ambos géneros.
Edad comprendida principalmente entre los 25 y 64 años.
Índice socioeconómico de IA1 a IC.
SEXO EDAD ÍNDICE SOCIOECONÓMICO Panorama de Medios 2022 Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2022 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118/ Internautas: 35.396
Internet
Medio
INTERNET (Ayer) – Audiencia (%) Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico. 7,2 5,8 12,6 16,6 18,7 16,0 11,6 11,6 8,1 6,6 14,2 18,6 20,6 16,6 9,8 5,6 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 74 75 y más 48,6 51,4 49,4 50,6 Hombre Mujer Total Población Internet (Ayer) 10,3 17,3 14,1 25,3 11,6 15,1 6,4 11,3 19,0 15,3 26,7 11,1 12,8 3,9 IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2
Audiencia general de Medios
Medio Exterior
77,1%
Medios de transporte utilizados entre semana.
El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando aunque disminuye un -0,6%, seguido por el Coche (sube un +9,1%), les siguen y vuelven a registrar una fuerte subida Autobús Urbano (+22,9%), Metro (+25,4%) y Autobús Interurbano (+41,0%), con respecto al 3er. Acumulado de 2021.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana. Audiencia (‘000)
(*) Desde el 1er. Ac. Móvil de 2021, se consideran dos nuevas variables: Taxi y Coche con conductor/VTC.
*Diferencias % respecto al 3er. Acumulado 2021
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022.
Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022).
73 212 314 690 1.082 1.272 1.395 1.567 3.501 5.312 22.015 34.661 3er. Acum. 2021 2do.Acum. 2022 3er.Acum. 2022
Panorama de Medios 2022
Audiencia general de Medios
Medio Exterior
Soportes EXTERIOR. Soportes EXTERIOR (Última semana).
Por soportes, Autobuses sigue siendo el de mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana, con leve descenso de un -1,0% sobre el 3er. Acumulado 2021.
Audiencia (‘000)
*Diferencias % respecto al 3er. Acumulado 2021
EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). SOPORTE 3er Año Móvil 2021 2do Año Móvil 2022 3er Año Móvil 2022 dif.% 3er. Acu. 22/ 3er. Acu 21 Autobuses 20.842 21.004 20.630 -1,0% Paradas de autobús 18.759 18.608 18.421 -1,8% Vallas y carteleras 18.541 18.305 18.261 -1,5% Mupis/Opis 12.891 12.494 12.426 -3,6% Relojes 12.448 12.413 11.940 -4,1% Monopostes 11.944 11.829 11.679 -2,2% Centros comerciales 6.779 8.095 8.293 22,3% Kioscos 8.095 7.227 6.892 -14,9% Mobiliario urbano gran tamaño 6.765 6.501 6.443 -4,8% Columnas 6.572 6.374 6.113 -7,0% Lonas publicitarias edificios 6.188 6.183 5.999 -3,1% Luminosos sobre edificios 6.126 5.877 5.732 -6,4% Mástiles bandera 6.111 5.524 5.198 -14,9% Contenedores 5.760 5.106 4.768 -17,2% TV en loterías/quinielas 5.084 4.856 4.726 -7,0% Parking 4.198 4.643 4.585 9,2% Publicidad en Metro 3.244 3.532 3.702 14,1% Metro 3.081 3.327 3.479 12,9% Tv en Metro 2.414 2.442 2.568 6,4% Taxi 2.508 2.581 2.251 -10,2% Tren 1.962 2.106 2.138 8,9% Bicicletas 1.236 1.166 1.115 -9,7% Aeropuertos 695 804 884 27,2% Panorama de Medios 2022
Fuente:
Audiencia general de Medios
Perfil Sociodemográfico y
De
SEXO EDAD ÍNDICE SOCIOECONÓMICO Panorama de Medios 2022
EXTERIOR (Última semana) - Audiencia (%).
Socioeconómico.
edad entre 25 y 54 años. Medio consumido por ambos géneros.
índice socioeconómico
IC.
Con un
predominante de
48,6 51,4 50,0 50,0 Hombre Mujer Total Población Exterior (Ult. semana) 10,3 17,3 14,1 25,3 11,6 15,1 6,4 11,3 18,4 15,1 25,9 11,0 13,5 4,9 IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2 7,2 5,8 12,6 16,6 18,7 16,0 11,6 11,6 8,0 6,5 13,8 17,8 19,4 15,6 10,2 8,7 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 74 75 y más Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118 (2022).
Medio Exterior
Audiencia general de Medios
Medio Radio
54,4%
La Radio se mantiene respecto al 3er. Acumulado 2021.
Por cadenas generalistas, dentro del Top Ten, SER vuelve a liderar y sube su audiencia (+3,1%); le siguen COPE, con una subida de un +7,6% y ONDA CERO (+2,4%); RNE (-3,8%) y Rac 1, que baja un6,1%; suben EsRadio (+7,0%) y Catalunya Radio (+6,5%). Descienden, Canal Sur Radio (-9,7%), Radio Euskadi (-12,4%) y Radio Galega (-10,2%) con respecto al 3er. Acumulado 2021.
Entre las cadenas temáticas LOS40 continúa líder y sube su audiencia (+2,7%); le siguen C100 que baja un -4,5% y Dial con una subida de un +4,6%. Bajan Rock FM (-3,0%), Kiss FM (-0,6%) y Europa FM (-22,1%). LOS40 Classic (+16,9%), Radio 3 (+2,2%), Radio Marca sube un puesto (+15,1%) y cierra el top Radio Olé que baja una posición y audiencia (-19,2%), respecto al 3er. Acumulado 2021.
Audiencia de RADIO por tipología (‘000).
Total Oyentes Radio: 22.365.887
11.575 12.953 11.917 12.922 11.992 12.841 Radio Generalista Radio Temática 3er. Acum. 2021 2do.Acum. 2022 3er.Acum. 2022 + 3,6% -0,9%
*Diferencias % respecto al 3er. Acumulado 2021 Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). Panorama de Medios 2022
Audiencia general de Medios
Audiencia de RADIO por tipología.
Medio Radio
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000) 138 146 229 580 654 827 1.020 1.774 3.390 4.013 Radio Galega Radio Euskadi Canal Sur Radio Catalunya Radio EsRadio Rac 1 RNE Onda Cero Cope Ser 3er.Acum. 2022 2do.Acum. 2022 3er. Acum. 2021 Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000) 363 408 429 672 731 862 893 1.495 1.559 2.812 Radio Olé Radio Marca Radio 3 LOS40 Classic EuropaFM Kiss FM Rock FM Dial C100 LOS40
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). Panorama de Medios 2022
Medio Radio Audiencia general de Medios
Perfil Sociodemográfico RADIO.
La Radio Generalista tiene un perfil más masculino. Y el público de la Temática ambos géneros.
El público de la Radio Generalista desde los 45 años.
Los oyentes de la Radio Temática son más jóvenes, de 25 a 54 años.
RADIO Generalista (Ayer). - Audiencia (%) RADIO Temática (Ayer). - Audiencia (%)
48,6 51,4 57,5 42,6 Hombre Mujer Total Población Generalista (Ayer) 48,6 51,4 48,9 51,1 Hombre Mujer Total Población Temática (Ayer) 7,2 5,8 12,6 16,6 18,7 16,0 11,6 11,6 3,5 2,9 7,9 14,2 23,2 20,9 15,1 12,4 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 74 75 y más 7,2 5,8 12,6 16,6 18,7 16,0 11,6 11,6 7,0 6,0 15,0 22,1 23,1 14,6 7,5 4,9 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 74 75 y más
GÉNERO EDAD Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118 (2022). Panorama de Medios 2022
Audiencia general de Medios
Medio Radio
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO
Perfil Socioeconómico RADIO.
En cuanto al índice socioeconómico, tanto los oyentes de la Radio Generalista se concentra principalmente en el tramo IA1-IB y los oyentes de Radio Temática se extiende hasta IC.
RADIO Generalista (Ayer) - Audiencia (%) RADIO Temática (Ayer) - Audiencia (%)
10,3 17,3 14,1 25,3 11,6 15,1 6,4 11,5 19,8 16,0 27,4 10,6 11,1 3,5 IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2 Total Población Temática (Ayer) 10,3 17,3 14,1 25,3 11,6 15,1 6,4 12,7 20,4 15,5 23,4 10,3 12,9 4,8 IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2 Total Población Generalista (Ayer)
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118 (2022). Panorama de Medios 2022
Audiencia general de Medios
Medio Revistas
22,2%
Las Revistas Semanales, Pronto (-10,5%) y Hola (+16,0%) siguen siendo las más leídas, ambas con una audiencia por encima del millón de lectores; seguido por Lecturas que sube un +9,3%, Diez Minutos baja sus lectores en un -8,4% y Semana (+2,4%), con respecto al 3er. Acumulado 2021.
Revistas Mensuales, lideran y sube su audiencia National Geographic (+5,1%), Vogue (+7,2%) supera a Historia National Geographic (+0,4%) con respecto al 3er. Acumulado 2021. Entre las Bimestrales,
La audiencia de Revistas baja un -1,6% con respecto al 3er. Acumulado 2021.
Audiencia del Medio.
las más leídas
a las Trimestrales, lidera Racc Club. 3.510 5.978 1.532 620 3.384 5.743 1.995 871 3.293 5.756 1.941 916 Revistas Semanales Revistas Mensuales Revistas Bimestrales Revistas Trimestrales (*) 3er. Acum. 2021 2do.Acum. 2022 3er.Acum. 2022 Audiencia REVISTAS por periodicidad -6,2% -3,7% +26,6% Total Lectores Revistas:
*Diferencias % respecto al 3er. Acumulado 2021. (*) Revistas Trimestrales dato desde el 3er. Acumulado 2021. (**) Cosmopolitan pasa a Bimestral en 2022 (antes de periodicidad mensual). Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). +47,7% Panorama de Medios 2022
Cosmopolitan (**) y National Geographic Ed. Especial y en cuanto
9.122.700
Audiencia general de Medios
Medio Revistas
periodicidad
Lectores Ranking Semanales (última semana) 447 492 723 1.250 1.590 Semana Diez Minutos Lecturas Hola Pronto 3er.Acum. 2022 2do.Acum. 2022 3er. Acum. 2021 Top 10 Mensuales (último mes) Ranking Bimestrales (últimos 2 meses) 369 383 417 434 434 566 611 733 774 1.346 Saber Cocinar Cocina Fácil Fotogramas El Mueble Elle Saber Vivir Viajes Nationalgeographic Historia National Geographic Vogue National Geographic 97 159 175 194 268 294 493 673 Solo Camión Conde Nast Traveler Casas de Campo Car And Driver Historia National Geographic Edc. Especial Lecturas Especial Cocina National Geographic Edc. Especial Cosmopolitan 174 226 425 Runners World Nuevo Estilo Racc Club Ranking Trimestrales (últimos 3 meses)
Nuevo
2022
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022).
Ranking por
- ‘000
*Revistas Trimestrales dato a partir 3er. Acumulado 2021
Estilo desde
es Trimestral (antes Mensual).
Panorama de Medios 2022
* Cosmopolitan, Car And Driver y Solo Camión desde 2022 son bimestrales (antes de periodicidad Mensual).
Audiencia general de Medios
Medio Diarios y Suplementos
13,7% Diarios 4,0% Suplementos
Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer).
Los Diarios consigue una ligera subida de un +0,8% con respecto al 3er. Acumulado 2021. Por tipologías, suben los Deportivos (+8,1%), los Gratuitos (+6,2%) y Papel (+2,4%).
Los Suplementos con un -12,4% menos de lectores.
TOTAL LECTORES DIARIOS: 5.641.420. TOTAL LECTORES SUPLEMENTOS: 1.664.122. (Lectores ‘000)
4.956 1.280 191 5.104 593 362 1.900 4.984 1.383 169 5.224 522 385 1.664 INFORMACIÓN GRAL. DEPORTIVOS ECONÓMICOS PAPEL VISOR DIGITAL TOTAL DIARIOS GRATUITOS TOTAL LECTORES S.DOMIN 3er. Acum. 2021 2do.Acum. 2022 3er.Acum. 2022 +6,2% +0,6% +2,4% +8,1% -11,4% -12,4%
*Diferencias % respecto al 3er. Acumulado 2021 -12,1% Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). Panorama de Medios 2022
Audiencia general de Medios
Top 10 DIARIOS (Ayer) Lectores (‘000) Ranking SUPLEMENTOS (Ayer) Lectores (‘000) Medio Diarios y Suplementos 203 274 281 349 364 375 402 440 758 891 Mundo Deportivo El Correo 20 Minutos (7/5) La Voz de Galicia Abc La Vanguardia As El Mundo El País Marca 3er.Acum. 2022 2do.Acum. 2022 3er. Acum. 2021 1 10 11 12 31 430 599 1.050 Osaca Brisas (Última Hora) Lectura La Revista Canaria C7 On Mujer Hoy El País Semanal Xl Semanal Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). Panorama de Medios 2022
Audiencia general de Medios
Medio Cine
de asistencia. 2,5% La asistencia al Cine (dato última semana) en 2022 aumenta en +5 puntos sobre 3er. Acumulado 2021.
la población no va
casi nunca
cine, desciende
puntos
1 0,5 0,5 3 2,7 2,7 6 7,4 7,5 9 10,7 11,7 17 16,7 17,1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3er. Acum. 2021 2do.Acum. 2022 3er.Acum. 2022 -5 veces año 5-6 veces año 1 vez mes 2-3 veces mes 1 o más veces por semana Hábitos de asistencia al cine (Última semana). Audiencia % 50,2 43,7 10,2 49,0 47,3 7,0 51,9 44,2 6,4 Moviedis 014DS Otros/Sin Exclusivista 3er. Acum. 2021 2do.Acum. 2022 3er.Acum. 2022 Audiencia por Tipo de Exclusivista. (Última semana). Audiencia (%) *Diferencias % respecto al 3er. Acumulado 2021 Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/41.118 (2022). Panorama de Medios 2022
Hábitos
Un 60,6% de
nunca o
al
en -5,1
sobre 2021.
Audiencia general de Medios
Medio Cine
Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico
SEXO EDAD ÍNDICE SOCIOECONÓMICO CINE (Última semana) – Audiencia (%)
comprendida principalmente hasta los 44 años. 7,2 5,8 12,6 16,6 18,7 16,0 11,6 11,6 9,8 9,1 19,5 17,6 19,1 13,1 7,3 4,5 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 7475 y más 48,6 51,4 51,2 48,8 Hombre Mujer Total Población Cine (última semana) 10,3 17,3 14,1 25,3 11,6 15,1 6,4 15,4 25,6 17,1 23,7 9,0 7,6 1,6 IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2
entre IA1 y IB. El público perfila
masculino. Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118 (2022). Panorama de Medios 2022
Edad
Índice socioeconómico
ligeramente
Duplicación de Medios Audiencia general de Medios
Tot. Audiencia (000) Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio TV Cine (últ. Semana) Internet (ayer) Exterior (últ. Semana) Diarios 5.641 100 14,8 27,3 62,0 82,1 3,2 86,3 78,8 Supl. Dominicales 1.664 50,2 100 31,9 61,4 82,1 3,7 85,6 79,1 Revistas 9.123 16,9 5,8 100 58,0 80,0 3,1 89,3 80,4 Radio 22.366 15,6 4,6 23,7 100 80,5 2,7 89,4 79,0 TV 32.622 14,2 4,2 22,4 55,2 100 2,2 84,1 76,3 Cine (últ. Semana) 1.018 17,7 6,1 27,7 59,0 70,8 100 97,0 88,1 Internet (ayer) 35.396 13,8 4,0 23,0 56,5 77,5 2,8 100 81,0 Exterior (últ. Semana) 31.693 14,0 4,2 23,1 55,7 78,5 2,8 90,4 100 Panorama de Medios 2022
Datos % Horizontal El medio Internet es el medio masivo, seguido Televisión y Exterior. Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2022. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.948 (2021)/ 41.118 (2022).
Panorama de Medios 2022
1. Audiencia general de Medios en España.
2. Opiniones sobre los Medios.
3. Información sobre el mercado publicitario.
Valoración según su Contenido Opiniones sobre los Medios
TELEVISIÓN: Distracción, entretenimiento y diversión.
CINE: Evasión y fantasía.
PRENSA: Información creíble.
REVISTAS: Tendencias de moda y de los nuevos productos.
INTERNET: Información sobre hobbies, Actualidad, Temas diferentes, originales y técnicos, Estar mejor informado que los demás, Comprender cuestiones complejas.
Medio indispensable y con el que más me identifico: INTERNET.
Los Medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems:
Diarios Suplementos dominicales Revistas Televisión Cine Internet
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:APRENDER, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS NUEVOS PRODUCTOS
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ACCEDER A TEMAS ORIGINALES, INESPERADOS, DIFERENTES, SORPRENDENTES
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
COMO CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA MÍ ES:
Panorama de Medios 2022 Fuente: AIMC Marcas 2022 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118.
3,7 4,0 1,73 4,85 1,82 4,2 0,8 1,2 24,3 0,6 14,1 0,3 1,1 2,75 4,85 5,47 2,8 2,9 2,4 1,0 1,3 1,5 0,9 1,4 4,66 9,17 7,11 8,7 22,7 9,3 1,8 3,2 2,2 21,7 26,2 51,61 8,88 10,95 8,4 16,1 8,5 17,4 21,6 11,4 1,3 3,0 10,85 0,33 1,76 0,6 0,5 0,6 1,0 30,0 0,9 54,1 44,2 24,59 61,27 60,72 65,0 47,8 67,4 35,3 32,2 50,1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Preferencias Opiniones sobre los Medios
En la Prensa se eligen los periódicos que son más imparciales y objetivos, así como de ideologías y opiniones más parecidas a la del lector, los que son más importantes y de prestigio, así como defienden los valores tanto tradicionales como de progreso y modernidad.
Prefiere los Medios que…
TV, Radio y Revistas se consumen principalmente por ser Medios entretenidos y se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor.
Los que son más entretenidos
Los que defienden valores de progreso y modernidad
Los que defienden los valores tradicionales
Los que son más imparciales y objetivos
Los que son más importantes, los que tienen más prestigio
Los que tienen un gusto y un estilo parecido al mío
Los que tienen una ideología y unas opiniones similares a la mía
Panorama de Medios 2022
37,8 27,5 20,9 51,9 9,1 17,7 31,4 23,3 36,9 15,7 33,2 7,3 14,5 56,6 28,2 38,0 14,2 34,5 8,1 13,4 56,0 27,1 42,0 11,8 36,0 7,8 14,3 68,4
PRENSA REVISTAS RADIO TELEVISIÓN Fuente: AIMC Marcas 2022 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118.
Radio Opiniones sobre los Medios
Los oyentes de Radio eligen principalmente las emisoras que representan todas las opiniones y la escuchan principalmente para entretenimiento.
Totalmente de Acuerdo o Bastante de Acuerdo
LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES
ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO
ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS
LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN
LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE LOS TEMAS
LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA
CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA
LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR
ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO
ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO
LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA
TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA
LA RADIO POR INTERNET HA CAMBIADO LA MANERA EN QUE ESCUCHO LA RADIO
70,3 60,8 54,5 53,6 50,3 49,4 48,3 43,2 41,3 40,3 39,2 35,3 24,6 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0
Total Población Total Radio U.P.
Panorama de Medios 2022
Fuente: AIMC Marcas 2022 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 41.118. / U.P Radio (‘000): 22.377.
Panorama de Medios 2022
1. Audiencia general de Medios en España.
2. Opiniones sobre los Medios.
3. Información sobre el mercado publicitario.
Información Mercado Publicitario
Evolución
de la inversión real estimada
El Mercado Publicitario Total se situó en 2022 en 12.214,2 Millones de euros.
Sube un +4,7% respecto a 2021.
Medios Estimados
53,4%
6.520,7millones +5,0 vs 2021
Medios Controlados
46,6%
5.693,5 millones
+ 4,3% vs 2021
Medios Controlados: TV, Digital, Diarios, Radio, Exterior, Revistas, Cine, Suplementos. Medios estimados: Actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC, Actos de patrocinio deportivo, Animación punto de venta, Anuarios, guías y directorios, Audio digital, Branded Content, Buzoneo/folletos, Catálogos, Esports, Ferias y exposiciones, Influencers, Juegos promocionales off line, Mailing personalizado, Marketing telefónico, P.L.V. merchandising, señalización y rótulos, Public. de empresas: revistas, boletines, memorias, Regalos publicitarios off line y Tarjetas de fidelización off line.
Panorama de Medios 2022 Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2021/20212Datos Mill.€
Información Mercado Publicitario
Evolución Inversión real estimada en Medios controlados 2012/2022
En 2022 la inversión en Medios controlados crece un +4,3% con un total de 5.693,5 MM € frente los 5.456,4 MM € en 2021.
• Digital mantiene la primera posición por volumen de inversión, sube un +7,6% sobre 2021.
• Televisión es el único que decrece su inversión con un -3,3%.
• Radio un +7,7%.
• Diarios un +1,2%.
• Exterior aumenta un +20,9%.
• Revistas sube su inversión un +2,7%.
• Dominicales un +2,1%.
• Cine importante subida, un +68,9%.
Desde 2017 se podrán ver diferencias en los medios Exterior e Internet, ya que InfoAdex aplica una reestimación del total mercado para dichos medios. Esto se ha realizado por sugerencias del mercado que consideraban que estaban por debajo de su volumen de facturación. Por tanto as cifras desde 2017 serán distintas a las que teníamos.
En la Inversión de Televisión en 2022 /2021, el estudio mantiene la clasificación de los operadores, TV nacional en abierto, autonómicas, canales de pago y TV local, e incluye por primera vez el grupo de Televisión Conectada.
Panorama de Medios 2022 Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012 a 2022 Datos Mill.€
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 %22/21 DIGITAL 880,5 896,3 1.076,2 1.249,8 1.407,8 1.861,5 2.109,9 2.296,2 2.174,3 2.482,2 2.670,7 7,6 TELEVISION 1.815,3 1.703,4 1.890,4 2.011,3 2.121,9 2.143,3 2.127,2 2.009,3 1.640,3 1.791,7 1.731,8 -3,3 RADIO 453,5 403,6 420,2 454,4 458,0 465,8 481,1 486,4 374,9 415,4 447,2 7,7 DIARIOS 766,3 662,9 656,3 658,9 617,4 567,4 533,8 485,2 335,8 335,9 340,0 1,2 EXTERIOR 326,3 282,0 314,7 327,4 321,0 407,6 418,9 423,3 221,3 289,6 350,2 20,9 REVISTAS 313,7 253,9 254,2 255,2 252,2 240,1 227,8 194,8 110,5 120,1 123,3 2,7 DOMINICALES 52,0 38,7 37,7 37,8 33,8 31,0 28,9 26,6 12,3 9,0 9,2 2,1 CINE 22,5 20,2 16,2 22,0 22,6 33,7 34,7 35,9 9,6 12,5 21,1 68,9 TOTAL 4.630,0 4.261,0 4.665,9 5.016,7 5.234,8 5.750,4 5.962,3 5.957,7 4.878,9 5.456,4 5.693,5 4,3
Información Mercado Publicitario
Evolución Inversión real estimada en Medios controlados 22/21
Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales)
Panorama de Medios 2022 Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2021/2021/ Datos Mill.€
DIGITAL TV RADIO DIARIOS EXTERIOR REVISTAS DOMINICALES CINE TOTAL 4,3 68,9 2,1 2,7 20,9 1,2 7,7 -3,3 7,6 Var. % 2022/2021
Información Mercado Publicitario
Ranking de sectores por inversión 2022
Medios controlados
Ranking Sectores 2022
Distribución y Restauración (+1,0%) mantiene la primera posición, seguido por Servicios Públicos y Privados (+21,7%) supera a Finanzas (+1,2%).
Cultura, enseñanza,MMCC. sube 4 puestos y su inversión (+26,4%), Automoción baja al 5º puesto con un -13,5% de inversión. Les siguen Belleza e higiene sube un puesto y baja su inversión en un -2,4% , Telecomunicaciones e Internet (13,5%) y Alimentación (-12,2%) ambos bajan dos puestos.
Mantiene posición Bebidas (-6,8%) y Transporte, viajes y turismo sube 3 puestos y es el sector con mayor incremento de inversión (+57,2%).
El resto de sectores se sitúan por debajo del 3,2% de cuota, entre ellos, Salud mantiene el 11º lugar, sube un +7,0% y destacar los incrementos en Equipos de oficina y comercio (+36,7%) y en Objetos personales (+35,7%), ambos suben dos
Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales)
Panorama de Medios 2022 Fuente: Sólo incluye soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2021 y 2022/ Datos Mill. €
Rk. Sectores Inv. 2022 (MM€) Share % (%) Dif. 22/21 (+/-) Pos. 1 DISTRIBUCION Y RESTAURACION 431,89 € 11,5% 1,0 = 2 SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS 398,19 € 10,6% 21,7 1 3 FINANZAS 346,38 € 9,3% 1,2 -1 4 CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. 329,61 € 8,8% 26,4 4 5 AUTOMOCION 274,57 € 7,3% -13,5 -1 6 BELLEZA E HIGIENE 265,57 € 7,1% -2,4 1 7 TELECOMUNICACIONES E INTERNET 261,10 € 7,0% -13,5 -2 8 ALIMENTACION 248,06 € 6,6% -12,2 -2 9 BEBIDAS 171,50 € 4,6% -6,8 = 10 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 168,58 € 4,5% 57,2 3 11 SALUD 117,01 € 3,1% 7,0 = 12 JUEGOS Y APUESTAS 99,80 € 2,7% -28,6 -2 13 HOGAR 99,77 € 2,7% -7,2 -1 14 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 98,61 € 2,6% 1,2 = 15 CONSTRUCCION 75,62 € 2,0% -2,8 = 16 ENERGIA 72,28 € 1,9% 9,8 1 17 VARIOS 63,94 € 1,7% -7,4 -1 18 OBJETOS PERSONALES 49,81 € 1,3% 35,7 2 19 TEXTIL Y VESTIMENTA 46,54 € 1,2% 7,4 -1 20 EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO 46,53 € 1,2% 36,7 2 21 INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. 41,23 € 1,1% 13,9 = 22 LIMPIEZA 37,19 € 1,0% -10,3 -3 23 TABACO 0,16 € 0,0% -62,3 =
puestos.
Información Mercado Publicitario
Ranking de anunciantes por inversión 2022 medios controlados
Ranking anunciantes 2022
La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2022 supone el 21,0% del total de la inversión publicitaria controlada.
L’Oreal con 66,71 MM
€ ocupa el primer puesto, aunque baja su inversión en un -6,5%, le siguen Procter & Gamble con una inversión total de 54,57 MM € (-17,0%) y Orange con 53,51 MM €, con un -8,3%, sobre 2021. Los tres ocupan mismo lugar que en 2021.
Seguidos por el grupo automovilístico Stellantis España con 52,98 MM € (+10,5%) y Línea Directa con 50,51 MM
€ baja un puesto y su inversión un -3,0% vs. 21.
Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales)
Panorama de Medios 2022
Fuente: Sólo incluye soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2022/ Datos Mill. € Rk. Anunciantes Inv. 2022 (MM€) Share % s/Tot. 2022 1 L OREAL ESPAÑA, S.A. 66,71 € 1,8% 2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 54,57 € 1,5% 3 ORANGE ESPAGNE, S.A. 53,51 € 1,4% 4 STELLANTIS ESPAÑA, S.L. 52,98 € 1,4% 5 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 50,51 € 1,3% 6 TELEFONICA,S.A.U. 50,42 € 1,3% 7 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ. 48,15 € 1,3% 8 EL CORTE INGLES, S.A. 44,53 € 1,2% 9 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. 39,91 € 1,1% 10 SECURITAS DIRECT ESPAÑA, S.A.U. 39,51 € 1,1% 11 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 39,06 € 1,0% 12 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 37,18 € 1,0% 13 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 36,94 € 1,0% 14 AMAZON EU SARL SUCURSAL EN ESPAÑA 29,26 € 0,8% 15 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 27,51 € 0,7% 16 SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. 27,27 € 0,7% 17 THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. 24,76 € 0,7% 18 MC DONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA,S.A 21,94 € 0,6% 19 LIDL SUPERMERCADOS, S.A.U. 21,02 € 0,6% 20 COTY SPAIN, S.L. 20,75 € 0,6% Total Inversión TOP 20 786,50 € 21,0%
Panorama de Medios
Reparto de la notoriedad e inversión por Medios.
Notoriedad Año 2022
En 2022 sube el total de las menciones (+1,1%) sobre 2021. Digital (*) (45,3%) vuelve a ser el Medio que mayor notoriedad aporta a las marcas con una subida de +2,1 puntos de cuota; le sigue Televisión con el 29,2% aunque pierde -3 puntos de cuota, Exterior (13,1%) con una subida de +3 décimas de cuota; bajan cuota Radio (4,8%) -1 décima y Revistas (2,8%) -2 décimas; Diarios se mantiene y Cine (2,4%) sube casi un punto de cuota sobre 2021. Dentro de los Medios Digitales los que más notoriedad aportan son Redes Sociales (7,1%) y TV (7,0%).
Total Menciones 2022:
713.410.239
Inversión Año 2022
Digital ocupa por cuarto año consecutivo la primera posición por volumen de inversión, seguido de Televisión.
Ambos suponen el 77,3% de la inversión total.
*Total Inversión Año 2022: 5.693,5 (mill. €)
% sobre total menciones en los 6 medios tradicionales (sin P. Directa) y Digital sin Mail/SMS. (*) DIGITAL Desglose por tipología (% sobre TOTAL MENCIONES).
Panorama de Medios 2022
Digital 46,9% Televisión 30,4% Radio 7,7% Diarios 6,0% Exterior 6,2% Revistas 2,2% Cine 0,4% Dominicales 0,2%
IOPE Notoriedad. Target Ind.+14 (Universo’000 40.948). 2022. Dato Notoriedad/promedio Mensual . (*) INFOADEX Inversión real estimada
controlados) / periodo 2022.
(medios
Digital (TOTAL); 45,3% Televisión ; 29,2% Exterior; 13,1% Radio; 4,8% Revistas; 2,8% Diarios; 2,4% Cine; 2,4% 7,1% 7,0% 5,8% 5,7% 5,7% 5,0% 4,6% 4,4% Blogs o Foros Revistas Digitales Otras Webs Radio Digitales Diarios Digitales Video corto TV Digital Redes Sociales (%) Menciones Digital por tipología: 322.925.389
Notoriedad por Sectores y Medios - 2022 Panorama de Medios
Panorama de Medios 2022
Medio más notorio de cada sector IOPE Notoriedad. Target Ind.+14 (Universo’000 40.948). 2022. Dato Promedio Mensual / 6 medios tradicionales (sin P. Directa) y (*) Digital sin Mail/SMS. RK Sectores Absolutos (Notoriedad) ('000) DIGITAL (*) TV EXTERIOR RADIO DIARIOS REVISTAS CINE 1 ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES 130.989,2 48,7% 17,7% 22,2% 5,3% 3,0% 2,4% 0,8% 2 MEDIOS DECOMUNICACIONYTELECOMUNICACIONES 127.524,6 72,8% 17,3% 5,3% 2,4% 1,0% 0,5% 0,8% 3 AUTOMOCION 68.734,8 24,9% 47,8% 12,0% 6,0% 4,1% 3,4% 1,7% 4 CULTURA, TURISMO YOCIO 68.455,1 30,5% 18,5% 29,3% 4,8% 2,2% 1,5% 13,2% 5 ASEO PERFUMERIAYSALUD 58.533,9 22,2% 54,2% 8,3% 2,2% 2,3% 10,3% 0,4% 6 ENTIDADES FINANCIERAS 42.799,3 45,2% 31,2% 6,0% 12,4% 3,8% 0,9% 0,6% 7 ALIMENTACION 34.174,6 26,4% 62,1% 4,0% 3,7% 1,0% 2,0% 0,8% 8 EQUIPAMIENTOS HOGARYEMPRESA 32.063,3 59,1% 27,5% 5,3% 2,5% 1,3% 3,6% 0,8% 9 BEBIDAS 31.823,0 35,5% 37,2% 12,5% 4,0% 1,6% 1,4% 7,6% 10 JOYAS RELOJES ROPACALZADO COMPLEMENTOS YPROD. DEPORTIVOS 26.817,7 65,8% 12,4% 6,0% 2,1% 2,9% 10,3% 0,4% 11 INSTITUCIONES, CAMPAÑAS YONGS 24.123,5 23,5% 28,0% 29,3% 8,0% 5,3% 2,2% 3,7% 12 REDES SOCIALES YBLOGS 15.469,3 99,7% 0,2% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 13 PRODUCTOS PARALAROPAYLALIMPIEZA 10.165,2 11,7% 81,7% 0,9% 2,6% 0,8% 2,1% 0,1% 14 OTROS 8.974,5 35,4% 24,9% 13,6% 20,0% 3,1% 1,7% 1,4% 15 ENERGIA 8.536,9 42,8% 30,2% 11,5% 7,1% 6,1% 1,8% 0,7% 16 JUEGOS YJUGUETES 4.845,6 38,3% 55,3% 2,3% 0,2% 0,3% 2,5% 1,1% 17 JUEGOS DEAZARYSORTEOS 4.706,1 30,7% 47,0% 5,1% 12,1% 3,4% 0,6% 1,0% 18 VIVIENDAYCONSTRUCCION 4.396,1 13,3% 6,4% 50,0% 14,3% 10,3% 3,9% 1,8% 19 MULTISECTORIAL 3.326,9 93,2% 3,4% 2,0% 0,1% 0,2% 1,2% 0,0% 20 EDUCACION 2.392,6 43,3% 2,1% 39,2% 8,6% 3,8% 1,5% 1,5% 21 PERSONAJES FAMOSOS 1.931,6 82,1% 8,2% 5,4% 1,3% 0,8% 1,7% 0,6% 22 TELETIENDAS 1.592,7 6,2% 88,4% 0,7% 1,6% 0,6% 2,5% 0,0% 23 PRODUCTOS YSERVICIOS PARAMASCOTAS 780,9 42,0% 33,4% 15,0% 3,6% 0,9% 4,2% 0,9%
Panorama de Medios
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20/2022
Netlix es la marca más notoria en 2022, supera a El Corte Inglés; ambas siguen siendo las primeras marcas respecto a 2021.
Coca-Cola recupera el 3er puesto, por encima de Amazon y Movistar.
El sector Medios de Comunicación y Telecomunicaciones, posiciona en el Top 20 ocho marcas, siendo Netflix, Amazon y Movistar las más recordadas.
Panorama de Medios 2022
IOPE Notoriedad. Target Ind.+14 (Universo’000 40.948). 2022 vs. 2021. Datos Cobertura (‘000) y en %/promedio Mensual / 6 medios tradicionales (sin P. Directa) y Digital sin Mail/SMS.
Marcas Cobertura ('000) Cobertura % 1 NETFLIX 11.411,8 27,9% 2 EL CORTE INGLES 10.882,4 26,6% 3 COCA-COLA 8.935,5 21,8% 4 AMAZON 8.838,6 21,6% 5 MOVISTAR 7.677,7 18,7% 6 CARREFOUR 6.596,9 16,1% 7 LIDL 6.549,0 16,0% 8 MC DONALDS 6.182,2 15,1% 9 YOUTUBE 6.056,9 14,8% 10 VODAFONE 5.469,7 13,4% 11 HBO 5.419,3 13,2% 12 AMAZON PRIME 5.137,2 12,5% 13 NIKE 5.115,7 12,5% 14 BURGER KING 5.109,7 12,5% 15 RENAULT 4.883,3 11,9% 16 KIA 4.767,5 11,6% 17 AUDI 4.529,5 11,1% 18 ADIDAS 4.258,4 10,4% 19 SAMSUNG 4.246,9 10,4% 20 ORANGE 4.029,1 9,8%
Panorama de Medios
Ranking de notoriedad de marcas por Medio - 2022
Panorama de Medios 2022
IOPE Notoriedad. Target Ind.+14 (Universo’000 40.948). 2022. Datos Cobertura (‘000) y en %/promedio Mensual / 6 medios tradicionales (sin P. Directa) y Digital sin Mail/SMS. Marcas Cobertura ('000) Cobertura % Marcas Cobertura ('000) Cobertura% Marcas Cobertura ('000) Cobertura% Marcas Cobertura ('000) Cobertura % EL CORTEINGLES 4.553,2 11,1 CARREFOUR 2.482,3 6,1 L'OREAL 486,9 1,2 EL CORTEINGLES 1.461,4 3,6 COCA-COLA 3.759,2 9,2 EL CORTEINGLES 2.404,4 5,9 EL CORTEINGLES 430,9 1,1 LINEA DIRECTA 1.017,1 2,5 MOVISTAR 3.177,8 7,8 LIDL 1.728,0 4,2 LANCOME 429,5 1,0 SECURITASDIRECT 985,9 2,4 LIDL 3.101,4 7,6 MERCADONA 1.628,6 4,0 CHANEL 340,4 0,8 MUTUA MADRILEÑA 765,0 1,9 RENAULT 3.097,2 7,6 DECATHLON 1.581,8 3,9 CHRISTIANDIOR 320,9 0,8 CARGLASS 547,6 1,3 KIA 3.023,4 7,4 LEROYMERLIN 1.175,3 2,9 ZARA 228,4 0,6 LA MUTUA PS 496,6 1,2 AUDI 2.856,3 7,0 NETFLIX 1.140,6 2,8 ROLEX 210,5 0,5 BANCOSANTANDER 412,4 1,0 JAZZTEL 2.683,7 6,6 MOVISTAR 977,5 2,4 MERCEDES 192,6 0,5 MAPFRE 409,3 1,0 VODAFONE 2.504,2 6,1 MEDIA MARKT 960,3 2,3 NIVEA 181,1 0,4 MOVISTAR 409,0 1,0 MERCEDES 2.389,2 5,8 COCA-COLA 898,8 2,2 AUDI 171,8 0,4 CARREFOUR 399,7 1,0 TELEVISION EXTERIOR REVISTAS RADIO Marcas Cobertura ('000) Cobertura % Marcas Cobertura ('000) Cobertura % Marcas Cobertura ('000) Cobertura % NETFLIX 10.195,5 24,9 EL CORTEINGLES 753,7 1,8 COCA-COLA 1.996,5 4,9 AMAZON 8.196,7 20,0 BANCOSANTANDER 278,9 0,7 CINESA 1.081,9 2,6 YOUTUBE 6.030,2 14,7 CARREFOUR 266,2 0,7 YELMOCINEPLEX 984,8 2,4 HBO 4.912,8 12,0 AUDI 263,6 0,6 VODAFONE 447,8 1,1 AMAZONPRIME 4.653,3 11,4 RENAULT 231,9 0,6 AVATARARTEY CULTURA 323,5 0,8 NIKE 3.982,1 9,7 IBERDROLA 211,6 0,5 MARVEL 299,8 0,7 SPOTIFY 3.917,2 9,6 MERCEDES 211,2 0,5 MC DONALDS 273,7 0,7 EL CORTEINGLES 3.732,6 9,1 SEAT 207,1 0,5 SPIDERMAN$ ARTEY CULTURA 252,6 0,6 MOVISTAR 3.687,1 9,0 LIDL 203,9 0,5 UNCHARTEDARTEY CULTURA 231,0 0,6 ADIDAS 3.305,6 8,1 MOVISTAR 191,3 0,5 BURGERKING 201,1 0,5 DIGITAL (*) DIARIOS CINE
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