Panorama de Televisión - Año 2012

Panorama de Televisi贸n 2012

Estudio de la audiencia y su evoluci贸n

Contenido

Total medio: TELEVISION 1.

Penetración y evolución

2.

Oferta Televisiva (2012)

3.

Consumo y evolución

4.

Share de cadenas

5.

Temáticas (share y ranking cadenas)

6.

Perfil cadenas

7.

Emisiones más vistas

8.

Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)

9.

Ocupación publicitaria

10.

SOV Grupos televisivos

11.

Oferta televisiva (a partir de Octubre 2012)

12.

Inversión

13.

Notoriedad

Panorama de televisión – 2012

Evolución del consumo general de medios (último período)

100

88,7

TV

88,5

89,0

88,1

87,9

90

89,0

88,9

88,6

88,5

88,4

En

80

Radio

65,1

60

55,7

53,1

50

se

medio con mayor captación de

57,9

51,6

51,4

51,0

51,3

50,4

39,9

40

49,1

34,3

20

49,8

42,5

46,1

46,7

43,4 45,4

44,7

37,6

37,0

37,4

Ganan

audiencia

Exterior (el que más crece),

36,4

tendencia en ascendente.

El resto de medios descienden, 21,7

21,9 19,2

por este orden Suplementos,

19,3

16,2

18,6

18,2

16,8

17,6

Revistas, Diarios, y el Cine.

10 5,3 4,2

4,3

4,0

3,6

3,5

3,4

3,1

3,2

3,3

0 2007

medio

29,9

Suplementos

Cine

el

Radio, e Internet que sigue su 36,1

38,0

38,0

61,9

47,5

41,6

39,9

38,4

39,7

24,9

espectadores.

60,8

57,1

52,1

48,9

42,1

30 26,2

58,5

57,7

59,3

52,9

52,0 49,4

56,9

55,3

53,4

Diarios

Televisión

estable y continúa siendo el

64,7

61,4

Exterior Ayer

Internet Ayer

la

mantiene como el medio más 70

Revistas

2012,

2008

2009

2010

Panorama de televisión – 2012

1º Ac 11

2º Ac 11

3º Ac 11

1º Ac 12

2º Ac 12

3º Ac 12

Fuente: EGM 3º Acumulado móvil 2012

Oferta televisiva 2012

Enero-septiembre 2012

… y a partir de Octubre 2012

Módulo Telecinco

+

Módulo Telecinco

+

Pauta única emisión PYB

Grupo Cuatro (Pauta única emisión PYB)

Grupo Cuatro

Pauta única emisión España

(Pauta única emisión España)

BOING: venta independiente target infantil y comerciales afines

(Pauta única)

(fusión con La Sexta)

(Pauta única emisión en PYB)

GRUPO LA SEXTA

(Pauta única emisión en total España)

Atres Canarias

GRUPO TVE Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas

(Pauta única)

GRUPO TVE Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas

Panorama de televisión –2012

4

Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año Récord anual en 2012 con 6,6 minutos más sobre 2011). Noviembre se convirtió en el mes de mayor consumo de la historia con 270,9’.

2012

246,2

2011

239,6

2012

Minutos de consumo por meses

267,9

265,4

261,6

254,9

253,0

254,2

254,1

246,1

240,0

236,5

2011

239,2

232,0 212,7 208,3 199,1 192,0

234,9

251,7

228,7

270,9

246,5

262,9

261,6 259,6

El mayor consumo se produce en los meses de invierno.

Ene

Feb

Mar

Abr

May

Jun

Jul

Por Targets

Por días de la semana

Amas de Casa target de mayor consumo televisivo

Domingo, día de mayor consumo de la semana

2012

298,1 293,3 246,2 239,6

251,1

2012

257,9 254,3

234,1

224,5

245,8

244,3

179,2

243,6

242,2

Ama de casa (Ambos)

adultos+16

JOVENES 14-35

NIÑOS 412

Masculino

241,1 259,3

239,5

Ind. 4+

238,5

Femenino

Panorama de televisión – 2012

L

238,8

M

238,1

X

235,6

J

231,6

V

Oct

Nov

Dic

Mayor incremento en Tarde y en Prime Time

267,6

2011

172,6 161,2 158

Sep

Por franjas

2011

258,2

Ago

234,7

S

2012

2011

Mañana

31,6

30,5

Sobremesa

51,5

50,5

Tarde

53,4

51,0

Prime Time

86,7

84,9

Late Night

17,1

16,8

Madrugada

5,9

5,9

.

D

Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+

Share de CADENAS 2012 Las temáticas TDT permanecen líderes en 2012 con el 28,3% de share.

Tele5 es la primera opción entre las generalistas, detrimento de La1 líder de 2011 y Antena3 única generalista que mejora cuota con respecto a 2011.

Aut. Priv.

Tem.en abierto

Tem. Pago

Otras

2012

12,4

2,5

13,8

12,6

5,9

4,9

9,8

0,9

28,3

6,1

2,7

2011

14,8

2,6

14

11,6

6

5,7

10,4

0,8

24,5

6,7

2,8

Dif% 12/11

-16,2

-3,8

-1,4

8,6

-1,7

-14,0

-5,8

12,5

15,5

-9,0

-3,6

Evolución el Share por meses 2012 35 Tem. TDT 30

T5 A3

25

La1 Autonomicas

20

Cuatro Tem. de Pago

15

La Sexta 10

Resto LA 2

5

Aut. Privadas Locales

0 ene-12

feb-12

mar-12

abr-12

may-12

Panorama de televisión –2012

jun-12

jul-12

ago-12

sep-12

oct-12

nov-12

dic-12

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+

Share de CADENAS Share por franjas 2012/2011

TOTAL DÍA

MAÑANA

SOBREMESA

TARDE

P.TIME

NOCHE

MADRUGADA

2012

2011

Dif%

2012

2011

Dif%

2012

2011

Dif%

2012

2011

Dif%

2012

2011

Dif%

2012

2011

Dif%

2012

2011

Dif%

12,4

14,8

-16,2

11,2

12,8

-12,5

15,6

17,9

-12,8

10,4

13,3

-21,8

13,3

15,9

-16,4

8,3

9,9

-16,2

7,2

9,6

-25,0

2,5

2,6

-3,8

2

1,9

5,3

3,9

3,8

2,6

2,6

2,6

=

2

2,3

-13,0

1,6

1,7

-5,9

2,2

2,7

-18,5

13,8

14

-1,4

11,7

12,3

-4,9

11,4

12,2

-6,6

15,4

16,7

-7,8

14,5

13,3

9,0

18

20,2

-10,9

6,5

7,8

-16,7

12,6

11,6

8,6

14

12

16,7

13,2

12,2

8,2

15

13

15,4

11,4

11,4

=

9,6

9

6,7

4,3

4,4

-2,3

5,9

6

-1,7

4,7

5,1

-7,8

6,7

6,6

1,5

5,1

4,7

8,5

5,9

6,1

-3,3

8,4

8,9

-5,6

6,8

8,1

-16,0

4,9

5,7

-14,0

4,2

4,7

-10,6

4,3

5,4

-20,4

3,9

4,8

-18,8

6,2

6,9

-10,1

5,7

5,8

-1,7

2,4

2,8

-14,3

9,8

10,4

-5,8

9,6

9,6

=

12,5

12,6

-0,8

8,8

9,4

-6,4

10,1

11,1

-9,0

5,9

6,3

-6,3

5,8

6,8

-14,7

Aut. Priv.

0,9

0,8

12,5

0,7

0,7

=

0,9

0,8

12,5

0,8

0,8

=

1

0,8

25,0

0,7

0,7

=

0,6

0,5

20,0

Tem. En abierto

28,3

24,5

15,5

31,6

29,8

6,0

24,7

21,1

17,1

28,6

24,5

16,7

27,2

23,3

16,7

32,3

27,3

18,3

45

36,9

22,0

Tem. Pago

6,1

6,7

-9,0

6,9

7,7

-10,4

4,8

5,3

-9,4

6,5

7,2

-9,7

6

6,4

-6,3

6,1

6,8

-10,3

11,6

12,9

-10,1

Otras

2,7

2,8

-3,6

3,3

3,3

=

2

2,1

-4,8

2,9

3

-3,3

2,4

2,5

-4,0

3,4

3,3

3,0

7,5

7,6

-1,3

Cadena generalista líder

Panorama de televisión – 2012

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4

Share de CADENAS AUTONÓMICAS 2012/2011

El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 6 décimas con respecto a 2011.

TV3 continúa como la cadena con mayor cuota entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito.

Entre los primeros canales autonómicos ARAGÓN TV, ETB2 e IB3 son los que presentan crecimiento; el resto registran descensos, los más altos corresponden a la autonómica de Murcia 7RM (-37.5%) y CMT (20.3%).

16 +1,4% 14 -6,5%

+5,6%

12 -5.8%

-5,6% +20,7%

10

-3,8%

8

-10,4%

-17,2%

-20,3%

-16,7%

6

+21,2%

-37,5%

4 -18,8%

-33,3%

2

+5,0% +28,6%

+12,5%

-50,0%

0 Auto nóm

K3-33

CS2

ETB1

ETB3

La Otra

TVG2

Nou Dos

Nou 24

TVCan2

TPA 2

2012

9,8

10,1

1

14,3

1,3

2,1

9,9

0,9

11,5

0,9

5,3

0,9

5

0,4

0,3

7,6

0,5

5,1

11,3

6,9

0,8

6,3

2,5

9,8

2011

10,4

10,7

1,5

14,1

1,6

2

8,2

0,7

12,3

0,9

6,4

0,8

6

0,4

0,3

7,9

1

6,4

10,7

7,7

0,8

5,2

4

10,4

Panorama de televisión – 2012

Fuente: Kantar Media/Ind.4+ por ámbito de emisión

Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas

37,5

38,9

31,4

33,2

34,5

jun

jul

31,8

31,9

32,6

33,8

34,0

33,4

29,8

29,1

29,7

30,9

31,2

ene

feb

mar

abr

may

35,8

33,9

34,7

36,4

32,5

31,4

30,8

31,3

oct

nov

dic

agp

sep

2011

2012

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto Año 2012 35,0

25,0

24,6

25,3

25,9

27,3

28,0

30,1

27,9

22,2

22,2

23,4

24,4

24,7

25,0

28,5

25,8 24,7

27,7

20,0 15,0

Año 2012

Año 2011 31,7 32,8

30,0

Cadenas Temáticas PAGO

26,5

29,2

24,5

30,2

35,0 30,0

24,5

5,0 0,0 feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

Panorama de televisión –2012

oct

nov

dic

8

9 7,5

6,9

6,3

6,5

6,5

6,4

6,7

6,8

6,7

6,7

6,3

6,8

8

7

7

20,0

6

6

5 4

5 7,2

6,6

6,7

6,5

6,0

5,5

5,7

6,1

5,8

5,5

5,5

6,2

4

10,0

3

5,0

2

2

1

1

0,0 ene

10

9

25,0

15,0

10,0

Año 2011

10

3

0

0 ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+

oct

nov

dic

Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking 10 primeras cadenas Temáticas en abierto y pago

Ranking

1

FDF-T5

2012

2012

Temáticas en abierto

Temáticas Pago

AM(000)

Cuota/TTV

Dif% AM(000) 2012/2011

209

2,9

16,8

2

NEOX

187

2,6

0,5

3

CLAN

180

2,5

-19,3

4

BOING

121

1,7

55,1

5

DISNEY CHANNEL

114

1,6

=

6

NITRO

114

1,6

16,3

7

NOVA

113

1,6

9,7

8

LA SEXTA 3

112

1,6

17,9

9

DIVINITY

98

1,4

92,2

10

LASIETE

97

1,4

-5,8

Panorama de televisión –2012

Ranking

AM(000)

Cuota/TTV

Dif% AM(000) 2012/201 1

1

FOX

22

0,3

-8,3

2

AXN

20

0,3

-16,7

3

CANAL+ 1

20

0,3

=

4

TNT

19

0,3

26,7

5

PARAMOUNT COMEDY

18

0,3

-5,3

6

CANAL HOLLYWOOD

16

0,2

=

7

CANAL+ LIGA

14

0,2

27,3

8

CALLE 13

13

0,2

8,3

9

GOL T

11

0,2

-26,7

10

COSMOPOLITAN

10

0,1

11,1

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+

Perfil% CADENAS 2012

Clase Social

Tramos de Edad

Sexo

Temáticas en abierto

Mujer

Hombre

45% 55%

48%

52%

37%

42% 58%

51%

49%

63%

51%

49%

49%

51%

Temáticas PAGO

53%

47%

48%

52%

4-12

2,4

1,8

3,9

2,5

4,1

2,4

12,8

7,1

3,6

13-24

4,6

3,5

7,7

6,8

9,7

6,1

10,5

8,1

4,9

25-34

8,1

7,5

11,4

11,5

16,7

12,6

15,1

14,4

7,5

35-44

13,3

13,3

15,8

15,1

19,9

18,8

18,3

18,6

12,4

45-54

17,4

17,8

19,3

16,2

19,5

21,7

15,3

20,8

15,5

55-64

18,3

19,8

16,1

17,3

13,5

16,7

11

13,7

17,9

65 y más

35,9

36,3

25,8

30,6

16,5

21,7

16,9

17,2

38,3

Alta Media Alta Media

Media Baja

8% 31%

8%

13%

6%

11%

7% 14%

28%

41%

42%

6% 12%

8%

5%

11%

28%

32%

32%

43%

44%

6%

6% 14%

5%

9%

15%

8% 6%

12%

5% 24%

10%

15%

26% 30% 46%

45%

44%

46%

Baja

Panorama de televisión –2012

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2012

7% 11% 29%

13% 40%

Panorama de televisión –2012

Ranking de emisiones 2012

Rank.

1º

Programa

Emisión

Características Fecha

Hora inicio

AM %

Share

PENALTIS FUTBOL:EUROCOPA

PORTUGAL-ESPAÑA:SF

27/06/2012

23:13:54

41,4

83,2

2º

PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA

PORTUGAL-ESPAÑA:SF

27/06/2012

22:35:41

37,6

76,9

3º

NO HAY DOS SIN TRES

01/07/2012

22:39:40

35,4

79,6

4º

FUTBOL:EUROCOPA

ESPAÑA-ITALIA:FINAL

01/07/2012

20:47:27

35,2

83,3

FUTBOL:EUROCOPA

CROACIA-ESPAÑA:PREVIA

18/06/2012

20:46:53

32,6

70,1

FUTBOL:EUROCOPA

PORTUGAL-ESPAÑA:SF

27/06/2012

20:46:11

32,3

75,5

FUTBOL:EUROCOPA

ESPAÑA-IRLANDA:PREVIA

14/06/2012

20:45:29

30,3

70

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES

BARCELONA-CHELSEA

24/04/2012

20:47:07

25,7

55,7

FUTBOL:EUROCOPA

ESPAÑA-FRANCIA:1/4

23/06/2012

20:45:10

23,8

76,8

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES

BAYERN MUNICH-R.MADRID

17/04/2012

20:45:51

23,3

51,6

5º 6º 7º 8º 9º

10º

Dominio absoluto del fútbol, que copa el ranking de lo más visto en 2012. La celebración de la Eurocopa 2012 hace que 8 emisiones de las 10 más vistas correspondan a este evento deportivo. Además, cabe destacar, que las dos primeras emisiones se han convertido en las más vistas de la historia de la televisión.

Panorama de televisión –2012

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2012 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.

Programa más visto en cada mes de 2012 Lo más visto del año, el fútbol con claro dominio de las emisiones de La1; únicamente tres eventos no deportivos consiguen ser lo más visto: Campanadas de Fin de Año, el concurso de Eurovisión: Votaciones y la serie Águila Roja, todas correspondientes a la cadena pública.

Campanadas de Fin de Año – 31/12/12

Diciembre

Fútbol Liga de Campeones (R.Madrid-Borussia Dortmund) – 06/11/12

Noviembre

Fútbol Clasificación Mundial (España-Francia) – 16/10/12 Fútbol Liga de Campeones (R.Madrid-Manchester City) - 18/09/12

5.228,80 6.929,90 8.694,90

Octubre Septiembre

Fútbol: Supercopa (R. Madrid - Barcelona) - 29/08/12

Agosto

Fútbol Eurocopa – (España – Italia: Final) - 01/07/12

Julio

Prórroga Fútbol: Eurocopa – (Portugal - España: SF) - 27/06/12

Junio

Eurovisión – (Votaciones) - 26/05/12

Mayo

Fútbol Liga de Campeones – (Barcelona-Chelsea) – 24/04/12

Abril

Fútbol Liga de Campeones – (Apoel-R.Madrid) - 27/03/12

Marzo

Fútbol Liga de Campeones–(Bayer Leverkusen –Barcelona)-14/02/12

Febrero

6.710,70 8.526,00 14.782,50 15.767,40 7.769,30 10.797,90 6.310,00

6.983,00

Águila Roja - 16/01/12

Panorama de televisión – 2012

Enero

6.071,00

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2012/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.

Panorama de televisión –2012

PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s Minutos

La presión publicitaria se mantiene en 2012 con respecto a 2011, sin embargo el nº de spots emitidos y la ocupación se han visto reducidos.

Nº spot GRP'S

7.620

6.847

6.876

2.428

2.349

2.616

2010

2011

Evolución Minutos de Publicidad

2.372

2.357 2.294

2012

Datos en miles

Mes de mayor saturación en 2012 300.000

2012

250.000

2011

200.000

2010

150.000 100.000 50.000 ene

feb

mar

abr

may

Panorama de televisión –2012

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables

PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.)

Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago.

Año 2012

Año 2011

110%

110%

100%

100%

90%

83%

90%

76% 76%

80%

70%

80%

73%

70%

67%

60%

60%

50%

40%

30%

37%

36%

44%

49%

48% 37%

33%

20%

10%

0%

Panorama de televisión –2012

25%

7%

40%

34%

24%

24%

50%

44% 48%

22%

30%

20%

10%

4%

Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios.

Datos en %

0%

PUBLICIDAD

SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”

Ind. +4 años

2011

2012 GRUPO TOTAL TV

SOV 20” 100

•GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING)

43,9%

GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)

39,1%

AUTONOMICAS

7,5%

TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)

8,9%

RESTO (TV Local + Otras)

0,6%

GRUPO TOTAL TV •GRUPO TELECINCO (TELECINCO, FDF,LA SIETE,DIVINITY, BOING)

32,0%

CUATRO

9,3%

GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO)

29,1%

GRUPO LA SEXTA (LA SEXTA,LA SEXTA2, LA SEXTA3, MARCA TV, 13 TV)

12,7%

AUTONOMICAS

9,0%

TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)

7,3%

RESTO (TV Local + Otras)

0,7%

Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. Ind.4+

Panorama de televisión –2012

SOV 20” 100

*Se excluyen los circuitos regionales *Se excluyen los anuncios no computables (NC) GRPs: total sistemas de distribución.

… y a partir de Octubre 2012. Nuevos grupos televisivos

Enero-septiembre 2012

Módulo Telecinco

+

Share de audiencia 2012

… y a partir de Octubre 2012

Módulo Telecinco

+

Pauta única emisión PYB

Grupo Cuatro (Pauta única emisión PYB)

Pauta única emisión España

Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

BOING: venta independiente target infantil y comerciales afines

(Pauta única)

(fusión con La Sexta)

Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas

Grupo TVE 19%

Atres Canarias

(Pauta única) Tem. Pago 2%

GRUPO TVE

Grupo Antena 3 26%

SOV GRP’s 20” 2012

(Pauta única emisión en total España)

GRUPO TVE

Mediaset 28%

Tem. Pago 6%

Tem. Abierto 8%

(Pauta única emisión en PYB)

GRUPO LA SEXTA

Aut. Aut. Priv. Resto 10% 3% 1%

Tem. Abierto 6%

Aut. 7%

Aut. Priv.

1%

Mediaset 44%

Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas

Grupo Antena 3 39%

Panorama de televisión –2012

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2012 (*) Tem.Abierto: cadenas TDT en abierto que no están en los grupos televisivos

19

Panorama de televisión – 2012

Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria En 2012, la inversión en el medio Televisión desciende un 18,9% respecto al mismo periodo del año anterior.

-58,0

Inversión

Cadenas TV

Total Inversión TV

2012

2011

% Inc. 12/11

1.815,3

2.237,2

-18,9

Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV

2012 TV Nacional en abierto

Total Autonómicas

1.643,9

1.977,0

-16,8

126,8

198,0

-36,0

Canales TV Pago

43,1

60,2

-28,5

Canales TV Local

1,5

2,0

-25,0

CANALES TV PAGO 2,4% TV AUTONÓMICAS 7,0%

TV NACIONALES en abierto 90,6%

Panorama de televisión – 2012

2011

CANALES TV PAGO 2,7%

CANALES TV LOCAL 0,1% TV AUTONÓMICAS 8,9%

TV NACIONALES en abierto 88,4%

Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2011 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)

CANALES TV LOCAL 0,1%

Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria

Total Inversión TV Total TV NACIONAL en abierto

2012

2011

% Inc. 12/11

1.815,3

2.237,2

-18,9

1.643,9

1.977,0

-16,8

Grupo TELECINCO (*)

821,5

975,0

-15,7

Grupo ANTENA3 (*)

639,0

681,5

-6,2

Grupo LA SEXTA (*)

115,0

255,0

-54,9

26,3

29,0

(++)

DISNEY CHANNEL Total TV AUTONÓMICAS + Aut. Privadas TV3

126,8

198,0

-36,0

62,1

69,3

-10,4

TELEMADRID

13,5

23,8

-43,3

CANAL SUR

11,8

32,9

-64,2

ETB 1 TVG

10,7

13,9

-22,7

10,7

17,7

-39,8

CANAL 9

8,0

15,9

-49,5

CMT

1,5

2,6

-43,8

TV. AUTONOMICA CANARIA

0,5

4,2

-88,2

IB3

0,2

4,8

-95,2

ARAGON TV

0,2

2,5

-91,4

TPA

0,1

2,2

-97,1

7RM

0,0

1,2

-96,0

119,3

191

-37,5

Total TV Autonómicas Total Aut. Privadas

7,4

7,1

En 2012, los Grupos Telecinco y Antena3 concentran el 80,5% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 821,5 mill€ (-15,7%) y el segundo con 639,0 mill€ cae un -6,2% respecto a 2011.

El conjunto de Autonómicas con una inversión de 126,8 mill € sufre una caída del 36,0%; situando su cuota en un 7,0%, decrece casi 2 puntos con respecto al año 2011.

Cuota sobre Total Inversión TV 2012 Temáticas (*) 6,1% Grupo LA SEXTA 6,3% Grupo ANTENA3 35,2%

Grupo TELECINCO 45,3%

5,5

(*) Grupo La Sexta incluye la inversión del periodo enero-septiembre 2012. A partir del 1 de octubre se incluye en Grupo Antena 3 tv. (++) La nueva cifra declarada para 2011 por D.Channel es de 33,8 MM€ lo que supone una bajada en 2012 del -22,2%

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2011 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)

Panorama de televisión – 2012

Autonómicas (*) 7,0%

Cuota sobre total Inversión Tv Aut + Aut Priv.

2012

% Distribución Inversión

TOTAL INVERSIÓN AUTONÓMICAS

100%

TV3

49,0%

TELEMADRID

10,6%

CANAL SUR

9,3%

ETB 1

8,4%

TVG

8,4%

CANAL 9

6,3%

CMT

1,1%

TV. AUT CAN.

0,4%

IB3

0,2%

ARAGON TV

0,2%

TPA

0,1%

AUT PRIVADAS

5,87

(*) Los grupos televisivos se componen de: 2012: GRUPO TELE 5: BOING, CUATRO, ENERGY, FDF-T5, TELE 5 GRUPO A3: ANT.3 CANARIAS, ANTENA 3 TV, NEOX, NITRO, NOVA / y desde Oct’12 se incluyen LA SEXTA,LA SEXTA 3, XPLORA GRUPO LA SEXTA (Ene.-Sept.'12): LA SEXTA, LA SEXTA 3, GOL T, XPLORA 2011: GRUPO TELE 5: BOING,CANAL + 2,CUATRO,DIVINITY,FDF-T5,GRAN HERMANO,LASIETE,TELE 5 GRUPO A3: ANTENA 3 TV, ANT.3 CANARIAS, NEOX, NITRO, NOVA, GRUPO LA SEXTA: LA SEXTA, LA SEXTA 2, LA SEXTA 3, GOL T

Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2012 % Inc 12/11

2011

BELLEZA E HIGIENE

265,0

-17,0

2012

ALIMENTACION

261,3

-16,4

-16,2

206,1

AUTOMOCION

-9,3

186,6

FINANZAS DISTRIBUCION Y RESTAURACION

163,0

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

157,7

-31,9

100,5

-25,8

94,8

-24,8

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. BEBIDAS

-12,1

-21,2

63,8

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

-16,8

51,8

SALUD

-21,6

45,5

LIMPIEZA

42,0

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS JUEGOS Y APUESTAS

34,3

HOGAR

30,8

ENERGIA

28,6

TEXTIL Y VESTIMENTA

22,0

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

20,4

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

15,6

VARIOS

12,2

OBJETOS PERSONALES

7,8

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

2,7

CONSTRUCCION

1,4

Panorama de televisión –2012

Se mantienen los tres primeros sectores por volumen de inversión con respecto a 2011, Belleza e Higiene, Alimentación y Automoción concentran el 40,4% del total inversión en TV y registran caídas superiores al 16%.

-34,2

-5,3

Entre los sectores con una inversión mayor a los 100 millones, destaca el descenso de Telecomunicaciones e Internet con un 31.9% menos.

-26,2 -24,0 -8,4 41,1

-24,2 -33,8 -10,2 -17,8 -58,2

Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

Panorama de televisión –2012

Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio La Televisión sigue siendo el medio que acapara mayor recuerdo el 37.5% de las menciones.

Los únicos medios que incrementan la notoriedad que aportan a las marcas son Internet y el Cine; Revistas y Dominicales se mantienen, y el resto de medios descienden con respecto a 2011.

Rank.

2012

2 sectores

1

34.4% notoriedad 2

Total Menciones 2012: 390.934.240 Exterior 27,5%

3

4 sectores

TV 37,5%

4

38.4% notoriedad

5 6 7 8 9

Internet 9,9%

Cine 2,1%

Revistas 7,7%

Domin.

2,0%

Prensa 8,4%

Radio 4,9%

10

9 sectores 22.9% notoriedad

11 12 13

Nº Medio Personas

% Notoriedad Media

Dif % 12/11

COMERCIO

14.404,98

36,52%

-4,3

1

VEHICULOS Y ACCESORIOS

11.977,70

30,36%

-7,0

2

ALIMENTACION

9.231,09

23,40%

2,0

3

TELEFONIA

8.628,20

21,87%

6,3

5

PERFUMERIA E HIGIENE

8.345,02

21,15%

5,7

6

BEBIDAS

7.846,30

19,89%

-8,9

4

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

4.682,40

11,87%

7,2

7

LIMPIEZA HOGAR

4.617,67

11,71%

16,0

8

3.792,74

9,61%

13,6

9

HOSTELERIA

2.781,74

7,05%

7,8

11

VESTIMENTA

2.554,91

6,48%

-1,1

10

ELECTRODOMESTICOS

1.915,35

4,86%

-15,1

12

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

1.355,39

3,44%

-6,9

13

1.252,73

3,18%

8,1

15

988,89

2,51%

58,5

17

Sectores

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

14

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

15

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

./.

Panorama de televisión –2012

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones / 2012/11 Universo: 39.449.140 (2012) 39.484.390 (2011)/ Ind.+14 años.

RK 2011

Notoriedad Televisión

Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2012 Rank.

2012

Marcas

Nº Medio de Personas

% Notoriedad Media

Dif % 12-11

RK 2011

1

EL CORTE INGLES

4.631,91

11,74%

0,1

2

2

COCA COLA

4.352,07

11,03%

-17,7

1

3

MOVISTAR

4.259,81

10,80%

-0,7

3

4

DANONE

3.631,95

9,21%

17,4

6

5

VODAFONE

3.515,22

8,91%

7,8

5

6

MEDIA MARKT

3.174,87

8,05%

3,8

7

7

LIDL

2.941,63

7,46%

-1,7

8

8

CARREFOUR

2.771,34

7,03%

-33,7

4

9

ORANGE TELEFONIA

2.562,75

6,50%

9,8

11

10

RENAULT

2.516,48

6,38%

-13,9

9

11

MERCEDES

2.175,49

5,51%

-7,6

10

12

AUDI

1.969,61

4,99%

-5,3

13

13

SEAT

1.955,62

4,96%

-8,9

12

14

ARIEL

1.774,34

4,50%

9,7

19

15

FAIRY

1.721,36

4,36%

73,1

35

16

BMW

1.705,74

4,32%

-4,7

15

17

DIA

1.684,26

4,27%

-2,8

17

18

FORD

1.661,81

4,21%

-13,8

14

19

VOLKSWAGEN

1.476,50

3,74%

-2,1

20

20

JAZZTEL

1.410,19

3,57%

38,5

32

Panorama de televisión – 2012

El número total de marcas recordadas en Televisión durante el 2012, ha sido 3.464, un 1,2% menos que en 2011.

EL CORTE INGLES sube a la primera posición y supera a COCA COLA (líder en 2011).

Dentro del Top 20, FAIRY es la marca que más crece (+73,1%), en el lado opuesto se sitúa CARREFOUR (-33,7%) con respecto a 2011.

Fuente: IMOP “Top of Mind 2012/11 Universo: 39.449.140 (2012) Ind.+14 años.

Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es