Panorama de Televisi贸n 2012
Estudio de la audiencia y su evoluci贸n
Contenido
Total medio: TELEVISION 1.
Penetración y evolución
2.
Oferta Televisiva (2012)
3.
Consumo y evolución
4.
Share de cadenas
5.
Temáticas (share y ranking cadenas)
6.
Perfil cadenas
7.
Emisiones más vistas
8.
Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)
9.
Ocupación publicitaria
10.
SOV Grupos televisivos
11.
Oferta televisiva (a partir de Octubre 2012)
12.
Inversión
13.
Notoriedad
Panorama de televisión – 2012
Evolución del consumo general de medios (último período)
100
88,7
TV
88,5
89,0
88,1
87,9
90
89,0
88,9
88,6
88,5
88,4
En
80
Radio
65,1
60
55,7
53,1
50
se
medio con mayor captación de
57,9
51,6
51,4
51,0
51,3
50,4
39,9
40
49,1
34,3
20
49,8
42,5
46,1
46,7
43,4 45,4
44,7
37,6
37,0
37,4
Ganan
audiencia
Exterior (el que más crece),
36,4
tendencia en ascendente.
El resto de medios descienden, 21,7
21,9 19,2
por este orden Suplementos,
19,3
16,2
18,6
18,2
16,8
17,6
Revistas, Diarios, y el Cine.
10 5,3 4,2
4,3
4,0
3,6
3,5
3,4
3,1
3,2
3,3
0 2007
medio
29,9
Suplementos
Cine
el
Radio, e Internet que sigue su 36,1
38,0
38,0
61,9
47,5
41,6
39,9
38,4
39,7
24,9
espectadores. 60,8
57,1
52,1
48,9
42,1
30 26,2
58,5
57,7
59,3
52,9
52,0 49,4
56,9
55,3
53,4
Diarios
Televisión
estable y continúa siendo el
64,7
61,4
Exterior Ayer
Internet Ayer
la
mantiene como el medio más 70
Revistas
2012,
2008
2009
2010
Panorama de televisión – 2012
1º Ac 11
2º Ac 11
3º Ac 11
1º Ac 12
2º Ac 12
3º Ac 12
Fuente: EGM 3º Acumulado móvil 2012
Oferta televisiva 2012
Enero-septiembre 2012
… y a partir de Octubre 2012
Módulo Telecinco
+
Módulo Telecinco
+
Pauta única emisión PYB
Grupo Cuatro (Pauta única emisión PYB)
Grupo Cuatro
Pauta única emisión España
(Pauta única emisión España)
BOING: venta independiente target infantil y comerciales afines
(Pauta única)
(fusión con La Sexta)
(Pauta única emisión en PYB)
GRUPO LA SEXTA
(Pauta única emisión en total España)
Atres Canarias
GRUPO TVE Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas
(Pauta única)
GRUPO TVE Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas
Panorama de televisión –2012
4
Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año Récord anual en 2012 con 6,6 minutos más sobre 2011). Noviembre se convirtió en el mes de mayor consumo de la historia con 270,9’.
2012
246,2
2011
239,6
2012
Minutos de consumo por meses
267,9
265,4
261,6
254,9
253,0
254,2
254,1
246,1
240,0
236,5
2011
239,2
232,0 212,7 208,3 199,1 192,0
234,9
251,7
228,7
270,9
246,5
262,9
261,6 259,6
El mayor consumo se produce en los meses de invierno. Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Por Targets
Por días de la semana
Amas de Casa target de mayor consumo televisivo
Domingo, día de mayor consumo de la semana
2012
298,1 293,3 246,2 239,6
251,1
2012
257,9 254,3
234,1
224,5
245,8
244,3
179,2
243,6
242,2
Ama de casa (Ambos)
adultos+16
JOVENES 14-35
NIÑOS 412
Masculino
241,1 259,3
239,5
Ind. 4+
238,5
Femenino
Panorama de televisión – 2012
L
238,8
M
238,1
X
235,6
J
231,6
V
Oct
Nov
Dic
Mayor incremento en Tarde y en Prime Time
267,6
2011
172,6 161,2 158
Sep
Por franjas
2011
258,2
Ago
234,7
S
2012
2011
Mañana
31,6
30,5
Sobremesa
51,5
50,5
Tarde
53,4
51,0
Prime Time
86,7
84,9
Late Night
17,1
16,8
Madrugada
5,9
5,9
.
D
Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS 2012 Las temáticas TDT permanecen líderes en 2012 con el 28,3% de share. Tele5 es la primera opción entre las generalistas, detrimento de La1 líder de 2011 y Antena3 única generalista que mejora cuota con respecto a 2011. Aut. Priv.
Tem.en abierto
Tem. Pago
Otras
2012
12,4
2,5
13,8
12,6
5,9
4,9
9,8
0,9
28,3
6,1
2,7
2011
14,8
2,6
14
11,6
6
5,7
10,4
0,8
24,5
6,7
2,8
Dif% 12/11
-16,2
-3,8
-1,4
8,6
-1,7
-14,0
-5,8
12,5
15,5
-9,0
-3,6
Evolución el Share por meses 2012 35 Tem. TDT 30
T5 A3
25
La1 Autonomicas
20
Cuatro Tem. de Pago
15
La Sexta 10
Resto LA 2
5
Aut. Privadas Locales
0 ene-12
feb-12
mar-12
abr-12
may-12
Panorama de televisión –2012
jun-12
jul-12
ago-12
sep-12
oct-12
nov-12
dic-12
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS Share por franjas 2012/2011
TOTAL DÍA
MAÑANA
SOBREMESA
TARDE
P.TIME
NOCHE
MADRUGADA
2012
2011
Dif%
2012
2011
Dif%
2012
2011
Dif%
2012
2011
Dif%
2012
2011
Dif%
2012
2011
Dif%
2012
2011
Dif%
12,4
14,8
-16,2
11,2
12,8
-12,5
15,6
17,9
-12,8
10,4
13,3
-21,8
13,3
15,9
-16,4
8,3
9,9
-16,2
7,2
9,6
-25,0
2,5
2,6
-3,8
2
1,9
5,3
3,9
3,8
2,6
2,6
2,6
=
2
2,3
-13,0
1,6
1,7
-5,9
2,2
2,7
-18,5
13,8
14
-1,4
11,7
12,3
-4,9
11,4
12,2
-6,6
15,4
16,7
-7,8
14,5
13,3
9,0
18
20,2
-10,9
6,5
7,8
-16,7
12,6
11,6
8,6
14
12
16,7
13,2
12,2
8,2
15
13
15,4
11,4
11,4
=
9,6
9
6,7
4,3
4,4
-2,3
5,9
6
-1,7
4,7
5,1
-7,8
6,7
6,6
1,5
5,1
4,7
8,5
5,9
6,1
-3,3
8,4
8,9
-5,6
6,8
8,1
-16,0
4,9
5,7
-14,0
4,2
4,7
-10,6
4,3
5,4
-20,4
3,9
4,8
-18,8
6,2
6,9
-10,1
5,7
5,8
-1,7
2,4
2,8
-14,3
9,8
10,4
-5,8
9,6
9,6
=
12,5
12,6
-0,8
8,8
9,4
-6,4
10,1
11,1
-9,0
5,9
6,3
-6,3
5,8
6,8
-14,7
Aut. Priv.
0,9
0,8
12,5
0,7
0,7
=
0,9
0,8
12,5
0,8
0,8
=
1
0,8
25,0
0,7
0,7
=
0,6
0,5
20,0
Tem. En abierto
28,3
24,5
15,5
31,6
29,8
6,0
24,7
21,1
17,1
28,6
24,5
16,7
27,2
23,3
16,7
32,3
27,3
18,3
45
36,9
22,0
Tem. Pago
6,1
6,7
-9,0
6,9
7,7
-10,4
4,8
5,3
-9,4
6,5
7,2
-9,7
6
6,4
-6,3
6,1
6,8
-10,3
11,6
12,9
-10,1
Otras
2,7
2,8
-3,6
3,3
3,3
=
2
2,1
-4,8
2,9
3
-3,3
2,4
2,5
-4,0
3,4
3,3
3,0
7,5
7,6
-1,3
Cadena generalista líder
Panorama de televisión – 2012
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4
Share de CADENAS AUTONÓMICAS 2012/2011
El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 6 décimas con respecto a 2011. TV3 continúa como la cadena con mayor cuota entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito. Entre los primeros canales autonómicos ARAGÓN TV, ETB2 e IB3 son los que presentan crecimiento; el resto registran descensos, los más altos corresponden a la autonómica de Murcia 7RM (-37.5%) y CMT (20.3%). 16 +1,4% 14 -6,5%
+5,6%
12 -5.8%
-5,6% +20,7%
10
-3,8%
8
-10,4%
-17,2%
-20,3%
-16,7%
6
+21,2%
-37,5%
4 -18,8%
-33,3%
2
+5,0% +28,6%
+12,5%
-50,0%
0 Auto nóm
K3-33
CS2
ETB1
ETB3
La Otra
TVG2
Nou Dos
Nou 24
TVCan2
TPA 2
2012
9,8
10,1
1
14,3
1,3
2,1
9,9
0,9
11,5
0,9
5,3
0,9
5
0,4
0,3
7,6
0,5
5,1
11,3
6,9
0,8
6,3
2,5
9,8
2011
10,4
10,7
1,5
14,1
1,6
2
8,2
0,7
12,3
0,9
6,4
0,8
6
0,4
0,3
7,9
1
6,4
10,7
7,7
0,8
5,2
4
10,4
Panorama de televisión – 2012
Fuente: Kantar Media/Ind.4+ por ámbito de emisión
Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
37,5
38,9
31,4
33,2
34,5
jun
jul
31,8
31,9
32,6
33,8
34,0
33,4
29,8
29,1
29,7
30,9
31,2
ene
feb
mar
abr
may
35,8
33,9
34,7
36,4
32,5
31,4
30,8
31,3
oct
nov
dic
agp
sep
2011
2012
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto Año 2012 35,0
25,0
24,6
25,3
25,9
27,3
28,0
30,1
27,9
22,2
22,2
23,4
24,4
24,7
25,0
28,5
25,8 24,7
27,7
20,0 15,0
Año 2012
Año 2011 31,7 32,8
30,0
Cadenas Temáticas PAGO
26,5
29,2
24,5
30,2
35,0 30,0
24,5
5,0 0,0 feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
Panorama de televisión –2012
oct
nov
dic
8
9 7,5
6,9
6,3
6,5
6,5
6,4
6,7
6,8
6,7
6,7
6,3
6,8
8
7
7
20,0
6
6
5 4
5 7,2
6,6
6,7
6,5
6,0
5,5
5,7
6,1
5,8
5,5
5,5
6,2
4
10,0
3
5,0
2
2
1
1
0,0 ene
10
9
25,0
15,0
10,0
Año 2011
10
3
0
0 ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
oct
nov
dic
Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking 10 primeras cadenas Temáticas en abierto y pago
Ranking
1
FDF-T5
2012
2012
Temáticas en abierto
Temáticas Pago
AM(000)
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2012/2011
209
2,9
16,8
2
NEOX
187
2,6
0,5
3
CLAN
180
2,5
-19,3
4
BOING
121
1,7
55,1
5
DISNEY CHANNEL
114
1,6
=
6
NITRO
114
1,6
16,3
7
NOVA
113
1,6
9,7
8
LA SEXTA 3
112
1,6
17,9
9
DIVINITY
98
1,4
92,2
10
LASIETE
97
1,4
-5,8
Panorama de televisión –2012
Ranking
AM(000)
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2012/201 1
1
FOX
22
0,3
-8,3
2
AXN
20
0,3
-16,7
3
CANAL+ 1
20
0,3
=
4
TNT
19
0,3
26,7
5
PARAMOUNT COMEDY
18
0,3
-5,3
6
CANAL HOLLYWOOD
16
0,2
=
7
CANAL+ LIGA
14
0,2
27,3
8
CALLE 13
13
0,2
8,3
9
GOL T
11
0,2
-26,7
10
COSMOPOLITAN
10
0,1
11,1
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+
Perfil% CADENAS 2012
Clase Social
Tramos de Edad
Sexo
Temáticas en abierto
Mujer
Hombre
45% 55%
48%
52%
37%
42% 58%
51%
49%
63%
51%
49%
49%
51%
Temáticas PAGO
53%
47%
48%
52%
4-12
2,4
1,8
3,9
2,5
4,1
2,4
12,8
7,1
3,6
13-24
4,6
3,5
7,7
6,8
9,7
6,1
10,5
8,1
4,9
25-34
8,1
7,5
11,4
11,5
16,7
12,6
15,1
14,4
7,5
35-44
13,3
13,3
15,8
15,1
19,9
18,8
18,3
18,6
12,4
45-54
17,4
17,8
19,3
16,2
19,5
21,7
15,3
20,8
15,5
55-64
18,3
19,8
16,1
17,3
13,5
16,7
11
13,7
17,9
65 y más
35,9
36,3
25,8
30,6
16,5
21,7
16,9
17,2
38,3
Alta Media Alta Media
Media Baja
8% 31%
8%
13%
6%
11%
7% 14%
28%
41%
42%
6% 12%
8%
5%
11%
28%
32%
32%
43%
44%
6%
6% 14%
5%
9%
15%
8% 6%
12%
5% 24%
10%
15%
26% 30% 46%
45%
44%
46%
Baja
Panorama de televisión –2012
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2012
7% 11% 29%
13% 40%
Panorama de televisión –2012
Ranking de emisiones 2012
Rank.
1º
Programa
Emisión
Características Fecha
Hora inicio
AM %
Share
PENALTIS FUTBOL:EUROCOPA
PORTUGAL-ESPAÑA:SF
27/06/2012
23:13:54
41,4
83,2
2º
PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA
PORTUGAL-ESPAÑA:SF
27/06/2012
22:35:41
37,6
76,9
3º
NO HAY DOS SIN TRES
01/07/2012
22:39:40
35,4
79,6
4º
FUTBOL:EUROCOPA
ESPAÑA-ITALIA:FINAL
01/07/2012
20:47:27
35,2
83,3
FUTBOL:EUROCOPA
CROACIA-ESPAÑA:PREVIA
18/06/2012
20:46:53
32,6
70,1
FUTBOL:EUROCOPA
PORTUGAL-ESPAÑA:SF
27/06/2012
20:46:11
32,3
75,5
FUTBOL:EUROCOPA
ESPAÑA-IRLANDA:PREVIA
14/06/2012
20:45:29
30,3
70
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
BARCELONA-CHELSEA
24/04/2012
20:47:07
25,7
55,7
FUTBOL:EUROCOPA
ESPAÑA-FRANCIA:1/4
23/06/2012
20:45:10
23,8
76,8
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
BAYERN MUNICH-R.MADRID
17/04/2012
20:45:51
23,3
51,6
5º 6º 7º 8º 9º
10º
Dominio absoluto del fútbol, que copa el ranking de lo más visto en 2012. La celebración de la Eurocopa 2012 hace que 8 emisiones de las 10 más vistas correspondan a este evento deportivo. Además, cabe destacar, que las dos primeras emisiones se han convertido en las más vistas de la historia de la televisión.
Panorama de televisión –2012
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2012 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.
Programa más visto en cada mes de 2012 Lo más visto del año, el fútbol con claro dominio de las emisiones de La1; únicamente tres eventos no deportivos consiguen ser lo más visto: Campanadas de Fin de Año, el concurso de Eurovisión: Votaciones y la serie Águila Roja, todas correspondientes a la cadena pública. Campanadas de Fin de Año – 31/12/12
Diciembre
Fútbol Liga de Campeones (R.Madrid-Borussia Dortmund) – 06/11/12
Noviembre
Fútbol Clasificación Mundial (España-Francia) – 16/10/12 Fútbol Liga de Campeones (R.Madrid-Manchester City) - 18/09/12
5.228,80 6.929,90 8.694,90
Octubre Septiembre
Fútbol: Supercopa (R. Madrid - Barcelona) - 29/08/12
Agosto
Fútbol Eurocopa – (España – Italia: Final) - 01/07/12
Julio
Prórroga Fútbol: Eurocopa – (Portugal - España: SF) - 27/06/12
Junio
Eurovisión – (Votaciones) - 26/05/12
Mayo
Fútbol Liga de Campeones – (Barcelona-Chelsea) – 24/04/12
Abril
Fútbol Liga de Campeones – (Apoel-R.Madrid) - 27/03/12
Marzo
Fútbol Liga de Campeones–(Bayer Leverkusen –Barcelona)-14/02/12
Febrero
6.710,70 8.526,00 14.782,50 15.767,40 7.769,30 10.797,90 6.310,00
6.983,00
Águila Roja - 16/01/12
Panorama de televisión – 2012
Enero
6.071,00
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2012/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.
Panorama de televisión –2012
PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s Minutos
La presión publicitaria se mantiene en 2012 con respecto a 2011, sin embargo el nº de spots emitidos y la ocupación se han visto reducidos.
Nº spot GRP'S
7.620
6.847
6.876
2.428
2.349
2.616
2010
2011
Evolución Minutos de Publicidad
2.372
2.357 2.294
2012
Datos en miles
Mes de mayor saturación en 2012 300.000
2012
250.000
2011
200.000
2010
150.000 100.000 50.000 ene
feb
mar
abr
may
Panorama de televisión –2012
jun
jul
ago
sep
oct
nov
dic
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables
PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.) Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago. Año 2012
Año 2011
110%
110%
100%
100%
90%
83%
90%
76% 76%
80%
70%
80%
73%
70%
67%
60%
60%
50%
40%
30%
37%
36%
44%
49%
48% 37%
33%
20%
10%
0%
Panorama de televisión –2012
25%
7%
40%
34%
24%
24%
50%
44% 48%
22%
30%
20%
10%
4%
Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios. Datos en %
0%
PUBLICIDAD
SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”
Ind. +4 años
2011
2012 GRUPO TOTAL TV
SOV 20” 100
•GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING)
43,9%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)
39,1%
AUTONOMICAS
7,5%
TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)
8,9%
RESTO (TV Local + Otras)
0,6%
GRUPO TOTAL TV •GRUPO TELECINCO (TELECINCO, FDF,LA SIETE,DIVINITY, BOING)
32,0%
CUATRO
9,3%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO)
29,1%
GRUPO LA SEXTA (LA SEXTA,LA SEXTA2, LA SEXTA3, MARCA TV, 13 TV)
12,7%
AUTONOMICAS
9,0%
TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)
7,3%
RESTO (TV Local + Otras)
0,7%
Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. Ind.4+
Panorama de televisión –2012
SOV 20” 100
*Se excluyen los circuitos regionales *Se excluyen los anuncios no computables (NC) GRPs: total sistemas de distribución.
… y a partir de Octubre 2012. Nuevos grupos televisivos
Enero-septiembre 2012
Módulo Telecinco
+
Share de audiencia 2012
… y a partir de Octubre 2012
Módulo Telecinco
+
Pauta única emisión PYB
Grupo Cuatro (Pauta única emisión PYB)
Pauta única emisión España
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
BOING: venta independiente target infantil y comerciales afines
(Pauta única)
(fusión con La Sexta)
Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas
Grupo TVE 19%
Atres Canarias
(Pauta única) Tem. Pago 2%
GRUPO TVE
Grupo Antena 3 26%
SOV GRP’s 20” 2012
(Pauta única emisión en total España)
GRUPO TVE
Mediaset 28%
Tem. Pago 6%
Tem. Abierto 8%
(Pauta única emisión en PYB)
GRUPO LA SEXTA
Aut. Aut. Priv. Resto 10% 3% 1%
Tem. Abierto 6%
Aut. 7%
Aut. Priv. 1%
Mediaset 44%
Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas
Grupo Antena 3 39%
Panorama de televisión –2012
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2012 (*) Tem.Abierto: cadenas TDT en abierto que no están en los grupos televisivos
19
Panorama de televisión – 2012
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria En 2012, la inversión en el medio Televisión desciende un 18,9% respecto al mismo periodo del año anterior. -58,0
Inversión
Cadenas TV
Total Inversión TV
2012
2011
% Inc. 12/11
1.815,3
2.237,2
-18,9
Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV
2012 TV Nacional en abierto
Total Autonómicas
1.643,9
1.977,0
-16,8
126,8
198,0
-36,0
Canales TV Pago
43,1
60,2
-28,5
Canales TV Local
1,5
2,0
-25,0
CANALES TV PAGO 2,4% TV AUTONÓMICAS 7,0%
TV NACIONALES en abierto 90,6%
Panorama de televisión – 2012
2011
CANALES TV PAGO 2,7%
CANALES TV LOCAL 0,1% TV AUTONÓMICAS 8,9%
TV NACIONALES en abierto 88,4%
Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2011 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)
CANALES TV LOCAL 0,1%
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria
Total Inversión TV Total TV NACIONAL en abierto
2012
2011
% Inc. 12/11
1.815,3
2.237,2
-18,9
1.643,9
1.977,0
-16,8
Grupo TELECINCO (*)
821,5
975,0
-15,7
Grupo ANTENA3 (*)
639,0
681,5
-6,2
Grupo LA SEXTA (*)
115,0
255,0
-54,9
26,3
29,0
(++)
DISNEY CHANNEL Total TV AUTONÓMICAS + Aut. Privadas TV3
126,8
198,0
-36,0
62,1
69,3
-10,4
TELEMADRID
13,5
23,8
-43,3
CANAL SUR
11,8
32,9
-64,2
ETB 1 TVG
10,7
13,9
-22,7
10,7
17,7
-39,8
CANAL 9
8,0
15,9
-49,5
CMT
1,5
2,6
-43,8
TV. AUTONOMICA CANARIA
0,5
4,2
-88,2
IB3
0,2
4,8
-95,2
ARAGON TV
0,2
2,5
-91,4
TPA
0,1
2,2
-97,1
7RM
0,0
1,2
-96,0
119,3
191
-37,5
Total TV Autonómicas Total Aut. Privadas
7,4
7,1
En 2012, los Grupos Telecinco y Antena3 concentran el 80,5% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 821,5 mill€ (-15,7%) y el segundo con 639,0 mill€ cae un -6,2% respecto a 2011. El conjunto de Autonómicas con una inversión de 126,8 mill € sufre una caída del 36,0%; situando su cuota en un 7,0%, decrece casi 2 puntos con respecto al año 2011.
Cuota sobre Total Inversión TV 2012 Temáticas (*) 6,1% Grupo LA SEXTA 6,3% Grupo ANTENA3 35,2%
Grupo TELECINCO 45,3%
5,5
(*) Grupo La Sexta incluye la inversión del periodo enero-septiembre 2012. A partir del 1 de octubre se incluye en Grupo Antena 3 tv. (++) La nueva cifra declarada para 2011 por D.Channel es de 33,8 MM€ lo que supone una bajada en 2012 del -22,2%
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2011 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)
Panorama de televisión – 2012
Autonómicas (*) 7,0%
Cuota sobre total Inversión Tv Aut + Aut Priv. 2012
% Distribución Inversión
TOTAL INVERSIÓN AUTONÓMICAS
100%
TV3
49,0%
TELEMADRID
10,6%
CANAL SUR
9,3%
ETB 1
8,4%
TVG
8,4%
CANAL 9
6,3%
CMT
1,1%
TV. AUT CAN.
0,4%
IB3
0,2%
ARAGON TV
0,2%
TPA
0,1%
AUT PRIVADAS
5,87
(*) Los grupos televisivos se componen de: 2012: GRUPO TELE 5: BOING, CUATRO, ENERGY, FDF-T5, TELE 5 GRUPO A3: ANT.3 CANARIAS, ANTENA 3 TV, NEOX, NITRO, NOVA / y desde Oct’12 se incluyen LA SEXTA,LA SEXTA 3, XPLORA GRUPO LA SEXTA (Ene.-Sept.'12): LA SEXTA, LA SEXTA 3, GOL T, XPLORA 2011: GRUPO TELE 5: BOING,CANAL + 2,CUATRO,DIVINITY,FDF-T5,GRAN HERMANO,LASIETE,TELE 5 GRUPO A3: ANTENA 3 TV, ANT.3 CANARIAS, NEOX, NITRO, NOVA, GRUPO LA SEXTA: LA SEXTA, LA SEXTA 2, LA SEXTA 3, GOL T
Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2012 % Inc 12/11
2011
BELLEZA E HIGIENE
265,0
-17,0
2012
ALIMENTACION
261,3
-16,4
-16,2
206,1
AUTOMOCION
-9,3
186,6
FINANZAS DISTRIBUCION Y RESTAURACION
163,0
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
157,7
-31,9
100,5
-25,8
94,8
-24,8
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. BEBIDAS
-12,1
-21,2
63,8
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
-16,8
51,8
SALUD
-21,6
45,5
LIMPIEZA
42,0
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS JUEGOS Y APUESTAS
34,3
HOGAR
30,8
ENERGIA
28,6
TEXTIL Y VESTIMENTA
22,0
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
20,4
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
15,6
VARIOS
12,2
OBJETOS PERSONALES
7,8
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
2,7
CONSTRUCCION
1,4
Panorama de televisión –2012
Se mantienen los tres primeros sectores por volumen de inversión con respecto a 2011, Belleza e Higiene, Alimentación y Automoción concentran el 40,4% del total inversión en TV y registran caídas superiores al 16%.
-34,2
-5,3
Entre los sectores con una inversión mayor a los 100 millones, destaca el descenso de Telecomunicaciones e Internet con un 31.9% menos.
-26,2 -24,0 -8,4 41,1
-24,2 -33,8 -10,2 -17,8 -58,2
Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama de televisión –2012
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio La Televisión sigue siendo el medio que acapara mayor recuerdo el 37.5% de las menciones. Los únicos medios que incrementan la notoriedad que aportan a las marcas son Internet y el Cine; Revistas y Dominicales se mantienen, y el resto de medios descienden con respecto a 2011.
Rank. 2012
2 sectores
1
34.4% notoriedad 2
Total Menciones 2012: 390.934.240 Exterior 27,5%
3
4 sectores
TV 37,5%
4
38.4% notoriedad
5 6 7 8 9
Internet 9,9%
Cine 2,1%
Revistas 7,7%
Domin. 2,0%
Prensa 8,4%
Radio 4,9%
10
9 sectores 22.9% notoriedad
11 12 13
Nº Medio Personas
% Notoriedad Media
Dif % 12/11
COMERCIO
14.404,98
36,52%
-4,3
1
VEHICULOS Y ACCESORIOS
11.977,70
30,36%
-7,0
2
ALIMENTACION
9.231,09
23,40%
2,0
3
TELEFONIA
8.628,20
21,87%
6,3
5
PERFUMERIA E HIGIENE
8.345,02
21,15%
5,7
6
BEBIDAS
7.846,30
19,89%
-8,9
4
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
4.682,40
11,87%
7,2
7
LIMPIEZA HOGAR
4.617,67
11,71%
16,0
8
3.792,74
9,61%
13,6
9
HOSTELERIA
2.781,74
7,05%
7,8
11
VESTIMENTA
2.554,91
6,48%
-1,1
10
ELECTRODOMESTICOS
1.915,35
4,86%
-15,1
12
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
1.355,39
3,44%
-6,9
13
1.252,73
3,18%
8,1
15
988,89
2,51%
58,5
17
Sectores
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
14
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
15
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
./.
Panorama de televisión –2012
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones / 2012/11 Universo: 39.449.140 (2012) 39.484.390 (2011)/ Ind.+14 años.
RK 2011
Notoriedad Televisión
Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2012 Rank. 2012
Marcas
Nº Medio de Personas
% Notoriedad Media
Dif % 12-11
RK 2011
1
EL CORTE INGLES
4.631,91
11,74%
0,1
2
2
COCA COLA
4.352,07
11,03%
-17,7
1
3
MOVISTAR
4.259,81
10,80%
-0,7
3
4
DANONE
3.631,95
9,21%
17,4
6
5
VODAFONE
3.515,22
8,91%
7,8
5
6
MEDIA MARKT
3.174,87
8,05%
3,8
7
7
LIDL
2.941,63
7,46%
-1,7
8
8
CARREFOUR
2.771,34
7,03%
-33,7
4
9
ORANGE TELEFONIA
2.562,75
6,50%
9,8
11
10
RENAULT
2.516,48
6,38%
-13,9
9
11
MERCEDES
2.175,49
5,51%
-7,6
10
12
AUDI
1.969,61
4,99%
-5,3
13
13
SEAT
1.955,62
4,96%
-8,9
12
14
ARIEL
1.774,34
4,50%
9,7
19
15
FAIRY
1.721,36
4,36%
73,1
35
16
BMW
1.705,74
4,32%
-4,7
15
17
DIA
1.684,26
4,27%
-2,8
17
18
FORD
1.661,81
4,21%
-13,8
14
19
VOLKSWAGEN
1.476,50
3,74%
-2,1
20
20
JAZZTEL
1.410,19
3,57%
38,5
32
Panorama de televisión – 2012
El número total de marcas recordadas en Televisión durante el 2012, ha sido 3.464, un 1,2% menos que en 2011.
EL CORTE INGLES sube a la primera posición y supera a COCA COLA (líder en 2011). Dentro del Top 20, FAIRY es la marca que más crece (+73,1%), en el lado opuesto se sitúa CARREFOUR (-33,7%) con respecto a 2011.
Fuente: IMOP “Top of Mind 2012/11 Universo: 39.449.140 (2012) Ind.+14 años.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es