Panorama de Televisi贸n 2013
Estudio de la audiencia y su evoluci贸n
Contenido
Total medio: TELEVISION 1.
Penetración y evolución
2.
Oferta Televisiva (2013)
3.
Consumo y evolución
4.
Share de cadenas
5.
Temáticas (share y ranking cadenas) /Evolución nº Abonados TV Pago
6.
Perfil cadenas
7.
Emisiones más vistas
8.
Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)
9.
Ocupación publicitaria
10.
SOV Grupos televisivos
11.
Grupos Televisivos 2013
12.
Inversión
13.
Notoriedad
Panorama de televisión – 2013
Evolución del consumo general de medios (último período)
100
88,7
89,0
87,9
89,0
88,5
88,7
90
En 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, el único
TV
80
medio que sube es Internet ( +7
Radio 64,7
70
60
50
40
55,7 52,0 49,4
56,89
55,3
57,1 52,9 51,3 39,9 34,3
39,7
58,5
51,6 50,38
61,9
48,9
46,7 45,4
42,5
38,02 38,36
El resto pierde cobertura, así Internet Ayer
4,3
19,16 3,95
18,2 3,4
5,3
14,6
2010
2011
Panorama de televisión – 2013
2012
Suplementos
Suplementos
Radio
y
décimas
3,0
0
2009
puntos),
(-3,4
Exterior
puntos), Revistas (-2 puntos),
32,4
16,2 3,3
Diarios es el que más pierde (3,7
Diarios 21,9
2007
Exterior Ayer
Revistas
26,2 24,9
10
puntos).
43,4
36,1
37,4
30
20
61,5 61,3 53,7
Cine
décimas).
2013
Fuente: EGM 2013
TV
(-1,6
puntos);
ambos
menos
y
con
Cine
4
(-3
Oferta televisiva 2013
Módulo Telecinco
+
GRUPO TVE
Pauta única emisión España
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago
A partir de Enero’ 2014 Grupo PULSA agrupan las siguientes temáticas de pago:
(Pauta única emisión en PYB)
(Pauta única emisión en total España)
Resto Temáticas Pago (sin Grupo Pulsa) Autonómicas
Atres Canarias
(Pauta única)
Panorama de televisión –2013
Autonómicas Privadas
4
Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año 244,5
2013
En 2013 desciende el consumo de TV en 1,7 minutos sobre 2012. Febrero es el mes de mayor consumo de la historia con 273’.
246,2
2012
2013
Minutos de consumo por meses
270
273 265
268
263 253
252
248
254
246
2012
238
239
231
210
213
193199
259
243 235
252
271
259 262
El mayor consumo se produce en los meses de invierno. Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Por Targets
Por días de la semana
Amas de Casa target de mayor consumo televisivo
Domingo, día de mayor consumo de la semana
2013
299 298 245
258
246
257 231 174 179
150
2013
258
234
247
Ama de casa (Ambos)
adultos+16
JOVENES 14-35
NIÑOS 412
242
239
Masculino
Femenino
Panorama de televisión – 2013
L
244
M
244
X
242
J
236 239
V
Sep
Oct
Nov
Dic
El consumo baja en todas las franjas excepto en Prime time 266
2012
161
246
Ind. 4+
243
Ago
Por franjas
2012
258
Jul
238
268
241
S
2013
2012
Mañana
31,3
31,6
Sobremesa
51,0
51,5
Tarde
52,9
53,4
Prime Time
86,8
86,7
Late Night
16,8
17,1
Madrugada
5,7
5,9
.
D
Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS 2013 Las temáticas TDT líderes en 2013 con un 30.6% de cuota, suben 2.3 puntos sobre 2012. Antena3 es la primera opción entre las generalistas con una subida de casi un punto de cuota; a tan sólo 1 décima Telecinco (líder de 2012) baja 4 décimas; e importante subida de La Sexta en 1.2 puntos. Tem.en abierto
Tem. Pago
Aut. Priv.
Otras
2013
10,4
2,4
13,4
13,5
5,9
6,1
8,7
30,6
5,5
0,8
2,7
2012
12,4
2,5
13,8
12,6
5,9
4,9
9,8
28,3
6,1
0,9
2,7
Dif% 12/11
-16,1
-4,0
-2,9
7,1
_
24,5
-11,2
8,1
-9,8
-11,1
_
Evolución el Share por meses 2013 40 35 30
TEMATICAS CONC. TDT A3 T5
25
La1
20
AUT
15
LA SEXTA
10
CUATRO
5 0
TEMATICAS PAGO OTRAS La2 AUT PRIV
TV LOCAL
Panorama de televisión –2013
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS Share por franjas 2013/2012
TOTAL DÍA 2013
Aut. Priv. Tem. En abierto
2012
MAÑANA
2012
Dif%
2013
10,4 12,4 -16,1 9,7
11,2 -13,4 11,9
15,6
-23,7
2,4
1,9
2,0
-5,0
3,8
3,9
-2,6
13,4 13,8 -2,9 12,3
11,7
5,1
11,4
11,4
13,5 12,6
2,5
-4,0
2012
TARDE
2013
Dif%
2013
SOBREMESA Dif%
2012
P.TIME Dif%
2013
2012
7,7
10,4 -26,0
12,1
2,4
2,6
-7,7
=
15,3 15,4
NOCHE
MADRUGADA
2013
2012
Dif%
2013
2012
Dif%
13,3 -9,0
7,6
8,3
-8,4
6,3
7,2
-12,5
2,0
2,0
1,6
1,6
0,0
1,8
2,2
-18,2
-0,6
13,5
14,5 -6,9
17,2
18
-4,4
4,5
6,5
-30,8
Dif%
=
7,1
14,5
14,0
3,6
13,7
13,2
3,8
16,1 15,0
7,3
12,6
11,4 10,5
10,4
9,6
8,3
3,8
4,3
-11,6
5,9
5,9
=
4,7
4,7
=
7,0
6,7
4,5
5,3
5,1
3,9
5,7
5,9
-3,4
7,9
8,4
-6,0
5,9
6,8
-13,2
6,1
4,9
24,5
5,8
4,2
38,1
5,5
4,3
27,9
4,7
3,9
20,5
7,5
6,2
21,0
6,8
5,7
19,3
2,5
2,4
4,2
8,7
9,8 -11,2 8,0
9,6
-16,7 11,8
12,5
-5,6
8,1
8,8
-8,0
8,6
10,1 -14,9
4,9
5,9 -16,9
4,5
5,8
-22,4
0,8
0,9 -11,1 0,6
0,7
-14,3
0,9
0,9
=
0,7
0,8
-12,5
1,0
1,0
=
0,6
0,7 -14,3
0,4
0,6
-33,3
45
17,8
30,6 28,3
8,1
33,5
31,6
6,0
27,5
24,7
11,3
31,1 28,6
8,7
29,1
27,2
7,0
33,7
32,3
4,3
53
Tem. Pago
5,5
6,1
-9,8
5,9
6,9
-14,5
4,4
4,8
-8,3
5,9
6,5
-9,2
5,5
6
-8,3
5,9
6,1
-3,3
10,1
11,6 -12,9
Otras
2,7
2,7
=
3,2
3,3
-3,0
2,1
2
5,0
2,7
2,9
-6,9
2,4
2,4
=
3,4
3,4
=
7,2
7,5
Cadena generalista líder
Panorama de televisión – 2013
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4
-4,0
Share de CADENAS AUTONÓMICAS 2013/2012 El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 1.1 puntos con respecto a 2012. TV3 sigue siendo la de mayor cuota y la única que lidera en su ámbito, aunque pierde 8 décimas de cuota sobre 2012. Entre los primeros canales autonómicos ARAGÓN TV es la única que mejora cuota; el resto con descensos, las que más caen la asturiana TPA y TELEMADRID, ambas bajan 1.5 puntos; no se contempla los descensos de las autonómicas la murciana 7RM y C9.que han cesado su emisión en 2013. 16 -5.6% 14 +1.8%
-5.2%
12
-11.2%
-2.9%
-3.0%
10 -21.7%
8 6
-28.3%
-6.3%
-13.7%
-26.0%
4 2
-7.7%
-27.3%
-80%
+325%
-5.3%
-22.2%
-50%
-12.5%
+33.3%
0 Auto nóm
3/24
ESPORT SUPER3/ 3 33
ETB1
ETB3
TVG2
Nou Dos
La Otra
Nou 24
TPA 2
2013
8,7
9,9
13,5
1,2
1,4
1,7
2,1
9,6
0,9
10,9
0,9
3,8
0,7
3,7
0,2
0,4
4,4
11,5
5,4
0,7
5,9
0,5
7,2
2012
9,8
10,2 14,3
1,3
1,1
0,4
2,1
9,9
0,9
11,5
0,9
5,3
0,9
5
0,4
0,3
5,1
11,3
6,9
0,8
6,3
2,5
7,6
Panorama de televisión – 2013
-A partir del 01 de octubre’12 se unifican los contenidos de las autonómicas CSUR y CSUR2 en una única referencia CSUR; la audiencia de CSUR2 se agrega a CSUR. -7RM cesa su medición en Junio 2013. -C9 cesó sus emisiones en noviembre 2013.
Fuente: Kantar Media/Ind.4+ por ámbito de emisión
Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
35,7
35,5
36,8
35,9
35,6
36,0
31,8
31,9
32,6
33,8
34,0
33,4
38,5
39,9
37,5
38,9
36,5
34,9
35,1
34,9
35,8
33,9
34,7
36,4
2012
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
agp
sep
oct
nov
2013
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto 2013 35,0 30,0
29,7
34,0 32,8
25,0
15,0
24,6 25,3 25,9
27,3 28,0 27,9
10,0
2012
33,2 29,8 31,1 30,4 30,5 30,9
20,0
Cadenas Temáticas PAGO
31,7
30,9 29,6 29,7 29,2
30,1 28,5
29,2
30,2
10,0 5,0
35,0 30,0 25,0
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
Panorama de televisión –2012
oct
nov
dic
7,0 6,0 5,0
15,0
4,0
10,0
3,0
0,0 ene
2012
8,0
20,0
5,0
0,0
2013
9,0
7,2 6,6
5,7
6,7 6,5 6
5,5
6,0
5,6
5,7
5,4
5,1
5,1
5,3
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
2,0
6,1 5,8 5,5
5,5
6,2
6,0
5,6
5,4
5,4
5,7
ago
sep
oct
nov
dic
1,0 0,0
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking 10 primeras cadenas Temáticas en abierto y pago 2013
2013
Temáticas Pago
Temáticas en abierto
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Ranking
AM(000)
Cuota/TTV
FDF-T5 CLAN NEOX NOVA BOING NITRO DIVINITY XPLORA DISCOVERY MAX LA SEXTA 3 DISNEY CHANNEL P.CHANNEL 13 TV ENERGY LASIETE TELEDEPORTE INTERECONOMIA 24H NUEVE MTV
208 169 163 147 124 123 122 116 112 112 104 100 95 86 85 65 61 55 50 42
2,9 2,4 2,3 2,1 1,7 1,7 1,7 1,6 1,6 1,6 1,5 1,4 1,3 1,2 1,2 0,9 0,9 0,8 0,7 0,6
Panorama de televisión –2013
Dif% AM(000) 2013/2012
-0,5 -6,1 -12,8 30,1 2,5 7,9 24,5 90,2 30,2 = -8,8 63,9 33,8 38,7 -12,4 14,0 -32,2 -15,4 -14,3
Ranking
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
AXN FOX CANAL+ LIGA TNT CANAL+ 1 C.HOLLYWOOD P.COMEDY CALLE 13 FOX CRIME COSMOPOLITAN HISTORIA DISNEY JUNIOR SYFY C+ LIGA CAMPEONES CANAL COCINA XTRM N.GEOGRAPHIC MGM DISNEY CINEMAGIC GOL T
AM(000)
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2013/2012
20 20 18 17 16 16 13 12 10 9 8 7 6
0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
= -9,1 28,6 -10,5 -20,0 = -27,8 -7,7 11,1 -10,0 = -22,2 =
6 6 5 5 5
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
200,0 = -28,6 -16,7 -16,7
5 5
0,1 0,1
-54,5
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+
Evolución número abonados a TV Pago
Temáticas Pago Evolución Abonados a TV Pago Plataformas de TV Convencionales Total nº abonados (2008 a 2013 por trimestres) 4.600.000
4.400.000 4.200.000 4.000.000 3.800.000
3.600.000
Mayor número de abonados con 4.405.810
La cifra más alta es en el 4º trimestre de 2011, comparado con el último dato (3º trimestre 2013) el número de abonados ha descendido un 15% (-665.672 abonados)
-15%
3.400.000
% por Operador
Panorama de televisión –2013
Fuente: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones
Perfil% CADENAS 2013
Clase Social
Tramos de Edad
Sexo
Temáticas en abierto
Mujer Hombre
45% 55%
49%
51%
36%
42% 58%
51%
49%
64%
51%
49%
49%
51%
Temáticas PAGO
53%
47%
47%
53%
4-12
2,4
1,6
3,6
2,2
3,6
2
12
6,1
3
13-24
4,1
3,4
7,1
6,1
8,8
4,8
10
8,1
4,4
25-34
8,1
6,6
10,4
10,1
14,7
11,2
14,4
12,5
7,2
35-44
13,6
12,7
15,6
14,3
19,5
17,4
18,7
18,3
11,3
45-54
17,2
17,7
19,4
16
19,8
20,6
16
21,2
15,3
55-64
18,5
19,9
16,6
18
14,6
18,7
11,4
14,7
18,3
65 y más
36
38,1
27,3
33,2
19
25,2
17,6
19,1
40,4
Alta Media Alta Media Media Baja
8% 31%
9%
13%
6%
7%
11%
15% 30%
27% 41%
7% 13%
41%
9% 31%
44%
5%
11%
44%
27% 6%
6%
14%
5%
9%
26%
15%
8% 6%
30% 47%
45%
12%
4% 23%
11%
14%
8%
14%
27% 44%
48%
Baja
Panorama de televisión –2013
10%
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2013
41%
Panorama de televisión –2013
Ranking de emisiones 2013
Rank.
1º 2º 3º
4º 5º
Programa
PENALTIS FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES PRORROGA FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES PRORROGA FUTBOL:C.REY POST FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL
Emisión
Características
AM %
Share
Fecha
Hora inicio
ESPAÑA-ITALIA
27/06/2013
23:32:44
30,5
67,7
ESPAÑA-ITALIA
27/06/2013
22:50:17
27,4
60,1
R.MADRID-AT.MADRID
17/05/2013
23:21:56
26,2
57,8
ESPAÑA-ITALIA
27/06/2013
23:47:15
24,2
58,7
FRANCIA-ESPAÑA
26/03/2013
21:00:09
24,0
52,2
6º
FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES
BRASIL-ESPAÑA
30/06/2013
24:00:16
24,0
70,4
7º
FUTBOL:COPA DEL REY
R.MADRID-AT.MADRID
17/05/2013
21:30:34
23,1
51,0
8º
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
05/03/2013
20:45:25
22,4
45,3
9º
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES
30/04/2013
20:45:10
21,7
49,6
27/06/2013
21:00:59
21,5
55,2
10º
FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES
MANCHESTER UNITEDR.MADRID R.MADRID-BORUSSIA DORTMUND ESPAÑA-ITALIA
El deporte fútbol copa el Top 10 anual con sus diferentes campeonatos. Lo más visto, los penaltis del partido Copa Confederaciones España-Italia junto con la prórroga del partido con audiencias de 12,7 y 11,4 MM de espectadores, respectivamente.
Panorama de televisión –2013
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2013 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.
Programa más visto en cada mes de 2013 Un año más el fútbol protagoniza el ranking de lo más visto, los partidos de Champions League, Supercopa, Liga de Campeones y Copa del Rey en la cadena pública y en Telecinco con los encuentros de Clasificación para el Mundial, Copa Confederaciones y Copa del Rey. Dentro del ranking se sitúan tres emisiones no deportivas, La Película de la semana con Robin Hood, el concurso culinario Masterchef y las Campanadas de Fin de año, todas ellas en La1. Campanadas de Fin de Año – 31/12/13
Diciembre
Fútbol Champions League (Juventus-R.Madrid) – 05/11/13
Noviembre
Fútbol Clasificación Mundial (España-Georgia) – 15/10/13 Fútbol Champions League (Galatasaray-R.Madrid) - 17/09/13
5.199,1 6.810,3
6.298,6
Octubre Septiembre
5.895,2
Fútbol: Supercopa (Barcelona-AT.Madrid) - 28/08/13
Agosto
5.345,2
Masterchef - 02/07/13
Julio
5.398,6
Penaltis Fútbol Copa Confederaciones (España-Italia) - 27/06/13
Junio
Prórroga Fútbol Copa del Rey- (R.Madrid-AT.Madrid) - 17/05/13
Mayo
Fútbol Liga de Campeones – (R.Madrid-Borusia-Dortmund) – 30/04/13
10.970,5 9.084,9
Abril
Fútbol Clasificación Mundial- (Francia-España) - 26/03/13
Marzo
Película de la Semana-(Robin Hood)-24/02/13
Febrero
Fútbol Copa del Rey-(Málaga-Barcelona)- 24/01/13
Enero
Panorama de televisión – 2013
12.789,9
10.086,9 4.475,4
5.840,7
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2013/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.
Panorama de televisión –2013
PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s Minutos
En 2013 sube tanto la presión publicitaria, los minutos y el nº de spots emitidos con respecto a 2012.
Nº spot GRP'S
7.620
6.847
7.261
6.876
2.428
2.349
2.616
2010
2.372
2011
2.357
2.294
2012
Evolución Minutos de Publicidad
2.424
2.408
2013
Datos en miles
Mes de mayor saturación 2013
300.000
2012
250.000
2011
200.000
2010
150.000 100.000 50.000 ene
feb
mar
abr
may
Panorama de televisión –2013
jun
jul
ago
sep
oct
nov
dic
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables
PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.) Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago.
Año 2013
110%
Año 2012
110%
100%
100%
90%
90%
80%
80%
70%
70%
60%
60%
50%
50%
40% 30% 20%
75%
73% 59%
40%
63% 41% 37% 37%
34%
10%
48% 44%
38%
27% 11%
0%
30%
49% 51% 54%
51% 52% 46%
22%
32%
41%
16%
2%
(*) C9 dejó de emitir el día 29 de Noviembre de 2013 y 7RM Marca tv cesó sus emisiones en julio 2013. (**) A partir del 01 de octubre’12 se unifican los contenidos de las autonómicas CSUR y CSUR2 en una única referencia CSUR; la audiencia de CSUR2 se agrega a CSUR.
Panorama de televisión –2013
Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios. Datos en %
20% 10% 0%
PUBLICIDAD
SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”
Ind. +4 años
2013 GRUPO TOTAL TV •GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING), NUEVE
2012
SOV 20” 100
GRUPO TOTAL TV
SOV 20” 100
43,5%
•GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING)
43,9%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)
38.2%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)
39,1%
AUTONOMICAS
7,7%
AUTONOMICAS
7,5%
TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)
8,9%
RESTO (TV Local + Otras)
0,6%
TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)
9.9%
RESTO (TV Local + Otras)
0,7%
Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. Ind.4+
Panorama de televisión –2013
*Se excluyen los circuitos regionales *Se excluyen los anuncios no computables (NC) GRPs: total sistemas de distribución.
Grupos televisivos 2013
Share de audiencia 2013 Módulo Telecinco
+
Aut. 9%
Pauta única emisión España
Aut. Priv. 1%
Resto 3%
Mediaset 29%
Tem. Pago 6%
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Tem. Abierto 8%
Grupo TVE 17% Grupo Antena 3 29%
SOV GRP’s 20” 2013
(Pauta única emisión en PYB)
Aut. 7,7%
Aut. Priv. 0,7%
Tem. Pago 2,5%
(Pauta única emisión en total España) Tem. Abierto 7,4%
Atres Canarias
Mediaset 43,5%
(Pauta única) Grupo Antena 3 38,2%
Panorama de televisión –2013
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2013 (*) Tem.Abierto: cadenas TDT en abierto que no están en los grupos televisivos
20
Panorama de televisión – 2013
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria
-58
Inversión 2013
2012
% Inc. 13/12
Total Inversión TV
1.703,4
1.815,3
-6,2
TV Nacional en abierto
1.538,1
1.643,9
-6,4
Cadenas TV
En 2013, la inversión en el medio Televisión desciende un 6.2% con respecto a 2012.
Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV
2013 Total Autonómicas
120,4
126,8
2012
(*)
Canales TV Pago
43,6
43,1
1,2
Canales TV Local
1,3
1,5
-16,7
(*) La evolución real de las TV autonómicas es -11.6%, debido a la declaración de Canal Sur y Aragón TV de 2012.
Panorama de televisión – 2013
TV AUTONÓMIC AS; 7,1
CANALES TV PAGO; 2,6
TV NACIONALES en abierto; 90,3
CANALES TV LOCAL; 0,1
CANALES TV PAGO 2,4% CANALES TV TV LOCAL 0,1% AUTONÓMIC AS 7,0%
TV NACIONALES en abierto 90,6%
Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2012 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria En 2013, los Grupos Telecinco y Antena3 concentran el 86.3% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 745 mill€ (-9.3%) y el segundo con 725 mill€ frente a los 639 mill€ de 2012. Temátic as (*) 6,6%
Grupo ANTENA 3 42,6%
Grupo TELECIN CO 43,7% Autonó micas (*) 7,1%
Cuota sobre total Inversión Tv Aut + Aut Priv. 2013 TOTAL INVERSIÓN AUTONÓMICAS TV TV3 CANAL SUR TV TVG ETB TELEMADRID CANAL 9 ARAGON TV CYLTV CMT TV.AUTON.CANARIA IB3 TPA 7RM
AUT PRIVADAS
% Distribución Inversión 100%
45,2 13,8 8,6 7,6 7,5 4,6 2,1 1,1 1,0 1,0 0,7 0,2 0,0 6,6
Panorama de televisión – 2013
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (**) La cuota real de las TV Autonómicas es -7,5%, debido al cambio en la declaración de Canal Sur y Aragón TV en 2012 (***) A partir de octubre del 2012 Atresmedia incluye a La Sexta
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2012 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)
Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2013 % Inc 13/12
15,2
181,6
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
172,4
AUTOMOCION
-16,3 1,3
165,2
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
153,9
FINANZAS 86,5
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
71,5
BEBIDAS
2013
-7,2
241,4
ALIMENTACION
2012
3,3
268,7
BELLEZA E HIGIENE
-17,5 -13,6 -24,6 21,7
64,8
SALUD
-5,7
61,0
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
45,1
-1,8
LIMPIEZA
44,5
-2,2 -14,0
JUEGOS Y APUESTAS
29,5
HOGAR
26,9
-12,5
24,8
-13,3
ENERGIA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
17,0
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
15,6
TEXTIL Y VESTIMENTA
11,5
OBJETOS PERSONALES
8,2
VARIOS
5,8
CONSTRUCCION
3,2
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
2,9
Panorama de televisión –2013
En 2013 los tres primeros sectores por volumen de inversión son Belleza e Higiene representa el 15.8% sobre el total inversión en Televisión, se sitúa por encima de Alimentación (primer sector en 2012 ) con una cuota del 14.2%; sube al tercer puesto Telecomunicaciones e Internet con una subida de un 15.2%. Automoción baja al cuarto lugar con un 16.3% menos sobre 2012. El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 10%.
-16,5
-0,1 -47,9 5,8 -52,3 130,1 8,1
Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama de televisión –2013
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio La Televisión sigue siendo el medio que acapara mayor recuerdo el 37.3% de las menciones. Internet y Exterior son los únicos que incrementan la notoriedad que aportan a las marcas; Cine se mantiene y el resto desciende con respecto a 2012.
Rank. 2013
Sectores
Nº Medio Personas
% Notorieda d
Dif % 13/12
RK 2012
Media
1
COMERCIO
14.741,01
37,48%
4,1
1
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
11.277,70
28,67%
-4,0
2
3
TELEFONIA
9.273,07
23,58%
9,3
3
4
ALIMENTACION
8.876,03
22,57%
-1,9
5
5
PERFUMERIA E HIGIENE
8.163,72
20,76%
-0,3
4
6
BEBIDAS
8.005,59
20,35%
4,0
6
7
LIMPIEZA HOGAR
5.070,60
12,89%
11,9
7
4.075,10
10,36%
-11,4
8
3.583,75
9,11%
-2,7
9
3 sectores
Total Menciones 2013:
46.1% notoriedad
390.302.250 Exterior 27,9%
TV 37,3%
4 sectores 32.4% notoriedad
8
Internet 10,6%
9 Cine 2,1%
Revistas 7,3%
Domin. Prensa 8,1% 1,9%
Radio 4,8% 9 sectores 18.3% notoriedad
10
HOSTELERIA
3.018,88
7,68%
10,6
10
11
VESTIMENTA
2.123,52
5,40%
-15,2
11
12
ELECTRODOMESTICOS
2.044,88
5,20%
8,9
12
13
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
1.269,15
3,23%
1,7
14
14
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
1.229,97
3,13%
-7,5
13
15
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
1.161,47
2,95%
60,9
15
1.086,32
2,76%
14,7
16
16
Panorama de televisión –2013
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones / 2013/12 Universo: 39.330.880 (2013) 38.704.810 (2012)/ Ind.+14 años.
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2013
Rank. 2013
Marcas
Nº Medio de Personas
% Notoriedad Media
Dif % 13-12
RK 2012
1
COCA COLA
5.365,60
13,64%
25,7
2
2
EL CORTE INGLES
4.619,62
11,75%
1,7
1
3
MOVISTAR
4.477,98
11,39%
7,1
3
4
VODAFONE
3.557,30
9,04%
3,1
5
5
DANONE
3.403,18
8,65%
-4,5
4
6
CARREFOUR
3.257,54
8,28%
19,8
8
7
MEDIA MARKT
3.119,70
7,93%
0,2
6
8
LIDL
2.991,31
7,61%
3,6
7
9
ORANGE TELEFONIA
2.541,29
6,46%
1,1
9
10
RENAULT
2.300,45
5,85%
-6,8
10
11
JAZZTEL
2.188,54
5,56%
58,2
20
12
ARIEL
2.062,16
5,24%
18,5
14
13
AUDI
2.005,55
5,10%
3,8
12
14
FAIRY
1.980,57
5,04%
17,3
15
15
MERCEDES
1.918,26
4,88%
-10,1
11
16
SEAT
1.898,42
4,83%
-1,1
13
17
BMW
1.863,20
4,74%
11,3
16
18
DIA
1.810,58
4,60%
9,6
17
19
FORD
1.767,50
4,49%
8,4
18
20
VOLKSWAGEN
1.479,19
3,76%
2,1
19
El número total de marcas recordadas en Televisión durante el 2013, ha sido 3.407, un 1,6% menos que en 2012.
COCA COLA sube a la primera posición, supera a EL CORTE INGLES (líder en 2012).
Dentro del Top 20, las marca que más sube, Jazztel (+58.2%); el resto aumenta su notoriedad, excepto Danone (-4.5%) y tres marcas de automoción Renault, Mercedes y Seat.
./.
Panorama de televisión – 2013
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ 2013/2012 Universo: 39.330.880 (2013)/ Ind.+14 años.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es