Panorama de Televisi贸n 2014
Estudio de la audiencia y su evoluci贸n
Contenido
Total medio: TELEVISION 1.
Penetración y evolución
2.
Oferta Televisiva (2014)
3.
Consumo y evolución
4.
Share de cadenas
5.
Temáticas (share y ranking cadenas) /Evolución nº Abonados TV Pago
6.
Perfil cadenas
7.
Emisiones más vistas
8.
Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)
9.
Ocupación publicitaria
10.
SOV Grupos televisivos
11.
Grupos Televisivos 2014
12.
Inversión
13.
Notoriedad
Panorama de televisión – 2014
Evolución del consumo general de medios (último período)
En 2014, únicamente suben Internet (sigue en ascenso, +7 puntos) y Cine (+8 décimas)
100
87,9
88,5
89,0
88,7
88,6
con respecto al mismo periodo
90
TV
del año anterior. Por su parte,
80
la TV continúa siendo el medio
Radio
estrella.
70
64,7 60
50
40
61,5
58,5 56,89 51,6 50,38
38,02 38,36
58,8 61,3
57,1
61,9
61
48,9 42,5
45,4 46,7
37,4
36,1
30
Exterior Ayer
60,7
En Internet Ayer
53,7 43,4 41 29,8
32,4
10
18,2 3,4
3,95
14,6 3,0
3,8 12,7 Cine
0
2010
2011
2012
Panorama de televisión – 2014
2013
2014
resto
pierde
cobertura: Diarios y Exterior -2,5 puntos respectivamente;
Diarios
les
Suplementos 16,2 3,3
el
son los que más pierden, -2,6 y
Revistas
20
19,16
cambio,
siguen
Revistas
(-2,4
puntos),
Suplementos
(-1,9
puntos);
Radio
baja
medio
punto y TV que cede tan solo una décima.
Fuente: EGM 2014
Oferta televisiva 2014
GRUPO TVE
Módulo Telecinco
+
GRUPO PULSA
Pauta única emisión España
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Resto Temáticas en abierto Resto Temáticas Pago (sin G.Pulsa)
(Pauta única emisión en PYB)
Autonómicas Autonómicas Privadas
(Pauta única emisión en total España)
Atres Canarias
(Pauta única)
Panorama de televisión –2014
Enero’14 nace Grupo Pulsa 06 de Mayo’14, cese de estas temáticas: La Siete, Nueve del grupo Mediaset; Nitro, Xplora y La Sexta3 del grupo Antena3
4
Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año 239,1
2014
Por segundo año desciende el consumo de TV, 2014 baja 5,4 minutos de consumo. Enero es el mes de mayor consumo de 2014 con 269’.
244,5
2013
2014
Minutos de consumo por meses
269
270
268
273
256
263
238
240
252
248
2013
234 238
227
207210 191
255
237 231
243
259
251
259
193
El mayor consumo sigue produciéndose en los primeros meses del año.
Ene
Por Targets
Feb
Mar
Abr
2014
245
Ago
258
226 164
Sep
Oct
Nov
Dic
Por franjas Prime Time continúa como la franja de mayor consumo. Sobremesa y Tarde las que más pierden.
2013
299
253
Jul
Al igual que en 2013, Domingo es el día de mayor consumo de la semana. 2014
239
Jun
Por días de la semana
Amas de Casa desciende pero se mantiene como el target de mayor consumo televisivo.
294
May
174
145
252
257
243
239 235
231
150
247
L
Panorama de televisión – 2014
2013
243
M
242
X
235
239
J
258
229 236
V
234
266
238
S
2014
.
2013
Mañana
30,7
31,3
Sobremesa
49,3
51,0
Tarde
51,2
52,9
Prime Time
85,5
86,8
Late Night
16,6
16,8
Madrugada
5,8
5,7
D
Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS 2014 En 2014, las temáticas TDT permanecen líderes con un 27,2% de cuota, pierden 3,4 puntos. Entre las generalistas, Tele5 lidera, sube 1 punto sobre 2013; le sigue A3 mejora 2 décimas de cuota pero se distancia del líder. La cadena pública (La 1, -2 décimas) sigue por encima del 10,0%. Destaca la notable subida de La Sexta +1,1 puntos y Cuatro +8 décimas sobre 2013. Tem.en abierto
Tem. Pago
Aut. Priv.
Otras
2014
10,2
2,8
14,4
13,7
6,7
7,2
8,0
27,2
6,1
0,9
2,8
2013
10,4
2,4
13,4
13,5
5,9
6,1
8,7
30,6
5,5
0,8
2,7
Dif% 14/13
-1,9
16,7
7,5
1,5
13,6
18,0
-8,0
-11,1
10,9
12,5
3,6
Evolución el Share por meses 2014 35 TEMATICAS CONC. TDT 30
A3 T5
25
La1 AUT
20
LA SEXTA 15
CUATRO TEMATICAS PAGO
10
OTRAS La2
5
AUT PRIV
0 Enero 14
Febrero 14
Marzo 14
Abril 14
Mayo 14
Panorama de televisión –2014
Junio 14
Julio 14
Agosto 14 Septiembre Octubre 14 Noviembre 14 14
Diciembre 14
TV LOCAL
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS Share por franjas 2014/2013
TOTAL DÍA 2014
2013
MAÑANA
SOBREMESA
TARDE
P.TIME
2014
2013
Dif%
2014
2013
Dif%
2014
2013
Dif%
2014
2013
10,2 10,4 -1,9
9,5
9,7
-2,1
11,5
11,9
-3,4
7,6
7,7
-1,3
11,9
2,8
Dif%
NOCHE
MADRUGADA
2014
2013
Dif%
2014
2013
Dif%
12,1 -1,7
7,6
7,6
=
5,9
6,3
-6,3
Dif%
2,4
16,7
1,9
1,9
=
4,4
3,8
15,8
2,7
2,4
12,5
2,4
2,0
20,0
2,0
1,6
25,0
1,9
1,8
5,6
14,4 13,4
7,5
13,3
12,3
8,1
11,5
11,4
0,9
16,2 15,3
5,9
15,3
13,5 13,3
17,9
17,2
4,1
5,7
4,5
26,7
13,7 13,5
1,5
14,7
14,5
1,4
13,1
13,7
-4,4
15,9 16,1
-1,2
13,1
12,6
4,0
12,0
10,4 15,4
6,0
3,8
57,9
6,7
5,9
13,6
6,5
4,7
38,3
8,2
7,0
17,1
5,7
5,3
7,5
6,2
5,7
8,8
8,5
7,9
7,6
7,0
5,9
18,6
7,2
6,1
18,0
6,2
5,8
6,9
6,8
5,5
23,6
6,4
4,7
36,2
8,4
7,5
12,0
8,0
6,8
17,6
3,1
2,5
24,0
8,0
8,7
-8,0
6,9
8,0
-13,8 11,0
11,8
-6,8
7,9
8,1
-2,5
7,8
8,6
-9,3
4,4
4,9 -10,2
3,9
4,5
-13,3
0,9
0,8
12,5
0,5
0,6
-16,7
0,9
0,9
=
0,8
0,7
14,3
1,2
1,0
20,0
0,7
0,6
0,4
0,4
=
27,2 30,6 -11,1 30,8
33,5
-8,1
25,1
27,5
-8,7
27,2 31,1 -12,5
25,1
29,1 -13,7 29,5
33,7 -12,5 49,6
53,0
-6,4
Tem. Pago
6,1
5,5
10,9
6,4
5,9
8,5
5,0
4,4
13,6
6,6
5,9
11,9
6,0
5,5
9,1
6,3
5,9
6,8
10,5
10,1
4,0
Otras
2,8
2,7
3,7
3,2
3,2
=
2,2
2,1
4,8
2,9
2,7
7,4
2,6
2,4
8,3
3,2
3,4
-5,9
6,0
7,2
-16,7
Aut. Priv. Tem. En abierto
16,7
Cadena generalista líder
Panorama de televisión – 2014
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4
Share de CADENAS AUTONÓMICAS 2014/2013 El conjunto de las Autonómicas continúa en descenso, pierden 7 décimas con respecto a 2013. TV3 pierde casi un punto de cuota pero mantiene el liderato entre las autonómicas y domina en su ámbito. Por otra parte, las autonómicas que más reducen su cuota son TVG y ETB2 con 9 y 6 décimas menos respectivamente sobre el año anterior; mientras que la asturiana TPA es la que más sube, incrementa su cuota en 8 décimas sobre 2013. 16
-6.7%
14
-1.7%
12
-8.3% -4.0%
10
-6.3%
-8.0% +1.4%
8
+14.8% 6
-1.7%
+4.5% +10.5%
4
+8.3% -14.3%
2
-5.9%
-4.8% -11.1%
+14.3%
0 Auto nóm
ESPORT 3
SUPER3/ 33
TPA 2
2014
8,0
9,5
12,6
1,3
1,2
1,6
2,0
9,0
0,9
10,0
0,8
4,2
0,8
4,6
11,3
6,2
0,7
5,8
7,3
2013
8,7
9,9
13,5
1,2
1,4
1,7
2,1
9,6
0,9
10,9
0,9
3,8
0,7
4,4
11,5
5,4
0,7
5,9
7,2
Panorama de televisión – 2014
Fuente: Kantar Media/Ind.4+ por ámbito de emisión
Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
35,7
35,5
36,8
35,9
35,2
33,6
34,0
34,9
35,6
36,0
31,6
31,9
38,5
39,9
34,2
36,0
36,5 32,9
34,9
35,1
34,9
31,3
31,6
32,5
2013
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
agp
sep
oct
nov
2014
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto 2014
Cadenas Temáticas PAGO 10,0
2013
35,0
35,0
30,0
29,3
25,0
29,7
28,1
28,1
28,9 25,8
29,8
31,1
30,4
20,0
30,5
26,2 30,9
28,0 33,2
29,5 34,0
26,6 30,9
25,0 25,0 29,6 29,7
25,7
30,0
7,0 6,0
20,0
5,0
15,0
15,0
4,0
10,0
10,0
3,0
5,0
5,0
0,0
0,0 ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
oct
nov
dic
5,9
6,0
5,5
5,6
5,9 6,0
5,7
5,4
5,8 5,7
5,1 5,1
6,2 6,5
5,3
6,0
6,6
6,3
6,3
5,6
5,4
5,4
sep
oct
nov
6,8
5,7
2,0 1,0 0,0 ene
Panorama de televisión –2014
2013
8,0
25,0
29,2
2014
9,0
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
dic
Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking 20 primeras cadenas Temáticas en abierto y pago
Ranking
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
FDF-T5 NEOX NOVA CLAN DISCOVERY MAX DIVINITY PARAMOUNT CHANNEL
BOING 13 TV ENERGY DISNEY CHANNEL TELEDEPORTE 24H NITRO* LA SEXTA 3* XPLORA* LASIETE* NUEVE* INTERECONOMIA* MTV*
2014
2014
Temáticas en abierto
Temáticas Pago
AM(000 )
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2014/2013
247 182 171 159 144 143 132 119 111 106 103 61 55 43 43 41 24 19 5 4
3,5 2,6 2,4 2,3 2,0 2,0 1,9 1,7 1,6 1,5 1,5 0,9 0,8 0,6 0,6 0,6 0,3 0,3 0,1 0,1
18,8 11,7 16,3 -5,9 28,6 17,2 32,0 -4,0 16,8 23,3 -1,0 -6,2 = -65,0 -61,6 -64,7 -71,8 -62,0 -91,8 -90,5
Panorama de televisión –2014
• • •
Ranking
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
AXN TNT CANAL HOLLYWOOD
FOX CANAL+ LIGA CANAL+ 1 COSMOPOLITAN CALLE 13 COMEDY CENTRAL FOX CRIME DISNEY JUNIOR HISTORIA SYFY NATIONAL GEOGRAPHIC
NICK TCM CANAL+LIGACAMPEONES
CANAL COCINA XTRM NGC WILD
AM(000)
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2014/2013
24 22 21 21 20 17 13 13 10 9 9 8 7 7 7 6 6 6 5 5
0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
20,0 29,4 31,3 5,0 11,1 6,3 44,4 8,3 -23,1 -10,0 28,6 = 16,7 40,0 75,0 50,0 = = = 66,7
Intereconomía cese de la cadena 25 de Febrero de 2014. Nitro, La Sexta 3, Xplora, LaSiete y Nueve desaparecen el 6 de Mayo de 2014. MTV pasa de TDT a temática de Pago el 7 de Febrero.
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+
Evolución número abonados a TV Pago
Temáticas Pago Evolución Abonados a TV Pago Plataformas de TV Convencionales Total nº abonados (2008 a 2014 por trimestres) 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 -
En el 3er. Trimestre 2014 la cifra de abonados es la más alta con 4.709.572, un 26% Mayor número de abonados más con de abonados respecto al mismo con 4.709.572 periodo 2013; sobre 2º trimestre 2014 supone un aumento de 400.216 abonados.
% por Operador
Panorama de televisión –2014
Fuente: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones
Perfil% CADENAS 2014
Clase Social
Tramos de Edad
Sexo
Temáticas en abierto
Mujer Hombre
46%
54%
50%
50%
36%
42% 58%
51%
49%
64%
52%
48%
52%
48%
Temáticas PAGO
54%
46%
47%
53%
4-12
2,5
1,6
3,5
2,5
3,6
1,9
12,8
6,6
3,2
13-24
3,7
3,2
6,6
6,1
8,0
4,3
9,7
7,3
3,7
25-34
7,1
5,8
9,9
9,7
13,7
11,0
13,0
11,8
6,9
35-44
13,2
12,4
15,4
14,7
18,9
17,4
18,7
18,6
10,7
45-54
16,9
17,7
19,3
16,8
20,2
19,9
16,4
21,0
14,1
55-64
18,8
20,2
16,6
16,9
15,4
17,9
11,7
15,6
18,5
65 y más
37,7
39,2
28,6
33,3
20,1
27,7
17,9
19,1
42,9
Alta Media Alta Media Media Baja
7%
9%
13% 6%
29%
42%
11%
7%
14%
7% 13%
43%
5% 11% 27%
29%
26%
9%
45%
31%
44%
6%
7% 14%
5% 25%
46%
10%
15%
45%
8% 6%
12%
4%
13%
23% 29%
14%
47 45%
Baja
Panorama de televisión –2014
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2014
10% 27%
8%
14%
41%
Panorama de televisión –2014
Ranking de emisiones 2014
Rank.
Programa
Emisión
Características Fecha
Hora inicio
AM %
Share
1º
BRASIL 14:FUTBOL
ESPAÑA-CHILE:PREVIA
18/06/2014
21:00:37
29,8
67,4
2º
BRASIL 14:PRORROGA
ALEMANIAARGENTINA:FINAL
13/07/2014
22:52:26
28,5
67,4
3º
PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
R.MADRID-AT.MADRID
24/05/2014
22:38:29
27,8
61,4
4º
BRASIL 14:FUTBOL
ESPAÑA-HOLANDA:PREVIA
13/06/2014
21:00:42
25,5
68,6
5º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
R.MADRID-AT.MADRID
24/05/2014
20:46:45
24,9
61,9
6º
FUTBOL:COPA DEL REY
BARCELONA-R.MADRID
16/04/2014
21:30:31
24,9
60,7
7º
BRASIL 14:FUTBOL
ALEMANIAARGENTINA:FINAL
13/07/2014
21:00:12
24,1
64,7
8º
TELED. FIN SEMANA 2
24/05/2014
21:33:43
22,5
56,4
9º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
BAYERN MUNICH-R.MADRID 29/04/2014
20:48:39
22,5
50,9
BRASIL 14:PENALTIS
HOLANDA-ARGENTINA:SF
09/07/2014
24:33:16
21,8
68,0
10º
El Mundial de fútbol Brasil 14 ocupa la mitad del Top 10 anual con sus diferentes encuentros; la previa del partido España-Chile es lo más visto del año con 12.6 MM, le sigue la prórroga de la final entre Alemania y Argentina (12,1 MM); el partido de este encuentro ocupa la 7ª posición (10.2 MM); en 4ª y 10º lugar, la previa del partido España-Holanda (10,8 MM) y los penaltis de la semifinal entre Holanda y Argentina (9.2 MM). Completan el Top 10 la Copa del Rey (Barcelona-R. Madrid) y la Champions League con la final (prórroga y el partido R.Madrid-At. Madrid), junto con la única emisión no deportiva Telediario Fin Semana 2 , además del partido de semifinales (Bayern Munich-R.Madrid).
Panorama de televisión –2014
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2014 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.
Programa más visto en cada mes de 2014 El fútbol vuelve a ser el deporte rey, dominando el ranking por meses de lo más visto del año con los partidos de Champions League, la Eurocopa, la Supercopa y la Copa del Rey, todos en La 1; el Mundial Brasil 14 y el amistoso disputado entre España e Italia en Telecinco. Las dos emisiones no deportivas corresponden a el capítulo final de la serie El tiempo entre costuras (A3) en Enero y Diciembre con las Campanadas de fin de año emitidas por la cadena pública. El tiempo entre costuras - 20/01/14
Enero
5.363,4
Fútbol: Champions League (Manchester City-Barcelona) - 18/02/14
Febrero
Fútbol amistoso (España-Italia) - 05/03/14
Marzo
Fútbol: Copa del Rey (Barcelona-R. Madrid) – 16/04/14
Abril
Prórroga Fútbol: Champions League (R.Madrid-AT.Madrid) 24/05/14
Mayo
Brasil 14: Fútbol (España-Chile: Previa) - 18/06/14
Junio
Brasil 14: Prórroga (Alemania-Argentina: Final) 13/07/14
Julio
Fútbol: Supercopa (AT.Madrid-R. Madrid) - 22/08/14
Agosto
Fútbol Champions League (París St. Germain-Barcelona) 30/09/14
Septiembre
5.498,1
Fútbol: Clasificación Eurocopa (Luxemburgo-España) – 12/10/14
Octubre
5.591,0
Fútbol: Champions League (R.Madrid-Liverpool) – 04/11/14
Noviembre
Campanadas de Fin de Año – 31/12/14
Diciembre
Panorama de televisión – 2014
7.479,8
6.685,3 10.541,7 11.808,3 12.648,0 12.099,0
5.898,5
6.228,7
5.255,2
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2014/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.
Panorama de televisión –2014
PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s Minutos
En 2014 incrementa la presión publicitaria, junto con el número de spots emitidos y ligeramente los minutos con respecto a 2013.
Nº spot GRP'S
7.620
6.847
6.876
2.428
2.349
2.616
2010
2.372
7.261
7.460
2.424 2.408
2.441 2.524
2013
2014
2.357 2.294
2011
2012
Evolución Minutos de Publicidad
Datos en miles
Mes de mayor saturación 2014
300.000
2013
250.000
2012
200.000
2011
150.000
2010
100.000 50.000 ene
feb
mar
abr
may
Panorama de televisión –2014
jun
jul
ago
sep
oct
nov
dic
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables
PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.) Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago. AÑO 2014
AÑO 2013
100%
100%
90%
90%
80%
80%
70% 60% 50% 40% 30%
77%
78%
66%
70%
67% 61% 54% 54% 52%55% 46% 45% 45% 46% 45% 40% 32%
64% 52% 54% 48% 45% 40% 37% 38%
37%
20% 10% 0%
22% 11%
23%
17%
60% 50% 40% 30% 36% 28% 20% 24%
10%11%
10% 0%
GRUPO PULSA Temáticas: a partir de Enero’14 se incorporan todas las temáticas que agrupan el nuevo grupo PULSA (AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONAL GEOGRAFIC,NATURA,ODISEA,COMEDY C., SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, MTV ESP,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE). A partir del 07 Febrero’14 MTV deja de emitir en abierto y pasa a Pago MTV ESP A partir de octubre’14 FOX CRIME se llamará FOX LIFE y BIO pasa a llamarse A&E
Panorama de televisión –2014
Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios, Telepromoción y P. Integrada. Datos %. Datos en %
PUBLICIDAD
SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20” Ind. +4 años GRUPO TOTAL TV •GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,DIVINITY,ENERGY, BOING,GH)
SOV 20” 100 44.8%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA, LA SEXTA)
36.7%
AUTONOMICAS
7.1%
TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago; ni en Grupo Pulsa) GRUPO PULSA (AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,F OX,NATIONALGEOGRAFIC,NATURA,NICK,O DISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE RESTO (Autonómicas Privadas+ TV Local + Otras)
2013
2014
3.9%
6.8%
0.7%
GRUPO TOTAL TV •GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING), NUEVE
43,5%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)
38.2%
AUTONOMICAS
7,7%
TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)
9.9%
RESTO (Autonómicas Privadas+TV Local + Otras)
0,7%
Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. Ind.4+ Enero 14, Alta del Grupo Pulsa A partir del 6 de mayo’14, cierre de los canales de TDT, G.Mediaset (La Siete, Nueve) y G. Atresmedia ( Nitro, LaSexta3 y Xplora)
*Se excluyen los circuitos regionales *Se excluyen los anuncios no computables (NC) GRPs: total sistemas de distribución.
Panorama de televisión –2014
SOV 20” 100
Grupos televisivos 2014
Share de audiencia 2014 Módulo Telecinco
+
Pauta única emisión España
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Aut. 8%
Resto (Aut.Priv. +tv local+resto) 4%
G.Pulsa 6%
Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 7%
(Pauta única emisión en PYB)
(Pauta única)
GRUPO PULSA
06 de Mayo’14, cese de estas temáticas: La Siete, Nueve del grupo Mediaset; Nitro, Xplora y La Sexta3 del grupo Antena3
Panorama de televisión –2014
Grupo Antena 3 28%
Grupo TVE 17%
SOV GRP’s 20” Resto 2014
(Pauta única emisión en total España) Atres Canarias
Mediaset 31%
Aut. (Aut.Priv. +tv 7,1% local+resto) 0,7%
G.Pulsa 6,8% Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 3,9%
Mediaset 44,8%
Grupo Antena 3 36,7% 20
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2014
Panorama de televisión – 2014
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria -58
En 2014, la inversión en el medio Televisión sube un 11% con respecto a 2013.
Inversión
Cadenas TV
2014
2013
% Inc. 14/13
Total Inversión TV
1.890,4
1.703,4
11,0
TV Nacional en abierto
1.701,1
1.538,1
10,6
Total Autonómicas
Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV
2014 128,7
120,4
CANALES TV PAGO 3,1
(*)
Canales TV Pago
59,3
43,6
36,0
Canales TV Local
1,3
1,3
4,0
(*)la evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013.
Panorama de televisión – 2014
2013 CANALES TV LOCAL 0,1
TV AUTONÓMIC AS 6,8
TV NACIONALES en abierto 90,0
CANALES TV PAGO; 2,6 TV AUTONÓMIC AS; 7,1
CANALES TV LOCAL; 0,1
TV NACIONALES en abierto; 90,3
Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2013 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria En 2014, Mediaset y Antresmedia concentran el 85.7% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 836 mill€ (+12.2%) y el segundo con 784 mill€ frente a los 725 mill€ de 2013.
Mediaset 44,2%
Temáticas (*) 7,4%
Atresme dia 41,5% Autonómic as (*) 6,8%
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (Multiplex). (**) la evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013.
Panorama de televisión – 2014
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2013 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)
Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2014 % Inc 14/13 2013
2014
261,7
BELLEZA E HIGIENE
-4,1
AUTOMOCION
189,4
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
188,8
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
178,7
FINANZAS
172,8
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
97,5
BEBIDAS
94,4
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
83,0
SALUD
78,1
9,8 14,3 -2,1 18,7 14,1 34,0 38,9
28,9 8,3
66,1
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE LIMPIEZA
47,5
JUEGOS Y APUESTAS
44,6
ENERGIA
38,5
HOGAR
35,9
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
15,7
TEXTIL Y VESTIMENTA
13,8
OBJETOS PERSONALES
13,1
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
10,3
VARIOS
5,8
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
3,7
CONSTRUCCION
3,2
Panorama de televisión –2014
En 2014, los dos primeros sectores por volumen de inversión son Belleza e Higiene y Alimentación, ambos representan el 27% sobre el total inversión en Televisión; les siguen y suben un puesto Automoción y Distribución y restauración con una cuota del 10% cada uno, 3er.y 4º puestos, respectivamente.
1,7
246,6
ALIMENTACION
6,7 51,2 55,0 33,2 -7,9 20,2 60,6 8,8 -0,8
Telecomunicaciones e Internet baja al 5º puesto, reduce su inversión en un 2.1% sobre 2013 y Finanzas se mantiene en 6º lugar, con un incremento del 18.7%. El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 6%.
27,1 0,2
Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama de televisión –2014
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio En 2014, la Televisión continúa como el medio que acapara mayor recuerdo con el 36,4% de las menciones (un 0.9% menos que en 2013). Exterior (+0,9%) e Internet (+1,1%) son los que más incrementan su notoriedad; les siguen Prensa y Revistas descienden -1% y -0,3% respectivamente; Radio se mantiene. Por último, Cine y Dominicales +0,1% cada uno con respecto al año anterior.
Rank . 2014
4 sectores
57.2% notoriedad
7 sectores 32.3% notoriedad
Total Menciones 2014: 374.958.890 13 sectores
Exterior 28,8%
Internet 11,8%
Cine 2,2%
TV 36,4%
Revistas 7,0%
Domin. 1,9%
Prensa 7,1%
Panorama de televisión –2014
10.3% notoriedad
Radio 4,8% 11 sectores 0.2% notoriedad
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35
Sectores
COMERCIO VEHICULOS Y ACCESORIOS PERFUMERIA E HIGIENE TELEFONIA ALIMENTACION BEBIDAS LIMPIEZA HOGAR CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS HOSTELERIA VESTIMENTA ELECTRODOMESTICOS LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR DEPORTES Y TIEMPO LIBRE TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO SALUD Y BELLEZA MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
FARMACIA INSTITUCIONAL OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
ENERGIA MUEBLES HOGAR EMPRESAS RELOJES Y JOYAS ANIMALES / MASCOTAS ENSEÑANZA NO IDENTIFICADO MATERIAL DE CONSTRUCCION PRODUCTOS PARA EL BEBE TABACOS FERIAS Y CONGRESOS HOGAR MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL
VARIOS ROPA HOGAR Y TEXTIL
Nº Medio
%
Personas
Notorieda d Media
14.816,18 10.426,45 7.880,42 7.673,38 7.309,49 6.888,09 3.834,84 3.571,77 3.521,53 3.182,03 2.302,82 1.915,90 1.539,58 1.236,09 1.150,26 1.030,25 978,13 694,77 691,00 588,19 507,62 477,39 341,47 225,94 55,55 44,64 36,96 22,73 15,11 12,25 7,71 6,54 4,36 3,00 2,03
37,34% 26,28% 19,86% 19,34% 18,42% 17,36% 9,66% 9,00% 8,87% 8,02% 5,80% 4,83% 3,88% 3,12% 2,90% 2,60% 2,47% 1,75% 1,74% 1,48% 1,28% 1,20% 0,86% 0,57% 0,14% 0,11% 0,09% 0,06% 0,04% 0,03% 0,02% 0,02% 0,01% 0,01% 0,01%
Dif % 14/13
RK 2013
0,5 -7,5 -3,5 -17,3 -17,7 -14,0 -24,4 -0,3 -13,6 5,4 8,5 -6,3 32,6 0,5 -9,4 34,7 -10,1 17,7 18,2 9,9 19,3 7,0 -12,2 4,9 -12,6 -22,2 69,8 14,0 -32,4 6,6 162,2 -21,3 -7,2 -50,4 -1,0
1 2 5 3 4 6 7 9 8 10 11 12 13 14 15 17 16 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 32 31 33 34 35
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2014/2013 Universo: 39.680.190 (2014) y 39.330.880 (2013) / Ind.+14 años.
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2014
Rank. 2014
Marcas
Nº Medio de Personas
% Notoriedad Media
Dif % 14-13
RK 2013
1
COCA COLA
4.681,87
11,80%
-12,7
1
2
EL CORTE INGLES
4.603,00
11,60%
-0,4
2
3
CARREFOUR
3.529,49
8,89%
8,3
6
4
LIDL
3.339,78
8,42%
11,6
8
5
MEDIA MARKT
3.173,31
8,00%
1,7
7
6
MOVISTAR
3.009,16
7,58%
-32,8
3
7
VODAFONE
2.759,26
6,95%
-22,4
4
8
DANONE
2.530,03
6,38%
-25,7
5
9
JAZZTEL
2.444,94
6,16%
11,7
11
10
MERCEDES
2.153,72
5,43%
12,3
15
11
DIA
2.052,04
5,17%
13,3
18
12
RENAULT
2.034,71
5,13%
-11,6
10
13
SEAT
1.873,11
4,72%
-1,3
16
14
BMW
1.849,33
4,66%
-0,7
17
15
ORANGE TELEFONIA
1.822,32
4,59%
-28,3
9
16
AUDI
1.623,74
4,09%
-19,0
13
17
FORD
1.608,49
4,05%
-9,0
19
18
MCDONALD´S
1.431,49
3,61%
5,0
23
19
TELEPIZZA
1.393,23
3,51%
0,7
21
20
VOLKSWAGEN
1.342,70
3,38%
-9,2
20
./.
Panorama de televisión – 2014
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ 2014/2013 Universo: 39.680.190 (2014)/ Ind.+14 años.
En 2014, el número total de marcas recordadas en Televisión ha sido 3.475, un 2,0% más que en 2013.
COCA COLA vuelve a ser la marca más notoria aunque baja su recuerdo en un 12,7% En 2014, destaca la fuerte caída de las marcas de Telefonía como Movistar, Vodafone y Orange. Dentro del ranking 7 marcas corresponden al sector Automoción, 6 de ellas bajan su notoriedad (Renault, Seat, BMW, Audi, Ford y Volkswagen), excepto Mercedes que aumenta su recuerdo un 12,3%. Por su parte, Carrefour y Lidl, aumentan su notoriedad y suben puestos en el ranking (3º y 4º, respectivamente.
Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es