Panorama de Televisi贸n 2015
Estudio de la audiencia y su evoluci贸n
Contenido
Total medio: TELEVISION 1.
Penetración y evolución
2.
Oferta Televisiva (2015)
3.
Consumo y evolución
4.
Share de cadenas
5.
Temáticas (share y ranking cadenas)
6.
Perfil cadenas
7.
Audiencia en Diferido
8.
Emisiones más vistas
9.
Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)
10.
Ocupación publicitaria
11.
SOV Grupos televisivos
12.
Grupos Televisivos 2015
13.
Inversión
14.
Notoriedad
Panorama de Televisión – 2015
Evolución del consumo general de medios (último período)
69.3%
88.3%
66.7%
60.1%
38.5%
28.5%
11.0%
3.4%
100,0 87,9
89,1
88,5
88,7
88,3
88,6
88,1
88,5
88,4
88,3
TV
90,0 80,0
Radio
70,0 60,0 50,0 40,0 30,0
56,9
58,5
51,6 48,9 50,4 38,4
42,5
61,5
61
61,3 61,3 55,6
53,7
57,1
59,5 58,7 58,5 60,7
61,0 58,8
62,4 61,7 60,4
65,3 64,8 60,2
42,6
41,9
41
43,4
38,9
39,8 38,0
37,4
18,2 3,4
3,3
32,4
31,4
14,6
13,9
3,0
2,9
0,0 2010
2011
2012
38,5 28,9
36,1 16,2
19,2 3,9
Exterior
Revistas 46,7 45,4
20,0 10,0
61,9 64,7
69,3 66,7 60,1
2013
30,4 13,4 3,4
29,8 12,7 3,8
28,5
Diarios
11,0
Suplemen tos
3,4
Cine
29,1 12,2 11,9 4,0
3,7
Internet Ayer
En el 3er Acumulado 2015, Televisión (88,3%) continúa líder (-1 décima), le sigue Exterior (69,3%), se sitúa por encima de Internet (66,7%) con un aumento de 1,9 puntos. El resto de medios con descensos, Radio (60,1%) -1 décima, Revistas (38,5%) -4 décimas, Diarios (28,5%) -4 décimas, Suplementos ( 11.%) cae 9 décimas. y Cine (3,4%), bajan 3 décimas con respecto al 2ºAc. Móv. 2015.
1º Ac 14 2º Ac 14 3º Ac 14 1º Ac 15 2º Ac 15 3º Ac 15
Panorama de Televisión – 2015
Fuente: EGM 2015
Oferta televisiva 2015
GRUPO TVE
Módulo Telecinco
+
Pauta única emisión España
GRUPO PULSA
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
(Pauta única emisión en PYB)
Resto Temáticas en abierto Resto Temáticas Pago (sin G.Pulsa)
(Pauta única emisión en total España)
Autonómicas Autonómicas Privadas
Atres Canarias
(Pauta única)
Panorama de Televisión – 2015
4
Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año 235,2
2015
239,1
2014
Por tercer año desciende el consumo de TV, 2015 baja 3,9 minutos de consumo; enero es el mes de mayor consumo con 264’.
2015
Minutos de consumo por meses
264 269 264
268
251 256
235 238
232
240
2014
227 234
204207 190
237
227 227
237
248255 247
251
191
El mayor consumo sigue produciéndose en los primeros meses del año.
Ene
Por Targets
288 235
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Por días de la semana
Amas de Casa desciende pero se mantiene como el target de mayor consumo televisivo.
239
Feb
293
250
2015
2014
253
222 156
164
137
145
248
2015
2014
237 231
243
239
L
Panorama de Televisión – 2015
M
235
X
230
235
J
Nov
Dic
Prime Time continúa como la franja de mayor consumo. Sobremesa y Tarde las que más pierden. 255
226
238
Oct
Por franjas
Al igual que en 2014, Domingo es el día de mayor consumo de la semana.
252
Sep
226
229
V
229
258
234
S
D
2015
.
2014
Mañana
30,3
Sobremesa
47,9
49,3
Tarde
51,0
51,2
Prime Time
83,6
85,5
Late Night
16,4
16,6
Madrugada
5,9
5,8
Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+
30,7
Share de CADENAS 2015 En 2015, las temáticas TDT permanecen líderes con un 26,4% de cuota, pierden un 2,9%. Entre las generalistas, Tele5 lidera, sube 2,1% sobre 2014; le sigue A3 que pierde un 1,5% de cuota sobre el año anterior. La cadena pública (La 1, -2 %) tiene un10,0% de cuota. CUATRO sube un 6% y La Sexta un +2,8% sobre 2014. Tem.en abierto
Tem. Pago
Aut. Priv.
Otras
2015
10,0
2,7
14,7
13,5
7,1
7,4
7,6
26,4
6,7
0,9
2,8
2014
10,2
2,8
14,4
13,7
6,7
7,2
8
27,2
6,1
0,9
2,7
Dif% 15/14
-2,0
-3,6
2,1
-1,5
6,0
2,8
-5,0
-2,9
9,8
0,0
3,7
Evolución el Share por meses 2015 35 TEMATICAS CONC. TDT
30
A3 T5
25
La1 AUT
20
LA SEXTA 15
CUATRO TEMATICAS PAGO
10
OTRAS
La2
5
AUT PRIV 0
TV LOCAL Enero 15
Febrero 15
Marzo 15
Abril 15
Panorama de Televisión – 2015
Mayo 15
Junio 15
Julio 15
Agosto 15
Septiembre 15
Octubre 15
Noviembre 15 Diciembre 15
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS Share por franjas 2015/2014
TOTAL DÍA 2015
SOBREMESA
TARDE
P.TIME
NOCHE
MADRUGADA
Dif%
2015
2014
Dif%
2015
2014
Dif%
2015
2014
Dif%
2015
2014
Dif%
2015
2014
Dif%
2015
2014
Dif%
10
10,2 -2,0
8,6
9,5
-9,5
12
11,5
4,3
7,9
7,6
3,9
11,4
11,9 -4,2
7,8
7,6
2,6
6,1
5,9
3,4
2,7
2,8
-3,6
1,9
1,9
=
4,4
4,4
=
2,7
2,7
=
2,3
2,4
-4,2
1,9
2
-5,0
1,5
1,9
-21,1
14,7 14,4
2,1
13,8
13,3
3,8
11,9
11,5
3,5
16,2 16,2
=
15,4
15,3
0,7
19,2
17,9
7,3
6,5
5,7
14,0
13,5 13,7 -1,5 13,9
14,7
-5,4
12,4
13,1
-5,3
15,7 15,9
-1,3
13,7
13,1
4,6
11
12
-8,3
6,4
6
6,7
7,1
6,7
6,0
7,3
6,5
12,3
8,2
8,2
=
6,6
5,7
15,8
6,5
6,2
4,8
8,6
8,5
1,2
6,7
7
-4,3
7,4
7,2
2,8
6,5
6,2
4,8
7,4
6,8
8,8
6,8
6,4
6,3
8,4
8,4
=
7,8
8
-2,5
3,1
3,1
=
7,6
8
-5,0
6,6
6,9
-4,3
10,4
11
-5,5
7,4
7,9
-6,3
7,5
7,8
-3,8
4
4,4
-9,1
3,8
3,9
-2,6
0,9
0,9
0,0
0,4
0,5
-20,0
0,9
0,9
=
0,7
0,8
-12,5
1,2
1,2
=
0,6
0,7 -14,3
0,2
0,4
-50,0
26,4 27,2 -2,9 30,5
30,8
-1,0
24,4
25,1
-2,8
25,8 27,2
-5,1
24,4
25,1 -2,8
29,2
29,5 -1,0
48,3
49,6
-2,6
Tem. Pago
6,7
6,1
9,8
7,1
6,4
10,9
5,8
5,2
11,5
7,3
6,6
10,6
6,5
6
8,3
6,7
6,3
6,3
11
10,5
4,8
Otras
2,9
2,8
3,6
3,3
3,2
3,1
2,3
2,2
4,5
2,9
2,9
=
2,6
2,6
=
3,3
3,2
3,1
6,3
6
5,0
Aut. Priv. Tem. En abierto
2014
MAÑANA
Cadena generalista líder
Panorama de Televisión – 2015
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4
Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
36,2 35,1
34,9 34,0
33,6
36,1
32,6
32,7
37,2 33,6
34,2 31,9
31,5
31,8
ene
feb
mar
32,5
abr
31,7
31,9
may
jun
32,8
agp
sep
oct
2014
32,5
31,6
31,3 jul
33,8
32,6
32,8
nov
2015
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto 2015
Cadenas Temáticas PAGO 10
2014 35
35 30
25,2
25 29,3
25,0 28,1
25,3 28,1
25,6 26,0 28,9
29,2
26,1 26,2
29,9
27,0
26,1
26,2
26,9
29,5
28,0
30 25
26,6
25,0
25,7
7
15
15
4
10
10
3
5
5
0
0
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
Panorama de Televisión – 2015
ago
sep
25,0
oct
nov
dic
6,7
6 5
25,8
2014
8
20
20
2015
9
6,0
6,5
5,5
6,5 6,9
5,9
6
6,8
6,6
5,8 5,7
7
7,3
6,7
6,7 6,4
6,2 6,0 6,3
6,3
6,6
jul
oct
nov
6,9
6,8
2 1 0 ene
feb
mar
abr may
jun
ago
sep
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
dic
Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking primeras cadenas Temáticas en abierto y pago
Ranking
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 • •
FDF-T5 NEOX NOVA CLAN DIVINITY DISCOVERY MAX 13 TV PARAMOUNT CHANNEL
BOING ENERGY DISNEY CHANNEL MEGA* TELEDEPORTE 24H ATRESERIES* BARÇA TV
2015
2015
Temáticas en abierto
Temáticas Pago
AM(000)
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2015/2014
244 176 167 166 160 144 140 139 111 106 93 65 62 59 1 1
3,5 2,5 2,4 2,4 2,3 2,1 2 2 1,6 1,5 1,3 0,9 0,9 0,9 0,0 0,0
-1,3 -3,3 -2,3 4,0 11,8 -0,2 26,1 5,6 -6,8 0,3 -9,4 0,0 2,4 7,4 0,0 0,0
MEGA empieza a emitir el 1/03/2015 Atreseries empieza a emitir el 1/12/2015
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Ranking
AM(000)
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2015/2014
FOX AXN TNT CANAL HOLLYWOOD CANAL+ LIGA CALLE 13 COMEDY CENTRAL COSMOPOLITAN CANAL+ 1 AMC HISTORIA FOX LIFE DISNEY JUNIOR TCM
32 26 23 20 19 13 13 12 10 10 10 8 8 7 7 7 7 6 6 6
0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
55,9 8,9 5,3 -5,8 -4,1 4,6 36,1 -1,4 -39,4 392,3 13,6 242,9 -6,2 17,0 2,8 -0,1 1,3 0,3 23,9 31,4
NATIONAL GEOGRAPHIC
SYFY NICK CANAL COCINA DISCOVERY AXN WHITE
Panorama de Televisión – 2015 Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+
Perfil% CADENAS 2015
Tramos de Edad
Sexo
Temáticas en abierto
Mujer
45%
55%
Hombre
34%
42%
50%
50%
58%
66%
51%
49%
52%
48%
Temáticas PAGO
49%
51%
54%
46%
47%
53%
4-12
2,4
1,6
3,2
2,5
3,7
2
12,4
6,3
2,9
13-24
3,7
2,8
6,4
6,7
7,7
4,3
9
7
3,7
25-34
5,9
4,9
9,4
9,7
11,2
9,7
11,5
12,6
6,5
35-44
12
11,1
14,1
13,5
17,8
17,1
17,9
18,5
10,8
45-54
17,6
16,9
19,4
17,2
21,1
19,7
17,4
20,1
13,8
55-64
19,3
20,3
17,1
17,1
15,9
18,3
12,6
16
18,6
65 y más
39
42,4
30,4
33,3
22,6
28,9
19,2
19,6
43,8
Clase Social
Alta Media Alta Media
7%
9% 14%
7% 29% 41%
15%
26%
Media Baja
7%
11%
41%
7% 13%
10%
5% 11%
7% 29%
29% 44%
32%
42%
7% 12%
5%
11% 15%
25% 45%
44%
9% 6%
12%
5%
11%
24% 30%
46 43%
Baja
Panorama de Televisión –2015
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2015
14%
10% 28%
8% 14% 40%
Audiencia en Diferido 2015
En Febrero 2015 se mide la audiencia en diferido A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.
VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.
En los 7 días Siguientes se acumula a la emisión inicial la audiencia de todos los visionados diferidos
De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia: Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente. ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria). ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (a los siete días). ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.
VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.
Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.
A partir del 1 de febrero 2016 -cambia la nomenclatura de Lineal +ADE por lineal+vosdal+ade1-7 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1
Lineal Lineal + ADE VOSDAL Lineal + ADE
Panorama de Televisión –2015
ADE Lunes 22-23h 10.2 GRP’s.
VISIONADO DIRECTO
Diferido del mismo día 7 días
Audiencia en Diferido 2015
Minutos de Consumo Lineal Diferido
Feb'15 264 3
Mar'15 251 3
Abr'15 235 3
May'15 232 3
Jun'15 227 3
Jul'15 204 2
Ago'15 190 2
Sep'15 227 3
Oct'15 237 3
Nov'15 248 3
Dic'15 247 3
267
254
238
235
230
206
192
230
240
251
250
Total
Datos de Audiencia en diferido TTV
Feb'15 Mar'15 Abr'15 May'15 Jun'15 Jul'15 Ago'15 Sep'15 Oct'15 Nov'15 Dic'15
AM (000)
AM %
79 76 81 88 81 68 60 79 93 102 95
0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2
Aud. Aud. Acum. Acum.(000) % 1.861 1.616 1.538 1.629 1.574 1.415 1.239 1.593 1.820 1.921 1.868
4,4 3,8 3,6 3,8 3,7 3,3 2,9 3,8 4,3 4,5 4,4
Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado
Panorama de Televisión –2015
Cobertura (000)
Cob (%)
9.950 9.086 8.082 8.260 7.980 8.182 7.826 8.953 9.404 9.764 10.253
23,4 21,4 19,0 19,5 18,8 19,3 18,4 21,1 22,1 23,0 24,1
% de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población
Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes
La evolución del consumo en diferido en sus 11 primeros meses de medición es de 3 minutos, excepto en los meses de julio y agosto que coincide con los meses de menor consumo televisivo en directo.
Dentro de los meses analizados, la mayor audiencia en diferido se concentra en el último trimestre, el mes de noviembre superó los 100.000 espectadores. En lo que se refiere a cobertura diciembre supera en 10 MM de espectadores, el 24,1% de la población.
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Febrero a Diciembre 2015
Audiencia en Diferido 2015 Top 15 de cadenas en diferido (Febrero a Diciembre 2015) Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Cadenas A3 T5 La1 LA SEXTA CUATRO NOVA FOX AXN TNT CANAL+ ESTRENOS CANAL+ SERIES COMEDY CENTRAL CALLE 13 CLAN FOX LIFE …
lineal
febrero a diciembre 2015 adv lineal+adv 13,5 14,9 13,5 14,8 9,9 14,7 10,0 9,4 10 7,4 4,7 7,4 7,1 4,3 7,1 2,4 3,6 2,4 0,5 3,4 0,5 0,4 3,2 0,4 0,3 2,8 0,4 0,1 2,0 0,1 0,0 2,0 0 0,2 2,0 0,2 0,2 1,8 0,2 2,4 1,8 2,4 0,1 1,7 0,1
En el acumulado febrero a diciembre, la cadena que más audiencia en diferido registra es Antena3 con un 14,9% de cuota.
Ranking emisiones con mayor audiencia diferida (Febrero a Diciembre 2015) Ranking
Cadena
1
T5
2
T5
3
A3
4
T5
5
T5
6
A3
7
T5
8
A3
9
A3
10
A3
11
A3
12
T5
13
T5
14
A3
15
T5
Características
Programas/Emisión
EL PRINCIPE / MEDIAS VERDADES EL PRINCIPE / EL INTOCABLE ALLI ABAJO / SEVILLA HUELE A AZAR EL PRINCIPE / OPERACION GALGO EL PRINCIPE / EL REENCUENTRO ALLI ABAJO / Y VOLVER,VOLVER... EL PRINCIPE / ¿ES ASI COMO QUIERES MORIR? MAR DE PLASTICO MAR DE PLASTICO ALLI ABAJO / HABITACION 16 MAR DE PLASTICO EL PRINCIPE / LAS MANOS ATADAS EL PRINCIPE / EL DIABLO LO SABE ALLI ABAJO / EL ORDAGO EL PRINCIPE / CLAVES DE ACCESO
Panorama de Televisión –2015
Lineal
Fecha
día semana
hora Inicio
19/05/2015 05/05/2015 16/06/2015 26/05/2015 14/04/2015 23/06/2015 16/06/2015 02/11/2015 09/11/2015 14/04/2015 16/11/2015 21/04/2015 02/06/2015 19/05/2015 28/04/2015
Martes Martes Martes Martes Martes Martes Martes Lunes Lunes Martes Lunes Martes Martes Martes Martes
22:42:48 22:39:40 22:46:01 22:41:51 22:37:51 22:46:17 22:41:37 22:40:23 22:43:22 22:40:10 22:44:04 22:37:50 22:44:00 22:42:39 22:39:16
Diferido
Total
Incremento%
4.437
419
4.856
9,4
4.481
417
4.899
9,3
3.770
342
4.112
9,1
4.675
336
5.011
7,2
4.675
335
5.010
7,2
3.043
328
3.371
10,8
4.268
327
4.595
7,7
3.633
319
3.952
8,8
3.589
316
3.904
8,8
4.449
304
4.753
6,8
3.481
301
3.781
8,6
4.918
300
5.218
6,1
4.249
299
4.549
7,0
4.215
298
4.513
7,1
4.257
296
4.553
7,0
Programas de duración superior a desconexiones regionales.
5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación,
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Febrero a Diciembre 2015
Panorama de Televisión –2015
Ranking de emisiones 2015
Rank.
Programa
Emisión
Características Fecha
Hora inicio
AM %
Share
1º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
AT.MADRID-R.MADRID
14/04/2015
20:46:16
19,6
45,2
2º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
JUVENTUS-R.MADRID
05/05/2015
20:47:18
18,4
43,0
3º
TELEDIARIO 2
14/04/2015
21:32:25
16,4
38,3
4º
EUROVISION:VOTACIONES
23/05/2015
23:48:03
16,0
48,9
5º
TELEDIARIO 2
05/05/2015
21:34:28
15,7
37,1
6º
DESAFIO CHAMPIONS
14/04/2015
20:00:06
15,0
39,4
7º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
JUVENTUS-BARCELONA
06/06/2015
20:48:28
14,9
47,2
8º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN
03/11/2015
20:46:01
14,8
34,2
9º
POST BALONCESTO:EUROBASKET
ESPAÑA-LITUANIA
20/09/2015
20:43:51
14,7
40,4
10º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
BAYERN MUNICH-BARCELONA
12/05/2015
20:45:42
14,3
36,4
Los diferentes encuentros de Champions League de Fútbol ocupan la mitad del Top 10 anual; el partido At. Madrid – R. Madrid es lo más visto del año con 8,3 MM de espectadores, le sigue el partido entre Juventus y R. Madrid (7,8 MM); en 7ª posición el partido entre Juventus y Barcelona (6,3 MM) le sigue el partido R.Madrid - Paris St.Germain (6,2 MM) y cierra el ranking el encuentro Bayern Munich – Barcelona (6,0 MM). Completan el Top 10 el Telediario 2 en La 1 (3ª y 5ª posición) con 6,9 MM y 6,6 MM, respectivamente, las Votaciones de Eurovision con 6,8 MM, el Programa Desafío Champions con 6,3 MM y el post del partido de Baloncesto entre España y Lituania (9ª posición) con 6,2 MM.
Panorama de Televisión – 2015
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2015 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.
Programa más visto en cada mes de 2015 El fútbol vuelve a ser el deporte rey, dominando el ranking por meses de lo más visto del año con los partidos de Champions League, 5 en La 1 y 1 en A3; y del Partido de Supercopa entre Barcelona y Ath. Bilbao en T5; además del Post Baloncesto de Eurobasket que se jugó entre España y Lituania en T5. Entre las emisiones no deportivas, lidera el Peliculón de A3 (The Karate kid), el reality Supervivientes de T5 y Salvados de La Sexta junto con las Campanadas de fin de año emitidas por la cadena pública.
El Peliculón (The Karate Kid) - 01/01/15
Enero
Fútbol: Champions League (Manchester City-Barcelona) - 24/02/15
Febrero
Fútbol: Champions League (R.MADRID-SCHALKE 04) – 10/03/15
Marzo
Fútbol: Champions League (AT.MADRID-R.MADRID) – 14/04/15
Abril
Fútbol: Champions League (JUVENTUS-R.MADRID) - 05/05/15
Mayo
Fútbol: Champions League(JUVENTUS-BARCELONA) - 06/06/15
Junio
Supervivientes - 12/07/15
Julio
Fútbol: Supercopa (BARCELONA-ATH.BILBAO) - 17/08/15
Agosto
Post Baloncesto Eurobasket:(ESPAÑA-LITUANIA)- 20/09/15
Septiembre
Salvados (ALBERT Y PABLO,CARA A CARA) – 18/10/15
Octubre
Fútbol: Champions League (R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN) – 03/11/15
Noviembre
Campanadas de Fin de Año – 31/12/15
Diciembre
Panorama de Televisión – 2015
5.762,5
5.075,6
5.893,4
8.321,2
7.826,4
6.332,1
3.202,1
5.415,5
6.225,5
5.090,9 6.294,1
5.305,9
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2015/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.
Panorama de Televisión –2015
PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s
En 2015 aumenta tanto la presión publicitaria, como el número de spots emitidos y ligeramente los minutos con respecto a 2014.
Minutos Nº spot 7.620
6.847
GRP'S
2.428
2.349
2.616
2010
2.372
2.294
2011
2.357
2012
2.424
2013
7.813
7.460
7.261
6.876
2.408
2.441
2014
2.524
2.495
2015
Datos en miles
Evolución Minutos de Publicidad Meses de mayor saturación 2015
300.000
2014
250.000
2013
200.000
2012
150.000
2011
100.000
2010
50.000 -
ene
feb
mar
abr
Panorama de Televisión –2015
may
jun
jul
ago
sep
oct
nov
2.569
dic
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables
PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.) Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago. 2015
2014
100%
100%
90%
90%
80%
80%
70%
72% 73% 74% 73%
60%
60%
64%
50%
40%
70%
73%
56%
55% 45% 46%
40%
53% 41%
45%
10%
50%
52% 51%
47%
45%
45%
48%
48% 40%
30%
20%
52%
32%
29%
25%
24% 17%
0%
40%
39% 41%
39% 27% 25%
30%
29%
20%
10%
0%
GRUPO PULSA Temáticas: a partir de Enero’14 se incorporan todas las temáticas que agrupan el nuevo grupo PULSA (AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONAL GEOGRAFIC,NATURA,ODISEA,COMEDY C., SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, MTV ESP,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL, NICK y AXN WHITE). A partir del 07 Febrero’14 MTV deja de emitir en abierto y pasa a Pago MTV ESP A partir de octubre’14 FOX CRIME se llamará FOX LIFE y BIO pasa a llamarse A&E A partir del 08 de julio ‘15 causa baja la cadena CANAL +1 Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios, Telepromoción y P. Integrada. Datos %. Datos en %
Panorama de Televisión –2015
PUBLICIDAD
SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”
Ind. +4 años 2015 Grupo
Cadena
TOTAL TV
GRUPO T5
T5,FDF, BOING,GH
2014
SOV20
Grupo
100
TOTAL TV
29,0
MEDIASET
Cadena
SOV20 100
GRUPO T5
T5,FDF, BOING,GH
31,2
GRUPO CUATRO
CUATRO, DIVINITY, ENERGY
13,6
MEDIASET GRUPO CUATRO
CUATRO, DIVINITY, ENERGY
GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA y MEGA
14,2
24,8
ATRESMEDIA
GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA
24,6
ATRESMEDIA GRUPO A3 AFINIDAD
LA SEXTA, NEOX
13,1
GRUPO A3 AFINIDAD
LA SEXTA, NEOX
12,1
AUTONOMICAS
AUTONOMICAS
6,7
AUTONOMICAS
AUTONOMICAS
7,1
TEMATICAS
TEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO y GRUPO PULSA
4,1
TEMATICAS
TEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO y GRUPO PULSA
3,9
GRUPO PULSA
AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONALGE OGRAFIC,NATURA,NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE
7,2
GRUPO PULSA
AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIO NALGEOGRAFIC,NATURA,NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE
6,8
RESTO
autonómicas privadas, tv local y Resto
0,7
RESTO
autonómicas privadas, tv local y Resto
0,7
2015 A partir de ENERO altas de las cadenas: de pago CANAL +DEPORTES2; Autonómica CSURHD y Aut.Privada TV MEDITERRANEO A partir de MARZO, alta de la cadena Autonómica ADN-TV. A partir de JULIO, alta de la cadena Temática TDT MEGA
Panorama de Televisión –2015
2014 -A partir de Enero 2014 alta del GRUPO PULSA que agrupa las siguientes TEMATICAS ( DE PAGO: AXN,A&E,HISTORIA, CALLE13, DISCOVERY, FOX, N.GEOGRAFIC, NATURA, NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, C&I, NGC WILDy AXN WHITE/ EN ABIERTO: DISCOVERY MAX, MTV y PARAMOUNT.CHANNEL ) -A partir del 6 de Mayo 2014 dejan de emitir las siguientes cadenas XPLORA, LA SEXTA3, NITRO (del grupo Atresmedia) y LA SIETE y NUEVE (del grupo Mediaset) -A partir de Octubre 2014, alta de la cadena FOX LIFE (antes FOX CRIME) y BIO ahora es A&E
Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. *Se excluyen los anuncios no computables (NC) * Share de audiencia. Se ha eliminado la cuota total del grupo TVE GRPs: total sistemas de distribución.
Grupos televisivos 2015
Share de audiencia 2015 Módulo Telecinco
+
Pauta única emisión España
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Aut. 8%
Resto (Aut.Priv. +tv local+resto) 4%
G.Pulsa 7%
Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 8%
(Pauta única emisión en PYB)
(Pauta única)
GRUPO PULSA
- A partir de JULIO 2015, alta de la cadena Temática TDT MEGA
Panorama de Televisión –2015
Grupo Antena 3 27%
Grupo TVE 17%
SOV GRP’s 20” 2015 Resto
(Pauta única emisión en total España) Atres Canarias
Mediaset 31%
Aut. (Aut.Priv. +tv 6,7% local+resto) 0,7%
G.Pulsa 7,2% Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 4,1%
Mediaset 43,2%
Grupo Antena 3 37,9% 21
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2015
Panorama de Televisión – 2015
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria
En 2015, la inversión en el medio Televisión sube un 6,4% con respecto a 2014. -58
Inversión
Cadenas TV
Total Inversión TV
2015
2014
% Inc. 15/14
2.009,0
1.889,1
6,4
Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV
2015 TV Nacional en abierto
Total Autonómicas
Canales TV Pago
1.805,1
132,3
71,8
1.701,1
128,7
59,2
Panorama de Televisión – 2015
CANALES TV PAGO 3,6
6,1
2,8
21,2
TV AUTONÓMIC AS 6,6
TV NACIONALES en abierto 89,8
2014 CANALES TV PAGO; 3,1 TV AUTONÓMICA S; 6,8
TV NACIONALES en abierto; 90,1
Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria
En 2015, Mediaset y Atresmedia concentran el 85.5% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 873 mill€ (+4,4%) y el segundo con 846 mill€ frente a los 784 mill€ de 2014.
Cuota sobre Total Inversión TV AUT + Aut. Priv. 2015 Total Inversión Autonómicas TV TV3 CANAL SUR
% Distribución Inversión 100,0 44,4 13,0
TV TVG
8,8
ETB
7,9
TELEMADRID
7,4
ARAGON TV
3,0
TV.AUT.CANARIA
2,8
CMT
1,0
IB3
0,8
TPA
0,7
ANDALUCÍA TV
0,2
Aut. Privadas
Mediase t 43,4%
Temática s (*) 7,9%
Atresme dia 42,1% Autonómic as (*) 6,6%
10,0
Panorama de Televisión – 2015
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)
Total TV Pago CANAL + LIGA AXN TNT FOX COMEDY CENTRAL CALLE 13 FOX LIFE CANAL + 1 HOLLYWOOD DISCOVERY CANAL + PARTIDAZO SYFY NATIONAL COSMOPOLITAN HISTORIA CANAL + SERIES NAT GEO WILD 40 TV CANAL COCINA NICK VIAJAR ODISEA CRIMEN + INVESTIGACION AXN WHITE A&E AMC MTV CANAL + DECASA CANAL + DEPORTES XTRM CANAL + COMEDIA CANAL + LIGA CAMPEONES CANAL + ACCION CANAL + FUTBOL CANAL + DCINE CANAL + GOLF DISNEY XD CANAL + XTRA CANAL + ESTRENOS SUNDANCE CHANNEL CANAL + 2 SOMOS GOL T BUZZ ROJO Resto TV Pago '15 con inversión <200.000€ (12 canales)
2015 71,9
2014 59,3
% Inc. 15/14 21,2
15,2 4,2 4,2 3,6 3,0 2,8 2,5 2,0 1,9 1,8 1,7 1,7 1,6 1,6 1,5 1,4 1,3 1,3 1,2 1,1 1,0 1,0
4,9 4,3 4,3 4,1 3,4 2,8 0,8 2,3 1,9 1,7 0,0 1,4 1,2 1,7 1,2 1,6 0,9 1,3 1,0 1,6 0,7 0,9
209,4 -1,4 -1,3 -12,7 -10,7 1,7 211,3 -14,5 -0,5 7,0 17,9 32,5 -7,5 30,0 -11,8 41,9 2,8 24,3 -31,4 55,8 14,7
0,8
0,5
84,3
0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6
0,9 0,2 0,1 0,2 0,0 0,6 1,6 0,7 0,7
-2,0 272,9 1303,1 233,8 14,9 -57,1 -6,4 -5,4
0,6
0,9
-32,5
0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3
0,7 0,8 0,6 0,8 0,6 0,3 0,0
-14,7 -33,8 -15,7 -40,6 -28,8 29,7 -
0,3
0,0
-
0,3 0,3 0,2 0,2
0,7 0,2 0,9 0,2
-56,5 4,5 -78,1 =
1,3
3,3
-60,6
Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2015 % Inc 15/14 2014
2015
16,3
ALIMENTACION
286,8
BELLEZA E HIGIENE
260,8
AUTOMOCION
210,5
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
205,1
FINANZAS
6,5 5,6
97,2
BEBIDAS
94,9
SALUD
94,4
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
87,6
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
59,5
JUEGOS Y APUESTAS
54,0
LIMPIEZA
-0,3 0,6 20,8 7,0 -10,0 21,0 -2,5
46,3
ENERGIA
37,8
HOGAR
36,6
En 2015, los dos primeros sectores por volumen de inversión son Alimentación (pasa a ser primero en el Ranking superando a Belleza e Higiene) y Belleza e Higiene, ambos representan el 27,3% sobre el total inversión en Televisión; les siguen Automoción (10,5%), Distribución y restauración (10,2%), Finanzas (9,1%) supera a Telecomunicaciones e Internet (8,7%). El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 5%.
-2,1
175,1
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
-1,5 2,0
153,7
26,0
OBJETOS PERSONALES
16,6
TEXTIL Y VESTIMENTA
15,2
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
11,2
CONSTRUCCION
5,2
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
4,2
VARIOS
1,8
Panorama de Televisión – 2015
11,1
182,6
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
-0,4
60,7 9,7 -28,6 59,7 13,8 -69,4
Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama de Televisión – 2015
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio En 2015, la Televisión continúa como el medio que acapara mayor recuerdo con el 36,1% de las menciones (3 décimas menos que en 2014). Exterior (+9 décimas) e Internet (+7 décimas) son los que más incrementan su notoriedad; les siguen Radio y Cine, ambas suben 2 décimas. Bajan Prensa con -1,1 puntos, Revistas con - 4 décimas y Suplementos con -2 décimas con respecto a 2014.
4 sectores 55,2% notoriedad
7 sectores 33,09% notoriedad
Total Menciones 2015: 378.480.810 13 sectores
TV 36,1%
Exterior 29,7%
Internet 12,5%
Cine 2,4%
Revistas 6,6%
Domin. 1,7%
Prensa 6,0%
Panorama de Televisión – 2015
11,47% notoriedad
Radio 5,0% 11 sectores 0.18% notoriedad
Rank. 2015
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35
Sectores
COMERCIO VEHICULOS Y ACCESORIOS PERFUMERIA E HIGIENE BEBIDAS TELEFONIA ALIMENTACION CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS HOSTELERIA LIMPIEZA HOGAR VESTIMENTA SALUD Y BELLEZA
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR ELECTRODOMESTICOS INSTITUCIONAL TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO DEPORTES Y TIEMPO LIBRE MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA FARMACIA OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO MUEBLES HOGAR ENERGIA EMPRESAS
RELOJES Y JOYAS ANIMALES / MASCOTAS ENSEÑANZA MATERIAL DE CONSTRUCCION NO IDENTIFICADO HOGAR TABACOS PRODUCTOS PARA EL BEBE MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL FERIAS Y CONGRESOS ROPA HOGAR Y TEXTIL VARIOS
Nº Medio Personas
% Notorieda d Media
15.450,8 10.860,3 7.658,2 7.556,6 6.822,0 6.726,5
38,9% 27,3% 19,3% 19,0% 17,2% 16,9%
4,8 4,2 -2,8 9,7 -11,2 -8,0
3.596,6 3.531,3 3.461,4 3.308,8 2.308,4 1.584,0 1.579,3 1.574,9 1.383,0 1.304,7 1.206,4 890,4 600,4 582,5 447,7 430,5 324,7 257,9 68,8 39,8 30,8 28,7 18,2 10,8 8,7
9,1% 8,9% 8,7% 8,3% 5,8% 4,0% 4,0% 4,0% 3,5% 3,3% 3,0% 2,2% 1,5% 1,5% 1,1% 1,1% 0,8% 0,7% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0%
0,7 2,1 8,8 -13,7 -6,5 51,0 2,6 -17,8 100,1 13,4 -2,3 -13,1 -13,5 -1,0 -6,2 -15,2 -5,2 14,1 23,8 -10,8 35,4 -26,3 178,9 -12,2 -42,6
7,6 5,6 0 0
0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
74,8 -26,8 -100,0 -100,0
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2015/2014 Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.
Dif % 15/14
RK 2014
1 2 3 6 4 5 8 9 10 7 11 16 13 12 19 15 14 17 18 20 21 22 23 24 25 26 28 27 32 30 29 33 31 34 35
Notoriedad Televisión
Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2015 Rank. 2015
Marcas
Nº Medio de Personas
% Notoriedad Media
Dif % 15-14
RK 2014
1
COCA COLA
5.447,7
13,7%
16,4
1
2
EL CORTE INGLES
4.425,1
11,1%
-3,9
2
3
CARREFOUR
3.462,5
8,7%
-1,9
3
4
LIDL
3.333,8
8,4%
-0,2
4
5
MEDIA MARKT
3.492,4
8,8%
10,1
5
6
MOVISTAR
2.316,1
5,8%
-23,0
6
7
VODAFONE
2.541,0
6,4%
-7,9
7
8
JAZZTEL
2.168,2
5,5%
-11,3
9
9
DANONE
2.016,4
5,1%
-20,3
8
10
DIA
2.100,8
5,3%
2,3
11
11
MERCEDES
1.943,7
4,9%
-9,8
10
12
RENAULT
2.056,3
5,2%
1,1
12
13
SEAT
1.811,8
4,6%
-3,3
13
14
BMW
1.782,3
4,5%
-3,6
14
15
AUDI
1.776,8
4,5%
9,4
16
16
VOLKSWAGEN
2.037,3
5,1%
51,7
20
17
ORANGE TELEFONIA
1.500,1
3,8%
-17,7
15
18
FORD
1.605,9
4,0%
-0,2
17
19
TELEPIZZA
1.563,7
3,9%
12,2
19
20
MCDONALD´S
1.475,9
3,7%
3,1
18
./.
Panorama de Televisión – 2015
En 2015, el número total de marcas recordadas en Televisión ha sido 3.527 un 1,5% más que en 2014.
COCA COLA vuelve a ser la marca más notoria y sube su recuerdo en un +16,4% En 2015, destaca las caídas de las marcas de Telefonía como Movistar, Vodafone, Jazztel y Orange. Dentro del ranking 7 marcas corresponden al sector Automoción, 4 de ellas bajan su notoriedad (Mercedes, Seat, BMW y Ford ), destaca la subida de Volkswagen con un + 51,7%.. Por su parte, Carrefour y Lidl, bajan levemente su notoriedad pero mantienen su puesto en el ranking (3º y 4º, respectivamente.)
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2015/2014 Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.
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