Panorama de Televisi贸n Enero-Septiembre 2012-2011
Estudio de la audiencia y su evoluci贸n
Contenido
Total medio: TELEVISION 1.
Penetración y evolución
2.
Oferta Televisiva ( enero-septiembre 2012)
3.
Consumo y evolución
4.
Share de cadenas
5.
Temáticas (share y ranking cadenas)
6.
Perfil cadenas
7.
Emisiones más vistas
8.
Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)
9.
Ocupación publicitaria
10.
SOV Grupos televisivos
11.
Oferta televisiva (a partir de Octubre 2012)
12.
Inversión
13.
Notoriedad
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Oferta televisiva Enero-Septiembre 2012
Módulo Telecinco
+
Pauta única emisión PYB
Grupo Cuatro (Pauta única emisión PYB) BOING: venta independiente target infantil y comerciales afines
(Pauta única)
GRUPO LA SEXTA
GRUPO TVE Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
3
Evolución del consumo general de medios (último período)
100
88,7
TV
88,5
89,0
87,9
90
88,1
88,9
88,6
88,5
88,4
80
Radio 70
65,1 61,4
Exterior Ayer 60 55,7
Revistas
50
53,1
53,4
55,3 52,9
52,0 49,4
51,0
51,3
56,9 51,6
Internet Ayer
40
39,7
59,3 51,4
38,4
49,1 39,9 38,0
34,3
Diarios
30
60,8
58,5
57,7
38,0
47,5
49,8 41,6
37,6
43,4
46,1 44,7
37,0
36,4
adeptos,
décimas
18,6 21,9 19,2
Suplementos
18,2
17,6
19,3
16,8
5,3 4,2
4,3
4,0
3,6
3,5
3,4
3,1
3,2
0 2007
2008
crece
5
al
2ª
como el medio que capta más
10
Cine
respecto
penetración.
24,9 21,7
sigue
Televisión
espectadores con un 88,9% de
29,9 26,2
20
ganado
la
acumulado de 2011 y continúa
42,5 37,4
En el segundo acumulado de
2012,
57,1
52,1
48,9 50,4
42,1 39,9
57,9
2009
2010
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
1º Ac 11
2º Ac 11
3º Ac 11
1º Ac 12
2º Ac 12
Fuente: EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año Los minutos de consumo en el periodo Ene-Sep 2012, crecen 7 minutos respecto al mismo periodo de 2011.
Ene-Sep 2012
241,0
Ene-Sep 2011
234,0
Minutos de consumo por meses
Ene-Sep 2012
265,4
El mayor consumo se produce durante los primeros meses del año (Enero y febrero). Febrero’12 es el mes de mayor consumo de la historia con 267,9’.
267,9
261,6
Ene
Por Targets
291,2 286,6 Ene-sep
Feb
2012
Mar
246,1
239,2
240,0
236,5
Abr
May
Jun
245,1
Ene-Sep 2012
252,3 248,6
229,6
219,0
161,8 169,0
242,6
JOVENES 14-35
199,1
208,3
Jul
228,7
192,0
Ago
Sep
Por franjas Mayor incremento en Tarde y en Mañana.
240,4
238,9
Ene-Sep 2011 237,5
154,9
NIÑOS 412
Masculino
233,7
Femenino
L
233,7
M
233,2
X
229,9
J
226,2
V
Ene-Sep 2012
260,0 234,6 252,1
235,2
adultos+16
234,9
212,7
232,0
Ene-Sep 2011
252,4
Ama de casa (Ambos)
254,1
Domingo, día de mayor consumo televisivo de la semana.
176,3
Ind. 4+
254,2
Por días de la semana
Amas de Casa continúan como el target de mayor consumo televisivo.
241,2 234,0
253,0
254,9
Ene-Sep 2011
228,1
S
Ene-Sep 2011
Mañana
31,2
29,8
Sobremesa
51,0
50,1
Tarde
52,1
49,6
Prime Time
84,0
82,2
Late Night
16,9
16,5
Madrugada
5,9
5,8
D
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012 Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS (Enero-Septiembre 2012/2011) Las temáticas TDT continúan líderes durante el periodo analizado, crecen 3,5 puntos respecto al mismo periodo del 2011.
Entre las generalistas, T5 arrebata el liderazgo a La1. Aut. Priv.
Tem.en abierto
Tem. Pago
Otras
Ene-Sep 2012
12,9
2,6
13,7
12,3
6,0
4,7
10,0
0,9
28,0
6,3
2,7
Ene-Sep 2011
14,8
2,5
14,1
11,3
6,2
5,9
10,5
0,8
24,5
6,7
2,7
Dif% enesep 12/11
-12,8
4,0
-2,8
8,8
-3,2
-20,3
-4,8
12,5
14,3
-6,0
=
Evolución del Share por meses Enero-Septiembre 2012 35 Tem. TDT 30
T5 A3
25
La1 Autonomicas
20
Cuatro Tem. de Pago
15
La Sexta 10
Resto LA 2
5
Aut. Privadas
Locales
0 ene-12
feb-12
mar-12
abr-12
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
may-12
jun-12
jul-12
ago-12
sep-12
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS Share por franjas Enero-Septiembre 2012/2011
TOTAL DÍA Ene-Sep. Ene-Sep. 2012 2011
MAÑANA
Dif%
Ene-Sep. Ene-Sep. 2012 2011
SOBREMESA
TARDE
Dif%
Ene-Sep. 2012
Ene-Sep. 2011
Dif%
Ene-Sep. Ene-Sep. 2012 2011
P.TIME
Dif%
Ene-Sep. Ene-Sep. 2012 2011
NOCHE
Dif%
Ene-Sep. Ene-Sep. 2012 2011
MADRUGADA
Dif%
Ene-Sep. Ene-Sep. 2012 2011
Dif%
12,9
14,8
-12,8
11,5
12,7
-9,4
16,0
17,8
-10,1
11,1
13,6
-18,4
13,8
15,8
-12,7
8,6
9,6
-10,4
7,4
9,6
-22,9
2,6
2,5
4,0
2,0
1,8
11,1
4,0
3,7
8,1
2,7
2,6
3,8
2,2
2,3
-4,3
1,6
1,7
-5,9
2,2
2,5
-12,0
13,7
14,1
-2,8
11,7
12,4
-5,6
11,3
12,3
-8,1
15,5
16,9
-8,3
14,4
13,3
8,3
17,9
20,0
-10,5
7,0
7,7
-9,1
12,3
11,3
8,8
13,8
11,8
16,9
13,2
12,1
9,1
14,6
12,4
17,7
11,0
11,0
=
9,1
8,7
4,6
4,4
4,5
-2,2
6,0
6,2
-3,2
4,7
5,1
-7,8
6,8
6,6
3,0
5,2
4,8
8,3
5,9
6,4
-7,8
8,5
9,1
-6,6
6,9
8,2
-15,9
4,7
5,9
-20,3
3,9
4,8
-18,8
4,1
5,8
-29,3
3,9
5,1
-23,5
6,0
7,1
-15,5
5,3
5,9
-10,2
2,3
2,8
-17,9
10,0
10,5
-4,8
9,7
9,7
=
12,5
12,6
-0,8
8,8
9,5
-7,4
10,4
11,3
-8,0
6,1
6,3
-3,2
5,9
6,8
-13,2
Aut. Priv.
0,9
0,8
12,5
0,7
0,7
=
0,9
0,8
12,5
0,8
0,7
14,3
1,0
0,8
25,0
0,7
0,7
=
0,6
0,5
20,0
Tem. En abierto
28,0
24,5
14,3
31,7
30,1
5,3
24,3
21,0
15,7
27,9
24,3
14,8
26,8
23,3
15,0
32,6
27,8
17,3
44,1
36,8
19,8
Tem. Pago
6,3
6,7
-6,0
7,2
7,7
-6,5
4,9
5,2
-5,8
6,6
7,2
-8,3
6,2
6,4
-3,1
6,3
6,9
-8,7
11,8
13,1
-9,9
Otras
2,7
2,7
=
3,3
3,2
3,1
2,0
2,0
=
3,0
2,8
7,1
2,4
2,4
=
3,3
3,2
3,1
7,3
7,3
=
Cadena generalista líder
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4
Share de CADENAS AUTONÓMICAS (Enero-Septiembre 2012/2011)
TV3 sigue como la cadena con mayor cuota entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito. Entre los primeros canales autonómicos, ETB2, ARAGÓN TV e IB3 son las únicos que presentan crecimientos; el resto desciende, en mayor proporción se sitúan 7RM (-25,6%), CMT (-19,1%) y C9 (-16,4%).
-0,7%
-4,8%
-8,9%
-7,4%
+7,8%
+21% -19,1%
-5% -10,8%
-10,1% +21,6%
-16,4%
-25,6%
-13,3%
+5% +28,6%
Auto nóm
CS2
K3-33
ETB1
ETB3
+11,1%
TVG2
+12,5%
La Otra
-30%
Nou Dos
Nou 24
TVCan2
-100%
CMT2
Ene-Sep 2012
Ene-Sep 2011
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Fuente: Kantar Media/Ind.4+ por ámbito de emisión
TPA 2
Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
31,8
31,9
32,6
33,8
34,0
33,4
29,8
29,1
29,7
30,9
31,2
31,5
37,5
38,9
33,2
34,5
35,8
Ene-Sep 2011
32,5
Ene-Sep 2012
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto Ene-Sep 2012
25
24,6
25,3
25,9
27,3
28,0
31,7
32,8
35,0 30,1
27,9
22,2
22,2
23,4
24,4
24,7
25,0
26,5
30,0 25,0
27,7
20 15
Ene-Sep 2012
Ene-Sep 2011
35 30
Cadenas Temáticas PAGO
25,8
20,0 15,0
10
10,0
Ene-Sep 2011
10
10
9 8
9 7,5
6,9
6,3
6,5
6,5
6,4
6,7
6,8
6,7
8
7
7
6
6
5 4
5 7,2
6,6
6,7
6,5
6,0
3
5,5
5,7
6,1
5,8
4 3
5
5,0
2
2
0
0,0
1
1
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
0
0 ene
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
feb
mar
abr
may
jun
jul
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
ago
sep
Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking 10 primeras cadenas Temáticas en abierto y pago
Enero-Septiembre 2012 Enero-Septiembre 2012
Temáticas Pago
Temáticas en abierto Ranking
AM(000)
Cuota
Dif% AM(000) Ene-sep 12/11
1
FOX
22
0,3
-4,3
2
Canal+1
20
0,3
=
3
AXN
20
0,3
-16,7
65,3
4
Paramount Comedy
19
0,3
5,6
3,6
5
TNT
18
0,3
20,0
16
0,2
6,7
Ranking
AM(000)
Cuota
Dif% AM(000) Ene-sep 12/11
1
FDF-T5
201
2,9
17,5
2
Neox
189
2,7
6,8
3
Clan
177
2,5
-22,7
4
Boing
119
1,7
5
Disney Channel
115
1,6
6
La Sexta 3
114
1,6
31,0
6
Canal Hollywood
7
Nitro
111
1,6
16,8
7
Calle13
13
0,2
8,3
8
Nova
102
1,4
-1,9
8
Gol T
12
0,2
-14,3
9
Lasiete
99
1,4
-2,9
9
Canal+Liga
11
0,2
10,0
10
Divinity
95
1,4
126,2
10
Cosmopolitan
10
0,1
11,1
Inicio de la cadena: Marzo 2011 Divinity
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+
Perfil% CADENAS (Enero-Septiembre 2012)
Clase Social
Tramos de Edad
Sexo
Temáticas en abierto
Mujer Hombre
55%
45%
48%
52%
37%
42% 58%
49%
63%
51%
52%
48%
51%
49%
Temáticas PAGO
52%
48%
48%
52%
4-12
2,5%
1,8%
4,0%
2,6%
4,1%
2,6%
13,2%
7,4%
3,7%
13-24
4,7%
3,6%
7,8,6%
6,9%
9,8%
6,2%
10,6%
8,2%
5,0%
25-34
8,4%
7,8%
11,4%
11,5%
17,1%
12,7%
15,0%
14,8%
7,6%
35-44
13,6%
13,5%
15,7%
15,3%
20,1%
18,8%
18,3%
18,6%
12,6%
45-54
17,6%
18,0%
19,3%
16,2%
19,4%
21,7%
15,2%
20,6%
15,5%
55-64
18,2%
19,6%
16,0%
17,2%
13,3%
16,5%
10,9%
13,4%
18,0%
65 y más
35,1%
35,7%
25,9%
30,2%
16,1%
21,5%
16,8%
17,0%
37,6%
Alta Media Alta Media Media Baja
8%
31%
8%
13%
6%
11%
28% 41%
42%
7% 14%
6% 12%
8%
5%
11%
29% 32%
32%
44%
44%
6% 13% 5%
5%
9%
15%
7% 6%
30% 47%
13%
26% 45%
5% 25%
9%
7% 15%
11% 29%
44%
46%
Baja
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Ene-sep 2012
13% 40%
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Ranking de emisiones Enero-Septiembre 2012
Rank.
Programa
Emisión
Características Fecha
Hora inicio
AM %
Share
1º
Penaltis Fútbol: Eurocopa
Portugal-España:SF
27/06/2012
23:13:54
41,4
83,2
2º
Prorroga Fútbol: Eurocopa
Portugal-España:SF
27/06/2012
22:35:41
37,6
76,9
3º
No hay dos sin tres
01/07/2012
22:39:40
35,4
79,6
4º
Fútbol: Eurocopa
España-Italia:Final
01/07/2012
20:47:27
35,2
83,3
5º
Fútbol: Eurocopa
Croacia-España:Previa
18/06/2012
20:46:53
32,6
70,1
6º
Fútbol: Eurocopa
Portugal-España:SF
27/06/2012
20:46:11
32,3
75,5
7º
Fútbol: Eurocopa
España-Irlanda:Previa
14/06/2012
20:45:29
30,3
70,0
8º
Fútbol: Liga de Campeones
Barcelona-Chelsea
24/04/2012
20:47:07
25,7
55,7
9º
Fútbol: Eurocopa
España-Francia:1/4
23/06/2012
20:45:10
23,8
76,8
10º
Fútbol: Liga de Campeones
Bayern Munich-R.Madrid
17/04/2012
20:45:51
23,3
51,6
Dominio absoluto del fútbol, que copa el ranking de lo más visto durante el periodo Enero-Septiembre 2012. La celebración de la Eurocopa 2012 hace que 8 emisiones de las 10 más vistas correspondan a este evento deportivo. Además, cabe destacar, que las dos primeras emisiones se han convertido en las más vistas de la historia de la televisión.
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: Ene-Sep 2012 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.
Programa más visto en cada mes de Enero a Septiembre de 2012 El deporte por excelencia, el Fútbol, ha sido lo más visto con claro dominio de las emisiones de La1. Tan sólo dos eventos no deportivos consiguen ser lo más visto: Eurovisión: Votaciones y la exitosa serie Águila Roja, ambas también correspondientes a la cadena pública. Fútbol Liga de Campeones (R.Madrid-Manchester City) - 18/09/12
Septiembre
Fútbol: Supercopa (R. Madrid - Barcelona) - 29/08/12
Agosto
Fútbol Eurocopa – (España – Italia: Final) - 01/07/12
Julio
Prórroga Fútbol: Eurocopa – (Portugal - España: SF) - 27/06/12
Junio
Eurovisión – (Votaciones) - 26/05/12
Mayo
Fútbol Liga de Campeones – (Barcelona-Chelsea) – 24/04/12
Abril
Fútbol Liga de Campeones – (Apoel-R.Madrid) - 27/03/12
Marzo
Fútbol Liga de Campeones–(Bayer Leverkusen –Barcelona)-14/02/12
Febrero
6.710,70
8.526,00
14.782,50
15.767,40
7.769,30
10.797,90
6.310,00
6.983,00
Águila Roja - 16/01/12
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Enero
6.071,00
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: Ene-Sep 2012/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s Minutos Nº spot
• En el periodo de EneroSeptiembre 2012 con respecto al mismo periodo año anterior, baja la presión publicitaria y la ocupación; y el volumen de Grp’s se mantiene.
GRP'S
7.620
6.847
5.705 2.428,0
2.349
2.616
2010
2.372,0
2011
1.950
1.767,3
ene-sept 11
Evolución Minutos de Publicidad
5.119
1.719
1.763,0
ene-sept 12 Datos en miles
Mes de mayor saturación en 2011 300.000
2012
250.000
2011
200.000
2010
150.000 100.000 50.000 ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
Panorama de televisión – Enero- Septiembre 2012
ago
sep
oct
nov
dic
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables
PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.) Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago. ene-sept 12
ene-sept 11
110%
110%
100%
100%
87%
90%
86%
81%
80% 70%
90%
80%
77%
72%
60%
30%
20%
60%
59%
50%
40%
70%
37%
46%
38%
50%
50%
44% 46%
35%
35%
33% 23%
23%
24%
23% 10%
0%
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
7%
40%
30%
20% 10%
5%
Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios. Datos en %
0%
PUBLICIDAD
SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20” Ind. +4 años
Ene-sept. 2012
Ene-sept. 2011
SOV 20”
SOV 20”
100
100
GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY y BOING)
43,7%
41,0%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO)
29,8%
28,9%
GRUPO LA SEXTA (LA SEXTA, LA SEXTA3, XPLORA (la Sexta2), MARTA TV y 13 TV)
11,7%
12,9%
AUTONOMICAS
7,4%
9,2%
TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)
6,8%
7,4%
RESTO (TV Local + Otras)
0,6%
0,7%
GRUPO TOTAL TV
Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. Ind.4+ *Se excluyen los circuitos regionales
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
*Se excluyen los anuncios no computables (NC) GRPs: total sistemas de distribución.
… y a partir de Octubre 2012. Nuevos grupos televisivos
Enero-septiembre 2012
… y a partir de Octubre 2012
Módulo Telecinco
+
Módulo Telecinco
+
Pauta única emisión PYB
Grupo Cuatro (Pauta única emisión PYB)
Pauta única emisión PYB
Grupo Cuatro (Pauta única emisión PYB)
BOING: venta independiente target infantil y comerciales afines
(Pauta única)
(fusión con La Sexta)
(Pauta única emisión en PYB)
GRUPO LA SEXTA
(Pauta única emisión en total España)
Atres Canarias
GRUPO TVE Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
(Pauta única)
GRUPO TVE Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago Autonómicas Autonómicas Privadas
19
… y a partir de Octubre 2012. Nuevos grupos televisivos Share de audiencia hasta Septiembre 2012 Aut.Priv. 0,9
… y a partir de Octubre 2012 Aut.Priv. 0,9 Aut. 10,0
Resto (**) 2,7
Resto (**) 2,7
Aut. 10,0 MEDIASET 27,9
Tem.Pago 5,7
MEDIASET 27,9
Tem.Abiert o (*) 7,2
Tem.Abiert o (*) 5,5 Grupo TVE 19,9
Grupo LA SEXTA 8,9
Grupo ANTENA3 18,0
SOV Grp’s 20” hasta Septiembre 2012 Aut. 7,4% Tem.Pago 2,4% Tem.Abierto (*) 4,4%
Grupo LA SEXTA 11,7%
Tem.Pago 5,7
Grupo ANTENA3 25,2
Grupo TVE 19,9
Grupo La Sexta desaparece a partir de Octubre 2012 con la fusión Antena3+La Sexta
… y a partir de Octubre 2012 Aut.Priv. 0,6%
Aut 7,4% Tem.Pago 2,4%
Aut.Priv. 0,6%
Tem.Abierto (*) 6,2% Grupo ANTENA3 29,8%
MEDIASET 43,7%
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Grupo ANTENA3 39,8%
MEDIASET 43,7%
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo Enero-Septiembre 2012 (*) Tem.Abierto: cadenas TDT en abierto que no están en los grupos televisivos
20
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria En el periodo Enero-septiembre 2012, la inversión en el medio Televisión cae un 18,3% respecto al mismo periodo del año anterior. -58,0
Inversión
Cadenas TV
Total Inversión TV
Ene.- Sep. 2012
Ene- Sep. 2011
% Inc. 12/11
1.338,6
1.638,6
-18,3
Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOT TV
Ene- Sep 2012 TV Nacional en abierto
Total Autonómicas
1.204,3
1.441,8
-16,5
98,1
153,8
-36,3
94,7
145,7
-35,0
Autonómicas Privadas
3,4
8,1
-57,7
Canales TV Pago
36,2
43,1
-15,9
Autonómicas
Ene- Sep 2011
TV AUTONÓMICAS 7,3
TV NACIONALES en abierto 90,0
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
CANALES TV PAGO 2,7
CANALES TV PAGO 2,6 TV AUTONÓMICAS 9,4
TV NACIONALES en abierto 87,9
Fuente: INFOADEX. Medios controlados Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago) /Inversión ponderada trimestral / Datos: inversión en mill. €
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria Ene-Sep 2012
Ene-Sep 2011
% Inc. 12/11
1.338,6
1.638,6
-18,3
1.204,3
1.441,8
-16,5
Grupo ANTENA3 (*)
448,0
496,0
-9,7
Grupo TELECINCO (*)
607,2
711,0
-14,6
Grupo LA SEXTA (*)
115,0
190,0
-39,5
34,2
44,8
-23,6
Total TV AUTONÓMICAS + Aut. Privadas
98,1
153,8
-36,3
Tv TV3
46,4
59,2
-21,6
CANAL SUR
14,5
23,8
-39,1
TELEMADRID
11,5
17,0
-32,4
Tv GALLEGA
6,6
13,4
-50,6
Tv VALENCIANA
6,3
12,3
-49,0
EUSKAL TELEBISTA
5,1
9,8
-47,8
TV. AUTON. CANARIA
1,5
3,6
-58,3
CASTILLA LA MANCHA Tv
1,0
1,9
-49,2
Total Inversión TV
Total TV NACIONAL en abierto
Resto TV's NACIONALES en abierto
ARAGON TV
0,7
IB3 TV. P.DE ASTURIAS
TV. REG. MURCIA Total TV Autonómicas Total Aut. Privadas
1,0
En el periodo analizado ene-sep 2012, G. Telecinco y G. Antena3 concentran casi el 79% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 607,2 mill€ (-14,6%); el segundo con 448 mill€ pierde un -9,7% respecto al mismo periodo del año anterior.
El conjunto de Autonómicas con una inversión de 98.1 mill € registra una caída de un 36,3%; la cuota de mercado de este grupo se sitúa en 7.3%.
Cuota sobre Total Inversión TV Ene-Sep 2012 Grupo LA SEXTA 8,6%
1,4
-51,5
0,2
1,8
-86,3
0,2
0,6
-63,6
94,7
145,7
-35,0
3,4
8,1
-57,7
TOTAL INVERSIÓN AUTONÓMICAS
100%
Tv TV3 Grupo ANTENA3 33,5%
Grupo TELECINCO 45,4%
% Distribución Inversión
Temáticas (*) 5,3%
-35,8
0,7
Cuota sobre total Inversión Tv Aut + Aut Priv. Ene-Sep 2012
Autonómicas (*) 7,3%
CANAL SUR
47,3% 14,8%
TELEMADRID
11,7%
Tv GALLEGA
6,8%
Tv VALENCIANA
6,4%
EUSKAL TELEBISTA
5,2%
TV. AUTON. CANARIA
1,5%
CASTILLA LA MANCHA Tv IB3
1,0% 0,7% 0,7%
TV. P.DE ASTURIAS
0,3%
ARAGON TV
(*) Se i ntegran bajo el paraguas grupo l os canal es TDT 100% propi edad de l a cadena (mul ti pl ex): Grupo ANTENA 3
Antena3+Ni tro+Nova+Neox
Grupo TELECINCO
Tel eci nco+Cuatro+Boi ng+Di vi ni ty+FDF+Energy+Las i ete
Grupo LA SEXTA
La Sexta+Xpl ora (antes La Sexta 2)+La Sexta3
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
TV. REG. MURCIA Tot. Autonómicas Privadas
0,2% 3,5%
Fuente: INFOADEX. Medios controlados Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas+Canales Pago) /Inversión ponderada trimestral / Datos: inversión en mill. €
Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores Enero-septiembre 2012 % Inc. Enesep 12/11
ene-sep 11 ene-sep 12
ALIMENTACION
217,8
BELLEZA E HIGIENE
200,5
FINANZAS
-18,1 -11,2
134,5
AUTOMOCION
113,0
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
-19,4 -15,7
101,5
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
89,7
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
81,2
BEBIDAS
76,8
LIMPIEZA
62,8
SALUD
56,9
HOGAR
-18,8 -32,4
27,5
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
26,2
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
25,8
TEXTIL Y VESTIMENTA
20,6
JUEGOS Y APUESTAS
19,1
ENERGIA
14,7
VARIOS
10,5
OBJETOS PERSONALES
9,0
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
6,1
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
2,7
CONSTRUCCION
2,5
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Sectores que han aumentado su inversión: Transporte, Viajes y Turismo, Textil y Vestimenta, Juegos y Apuestas, Objetos personales y Equipos de Oficina y Comercio, éste último con un aumento por encima del 80%.
-24,8 -18,6 -22,0
-2,9
39,4
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
En enero-septiembre 2012 y comparado con mismo periodo 2011, Alimentación y Belleza e Higiene siguen ocupando los dos primeros puestos; juntos concentran el 31.3% del total inversión en TV.
-19,0
9,4 -16,6
-35,0
El resto de sectores desciende y los que registran mayor descenso, por encima del 30%, son Telecomunicaciones e Internet, Deportes y tiempo libre y Energía.
1,9 10,8
-30,5 -12,7
82,7
41,2 -22,6 -41,6
Fuente: INFOADEX/Inversión Ponderada Trimestral/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio En Enero-Septiembre 2012, Televisión, Cine, dominicales e Internet son los únicos medios que incrementan la notoriedad que aportan a las marcas, mientras que las revistas se mantienen, respecto al mismo período de 2011.
Rank. Enesep’12
2 sectores
Sectores
Nº Medio Person as
% Notoriedad Media
4 sectores
Exterior 27,3%
TV 37,7%
COMERCIO
13.965,99
35,4%
-2,5
1
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
12.091,11
30,7%
-7,8
2
3
ALIMENTACION
9.468,33
24,0%
7,4
4
4
BEBIDAS
8.474,10
21,5%
-9,4
3
5
TELEFONIA
8.277,71
21,0%
7,8
5
6
PERFUMERIA E HIGIENE
8.043,82
20,4%
7,2
6
7
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
4.808,38
12,2%
10,9
7
8
LIMPIEZA HOGAR
4.494,78
11,4%
10,6
8
3.407,60
8,64%
5,3
9
9
Internet 9,7%
Cine 2,0%
Revistas 7,7%
Domin. 2,1%
Prensa 8,5%
Radio 5,0%
9 sectores 22.6% notoriedad
RK EneSep’ 11
1
34.2% notoriedad
39% notoriedad
Dif % Ene-Sep’ 12/11
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNIC.
10
HOSTELERIA
2.846,23
7,21%
9,7
10
11
VESTIMENTA
2.555,43
6,48%
0,3
11
12
ELECTRODOMESTICOS
1.917,17
4,86%
-15,0
12
13
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
1.360,14
3,45%
11,8
13
14
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
1.067,40
2,71%
-2,7
14
15
MAQ. OFICINA E INFORMATICA
908,39
2,30%
48,3
16
./.
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones / enero-septiembre 2012/11 Universo: 39.449.140 (2012) 39.484.390 (2011)/ Ind.+14 años.
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión Enero-Septiembre 2012
Rank. ENESEP’12
Marcas
Nº Medio de Personas
% Notoriedad Media
Dif % EneSep’ 12-11
RK ENE-SEP ‘11
1
COCA COLA
4.739,02
12,0%
-18,5
1
2
EL CORTE INGLES
4.494,97
11,4%
3,6
2
3
MOVISTAR
4.047,14
10,3%
1,6
4
4
DANONE
3.938,70
10,0%
21,4
5
5
VODAFONE
3.443,73
8,7%
12,0
6
6
MEDIA MARKT
3.016,54
7,7%
6,4
8
7
LIDL
2.814,04
7,1%
1,6
9
8
CARREFOUR
2.672,59
6,8%
-37,5
3
9
ORANGE TELEFONIA
2.480,14
6,3%
10,1
11
10
RENAULT
2.461,58
6,2%
-16,7
7
11
MERCEDES
2.254,08
5,7%
-3,1
10
12
AUDI
2.072,61
5,3%
-2,7
13
13
SEAT
1.972,10
5,0%
-8,2
12
14
ARIEL
1.720,96
4,4%
10,3
19
15
DIA
1.704,97
4,3%
0,0
16
16
BMW
1.623,97
4,1%
-14,5
15
17
FORD
1.604,70
4,1%
-22,5
14
18
FAIRY
1.464,80
3,7%
41,6
32
19
VOLKSWAGEN
1.453,08
3,7%
-0,2
21
20
TELEPIZZA
1.441,80
3,7%
7,6
23
Panorama de televisión – Enero-Septiembre 2012
En el periodo analizado 2012 las marcas recordadas en el medio Televisión han sido un total de 2.912, un 2,2% menos que en el mismo periodo 2011.
COCA COLA se mantiene en la primera posición, aunque desciende un 18,5%.
Dentro del Top 20, FAIRY es la marca que más crece (+41,6%) y CARREFOUR la que más cae (37,5%) con respecto a 2011.
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ enero-septiembre 2012/11 Universo: 39.449.140 (2012) Ind.+14 años.
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