‘Ik kreeg heel mooie aanvragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden’
‘Het huwelijk Slaappunt-EMG bevalt vanaf het allereerste moment goed ’
Voorwoord
Met genoegen schrijf ik weer een voorwoord voor het inmiddels derde Erdee Effect magazine. Waarom met genoegen? Omdat ik verneem dat Erdee Effect in een behoefte voorziet. Via mijn collega’s, maar ook direct van adverteerders, hoor ik dat u de inhoud weet te waarderen. En daar doen we het natuurlijk graag voor.
Dit jaar mogen we stilstaan bij ons 50-jarig bestaan. Een bijzondere mijlpaal: 1 april 1971 mocht de eerste krant verschijnen. Uit de overlevering weet ik dat er veel werk verzet is om met de krant van start te kunnen. Er waren allerlei redenen om het niet te doen.
Gedreven door de missie en met gebed om Gods zegen is men schouder aan schouder toch van start gegaan. En sindsdien mag de krant al vijftig jaar lang verschijnen. Toen ik de eerste kranten doorbladerde, kwam ik al diverse adverteerders tegen die nu nog steeds adverteren. Dat wil toch wat zeggen! Blijkbaar is het al die jaren de moeite waard geweest.
Soms hoor ik mensen weleens somberen. En we leven ook in een onzekere tijd, met ontlezing en steeds meer beeldcultuur. Maar de missie van vijftig jaar geleden staat nog volop overeind. Onze boodschap is het waard, misschien wel meer dan ooit, om verspreid te worden. We zoeken dan ook voortdurend naar nieuwe kanalen waarmee we onze doelgroep kunnen bereiken. Het zal u niet verbazen dat dat steeds meer digitaal is. We groeien op dat onderdeel fors en het mooie is dat de daling van onze papieren producten stagneert. We weten daarmee onze totaaloplages weer te laten groeien.
Dat vinden we zelf leuk, maar dat is natuurlijk ook goed nieuws voor u als adverteerder. Want als we met onze boodschap meer mensen bereiken, bereikt u er met uw commerciële uiting ook meer.
Om het moment van schrijven gaan de ontwikkelingen met betrekking tot corona de goede kant op. Dat stemt tot dankbaarheid. Hopelijk mag het ook voor uw onderneming weer (of nog meer) de goede kant op gaan. Dat gunnen we u van harte. En wellicht mogen we daar via uw commerciële uiting in een van onze producten, digitaal en op papier, ook zichtbaar aan bijdragen.
Hartelijk dank voor uw vertrouwen – in sommige gevallen dus al vijftig jaar lang! – en graag weer tot de volgende keer!
Directeur Erdee Media Groep directie@erdee.nl
Casus Meeuse Led De kracht zit ‘m in de herhaling
Casus Hoe maakt een reclamebureau reclame
13
Lezer in beeld
COLOFON
Erdee effect is een uitgave van Erdee Media Groep.
In samenwerking met Bright. www.bureaubright.nl
Casus Stella fietsen ‘Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden’
Casus Velthuizen Keukens
16 23 24
Casus Slaappunt
Veel bedrijven die voor ons kiezen, zetten een combinatie van media-kanalen in. Samen creëert dit een enorm bereik. Erdee Media Groep is niet voor niets de nummer één mediapartij om christelijk Nederland te bereiken.
Ontdek de kracht van crossmediaal! De Erdee Media Groep heeft verschillende merken in haar portfolio waarmee zij de christelijke doelgroep ontsluit. Een belangrijk deel van deze doelgroep leest de krant, zij kiezen er bewust voor om dagelijks of in het weekend de krant en RDMagazine op de mat te krijgen. Uit onderzoek is gebleken dat het Reformatorisch
Dagblad een van de best gelezen kranten van Nederland is! RD.nl is ons veel bezochte online nieuwskanaal met ruim een half miljoen bezoekers per maand. Terdege completeert het geheel. Met dit trio bereikt u christelijke mannen, vrouwen, jongeren en ouderen, kies voor crossmediaal en bereik de christelijke doelgroep!
Scan de QR code en ontdek wat Erdee voor u kan betekenen.
Terdege
RD.nl
527.998 unieke bezoekers per maand
194.550 lezers per editie
Reformatorisch Dagblad
189.000 gemiddeld aantal lezers per editie*
Reformatorisch Dagblad & Terdege
274.500 personen
Reformatorisch Dagblad & Online 670.500 personen
Terdege & RD.nl
690.500 personen
Reformatorisch Dagblad & Terdege & RD.nl 880.500 personen
Directeur Meeuse LED
Directeur Rien Meeuse van Meeuse LED zag niet veel in adverteren. “Ik las zelf nooit advertenties en dacht dat anderen dat dan ook niet zouden doen.” Vorig
jaar stelde hij echter een jaarplan rond advertenties en advertorials op. Samen met media-adviseur Pieter Fierloos van Erdee Media Groep. En de effecten?
Die merkt hij nog steeds.
Op de Wegwijsbeurs, aan het begin van dit millennium, daar haalde hij zijn eerste contracten in de gereformeerde gezindte binnen. “De vrouwen gingen bijvoorbeeld kleding kopen, waarop de mannen bij mij langskwamen, zoals de eigenaar van De Beeldentuin en het Veluws Zandsculpturenfestijn. Ik raakte met hem aan de praat en mocht niet lang daarna de ledverlichting voor zijn gebouwen en terrein leveren. Na al die jaren heb ik hem nog steeds als klant.”
Na dat beurssucces besloot Rien “toch ook maar” in EMG-bladen te gaan adverteren. “Dat had te maken met onze wens naamsbekendheid in de eigen achterban te krijgen. Omdat we vooral zakelijke klanten hebben, lag een business-to-businessplatform misschien meer voor de hand, maar de EMG-achterban heeft relatief veel ondernemers en die leek me dus ook wel interessant.”
De directeur van Meese LED startte mondjesmaat met advertentie-uitingen. Hij stond er namelijk nog steeds wat gereserveerd tegenover, omdat hij zelf nooit advertenties las en dacht dat anderen dat dan ook wel niet zouden doen. “Ik vond de respons eerst wat tegenvallen, maar dat bleek achteraf te komen doordat ik maar heel af en toe wat plaatste; de continuïteit was ver te zoeken. In een gesprek met Pieter Fierloos gaf deze aan dat de kracht juist in de herhaling zit.”
Rien besloot de proef op de som te nemen en stelde een jaarplan vol advertenties en advertorials en banners in krant, RDMagazine en RD-site op. Advertorials om het verhaal achter zijn bedrijf te vertellen en klanten aan het woord te laten en advertenties met veel beeld om te laten zien wat de kracht van Meeuse LED is. Het ERDEE-effect bleek groot. “Ik kreeg heel mooie aanvragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden. Zo klopten er zeker acht kerken aan met de vraag of ik de verlichting voor het parkeerterrein en het kerkgebouw
wilde leveren. Verder kreeg ik Albeka als klant. Voor dat bedrijf heb ik een showroom in Nieuwegein van verlichting voorzien; de vestiging in Zoetermeer staat dit najaar op de planning. Via mond-tot-mondreclame door die klant heb ik daarna weer andere projecten gekregen. Dat is echt het ERDEE-effect. Ik adverteer ook wel in vakbladen, maar dan is het effect anders.”
Rien merkt de gevolgen van zijn reclamecampagne tot op de dag van vandaag. “Pas belde er een installateur die een van mijn advertenties had uitgeknipt voor het geval hij een klus zou krijgen die we samen konden uitvoeren. Onlangs hebben we samen een opname gedaan. Wij zijn zo een prachtig verlengstuk voor de installateur en delen op deze manier onze kennis.”
Het is dus niet zo gek dat Rien dit jaar opnieuw met Erdee Media Groep in zee is gegaan. “De nadruk ligt ook nu op een mix van advertorials en advertenties in RDmagazine en op de site. Uiteraard sluit ik aan bij thema-uitgaven die bij mijn onderneming passen, zoals duurzaamheid. Aan de andere kant kies ik er ook weleens voor om in een publicatie over een heel ander thema te staan. Dan is de attentiewaarde nóg groter en bereik ik weer heel andere doelgroepen. Hoe het ook zij: ik zie duidelijk dat regelmatig adverteren over een langere periode zin heeft.”
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter. pfierloos@erdee.nl 06 - 5104 8271
Het ERDEE-effect bleek groot. “Ik kreeg heel mooie aanvragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden’’
Het christelijk potentieel voor u als ondernemer.
Het zal u niet ontgaan zijn dat het RD vijftig jaar bestaat. Dit jubileum is niet alleen een mijlpaal, maar ook een belofte. Een belofte van een krachtige, trouwe lezersgroep die al decennialang vertrouwt op geloofwaardig nieuws met een Bijbelse inslag.
Het jubileum leek ons een mooie kans om onze lezer nog meer centraal te zetten. Met vernieuwde katernen en het RDMagazine weten we ze gerichter en relevanter te bereiken. Wat is onze plek als christen in de samenleving? Hoe vormen we onze mening? Hoe gaan we om met ontspanning en vrije tijd?
Juist daarom biedt het vernieuwde RD een aantrekkelijke kans als podium voor uw product of dienst. Zelden lag de geïnteresseerde christelijke doelgroep op een dergelijke manier binnen handbereik. Van papier tot online, op elk medium dragen we eenzelfde consistente boodschap uit – en dat kunt u ook doen.
• Aantal ondernemers met RD-abonnement is substantieel hoger dan landelijk gemiddeld.
• Het is een zeer bedrijvige gemeenschap.
• Daarom een groot aanvullend bereik op sterke titels als FD en NRC.
• Het aantal beslissers (over bedrijfsmiddelen) is daarnaast bovengemiddeld hoog.
• Het aantal leidinggevenden is tot slot bovengemiddeld hoog.
Bron: Nationaal Onderzoek Multimedia , gemeten over 2021, kwartaal één.
Selectiviteit = 243 - relatief veel ondernemers lezen RD.
RD heeft een bedrijvige gemeenschap in de landbouw en de bouw.
RD is een goede aanvulling op FD en NRC om het hogere management te bereiken
‘We richten ons in ons werk het meest op ondernemers, en door te adverteren in het RD kunnen we direct met deze groep in contact komen.’
Studio Arie van de Meer is een bruisend reclamebureau gevestigd in Zeeland. Ze doen alles van huisstijl tot belettering, van online tot offline marketing. Ze weten dus als geen ander hoe je moet adverteren.
“Sinds afgelopen jaar adverteren we ook in de producten van het Reformatorisch Dagblad. We zijn dit vooral gaan doen omdat ons bedrijf zo hard groeit, en omdat we daardoor een grotere markt hebben en kunnen bereiken. We richten ons in ons werk het meest op ondernemers, en door te adverteren in het RD kunnen we direct met deze groep in contact komen. Dat is ook de reden waarom we specifiek kiezen voor de commerciele bijlages van het RD – die zijn speciaal gericht op de ondernemers. Zo kun je heel gericht adverteren.”
De studio wil vooral bouwen aan goede relaties met de klant. “We willen de bedrijven en de mensen achter die bedrijven leren kennen, zodat we kunnen zien waar de pijnpunten zitten en zodat we hen daarin kunnen helpen; of het nou gaat over zichtbaarheid, online aanwezigheid, consistentie of het maken van een passen marketingplan.” Wat Van der Meer zo waardeert in het contact met het RD is de mogelijkheden en het persoonlijke contact. “De media-adviseur geeft echt advies en denkt echt mee in wat het beste effect heeft, op welke manier we het beste ons doel kunnen bereiken.”
Voor goede marketing is de studio overtuigd van de kracht van herhaling: “Uit psychologisch onderzoek is gebleken dat mensen iets pas na 14 keer zien of lezen onthouden. Als je je boodschap ergens vaker onder de aandacht brengt, zorgt dat bij de lezer voor herkenning, waardoor je boodschap wint aan overtuigingskracht.”
Als experts op het gebied van marketing wil Studio Arie van der Meer graag mensen helpen die hiermee in de knoop zitten. “Neem gerust contact met ons op, wij kunnen je helpen, en ook de media-adviseurs van het RD adviseren je graag.”
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter.
• Uw bedrijfs- of productfilmpje voorafgaand of tijdens een RD-uitzending.
• 100% zichtgarantie. De knop ‘overslaan’ is niet van toepassing.
• Kijkers komen meteen op uw bedrijfswebsite.
• Een sterk aanvullend bereik op het Reformatorisch Dagblad.
• Een aantrekkelijke leeftijdscategorie (18-44) voor bijv. vacaturewerving.
• € 40,- ex btw per 1.000 bedrijfsfilmpjes.
Geen enkele krant is zozeer vanuit het alles veranderende geloof in de vaste Rots van ons behoud geschreven als het RD, vindt Cor Verkade, bestuurder van Van Dam, Van Dam & Verkade B.V. en New Amsterdam Invest N.V. Dat was zijn belangrijkste reden om een zesdaags e-abonnement op het dagblad te nemen.
Abonnement: zesdaags e-abonnement
“Toen ik vier was, kwam de krant in mijn leven” vertelt Cor. „Mijn vader was destijds predikant in Nieuwe Tonge en hij vond dat zo veel mogelijk Nieuwe Tongenaren een RD-abonnement moesten nemen. Daarom werd er bij de oprichting van de krant in 1971 vanuit ons huis een soort proefkrant over het hele dorp verspreid.”
Preekbeurten
Rond zijn twaalfde ging Cor Verkade, met hulp van zijn oudste zus die toen bij het RD werkte, de krant zelf lezen. Alles wat hij niet begreep, kon hij haar vragen. In zijn studententijd las hij de krant een paar weken van a tot z om deze vervolgens, als RD-vakantiemedewerker, in het archief te rubriceren. „Ergens in de papieren zul je mijn licht kriebelige handschrift nog wel terug kunnen vinden”, vertelt hij. „Ook de preekbeurten las ik soms heel intensief, omdat die door een zus en mij zomers getypt werden. De paar grapjes die ik er af en toe in stopte, werden me bijna fataal… Iemand die ik ergens in een zelfverzonnen kerk had laten preken, werd boos en was voornemens een klacht in te dienen. Gelukkig belde hij eerst mijn zus; toen was de dader snel gevonden en de grap als zodanig erkend.”
In zijn studententijd lazen Cor en zijn studievrienden in hun studentenhuis de NRC en kon hij slechts in de weekwisselingen, via zijn (schoon)ouders, het Reformatorisch Dagblad tot zich nemen. Daar was hij
zo aan gewend dat het lang duurde tot hij de „wijze beslissing” nam om zelf een abonnement te nemen. Waarom hij toen voor het RD koos? „Het is mooi dat de selectie van nieuws en opiniestukken vanuit het referentiekader van de gereformeerde gezindte gebeurt. Bovendien wordt geen enkele krant zozeer geschreven vanuit het mooie, alles veranderende geloof in de vaste Rots van ons behoud. Ofschoon ik me regelmatig over de inhoud van de krant verbaas, is het mijn wens dat ik deze, tot ik het tijdelijke met het eeuwige mag verwisselen, kan blijven lezen.”
Opiniërende artikelen
Cor Verkade leest het dagblad met al zijn katernen zo veel als mogelijk, maar wel naast de Telegraaf wiens columnisten hij meer waardeert dan die van het RD. Hij is daarbij vooral geïnteresseerd in opiniërende artikelen van deskundigen in de gereformeerde gezindte en in goed doorwrochte commentaren: „Stevige stof ter overdenking. Onze kringen hebben meer pit nodig.” die iets te melden heeft.” Ook de RD-site bezoekt hij niet vaak –”Alleen als ik een tweet met een link voorbij zie komen”-, maar het dagblad met al zijn katernen en het zaterdagse RDMagazine leest hij dagelijks en heel nauwkeurig. Hij is daarbij vooral geïnteresseerd in opiniërende artikelen van deskundigen in de gereformeerde gezindte en in goed doorwrochte commentaren: “Stevige stof ter overdenking.”
Lezer in beeld
Abonnement: Weekend papier, doordeweeks online
Vanuit huis was Thom Ebbers al gewend aan het Reformatorisch Dagblad. “Vroeger las ik graag de zaterdagkrant, en dat is eigenlijk nog steeds zo. Toen we in 2019 zijn getrouwd, hebben we ook een abonnement genomen.”
Dat abonnement was een compleet pakket, zes dagen de papieren krant. Inmiddels is het gezin Ebbers overgestapt naar een weekendabonnement op papier, en doordeweeks lezen ze de krant online. “We lezen de krant vooral voor de achtergrondartikelen en de christelijke duiding, en dat vind je het meest in de weekendkranten. En naast het werk heb ik geen tijd om elke dag de krant te lezen, dus dan stapelen de kranten zich op en wordt het een soort vervelende to do op je lijstje. Liever geniet ik gewoon in het weekend goed van de krant, en verder lees ik hem digitaal. Dat is veel makkelijker.”
Kortgeleden kregen Thom en Marjolein een tweeling, een prachtige gezinsuitbreiding, maar tijd om de krant
te lezen is ineens een stuk schaarser. “We hebben geen vast tijdstip meer om de krant te lezen, nu de tweeling er is. Maar toch vind ik de krant nog erg belangrijk. Het snelle nieuws lees ik allemaal wel via de NOS of via sociale media, maar het Reformatorisch Dagblad lees ik voor de achtergronden en de christelijke duiding van actuele thema’s.” Het liefst leest Thom de artikelen die te maken hebben met kerk en religie, met het christen zijn in de samenleving.
“De christelijke duiding helpt me om me een mening te vormen over dingen die in deze tijd spelen. Voor mij is het goed om het nieuws zoals het bij de seculiere omroepen en kranten gebracht wordt, te vergelijken
met wat het RD erover schrijft. Dan kun je zien hoe het allemaal past in een bredere tendens van hoe er over bepaalde onderwerpen geschreven wordt, en hoe verschillende bronnen heel anders schrijven over dezelfde onderwerpen.”
De app en de website van het RD checkt Thom dagelijks, vertelt hij. “Dan lees ik vooral het nieuws wat gaat over kerk en religie, dat is voor mij echt de meerwaarde van het RD.” Zijn vrouw is niet zo van de krant, maar zij leest elk weekend trouw het RDMagazine. “Het magazine-format past beter bij haar, ze geniet vooral van de columns van Wim en Mariska.” Het Reformatorisch Dagblad is wel veranderd, de afgelopen jaren, vindt
Thom. “De website is verbeterd, veel meer ingespeeld op de jongere generatie. Dat kun je ook goed zien aan de video’s, de podcast en de sociale media van het RD. Ik denk dat dat heel belangrijk is voor de jongeren in de gereformeerde gezindte, zodat het Reformatorisch Dagblad onderdeel blijft van hun meningsvorming. Zo blijven jongeren sneller betrokken.
Tip
Wat ik nog wel als tip zou willen geven: ga meer in gesprek over de moeilijke onderwerpen, voordat ze in het seculiere nieuws komen. De christelijke visie is niet alleen een visie voor de eigen achterban, die mag best wat meer naar buiten toe uitgedragen worden.”
Stella is een bekende naam binnen de achterban van het Reformatorisch Dagblad. Johan Makaske vertelt over de band die Stella Fietsen met Erdee Media Groep heeft.
Daan van Renselaar
Directie Stella Fietsen
“Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden. De oprichter van Stella, Daan van Renselaar, is van huis uit bekend met het Reformatorisch Dagblad, vandaar dat het voor hem ook een logische keus was om in de producten van Erdee Media Groep te adverteren. De eerste e-bikes van Stella werden verkocht vanuit een schuur achter het ouderlijk huis van Daan, in het Veluwse Nunspeet. In die omgeving wordt het RD ook veelvuldig gelezen – adverteren in het RD was dus de ideale manier om mensen uit de omgeving te bereiken.”
Op dit moment adverteert Stella voornamelijk in de krant en in Terdege. De doelgroep van deze bladen sluit goed aan bij een belangrijk deel van de doelgroep van Stella, en ook bij de bestaande klanten van de e-bike fabrikant. Wat het adverteren in producten van Erdee Media Groep Stella precies oplevert is lastig te zeggen, aldus Makaske.
“We werken met grote landelijke mediacampagnes over diverse mediakanalen. EMG is een van de onderdelen in dit geheel. Wij meten de conversie per kanaal. Wat we in elk geval aan meerwaarde zien bij het adverteren in het Reformatorisch Dagblad is de specifieke gerichtheid op de reformatorische doelgroep. Dat levert voldoende bijdrage.”
Wat begon al een klein bedrijf, is inmiddels uitgegroeid tot een fors bedrijf met een internationale naam. “Maar we doen nog steeds alles in eigen beheer. We beheren de hele keten, van de ontwikkeling en productie van e-bikes tot aan de levering bij de klant
aan huis. Ook de service leveren we op locatie. We werken dus niet met een dealernetwerk. Hierdoor kunnen we betaalbare e-bikes leveren van goede kwaliteit.”
Stella – de naam is afkomstig van het Italiaanse woord voor ster – mag zich inmiddels marktleider noemen in e-bikes. In tien jaar is het hen gelukt om van start-up in een fietsenschuurtje uit te groeien tot een groot en internationaal bedrijf. Het contact met Erdee Media Groep is altijd heel goed geweest, vertelt Makaske.
“We weten goed wat we willen, en welke vorm van marketing het beste werkt voor Stella. Adverteren in print werkt voor ons het beste, al waarderen we het wel dat meegedacht werd over branded content en online bannering. Hoewel de jongere doelgroepen steeds belangrijker worden voor ons, blijft de groep die traditionele media consumeert nog de belangrijkste generatie als we kijken naar het aandeel in onze omzet.”
‘Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden’
100% 3400
• Ruim 3400 e-paper abonnees.
• 100% zichtgarantie! Tijdens het digitaal bladeren komt de lezer uw uiting gegarandeerd tegen.
• De e-paper uiting is doorklikbaar naar uw website. Klikresultaten worden gedeeld.
• De e-paper abonnees vormen aanvullend bereik op de ‘gewone krant abonnees’.
Een e-paper banner is een banner die uitsluitend in de e-paper getoond wordt. Elke dag wordt onze e-paper ca. 4.000 keer gedownload. Met het plaatsen van een e-paper banner voegen we een extra advertentiepagina toe aan de e-paper. Deze advertentiepagina is beschikbaar voor één adverteerder per dag. De e-paper
banner is aanklikbaar door de lezer. Doordat de lezers zeer bewust de e-papers downloaden en doorbladeren, komen ze uw advertentie dan ook zeker tegen. De opvalwaarde van deze advertentie is enorm en het bereik onder de e-paper lezers is vrijwel 100%!
www.rd.nl
528.000
Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand*
*Nationaal Onderzoek Multimedia. Unieke bezoekers per maand, gemeten over 2021, kwartaal één.
www.digibron.nl
179.409
Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand*
*Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.
www.kerktijden.nl
92.620
Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand*
*Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.
www.terdege.nl
28.336
Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand*
*Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.
Een Vlaamse onderneming die van slapen een punt maakt en een Nederlands bedrijf dat nieuws publiceert, wat hebben die met elkaar te maken? In het geval van Slaappunt en de Erdee Media Groep alles.
De relatie startte in 2018, herinnert Tom zich. “Tot dat moment waren we een bedrijf dat zonder advertenties door het leven ging. Om onze bedsystemen wat actiever onder de aandacht te brengen, besloten we toch te adverteren. Waarom bij EMG? Omdat een substantieel percentage van ons klantenbestand uit christelijk Nederland komt. En EMG bedient een groot deel van die doelgroep.”
Dat met name de gereformeerde gezindte voor zijn bedsystemen valt, heeft volgens Tom te maken met twee zaken: “Eerst en wel omdat de Biblebelt een voorliefde heeft voor kwaliteit. En ten tweede omdat wij niet alleen slaapproducten leveren, maar ook uitgebreide service. Zo stellen wij het hele bedsysteem bij de kopers af en maken wij, ook na de aankoop, onze garantie waar.” Het huwelijk Slaappunt-EMG bevalt vanaf het allereerste moment goed, stelt Tom.
Het feit dat de eerste partner Vlaams is en de tweede Nederlands levert geen grote problemen op. Integendeel! Tom: “Nederlanders zijn over het algemeen wat directer dan Vlamingen. In het begin moest ik daar soms aan wennen. Ik moest leren om direct op opmerkingen te reageren. Tegenwoordig gaat dat vanzelf. Eigenlijk is het zelfs wel fijn, want je weet beter waar je aan toe bent. Als je, vanuit respect, direct reageert, kun je tot mooie conclusies komen.”
De EMG-kanalen waarop hij het meest adverteert, zijn
RD Online en RDMagazine. Waarom juist die twee?
Tom: “We wilden in ieder geval een online kanaal en een magazine gebruiken. RD.nl bedient de volle breedte van de reformatorische achterban. En waarom dan RDMagazine en niet Terdege? Ach, dat is min of meer willekeurig.” De afgelopen maanden is Slaappunt wat meer online gaan adverteren dan in papieren uitgaven. Dat was in de coronaperiode, waarin veel mensen achter hun laptop online winkels bezochten, nu eenmaal handiger, vertelt Tom. “Een logische evolutie.” Hij sluit echter niet uit dat hij in de toekomst weer wat meer via papier gaat adverteren. Het effect van adverteren vindt hij lastig te meten. “Een poosje geleden hebben we gewerkt met een call to action. Zowel op papier als digitaal. We daagden lezers uit om een offerte bij ons aan te vragen. Bij beide advertentievormen zagen we een stijging in het aantal aanvragen.”
De samenwerking met EMG bevalt prima, vertelt Tom. “Ik zou eigenlijk niet weten wat er beter kan. Wat mij betreft blijven we nog jaren bij jullie adverteren. Het hangt van het landschap af. Zolang een groot deel van onze klanten uit de Biblebelt komt en ons trouw blijft, blijven wij trouw aan hen. En dan is EMG dé partner om die doelgroep te bereiken.”
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter.
• Veel (ook seculiere werkgevers) kiezen voor onze kanalen voor personeelswerving.
• Met een reden.
• De achterban levert harde werkers met een uitstekende arbeidsmoraal en fatsoensnormen.
• Kortom, het ‘visitekaartje’ voor uw organisatie of bedrijf!
• RD staat niet voor niets al jaren in de top drie dagbladen met de meeste vacatures.
• Het gros van de werkgevers kiest voor een combinatie aanpak online/offline media.
Onze strategie
Velthuizen Keukens is een jong en bruisend keukenbedrijf. De broers Johan en Bert van Velthuizen begonnen elf jaar geleden met het verkopen en inmeten van keukens. Inmiddels is het bedrijf enorm uitgebreid, en zijn ook de taken veel breder geworden.
Velthuizen adverteert al heel wat jaar in de producten van Erdee Media Groep. “De eerste keer dat we adverteerden is echt al heel lang geleden, maar structureel adverteren we denk ik al ruim vijf jaar.”
Het Reformatorisch Dagblad is voor Velthuizen “grof geschut”: “We hebben een heel duidelijke strategie achter onze marketing. Doorgaans gebruiken we het RD om personeel te werven, maar deze advertenties zijn dan onderdeel van een grotere campagne. Dat is de beste manier in de marketing van nu: op een paard wedden werkt gewoon niet meer. Dezelfde advertentie op sociale media, in de lokale kranten, op de website en ook nog eens in een landelijke krant als het Reformatorisch Dagblad, dan heb je ineens veel meer kans dat de boodschap blijft hangen bij mensen.”
Op de allereerste personeelsadvertentie die Velthuizen in het RD plaatste, kwamen wel veertig reacties. “Zo werkt het niet meer, tegenwoordig, maar we weten heel goed wat we aan het bedrijf hebben, en dat de adver-
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Rens
tentie in elk geval door veel mensen gezien wordt.” Velthuizen is een bedrijf in de groei, dus het heeft regelmatig nieuw personeel nodig. “We groeien niet om het groeien zelf, maar omdat we een zo hoog mogelijke kwaliteit en flexibiliteit willen blijven bieden. Dat gaat lastig als je niet genoeg mensen in dienst hebt. We zien hier elke dag weer als een kans om jezelf te verbeteren, en dat trekt wel een bepaald soort personeel aan: leergierig en gedreven.” Er lopen een heel aantal mensen bij Velthuizen rond van wie Johan weet dat ze via het Reformatorisch Dagblad bij het bedrijf zijn terechtgekomen.
De samenwerking met het Reformatorisch Dagblad ervaren de broers Van Velthuizen als heel positief. “Je moet elkaar als bedrijf en als media-adviseur gewoon even goed leren kennen, dat is eigenlijk het belangrijkste. Wij zijn zo’n bedrijf met een mediaplanning voor een heel jaar, dus we kunnen ook snel duidelijkheid geven richting de mensen bij wie we adverteren. Dat doet het RD heel goed. We spreken elkaar eens in het jaar en stellen de dingen vast die we geplaatst willen hebben. We weten wat we aan elkaar hebben, wat dat betreft. Als we iets willen, staat dat er ook binnen no time, dus daarin zijn we heel tevreden.
‘Het effect van de jarenlange advertentiecampagnes is groot. We hebben soms bijna meer klanten en opdrachten dan we aankunnen.
Reijer van Ommeren Directeur
Adverteren in bladen van de Erdee Mediagroep is voor Reijer van Ommeren bijna vanzelfsprekend. “De lezers ervan vormen onze belangrijkste doelgroep. Ik denk dat 90% van onze klanten een kerkelijke achtergrond heeft. Herkenbaarheid en vindbaarheid vindt Reijer twee kernwoorden voor reclamecampagnes. “Dat betekent dat we onze advertenties regelmatig én op een opvallende plek plaatsen. Gezien onze werkzaamheden -met name het adviseren en bemiddelen bij hypotheken- is het voor ons van belang regelmatig onder de aandacht te komen. We adverteren meerdere keren per week in het RD en de bijbehorende commerciële bijlagen. Meestal op de achterpagina. Waarom? Tja, een krant of magazine ligt nu eenmaal óf op de voorkant óf op de achterkant, dus zo is de kans 50% dat lezers onze uiting in the picture hebben.”
Verder plaatst Van Ommeren Financieel Adviesbureau met regelmaat Schakeltjes in het RD. “Die worden veel gelezen”, aldus Reijer van Ommeren. Ook dat heeft
weer te maken met herkenbaarheid en vindbaarheid. Reijer: “Ik lees soms twintig keer een advertentie van een meubelzaak, terwijl ik geen bank of stoel nodig heb. Maar als ik op een gegeven moment wél een meubel wil hebben, moet de advertentie van die meubelzaak weer makkelijk vindbaar zijn. De edities waarin die advertentie eerder stond, liggen dan namelijk hoogstwaarschijnlijk al in mijn oudpapierbak.”
Ruim dertien jaar adverteert Van Ommeren Financieel Adviesbureau al bij de Erdee Mediagroep, voornamelijk in het RD. Meerdere keren per week en altijd op een herkenbare plek. Directeur Reijer van Ommeren: “Zo blijven we vindbaar en in the picture.” Wilt u
Het effect van de jarenlange advertentiecampagnes is groot, vertelt Reijer. “We hebben soms bijna meer klanten en opdrachten dan we aankunnen. Verder hebben we heel wat personeelsleden te danken aan vacatures die we in het RD plaatsen. Dat werkt goed, want sollicitanten komen hierdoor meestal uit de achterban en passen dus, in ieder geval qua identiteit, goed in het team. Het laatste jaar loopt het iets minder storm met de sollicitaties, maar dat ligt niet zozeer aan het medium als wel aan de krapte op de arbeidsmarkt.”
• Het bezit van een vrijstaande woning ligt maar liefst 7% hoger dan landelijk gemiddeld.
• Ook het bezit van een eigen woning ligt maar liefst 10% hoger dan landelijk gemiddeld.
• Daarnaast zijn de woningwaardes vanaf 350.000 en hoger oververtegenwoordigd t.o.v. landelijk gemiddeld.
• Interieurwinkels en woonboulevards worden bovenmatig veel bezocht.
• Dit alles maakt de doelgroep aantrekkelijk voor hoveniers, wooninrichters, aanbieders van woningverduurzaming, hypotheekverstrekkers en financiële dienstverleners.
Bron: Nationaal Onderzoek Multimedia , gemeten over 2021, kwartaal één.
Jan (89) en Annie (68) van Roon wonen in een aanleunwoning van het woonzorgcentrum Uitzicht in Vlaardingen, onder de rook van Rotterdam. Ze zijn inmddels vijftien jaar getrouwd.
Annie: “Het is voor ons beiden ons tweede huwelijk. Ik heb zelf vier kinderen en dertien kleinkinderen. Mijn man heeft twee kinderen, twee kleinkinderen en twee achterkleinkinderen. Hij is gepensioneerd chauffeur van Unilever, en later was hij daar directiechauffeur. Ik werkte zelf tot een paar weken geleden als telefoniste en receptioniste hier in Uitzicht, daar heb ik mijn man ook leren kennen. Ik heb er zo’n twintig jaar gewerkt, en nu woon ik er ook. Ik stopte precies één dag voordat mijn man een hartinfarct kreeg met werken. Daar zien we echt de hand van God in, omdat ik daardoor alle tijd en ruimte had om voor hem te zorgen.”
De krant lezen Jan en Annie al zolang ze zich kunnen herinneren. “Ik zou niet eens weten hoe lang ik al abonnee ben”, vertelt Van Roon. “Kun je dat niet even nakijken in jullie administratie? Ik ben wel benieuwd! Ik trouwde voor het eerst in 1972, dus een jaar na de oprichting van de krant. Ik denk eigenlijk wel dat we ongeveer vanaf die tijd een abonnement hadden, dus we zijn denk ik al vanaf het begin betrokken, bijna vijftig jaar.”
Een andere keuze dan de krant zes dagen in de week op papier in de bus krijgen, was er toen nog niet. “En als je daar eenmaal aan gewend bent, wil je niet anders. Krant lezen is voor ons echt een ritueel: elke avond, met een bakje koffie erbij. Ik hou van het gevoel van de krant in je handen. Het is echt zo’n rustig moment aan het eind van de dag. Af en toe hoor ik het nog wel eens van mijn kinderen dat ze zich herinneren dat ik met de
krant de hele tafel in beslag nam, toen de krant nog het grote formaat was, vroeger.”
Wat ze het eerst leest in de krant? “Het kerkelijke nieuws en de familieberichten lees ik altijd. Verder lees ik vaak de achtergrondverhalen, en tegenwoordig maak ik ook de puzzels. Ik lees niet elke dag alles, hoor, maar meer de dingen die me interesseren. De rest scan ik alleen, dan ben ik ook al wel een tijdje bezig. Mijn man is meer een bladeraar: hij kijkt even naar de koppen en leest hier en daar iets, maar het meeste krijgt hij al mee als ik de krant lees; ik lees namelijk nogal eens wat aan hem voor, als ik het interessant vind. En als we de krant uit hebben, dan gaat hij naar de buren. Die betalen er niet voor hoor, maar het is zonde om hem direct bij het oud papier te gooien, we geven hem liever door.”
De hoofdreden dat de familie Van Roon een abonnement heeft op het Reformatorisch Dagblad is toch wel het christelijke karakter van de krant. “Dat heb je niet zo bij andere kranten. Het nieuws sluit aan bij onze principes, en je leest er het kerkelijke nieuws ook.” Ook in woonzorgcentrum Uitzicht speelt het Reformatorisch Dagblad een belangrijke rol in het leven van de bewoners, vertelt Van Roon. “Als de krant een keer te laat is, staat er een file van mensen bij de brievenbus te wachten tot de stapels kranten bezorgd worden. Voor iedereen is het een dagelijks ritueel om de krant te lezen, vaak al jaren lang.
Team Zuidwest-Nederland
Team Noordoost-Nederland