ESPONSORIZACIÓN, PATROCINIO Y MECENAZGO EN LA ACTIVIDAD FÍSICA, LA RECREACIÓN Y EL DEPORTE
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ESPONSORIZACIÓN Y PATROCINIO
• a) Se establece una relación comercial en la que el Patrocinador ofrece a un patrocinado unos recursos económicos o técnicos y/o ciertos servicios, con fines publicitarios. Recursos que facilitan la organización de un evento o la participación del patrocinado en el mismo. • b) En este tipo de asociación, patrocinador-patrocinado, este último pasa a formar parte directa de la imagen del primero y, salvo contadas excepciones, el patrocinador forma también parte directa de la imagen de la persona, equipo o el evento patrocinado, especialmente cuando dicho evento es un espectáculo. Lic Torres José Luis www.egdfonline.com
PATROCINIO DEPORTIVO Para el patrocinador invertir en deporte es un medio de adquirir prestigio, una manera de darse a conocer, que ayudará a posicionar sus productos, a vender mejor y contribuirá a fidelizar a sus clientes . El deporte ofrece a los patrocinadores dos principales oportunidades: *Grandes audiencias. *Grandes valores de identidad. Lic Torres José Luis www.egdfonline.com
DIFERENCIA ENTRE PATROCINIO Y MECENAZGO
• Entendemos por “Mecenazgo” cuando una persona, Institución o empresa, realizan una donación sin ánimo de lucro, con la cual se colabora en la realización de un evento, la participación de un equipo o persona. Al no haber ánimo de lucro, no es necesaria la “comunicación”. Lic Torres José Luis www.egdfonline.com
El “Patrocinio” esta compuesto por el “Mecenazgo” más la “Comunicación”. Aquí si hay ánimo de lucro de la persona o empresa patrocinadora, que desea mejorar su imagen corporativa o institucional. En el Patrocinio deberíamos incluir todos los premios o eventos, cuyo coste sea soportado por alguna empresa con ánimo de lucro.
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CARACTERÍSTICAS DEL PATROCINIO Las ventajas que esta opción conlleva con respecto a la publicidad son: a) La receptividad del consumidor es alta y recibe el mensaje especialmente predispuesto. b) Transfieren los rasgos de imagen del patrocinado a la empresa patrocinadora. c) La credibilidad es mayor, ya que se transmite un mensaje “codificado”, que no proviene directamente desde la entidad al público objetivo.
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OBJETIVOS DEL PATROCINADOR Una empresa patrocinadora tiene los siguientes objetivos en el momento de decidirse a patrocinar cualquier evento, club o persona: *Incrementar la popularidad de la Empresa, su producto/servicio o ambos. *Modificar o reforzar la percepción pública de la empresa. *Identificar a la empresa con determinados segmentos del mercado. *Insertar a la empresa en la comunidad. *Lograr objetivos de ventas. *Sacarle ventaja a la competencia asociándose o a través de la exclusividad. *Conseguir servicios únicos en cuanto a privilegios y a entrenamiento
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