DRESS TO IMPRESS Esther ten Haaf 1523597
PROCESBOEK
Inleiding Tijdens de minor Artistic Needs heb ik mij gericht op dierenwelzijn in de fashion industrie. Ik ben begonnen met het onderzoek doen naar dierenleed. Van jongst af aan heb ik al de drang om iets voor deze toch wel afhankelijke leefgroep, de dieren, te betekenen. Deze afhankelijkheid wordt versterkt door onder andere de eigenaar, klimaatverandering, bevolkingsgroei, bio-industrie en de fashion industrie. Vaak wordt vergeten dat dieren noodzakelijk zijn voor het voortbestaan van de biodiversiteit op aarde. Zonder een ruime variatie aan biodiversiteit zijn consequenties voor het leven van de mens op aarde onvermijdelijk. Ook fashion is voor mij een passie en omdat dierenleed zo’n groot en breed probleem is, heb ik gekozen om me te focussen op dierenwelzijn in de fashion industrie. Hierbij heb ik dierenleed omgedraaid naar dierenwelzijn, omdat ik met mijn project wil laten zien hoe dieren horen te leven: namelijk in het wild in de vrije natuur. Dierenwelzijn is voor de bevolking een ver-van-mijn-bedshow wat ertoe leidt dat mensen onbewust nog te veel meedoen aan het in standhouden van dierenleed.
De eerste stap moet dan ook het verwezelijken van bewustwording zijn. Voor dit project heb ik gekozen om me te richten op bont in de fashion industrie. Dit betekent echter niet dat het concept alleen om bont draait, dit is slechts een onderdeel van het project. De leidraad gaat over het bereiken van bewustwording. Als een (grafisch) ontwerper wil ik dan ook strijden voor dierenwelzijn in de fashionindustrie, met als doel om bewustwording te creĂŤren. Dit doel gaat gepaard met de volgende onderzoeksvraag: Hoe kan ik als (grafisch) ontwerper strijden voor dierenwelzijn in de fashion industrie?
DNA BEPALING ARCHETYPES Archetypen bepalen is een tool om te weten te komen wie je bent. Op deze manier kun je authentiek zijn. Bij deze tool moet je jezelf afvragen: wie ben je als ontwerper en hoe kun je daarmee omgaan? Dit geldt zowel voor jezelf als voor de bijbehorende projecten waar je aan werkt. De klik met een persoonlijkheid is belangrijk bij het bepalen van een archetype. Persoonlijkheid zorgt ervoor waarom we met bepaalde mensen samenwerken en waarom we een bepaald merk gebruiken. The Hero Dapper zijn is een belangrijk kenmerk van het archetype de Hero. De ero vindt hierdoor tevredenheid, vreugde en doel. Hero’s geven nooit op en moed zorgt ervoor dat de hero volhoudt. De kern is om zijn waarde te bewijzen door middel van strijden. Met het gevoel om te strijden, zoekt de Hero instinctief naar het beschermen en inspireren van anderen. De Hero is vastberaden om maatschappelijke problemen aan te pakken en een stempel achter te laten. Dit gaat vaak gepaard met risico’s en opoffering van zichzelf.
De uitdaging waar de Hero zich mee bezighoudt heeft vaakt een liefdadigheids doel. Dit met het gevoel om de wereld te redden. Voorbeelden van Hero’s in het dagelijks leven zijn mensen als Michael Jordan, Nelson Mandela en Nike. Om de visuele uitingen bij het archetype te laten passen, wordt er bij de Hero vaak gebruik gemaakt van machtige afbeeldingen en sterke kleuren om te communiceren. Er kunnen natuur geïnspireerde afbeeldingen worden gebruikt die metaforisch een uitdaging representeren, zoals grote bergen of een robuust terrein. Vaste lijnen, vormen en ruwheid of textuur spelen een rol in de vormgeving. De taal is idealistisch, uitdagend of hoogstaand, bijvoorbeeld “I dare you”. The Explorer De Explorer smacht naar vrijheid om de wereld te ontdekken. Hij wil meer voldoening uit het leven halen. Het doel van de Explorer is dan ook om zichzelf te vinden en de wereld te ontdekken. De Explorer is op zoek naar vrijheid, avontuur en onafhankelijkheid.
De Explorer draagt een grote ambitie met zich mee om dit te bereiken. Het archetype vraagt zichzelf af waarom ze op de wereld zijn en wat hun doel is in deze wereld. Ze willen deze vragen kunnen beantwoorden door het ontdekken en leren van de wereld waarin ze leven. Avontuur draagt bij aan verheldering en de Explorer is gefocust op zelfontdekking en zelf toereikendheid. Er is een verlangen om vrij te zijn van beperkingen.. De Explorer gaat een andere richting in om een nieuw pad te vinden. Brands die hierbij horen zijn merken als NASA, National Geographic en The Body Shop. The Lover De Lover wilt intimiteit bemachtigen en verlangt naar de ervaring van sensueel genoegen. Het doel is om met mensen, werk, ervaringen en omgevingen te zijn waar de Lover van houdt. De Lover is dan ook iemand die waardeert en passie bezit. De Lover bezit alle soorten van liefde: ouderlijke liefde, familie liefde, vriendschap, spiritueel en romantisch. De Lover wilt intieme relaties, zich speciaal voelen en wilt anderen ook speciaal laten voelen. Het archetype is gepassioneerd en schaamt zich niet voor het voeden van relaties en het uiten van waardering. Er is ook nog een sensueel aspect dat bij de Lover hoort.
Alles dat aangenaam is voor de zintuigen, zoals mooie dingen, lekkere geuren en heerlijk eten, geeft plezier en verrukking aan de Lover. Personen en brands die het archetype Lover met zich meedragen zijn onder andere Chanel, Victoria’s Secret en Beyoncé. Juwelen stenen en vurig rood worden vaak gebruikt in de visuele uitingen. Ook zachte en romantische kleuren kunnen van toepassing zijn. Elegante typografie of handgeschreven fonts passen bij het archetype van de Lover. Het gaat erom dat de marketing zich focust op de consument en hen speciaal laat voelen. Dit gaat gepaard met een sterke emotionele aantrekking.
beeldenatlas Personen Voor de beeldenatlas gericht op personen heb ik me beziggehouden met iedereen die invloed heeft op dierenleed in de fashion industrie. Ik heb me gericht op het huidige fashion model waarbij de designers en consumenten het dierenleed in stand houden. De personen die een negatieve invloed hebben op het huidige model heb ik in zwart-wit afgebeeld en de personen die positieve verandering teweegbrengen in kleur. De designers met een negatieve invloed die ik gekozen heb zijn Alexender Wang, Demna Gvasalia van Balanciaga en Anthony Vaccarello van Yves Saint Laurent. Voor de consumenten heb ik Romy Bresseleers en Anna Nooshin gekozen, omdat zij vooral kijken naar het uiterlijk van een product. Omdat zij wel fashion icons zijn, en veel volgers hebben op Instagram, beschikken zij over een voorbeeldfunctie. Zij staan in de postitie om daarmee veel consumenten van gedachten te kunnen veranderen. Degene die wel al bezig zijn met bewustwording en verandering zijn Marieke Eyskoot, Stella McCartney en Vivienne Westwood.
Dan zijn er natuurlijk nog de dieren die een belangrijke rol spelen in het huidige fashion model. Aan de beeldenatlas heb ik wol en imitatiebont als achtergrond toegevoegd om meer structuur aan de beeldenatlas te geven. De symbolen staan voor strijders en superhelden en brengen daarmee een diepere betekenis aan de beeldenatlas en zorgen voor meer variteit dan alleen afbeeldingen. Ook de toegevoegde quotes geven extra informatie aan het geheel. Ik heb de zwart-wit foto's en foto's in kleur door elkaar gelegd, omdat iedereen invloed heeft op elkaar en op deze manier met elkaar in verbinding staat. Plaatsen Bij de beeldenatlas gericht op plaatsen heb ik me beziggehouden met de plek waar dieren horen te leven, in het wild, en waar de dieren eigenlijk leven, in kooien en winkels. Ook hier heb ik de negatieve foto’s in zwart-wit afgebeeld en de positieve foto’s in kleur. Bij de zwart-wit foto’s wordt een claustrofobisch gevoel overgebracht. Dit door smalle en gesloten ruimtes te tonen, gepaard met het laten zien van tralies.
De winkels zijn de plaatsen waar de dieren uiteindelijk terecht komen en helpen mee dus aan het in standhouden van het huidig model van de fashion industrie, vandaar dat ook zij negatief afgebeeld worden. De kleur foto’s tonen de natuur en geven een gevoel van vrijheid. De quotes ondersteunen hierbij het verhaal dat ik over de plaatsen wil vertellen. De plant in het midden staat centraal voor de vrijheid van de dieren. Ik heb de plant gekozen om een levend element, met structuur, aan de beeldenatlas toe te voegen en deze daarmee te versterken. Ook de houten achtergrond geeft het natuurlijke gevoel weer. Ander perspectief Voor de beeldenatlas waarbij een ander perspectief centraal staat, heb ik de gevoelens van de dieren en de mens als dier centraal genomen. In het midden is een pupil van een dier afgebeeld dat staat voor hoe een dier zich voelt en hoe hij de wereld zou willen zien. Daaromheen nemen verschillende gevoelens de overhand, van chaos tot het gevoel van vrijheid. Het gevoel van chaos leidt naar de afbeeldingen waarbij de wereld omgekeerd is en de mens gevangen zitten in claustrofobische ruimtes. Mensen worden als product gezien. Bij het gevoel van vrijheid zijn ook afbeeldingen te zien waar de mens gevangen zit. De dieren zijn vrij en de afbeeldingen gaan naast het gevoel van vrijheid gepaard met humor.
Ik heb gekozen om geen onderscheid te maken tussen zwart-wit en kleur, maar de afbeelding, zoals ze origineel, zijn de vrije loop te laten gaan. Wel zijn de foto's waarin gevangenheid centraal staat donkerder dan de afbeeldingen waarin de dieren de vrijheid hebben. Voor de achtergrond heb ik gekozen voor een weerkaatsend patroon dat het gevoel van chaos ondersteunt.
Beeldenatlas Personen
Beeldenatlas Plaatsen
Beeldenatlas Ander perspectief
CONCEPT & collages Ik ben begonnen met het maken van collages om voor mezelf een beeld te creĂŤren welke richting ik eventueel uit zou kunnen gaan. Ik ben begonnen met het halen van afbeeldingen uit tijdschriften, heb deze verspreid door de woonkamer, en ben vervolgens gaan sorteren welke afbeeldingen bij elkaar passen. Tijdens het sorteren van deze afbeeldingen ben ik op twee collages uitgekomen. Collage 1 Bij collage 1 ben ik begonnen om de grote afbeeldingen als basis te gebruiken om er vervolgens kleinere onderdelen en details aan toe te voegen. Toen ik startte met deze collage had ik geen idee dat dit ontwerp zou ontstaan. Er is een contrast van bloed en bloemen te zien en toch oogt het vrolijk. Ik vind dat ik een heftig en serieus onderwerp gekozen heb en daarbij had ik in eerste instantie niet voor ogen dat er zoiets kleurrijks uit zou komen.
Tijdens het proces van deze collage ben ik op een gegeven moment een concept rond de afbeeldingen gaan vormen. Omdat er zoveel natuurlijke elementen te zien waren, ben ik me gaan richten op hoe het dierenrijk er eigenlijk uit hoort te zien. Dit idee ben ik niet tijdens mijn onderzoek tegengekomen en ik ben me gaan afvragen waarom hier nog niks mee gedaan is. Dit heeft voor mij de doorslag gegeven om deze collage verder uit te werken naar een eindproduct. Deze collage is tevens de reden waarom ik dierenleed heb vervangen voor dierenwelzijn, omdat ik me richt op het goede leven dat dieren horen te leiden. In de collage vind ik het tevens een uitdaging om contrasten als negatieve elementen te combineren met vrolijke elementen om zo tot een toch positief en energiek resultaat te komen. Collage 2 Ook bij collage 2 ben ik uitgegaan van ĂŠĂŠn grote afbeelding die interesse bij mij opwekte. Ik heb deze afbeelding als middelpunt genomen en ben daar rond verder gaan werken.
Al heb ik gekozen om een collage van ogen te maken. Alle ogen zijn anders en kunnen een heel verhaal vertellen. Ik ben deze ogen gaan koppelen aan het model van de huidige fashion industrie. Hierbij is er een schakel tussen de overheid, markt (designers en winkels) en de consumenten. Naast de ogen van mensen heb ik nog een pupil van een dier aan de collage toegevoegd, omdat deze deel uitmaakt van het model van de fashion industrie waar ik me op gericht heb. Deze drie schakels geven elkaar de schuld van het in stand houden van de fashion industrie zoals deze nu is. Het zorgt voor verwarring en er is weinig transparantie over waar de kleding vandaan komt. Omdat de schakels zichzelf niet aangesproken voelen, geeft dit aan dat zij zich comfortabel voelen in de positie waar zij zich nu in bevinden en nog geen noodzaak zien om verandering teweeg te brengen. Om meer structuur aan de collage toe te voegen heb ik voor de achtergrond gekozen om ogen te illustreren. Alle ogen zijn anders en de meesten ogen zijn open. Sommige ogen zijn dicht. Dat zijn degene die zich bewust zijn van het feit dat er iets gedaan moet worden aan het huidige model. Helaas is de minor te kort om ook deze collage, in de korte periode die ter beschikking is gesteld, uit te werken.
Collage 1
Collage 2
Moodboard 2 Het uitgangspunt van dit moodboard is vooral bedoeld om de realiteit van de huidige fashion industrie te benadrukken. Omdat het over negativiteit gaat, komt er minder kleur in terug. Ik heb gekozen om, naast zwart-wit, drie basiskleuren te nemen: rood, blauw en groen. Dit zijn kleuren die vaak tijdens activisme en demonstraties gebruikt worden. Omdat dezelfde archetypes gelden als bij moodboard 1 heb ik gekozen om dezelfde fonts te gebruiken. De kreten, afkomstig van lyrics, zijn negatief en moeten leiden tot een schuldgevoel. Een gevoel dat moet zorgen voor bewustwording en dat tegelijkertijd een gevoel van actie moet opwekken. Mensen moeten zich ervan bewustworden dat er iets gedaan moet worden aan de wereld waarin we nu leven.
Let’s pick the truth that we
DRESS
believe in
AND YOU CAN SAY WHAT IS, OR
fiGHT
FOR IT
DRESS TO
HINDSIGHT’S A WONDERFUL
IMPRESS
Moodboard 1 Het uitgangspunt van dit moodboard is om een positief gevoel uit te stralen. Dit komt mede door het vele kleurgebruik. Het moodboard hoort de energie te laten zien die de dierenwereld hoort uit te stralen. Omdat dieren in de natuur thuishoren, heb ik, net zoals in de collage, natuurlijke elementen terug laten komen. Voor het moodboard heb ik gekeken naar de archetypen die bij mijn project horen. Hierbij heb ik gekozen voor een bold lettertype, dat aansluit bij de hero, en een handgeschreven font, dat past bij de lover. Ook de bijbehorende kreten, afkomstig van lyrics, stralen moed en positiviteit uit.
De gebruikte afbeeldingen in het moodboard zijn afkomstig van Metahaven, die transparantie centraal stellen in hun werk, in onder andere de fashion industrie, en QTA-3, die vaak natuurlijke elementen in collages verwerkt.
Moodboard 1
Toen ik de collages gemaakt heb, ben ik me gaan bezighouden met het ontwerpen van moodboards, passend bij de collages. Op deze manier geef ik mezelf een houvast aan een bepaalde stijl die ik kan onderbouwen met argumenten. Omdat ik in de toekomst collage 2 nog verder wil uitwerken, heb ik ervoor gekozen om voor beide collages een moodboard te maken.
remainers
TO IMPRESS
We’ ll be the proud
WE’ RE ALL
THING
EXPERTS WHO
PRETEND
AND YOU CAN SAY WHAT IS, OR
fiGHT
FOR IT
Moodboard 2
moodboards
De gebruikte afbeeldingen zijn afkomstig van Metahaven en Jesse Draxler die vooral zwart-wit gebruikt in zijn collage uitingen.
EXPERIMENTEN
Verzameling van bestaand en nieuw gemaakt materiaal voor collage
Experiment met verbrande randjes, met en zonder Experiment met naald en draad op uitgeprinte letters naald en draad, op uitgeprinte letters Typografie ontwerp met vachtstructuur
Typografie ontwerp met vachtstructuur. Na dieper onderzoek kwam ik erachter dat het gaat om 6 tot 400 dierenlevens per bontjas en niet om 35 dierenlevens.
Experiment met geprinte letters en rode achtergrond Experiment met bloedrood geprinte letters en rode achtergrond
Experiment met bloedrood geprinte letters en zwarte achtergrond
Experiment met geprinte letters en zwarte achtergrond
Experiment met geprinte letters, op collage formaat, met ander gekozen woorden en "6 – 400" in plaats van "35" Experiment met geprinte letters, op collage formaat, met ander gekozen woorden en "6 – 400" in plaats van "35". Niet gecentreerd
Experiment met geprinte letters, op collage formaat, met "6 – 400" in plaats van "35" in bloedrood
Experiment met geprinte letters, op collage formaat, waarbij de randjes van "35" verbrand zijn
Experiment met geprinte letters, op collage formaat, met "35" in de kleur van het moodboard
Experiment met geprinte letters, op collage formaat, met "35" in bloedrood en een zwarte achtergrond
Experiment typografie van imitatiebont met kruissteek in de kleuren bruin en gebroken wit (linka), oranje en gebroken wit (midden) en een combinatie van blauw en roze en oranje en groen (rechts)
Experiment typografie van imitatiebont met kruissteek in de kleuren oranje en gebroken wit, waarbij imitatiebont de rol heeft als achtergrond van de typografie
Experiment typografie van imitatiebont met kruissteek in de kleuren oranje en gebroken wit, waarbij imitatiebont de rol heeft als achtergrond van de typografie en waarbij de randjes van de letter verbrand zijn
Experiment typografie van imitatiebont met bloedstpetters
Experiment typografie van imitatiebont, waarbij de vacht verbrand is en bloedspetters zijn toegevoegd
Experiment typografie van imitatiebont, waarbij de vacht verbrand is
Experiment typografie van imitatiebont, waarbij losse vacht op de letter geplakt is
Experiment typografie van imitatiebont, waarbij losse vacht op de letter geplakt is en de vacht vervolgens verbrand is
Experiment typografie van imitatiebont, waarbij losse vacht op de letter geplakt is, de vacht vervolgens verbrand is en bloedspetters zijn toegevoegd
Kreten afkomstig van lyrics, vormgegeven op basis van het moodboard
Experiment van zelfgemaakte bloedspetters in Photoshop
Verfspuitbus- en verfexperimenten toegepast op touw, veren, aluminiumfolie, jampot, platte kwast en vingerafdrukken
Structuur foto's gemaakt van verfexperimenten
Een aantal foto's van het weekend bloemen fotograferen
Sfeerbeeld van exposeren van het project. Slingers van planten maken het werk ĂŠĂŠn met de natuur. Collage wordt opgehangen aan een boom door middel van de bevestiging van klerenhangers
Expositie
BRONNEN DNA bepaling archetypes • Smith, N. (2016, 23 februari). Brand Archetypes– Meet the Hero. Geraadpleegd van http://www.nvision-that.com design-from-all-angles/brand archetype-the-hero • Smith, N. (2016, 5 april). Brand Archetypes–Meet the Explorer. Geraadpleegd van http://www.nvision-that.com design-from-all-angles/brand archetype-the-explorer • Smith, N. (2016, 9 februari). Brand Archetypes–Meet the Lover. Geraadpleegd van http://www.nvision-that.com design-from-all-angles/brand archetype-the-lover Moodboards • Future Gallery. (z.d.). Black Transparency. Geraadpleegd van https://futuregallery.org metahaven-black-transparency/ • Q-TA. (z.d.). QTA-3. Geraadpleegd van https://www.q-ta.com/blog
• Ritter, M., & Weaver, C. (z.d.). Red,
Yellow, Blue, Green: the Colors of Protests. Geraadpleegd van https://learningenglish.voanews com/a/red-yellow-blue-green the-colors-of-protests/4697859 html • Jesse Draxler. (z.d.). Jesse Draxler. Geraadpleegd van https://www jessedraxler.com