Echos Coiffure BE FR n°84 by Eurobest Products

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MARS/AVRIL N째84

BEAUTY SELECTION 11 & 12 MAI 2014

DOSSIER

ON LISSE LES BOUCLES, SANS LES BANNIR !

TENDANCES

ET SI ON CHANGEAIT?

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mars/avril N°84

beauTy selecTion

©Naturalbornwriters

11 & 12 mai 2014

dossier

on lisse les boucles, sans les bannir !

Tendances

eT si on changeaiT? MARS/AVRIL 2014 - N°84

EDITEUR - DIRECTEUR DE LA PUBLICATION Alain Lhoir 065 66 06 92 info@echoscoiffure.be DIRECTION DE LA RÉDACTION Annick Mermuys 0478 60 30 21 annickmermuys@skynet.be JOURNALISTES Anja Van Der Borght, Catherine Portevin, Sylvia Silvester, Anya Loonen, Laure-Emmanuelle Bonilla, Sophie Degentil

DEVENEZ INCOLLABLE SUR LE LISSAGE

DIRECTION GRAPHIQUE Virginie Carlino virginie@eurobest.be

ANNICK MERMUYS

GRAPHISTE Éléonore Cucca eleonore@eurobest.be PUBLICITÉ Annick Mermuys 0478 60 30 21 annickmermuys@skynet.be

En Europe, les boucles et les frisettes ont de plus en plus le vent en poupe.

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d’une lutte inlassable dont on ressort souvent perdant. En général, les têtes

ADMINISTRATION Joséphine Carlino 065 66 06 92 jcarlino@eurobestproducts.com

D’autant que les femmes du monde entier rêvent de cheveux forts et en

EDITIONS INTERNATIONALES France Laurence Blais +33 (0)1 46 59 24 94 - +33 (0)6 73 44 23 67 lblais@echoscoiffure.com

une sinécure, car, en matière de boucles, il n’y a pas de réponse toute faite.

Moyen-Orient Euro Orient Publishing Cherfan Cherfan : +961 1 871057

Si elles sont souvent très jolies en soi, leurs propriétaires perçoivent souvent les phénomènes naturels comme des aberrations très désagréables, source bouclées doivent faire face à des cheveux secs, rêches et indomptables. parfaite santé, de préférence longs et lisses, mais pas nécessairement raides. Il y a donc du pain sur la planche en salon de coiffure. Ce n’est pas ‘Quelle méthode recommander à votre clientèle ?’ Bonne question. ‘Toutes les méthodes peuvent-elles lisser tous les types de cheveux ?’ Dans notre dossier ‘On lisse les boucles, sans les bannir !’, nous les passerons toutes en revue, du lissage japonais aux méthodes coréenne et brésilienne, en passant par la technique française. Quelle que soit la méthode que vous

PARUTIONS Janvier – Mars – Mai – Septembre – Novembre

choisissiez, chaque soin réussi commence par une constante : effectuer un

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IMPRIMEUR Imprimerie Van der Poorten s.a. Diestsesteenweg 624 3010 Kessel-Lo Belgique Ce magazine est une publication du groupe Eurobest Products 311, rue des Vaches – 7390 Quaregnon Tél. : 065 66 06 92 Fax : 065 66 61 75

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diagnostic approfondi et être à l’écoute des besoins précis de sa clientèle. après avoir lu notre dossier.

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“Pour mes cheveux j’ai choisi la performance” Flora Coquerel - Miss France 2014

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SOMMAIRE

N°84 MARS - AVRIL 2014

INTERVIEW 08 Ni le plus cher ni le moins cher, mais le plus fiable !

TENDANCE 10 Et si on changeait ?

DOSSIER 62 On lisse les boucles, sans les bannir !

ECHOS NEWS 68 Produits, outillages, mobilier

FACE À FACE 90 Penser hors des sentiers battus

REPORTAGE 54 Beauty Selection Brussels: « The Place to be » de la coiffure 92 Je ne retrouve pas la créativité du coiffeur chez le fabricant 94 Kirsten Dunst Porte-parole internationale L’Oréal Professionnel

EVENT

95 Indola Training Brussels 96 Des couleurs plein les yeux et des idées plein la tête ! 98 Talent, passion et créativité !

GESTION 100 L’année 2014 sera-t-elle meilleure ? Oui, si nous retroussons nos manches !

MODE 102 Un fleurissement artistique

102 6 | ECHOScoiffure

info@balmainhair.nl 路 tel. (+31)(0)15 - 380 95 70 路 www.balmainhair.com

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INTERVIEW

Dries Degraen et sa partenaire Katrien Menjoie

NI LE PLUS CHER NI LE MOINS CHER mais le plus fiable ! ANYA LOONEN

C’EST AVEC CETTE DEVISE QUE DRIES DEGRAEN, DE GROUP D&D DE BERINGEN, FOURNISSEUR COMPLET POUR LES SALONS DE COIFFURE, ENTEND CONDUIRE L’ENTREPRISE FORTE DE 25 COLLABORATEURS VERS UN AVENIR FLORISSANT. IL NE SE PRÉOCCUPE PLUS DE CE QUE FONT LES AUTRES ET A DÉVELOPPÉ AU CONTRAIRE SA PROPRE VISION DU FUTUR. ET SI NOUS EN CROYONS BILL GATES, POUR QUI LE SALUT DU SYSTÈME CAPITALISTE RÉSIDE DANS LA CRÉATIVITÉ, NOUS VOILÀ INDISCUTABLEMENT À LA BONNE ADRESSE.

e fait que nous ayons cette conversation avec Dries et non avec Patrick Degraen indique clairement que le changement à la tête de l’entreprise est aujourd’hui un fait acquis. Dries est jeune, mais il déborde d’idées et possède déjà suffisamment d’expérience pour savoir avec précision ce qui se trame dans le petit monde de la coiffure en Belgique. « J’ai grandi au sein de D&D, le grossiste des coiffeurs, et je me suis toujours intéressé à ce que faisait mon père. Bien sûr, je réalise parfaitement que le monde a changé, donc y compris l’univers de la coiffure, et que de multiples

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changements se profilent à l’horizon. Mais c’est précisément à cela que nous voulons nous atteler, avec les coiffeurs, et, d’une certaine manière, nous y préparer. » Sur quoi souhaitez-vous mettre l’accent ? « Group D&D met l’accent sur les écoles et les jeunes diplômés. Nous voulons leur offrir dès le départ un accompagnement de qualité et leur faire comprendre qu’un perfectionnement permanent est indispensable. Nous voulons construire l’avenir avec eux et pas seulement avec des produits (D&D) et un aménagement (D-Design Interiors), mais aussi avec Update Academy, le

centre de formation à la technique, au marketing et au management, et aussi avec un site internet interactif sur lequel les coiffeurs, moyennant une participation de 49 € par mois, peuvent gérer la totalité de leur activité, prendre des rendez-vous et réagir de manière créative le moment venu afin de continuer à ravir le client. » De nos jours, le coiffeur doit pouvoir faire mieux que bien couper, colorer ou être créatif. Ne doit-il pas aussi être un excellent manager ? « Aujourd’hui, le coiffeur n’a plus le choix, il doit non seulement être bon sur le plan technique, mais aussi se montrer

entreprenant, et ce n’est pas chose facile. À cela s’ajoute qu’il ne peut pas commettre d’erreur et qu’il lui reste peu de temps pour mener ses projets à bien. Il doit aussi prêter attention son image de marque ! Mais tout cela est encore possible. Prenez ADDICT, par exemple – un salon de coiffure, mais en même temps un studio photo, un salon de beauté – bref, un concept intégré qui tourne à plein régime. Mais les initiatives moins ambitieuses prospèrent elles aussi, et il est encore possible d’embellir le monde tout en prenant le temps d’être heureux. Le travail en équipe constitue à ce titre le principal atout. Chez D&D, nous sommes 25 à travailler

de concert, comme une grande famille, avec ma compagne Katrien Menjoie. » Si nos informations sont exactes, le centre de formation, l’UPDATE ACADEMY, est une réussite. 350m² placés sous le signe de la créativité, où l’UCB et L’Oréal organisent régulièrement des activités pour le Limbourg. Qu’en est-il ? « C’est vrai, les coiffeurs aiment revenir parce qu’ils réalisent qu’une formation au management est aujourd’hui essentielle. Chaque année, le centre propose une centaine de formations assurées par des formateurs professionnels. L’Update Academy s’inscrit donc parfaitement dans

notre politique d’entreprise. Et l’espace se prête parfaitement à la tenue de réunions, de séminaires, de rencontres, de soirées d’informations, de spectacles, etc. Outre une gamme complète de produits, de marques exclusives comme Kis et Lendan, nous y proposons aussi Tele Coiffure, pour un service impeccable. Nous voulons donner au coiffeur débutant vraiment tous les atouts dont il a besoin pour mener ses activités vers le succès. Main dans la main. » www.ddgrh.be

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CAHIER DE TENDANCES Et si on changeait ? LAURE-EMMANUELLE BONILLA

AU PRINTEMPS, L’ENVIE DE RENOUVEAU NOUS POUSSE À TOUT CHANGER. VOS CLIENTES AUSSI. C’EST LE MOMENT OÙ JAMAIS DE JOUER DES CISEAUX, BROSSES ET PINCEAUX POUR UNE COUPE COURTE, UNE COLORATION OSÉE OU UN COIFFAGE GONFLÉ. SANS OUBLIER DE LEUR DÉLIVRER VOS CONSEILS AVISÉS. ALLEZ, PRÊTES ? PARTEZ !

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Hisser les couleurs

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CAHIER

TENDANCES

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CETTE FOIS-CI, ON SE LANCE. PLUS QUESTION DE TERGIVERSER, LE COURT C’EST ULTRA TENDANCE ET ÇA DONNE LA PÊCHE. CAR LA NUQUE COURTE DÉGAGE LE COU, REND LE PORT ALTIER ET CONFÈRE UN PETIT CÔTÉ TOMBOY, IDÉAL POUR AFFIRMER SA PERSONNALITÉ. LA COUPE LIBERTÉ PAR EXCELLENCE QUI DONNE DES AILES !

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Version brunette sage ou blonde rock aux mèches effilées ? Une question de style qui ne manque pas de piquant. FRANCK PROVOST AVEC ALEXANDRINE PIEL © ADEL AWAD

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e nouveau BC Bonacure de Schwarzkopf Professional est la toute première ligne de soins à avoir été entièrement pensée pour le succès de votre salon. Grâce à la technologie brevetée Cell Perfector, dont les résultats sont inégalés sur le marché, vous allez pouvoir attirer une nouvelle clientèle. Cette technologie, qui surpasse toutes les autres, répare le cheveu avec une telle efficacité qu’elle frise la perfection de la nature. Identiques à celles du cheveu, les chaînes d’acides aminés de Cell Perfector restaurent la structure capillaire de l’intérieur. Une nouvelle cuticule saine se forme, offrant une protection optimale contre les agressions extérieures (eau, sèche-cheveux, etc.). Les résultats du test de la goutte d’eau démontrent les propriétés protectrices de la surface capillaire. Une goutte d’eau sur un cheveu non traité forme un angle d’au moins 90° par rapport à sa surface. Ce résultat, seule la technologie Cell Perfector est capable de l’atteindre.

Spécialiste du conseil et de la vente Les emballages attirent d’emblée le regard et mettent bien en évidence les vertus des produits, ce qui favorise la vente directe. Grâce à ces produits vedettes hautes performances et aux textures de qualité, vous pourrez transformer les nouvelles tendances en succès commercial durable. Innovants, les BC Power Shots permettent de personnaliser les soins. Vous pourrez ainsi étoffer votre service et doper vos recettes. En outre, vous pouvez compter sur une assistance étendue, source de valeur ajoutée, pour maximiser le potentiel financier de votre salon de coiffure. Autre nouveauté, le concept de salon à 360° et les directives en matière de conseil pour vous permettre de proposer des produits personnalisés et stimuler la revente. Grâce à un programme didactique complet, vous formez votre équipe à l’excellence. Vos collaborateurs apprendront à cerner les besoins du client dans une optique de satisfaction maximale, à diagnostiquer le type de cheveu pour déterminer la thérapie adéquate en salon, mais aussi à recommander un soin à appliquer à domicile. Vous pouvez compter sur une assistance hors pair pour concrétiser le potentiel financier de votre salon. Nous mettons évidemment aussi du matériel promotionnel à votre disposition.

Appli professionnelle

Cerise sur le gâteau, BC Bonacure propose aussi sa Hair Expert App, un outil global qui va élargir les horizons de votre salon. L’appli vous aidera à dispenser des conseils de qualité et à peaufiner votre démarche de diagnostic. Épinglons aussi des recommandations de produits et de thérapies, l’envoi par e-mail de rituels d’entretien à domicile, sans oublier les tendances dernier cri et les produits innovants. Tout pour vivre avec son temps...

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Pour faire vivre une coupe courte, tout est dans le coiffage et la couleur. L’art de redessiner et de redresser la mèche. MARCO GERACI POUR ARTEMODA © DR

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TOM VERDY «SUBT’ILL COIFF» TOURNAI © CHRISTOPHE VRANKENNE

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Un gars à la banane version Rockabilly ? On l’adopte ! KREATOS © RAOUL ROSENBAUM

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ENTREZ DANS UNE NOUVELLE ÈRE D´

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www.wella.com. *Même si le risque de développer de nouvelles allergies est réduit, d’autres ingrédients de ce produit peuvent provoquer des réactions allergiques sévères. Si votre cliente a déjà présenté des réactions allergiques à des colorants capillaires, y compris à la pPD et pTD, ne colorez pas ses cheveux. Toujours réaliser un Test d’Alerte d’Allergie 48h avant chaque service couleur. Suivre scrupuleusement les consignes de sécurité et consulter www.wella.com/innosense. ME+ est présent dans les Pure Naturals, Rich Naturals et les Deep Browns de la marque Koleston Perfect Innosense.

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Mini frange droite ou en escalier pour affirmer sa différence. ADRIEN COELHO © GAETAN CAPUTO

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The bombshell is back!* *Le retour des Blondes Fatales!

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Égayez cette saison avec TIGI copyright©olour. Notre gamme vous propose tous les outils dont vous avez besoin pour donner de l’éclat aux colorations de vos clientes en prévision de l’été, avec des nuances tendance et sur mesure, adaptées à leur style personnel. Créez des blonds à la fois purs et enjoués, avec des touches de blanc porcelaine ou de babeurre et des finis métalliques.

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IGI Copyright ©olourlance trois nouvelles teintes de gloss, juste à temps pour ceux qui comptent sur un été blond : 10/02, un blond extra clair naturel irisé ; 10/28, un blond extra clair irisé cendré et 10/08, un blond extra clair naturel cendré. Ces tons demi-permanents sans ammoniaque ont tous les avantages d’un ton gloss standard, mais l’atout supplémentaire d’être idéaux pour raviver des cheveux préalablement éclaircis. Ils contribuent à créer des blonds immaculés et précis. L’amélioration de la neutralisation et de l’effet « toning » permet à la nouvelle série 10/ de siéger aux côtés des tons pastels de TIGI Copyright ©olour et d’offrir des capacités plus étendues, plus larges afin d’obtenir des résultats finaux variés.

et testée par l’équipe créative, TIGI copyright ©olour est une collection raffinée de nuances haute performance conçues pour être utilisées selon des techniques fondamentales au travers de looks des plus créatifs.

Une série aux multiples fonctions

Les salons utilisant TIGI copyright ©olour reçoivent des cours et une éducation progressive selon les besoins de l’équipe couleur. Toutes les informations nécessaires à la compréhension et l’utilisation des nouvelles teintes seront communiquées aux coloristes. Un guide pratique avec des idées de mélanges leur sera aussi remis pour qu’ils puissent utiliser les nouvelles nuances aux côtés du reste de la gamme, au mieux de leur potentiel.

Cette nouvelle série Gloss a été spécifiquement étudiée pour raviver et neutraliser des cheveux préalablement éclaircis ou non pigmentés, et créer des reflets et effets « naturels et ensoleillés » dans les cheveux lorsqu’il est utilisé avec l’activateur 20vol/6%. Mais aussi pour réaliser des mélanges créatifs afin d’affaiblir des résultats qui auraient été plus intenses, et être utilisée avec les activateurs TIGI copyright ©olour : 5vol/1.5%, 8.5vol/2.55% et 20vol/6%.

Christel et son équipe s’inspirent des dernières tendances des podiums pour concevoir leurs nouvelles nuances et incitent les coloristes à créer les looks qui seront « hot » cette saison. Avec des tons délicats, élégants et sophistiqués ; des nuances ludiques qui évoquent l’évasion, la nouvelle série de gloss 10/ donne des possibilités illimitées aux coloristes pour créer des couleurs sur mesure pour leurs clientes.

Un accompagnement permanent

Ces teintes reformulées permettent d’améliorer les mélanges et la création de nouvelles couleurs, elles bénéficieront en mars d’une superbe campagne en salon : « Invent it. own it. tone it. »

Une équipe créative au top ! En très peu de temps, TIGI copyright ©olour est devenu célèbre en tant que marque de couleur de qualité professionnelle haut de gamme. Créée suivant les indications de Christel Lundqvist, TIGI Technical Creative Director

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LAURENT VOISINET/ALAIN COUTHERUT © VALÉRIE SCHWARZ

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Même le court se prête à plusieurs coiffages. Et toutes sortes de transformations. JEAN LOUIS DAVID © LAURENT DARMON

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CAHIER

TENDANCES

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H isser les couleurs CÔTÉ COULEUR, ON NE FAIT PAS NON PLUS DANS LA DEMI-MESURE. ON ABANDONNE LE TON SUR TON ET LE STYLE NUDE POUR PUISER DANS LA PALETTE DU PEINTRE. AVEC UNE PRÉDILECTION POUR LES TONS FLASHY. PARCE QUE ÇA DONNE DU PEP’S.

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La coiffure s’amuse. Et devient parure avec ses entrelacs de scoubidous et ses rembourrages de mousse colorée. X-PRESION CREATIVOS FOR OZDARE (OZ-PRESION) © BERNARD GUEIT. CRAVE AGENCY

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Découvre la nouvelle gamme de coiffage d:fi pour les jeunes adultes qui cherchent à avoir du style et à profiter pleinement de chaque moment. Pour les jeunes qui veulent afficher leur différence. Ceux qui vivent chaque instant et chaque nuit comme les derniers. Avec ses formules innovantes, un packaging thermosensible activé par la chaleur du corps et ses parfums séduisants, la nouvelle gamme de coiffage d:fi crée des looks qui durent toute la nuit. Grâce au look d:fi, ton image sera inoubliable et incontournable. Music & fun on dfiplay.com

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PUBLI-REPORTAGE

UNE NOUVELLE GAMME QUI SURPREND LE SUCCÈS DE STROMAE EST EXCEPTIONNEL, IL SÉDUIT TOUS LES ÂGES, TOUTES LES STRATES DE LA SOCIÉTÉ ET MÊME LE MONDE ANGLO-SAXON! LES SALONS DE COIFFURE SÉDUISENT ÉGALEMENT PLUSIEURS TYPES DE CLIENTS ET DE TRANCHES D’ÂGE. POURTANT, POUR ATTIRER, RÉINTÉGRER, SÉDUIRE LES JEUNES ENTRE 16 ET 29 ANS IL FAUT VRAIMENT PARLER LEUR LANGUAGE. C’EST LE DÉFI DE D :FI ! PRÉSENTATIONS !

livier Schmitt, Marketing Manager Benelux des marques Revlon et Ina Doepke, d:fi Manager Benelux nous expliquent comment approcher ce marché niche et ce qu’ils mettent à votre disposition afin de parler leur “charabia”.

Pour l’instant, il n’y a pas vraiment de marque professionnelle qui s’adresse spécifiquement aux jeunes adultes, « fort de notre expérience sur le marché de l’homme – avec American Crew, » nous confie Olivier à Bruxelles, « nous pensons avoir bien analysé leur comportement afin de proposer un ‘no nonsense’ concept qui tient la route et joue sur l’aspect visuel, audio et de téléchargement légal pour encadrer une gamme simple qui fera parler d’elle ! » Pourquoi un salon de coiffure introduirait-il une gamme comme d:fi ? « Les jeunes veulent la liberté du choix, partout et toujours, pourtant ils recherchent toujours des produits qui correspondent à leur style

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de vie, et même si les jeunes adultes ne forment que 10 ou 20% de la clientèle potentielle, il est plus intéressant de la voir dans le salon de coiffure que de la perdre dans les produits des hyper marchés. » nous dit Ina. « Ces jeunes adultes s’intéressent à la mode, à la musique et aux DJ qui sont les nouveaux héros, aux tendances en tous genres sur les réseaux sociaux. Ils aiment séduire, provoquer, adorent le nonconformisme, ils sont toujours à la recherche du ‘fun’. Ils se préoccupent de leur apparence, jour et nuit. » Comment le produit se distingue-t-il des autres ? Pour cette tranche d’âge 16-29 tout doit aller vite, la génération click, immédiatement ? « Il s’agit de 9 produits, tous performants et adaptés aux besoins de cette génération particulièrement exigeante. Le shampooing et après-shampooing sont adaptés à l’usage quotidien et les 7 produits de styling dont 2 sprays l’un très fort et l’autre remodelable, 3 crèmes de modelage fort, très fort et moyen et finalement une poudre et une crème qui donnent vraiment du volume.»

DON’T CONFORM DON’WAIT MADE TO BE TOUCHED

Mais le plus important c’est le packaging - des crèmes de modelage - thermoactif !!! Dès que vous chauffez le couvercle avec le sèche-cheveux ou même avec les doigts, une image d’un couple souriant en mouvement apparaît ! Et ils sont d’ailleurs le thème de toute la campagne d:fi qui s’adresse à ces jeunes gens branchés, pressés, conscients de leur apparence à chaque moment de la journée et tout au long de la nuit. La gamme d:fi propose des produits qui correspondent à leur vision du monde, qui leur permettent de créer le look souhaité. Pour mieux les inspirer, d:fi leur parle comme à une nouvelle communauté à part entière : sur dfihair.com, ils retrouvent les informations concernant les produits et un look book pour mieux les inspirer encore. Avec difiplay.com une plateforme avec des images fun ainsi que de la musique qu’ils peuvent télécharger légalement. Elle est spécialement composée par des DJ de renommée internationale tel Julian Jordan, jeune Hollandais qui a également composé la musique du clip d:fi. Des prix justes : shampooing, après shampooing 11 euro, volume powder 15 euro. Des prix hyper compétitifs pour cette gamme simple mais complète de styling entre 15 et 17 euro ! Surprenez-les, ils adorent cela !

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Mèches flash en mode disco, pour les inconditionnelles de la boule à facette. JACQUES FOURCADE © ROBERT JASO

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La coiffure expose ses dessous chics. Elle se travaille tel un beau vĂŞtement avec doublure, passementerie et motifs plume.

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CLAUDE TARANTINO © DR

Le prune compte pour les brunes. CINDY VANDER WEEHE @HAIRFASHION GINA © GIEL DOMEN

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Rock ou pop, total red ou bleu profond, elles font tourner...les tĂŞtes.

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JEAN-MICHEL FARETRA © YVES KORTUM

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Des fils de couleurs comme tirés des bobines d’une couturière pour une coiffure hot...couture. MYASSAR BACHOFNER, NIKAE © OONA SMET

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TENDANCES

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N L I MI TÉ American Crew organise un concours pour la coupe du monde de football 2014. En achetant le kit, vos clients pourront gagner un voyage pour 2 personnes au Brésil et assister à cet évènement exceptionnel.

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Des vagues chaudes qui déferlent en cascades et s’élèvent en crêtes. Un tsunami de beauté.

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COLLECTION JEAN CLAUDE AUBRY COMMUNITY © LAURENT DARMON

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Ronde des volumes qui dessine courbes et arabesques. Mais aussi oreilles de chat. BARBARA WUILLOT ÂŠ MARIUS BARAGAN

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On est fans de cette banane Rock XXL qui fait voir la vie en rose. CHRISTINE MARGOSSIAN © ERIC OUAKNINE

Volume sixties revisité, jeux de coques et de macarons drôlement appétissants. FRANCK PROVOST AVEC ALEXANDRINE PIEL © ADEL AWAD

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REPORTAGE

BEAUTY SELECTION BRUSSELS « The Place to be » de la coiffure CATHRINE PORTEVIN

LE PETIT MONDE DE LA COIFFURE S’EST DÉJÀ DONNÉ RENDEZ-VOUS LES 11 ET 12 MAI PROCHAINS POUR LE BEAUTY SELECTION BRUSSELS. CE SALON RÉUNIRA 150 EXPOSANTS, DONT 20% D’INTERNATIONAUX ET LA PRÉSENCE DES LEADERS DU SECTEUR. IL PRÉSENTERA TOUTES LES TENDANCES, PROPOSANT PLUS DE 10 HEURES DE SHOWS SUR LA GRANDE SCÈNE AINSI QUE 28 WORKSHOWS ET CONFÉRENCES.

The place to be : tout l’univers coiffure Evénement majeur et représentatif du secteur coiffure en Benelux, Beauty Selection Brussels, ce sont 11.000 m2 d’exposition mis à la disposition des 450 marques présentes afin de faire découvrir leurs tout derniers produits au sein de trois univers : business, shopping et beauty. C’est également une grande scène pour les talents reconnus, qui font rêver, et de jeunes talents prometteurs, belges et internationaux, qui seront les références de demain. Programme complet à découvrir sur le site www.beautyselectionbrussels.com dès le 10 mars.

Coif/Live 2 : le Show continue Après une première édition enthousiasmante en septembre 2013, annonçant « Coiffure.org by UBK/UCB », nouvelle ère et approche du monde de la coiffure, Coif/Life a choisi de présenter son nouveau programme lors du salon Beauty Selection Brussels. Des workshows et séminaires à ne manquer sous aucun prétexte, tout comme l’élection du Champion de Belgique qui se verra célébrée lors d’un grand rassemblement le dimanche soir ! Une deuxième édition pour que chacun puisse s’immerger dans toutes les facettes de sa profession et passion !

The hairdresser : le révélateur de talent L’innovant concours révélateur de talent - avec un job à la clé pour les gagnants - The Hairdresser, s’installe à Bruxelles. « Biblond The Hairdresser » offre en effet aux talents de la coiffure l’opportunité rêvée de se faire découvrir par les plus grands. Ce seront 7 candidats qui

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disposeront de 7 minutes face à 7 recruteurs, pour faire la différence, et remporter : « The job à la clé » ! L’occasion rêvée pour tous les professionnels de saisir leur chance et séduire leurs mentors.

Le Championnat de Belgique de Coiffure Beauty Selection Brussels est également la scène d’un partenariat unique et actif avec Coiffure.org by UBK/UCB, fédération professionnelle de la coiffure en Belgique, qui organisera pendant les deux jours du salon les épreuves du Championnat de Coiffure de Belgique. Les inscriptions sont désormais ouvertes sur le site www.coiffure.org !

Starter : les innovations de demain ! Enfin, Beauty Selection Brussels accueillera le tout nouveau concours « Starter ». Devant un jury de professionnels du Business, cinq candidats présenteront leur concept ou produit innovant dans le secteur de la coiffure avec l’opportunité de pouvoir gagner l’accompagnement de leur projet. Encore un beau challenge susceptible d’en intéresser plus d’un ! www.beautyselectionbrussels.com et Beauty Selection sur Facebook, Twitter, LinkedIn.

Obtenir son badge et organiser sa visite Le badge d’accès au salon est gratuit pour les professionnels. Pour gagner du temps, il est possible de l’obtenir en ligne sur le site dès l’ouverture des inscriptions, en mars. Et aussi de sélectionner son parcours de visite.

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Savant travail de tresses façon Iroquois ou couronne de blé. Deux styles aux antipodes pour voyager dans le temps à la croisée des cultures.

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ALINE LEGOUPIL © FLORIAN SAEZ

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Blonde Grace Jones aux cheveux plaqués et pliés. Au carré. JOFFREY CONINGS - KAPSALON STEFF’S D-TEAM © GIEL DOMEN

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Une douceur mousseuse qui joue avec les contrastes de matières. Un joli travail de texture. Z.ONE CONCEPT © DR

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Mèches et tresses entrelacées pour volumes très haut perchés et ports de reines. GANDINI TEAM POUR VITALITY’S © PAULO RENFTLE

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BOUCLES ET LISSAGES

ON LISSE LES BOUCLES, SANS LES BANNIR ! ANYA LOONEN

SAISON APRÈS SAISON, LES REPORTAGES DE MODE ET LES BOOKS PHOTO FONT LA PART BELLE AUX BOUCLES ET AUX TEXTURES. DANS LA RUE, CETTE TENDANCE SE FAIT PLUS RARE. EN EUROPE, LES FEMMES, JEUNES OU MOINS JEUNES, NE JURENT QUE PAR LES CHEVEUX LONGS ET LISSES. EN MATIÈRE DE LISSAGE, LONDRES EST TOUJOURS EN TÊTE. LE COIFFEUR NE PEUT PAS COUPER LE MOINDRE CENTIMÈTRE DE LA CHEVELURE DES ADOS. CET IDÉAL DE BEAUTÉ DOMINE MÊME LE TAPIS ROUGE. LASSÉE ? PLACE AU CHANGEMENT !

e ne sera pas chose aisée, car la mondialisation rime avec uniformisation. Dans le monde entier, les coiffeurs devront aiguiser leur savoir-faire et leur maîtrise des produits pour répondre, dans une certaine mesure, aux desiderata de ces dames. Mais ils devront aussi apprendre à jouer avec leur chevelure pour en faire un accessoire de mode à part entière. C’est désormais possible, car les produits ‘modelants’, à l’instar du maquillage, se sont progressivement élevés au rang de soins. Echos Coiffure va tenter de remettre les pendules à l’heure, car une confusion règne notamment sur la notion de ‘lissage brésilien’, qui n’est pas un défrisage permanent, mais bien un soin lissant réversible qui détend le cheveu, avec ou sans formaldéhyde. Au Brésil, les femmes veulent se débarrasser un temps de leurs frisettes naturelles, mais pas définitivement. Elles souhaitent également arborer des boucles éclatantes de santé à tout moment. On se réfère au soin brésilien comme à un lissage permanent, alors que cela concerne le lissage japonais. Les produits capillaires ‘lissants’ contiennent des agents qui rompent les ponts disulfure puissants qui relient les acides aminés dans le cheveu, pour permettre le remodelage de la chevelure.

Doc. Keune

Les produits capillaires lissants traditionnels sont permanents et donc formulés chimiquement à base de thioglycolate d’ammonium, d’hydroxyde de calcium, de carbonate de guanidine, etc.

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Les produits lissants modernes sont quant à eux temporaires et généralement naturels, à base de kératine. Le lissage brésilien était à l’origine formulé à base de formaldéhyde. Ce composé étant interdit en Europe, les produits en sont donc désormais dépourvus. Bien que l’effet lissant instantané du formaldéhyde ait été prouvé, on évite autant que

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BOUCLES ET LISSAGES

possible d’y avoir recours du fait de son action cancérigène supposée. (Depuis 2004, le CIRC classe le formaldéhyde dans la catégorie 1. Autrement dit, il est cancérigène pour l’homme. On le retrouve également dans les cigarettes !). Ce marché est en plein essor. On peut donc s’attendre à de nombreuses nouveautés et améliorations. Aveda, Goldwell, Schwarzkopf et Myriam K sont autant de marques à avoir récemment commercialisé des innovations. Citons également L’Oréal, avec le Steampod. Les soins à la kératine sont omniprésents dans les gammes. C’est le produit lissant par excellence.

Made in chez nous Carin Haircosmetics a mis au point Stylliss, un soin puissant qui répare et adoucit le cheveu tout en facilitant le coiffage et en le lissant temporairement. Son action est cumulative : le résultat est prolongé au fil des soins. À l’instar de l’eau, les cheveux ont manifestement une mémoire. Particulièrement adapté aux cheveux secs, poreux et abîmés, ce soin a, à terme, un effet défrisant. Le shampooing et l’aprèsshampooing assortis ne sont pas du luxe. Ils sont indispensables pour renforcer et prolonger l’effet. « Le produit Stylliss, précise Mario Verhelst, responsable de laboratoire chez Carin, contient un cocktail à base de kératine hydrolysée et d’extrait de Trametes versicolor, entre autres. (ndlr : ce champignon possède une texture qui s’apparente fortement à celle des cuticules.) Ce cocktail lisse les cheveux et les protège immédiatement des dégâts causés par le lissage. Le Trametes versicolor contient l’enzyme oxydatif ‘laccase’, qui détend les ponts disulfure pendant le démêlage pour les recourber au contact de la chaleur du fer à lisser. » Ce soin s’applique en huit étapes. Après un shampooing adapté en profondeur, appliquez la Styliss B-Smoothing Cream par passes à l’aide d’un pinceau à coloration. Malaxez les cheveux, peignez-les et laissez-les reposer. Faites d’abord pénétrer la kératine à l’aide du sèche-cheveux, puis poursuivez par petites passes au fer à lisser. Les dégagements de vapeur sont normaux. Lavez abondamment les cheveux à l’aide d’un shampooing et d’un après-shampooing adaptés, séchez-les au sèche-cheveux ou lissez-les au gré de vos envies. Un shampooing et un après-shampooing sans sel sont essentiels à un soin efficace.

Expérience insolite « En Europe, les boucles et les frisettes ont de plus en plus le vent en poupe. Si elles sont jolies en soi, elles sont souvent rêches, sèches et difficiles à coiffer. À l’heure actuelle, les femmes du monde entier exigent des cheveux forts et éclatants de santé. De préférence longs et lisses, mais pas nécessairement raides. On s’attelle donc à la tâche en salon de coiffure. Jusqu’à mes 18 ans, j’avais les cheveux blond foncé, légèrement ondulés, qui s’éclaircissaient en été. Je les soignais de temps en temps avec du jaune d’œuf, du citron, de l’huile d’olive, de la cire ou encore des shampooings de bonne qualité et des masques au beurre de karité, etc. Je m’enroulais également les cheveux autour de la tête (on appelait ça le rouleau brésilien, qui consiste à s’attacher les cheveux durant toute une nuit). Cet été-là, je m’étais fait faire 120 petites tresses à la Bo Derek ! Saisissant et pratique, mais après six semaines, mes cheveux étaient devenus cassants. Et j’en ai soudainement eu marre. Bref, toujours la même chanson. Il fallait que je m’en débarrasse ! La coiffeuse a failli s’étrangler quand j’ai dit : « on rase tout ». Elle m’a coupé les cheveux à hauteur de la nuque, mais je les voulais franchement plus courts, à la Sinead O’Connor. Ce soir-là et les jours qui ont suivi, j’ai pleuré comme jamais auparavant. Mais le pire était

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à venir : mes cheveux ont vite repoussé, plus foncés, plus secs, plus rêches et... frisés. Trop bizarre ! En six mois, j’avais une coupe afro à la Michael Jackson. À l’heure d’aujourd’hui, je ne sais toujours pas ce qui s’est passé, mais mes cheveux ont continué à pousser de la sorte, même lorsqu’ils ont commencé à grisonner à mes 27 ans. Depuis ce jour, j’ai utilisé tous les moyens du bord pour me débarrasser de ces cheveux rêches et crépus. Une lutte sans espoir, pensais-je. J’ai appris à vivre avec, car à chaque tentative de défrisage, j’abîmais mon cuir chevelu et mes cheveux. Je devais donc de nouveau les couper. Les cheveux secs et crépus ne sont presque jamais brillants. Ils restent rêches au toucher et sont vite sujets aux frisottis, si bien qu’ils ont toujours l’air décoiffés. L’année dernière, j’ai découvert Xtenso, de L’Oréal, qui m’a permis de profiter pour la première fois de quatre mois de cheveux lisses, brillants et éclatants de santé. Même si les avis étaient partagés - on peut toujours compter sur les meilleures pour ce genre de choses... : « Tu as l’air plus jeune avec des boucles, les boucles te vont mieux ! Avec les cheveux si lisses, tu as l’air sévère ! » Pour moi, c’est tout simplement une aubaine. Jamais mes cheveux n’avaient été si doux, si souples, si brillants et si éclatants de santé. Qui plus est faciles à coiffer et à mettre en forme. Au diable cette crinière

Xtenso Ce soin permanent en salon de L’Oréal Professionel est efficace, à condition de l’appliquer avec précision et de respecter le temps de pose. En quelques mots et pour que les choses soient claires, c’est comme avec une coloration capillaire efficace, il est ici aussi impossible d’obtenir des résultats permanents avec des produits 100 % naturels. Un minimum de produits chimiques est nécessaire pour rompre les ponts disulfure – ce que fait Xtenso - afin de les lisser durablement. Mais quand on procède dans les règles de l’art, moyennant le temps de pose préétabli (entre 2h et 4h30 suivant la longueur et le volume) et un ‘soin’, on peut constater que les cheveux sont en meilleure santé après qu’avant. Pour retirer le meilleur son d’un stradivarius, il ne suffit pas d’acheter le violon. Devenir virtuose demande beaucoup d’entraînement. La grande

Franck Provost avec Alexandrine Piel - © Adel Awad

indomptable ! Certes, cela demande du temps (un peu plus de quatre heures) et de l’argent, mais pendant quatre mois, on ne doit se soucier de rien, si ce n’est d’appliquer un shampooing et un après-shampooing adaptés à la kératine. Même un plongeon dans la piscine ou dans la mer ne les abîmera pas. Excepté la repousse après quelques semaines, le coiffage et les finitions ne demandent quasiment pas de travail. Le démêlage suffit ! »

différence, c’est que le coiffeur doit acquérir une grande connaissance du type de cheveux sur lequel il travaille. Une fois qu’il le reconnaît, il parvient à des résultats saisissants. Ali utilise Xtenso comme suit : sur des cheveux qui n’ont été ni traités ni colorés depuis quelques semaines. Procédez tout d’abord à un shampooing et à un après-shampooing en profondeur avec les produits adaptés. Sectionnez ensuite minutieusement la chevelure et enduisezla de produit au pinceau. Après environ 15 à 20 minutes de pose et après le démêlage, enduisez la chevelure d’un produit neutralisant. Rincez abondamment et procédez au shampooing et au soin. Séchez minutieusement les cheveux au sèche-cheveux et lissez-les au fer. Enduisez-les de nouveau de produit au pinceau, section par section, sans oublier aucune zone, recouvrez d’aluminium et laissez poser 20 minutes. Neutralisez de nouveau et rincez pendant au moins cinq minutes avant de passer au brushing, pas trop chaud, lentement et méticuleusement. Mettez la chevelure en forme à l’aide de produits de finition. Résultat : les cheveux sont brillants et superbement lisses. Ils devront se passer de shampooing pendant les trois jours qui suivront et ne pourront pas non plus être mis derrière les oreilles ni attachés avec un élastique ou un bandeau. Après trois jours, contrôlez pendant le shampooing, procédez éventuellement à la coloration des repousses et à un soin. Pendant au moins trois mois, les cheveux ne craindront ni la pluie, ni la douche, ni la sueur, ni l’eau de piscine. Ils resteront superbement brillants, souples et

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Jean-Louis David - © Laurent Darmon

BOUCLES ET LISSAGES

lisses. La repousse viendra ensuite jouer les trouble-fête. Le Steampod offre alors une excellente alternative (soin compris), ainsi que l’apport hebdomadaire en kératine par la vapeur. Il lisse joliment les cheveux encore à trois quarts lisses en un rien de temps.

Le plus puissant Le lissage japonais est sans aucun doute le plus intense et le plus efficace. Il demande patience, dextérité et discipline. Commencez toujours par un diagnostic approfondi de la structure capillaire. Il déterminera le budget et le temps nécessaire. Place ensuite à l’assainissement en deux temps ; tout d’abord, appliquez une solution qui répare les ponts disuflure cystiniques, puis rincez à l’aide d’une solution à base de collagène végétal. Lissez ensuite la chevelure mèche par mèche au fer à lisser céramique. Appliquez une solution neutralisante à base d’oxygène et de protéines qui réparent la cystine. Rincez abondamment et passez au séchage. Ce soin peut durer de trois à quatre heures en fonction du type de cheveu, du volume et de la longueur. À partir de 350 €. Résiste à une centaine de séchages.

À froid La méthode coréenne se porte garante de résultats très lisses et d’une grande diminution de volume. La particularité de ce soin lissant réside dans la mise en œuvre de thiols, également appelés mercaptans. Ces composés remplacent l’oxygène (O) par le soufre (S). Aucune chaleur n’y est ajoutée. Ce soin peut donc s’utiliser sur les cheveux bouclés, colorés et décolorés, ou encore défrisés, voire fins ou afro. Une alternative à part entière pour ceux qui visent des résultats ultralisses. Enfin, c’est un excellent compromis entre le soin brésilien, plus rapide, et le lissage japonais. Également formulé à base de kératine, il dure en moyenne deux heures et s’applique en deux temps. La qualité des cheveux est préservée et les résultats peuvent tenir jusqu’à six mois en fonction de la vitesse de pousse des cheveux.

Le lissage brésilien* Ce soin lissant a vu le jour il y a plus de dix ans au Brésil et a entretemps conquis le monde entier. Ce soin révolutionnaire en profondeur peut détendre les cheveux jusqu’à 100 %. À ne pas confondre avec un

*Brazilian Blowout est aussi le nom d’une marque de produits lissants à base de kératine, née au Brésil et disponible dans le monde entier depuis une décennie. La FDA (Agence américaine des produits alimentaires et médicamenteux) et l’Occupational Safety and Health Administration ont passé les produits au crible, ce qui a fait l’objet d’un procès en Californie. Les débats portaient sur l’éventualité d’un dégagement de formaldéhyde dans le produit sous sa forme composée. L’information a été adaptée, mais le produit n’a pas été interdit.

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défrisage permanent. Cette méthode brésilienne temporaire à base de kératine lisse et illumine magnifiquement les cheveux, sans en modifier définitivement la structure. Les cheveux se composent principalement de kératine. En les soignant avec cette protéine, ils seront plus résistants au soleil, à la chaleur, à l’eau de mer, à la pollution, etc. Il s’agit d’un soin temporaire thermoactif : les molécules sont activées par la chaleur. Chez Myriam-K Paris, la formule repose sur la carbocystéine, activée par la chaleur du fer à lisser, ce qui permet de raidir temporairement les ponts disulfure (environ trois mois).

À la française

« Pour parvenir à un résultat optimal, il faut, d’une part, procéder à un diagnostic capillaire correct et, d’autre part, bien cerner les attentes du client. Le budget et la durée du soin doivent être préalablement convenus. Une façon d’éviter les surprises ! », affirme Badra Saidi, de chez Toni&Guy. Elle a déjà travaillé avec de nombreux soins et techniques.

Végétal Le système retexturisant ‘Smooth Infusion’ d’aveda permet de lisser les cheveux en huit étapes à l’aide de produits naturels, de soins adaptés et d’un shampooing, d’un après-shampooing et d’une huile Damage Remedy correspondants. Après le shampooing, l’après-shampooing et la solution uniformisante, appliquez la crème retexturisante sur toute la longueur, mais jamais sur le cuir chevelu. Laissez poser 10 à 25 minutes. Contrôlez la prise du produit toutes les cinq minutes en enroulant et secouant une mèche. Rincez abondamment et appliquez la solution uniformisante. Séchez les cheveux en les détendant et sculptez la coiffure au fer à lisser céramique avec réglage thermique trois à cinq fois par demi-centimètre. Appliquez le neutralisant par petites sections, avant de peigner les cheveux. Rincez abondamment et peaufinez la coiffure au gré de vos envies. Ne pas laver les cheveux pendant au moins 72 heures, ni les attacher à l’aide d’épingles à cheveux ou d’un bandeau ou encore les mettre derrière les oreilles. Prenez toujours le temps d’effectuer un diagnostic approfondi au préalable, car le résultat en dépendra. Si ce soin demande du temps et une attention constante, il soigne le cheveu en profondeur lorsqu’il est correctement appliqué et possède donc une action cumulative.

À la vapeur

Doc. Matrix

Myriam K Paris ne s’arrête pas là et présente le ‘Lissage français’, dont l’emblème, à savoir le lys, n’a pas été choisi par hasard. « Nous sommes continuellement à la recherche de soins toujours plus efficaces, qui permettent au coiffeur de soigner et de sublimer la chevelure de sa clientèle, affirme Myriam Keramane, fondatrice de Myriam K. Le ‘Lissage français’ est un nouveau soin lissant durable et thermoactif, recommandé à tous les types de cheveux : naturels, colorés, décolorés, etc. Dépourvu de produits chimiques nocifs, comme le sel et l’aldéhyde, il a fait l’objet de nombreux tests et a été agréé en laboratoire. Il contient de la kératine et des protéines de soie, pour renforcer le soin. Celui-ci dure une à trois heures, en fonction de l’état des cheveux, du volume et de la longueur. À la cystéine** ont été ajoutés de l’acide hyaluronique, de la poudre de diamant et de l’extrait de lys. »

tour du monde, et les cheveux sont entièrement lissés et soignés en profondeur. S’il n’est pas toujours facile pour tout le monde de l’appliquer habilement avec les instruments à disposition, il faut toujours donner l’impression au client que vous avez les solutions pour sublimer et soigner ses cheveux, ce qui lui donnera assurément l’envie de revenir.

Conclusion Commencez toujours par un diagnostic capillaire et écoutez attentivement les desiderata de votre cliente. Sa demande est-elle réaliste, compte tenu de l’état de ses cheveux ? Ne donnez jamais de faux espoirs et fixez d’emblée un budget. En fonction du volume et de la longueur des cheveux, le prix et la durée du soin pourront augmenter, parfois jusqu’à cinq heures et 750 €. Expliquez la différence entre le lissage japonais et le soin temporaire à la kératine et à la vapeur et détaillez les alternatives. Insistez sur l’importance de produits adaptés pour la repousse, comme pour les colorations, et l’après-soin, afin de tirer pleinement parti du résultat. Insistez sur le fait que ce n’est pas du blabla commercial, mais bien la réalité. C’est comme pour imperméabiliser des chaussures ou des bottes en cuir, il faut chaque fois renouveler l’application du produit. L’eau et le sel étant les principaux ennemis, il faut aussi bien reprotéger les cheveux à chaque shampooing à domicile. Les marques citées ont un site Internet et la quasi-totalité des soins fait l’objet de vidéos détaillées sur Youtube, qui vous permettront de voir le résultat. Pour le coiffeur, la transparence sur toute la ligne est gage de réussite à long terme.

Le Steampod a déjà fait énormément parler de lui. Entre-temps, ce soin vapeur à la kératine a conquis le Brésil, où il fait fureur. Il a donc fait le

**Les cheveux humains se composent principalement de kératine, une protéine, et de 14 % de cystéine. La cystéine, aussi appelée Cys ou C, est l’un des deux acides aminés soufrés parmi les vingt acides aminés qui se rencontrent à l’état naturel. Il est hydrosoluble et a une odeur très spécifique. Quand la cystéine est exposée à l’air, elle s’oxyde pour devenir la cystine, ce qui entraîne la formation d’un pont disulfure. Cet élément structurel est notamment important dans la kératine. Les constantes d’acidité de la cystéine sont (pKa1 (groupement carboxyle) = 1,96 et pKaR (groupement thiol) = 8,27).

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ECHOS NEWS

Voyage dans le temps

Extra strong L’Extra Strong Gel de label.m est un gel moderne, sans alcool, à base de cerises de la Barbade, qui nourrit les cheveux et leur apporte un bel éclat. Ce nouveau gel extrafort offre une fixation extrême. Le complexe novateur Enviroshield protège le cheveu contre la chaleur du coiffage et les rayons UV. Idéal pour une finition brillante d’excellente tenue.

Le saviez-vous ? Soixante pour cent des femmes sont confrontées à la chute des cheveux. Celle-ci s’accélère quand la structure capillaire se modifie. Outre les follicules pileux, le cuir chevelu est constitué en grande partie de tissu cutané, siège de ces follicules. Or, la qualité du tissu tend à se dégrader avec le temps. La solution ? Une cure anti-chute d’aminexil et de rhamnose comme ‘Aminexil Force R Cure’ de Kérastase. Celle-ci contient quatre ingrédients remarquables : l’aminexil contre le durcissement de la tige capillaire, le madécassoside aux vertus anti-inflammatoires et le glucolipide A à l’action nutritive. Le rhamnose, un sucre végétal, est un nouvel ingrédient issu de la recherche avancée de L’Oréal dans le domaine des soins anti-âge. Il est connu pour sa capacité à restaurer la qualité de l’épiderme et à améliorer sa souplesse. ‘Aminexil Force R Cure’ de Kérastase

Extra Strong Gel de label.m

Un prix et une qualité révolutionnaires Les 84 nuances de la Diapason Hair Color Cream sont garantes d’une intensité exceptionnelle et d’une excellente couverture. Elles permettent d’éclaircir jusqu’à cinq tons. Ce produit de coloration a une texture onctueuse et une faible teneur en ammoniaque. La Diapason Hair Color Cream est disponible en tubes économiques pour salon de 100 ml. Elle est en vente chez les grossistes agréés. Diapason est la coloration idéale pour le coiffeur soucieux du détail. Diapason Hair Color Cream de Lisap Milano

Texture naturelle Les précurseurs de tendances rêvent d’un look texturé sec et naturel. Schwarzkopf Professional les aide à réaliser leur rêve en présentant OSiS+ Wax Dust, un nouveau produit à la consistance poudrée exclusive, qui se transforme en une cire légère et onctueuse à l’application. C’est le cocktail de principes exclusifs qui crée cette cire crémeuse. En comparaison avec d’autres cires, les particules poudrées apportent une texture plus sèche. Wax Dust vous permet de créer des looks souples sans graisser la chevelure. Wax Dust est aussi idéal pour coiffer les cheveux longs. ‘OSiS+ Dust it flex’ de Schwarzkopf Professional

ROUGE SAISISSANT Après huit années de recherches, L’Oréal Professionnel présente un rouge froid parfait en exclusivité. Grâce à l’association d’ODS et de Carmilane, un nouveau pigment rouge à l’intensité et à la tenue exceptionnelles, Inoa fait passer le rouge dans une nouvelle dimension. La teinte rouge grenat de cette nouvelle coloration oxydante sans ammoniaque est intense, froide et extrêmement raffinée. Carmilane se distingue des autres pigments rouges, car il se délave moins vite dans la fibre capillaire. Cet ancrage solide au cœur de la fibre capillaire rend la couleur incroyablement puissante. En outre, Carmilane couvre les cheveux à 100 %. Inoa Carmilane se décline en cinq nuances saisissantes au rendu pur et intense. Grâce au dosage professionnel et à une application sur mesure, le résultat est toujours impeccable. Carmilane de L’Oréal Professionnel

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ECHOS NEWS

Vos cheveux n’en font qu’à leur tête ?

Le point de non-retour? Une belle coiffure peut tomber à l’eau si l’état du cheveu n’est pas à la hauteur. Pour relever ce défi, EM²H a créé Blind Age Capillaire, un masque qui rehausse d’une touche de perfection la chevelure. Cheveux hirsutes, en paille, poreux, cassants, déshydratés, ternes… vos cheveux ont atteint le point de non-retour? Ne désespérez pas et optez pour une formule innovante, le Blind’Age® capillaire -marque déposée par Mileva Group- est un traitement reconstructeur de la fibre capillaire qui restaure la santé, redonne vie aux cheveux endommagés. A base d’hydratants végétaux, reconstituants protéiniques, de kératine, d’huiles précieuses pénétrantes et gainantes, Blind’Age® capillaire aide à améliorer la texture des cheveux, hydrate et restaure les couches internes. Il protège les cheveux des dommages extérieurs, tel un bouclier.

Vos cheveux sont secs et en pétard ? Pas de panique : le ‘Rapid Rescue spray’ de Keratherapy discipline le volume et procure une brillance instantanée. Le cocktail à l’huile de macadamia, aux antioxydants et à la kératine naturelle dans un seul flacon comblera les chevelures les plus exigeantes. D’une part, le ‘Rapid Rescue spray’ rend les cheveux brillants, doux et sains ; d’autre part, il les protège du soleil et de la chaleur des appareils coiffants. Ce spray sonne le glas de nombreux problèmes capillaires. Les produits de Keratherapy sont exempts de formaldéhyde et conformes aux normes de l’UE. ‘Rapid Rescue spray’ de Keratherapy

SANS AMMONIAQUE Dirico, distributeur des marques Affinage et Glynt, ajoute une troisième corde à son arc. ‘Everline’ est synonyme d’une nouvelle génération de colorations sans ammoniaque à très haute tenue. La gamme étoffée de coloris (actuellement 44 et six nouveaux à l’horizon) offre une couverture des cheveux gris de 100 %. Hypoallergéniques, les colorations au parfum très agréable sont exemptes de substances chimiques. Elles garantissent un excellent rapport qualité-prix.

Blind Age Capillaire de EM²H

Couleurs d’Everline

Utilisation facile ‘Care & Style’ d’Affinage comporte huit produits ‘haircare’ essentiels. Ils offrent au coiffeur et au client tous les ingrédients essentiels à de beaux cheveux éclatants de santé, jour après jour. L’assortiment polyvalent (shampooing, aprèsshampooings, laque, mousse et spray biphasé sans rinçage) est garant de cheveux et d’un cuir chevelu en pleine santé. Tous les shampooings intègrent une formule qui respecte la couleur et sont exempts de parabènes, cires, silicones, huiles minérales et chlorure de sodium. Pour un résultat instantané et professionnel.

LA NATURE EN FLACON Pour 2014, Matrix Biolage présente quatre nouvelles gammes. Inspiré des vertus hydratantes de l’aloë, ‘Hydrasource’, met l’accent sur le soin des cheveux secs et optimise leur hydratation. ‘Colorlast’ puise son inspiration dans les qualités de l’orchidée, dont la couleur ne s’atténue pas. Il ravive celle des cheveux colorés et l’empêche de s’estomper. Inspiré des propriétés imperméables du camélia, ‘Smoothproof’ lisse les cheveux indisciplinés et ne laisse aucune chance aux frisottis et au volume indésirable. Enfin, ‘Volumebloom’ s’inspire du pouvoir de dilatation des fleurs de coton douces et duveteuses ; il rend du volume et de la force aux cheveux fins et sans ressort. ‘Hydrasource’ de Matrix Biolage

‘Care & Style’ d’Affinage

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PUBLI-REPORTAGE

UN KIT DÉFRISANT SANS SOUDE pour cheveux brillants de santé LA MAJORITÉ DES DÉFRISANTS ACTUELS, BIEN QUE SANS SOUDE, DESSÈCHENT LA CHEVELURE ET RENDENT LES CHEVEUX POREUX. ACTIVILONG, SPÉCIALISTE DES CHEVEUX SECS ET ABÎMÉS DEPUIS PLUS DE 30 ANS, A MIS AU POINT DE NOUVELLES FORMULES DE DÉFRISANTS QUI NE NUISENT PLUS À LA SANTÉ DES CHEVEUX. CEUX-CI SONT DÉSORMAIS DISPONIBLES EN KITS.

e défrisage reste aujourd’hui encore la technique la plus utilisée pour transformer les cheveux très frisés et crépus en cheveux lisses et délicieusement soyeux. Activilong innove en créant les nouveaux kits défrisants Actiliss, pour lisser ces types de chevelure en toute sécurité.

Un cocktail d’actifs ultra-bénéfiques Enrichies à l’huile d’argan bio et à la kératine pure, les deux nouvelles formules défrisantes sont respectueuses de la fibre capillaire. Toujours sans soude, sans paraben et renforcé par ses systèmes Hair Defense & Stop Break Protection, ce nouveau système défrisant Actiliss est spécialement conçu pour compenser les déficiences capillaires et microlésions cuticulaires occasionnées par le défrisage. Il permet enfin de ne plus avoir à choisir entre cheveux défrisés et cheveux en bonne santé. Boostés par un cocktail d’actifs protecteurs et anticasse à base de beurre de karité, de gelée royale et d’huile de Fleur de souci ; les cheveux sont en effet parfaitement restructurés, lissés et intensément nourris pour une force, une souplesse et une brillance incomparables.

de plantes, un régulateur cuticulaire refermant les écailles de cheveu, un soin réparateur et régénérant « Actirepair » et un lait coiffant et hydratant « Macadamia ».

Activilong, plus de 30 ans d’expertise Depuis 1983, Activilong met toute son expertise « Made in France » au service des cheveux précieux en leur offrant toute la richesse de la nature dans ses soins ciblés. Continuellement à la recherche d’innovations, c’est avec la passion des premiers jours et un savoirfaire acquis au fil des années qu’Activilong crée de nouvelles formules, toujours plus performantes, pour répondre aux besoins spécifiques des cheveux les plus exigeants. Primée 4 fois aux Victoires de la Beauté, depuis 2009, Activilong n’a de cesse de confirmer, année après année, sa place de spécialiste capillaire made in France. Toutes les gammes sont conçues et produites en France par Activilong Paris qui s’appuie sur la compétence française en matière de cosmétique pour répondre à l’exigence des consommateurs. Qualité et sécurité sont ses défis quotidiens !

Et un pansement capillaire intensif Disponibles en 2 forces - normal/regular : pour les cheveux fins à normaux et fort/super : pour les cheveux épais et résistants - les kits défrisants sans soude Actiliss, révélateurs d’une chevelure en pleine santé, séduiront les adeptes du lissage soucieuses du bien-être de leurs cheveux. Ceux-ci contiennent : une protection longueurs sous forme de cuti-film, une formule de défrisant-soin à base de dérivés

Activilong est distribué en Belgique par MILEVA GROUP, Rue de L’Araine 40 - 4020 Liège T. 0032 (0)42 69 40 96 contact@milevagroup.com - www.lumibeauty.com

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Réalité ou illusion ?

SUS AUX ALLERGIES Ces dernières années, la prévalence des réactions allergiques aux parfums et/ ou aux colorants n’a cessé d’augmenter. Associée à un pH neutre, la formule exclusive du shampooing ‘Botea Pure 0.0’ de Carin Haircosmetics (sans colorants, parfums, sulfates, ni parabènes) contribue à réduire au minimum le risque de réaction allergique. Adapté à un usage quotidien, ce shampooing, qui convient aussi aux enfants, a été enrichi en glycérine, gage d’une hydratation maximale.

Les nouvelles ‘Reallusion Colors’ de Goldwell offrent de magnifiques nuances parées de reflets à la fois subtils et surprenants. En un mot, des nuances aux détails raffinés qui n’apparaissent que sous une certaine lumière ou un certain angle de vue. Le blond chaud se mue en beige pêche et surprend par exemple par son reflet doré, tandis que la nuance ‘5BV Sparkling Brown’ (dans Topchic et Colorance) apparaît au départ comme une sympathique couleur brune. La teinte est toutefois agrémentée d’un joli reflet violet, que l’on ne voit qu’au deuxième regard et qui génère un surprenant effet irisé. Les nouvelles colorations Reallusion Colors sont parfaites pour les clients tendance qui aiment les effets fascinants et les nuances inédites et originales. Bref, des couleurs branchées pour celles et ceux qui osent innover !   ‘Reallusion Colors’ de Goldwell

Shampooing Botea Pure 0.0 de Carin Haircosmetics

Mat et haute définition Non contente d’ouvrir la voie à des looks mats haute définition, Rough.Rider, la cire fixation forte de Kevin.Murphy, possède également des vertus bienfaisantes. L’extrait de fève de soja hydrate et nourrit intensément le cheveu. Il le renforce, l’adoucit et améliore sa brillance. En outre, il procure aux pointes fourchues la force nécessaire de se restaurer. Le patchouli, quant à lui, régule le cuir chevelu et les cheveux, tandis que l’huile de graines de tournesol offre une protection solaire et empêche la couleur de s’estomper. L’huile essentielle de bois de santal d’Australie hydrate les cheveux secs et nourrit le cuir chevelu. Le bambou doré soulage les irritations et lutte contre la détérioration des cellules capillaires. Enfin, la cire contient de la terre de diatomée, composée à 89 % de silice. Elle stimule ainsi la croissance capillaire. Rough.Rider de Kevin.Murphy

Color revolution  Perlacolor est la révolution de la couleur signée par Oyster Professional. Des couleurs intenses, une couverture parfaite des cheveux blancs, des reflets vibrants et lumineux. Contenant de l’ammoniaque et des pigments hautement concentrés, Perlacolor est le véritable allié du coiffeur pour l’obtention d’un résultat efficace. L’aloe vera et l’huile de monoï protègent le cheveu tout en le restructurant. Une gamme de couleurs très étendue permet sans aucun doute au coiffeur d’élargir sa clientèle.    Perlacolor de Oyster Professional

RASAGE NATUREL

La gamme ‘Homme Shave’ de Medavita n’est pas seulement idéale pour les adeptes d’un rasage parfait. Elle offre également des avantages supplémentaires à chaque salon de coiffure qui souhaite étoffer et améliorer son service en proposant des produits naturels de qualité. Cette nouvelle ligne de rasage comprend cinq produits à usage quotidien pour le summum de l’hydratation et du soin cutanés, grâce à quatorze ingrédients naturels, dont l’aloë vera, le jojoba et l’avocat. En outre, ils possèdent une texture et un parfum agréables. Les cinq produits (‘preshaving oil’, ‘shaving cream’, ‘shaving gel’, ‘post-shaving-serum’ et ‘tonifying shower gel-shampoo’) ont également des vertus hydratantes, apaisantes et désinfectantes, garants d’un rasage optimal. Distribué exclusivement par Renbow Belgium. ‘Homme Shave’ de Medavita

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CMY

Objectif volume Trois produits valent mieux qu’un. C’est pourquoi Aloxxi propose les shampooing et après-shampooing ‘Volumizing & Strengthening’ et le sérum ‘Thickening’ dans un coffret ‘Volume Regimen’ en édition limitée. Tirant parti d’une technologie révolutionnaire à base de cellules souches de pomme, ces trois produits offrent la solution parfaite aux cheveux flasques, cassants et sans ressort. Riches en phytonutriments, en protéines et en cellules de grande longévité, les cellules souches de pomme fortifient les cheveux pendant la phase anagène critique et les protègent des rayons UV et du stress oxydatif. En outre, ces produits ont été enrichis en Polyquaternium 55, un ingrédient épaississant et bienfaisant qui volumise et densifie la chevelure sans dilater les cuticules. La tenue de la couleur est ainsi garantie. Une enquête a révélé que pas moins de quatre utilisateurs sur cinq avaient les cheveux plus denses et plus volumineux après un soin à l’aide de ces produits. Distribué exclusivement par Renbow Belgium. Shampooing et après-shampooing ‘Volumizing & Strengthening’ d’Aloxxi 1 17/02/2014 11:30

INFINITI_Swatches_AD.pdf

Un avant-goût de l’avenir Avec Absolute 3 Hair Color Cream, Lisap Milano commercialise une coloration permanente unique en son genre. Absolute 3 est la première coloration sans ammoniaque, PPD ni résorcinol. Absolute 3 est d’ores et déjà disponible en 44 nuances, du brun foncé au blond platine. Sa formule extradouce, enrichie en kératine et en huile d’argan, protège la structure capillaire et hydrate le cheveu pendant la coloration. Celle-ci n’agit qu’après l’application du produit. C’est la principale caractéristique d’Absolute 3. De cette manière, aucun pigment n’est perdu, ce qui garantit une couleur intense et une couverture des cheveux gris de 100 %. Auparavant, un résultat aussi parfait aurait été impossible avec une coloration permanente sans ammoniaque, PPD ni résorcinol. L’Absolute 3 Hair Color Cream peut donc revendiquer le titre de coloration de l’avenir. Absolute 3 Hair Color Cream de Lisap Milano

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DÉFRISÉ EN BONNE SANTÉ

Douces ondulations Trois raisons d’adopter cette mousse pour ondulation temporaire qui crée des boucles souples sans agresser la structure du cheveu. Rapide : un seul temps de pose. Doux : sans acide thioglycolique et sans ammoniaque. Performant : dure jusqu’à 8 semaines.

Le défrisage reste aujourd’hui encore la technique la plus utilisée pour transformer les cheveux très frisés et crépus en cheveux lisses et soyeux. Activilong innove et crée son nouveau ‘Kit Défrisant Actiliss’, pour lisser la chevelure en toute sécurité. Toujours sans soude, sans paraben et renforcé par ses systèmes ‘Hair Defense & Stop Break Protection’, ce nouveau système défrisant est spécialement conçu pour compenser les déficiences capillaires et microlésions cuticulaires occasionnées par le défrisage. Boosté par un cocktail d’actifs anti-casses (argan bio et kératine pure), les cheveux sont parfaitement restructurés, lissés et intensément nourris pour une force, une souplesse et une brillance incomparables. Le kit complet de défrisage est disponible en deux forces: ‘Normal/regular’ pour les cheveux fins à normaux et ‘Fort/super’ pour les cheveux épais et résistants’. Résistants’Kit Défrisant Actiliss’ de Activilong

Smart waves – Mousse de Vitality’s

Blonds sublimes Tigi Copyright©olour lance trois nouvelles teintes de gloss, juste à temps pour ceux qui comptent sur un été blond. 10/02 est un blond irisé naturel très clair; 10/28 est un blond irisé cendré très clair et 10/08 est un blond cendré naturel très clair. Ces tons demi-permanents sans ammoniaque ont tous les avantages d’un ton gloss standard, avec l’avantage supplémentaire d’être idéal pour raviver des cheveux préalablement éclaircis. Ils contribuent à créer des blonds immaculés et précis. L’amélioration de la neutralisation et de l’effet « toning » permettent à la nouvelle série 10 / de siéger aux côtés des tons pastels de Tigi Copyright©ouleur et d’offrir des capacités plus étendues, plus larges afin d’obtenir des résultats finaux variés. Teintes de gloss de Tigi Copyright©olour

Plus qu’un soin Milk_shake de z.one concept présente une gamme de soins capillaires qui embellissent le cheveu et le parfument divinement : santé et effet naturel garantis. La gamme de milk_shake cocktails comprend l’Argan Cocktail’ et le ‘Direct Color Cocktail’. Ce dernier est le seul soin coloration à avoir un effet après-shampooing direct. Il procure une couleur éclatante et des reflets lumineux. ‘Direct Color Cocktail’ ne se contente pas de soigner et d’hydrater le cheveu. Il reprend aussi la fragrance exclusive de la ‘milk_ shake conditioning whipped cream’, notre meilleure vente au ‘milk_shake direct color’, pour offrir un soin à la fois léger et efficace, gage de coiffures superbes et étincelantes. Une valeur ajoutée pour votre salon et une expérience mémorable pour la cliente. milk_shake de z.one concept

LOOKS NATURELS Les dernières Fashion Weeks ont surtout fait la part belle aux looks sauvages très rock et très grunge, agrémentés d’effets ‘coiffés-décoiffés’ sexy. L’Oréal Professionnel, partenaire officiel de la Semaine des Créateurs de Mode de Paris, a mis au point en primeur des produits capillaires qui offrent un toucher naturel, sans effet rêche cartonné. Wild Stylers de Tecni.ART fera vibrer les coiffures les plus sauvages et les plus stylées. La ligne renferme : ‘Crêpage de chignon’, un spray fixant matifiant qui garantit un volume XXL ; ‘Scruff me’, un gel pour un effet froissé, déstructuré et très effiloché ; ‘Depolish’, une pâte déstructurante à l’effet rêche : ‘Next Day Hair’, un spray pour un effet flou et froissé et ‘Beach Waves’, un spray salé texturisant effet plagiste. Wild Stylers by Tecni.ART de L’Oréal Professionnel

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PUBLI-REPORTAGE

GOLDWELL COLOR ZOOM CHALLENGE ÉDITION 2014 CES DERNIÈRES ANNÉES, PLUS DE MILLE SPÉCIALISTES DE LA COLORATION ORIGINAIRES DE 27 PAYS SE SONT AFFRONTÉS À L’OCCASION DU ‘GOLDWELL COLOR ZOOM CHALLENGE’. CETTE ANNÉE ENCORE, GOLDWELL POURSUIT SA QUÊTE DE TALENTS CRÉATIFS ET INNOVANTS PAR LE BIAIS DU CONCOURS ET LA MARQUE OFFRE ÉGALEMENT AUX COIFFEURS GOLDWELL LA POSSIBILITÉ D’EFFECTUER UNE PERCÉE INTERNATIONALE. CE PRIX TRÈS CONVOITÉ OUVRE PAR AILLEURS UNE PARTICIPATION À LA NOUVELLE ÉQUIPE CRÉATIVE, QUI CRÉE LA COLOR ZOOM COLLECTION 2016 EN COLLABORATION AVEC GOLDWELL.

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Faites étalage de vos talents créatifs et montrez que vous êtes capable d’interpréter la collection Reallusion avec inventivité.’ Tel est le défi du Color Zoom Challenge 2014. Les coiffeurs GOLDWELL qui utilisent ‘Topchic’, ‘Colorance’, ‘Nectaya’ et/ou ‘Elumen’ pour leurs créations peuvent participer dans la catégorie ‘GLOBAL Creative Colorist’.

Finale internationale L’année dernière, les jurys nationaux et internationaux ont eu la périlleuse mission de sélectionner les lauréats parmi un très grand nombre de soumissions. On s’attend cette année encore à une âpre lutte. La date buttoir pour les envois est fixée à fin mai, après quoi le gagnant national sera sélectionné par un jury indépendant. Les membres du jury sélectionnent les candidats sur la base de plusieurs critères : ‘interprétation de l’univers des tendances’, ‘technique de coloration’, ‘utilisation des produits’, ‘professionnalisme’ et ‘esthétique des photos’. Le lauréat national sera par ailleurs invité à participer à la finale internationale live de Berlin. C’est dans cette capitale de la mode que les choses sérieuses commenceront vraiment : tous les lauréats des pays participants s’y affronteront pour décrocher le titre international de ‘Global Creative Colorist’. Le vainqueur deviendra membre de la Color Zoom Creative Team internationale qui créera la Color Zoom Collection 2016 ! Autrement dit, une chance inouïe de contribuer à déterminer les tendances du futur.

Vous pouvez demander le formulaire de participation officiel via votre conseiller de vente GOLDWELL ou prendre contact au numéro 014 28 55 90. Le formulaire peut également être téléchargé sur : www.colorzoom.com/briefingkit.

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Affinement capillaire Diaboost, la dernière innovation de Nioxin, est un nouveau soin sans rinçage. La technologie HTX agit efficacement sur les premiers symptômes d’affinement capillaire, notamment le rétrécissement du diamètre du cheveu. Cette technologie allie de la caféine, du panthénol et de la niacinamide pour sublimer, fortifier et protéger les cheveux. Diaboost peut s’utiliser seul ou en complément des six systèmes Nioxin, pour un résultat optimisé. Diaboost de Nioxin

BOUCLES SANS PAREILLES

Tout-en-un

La moitié des femmes aux cheveux bouclés ou ondulés passent leur vie à les lisser et à les sculpter. Ce n’est plus nécessaire, car les boucles ont de nouveau le vent en poupe ! Les boucles donnent du mouvement et du volume à la chevelure, en plus de la rajeunir, pour un look naturel facile à sculpter avec les doigts. Pour que vous puissiez tirer pleinement parti de vos boucles, Lendan présente U ROCK, une mousse qui volumise les boucles naturelles sans perte de flexibilité ni de mouvement.

‘Enforcer firm hold gel spray’ d’Affinage est un gel spray à séchage rapide. Utilisé sur cheveux essorés, il leur donne texture et volume. Sur cheveux secs, il apporte du corps à la coiffure et la discipline. Que demander de plus ? Enforcer firm hold gel spray’ d’Affinage

U ROCK de Lendan

Double action Grâce aux nouveaux Dualsenses Curly Twist de Goldwell, les femmes aux cheveux bouclés ne devront plus choisir entre définition de boucles parfaite, élasticité naturelle et brillance. Les produits Dualsenses Curly Twist ont été enrichis d’une nouvelle formule double action intelligente. Le nouveau HydroBounceComplex à base d’extrait de bambou se porte garant de boucles parfaitement définies, intensément brillantes, élastiques et dynamiques. Deuxièmement, l’HydroBounceComplex hydrate la chevelure sans l’alourdir, pour des contours brillants, une facilité de coiffage et un effet anti-frisottis. Dualsenses Curly Twist de Goldwell

CONTRE LA CHUTE DE CHEVEUX Cheveux clairsemés ? Fortifiez-les avec ‘Healing Nourish’ de l’Anza. Ce soin en trois étapes nourrit le cheveu et stimule la repousse pour retrouver une allure juvénile. L’Anza est la première et seule marque à proposer de véritables produits Healing Haircare. Tous les produits nourrissent le cheveu de l’intérieur. L’efficacité de Healing Nourish repose sur le soin exclusif Anagen 7 System. Le Transdermal Delivery System assure l’acheminement des principes actifs au cœur du cheveu, où ils stimulent la croissance. L’Anagen 7 System freine aussi la sécrétion de DHT (dont le rôle est important pour les hommes), active les facteurs de croissance, stimule les papilles capillaires et la circulation sanguine, favorise la division cellulaire au niveau du cuir chevelu, prévient l’irritation et régule les micro-organismes. L’Anza est l’une des premières marques à mettre en œuvre du «Loquat Leaf Extract» pour lutter avec efficacité contre les cheveux clairsemés et l’alopécie. Les produits conviennent à tous les types de cheveux et à un usage quotidien. En effet, ils sont doux pour le cheveu, le cuir chevelu et la couleur. ‘Healing Nourish’ de l’Anza

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Cocktails de couleurs

Longue tenue KeraBoost Infusion de Kis est un cocktail hautement concentré d’acides aminés de kératine de masse moléculaire 150 et d’enzymes cationiques. Ceux-ci restructurent le cheveu de l’intérieur et lui rendent sa force d’origine. Résultat : la tenue de colorations éventuelles et d’autres traitements chimiques est prolongée. Une sensation d’authenticité, pour vous comme pour votre clientèle.

Panacher pour arborer un look exclusif ? C’est possible avec Color Cocktails de Keune. Tous les deux mois, Keune présentera une nuance Color Cocktail claire et foncée. Ces cocktails de couleurs aux noms élaborés, tels que ‘Frozen Pecan’, ‘Toffee Delight’, ‘Cotton Candy Pink’ et ‘Adorable George’, mêlent les Tinta Color et Semi Color de la gamme Keune Colors. Ces colorations capillaires sont connues pour leur soin supérieur et leur brillance soyeuse. Tendance, tous les Color Cocktails sont en phase avec la collection d’automne ‘The Soft Touch’ de Keune. Une foule de couleurs douces et ludiques accompagnées de coupes assorties. Bref, Color Cocktails donne libre cours à la créativité. Color Cocktails de Keune

BALAYAGE Balayage Bleach, la poudre de décoloration pour balayage d’Artègo, est adaptée à tous les types de cheveux. La gomme de guar garantit une meilleure adhésion du mélange à la chevelure. La poudre s’applique facilement et éclaircit rapidement et progressivement, pour des résultats précis et des reflets neutres. À l’arrivée : des cheveux doux et brillants.

KeraBoost Infusion de Kiss

Balayage Bleach d’Artègo

Semi-fixation Un volume semi-fixé et une tenue à la fois souple et puissante... c’est l’une des plus grandes tendances du moment ! Une coiffure à l’aspect naturel mais stylé exige des produits coiffants fiables et innovants. ‘OSiS+ Dust it flex’, le tout nouveau produit coiffant d’OSiS+ Session Label de Schwarzkopf Professsional, donne de la structure et un volume naturel à la chevelure. Idéale pour les cheveux clairs comme foncés, la poudre parfumée se porte garante d’un volume souple à la racine et sur les longueurs. Les ingrédients spéciaux contenus dans ‘OSiS+ Dust it flex’ confèrent une finition mate à la chevelure. Du fait que le produit conserve sa consistance sèche grâce à la glycérine, la coiffure peut être remodelée à l’infini et le produit est facilement rinçable.

Fait pour être touché La nouvelle série d:fi s’adresse spécifiquement aux jeunes adultes qui veulent s’amuser et prendre soin de leur look ; aux esprits rebelles qui veulent tirer le meilleur parti de chaque nuit. La nouvelle ligne unisexe d:fi se distingue par des formules innovantes, des emballages thermosensibles et des parfums séduisants. Les looks d:fi tiennent toute la nuit et ne manquent pas de marquer les esprits. La gamme comprend un shampooing, un après-shampooing, ainsi qu’une foule de produits coiffants. Nouvelle série d:fi

‘OSiS+ Dust it flex’ de Schwarzkopf Professional OSiS+ Session Label, de Schwarzkopf Professional

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Un nouvel outil révolutionnaire pour les Professionnels de la coiffure : les boucles se sculptent désormais sans aucun effort !

w w w . b a b y l i s s p r o . c o m Av. de l’indépendance, 25 - 4020 Liège – tel. : +32 4 345 60 60 – fax : +32 4 345 60 88 - info_babylisspro@conair.com

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Plus épais, plus volumineux

DES MASQUES DONT ON RAFFOLE Les milk_shakes «Natural Care Masks» de z.one concept comportent quatre masques capillaires naturels qui ciblent les besoins spécifiques du cheveu et sont destinés à quatre types de cheveux : secs et abîmés, rebelles, fins ou colorés. Les masques sont si naturels que leurs poudres sont même comestibles. Le Masque au lait à base de protéines de lait restructure les cheveux secs et abîmés et leur procure brillance et vitalité. Le Masque au yaourt (à base de protéines de yaourt) restructure les cheveux et leur apporte brillance et vitalité. Le Masque au cacao pour cheveux normaux à rebelles les nourrit et leur donne force et volume. Enfin, le Masque à la papaye pour cheveux fins et ternes est riche en vitamines et minéraux antioxydants. Il revitalise les cheveux, les hydrate et leur confère du volume.

La collection label.m Thickening a été spécialement conçue, d’une part, pour épaissir soi-même les cheveux et, d’autre part, pour améliorer leur densité et leur volume. Cette nouvelle collection de shampooings et d’après-shampooings améliore l’apparence et l’abondance des cheveux grâce au complexe NRG et à la technologie Time Release de label.m. La collection est exempte de parabènes et protège le cheveu contre les dommages grâce au complexe Enviroshield et à de puissants antioxydants. Elle confère une épaisseur visible, un volume et un lifting dès la première utilisation, sans alourdir le cheveu. Une utilisation répétée garantit un maximum de volume et des cheveux en pleine forme. Collection Thickening de label.m

Les milk_shake « Natural Care Masks » de z.one concept

Prévenez la chute des cheveux PLUMPING, la toute dernière ligne de KEVIN.MURPHY, se décline en PLUMPING.WASH, PLUMPING.RINSE et BODY.MASS. Elle a été mise au point pour épaissir les cheveux fins et prévenir leur chute. La ligne PLUMPING met en œuvre un cocktail fortifiant à base d’apigénine (qu’on retrouve dans le persil), d’acide oléanolique extrait de la racine d’hemsleya et de Biotinyl-GHK, un tripeptide mieux connu sous le nom de vitamine H. Cette technologie moderne active la microcirculation au niveau du cuir chevelu. Elle favorise ainsi la croissance des cheveux et prévient leur chute. PLUMPING de KEVIN.MURPHY

Succès salon Le nouveau BC Bonacure de Schwarzkopf Professional est la toute première ligne de soins capillaires à avoir été entièrement pensée pour doper votre salon. Grâce à la nouvelle technologie Cell Perfector, dont les résultats sont inégalés sur le marché, vous allez pouvoir attirer une nouvelle clientèle. Cette technologie, qui surpasse toutes les autres, répare le cheveu avec une telle efficacité qu’elle frise la perfection de la nature. Identiques à celles du cheveu, les chaînes d’acides aminés de Cell Perfector restaurent la structure capillaire de l’intérieur. Une nouvelle cuticule saine se forme, gage d’une protection optimale contre les agressions extérieures (eau, sèche-cheveux, etc.). BC Bonacure de Schwarzkopf Professional

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NOUVEAUX COLORIS TENDANCE Lisap Milano a étoffé la gamme de coloration ton sur ton sans ammoniaque Douscolor d’une série de nouveaux coloris à la mode. La palette regroupe désormais 41 nuances. Grâce à la nouvelle génération de pigments, Douscolor garantit des couleurs intenses, brillantes et longue tenue. Les différents coloris de Douscolor sont miscibles et le temps de pose ne dépasse pas 15 à 20 minutes. Avec Douscolor, la repousse n’est pas visible, car la couleur naturelle revient après quatre à cinq semaines. Ce produit convient donc aussi bien aux femmes qu’aux hommes. Douscolor constitue le choix idéal des clients qui souhaitent un coloris tendance lumineux ou qui veulent simplement raviver leur couleur. Douscolor de Lisap Milano

Coiffage tout neuf Redken a revu l’ensemble de son assortiment de coiffage de même que le packshot. La marque en profite pour introduire quelques nouveaux produits de coiffage, qui ont pour noms ‘Flex’ et ‘Blow dry’. ‘Flex’ est une crème définissante ultralégère et ‘Blow Dry’, un spray poudré raviveur de style, à l’épreuve des oreillers. La gamme tout entière est soutenue par la muse, actrice et musicienne Sky Ferreira. ‘Blow dry’ de Redken

World's Best Permanent Manicure • Le vernis Soak-Off Gel n°1 au monde • Rapide, Fin et Durable. Ne casse pas! • Ne se fend pas! Ne s’écaille pas! • Renforce et stimule la croissance de l’ongle naturel

Étonnante kératine La kératine est assurément la substance la plus tendance au rayon des produits capillaires. Cette protéine corporelle présente au niveau de la peau et des cheveux pénètre au cœur du cortex capillaire afin de fortifier la chevelure et de corriger ses imperfections. Le cheveu est plus lisse, plus brillant et presque exempt de frisottis. Grâce aux soins à la kératine de Keratherapy, les cheveux sont plus faciles à coiffer sans être totalement raides, puisqu’il n’y a pas rupture des ponts disulfures. Le nouveau ‘Shampooing Volume’ soigne intensément le cheveu, auquel il donne plus du volume (une qualité exceptionnelle pour un shampooing à la kératine). À son tour, le ‘Volume Conditioner’ procure une hydratation optimale sans nuire au volume naturel du cheveu. Son cocktail à base d’extraits de varech, d’huile de noix de coco et d’huile de chanvre apporte un regain d’élasticité et de brillance et élimine les frisottis. Les produits sont exempts de formaldéhyde. Soins à la kératine de Keratherapy

• 21 jours d’une tenue parfaite • S’enlève en moins de 10 minutes Les traitements Gelish Manicure connaissent un énorme succès dans le monde entier et peuvent également donner un COUP DE POUCE à votre salon. Formation GRATUITE* par des éducateurs certiﬁés. Frais de démarrage minimal. Rendement maximal. Succès garanti. Pour plus d’infos, appelez sans tarder

ASAP Nails & Beauty bvba

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

Lieven Bauwensstraat 19 | 8200 Brugge +32 (0)50/321-582 | ✉ brugge@asap-nails.com m w w w. g e l i s h . b e | m w w w. a s a p - n a i l s . c o m FaceBook: NailHarmonyBelgium *Seulenment pour les clients professionels.

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GELISH STORE BRUXELLES

CASUAL COOL Morgan Taylor, l’un des fondateurs de Gelish, donne un nouvel élan au look sportif chic des années 90 grâce à sa nouvelle collection Casual Cool. Incontournable en institut, cette collection fait la part belle aux nuances pastel chics. Commandez en ligne sur le site Internet www.gelish.be ou rendez-vous chez votre revendeur le plus proche.

Bonne nouvelle pour les habitants de la région bruxelloise et du Brabant wallon : ils pourront dorénavant se rendre chez My Addiction, rue Lesbroussart 122 à 1050 Ixelles où les attendent les merveilleux produits de Gelish & Morgan Taylor. Pour quelques mots d’explication ou un atelier, chez Kelly Fugarino, vous êtes à la bonne adresse. Après avoir travaillé comme représentante pour ASAP Nails & Beauty SPRL, Kelly vous accueille désormais dans ses propres locaux. Nous souhaitons à Kelly le succès qu’elle mérite. My Addiction à Bruxelles

Love is in the air! Un air de printemps est activé par les premiers rayons du soleil, on sent qu’il y a de l’amour dans l’air et la nouvelle collection ARTDECO printemps/été 2014, en effet, célèbre l’amour. Les nouvelles couleurs tendances comme la lavande, le citron vert, le vert émeraude et le rose réveillent les sentiments de printemps et offrent un maquillage magnifique. Le look de printemps crée la joie et la légèreté ludique de la nature qui revit et de fleurs qui s’éclosent. Plongez dans cette expérience d’un nouveau regard amoureux.

Collection Casual Cool de Morgan Taylor

Le Look de printemps de Artdeco

Volume Du volume de la racine jusqu’aux pointes, une texture extraordinaire et un mouvement naturel : OSiS+ Volume Up de Schwarzkopf Professional garantit tous ces résultats en une application. Surfant sur la tendance du ‘volume intense, mais naturel’, ce booster coiffant en spray de fixation moyenne confère un volume incroyable, sans altérer le toucher ni le mouvement naturels de la chevelure. Tirant parti de la technologie Flex-Web innovante, la formule enveloppe le cheveu dans une toile polymère souple et légère. En salon ou à domicile, OSiS+ Volume Up facilite le coiffage volume, sans sèche-cheveux. Cerise sur le gâteau, le look tendance créé peut être aisément ravivé à tout moment de la journée. OSiS+ Volume Up de Schwarzkopf Professional

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NOUVEAU ET NATUREL Mulato Cosmetics, la marque professionnelle et naturelle, a décidé de se développer en Belgique et sera présente au salon ‘Beauté Selection’ à Bruxelles les 11 et 12 mai 2014 afin de présenter ses nouveautés et de rechercher de nouveaux partenaires. A l’origine de la marque, une prise de conscience d’un coiffeur lyonnais, Patrice Mulato, des risques d’allergies liés aux produits de coloration, de décoloration, de permanente ou de défrisage. Depuis, la marque élabore des produits capillaires professionnels, avec un minimum de 90% d’ingrédients d’origine naturelle dans un souci permanent de préservation de la santé des coiffeurs et de leurs clientes mais aussi en respect de l’environnement. Trois valeurs indissociables au cœur de l’ADN de la marque: efficacité, naturalité et plaisir. Nouveauté dans la gamme cette année: ‘Flow’air antipelliculaire’, une alliance prodigieuse d’actifs naturels pour un cuir chevelu purifié, apaisé et oxygéné. Mulato Cosmetics

Bohème chic Pink Pewter propose de superbes accessoires exclusifs pour les cheveux, faits main, qui sont non seulement jolis et innovants, mais qui conviennent également à différents looks. Bref, l’accessoire idéal grâce auquel vous pourrez rehausser votre tenue d’un accent original ou métamorphoser votre apparence. Accessoires pour cheveux de Pink Pewter

Formation source d’inspiration L’année dernière, des participants du monde entier sont venus assister au Master Class Hair Fashion Shoot à la Balmain Hair Academy de Paris. Plusieurs fois lauréate du Trophée Coiffure, Hester Wemert-Rijn a dévoilé ses célèbres techniques aux participants et a pris part à la création de looks exclusifs. La styliste de haut vol, qui a travaillé avec plusieurs grands noms comme Valentino, Yamamoto, Kenzo, Stella McCartney Supertrash, Cloé, Vogue, Elle, etc., ne jure que par la qualité des extensions Balmain Hair. Pendant cet événement, Hester a présenté de nouvelles techniques, ainsi que des trucs et astuces en coulisse. Tous les participants ont eu la chance de pratiquer ces nouvelles techniques et compétences. Le clou du spectacle : la séance photo professionnelle sous la houlette d’une équipe internationale. Tous les participants sont repartis la tête pleine d’inspiration et de nouvelles connaissances, ainsi qu’avec un superbe cliché agrandi de leur propre séance photo. Prochains Master Class Hair Fashion Shoots en 2014 : 12-14 avril Laurent Decreton ; 24-26 mai Pablo Kümin ; 21-23 juin Laetitia Guenaou ; 18-20 octobre Steven Goldsworthy et 22-24 novembre Hester Wernert-Rijn. Balmain Hair Academy

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Super brosse La nouvelle brosse compacte « Purple Dazzle » présente les mêmes caractéristiques que les autres Tangle Teezers. Elle produit une sensation agréable, comparable à un massage léger, et convient donc aux dames, aux hommes et surtout aux enfants. Comme les dents de cette brosse se plient, elles n’arrachent donc pas les cheveux. Elle démêle également les cheveux plus rapidement et plus efficacement. Conçue par un coiffeur, cette brosse ergonomique tient bien dans la main, que vous soyez droitier ou gaucher. Convient à tous les types de cheveux : extensions, perruques et postiches. Entretien facile. « Purple Dazzle » de Tangle Teezers

Hot Summer Nails

Coupes allround et à sec

ARTDECO présente « Hot Summer Nails » : des vernis branchés qui correspondent parfaitement aux tendances actuelles. Une collection de 18 vernis magnifiques en format pratique pour le sac à main. Mais attention, ces Mini Ceramic Nail Lacquers sont en édition limitée, question donc de se décider rapidement !

La Prosso STM-55 en acier forgé Hitachi V-1 dispose d’un repose-doigt semidécalé en acier 410c. Ces ciseaux entièrement fabriqués à la main au Japon possèdent également des lames convexes pleines. Disponible en cinq tailles : 5» - 5,5» - 6» - 6,5» - 7» (taille 6» également disponible avec une lame inférieure dentelée sur toute la longueur). Idéal pour les coupes allround et à sec.

Hot Summer Nails de Artdeco

STM-55 de Prosso

Hommage photographique À l’occasion du 75e anniversaire de Denman International et de la célèbre brosse D3 (l’officielle Vidal Sassoon), cinq coiffeurs britanniques de renommée internationale ont consacré leur temps et leur talent à la réalisation d’un book époustouflant. Ce printemps, Anthony Mascolo, Andrew Collinge, Nick Irwin, Errol Douglas et Mark Woolley se sont rendus aux Tigi Photographic Studios pour une collaboration créative inédite. Chaque coiffeur a créé un look qui marie un esprit d’époque à des détails actuels tout en fraîcheur. Résultat : un bel hommage à une brosse classique qui, au fil des années, a joué un rôle crucial auprès des professionnels du monde entier. Tigi Photographic Studios. Distribuer chez les meilleurs grossistes. Wahl Nederland

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Un rêve qui devient réalité Ce printemps, vos clientes se croiront en plein conte de fées grâce à la collection ‘Once Upon A Dream’ de Gelish. Des couleurs exclusives qui vous aideront à réaliser les manucures Gelish les plus féériques sur les ongles de vos clientes. Chic romantique, voilà qui décrit le mieux cette collection. Une collection qui sera sans aucun doute couronnée de succès, car, en fin de compte, nous aimons toutes les contes de fées, n’est-ce pas ? Pour plus d’info ou pour passer commande, surfez sur www.gelish.be ou rendez-vous dans un point de vente Gelish officiel près de chez vous. Collection ‘Once Upon A Dream’ de Gelish

EXAMEN GELISH NATIONAL Gelish attache une grande importance à la qualité de ses soins. C’est pourquoi l’examen de manucure Gelish a été créé en 2012. Ces dernières années, la marque a couronné de nombreux participants du titre de ‘Certified Gelish Manicurist’, une certification destinée à chaque professionnel qui souhaite se démarquer dans son métier. En outre, cette certification s’accompagne d’une foule d’avantages exclusifs. La Gelish Loyalty Card vous permet de bénéficier de 5 % de remise sur l’ensemble de vos achats Gelish chez tous les revendeurs officiels. Citons également une mention dans le localisateur de salons Gelish, pour que les personnes qui recherchent un soin Gelish s’adressent à vous plus rapidement. Ou encore un spot radio gratuit, etc. Vu le grand nombre de personnes motivées qui souhaitent participer à l’examen, un examen Gelish national se tiendra le dimanche 18 mai 2014 à Bruxelles. Vous pouvez vous y inscrire auprès de votre distributeur Gelish officiel ou par e-mail à l’adresse education@nailharmony.be. Nombre maximal de participants : 60. Certified Gelish Manicurist

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ANTI-AGE CAPILLAIRE

BOOST K-HAIR RESTRUCTURATION – HYDRATATION – RAJEUNISSEMENT

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ECHOS NEWS

Incontournable dans votre salon

PETIT BIJOU L’e-kwip Rivet est une paire de ciseaux ergonomique avec revêtement en titane noir, quatre rivets argentés, une vis argentée brillante, un reposedoigt fixe de style japonais et une vis réglable individuellement à l’aide d’une clé. Les ciseaux sont livrés avec feutre lubrifiant et anneaux réducteurs noirs et mauves. Taille : 5,5’’.

La Finesse Towel® est une serviette de toilette non blanchie spécialement conçue pour les salons de coiffure et de beauté. Par sa forme astucieuse, la Finesse Towel® enveloppe parfaitement le cou, garantissant votre client un confort optimal. Le rabat au-delà de la découpe se pose par-dessus les vêtements de votre client(e) et empêche ainsi le dépôt de cheveux, de teinture ou de liquide sur les habits. Cette serviette accroît également votre confort de travail, car elle ne glisse pas et rend l’usage de pinces superflu. La Finesse Towel® est en 100 % coton. Elle est disponible en format 40 x 90 cm. La Finesse Towel®

E-kwip Rivet

Source de chaleur stylée Le climazon SPEED UP d’AGV est un thermoactivateur de nouvelle génération. Non content d’être particulièrement fonctionnel, il est aussi magnifiquement fini et affiche un look gris contemporain. Les quatre lampes Infra Quartz sont réglables et allumables séparément par le thermostat et la minuterie. Le thermoactivateur est doté d’un large pied stable à roulettes et dispose d’une poignée pratique pour déplacer l’appareil. Excellent rapport qualité-prix. Disponible chez Equipal. Climazon SPEED UP d’AGV

Ciseaux à effiler exclusifs La Prosso BW-1 (regular) est une paire de ciseaux à effiler haut de gamme en acier forgé Hitachi 440c, dotée d’un audacieux repose-doigt ergonomique décalé en acier 410c. Ces ciseaux faits main (100 % made in Japan) possèdent une lame convexe pleine. La lame dentelée compte 26 dents, chacune dotée de trois encoches. Les dents brevetées sont disposées à un angle de 70 degrés (au lieu de 90 degrés comme c’est le cas des ciseaux à effiler traditionnels), ce qui garantit une sensation de glisse optimale. Convient aux techniques d’effilage comme aux techniques texturisantes. Selon la technique de coupe, ces ciseaux emportent 10 à 40 % des cheveux. Disponible en taille 6’’. BW-1 de Prosso

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Le fer à friser au sommet de son art Disponibles en plusieurs diamètres (19, 26, 32 et 38 mm), les fers à friser révolutionnaires Revolv’it atteignent très rapidement une température de 200 °C. Ces fers professionnels sont le fruit des recherches menées par Ultrons dans le domaine du matériel ergonomique pour le coiffeur afin de soulager les tensions au niveau du bras. Son utilisation est très facile. Pour vous en convaincre, rendez-vous sur www.ultrononline.com. Pincez la mèche dans les branches du fer. Enroulez la mèche en faisant pivoter la poignée en silicone au milieu du fer (système breveté exclusif) entre le pouce et l’index. Après quelques secondes, ouvrez la pince pour libérer la mèche et obtenir une boucle parfaite. Un étui isotherme est également fourni pour ranger le fer même quand il est encore chaud. Il fait aussi office de tapis de protection (avec support) pour votre plan de travail. Fers à friser Revolv’it d’Ultron

STYLER RÉVOLUTIONNAIRE Le ghd eclips™ est un styler tout à fait innovant qui accélère le processus de coiffage tout en économisant la chaleur. Il offre de surcroît un éclat incomparable à chaque texture de cheveu. Grâce à l’ingénieuse technologie tri-zone™, le ghd eclips™ peut dompter et coiffer les cheveux les plus rebelles rapidement et facilement sans augmenter la température. Il permet également de traiter des mèches plus larges, réduisant ainsi sensiblement le temps de coiffage. À une température constante de 185°C, le ghd eclips™ produit des résultats incomparables. La nouvelle technologie tri-zone™ utilise par ailleurs trois capteurs intelligents qui évitent toute déperdition de chaleur pendant le coiffage. Le gage de résultats ultraprofessionnels et d’un éclat longue tenue. Ghd eclips™

ORGANIQUE Cette sobre coiffeuse en aluminium offre une chouette alternative à la coiffeuse classique en stratifié. Forte de son look futuriste, elle surfe parfaitement sur la tendance minimaliste actuelle. Une grande valeur ajoutée dans le salon du coiffeur branché tendances, d’autant plus que les angles arrondis rehaussent l’ergonomie et donnent un caractère plus naturel à l’intérieur. Uniquement disponible chez Interlook Design

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ECHOS NEWS

DUO STYLÉ La coiffeuse ‘Secret’ de Salon Ambience se décline maintenant en un modèle mural une personne, avec pieds en aluminium et plan de travail vitré, en version noir ou blanc. Le socle, en stratifié blanc ou gris, dispose d’un tiroir spacieux. Tout en sobriété, le miroir souligne encore l’élégance de l’ensemble. Le siège monobloc Olivia se distingue par son concept innovant, jeune et ludique. Les formes rondes apportent une touche d’élégance et procurent au client un confort inattendu. Coiffeuse «Secret» de Salon Ambience

Comptoir rouille Parallèlement aux modèles initiaux en orme et wengé, le comptoir ‘Form’ de Salon Ambience se décline désormais en stratifié blanc ou noir. Le modèle ‘Form’ existe aussi avec façade en tissu ‘rouille’ (RD/140-R). L’originalité avant tout !

Mural Destiné au coin coloration et shampooing, Wall System, le célèbre meuble mural de Salon Ambience, se décline dorénavant en plusieurs combinaisons de coloris. Ses portes existent désormais en version orme. Les armoires, initialement de couleur grise, sont aussi exécutées en stratifié blanc. À vous de choisir !

Comptoir ‘Form’ de Salon Ambience

Wall System de Salon Ambience

Finition décorative Vous souhaitez donner un look classicomoderne à votre salon ou décorer les murs avec élégance ? C’est possible, avec un jeu de moulures étanches. Outre les murs, elles peuvent également s’appliquer sur le mobilier et sublimeront véritablement votre intérieur en un rien de temps. Actuellement, ces moulures sont très tendance en tons pastel. Uniquement disponible chez Interlook Design

Le plein de fraîcheur Une touche de fraîcheur pour un salon de coiffure branché. C’est possible avec la collection Square de Beauty Star. Le bac à shampooing de cette collection se décline en finition standard, détente ou full option (massage et repose-jambes électrique), avec ou sans éclairage LED. Le socle du siège est aussi réglable au gré de vos besoins. Vous avez le choix entre un pied étoilé, carré ou circulaire. Cet ensemble est disponible en plusieurs coloris, en version unie ou bicolore. Info pour le Limbourg et le Brabant flamand : D-Design 011 43 48 97, Flandre-Occidentale et Flandre-Orientale : First Concept 09 378 32 36, Anvers : Mado 03 233 29 99 .Collection Square- de Beauty Star

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INFOS

NEWS

Activilong 04 269 40 96 www.lumibeauty.com

Lisap 078 48 03 76 www.lisap.be

Affinage - Hair Service Ieper 057 20 77 70 - Dirico BVBA 016 82 12 08

L’Oréal Professionnel 02 210 05 95 www.lorealprofessionnel.be

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Mado 03 233 29 99 www.mado.be

Aloxxi 09 374 74 54 www.aloxxi.com

Matrix 02 210 06 27 www.matrixbelgium.be

Artdeco 054 41 46 16 www.artdeco.be

Medavita 09 374 74 54 www.medavita.it

Artego 0475 51 98 07 www.artego-belgium.be

Morgan Taylor 050 32 15 82 www.gelish.be

Balmain Hair 00 31 15 38 09 570 www.balmainhair.com

Mulato Cosmetics 00 33 6 48 75 33 03 www.mulato-cosmetices.fr

Carin haircosmetics 059 31 91 51 www.carin.be

Nioxin 02 467 03 29 www.wella.com

D-Design 011 43 48 97 www.d-designinterieur.be

Osis 02 218 14 54 www.schwarzkopf-professional.be

d:fi Belgique : 0800 74 771 Luxembourg : 0800 26 401 www.dfihair.com

Perlacolor 02 245 07 27 – 02 354 04 27 www.hairdis.com

E-kwip 09 374 74 54

Pietranera 09 386 70 72 www.interlookdesign.be

Equipal 016 30 09 30 www.equipal.be

Pink Pewters 0471 33 73 16 www.iszabeau.be (site de Pink Pewters – bientôt en ligne)

Finess Towel 00 31 54 57 21 090 www.finesse-towel.com First Concept 09 378 32 36 www.firstconcept.be Gelish 050 32 15 82 www.gelish.be GDH 03 663 56 60 www.gdh.be Goldwell 014 28 55 90 www.goldwell.com Interlook Design 09 386 70 72 www.interlookdesign.be Kérastase www.kerastase.com Keratherapy 00 31 35 53 16 161 www.keratherapy.nl Keune 02 714 10 10 www.keune.com Kevin Murphy 03 25 25 502 www.kevinmurphy.be Kis 0479 47 15 61 www.kisbelgium.be Label.m 03 663 56 60 www.labelm.be L’Anza 0800 24 524 www.lanza.com

Prosso 0496 55 86 58 www.jvconsutling.info Redken 02 210 09 40 www.redken.be Renbow 09 374 74 54 www.renbow.be Salon Ambience 00 31 15 257 71 71 www.salonambience.com Schwarzkopf Professional 02 218 14 54 www.schwarzkopf-professional.be Sinelco 055 33 99 77 www.sinelco.info Tangle teezer 03 366 34 10 www.tangleteezer.be Tigi 0473 29 08 23 www.tigihaircare.com Vitality’s 0800 880 648 www.vitalitys.it Wahl Nederland 00 31 57 12 68 362 www.tondeuse.nl Wella Professionals 02 467 03 29 www.wella.com Z.One Concept 011 64 12 89 www.kanters.be

Lendan 0479 47 15 61 www.lendan.be

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FACE À FACE

PENSER HORS DES SENTIERS BATTUS ANYA LOONEN

VOICI QUELQUES SEMAINES, JE DÉCOUVRAIS AVEC SURPRISE UN SALON DE COIFFURE DANS UN SALON-LAVOIR ! JE PENSAIS D’ABORD QU’IL S’AGISSAIT D’UNE CHAÎNE ÉTRANGÈRE, TANT LE LIEU PARAISSAIT BRANCHÉ. LE ‘WASBAR’ EST UN CONCEPT INTÉRESSANT, 100 % BELGE, LANCÉ À GAND PAR DRIES HENAU ET YURI VANDENBOGAERDE, DEUX JEUNES PUBLICISTES.

e Nederkouter est une artère animée au cœur de Gand, fréquentée notamment par les étudiants, qui relie la gare aux diverses hautes écoles de la ville. Après être passée quelquefois devant le lieu, je n’ai pu résister à l’envie d’y pénétrer. Je n’étais pas munie d’un sac de linge, mais avais du travail à faire sur mon portable. J’ai d’emblée pu m’installer à l’accueillante grande table avec mon ordinateur et siroter un café au lait à base de soja. Le parfum de l’endroit est particulier, mêlant café et poudre à lessiver. L’accueil des jeunes filles derrière le joli comptoir carrelé est chaleureux et détendu. Elles ne se contentent pas de vous commander un café, des douceurs et des petits gâteaux, mais vous indiquent également en souriant la machine à laver, qui porte un prénom (au lieu d’un numéro),

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qu’elles vous libèrent. En fonction de l’horaire, vous pouvez y prendre le petitdéjeuner avec un jus de fruits frais, des viennoiseries et même des tartes maison. La musique d’ambiance est douce et, plus loin, la coiffeuse s’active à l’arrière du salon. Au milieu d’un joyeux brouhaha, Dries, propriétaire et créateur du concept du Wasbar avec Yuri, vient prendre place à la table. Ce concept est-il né d’une sorte de frustration d’étudiants, soucieux de ne plus perdre de temps pendant qu’ils font la lessive ? « Non, nous ne sommes plus étudiants, voilà quelques années déjà que nous travaillons dans le secteur de la publicité. Nous ne sommes pas gantois, mais nous avons fait nos études dans la ville et nous y sommes attardés. Nous souhaitions tous deux rester dans la ville, mais partager

un flat de 40m² à deux n’est pas toujours facile. Il n’y avait par exemple pas de place pour une machine à laver. Au départ, bien sûr, maman était toujours disposée à faire la lessive. Mais voilà, les années passant, ce n’est plus une solution, n’est-ce pas ? Nous nous sommes donc mis en quête d’alternatives. Il est apparu d’emblée que nous avions besoin de partenaires pour monter le concept, car il est impossible de le financer seul. Lorsque nous avons trouvé le lieu, nous sommes allés voir des entreprises telles qu’Ecover, Electrolux et Maes afin d’élaborer ensemble un concept original et novateur. Désormais, faire la lessive peut devenir une expérience agréable à vivre. Pendant que votre linge tourne, vous dégustez une délicieuse tasse de café, répondez à vos e-mails, organisez votre agenda ou passez chez la coiffeuse pour un shampooing ou une coupe. Le tout dans une ambiance et un environnement agréables. »

Avez-vous conçu vousmêmes l’aménagement ? « Nous avons bien entendu fait appel à un bureau d’études pour l’exécution pratique, mais les idées sont les nôtres. Nos voyages nous ont beaucoup inspirés et nous y avons apporté une petite touche d’humour. » C’est ainsi par exemple que les frontières entre on-line et off-line s’estompent, et que les conversations en ligne se déplacent vers le monde réel. Le Wasbar surfe sur le ‘social notworking’, les ‘log off afternoons’, les ‘twunches’... et séduit ainsi les étudiants indépendants et les jeunes de vingt ans. Un salon-lavoir branché avec bar à cafés, bar ordinaire et salon de coiffure. De quoi transformer une occupation – reconnaissons-le – un peu ennuyeuse en un agréable moment de détente. Pendant que vous prenez une bière ou un petit encas, votre amie va se faire coiffer, pendant que vos chinos et vos boxers sont dans le tambour, vous achevez tranquillement votre document PowerPoint que vous devez présenter demain… Le tout à des prix plutôt ‘démocratiques’. Difficile d’imaginer mieux. Et vous pouvez revenir le samedi pour un brunch et le week-end suivant pour une petite fête pour le départ à l’étranger d’un ami. L’agenda du Wasbar est plein à craquer pour plusieurs mois et, admettez-le, c’est un décor très original pour une petite fête !

Y aura-t-il d’autres Wasbars ? « Nous avons déjà ouvert un Wasbar à Anvers, sur la Graaf van Egmontlaan, mais le salon de coiffure doit encore y être installé et nous voudrions également en ouvrir un à Bruxelles, mais il n’y a encore rien de concret à cet égard. Il est très important de trouver le lieu et l’espace adéquats. Et cela demande du temps. » J’ai aussi entendu dire que vous aviez publié un livre bourré de conseils pour les jeunes gens désireux de quitter le giron maternel ? « C’est exact. Il est paru fin novembre. Il s’intitule ‘Trek je Plan in 50 stappen’ (Se débrouiller en 50 étapes) et se veut un ouvrage à la fois pratique et synthétique. Tous les conseils sont basés sur nos propres expériences, que je souhaitais partager avec d’autres. Ce fut également une belle expérience. » C’est aussi une manière de donner une notoriété au Wasbar. Un projet créatif 100 % belge dont nous suivrons l’évolution future avec attention !

WASBAR

Nederkouter 109 B-9000 Gand T. 04 8543 34 32

Et comment fonctionne la partie coiffure ? « Pour ce qui est du salon de coiffure, nous cherchons encore nos marques, en collaboration avec L’Oréal, par exemple pour travailler avec des thèmes. Nous plaçons par exemple un mois entier sous le signe de la coloration, ou sous le signe du ‘coiffage’. Nous avons eu beaucoup de difficultés à trouver un coiffeur, mais nous y sommes parvenus et il semble qu’elle ait trouvé ses repères. C’est un petit coin intime, mais très agréable. Le salon de coiffure affiche lui aussi sa différence. Outre le service, là aussi, c’est l’expérience qui prime. »

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REPORTAGE

Eelco Keune

JE NE RETROUVE PAS LA CRÉATIVITÉ du coiffeur chez le fabricant SYLLABE & CO

DOUBLE ENTRETIEN AVEC LES NOUVELLES FORCES VIVES DE KEUNE : EELCO KEUNE, DIRECTEUR MARKETING, ET PAUL NEF, DIRECTEUR NATIONAL POUR LA BELGIQUE. SELON CES MESSIEURS, L’ATTENTION NE S’ACHÈTE PAS, ELLE SE MÉRITE. VOUS NE VERREZ JAMAIS UNE CAMPAGNE À GRANDS FRAIS DE NOTRE PART POUR DIRE QUE NOUS SOMMES LES MEILLEURS. CET ARGENT, NOUS LE METTONS DANS DES CHOSES QUI COMPTENT VRAIMENT POUR LE COIFFEUR : LE PRODUIT ET L’INSPIRATION. IL CROIT EN LA CRÉATIVITÉ, TANT CELLE DU COIFFEUR QUE DU FABRICANT. CE QUI EST FOU, C’EST QUE CETTE CRÉATIVITÉ, ON LA RETROUVE CHEZ LE COIFFEUR, MAIS PAS CHEZ LE FABRICANT.

’homme derrière cette nouvelle approche, c’est Eelco Keune. Âgé de quarante ans, Eelco Keune (fils) est directeur Marketing de Keune depuis presque un an maintenant. En sa qualité de jeune force motrice motivée, il représente une valeur ajoutée importante pour l’entreprise. Chez CCCP, Eelco avait déjà solidement passé la marque Keune au crible dans le but de créer plus de passion et d’émotion autour de la marque Keune. L’une de ses premières actions fut l’élaboration de deux outils puissants : un film et un book dédiés à la marque, ayant pour but de donner vie à l’histoire de Keune. Eelco Keune est issu du monde de la pub ; il a fondé et cogéré l’agence de publicité et de télévision créative néerlandaise CCCP, à qui l’on doit de célèbres campagnes, notamment pour Heineken et Hema. Chez Keune, il se concentre surtout sur la marque. Eelco : « Une marque se construit de l’intérieur. Chez CCCP, on nous demandait souvent de dissimuler les manquements de certains produits par une campagne accrocheuse. Quand je suis arrivé chez

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Keune, ma première question s’adressait au laboratoire : qu’en est-il de la qualité des produits ? Heureusement, il s’est avéré que nous nous trouvions au top niveau avec nos produits. Notre service R&D a eu le champ libre afin de créer les meilleurs produits qui tiennent leurs promesses, quel qu’en soit le prix. Ce que la concurrence dépense dans la publicité, nous l’investissons dans nos produits. Une base solide, c’est déjà la moitié du chemin parcouru. Cependant, de par mon expérience dans la publicité, je sais qu’il est aussi important pour une marque de se distinguer avec quelque chose qui peut aussi vraiment être utile aux clients. » Qu’est-ce qui vous définit chez Keune ? Paul Nef : « Nous voulons être une marque qui se comporte comme une personne, un partenaire avec qui on sait à quoi s’en tenir, sur qui on peut toujours compter et qui est toujours là pour vous. En sa qualité d’entreprise familiale, Keune est la mieux placée pour y parvenir. Ici, ce

n’est pas le rendement pour l’actionnaire qui prime, mais ce que nous pouvons apporter au coiffeur. L’expérience du coiffeur alliée à nos produits fabriqués avec passion : une association en or pour tirer le meilleur parti de vos cheveux, pour être au summum de votre beauté avec Keune et le coiffeur. Tout repose sur notre valeur fondamentale qu’est l’authenticité, car c’est précisément ce qui résume notre marque : de vrais produits, qui tiennent leurs promesses, des personnes authentiques et un intérêt sincère. » Comment allez-vous mettre cette philosophie en pratique chez Keune ? « Je souhaite que Keune soit plus qu’un produit à un certain prix, déclare Eelco Keune. J’entends divertir l’utilisateur final. On peut y parvenir avec du contenu passionnant et en mettant à profit les possibilités de communication multimédia qui s’offrent à nous. C’est ainsi que nous pouvons faire la différence. »

Paul Nef

« Ce qui m’a frappé, c’est que les produits n’inspirent souvent qu’au travers de la présentation de coiffures, alors que je suis convaincu qu’un esprit créatif veut être inspiré davantage. Nous nous imprégnons des tendances de la scène internationale, au sens large du terme. Nous sommes à l’écoute de nos ambassadeurs Ilham Mestour en Kimm Koffijberg, de nos coiffeurs, de nos clients et de nos formateurs internationaux. De là, nous distillons des tendances et créons la variante facile à porter des défilés. Cette année, la collection tendance s’intitule ‘The Soft Touch’. On a besoin d’un peu de douceur dans ce monde de brutes ; la collection joue cette carte. Avec The Soft Touch, nous entendons inspirer les coiffeurs le plus possible, c’est pourquoi nous avons mis au point une innovation : l’International Style Paper. Ce journal est une source d’inspiration pour le coiffeur, mais aussi pour le

consommateur. » Paul Nef ajoute : « Nous lançons donc actuellement un Keune International Style Paper. C’est la preuve que l’on peut aussi faire les choses autrement. Le coiffeur peut disposer le Style Paper sur la table de lecture, une façon de montrer qu’il connaît les tendances. Je souhaite vraiment que Keune soit un partenaire du coiffeur et applique ce principe ; nous voulons tout faire pour accueillir le client avec le coiffeur. Si le coiffeur a besoin d’un produit de qualité et d’inspiration, nous avons besoin de coiffeurs talentueux. Le client, quant à lui, a besoin des deux. Nous aimerions, à terme, donner au coiffeur l’impression que nous lui apportons vraiment quelque chose. » Eelco Keune a mis son journal de mode à l’heure du numérique avec le layar. « Le Style Paper est de ce fait entièrement interactif. Les pages imprimées du logo layar peuvent être scannées à l’aide d’un téléphone mobile ou d’un iPad, ce qui vous donne accès aux mini-films. De cette manière, vous plongerez notamment dans l’univers de notre ambassadeur Ilham Mestour, dans les coulisses des grands défilés de mode parisiens. » « Paul a de grandes ambitions pour la Belgique. Notre but est de soutenir nos clients au maximum. Pour ce faire, nous veillons à ce qu’ils puissent exercer leur savoir-faire de façon optimale. Outre les meilleurs outils (produits), nous voulons les inspirer au mieux. C’est pourquoi j’invite tous les coiffeurs de Belgique à demander un exemplaire du Keune International Style Paper en nous téléphonant au +32 27 14 10 10 ou en nous envoyant un e-mail avec vos coordonnées : info.be@keune.com »

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REPORTAGE

KIRSTEN DUNST Porte-parole internationale L’Oréal Professionnel ANYA LOONEN

C’EST LA TOUTE PREMIÈRE FOIS QUE L’ORÉAL PROFESSIONNEL CHOISIT UNE PERSONNALITÉ DU CINÉMA POUR INCARNER LE VISAGE DE SES MARQUES PROFESSIONNELLES. KIRSTEN DUNST INCARNERA TROIS LANCEMENTS CLÉS EN 2014 : WILD STYLERS BY TECNI.ART, UNE GAMME STYLING POUR CRÉER DES LOOKS ROCK, LE SERVICE DE FORME DURABLE BEACH WAVES, POUR UN STYLE AFTER BEACH DURABLE JUSQU’À HUIT SEMAINES, ET LE PROTOCOLE DE SOIN INSPIRÉ DU BRÉSIL, ABSOLUT REPAIR LIPIDIUM.

ée dans le New Jersey aux EtatsUnis mais d’origine allemande, Kirsten Dunst possède une beauté naturelle et une aura incroyable. Elle est l’une des actrices américaines les plus talentueuses de sa génération. Elle incarne les valeurs de l’Oréal Professionnel à la perfection.Dans cet interview, elle nous parle d’elle en tant que porte-parole. Pourquoi êtes-vous devenue actrice ? « J’ai commencé à jouer la comédie très jeune et je n’ai jamais arrêté. J’ai bien sûr évolué dans mon métier, mais j’ai beaucoup de chance, car j’aime encore toujours ce que je fais. » Vous avez travaillé avec Sofia Coppola et avec Lars Von Trier. Ces réalisateurs ontils eu une influence sur votre carrière ? « Sofia Coppola m’a offert la chance de grandir et donc de passer du statut de débutante à celui d’actrice confirmée. Lars Von Trier m’a donné le rôle de ma vie. » Et avec qui aimeriez-vous travailler à l’avenir ? « Quentin Tarantino est un des réalisateurs avec lesquels j’aimerais travailler. » Parallèlement à votre carrière d’actrice, vous avez réalisé vous-

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même une série de courts-métrages. Vous avez d’autres projets ? « J’aime l’interaction qui se crée entre les gens lorsque vous faites des films vous-même. Pour l’instant, je n’ai pas de projets, mais j’espère encore pouvoir réaliser des films. »

Qui est selon vous la femme L’Oréal Professionnel ? « Je pense que la femme L’Oréal Professionnel est une femme comme moi, une femme qui s’intéresse à la mode et à ses cheveux, qui cherche différents styles et veut continuer à évoluer. »

Avec Melancholia, vous avez crevé l’écran en tant qu’actrice. À quoi travaillez-vous en ce moment ? « Au film Midnight Special avec Jeff Nichols et à The Two Faces of January avec Viggo Mortensen et Oscar Isaac, qui sortira en salle l’année prochaine. »

Vous changez régulièrement de couleur de cheveux. Quelle est la couleur qui vous séduit le plus ? « Je fais régulièrement faire des balayages, et j’aime les mèches très claires, car elles attirent le regard. »

Et à présent, vous signez pour la première fois pour une marque de cosmétiques, et d’emblée pour une marque professionnelle. Que représente exactement pour vous L’Oréal ? « Je me sens très proche de la marque L’Oréal Professionnel. Cette marque entretient des liens étroits avec le monde de la mode. J’aime l’audace et les innovations constantes sur le plan professionnel, tant en ce qui concerne les produits que les services. Le coiffeur peut ainsi continuer à imaginer des looks et des tendances. L’Oréal Professionnel permet aux coiffeurs du monde entier de sublimer la beauté des femmes. Je suis très fière de participer à ce splendide projet. »

Êtes-vous fidèle à un coiffeur ? « Pour la coupe, oui, mais pas pour la coloration. J’aime changer de coloriste. » Comment s’est passée la collaboration avec Anthony Turner ? « C’était un réel plaisir de travailler avec Anthony. Il a un talent fou et nous nous sommes beaucoup amusés dans l’élaboration de cette campagne. » Et quel serait votre conseil capillaire personnel ? « Le meilleur conseil que je pourrais donner aux femmes, c’est de chercher leur coiffeur L’Oréal Professionnel. Pour ma part, je ne suis pas une spécialiste de la coiffure. »

EVENT

INDOLA TRAINING BRUSSELS CATHERINE PORTEVIN

DU 18 AU 21 FÉVRIER, INDOLA A RÉUNI DANS SON ACADÉMIE DE WEMMEL DES AMBASSADEURS ET COLLABORATEURS EN ACADÉMIES, VENUS DU MONDE ENTIER, POUR LA PREMIÈRE PRÉSENTATION MONDIALE DE SA SMART STREETSTYLE ‘14 COLLECTION. QUATRE JOURS DE FORMATION INTENSE : DIGITALE, THÉORIQUE ET PRATIQUE.

as moins de 26 participants, issus des 5 continents, avaient rejoint la capitale belge pour cette formation essentielle. Leur objectif étant de lancer en interne cette nouvelle collection et de former les ambassadeurs et collaborateurs locaux.

Une formation bien structurée Ce training est organisé en 3 étapes distinctes. Les 2 premiers jours sont consacrés à une formation technique sur ordinateurs, la présentation sur scène a lieu le troisième jour et les participants se lancent dans la pratique les 2 derniers jours, sous l’œil attentif de leurs formateurs. Pour les encadrer, l’on notait la présence de Jack Roost et Ellie ten Grotenhuis, PPS Manager International ainsi que de Jana Paetzold et Viola Landski, Créatrices Indola de l’Académie Internationale d’Hambourg, en démonstration le mercredi après-midi pour présenter alternativement les nouvelles coupes et couleurs. Sans

oublier l’efficace encadrement de Tom Sneppe, Manager de l’Académie de Wemmel, et de toute son équipe.

Coup d’œil sur la collection Ne comptez pas sur nous pour vous dévoiler tous les secrets de cette magnifique nouvelle collection… nous vous en livrons un avant-goût, juste de quoi vous donner l’irrésistible envie d’en savoir plus ! Mono Mania, tendance dramatico-graphique sans cesse revisitée, rend les cheveux épais, solides et brillants, mais plus doux sur les côtés pour encadrer le visage, ou ébouriffés pour ajouter de la texture. Formes et textures douces et simples contrastent dans toutes les nuances de sorbet de Candy Gangstar, une culture gamine-punk pour un style doux et simple ou une envolée vers de nouveaux sommets en toupets. L’Upown Girl sait ce qu’elle veut : une mode espiègle et audacieuse. Son glossy look classique est finalisé par des cheveux

brillants, glamour et pleins d’entrain, joliment conditionnés et impeccablement stylés. Beyond Retro reste source d’inspiration pour les fashionistas. Ici, ce sera un bob chic dans des couleurs sophistiquées, porté en boucles originales, avec à l’arrière un léger mouvement ou un vrai coup de vent. En Cut Out, les cheveux flottent librement, dans une subtile superposition donnant de l’ampleur et du mouvement, alors que le placement de la couleur révèle des profondeurs cachées.

Save the date! Bloquez déjà la date du 28 avril 2014 (à partir de 18h30, à Anvers) à laquelle vous aurez le privilège de découvrir Smart, la collection Streetstyle Indola 2014, inspirée par les meilleurs blogueurs de la Planète, en collaboration avec Leonardo Rizzo de Sanrizz, basé à Londres.

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EVENT

DES COULEURS PLEIN LES YEUX et des idées plein la tête ! CATHERINE PORTEVIN

L’ORÉAL PROFESSIONNEL AVAIT CHOISI LE CIRQUE ROYAL DE BRUXELLES COMME ÉCRIN PRÉCIEUX POUR PRÉSENTER SES NOUVELLES COLLECTIONS ET DERNIERS PRODUITS, ET FAIT APPEL À SES PLUS PRESTIGIEUX AMBASSADEURS ET TECNI.ARTISTS POUR DONNER À CETTE SOIRÉE LE CACHET ET L’AMPLEUR QU’ELLE MÉRITAIT.

18h30, le show est lancé pour quelque 2.350 coiffeurs, curieux mais attentifs. Une vidéo donne le ton, rappelant l’éternel besoin de L’Oréal de rester connecté aux dernières tendances, et ce, depuis l’année 1909 où Étienne Schueller lança sa première coloration jusqu’aujourd’hui où le Groupe est leader mondial.

Accueil et propositions séduisantes Bram Timmer, Directeur Général Division Produits Professionnels, et Hubert Stas, Directeur Commercial L’Oréal Professionnel, accueillent leurs invités et pointent l’objectif premier des marques de L’Oréal Pro : attirer plus de femmes dans les salons et révéler la star qui est en chacune d’elles ! C’est le but du Salon E-motion. L’Oréal a investi massivement pour comprendre les motivations des consommatrices. Dotées d’un bon gratuit, elles donneraient priorité à l’institut de beauté, au parfum…

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puis seulement au salon de coiffure. Pour inverser cette tendance et réenchanter le trip émotionnel de la consommatrice, il existe un projet en 7 étapes, proposé aux coiffeurs par Chris De Waele, Market Development Manager DPP, et Gilles André, Market Development Director L’Oréal PPD Belgilux. De leur côté, Hubert Stas et Patricia de Kerkhove, Directeur Éducation, les invitent à participer au L’Oréal Business forum 2014, à Dubaï, s’appuyant sur les séduisantes images de l’édition 2013 de Malte qui avait réuni 2.000 coiffeurs.

La France s’invite à la fête Laurent Decreton, Directeur artistique de la Haute Coiffure Française, prône le retour du chic à la française. En partenariat avec L’Oréal Professionnel, la Haute Coiffure Française initie les temps forts de la mode au travers de ses 2 collections annuelles, présentant tendances, mais aussi idées et astuces. Démonstration avec un modèle portant une surprenante

crête rose, vite retirée. Pendant qu’elle est coiffée, des images de la collection défilent à l’écran. Transformée, elle porte un grand chignon sophistiqué, agrémenté de strass.

Des rouges et des IT looks Karolina Baldyga, Chef de Produit, et Isabelle Massaer, Education Manager, présentent Inoa Carmilane. Le rouge est la tendance d’aujourd’hui ! On le voit partout : sur la tête entière, en mèches ou pour un effet ambré. Un vrai rouge, intense et d’une tenue exceptionnelle ! Inoa Carmilane, rouge carmin pimenté d’une touche de violine, est décliné en 5 teintes que Kirsten Dunst, égérie de la marque, met somptueusement en valeur. Adrien Coehlo et Jean-Philippe Baup nous entrainent dans une divine scénographie vintage, sous des projecteurs d’un rouge puissant. Puis la lumière blanche, crue, viendra révéler la splendeur des 6 couleurs, évoluant du violine au carmin. Irrésistible !

Suit la présentation des IT Looks, les plus tendance du moment, que l’on croise sur les catwalks, dans la foule, chez les blogueuses ou les mannequins. Cette année, L’Oréal a suivi Poppy Delevingne, Chen Ran, Pixie Geldof et Malena Costa. Et c’est en images que l’assemblée découvre les tons des IT Looks Printemps-Eté 2014 : le « pink splashlight », le « bronde », le « red ombré » et le « mocha blonde ». Le « bronde », c’est la couleur que l’on verra partout cette année : un mix de brun et de blond. On dénote aussi 4 styles : « middle part + waves », « the pixie », « side-swept » et « volume ». Le podium accueille Thierry Huys, Bruno Lefèvre, Séverine Tieleman et Jean-Marie Hick pour présenter ces grandes tendances. Séverine Tieleman évoque une overdose de tons très clairs, des éclaircissements, avec des touches de rosés, et des côtés asymétriques pour 2 looks totalement différents. Inspiration Pink joue les roses en diverses concentrations ; selon Thierry Huys, une inspiration venue de la célèbre barbe à papa qui peut être très fashion, très haute couture. Bruno Lefèvre travaille des coloris plus naturels en racines foncées et pointes claires… ou l’inverse. Enfin, Jean-Marie Hick travaille un incroyable montage tressé de bien 40 cm de haut.

So chic ! Mais déjà, Pascal del Natale et Fabrizio Castelano nous invitent dans l’univers du Prestige et de l’Élégance. Ici, il n’est question que de haute couture, de glamour, de luxe et de « Parisian Beauty ». Une vidéo passe en revue les grands couturiers français avant l’arrivée de mannequins d’un chic extrême. L’on peut quasi évoquer des coiffes faites de renforts, d’accessoires, de plumes, de bijoux. Devant un écran plumeté évoluent une ballerine et une danseuse suspendue. Quel ravissement !

Finitions stylées Béatrice Dautzenberg, Directeur Marketing et Nathalie Monsieur, Chef de Produit, nous expliquent qu’à l’instar des jupes des femmes qui raccourcissent quand l’économie se porte bien, les cheveux cours témoignent d’une bonne santé économique. D’où l’explosion actuelle de micro tendances offrant de grandes opportunités de business, à capter et amener dans les salons. Et justement, Tecni.Art est la marque de référence de tous les coiffeurs qui se réinvent et aiment créer des looks de stars. Une vidéo dévoile le making off du shooting et du tournage avec Kirsten Dunst, où l’actrice apparaît sous de multiples facettes. Achim Rothenbüler, Tecni.Artist

International, prend place sur le podium en compagnie de Michael Del Bianco, Edwin Brabants et Guigone Neyt pour présenter les nombreuses possibilités créatives de la gamme Tecni.Art. Selon lui, on peut jouer avec les produits, mais jouer avec style ! Et ils nous prouvent au travers de leurs créations, Achim démontrant comment une même coupe peut donner naissance à deux looks diamétralement opposés. Bluffant ! Le final réunit sur scène tous les intervenants pour une ovation bien méritée. Chacun se retrouve ensuite pour un drink avec walking diner pimenté d’échanges, de retrouvailles, de rires et de bonne humeur.

Photos : robbybrouwers.com

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EVENT

TALENT, PASSION ET CRÉATIVITÉ ! CATHERINE PORTEVIN

QUELQUE 230 COIFFEURS AVAIENT RÉPONDU PRÉSENT À L’INVITATION DE CARIN HAIRCOSMETICS, FIRME BELGE DE PRODUITS CAPILLAIRES, ET DES W.V.K., WEST VLAAMSE KAPPERS, POUR ASSISTER À ROULERS AU PASSIONNANT WORKSHOP ET AU MAGNIFIQUE DÉFILÉ DE THOMAS LASLO ET LOREDANA DANESE, PARTENAIRES À LA VILLE COMME AU SEIN D’AD-DICT.

ne nouvelle union résulte de la fusion des groupes de coiffeurs d’Ostende et la côte ouest, Bruges, Houtland, Roulers et Izegem. West Vlaamse Kappers est une association professionnelle pour tous les coiffeurs, de l’employé en passant par le patron jusqu’au grand salon. Elle a pour but d’informer les coiffeurs dans les domaines technique aussi bien que socio-économique. Et ce, en organisant des démonstrations, des spectacles et séances d’information. En tant que branche de l’UBK/UCB, elle représente également les intérêts des collègues du secteur.

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Il était donc logique pour cette association d’inviter, en partenariat avec la société Carin Haircosmetics, de nombreux coiffeurs à assister à une démonstration de grande qualité ainsi qu’à un défilé des plus inspirants. Et c’est vers les créatifs et passionnés ambassadeurs d’AD-DICT, Thomas Laslo et Loredana Danese, qu’ils se sont très naturellement tournés ! Ceuxci ont donc géré les coupes, les styles, les techniques… mais aussi la sélection des mannequins, la scénographie, les images, le podium, la lumière et le son. Les colorations ayant été réalisées par Dominique, la coloriste de Carin Haircosmetics , suivant leurs indications.

Une belle réussite belge Si, en 1948, Grégoire Lombrez expérimentait déjà dans sa cave d’ innovants produits pour coiffeurs, c’est en 1958 que la BVBA Carin Benelux est créée. Elle reprend la société mère allemande et démarre une unité de production à Middelkerke. La SA Carin Haircosmetics est née ! Les produits se succèdent, mais en 1983, un incendie détruit complètement l’usine. Une nouvelle unité de production est érigée, sur 30.000 m², dans la zone industrielle près de l’aéroport d’Ostende. Carin Haircosmetics lance de nombreux produits et ouvre un espace professionnel

et multimédia, unique en Belgique ! 2010 voit la rénovation de l’unité de production qui répond désormais aux normes environnementales et sécuritaires les plus sévères. Pour une distribution mondiale !

À la recherche de perfection Sur le podium, chaque étape des coupes est détaillée avec énormément de précision, et de précieux conseils viennent ponctuer les explications. Ciseaux, rasoir, séchoir, brosse plate, lisseur, wax, crème de finition et spray… sont utilisés au bon moment et de la bonne manière. Les images sont projetées sur les 2 écrans géants qui encadrent le podium pour permettre à l’assemblée de capter chaque action. Peu importe la base de coupe, nous expliquera Thomas, c’est pour la finition qu’un client revient, parce que mis en confiance, il veut retrouver le même résultat. Du volume a été apporté là où c’était nécessaire, une mèche placée là où elle devait se trouver, et on a effilé ce qu’il fallait. Ce n’est donc pas la base de coupe qui va fidéliser la clientèle et créer une vraie relation personnelle, mais bien le soin apporté à la finition. Il est important de prendre le temps de structurer et de finir sa coupe, ajoute Loredana, c’est ce qui donne sa personnalité à la coupe et reflète l’identité, l’image du coiffeur, et du salon.

Visualiser le résultat Avoir déjà le résultat en tête, c’est la logique qu’AD-DICT souhaite transmettre. Commencer à un point et terminer à un

autre, en sachant d’avance où arriver et comment y parvenir. La base diagnostique du métier consiste à analyser la forme de la tête et visualiser comment obtenir la forme voulue. D’où la nécessité d’avoir un plan, à l’instar d’un architecte, pour débuter par les structures et fondations et de là, fignoler pour atteindre l’objectif. Par rapport à ses angles de coupe, Thomas travaille de manière à créer de la texture, à apporter à un cheveu, même fin, plus de volume et de matière. En prenant, par exemple, une mèche à 90° et en allant piqueter dedans. En marquant les lignes de coupe aussi, pour accentuer le détail, et assurant la tenue en vaporisant un spray, de loin et sur les contours uniquement.

Un show décoiffant ! Les coupes et coiffages terminés, Thomas et Loradena remercient l’assemblée pour sa présence et son attention. Ils espèrent avoir apporté un peu d’inspiration au travers de ces modèles très texturisés et souhaitent beaucoup de plaisir lors du show. Pendant

que des images de la collection sont projetées sur les écrans, des mannequins - hommes et femmes - se relayent sur le podium, alternant de nombreux styles et de bien jolies couleurs. Après des coupes courtes et/ou déstructurées, et une facétieuse rockeuse colorée de gris-rougebleu, apparaissent des montages plus sophistiqués sur cheveux longs crêpés, en chignon ou mélange de nattes. Loredana les rejoint pour, en un temps record, métamorphoser ces coiffages improbables à l’aide de bandeaux en dentelle noire. Le dernier modèle porte un montage de nattes complexe en 3 tons de brun.

Mission accomplie C’est déjà le final et les applaudissements d’une salle conquise pleuvent sur nos 2 ambassadeurs, qui veulent prouver que la jeune génération n’a rien perdu des valeurs et de la discipline de ses prédécesseurs. Ils sont même plus attentifs parce que, pour eux, la coiffure n’est pas qu’un business, c’est le choix de métier qu’ils ont fait parce que c’est leur passion. Ils veulent que tout soit toujours beau et parfait. D’où le fait de s’amuser, de créer et de rechercher des looks, mais aussi des textures, des mouvements et des jeux de couleurs ; ce qui demande justement beaucoup de discipline et d’investissement personnel. Ce n’est pas le métier le plus facile, avouentils, mais ils aiment tant ce qu’ils font. Et c’est cela l’esprit AD-DICT : la passion du métier, la discipline, le respect et la créativité. Et l’amour, ajoutent-ils en cœur !

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GESTION

L’ANNÉE 2014 SERA-T-ELLE MEILLEURE ? Oui, si nous retroussons nos manches ! FRANCKY DE BAECKE

IL EXISTE UNE FOULE DE THÉORIES ET D’APPROCHES POUR EXPLIQUER LES CAUSES D’UNE HAUTE OU D’UNE BASSE CONJONCTURE ÉCONOMIQUE ET EN DÉTERMINER LES « HYPOTHÉTIQUES RESPONSABLES ». LES ANCIENS PARLAIENT JADIS DE 7 ANNÉES DE VACHES GRASSES ET 7 ANNÉES DE VACHES MAIGRES ET CERTAINS PROFESSEURS ET ÉCONOMISTES RÉPUTÉS AVANCENT DES THÉORIES À DONNER LE VERTIGE. QUANT AUX MÉDIAS, ILS NOUS PERSUADENT QUE LA PROSPÉRITÉ OU LA CRISE ÉCONOMIQUE EST LA CONSÉQUENCE DE QUELQUES DISCUSSIONS MINISTÉRIELLES.LA VÉRITÉ SE SITUE SANS DOUTE UN PEU DANS CHAQUE POINT DE VUE. RESTE QUE DANS NOTRE EXPÉRIENCE, FORCE EST DE CONSTATER QUE CERTAINS ÉLÉMENTS DISTINGUENT CLAIREMENT LES ENTREPRENEURS PROSPÈRES DES AUTRES, MOINS TRIOMPHANTS. ET CES ÉLÉMENTS SORTENT MANIFESTEMENT DU LOT EN PÉRIODE DE CRISE ÉCONOMIQUE. CAR LORSQUE LES CHOSES VONT BIEN, C’EST SOUVENT POUR TOUT LE MONDE. DURANT LES PÉRIODES DIFFICILES, EN REVANCHE, LES VAINQUEURS SE DÉMARQUENT…

La simplicité du succès, une évidence Ceci pourrait se résumer en 3 règles : • Travailler dur • Savoir ce que l’on fait = avoir un objectif clair • Être en règle sur tous les plans 1. Travailler dur La chose paraîtra sans doute un peu simpliste pour bon nombre d’entrepreneurs. Pourtant, nous devons savoir que la grande majorité de la population mondiale active travaille 60 heures par semaine, alors qu’en Belgique, tout doit être géré par une semaine de 38 heures. Voilà qui ravira sans doute l’employé lambda, mais le chef d’entreprise devra quant à lui prévoir quelques heures supplémentaires. Non que ce soit une obligation, mais le fait de travailler plus et plus vite apporte immanquablement un avantage concurrentiel et tôt ou tard, l’intéressé en récoltera les fruits. Oh certes, il est possible de travailler moins que ce qu’attendent le marché et le contexte économique et obtenir néanmoins d’excellents résultats, mais cela nécessite une sacrée dose d’intelligence !

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2. Avoir un objectif clair Travailler sans but n’a aucun sens et conduit généralement à la déception et à la démotivation. Avoir pour objectif d’amasser de l’argent n’est pas condamnable en soi, mais cela ne constitue pas une motivation suffisante sur l’ensemble d’une carrière. Et en tant que chef d’entreprise, nous avons constaté qu’il est aujourd’hui assez compliqué d’encore déposer quelques deniers sur votre compte d’épargne ! Avoir un objectif, cela signifie savoir les valeurs que l’on défend. De quoi rêvez-vous en tant qu’être humain, en tant qu’entrepreneur, et à quoi voulez-vous arriver ? Sachez simplement que tous les rêves ne deviennent pas réalité, mais que tout ce qui est aujourd’hui réalité, a jadis été rêvé par quelqu’un. Qui s’arrête de rêver cesse de créer et tombe ensuite très vite dans l’oubli. 3. Être en règle sur tous les plans Nous constatons avec étonnement, dans notre secteur, un manque de connaissances générales au sujet des aspects légaux liés à l’entreprise.

Les instances, associations professionnelles, agences spécialisées, etc. qui vous envoient par e-mail les bons conseils, parfois spontanément et gratuitement, sont pourtant légion. Force est de constater aussi, sur le terrain, que les entrepreneurs commettent souvent des erreurs comptables et fiscales, sont ignorants de la législation sociale (surtout s’ils emploient du personnel), sont ignorants des CCT de leur secteur, méconnaissent les règles et les législations sur les pratiques commerciales, etc. Devez-vous obligatoirement savoir tout cela en tant que chef d’entreprise ? Pour ma part, je ne peux que vous le

conseiller ou, à défaut, de vous entourer de personnes compétentes. Notre société ne cesse de gagner en complexité, et il en va de même pour la législation et les formes d’entreprise.

Tenir compte de la réalité Les vérités avec lesquelles nous allons être confrontés ces prochaines années sont les suivantes :

Les coûts d’entreprise ne cessent d’augmenter et la seule solution est de les répercuter sur le client. Une première analyse permet de conclure que vos tarifs devront augmenter de 5 à 7% cette année si vous voulez conserver la même marge bénéficiaire.

La législation et les réglementations concernant l’entreprise deviennent de plus en plus complexes (et mieux contrôlées par les pouvoirs publics) et vous ne pourrez y donner satisfaction que par une meilleure connaissance, des formations ou des conseils avisés.

Le niveau de service aux clients doit progresser en qualité pour pouvoir justifier les tarifs (eux aussi en hausse) que vous pratiquez. Une plus grande compétence sur le plan de la technique professionnelle et du service n’est pas un luxe superflu, mais une nécessité pour l’évolution de l’entrepreneur et la croissance de l’entreprise. Vos clients sont disposés à payer un prix correct pour vos services (cela ne souffre pas le moindre doute), mais ils attendent, en échange, un niveau élevé de qualité.

Francky de Baecke - Conseiller socio-juridique - Tafra Logics Institut de formation agréé - Agréé pour le conseil en gestion, le conseil stratégique et le conseil en entreprise internationale T. 052 35 10 00

* Pour améliorer la lisibilité et la fluidité du texte, nous utilisons la forme masculine pour les pronoms personnels. Ils désignent bien entendu tant des hommes que des femmes. * Tous les chiffres cités ne sont valables que pour le territoire de la Belgique.

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UN FLEURISSEMENT ARTISTIQUE CE PRINTEMPS, LES VÊTEMENTS FONT LA PART BELLE AUX ARTS EN UNE EXPLOSION DE COULEURS CÔTÉ FÉMININ ET UNE TENDANCE PLUS GÉOMÉTRIQUE AU MASCULIN. FLEURS ET POIS FONT LEUR RETOUR, TANDIS QUE LES PLISSÉS JOUENT TOUTES LES DÉCLINAISONS. LES COULEURS PHARES SONT AU ROSE POUDRÉ SOPHISTIQUÉ CHEZ LES FEMMES, ALORS QUE LES HOMMES REDÉCOUVRENT LE JEAN SOUS TOUTES SES NUANCES.

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la mode L’ART ET LA MODE ONT TOUJOURS EU UN LIEN ÉTROIT. COUPS DE PINCEAUX APPLIQUÉS SUR LES TISSUS OU MOTIFS GRAFFITI, ILLUSTRATIONS RÉALISÉES PAR DES ARTISTES À MÊME LES VÊTEMENTS, L’ART S’INVITE DANS LA GARDE ROBE DE CE PRINTEMPS. PINCEAUX, BOMBE AÉROSOL OU FUSAIN, LA MODE SERA RÉSOLUMENT INSPIRÉE.

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