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JUIN/JUILLET/AOÛT N°55
DOSSIER
LE BOOM DES BARBIERS ÉVÉNEMENT
MOF, LE PRIX DE L’EXCELLENCE MANAGEMENT
ÉVITER LES CONFLITS TENDANCES
LES IT DE L’ÉTÉ
L’APPLI
DISPONIBLE
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EDITO
GANDINI POUR VITALITY’S © PAULO RENFTLE
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JUIN/JUILLET/AOÛT N°55
DOSSIER
LE BOOM DES BARBIERS ÉVÉNEMENT
MOF, LE PRIX DE L’EXCELLENCE MANAGEMENT
ÉVITER LES CONFLITS TENDANCES
LES IT DE L’ÉTÉ
L’APPLI
DISPONIBLE
JUIN/JUILLET/AOÛT N°55
ÉDITEUR - DIRECTEUR DE LA PUBLICATION Alain Lhoir : + 32 (0)65 66 06 92 info@echoscoiffure.be DIRECTION DE LA RÉDACTION Laurence Blais 01 46 59 24 94 - 06 73 44 23 67 lblais@echoscoiffure.com JOURNALISTES Laure-Emmanuelle Bonilla, Catherine Portevin, Pascale Prunier-Froment, Corine Tonarelli GRAPHISTES Éléonore Cucca eleonore@eurobest.be Marie-Charlotte Leriche mariecharlotte@eurobest.be PUBLICITÉ Laurence Blais 01 46 59 24 94 - 06 73 44 23 67 lblais@echoscoiffure.com ADMINISTRATION Sylviane Blondiaux : +32 (0)65 66 06 92 secretariat@eurobest.be EDITION INTERNATIONALE Belgique Annick Mermuys : +32 (0)478 60 30 21 annickmermuys@skynet.be
EN THÉORIE... CORINE TONARELLI
« Un jour, j’irai vivre en Théorie, parce qu’en Théorie, tout se passe bien ». Ces bons mots, volés à un écrivain contemporain « à fort tirage » nous basculent en terrain connu et nous amènent à la réflexion rassurante suivante : même si le futur prévisible n’existe pas, l’envie, l’espoir et les rêves sont autant
PARUTIONS Janvier – Mars – Juin – Septembre – Novembre
de leviers possibles à toutes nos déterminations. Doit-on s’exiler
DISTRIBUTION Par Poste : 60.000 exemplaires
au Brésil, réinventer la Formation, mettre son expertise au
NUMÉRO CPPAP CPPAP 0116 T 88050 IMPRIMEUR DRUKKERIJ MODERNA Schoebroekstraat 50 Ind. Ravenshout 7 - 234 B-3583 PAAL BERINGEN Fax : 01 46 59 28 85
en « Théorie » pour représenter les Olympiades des métiers service de salons en danger, faire son cinéma à Cannes …? Certainement pas. Car, même si la réalité s’amuse parfois à transformer nos objectifs, cette terre promise est bien sous nos pas. Foncez ! L’audace n’attend pas …
Ce magazine est une publication du groupe Eurobest Products 20, rue Jules-Vallès – 75011 Paris Tél. : 01 46 59 24 94 Fax : 01 46 59 28 85
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Cette édition comporte un encart jeté Grande enquête Echos Coiffure WWW.ECHOSCOIFFURE.COM
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SOMMAIRE
48
N°55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015
TENDANCES 6 IT été 48 Mâle attitude 72 Backstage
ECHOS ACTUALITÉS 26 Artistique 38 Produits 44 Outillage 82 Business
REPORTAGE
64
30 « Un des Meilleurs Ouvriers de France » La consécration ! 32 The True Beauty Event 33 Festival CBM 18ème édition, Une majorité flamboyante 34 Beauté Sélection Bordeaux Riche et équilibré 36 Style Master Show à Rome, Veni, vidi, vici !
DOSSIER
58 Spécial Barbiers 64 Barbier, Un métier au poil !
TUTORIEL 62 Step by step Rebelle au masculin
RENCONTRE 90 Divisco, Têtes chercheuses
30
4 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
PORTRAIT 92 Why Not ? Passeport pour la réussite
MANAGEMENT
38
96 Prévenir les conflits... Dialogue et reconnaissance !
Kiss it!
Présentation de six nouveaux tons tendance élaborés par l’équipe artistique de TIGI. Les tons blonds dorés et bruns cuivrés procurent aux cheveux un superbe éclat ensoleillé. Formulés pour être utilisés séparément ou en mélange, ils laissent aux coiffeurs la liberté de créer des nuances exceptionnelles. Vos clients peuvent désormais afficher une chevelure ensoleillée et estivale toute l’année !
Invent it. Own it. Kiss it. Pour plus d’inspiration créative et pour devenir client TIGI copyright©olour, contactez-nous au +33 (0)1 41 96 53 66 | infostigi@tigihaircare.com et rendez-vous sur : www.tigicopyrightcolour.com
TIGIPROFESSIONAL TIGICREATIVES
CAHIER
TENDANCES
6 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
d’été INCONTOURNABLES CET ÉTÉ, LES MÈCHES EN BLOND-BLANC QUASI PLATINE, LES ROUGES-ORANGERS FLAMBOYANTS EN CONTREPOINT DES PASTELS ET LES CHÂTAINS AUX REFLETS MORDORÉS. LES CHEVEUX LONGS SE TEXTURISENT ET SE PORTENT ÉPINGLÉS EN ATTACHES LUDIQUES. LE COURT CONTINUE SA PERCÉE. OUI MAIS ALORS TRÈS COURT POUR L’ÉTÉ. UN VRAI COUP DE FRAIS. TIGI | © D.R.
#55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 ECHOScoiffure | 7
L’été des amazones aux longues crinières et attaches pastellisées. GANDINI POUR VITALITY’S © PAULO RENFTLE
8 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
#55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 ECHOScoiffure | 9
Belle texture sublimée par une attache macaron. Harmonie et douceur extrêmes. HESTER WERNERT-RIJN AMBASSADOR WELLA THE SALON PROFESSIONAL DIVISION OF P&G, ENDORSED BY BALMAIN HAIR © RICHARD MONSIEURS
10 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
*
* La culture de la beauté totale
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Féminité des attaches, des longueurs et exotisme des accessoires. Un été à Saint-Tropez. BRUNO WEPPE POUR VOG © VINCENT ALVAREZ
12 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
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Flamboyance capillaire. Un été au suave parfum abricot. WELLA © D.R.
14 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
*coiffure sublime, tous les jours
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16 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
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18 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
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Quand les filles de l’été se font la malle et optent pour la rock attitude. JEAN LOUIS DAVID © LAURENT DARMON
20 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
#55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 ECHOScoiffure | 21
Masculin-féminin au coiffage multiple vient encore brouiller les pistes.
22 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
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Coiffage accessoire que cette couronne de nœuds twistés à l’air mutin. CHRISTINE MARGOSSIAN © ERIC OUAKNINE
24 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
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ECHOS
ARTISTIQUE
GROUPE VOG 35 ANS D’ICÔNES ET D’HUMOUR ! Dans le cadre de sa convention annuelle, pour fêter les 35 ans de son groupe, Franck François a invité ses franchisés et collaborateurs au Grand Rex à Paris, le 15 mars dernier. Les marques du groupe ont proposé des plateaux emblématiques : icônes masculines pour Formul’a, les incontournables de Tchip coiffure, l’univers « gypset » de Vog coiffure... Le plateau final a signé une rétrospective des 35 ans du groupe. Deux journées de travail ont suivi pour découvrir la stratégie annuelle du groupe avec en fil rouge : « Nous l’avons fait, pourquoi pas vous ? ». Un clin d’oeil côté communication, la marque Tchip étonne et détonne avec une campagne d’affichage anti-morosité qui va se décliner
pendant un an notamment sur les vitrines. Les visuels animaliers qui se succéderont mettent en scène différentes races de chien avec un humour décalé.
Plateau final
Plateau final
EQUIPE DE FRANCE VIBRER EN MALAISIE
Six coiffeurs de l’Equipe de France ont pris la direction de Kuala Lumpur (Malaisie) pour monter sur les plus hautes marches du podium lors de la Coupe d’Asie, en mai dernier : Pierre Berset, Lisa Dourlen, Alexandre Lebeau, Estelle Le Bouedec, Sylvain Lipinski et Katia Prou. Les résultats ? À découvrir sur notre site www.echoscoiffure.com
OLYMPIADES DES MÉTIERS J MOINS 60 !
Justine Gaubert Dans moins de 2 mois, Justine Gaubert s’envolera pour Sao Paulo (Brésil) afin de défendre les couleurs de la France et tenter de remporter la médaille d’or lors de la finale internationale des Olympiades des métiers (Worldskills), à l’instar d’Antoine Koehler (2013) et de Caroline Schmitt (2011). Depuis sa sélection à Strasbourg
en janvier dernier, Justine a enchaîné les entraînements avec l’Equipe de France des Métiers. Début avril, les 45 jeunes représentant chacun un métier se sont réunis pour la première fois à Bugeat (Limousin). « C’était génial ! Personne ne se connaissait et une cohésion de groupe a vite été créée, s’enthousiasme Justine. Nous avons fait 8 heures de sport par jour, c’est clair, le physique sert à pousser le mental toujours plus loin ». Un autre stage de préparation d’une semaine est prévu début juillet à Boulouris (Var). Et pour la coiffure ? Justine apprécie l’effort de son employeur, Jean-Christian Lamare (salon Nuances 2 à Caen), qui a réduit son temps de travail à 25 heures par
semaine, du jeudi au samedi. Le matin, elle fait du jogging et chaque jour, elle recherche inlassablement les coiffures les plus en phase avec le nouveau règlement qui prône des réalisations à la fois créatives et commerciales. Elle communique sans cesse avec son expert métier, Romain Mouynet, et est coachée au quotidien par Maxime Redon, membre de l’équipe de France. Courant mai, elle est partie une semaine au Canada avec Romain Mouynet et Marie Pelisser, entraîneur, pour partager – avant d’être des adversaires – son savoirfaire avec Jessica, la candidate canadienne. Fin mai, elle a été reçue et conseillée par Caroline Schmitt, à Wincester (GrandeBretagne) pour s’entraîner. En juillet, Romain viendra à Caen avec Léa Cabon et Océane
Poulain, deux jeunes talents qui se préparent déjà pour la sélection aux Olympiades 2017. Cerise sur le gâteau, la préparation de la caisse à outils à envoyer fin juin au Brésil est un vrai casse-tête : les douanes brésiliennes obligent de lister chaque sèche-cheveux, produit, outil, peigne, brosse, épingle, coton-tige... avec la description, le poids, et par sécurité en 3 langues, - anglais, français et portugais -. Les parents de Justine qui feront le voyage au Brésil sont venus pour lui prêter main forte dans cette tâche titanesque. Le 8 août, Justine part de Paris, et donnera le meilleur d’elle-même pendant les 3 jours d’épreuves, du 14 au 16 août, pas moins de 8 épreuves différentes en 22 heures de compétition ! A suivre avec Echos Coiffure.
Infos Actus P. 98
26 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
PARIS EXPO
PORTE DE VERSAILLES
20 & 21 SEPT. 2015
Photo © Colin Roy - Saco Creative Team - * Le salon international de la Coiffure et de la Beauté
PAVILLON 5
THE INTERNATIONAL HAIR AND BEAUTY EVENT *
ECHOS
ARTISTIQUE
De bigoudi à protofibre en passant par morfilage, le Dictionnaire du Coiffeur (ed GBVéga), en format de poche, recense tout ce qu’un professionnel de la coiffure doit engranger en connaissances et termes techniques pour exercer sa profession et passer ses examens, au plus haut niveau (1). Une première, car aucun ouvrage de cette ampleur n’avait été réalisé jusque là. Gilles Bagard, coiffeur,auteur et éditeur, a répertorié pas moins de 3000 mots et propose autant de définitions illustrées pour clarifier les termes du quotidien et améliorer les connaissances du coiffeur dans les domaines aussi étendus que la biologie, la physique, la vente, le management, l’hygiène etc., indispensables à son activité. Et l’on prend brusquement la mesure de l’étendue insoupçonnée du vocabulaire du coiffeur et de ses savoirs multiples. le dictionnaire du coiffeur répond aux exigences des référentiels CAP, BP et Bac Pro Coiffure. (1)
COLOR ME, ROMAIN ! On ne présente plus le très discret Romain, coloriste hors pair, soucieux de soin et de naturel pour des clientes à la hauteur de ses exigences, dans son célèbre salon de couleur parisien. Et quand ce dernier s’affiche en tant que premier directeur artistique français pour la coloration Kevin Murphy, on apprécie la force de persuasion de la marque Australienne. En même temps, on ne peut s’empêcher de présumer de la qualité du formulaire nouvelle génération de Color.me, coloration sans ammonique, ni ppd, ni paraben. Notamment quand Romain souligne les effets combinés de ses micropigments et de sa base de soin très naturelle. Mais aussi quand il vante ses excellents résultats couvrants tout en légèreté ainsi
© D.R.
LIVRE COIFFEUR DE A À Z
que sa vaste palette de tonalités froides. Et pour mieux faire découvrir les secrets de cette nouvelle coloration, riche en antioxydants et soucieuse de l’environnement, Romain anime une série de stages chaque mois, sur « les fondamentaux » et la mise en pratique artistique du formulaire. Qui bouderait le privilège de se former auprès d’un des maîtres de la discipline?
Loïc Masurel
© D.R.
l’année 2012, a su nous faire voyager dans le temps par des interprétions surnaturelles de créativité. De Marie-Antoinette à Joséphine Baker, un florilège de créations d’une grande modernité montrant l’infini talent d’un artiste coiffeur surdoué. Époustouflant. Trop peut-être pour certains qui trouvèrent encore à redire ? On s’attendait aussi à applaudir de nombreux lauréats. Mais pas tant. En plus des 12 prix attendus, la fameuse marque professionnelle à la tête noire a rajouté 4 prix supplémentaires, spécial 10 ans. On retiendra parmi les nombreux élus, Alexy Gouverneur d’Annecy (jeune talent), Pierre Saint Sever du salon Saco de Paris (Vote presse et Avant Garde), Vincent Moutault de Dijon ( Région Est). Et on applaudit à tout rompre Loïc Masurel (salon M Innovation Wattrelos), élu meilleur coiffeur 2013-2014, mais qui reçut également les prix « région Nord » et « Afro ». (retrouvez
Stéphane Rotenberg et Claire Brugnago, Président-directeur général de Schwarzkopf Professional France.
© Karine Noujaim
On ne s’attendait pas au changement radical de lieu. Deux années après la dernière cérémonie des Hairdressing Awards au Carrousel du Louvre, Schwarzkopf Professional investissait, le 29 mars dernier, la Cité de la Mode et du Design de Paris pour fêter le 10e anniversaire de ce trophée professionnel (créé en 1984 en Angleterre), devenu incontournable dans 14 pays. L’ambiance était pour le moins festive, voire survoltée avec la contribution d’artistes comme House of Drama, Christophe Wilhem ou le DJ Set de Guillaume Robin. On s’attendait à voir des shows de qualité et on n’a pas été déçu par la prestation de Céline Antunes présentant les Essential Looks Printemps-été 2015. Mais on ne s’attendait pas à être véritablement transporté par Luc Drouen et son show Les Extraordinaires. Plus connu en tant que coiffeur studio, Luc Drouen, élu coiffeur de
© D.R.
SCHWARZKOPF PROFESSIONAL LES TRÈS ATTENDUS HAIRDRESSING AWARDS 2015
l’intégralité du palmarès sur www.echoscoiffure.fr) Au final, les Hairdressing Awards tant attendus, on su se
renouveler. Cette pause d’une année a fait monter d’un cran la qualité. Vivement l’an prochain.
Infos Actus P. 98
28 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
REPORTAGE
« UN DES MEILLEURS OUVRIERS DE FRANCE » La consécration ! PASCALE PRUNIER-FROMENT
LA PROMOTION 2015 COIFFURE RENOUE AVEC LE SUCCÈS ET A CONSACRÉ PAS MOINS DE 10 « UN DES MEILLEURS OUVRIERS DE FRANCE ». UN RECORD ET UN RETOUR EN FORCE DE L’EXCELLENCE ! EXPLICATIONS ET ZOOM SUR 3 LAURÉATS.
L
es Meilleurs Ouvriers de France (MOF) coiffure reviennent de loin ! Après un passage à vide pendant plusieurs concours (et l’unique lauréate, Marie Pélissier en 2011), la promotion 2015 s’est révélée un cru exceptionnel. Président de la classe coiffure depuis cette édition, Nicolas Christ, - avec sa retenue habituelle -, exprime son bonheur, heureux du travail accompli depuis 4 ans : un règlement revu et modernisé, des épreuves renouvelées, des entraîneurs et une centaine de bénévoles très engagés. Les 4 épreuves de la finale ont évolué pour laisser place à plus de créativité : une coupe coloration brushing, une coiffure de mariée, une coupe transformation sur un modèle masculin, et une coiffure sur le thème de l’architecture du futur sur un couple. Pour cette épreuve qui remplaçait la traditionnelle coiffure historique, les concurrents devraient remettre un dossier présentant le projet, l’inspiration et la réalisation via un support multimédia.
30 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
Lors d’une cérémonie prestigieuse, au sein du Grand Amphithéâtre de la Sorbonne, à Paris, chacun des 160 présidents de classe a remis aux lauréats les fameuses médailles au ruban tricolore, à l’occasion de ce concours qui fête ses 90 ans. « Aujourd’hui, le monde de l’éducation et des métiers prend conscience de l’importance de la coiffure, c’est la première classe en nombre de lauréats !, souligne Nicolas Christ. Ce qui je ressens ? Un sentiment fort, j’avais le devoir de réussir, de permettre de redorer le blason de la coiffure. Avec ce résultat, la coiffure française se repositionne au plus haut niveau ». Et de conclure : « Le monde entier nous envie ce concours ».
Paroles de Meilleurs « MOF » Il y a 3 ans, ils étaient 85 coiffeurs inscrits, 39 ont participé aux épreuves qualificatives en mai 2014, 17 ont concouru lors de la Finale, le 1er mars dernier, dans les locaux de L’Oréal
à Paris, et 10 viennent de recevoir cette distinction synonyme d’excellence. Au-delà du talent et du travail, le secret de la réussite se révèle une savante alchimie entre humilité, passion, rigueur, exigence et abnégation pour décrocher le titre suprême, un « esprit et un sens des valeurs MOF ». Retour sur un événement plein d’émotions... Dimitri Vial, 41 ans, est salarié à Roanne (42) au sein du salon Idées Coiff. « Je me suis plongé dans les concours il y a 25 ans, et mon but ultime, c’était les MOF. Pendant 3 ans, c’est très dur, on parle MOF, on se lève MOF, on vit MOF, on s’endort MOF et on rêve MOF ! Après certains entraînements, je suis parti en pleurant, on nous emmène au bout de nous-mêmes et il faut s’accrocher. Cette victoire, je la partage avec tout mon entourage, mon mari, ma famille, mon patron, mes modèles. Pour la coiffure à thème, nous avons créé 25 structures avant de trouver la bonne. Et, je suis heureux que cela soit Nicolas Christ qui m’ait remis ma médaille plutôt qu’un ministre ! »
LE CLUB DES 10 Sébastien Allary (Lyon - 69) Alima Baz (Pont-à-Mousson – 54) Marilyn Biache (Nice – 06) Virginie Cabaret (Le Mans – 72) Marie-Claire Fajoux (Bernières-sur-mer – 14) Adeline Giernat (Denain – 59) Grégory Lejeune (Sotteville-les-Rouen – 76) Sabine Pariente (Marseille – 13) Dominique Pastor (Beaucaire – 30) Dimitri Vial (Roanne – 42) Promotion Mireille Gavet 2015 Virginie Cabaret, 34 ans, la plus jeune lauréate, directrice de l’école de coiffure Espace Bel Air au Mans (72), première MOF coiffure de son département depuis 29 ans. « Le groupe de travail était formidable, avec des échanges entre candidats. J’ai fait du yoga pendant un an pour faciliter la concentration. Le jour du concours, j’avais une énergie incroyable, j’ai terminé toutes les épreuves avant le temps imparti, ce qui n’était pas arrivé aux entraînements. Mes modèles féminins, c’était des élèves de mon école, je les estime beaucoup, elles vivaient l’aventure pleinement avec moi. J’ai anticipé au maximum, ainsi ma coiffure à thème était aboutie dès août 2014, mes vêtements
prêts 3 mois à l’avance. MOF, c’est un titre qui parle à tous, la dernière marche après un long parcours en concours. C’est la deuxième fois que je concourrais, et aujourd’hui, je me sens apaisée ». Marilyn Biache, 40 ans, propriétaire du salon MC Team à Nice (06). « Mon père a été champion du monde de coiffure masculine, mais je suis la première MOF d’une dynastie de coiffeurs. J’en ai toujours rêvé. Pour y arriver, l’entraînement est quotidien et il n’y a pas que la coiffure, mais également le stylisme, le maquillage et des relations fortes avec des métiers comme photographe, fleuriste, couturier, etc, tout
le monde s’investit. Pour la coiffure de mariée, ma fille était mon modèle. On crée des coiffures de mariée dans le salon, mais cette épreuve est déstabilisante, j’ai recréé ma coiffure 4 fois. L’épreuve à thème est celle que j’ai préférée, elle nous fait passer des caps, oser, avec un beau travail de recherche, la réalisation d’une vidéo... Et à la fin du concours, je voulais réussir pour toutes les personnes qui m’ont soutenue ». Et dès aujourd’hui, tous ont envie de transmettre leur savoir, de s’investir pour donner envie aux jeunes d’aller vers l’excellence. Pour eux « cela va de soi, c’est la moindre des choses. C’est aussi notre rôle ! soulignent-ils unanimement, être MOF, c’est recevoir et donner ; une vraie culture de la transmission ».
Photos : Didier Adam
#55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 ECHOScoiffure | 31
REPORTAGE
THE TRUE BEAUTY EVENT CATHERINE PORTEVIN
KEUNE RÉUNISSAIT, LE 19 AVRIL, QUELQUE 1.500 COIFFEURS INTERNATIONAUX AU KROMHOUTHAL D’AMSTERDAM POUR « THE TRUE BEAUTY ». COMPTE-RENDU CAPTIVANT, STEP BY STEP, DE NOTRE « ENVOYÉE SPÉCIALE », CATHERINE PORTEVIN.
T
oujours en grande forme, Monsieur Keune (père) ouvre le bal, rappelant que la société existe depuis 93 ans. Familiale, elle bénéficie d’une rare liberté de décision. Un avantage non négligeable dont profitera certainement son fils, Eelco, qui s’y investit depuis 2 ans. Après le dîner, le show se tient dans l’impressionnant décor industriel des anciennes usines Stork, qui accueillaient autrefois la fabrication de machines pour bateaux, où se dresse un immense podium en T entouré de part et d’autre de gigantesques écrans. Vers 20h30, 2 danseuses prennent possession de la scène et le slogan « True Story about True Hair » qui apparaît sur les écrans donne le signal de départ. 2 modèles féminins s’installent sur le podium. Les coiffeurs Jeroen Struijlaart et Ilham Mestour viennent alors styliser et finaliser leurs coiffures, volumineuses, faites de nombreuses boucles où se mêlent des couleurs pastel sophistiquées.
True Craftmanship Ils sont suivis par Martin Wentzel et Daan Kneppers, accompagnés de 2 modèles féminins. Leurs cheveux sont longs, très bouclés et colorés, dans un mélange de roux et de blond pour l’une ; lisses, noirs à la racine et platine sur les longueurs pour l’autre, qui sera fortement crêpée. Soudain, les 2 hair artists se saisissent de ciseaux et entament largement les chevelures de leurs modèles. En quelques minutes, celles-ci ont perdu la moitié de leur longueur et volume à l’arrière, l’avant ayant été un peu réduit. Là, les modèles changent de coiffeur pour la
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fin de la transformation. Pendant ce temps, Ilham Mestour a rejoint le podium avec un modèle dont les cheveux ont été enroulés sur eux-mêmes en boucles plates qui vont maintenant être libérées. On découvre alors de très beaux reflets bleu pétrole sur un fond châtain. Le public suit avec attention l’évolution des transformations opérées sur les 3 modèles, et une fois finalisées, applaudit avec enthousiasme.
remet parfaitement en place et les façonne pour créer une parfaite harmonie avec le subtil coiffage réalisé. Puis, Kimm Koffijberg et Roberto Tarla les remplacent par de jeunes mannequins aux cheveux courts, une fille pour Kimm, un garçon pour Roberto. Les coupes sont jeunes et tendance, irrégulières et déstructurées. Pendant ce temps, des images « street » sont projetées sur les écrans.
True Ironic Beauty
True Beauty
Jeroen Struijlaart et Yvonne Vloedbeld investissent la scène, accompagnés de 2 jeunes filles aux tenues estivales et aux cheveux courts : l’une « so trendy» rose et l’autre d’un brun chatoyant. Les cheveux sont légèrement coupés, puis le coiffage fait évoluer les coupes dans un sens très différent, par un modelage du bout des doigts. Mickael Ribeiro, Peter Brom et Tim De Decker arrivent avec des modèles très différents. La première a les cheveux agrémentés de plumes, la deuxième rappelle la jeune BB à St-Tropez, la troisième a les cheveux courts, bouclés et rougeoyants. Parfaitement synchro, les 3 hair artists réalisent de spectaculaires métamorphoses, très appréciées par l’assemblée. Partout, les mains se tendent et les smartphones suivent le défilé final.
Tous ces talentueux hair artists vont à nouveau se succéder sur scène pour un final grandiose fait de passion, de créativité, d’audace… On notera cette coiffure aux très beaux longs cheveux bouclés avec, au milieu du crâne, une fine bande de cheveux tressés entre 2 raies. Ou ce montage très élaboré en volume et en hauteur qui nous ramène un instant à Versailles. Ici, des cheveux courts sont coupés d’une main tandis que munie d’un séchoir, l’autre les fait virevolter en hauteur. Spectaculaire ! Là, des cheveux sont crêpés sur le côté pour plus de volume et ramenés vers l’arrière en queue de cheval. Régulièrement, des hurlements saluent les performances des artistes. Finalement, l’équipe créative de Keune au grand complet se réunira sur scène sous un tonnerre d’applaudissements. Chez eux aussi, de grands sourires, c’était vraiment du grand art. La présentation se termine par la projection d’un film rendant hommage… au cheveu !
True & Colorful Urban Beauty Editha Kocks a choisi un modèle féminin, Tommy Chapman un jeune homme. Pendant qu’ils s’activent, d’autres modèles défilent. Ils sont en tout 50 pour 17 hair artists participant à ce show organisé par Eva Keune, la fille de Monsieur Keune, et sa société d’événements. Tommy s’attaque à la barbe et à la moustache de son modèle, les
Au final, un spectacle dynamique et créatif, dont Keune a le secret partout dans le monde.
Keune en France,
retour en image sur les moments forts À Lyon, Nantes, Evian, Aix-en-Provence, les coiffeurs performers Keune, tels qu’Ilham Mestour, Mickaël Ribeiro et Sébastien Allary ont fait démonstration de leur talent à travers la France. Une belle façon de fêter l’amour de leur métier que soutient la marque professionnelle depuis bientôt 100 ans. « Que les gens se sentent beaux et heureux », tel est le crédo de Keune infusé lors des shows True Beauty, qui milite pour l’expression de la beauté véritable. Photos : Pascal LATIL
FESTIVAL CBM 18ème ÉDITION Une majorité flamboyante CORINE TONARELLI
AH LA BELLE ÉDITION ! LE 18ÈME OPUS DU FESTIVAL COIFFURE BEAUTÉ MÉDITERRANÉE, (DONT 11 PRINTEMPS), QUI S’EST DÉROULÉ LES 15 ET 16 MARS DERNIERS AU PASINO D’AIX-EN-PROVENCE A SIGNÉ UN TOURNANT BIEN ASSUMÉ, TANT AU NIVEAU DU BUSINESS QUE DE L’ARTISTIQUE. La fréquentation a fait un saut de 10% par rapport à l’année dernière avec près de 4.000 visiteurs sur l’expo et 1.700 personnes dans la salle de spectacle, venus de plus de 20 départements français différents, de Corse, d’Italie, d’Espagne, du Luxembourg, de Belgique et de Suisse. « Nous avons traversé des années incertaines où il a fallu apprendre, faire des choix, prendre du temps pour installer la confiance, monter en gamme … en trois mots : construire notre maturité, confie le fondateur Olivier Sittoni. Pour l’édition 2015, le tournant est pris. C’est cette histoire là que nous voulons écrire ». Cette histoire là, c’est un plateau d’affaire sélectif, avec 40 exposants représentant une centaine de marques professionnelles, des écoles, des centres de formation, des experts en extensions capillaires, des distributeurs, des grossistes, des franchises, des spécialistes en logiciels de
gestion … Une proposition à la fois hétéroclite et ciblée qui a fait le pari pourtant improbable de réunir sur la même place « les 4 fantastiques de la coiffure » -Eugène Perma Professionnel, L’Oréal Professionnel, Schwarzkopf Professional et Wella Professionals- et la jeune association qui actuellement agite la hair planète, « Coiffure en danger ». Sans oublier les workshops du très attendu Stéphane Amaru (Didact Distribution) et du jeune et pétillant coiffeur barbier Jean-Romain Juanico (Yoshi). Côté shows, CBM 2015 a sans nul doute offert son plus beau plateau artistique avec des coiffeurs de classe européenne et mondiale tels que Marie Gallois (Groupe Pascal Coste), Barbara Wuillot (Eugène Perma), ChistopheNicolas Biot, Nicolas Goudeau (Wella), Samuel Rocher (Davines), Cyrill Hohl (L’Oréal Professionnel), Patrick Ahmed, Hélène Carton et Riadh El Hendi (Sebastian Professional), Filippo Sepe (Socap France), Raphaël Perrier et les champions du monde (Ag2r), Éric Sarocchi (Goldwell), et Mickaël Ribeiro pour Keune. L’édition 2016 risque donc de ne pas décevoir, avec, on nous le promet, des améliorations du côté technique, de nouveaux noms et des surprises. 18 ans n’est-il pas l’âge de toutes les audaces ?
Photos : Pascal LATIL
#55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 ECHOScoiffure | 33
REPORTAGE
X-Presion pour la première fois en France
BEAUTÉ SÉLECTION BORDEAUX Riche et équilibré LAURE-EMMANUELLE BONILLA
APRÈS NANTES, BEAUTÉ SÉLECTION A POSÉ SES VALISES À BORDEAUX, LES 12 ET 13 AVRIL DERNIERS. LA CITÉ DU VIN A FOURNI UNE HONNÊTE RÉCOLTE DE TALENTS, UNE BELLE MOISSON DE MÉDAILLES ET UNE BONNE DÉCANTATION D’IDÉES BUSINESS.
À
Bordeaux, on dit qu’un bon vin, un vin bien fait, est équilibré, c’est-à-dire harmonieux à l’œil, au nez et en bouche. Pourrait-on en dire autant du Beauté Sélection qui tenait sa deuxième édition à Bordeaux ? Après dégustation, on ne saurait dénier une belle recherche d’équilibre entre artistique et business. Shows, workshows, conférences se sont succédés à bon rythme, tandis que sur les stands certains attendaient fébrilement le client en souhaitant qu’il n’eût pas préféré se faire dorer sur les plages aquitaines baignées ces jours-ci d’un soleil un peu trop radieux. Côté shows, les visiteurs en quête d’artistique n’ont pas été déçus : il y en eut pour tous les goûts. Patricia Faurie pour Vitality’s inspirée par la préservation de la planète a présenté un défilé original de compositions capillaires très artisanales (cf encadré) quand Jean-Michel Faretra pour Wella offrait un festival de tresses colorées et une démonstration spectaculaire d’Undercut, la coupe phare du moment. Autre événement fort de ce salon, l’équipe espagnole X-Presion profitait de ce Beauté Sélection pour faire sa première scène française. Elle présentait son fameux Pixel Hair, une approche très futuriste de la coupe et de la coloration qui reproduit l’effet des pixels, comme sur un écran numérique, en jouant sur le mouvement, la texture des cheveux et le contraste des couleurs. Du côté des jeunes, les concours organisés par l’UNEC-FNC Aquitaine firent le plein de talents (plus de 100 participants) et il y eut moisson de médailles pour les heureux élus. Une belle démonstration de créativité et d’investissement de la nouvelle génération de coiffeurs Patricia Faurie préserve la planète
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Festival de tresses par JM Faretra
qui reste très motivée par la dimension artistique du métier. Les résultats sur www Echoscoiffure.fr. Les professionnels venus pour le business ont pu se poser les bonnes questions sur leur entreprise lors de la conférence « mieux servir pour mieux fidéliser » de Tête d’affiche. Stéphane Auger a l’art de pointer très justement les problématiques d’accueil et de service. « La coupe n’est pas le principal, ce sont les premières minutes de la visite qui sont importantes » assène-t-il, à contre-courant de la croyance de bien des coiffeurs. Et il sait de quoi il parle, puisque, chose rare chez les formateurs entrepreneuriaux, il est lui même coiffeur et chef d’entreprise ! À l’aide d’outils très concrets, il garantit même une augmentation d’un minimum de 10% du chiffre d’affaires dans les 3 mois après son stage. Attractif !
Côté stands L’un des principaux atouts du Beauté Sélection est de mêler coiffure et esthétique. Une belle opportunité pour piocher des idées et développer autrement son business. Tel le Calluspeelling, traitement professionnel de la beauté des pieds qui, sans nécessiter des compétences spécifiques, permet d’éliminer toute callosités par simple pose de patch. Facile à mettre en place pendant une pose coloration. À moins qu’on
ne lui préfère le stamping nail art, technique simple de tampon pour créer une multitude de motifs sur les ongles et surfer sur le boom du marché du nail. Les plus aventureux miseront sur la « crème antirides à la bave d’escargot » (sic). Mais pas sûr que l’argument commercial fasse mouche. Côté accessoires, les brosses Tangle Teezer au démêlage magique et aux couleurs fluo partageaient la vedette avec les Hair spring, ces fameuses attaches spirales qui ne cassent pas les cheveux. De quoi booster son CA ; les deux se vendent comme des petits pains. Par ailleurs, ce Beauté Sélection a opportunément fait la part belle au marché de la barbe en plein essor (voir dossier) : produits et instrument de rasage, mobilier et formules clé en main (fauteuils, produits, accessoire et formation) chez Yoshi ou Divisco permettent d’ouvrir un nouveau service et de diversifier son activité. Reste que le grand sujet de préoccupation du salon fut à n’en pas douter l’influence croissante d’internet dans le business coiffure, en passe de changer la donne, bousculant les habitudes des consommateurs et des chefs d’entreprises. Generik l’a bien compris qui se prépare à ouvrir, dès juin, sa plateforme de vente de produits en ligne. Internet était également le thème principal du Workshow de Stéphane Amaru, invitant les coiffeurs à user de tous les moyens pour s’assurer une visibilité sur internet, devenu véritablement « la nouvelle vitrine des salons ». Quant à l’agenda en ligne et le e-booking, ils sont plus que jamais d’actualité et faciles à mettre en place à l’aide de partenaires comme 3CI ou Un temps choisi. Assurément, les coiffeurs curieux, à l’affût des nouveautés, désireux de développer leur business et leur sens artistique, avaient de quoi désaltérer leur soif de connaissances lors de ce Beauté Sélection Aquitain. Mais qui, en comparaison de celui de Nantes (10233 visiteurs), aurait été, au final, un moins bon cru (7 258 visiteurs). Certainement dû aux températures estivales.
Photos : Pascal LATIL
ELLES Y ÉTAIENT NADINE RENÉ MOREAU, COIFFEUSE À ECOYEUX, (CHARENTE-MARITIME), dans les allées du Beauté Sélection : « Attention à conserver une coiffure de qualité. Les clients viennent pour ça. Les jeunes coiffeurs qui se fournissent en produits non professionnels sur internet mettent la profession en danger. Il ne faut pas verser dans la coiffure gadget, ni utiliser des techniques trop simplistes que les clients peuvent s’approprier. Ces derniers viennent chez nous chercher l’originalité, même dans des salons à la campagne. Avis aux fournisseurs qui ont du mal à entendre nos demandes. »
PATRICIA FAURIE, COIFFEUSE À PÉRIGUEUX, sur la scène du Beauté Sélection pour le show Vitality’s intitulé la « 7e perspective »: « Ce titre fait référence au 7e continent (1), il exprime la quête d’une nouvelle planète préservée de la pollution, citoyenne et éco-responsable. Chacun de ces 16 tableaux représente le rêve d’une vie meilleure, soucieuse de préserver la flore avec une coiffure en forme de fromager, l’arbre de vie africain ; de protéger la faune avec cette coiffure perroquet. Les compositions faisaient appel aux éléments essentiels: le bois, le feu, la terre, le métal et l’eau. Sans oublier l’air, que l’on respire représenté par une coiffure nuage. Comme l’a justement souligné Gianni Manzetti, directeur général de Vitality’s : « Le mouvement de préservation de notre planète,
qui se dit Sustainability en anglais, langage international, est une préoccupation mondiale qui implique tous les pays et toutes les entreprises, y compris la nôtre. » « À vrai dire, je n’ai eu que 15 jours pour réaliser ce show qui aurait dû requérir 4 à 5 mois de préparation. Un grand merci à toute mon équipe dont je suis très fière qui a travaillé sans relâche jour et nuit, ainsi qu’aux coiffeurs grecs qui m’ont fourni tous les accessoires. Une belle preuve d’entraide et de solidarité qui va dans le sens de mon engagement, pour une coiffure responsable.», confie avec émotion cette coiffeuse énergéticienne, diplômée en trichothérapy (2), première ambassadrice en Dordogne du Label Développement Durable, mon coiffeur s’engage.
(1) Le «7e continent de plastique» est décrit comme une immense plaque de déchets évoluant dans le nord de l’océan Pacifique (2) Soin énergétique du cheveu agissant avant tout sur la globalité de l’être humain.
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REPORTAGE
STYLE MASTER SHOW À ROME, Veni, vidi, vici ! LAURENCE BLAIS
PAS MOINS DE 3 500 PERSONNES S’ÉTAIENT DONNÉS RENDEZ-VOUS À ROME POUR LES STYLE MASTER 2015 DE REVLON PROFESSIONAL. LES RAISONS D’UN SUCCÈS.
U
ne fois de plus, Revlon Professional avait réuni toutes les garanties de succès pour la 7e édition de son Style Master Show. D’abord en choisissant soigneusement le lieu de la manifestation : Rome, une des destinations touristiques les plus prisées dans le monde. Résultat, la délégation française n’a jamais été aussi importante. 350 coiffeurs avaient fait le déplacement pour soutenir Magali Charon – elle faisait partie des 9 finalistes, sélectionnés parmi les 33 pays en lice – et côté Homme, le très talentueux Guillaume Fort pour le fameux Concours American Crew All-Star Challenge. Soulignons que pour célébrer l’événement, la direction française de la société avait fait les choses en grand, allant jusqu’à affréter un avion aux couleurs de la marque. Et la veille de la manifestation, une soirée spéciale leur était consacrée dans les jardins Borghese, au Art café, discothèque romaine très prisée pour un cocktail dînatoire et une soirée dansante.
Une ambiance survoltée À vrai dire, chaque pays a su coacher ses équipes et redoubler d’efforts pour mettre
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l’ambiance ; chaque délégation, chauffée à bloc, rivalisait de sifflets, son de corne, pétard et brandissement de drapeau pour soutenir leur concurrent. Ainsi, la France n’a pas hésité à entonner la Marseillaise. De peur d’être dépassé, le charismatique Miquel Garcia, Global Executive Creative Director du groupe et présentateur du show, a même dû faire preuve de fermeté pour modérer ces débordements d’enthousiasme un peu trop intempestifs.
Des shows qualitatifs Seconde raison de succès, la qualité de la création technico-artistique. Car la particularité des Style Masters est de proposer des shows de haute volée. Que ce soit la présentation de la collection printemps été, Bellissima qui célèbre le retour des années Soixantedix dans le coiffage et la nouvelle coloration Revlonissimo Colorsmetique lancée le 16 mars dernier en France. Ou encore la démonstration de 360° Premium Education Method, formation de coupe et couleur made in Revlon, faisant la part belle au jeu des contrastes. Mais le moment fort fut certainement la très belle représentation inspirée par l’Angleterre victorienne de Fall in love Collection : boucles
et romantisme, cavalière coiffée d’un chapeau en tresse de cheveux, rien ne sonnait faux ; Revlon Professional nous transportait dans un roman de Jane Austen, pour notre plus grand délice. Au détour d’un show aux couleurs asiatiques, le groupe nous révèlera également un scoop : le lancement à la fin de cette année en France d’Orofluido Asia, à base d’huile de camélia, de bambou et de riz.
Des Hommes bien sous tout rapport Quant au show American Crew, il est toujours un moment très attendu. Les femmes y tiennent enfin leur revanche. Soit un défilé d’hommes hyper lookés, boxeurs, rockeurs ou Golden Boys, il y en eut pour tous les goûts, remplaçaient les habituels modèles féminins trop souvent dénudés sur scène. Succès garanti auprès du public, car le groupe est un des seuls à ne pas oublier que la profession est à dominante féminine.
Des talents révélés Mais le principal objet de ces styles Master est bien de mettre en lumière les talents internationaux et cette année, l’Europe de l’Est se révéla une terre d’excellence
particulièrement fertile : La Russe Natalia Zheglova fut consacrée Global Winner et reçut son trophée des mains de Lorenzo Delpani, World CEO de Revlon Inc. Quand le Hongrois Nandor Tamas Varga remporta le trophée du meilleur technicien et Sergiy Shapochka, originaire d’Ukraine fut élu grand vainqueur de l’American Crew All-Star Challenge. L’Italie, représentée par Fabio Massimo Ziccardi, remporta, elle, le Trophée de la créativité et la Malaisie via Hwei Yee Chin , l’Award du Jeune talent. Preuve que la créativité coiffure est mondialement partagée et que de telles manifestations développent l’immense vertu d’être inspirantes. Elles permettent, non seulement de faire la fête, mais aussi de se frotter aux talents internationaux, de stimuler sa créativité et de se renouveler.
Photos : Revlon Professional
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ECHOS
PRODUITS
Formule Premium Enrichie d’une dose ultra concentrée de Juvexin -alliance de protéines anti-âge de kératine- cette formule premium, exempte de tout agent chimique agressif a été spécifiquement développée pour le soin du cheveu. En pénétrant profondément dans la fibre, elle réduit sa rigidité, la protège et lui redonne une seconde jeunesse. Efficace. The Best, GKhair
LE POUVOIR DU MIEL
Huiles précieuses
Ce rituel de lumière dédié aux cheveux en perte d’éclat (shampooing et soin) apporte la réponse tant attendue. Grâce aux pouvoirs nutritifs et réparateurs du miel, riche en antioxydants, les cheveux ternes retrouvent leur luminosité et leur douceur originelle, parfumés d’une délicieuse fragrance gourmande.
Zoom sur une expérience inédite avec ces deux nouvelles brumes de soin. L’association d’huiles minutieusement sélectionnées et de la technologie de Micro-Dispersion permet de répartir des couches ultra fines d’huile sèche sur le cheveu. Résultats : une chevelure nourrie, démêlée et soyeuse, une protection intense contre l’humidité, un séchage accéléré, une brillance éclatante et un parfum envoûtant !
Shampooing et soin révélateur de lumière Flow’air, Mulato
BC Oil Miracle, Schwarzkopf Professional
Soins sacrés L’exceptionnelle huile d’Inca Inchi fait de cette gamme de soin une innovation de prestige. Sacré chez les Incas et les Péruviens, ce trésor naturel, protégé et préservé, s’utilise pour ses vertus antioxydantes, hydratantes et apaisantes, elle est l’une des huiles les plus riches en acides gras essentiels indispensables à l’organisme. Sans oublier la révolution du sans sulfates hautement moussant qui réduit l’agression du lavage et apporte une douceur extrême. Divin. Soins à l’huile sacrée Inca Inchi, Sublimo
CONCENTRÉ MÉDITERRANÉEN Avec l’arrivée de l’été et le besoin d’utiliser des produits spécifiques pour protéger, hydrater et nourrir à la fois le corps et les cheveux, la marque italienne crée une nouvelle gamme dédiée. Sa formule : de l’eau thermale de Spezzano associée à des feuilles d’olivier, d’oranger et de clémentinier, riches en polyphénols pour exercer une forte action antioxydante. Un pur concentré méditerranéen.
Sans modération Redken lance One United, un soin à la formule 3 en 1 et aux 25 bénéfices dans un seul produit annonce la marque. Explication : il peut s’utiliser en soin léger sur cheveux secs, mais aussi en booster de soin après un masque ou sur cheveux essorés ou en booster de coiffage en association avec un produit coiffant. Sans sulfate et sans parabène, United One soigne, sublime et protège tous les types de cheveux. One United, Redken
Sole, Vitality’s
Infos Actus P. 98
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ECHOS
PRODUITS
Plaisir des sens INSPIRATION HAUTE COUTURE Cette trousse à cosmétiques de luxe reprend l’esprit graphique du dernier défilé du célèbre couturier, le jeu des rayures en noir et blanc. Dédiée aux échappées belles avec un flaconnage de seulement 75ml par produit, elle réunit les trois essentiels de l’été : Argan Moisturizing Elixir, Texturizing Salt Spray et Session Spray Strong, Cette trousse en édition limitée est la première d’une collection qui sera présentée à chaque nouvelle saison. Trousse à cosmétiques, Balmain
Zoom sur la première gamme de shampooings et soins qui parfume les cheveux et le corps. Inspirés des fragrances les plus nobles, les huit duos allient plaisir des sens et soin des cheveux. Fragrance florale, fruitée, chyprée ou encore orientale, cette invitation au voyage est scellée dans un flacon noir gravé d’une rose dorée. Chaque binôme porte un prénom de femmes libres, sensuelles et audacieuses. Parfum d’un jour, Azzo
Opération camouflage
BIEN-ÊTRE CAPILLAIRE Pour que vos clients se sentent détendus et choyés, Keune crée six traitements de bien-être capillaire en salon, adaptés à chaque type de cheveux. Une expérience complète, avec techniques de massage, soins aromathérapeutiques, produits de coloration et de coiffure. Sans parabène, sans sulfate et sans ammoniaque, ces rituels de bien-être utilisent des extraits de plantes, des huiles essentielles biologiques certifiées ainsi que de l’huile d’argan biologique certifiée pour renforcer l’hydratation, la brillance et la protection. Traitement Moisturizing, Color Care, Energizing, Calming, Exfoliating, Cooling. So Pure Natural Balance, Keune
Un constat : les femmes espacent leur visite en salon et les prestations de coloration. Aussi, L’Oréal Professionnel propose à la revente Hair Touch Up, un spray malin aux pigments micro-diffusés qui s’applique sur les racines et permet temporairement, le temps d’un shampooing, de faire disparaître les repousses disgracieuses. Il se décline en 4 tons basiques, du noir au blond cendré, qui s’adaptent à toutes les nuances de cheveux, sans créer de démarcation. Hair Touch Up, L’Oréal Professionnel
Vive le « Low Poo » Coup de cœur pour la nouvelle gamme signée Biolage : Cleansing conditioners ! Une nouvelle technologie qui permet en une seule étape de soigner la fibre capillaire avant de laver les cheveux. Issue de la tendance « low shampooing ou low poo » et véritable alternative éco-responsable aux shampooings et soins classiques, les 3 produits de la gamme, - cheveux fins, cheveux normaux, cheveux bouclés -, sont formulés à partir d’ingrédients d’origine naturelle. Ils se révèlent aussi sans silicone, sans parabène, sans sulfate et contiennent moins de tensioactifs. Le produit ne mousse pas, le résultat est bluffant avec une action soin et des cheveux sains et brillants. Cleansing conditioners, Matrix Biolage
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Tonus et volume Ce duo shampoing / conditionneur a été spécialement conçu pour revitaliser les cheveux fins, plats et sans vie et leur donner tonus et volume. Il contient le Pro Oil Complex, une formule composée d’huiles de Macadamia et d’Argan qui apporte aux cheveux une hydratation légère, tout en renforçant sa structure. Autres actions : il nourrit la fibre et le cuir chevelu et ses absorbeurs d’Uva/Uvb prolongent la couleur. Weightless Moisture Shampoo et Conditionner, Macadamia Professional
La Haute Performance de la Colorsmétique Acceptez vous le challenge de découvrir la plus belle coloration du monde ? Telle est la pertinente tentation lancée par Revlon Professional, qui a su allier son expertise couleur avec des ingrédients soins et cosmétiques les plus pointus. Résultats : des couleurs vibrantes et profondes (pendant 45 jours !), jusqu’à neuf pigments à fort pouvoir colorant, pas moins de 90 nuances de colorsmétique et une meilleure diffusion au cœur de la fibre. Vient s’ajouter un respect maximum avec un complexe exclusif de polymères, conditionneurs et molécules cosmétiques pour protéger le cheveu et une nouvelle texture crème de luxe pour chouchoter les clientes pendant le service coloration. Et si, vous apprenez, en plus, que l’ambassadrice de cette gamme n’est autre que l’actrice, réalisatrice et top model Olivia Wilde, vous l’acceptez ce challenge ?! Revlonissimo Colorsmétique, Revlon Professional
Infos Actus P. 98
ECHOS
PRODUITS
PRÉSENTE
Douce révolution Ce baume, à la subtile fragrance de bois de rose a su allier, à une texture aérienne, de forts pouvoirs fixants pour une infini de look, sans cartonner ni dessécher. Son secret : une formulation qui apprivoise le meilleur de la nature avec la cire de baies, aux vertus protectrices et adoucissantes, la cire de Carnauba du Brésil, au fort pouvoir structurant, la cire de Jasmin, aux remarquables propriétés hydratantes, et enfin le beurre de Cupuaçu d’Amazonie, puissant antioxydant. Un coiffant qui réconcilie tenue et naturel, structure et liberté. Baume bois de rose, Leonor Greyl Paris
Fruit Power Cette coloration professionnelle en crème, permanente, sans ammoniaque, garantit une couverture 100% des cheveux blancs et une tenue parfaite de la couleur. Riche en huiles de fruits, en particulier l’huile de raisin, pêche et jojoba, elle nourrit et hydrate la fibre. Idéal pour les cheveux délicats, fragilisés ou sensibilisés. Eclaircissement jusqu’à cinq tons. LK Fruit, Lisap
Actifs intelligents Pro Fiber, c’est avant tout un protocole innovant de soin en salon destiné aux cheveux endommagés avec une efficacité jusqu’à 6 semaines. Le plus : les bénéfices de ce soin sont réactivés par les produits Pro Fiber utilisés à domicile par la cliente, et ce grâce à une nouvelle technologie. Une molécule de soin reste scellée à la fibre et travaille en synergie avec les tensioactifs du shampooing. La ligne Pro Fiber utilisée à domicile se décline en 3 segments selon le degré d’endommagement de la fibre, avec shampooing, soin à rincer, masque, soin sans rinçage à associer tous les 4 shampooings à Pro Fiber recharge. Pro Fiber, L’Oréal Professionnel
BIENFAITS XXL
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Focus sur un spray aux multiples bienfaits, adapté à tous types de cheveux. Tout en protégeant la chevelure, il apporte brillance, éclat et douceur instantanément. Les cheveux sont hydratés, souples et légers. Toucher soyeux garanti. Spray Just One, Care System, ECS
Hair Couture ellen wille
THÉRAPIE HYDRATANTE
100% naturel Grâce à sa combinaison d’actifs végétaux (lecithine, huile d’argan, protéine de blé, huiles essentielles d’agrumes et glycérine végétale), ce soin démêlant 100% naturel démêle intensément, protège et hydrate durablement la chevelure. Sa texture fluide se fond instantanément dans la fibre capillaire et ne se rince pas. Sublimés, réparés, soyeux au toucher, les cheveux rayonnent de santé et de beauté. Convient à tous les types de cheveux, même les plus fragiles.
Cette gamme de soin dédiée aux peaux sèches s’est appuyée sur les dernières découvertes dermatologiques pour mettre au point une thérapie hydratante qui agit sur les cellules. Son principal composant est le complexe d’actifs issus de l’acide malique, de la pectine de pomme et du facteur Cell Boost Pyrus Malus Fruit Extract provenant des algues vertes et de lupins blancs. Une formule hautement efficace capable à la fois de fixer durablement l’hydratation dans la peau, d’activer les mécanismes corporels de production de l’hydratation et de les soutenir dans leur action sur le long terme. Fabuleux. Dermosthetique hydro-actif, La Biosthetique® Paris
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SOIN DE BONHEUR Ce rituel en quatre étapes, qui régénère, revitalise et embellit les cheveux fatigués et ternes, contient une profusion d’actifs bienfaiteurs : le collagène, la kératine, la protéine de soie ainsi que six acides aminés. Ce soin ciblé rééquilibre en profondeur la porosité et réhydrate la chevelure, désormais renforcée et plus résistante aux agressions extérieures. Brillance et douceur assurées.
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ECHOS
OUTILLAGE
ACIER HAUTE TECHNOLOGIE Zoom sur ces ciseaux au tranchant exceptionnel, grâce à l’acier fritté HIP, enrichi en vanadium et molybdène. Une sélection de nano particules de poudres d’acier, compactées à chaud et compressées par plus de 1500 pressions dans un four spécial (procédé Hot Isostatic Pressing). Comme tous les modèles de la marque, il comporte aussi un affûtage Hamaguri. Taille 5.5 pouces. Kuma 55, Takai Technology
Naturelles, performantes et certifiées
Nouvelle vague La marque anglaise présente sa nouvelle révolution à la technologie tri-zone® : une ligne de deux modèles et quatre références pour des boucles sublimes et brillantes. La version Tongs, dédiée aux boucles sophistiquées et brillantes et la Wands, pour des ondulations naturelles et glamour. Deux diamètres pour des boucles différentes mais toujours raffinées.
Toujours plus. La marque d’accessoires et matériels de coiffure vient de créer de nouveaux emballages Eco Box à la ligne Ceramik Antibacteric. Un écrin nouvelle génération qui met en avant les atouts de ces brosses brevetées : manche certifiée Fsc, nylon antibactérien (plus besoin de stériliser vos brosses !) et rouleau en céramique capillaire pour éliminer les chocs thermiques sur les cheveux. Douées !
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Puissance et Précision A la fois puissante, précise et légère, cette nouvelle tondeuse professionnelle est équipée d’un moteur oscillant et d’une tête de coupe en acier chromée à forte teneur en carbone. Résistante, silencieuse et ergonomique, elle assure un travail intensif sur tout type de cheveux, même afro. Six positions de réglage de 0 à 1.6mm. Commercialisée avec quatre contre-peignes (3mm, 6mm, 9mm, 12mm), une burette d’huile et une brosse de nettoyage. Tondeuse de coupe Haircut TH01XP, Jacques Seban
SO BLACK Black Paradise, Black Patty, Black Soul, Black Venezia : qu’ils soient sauvages, farfelus ou romantiques, les motifs de ces quatre nouveaux modèles sont appliqués de manière durable sur les ciseaux par un revêtement de haute technologie (protection en cas d’allergie au nickel). Au-delà du design, ils possèdent aussi les propriétés qui font la renommée de la marque : tranchant durable, bonne faculté d’effilement grâce à la rectification concave et au ponçage honing des deux lames et position ergonomique des branches. Dimension 5.5’’ *L’offre de lancement comprend une paire de ciseaux, une brosse à coussin noir, une petite pochette cosmétique et un bracelet en strass noir. Dimension 5.5’’ Black is beautiful, Jaguar
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44 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
LOOK SUMMER BEACH Coup de projecteur sur un lisseur de haute performance au look résolument summer beach. Avec ses plaques flottantes en céramique et sa technologie de chauffe infrarouge, la fibre capillaire conserve toute son hydratation naturelle et ne se dessèche pas. La libération d’ions négatifs préserve les cheveux de l’électricité statique et épargne les frisottis non désirés. Impeccable.
Pour des boucles bien dessinées Testé en salons et auprès de coiffeurs studio, ce fer à boucler digital permet de proposer une prestation supplémentaire « le service Coiffage express soirée ». Ses atouts : une prise en main légère et agréable avec poignée soft silicone, fiabilité et constance de la chaleur, tube anodisé pour un effet ultra naturel et des boucles particulièrement bien dessinées, qui tiennent dans le temps. Convaincus ? Curling Iron, Dune Professional
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ECHOS
OUTILLAGE
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Pour Lui Un des leaders du marché de la perruque en Europe vient de sortir une gamme spécialement dédiée aux hommes. Des chevelures et des toupets ultra modernes, disponibles dans de nombreux coloris et dans différentes catégories de confort. Collection « Men-Line » Gisela Mayer
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BRILLER DE MILLE FEUX Précieux et glamour, ces bracelets, faits main, sont constitués d’une multitude de cristaux, de pierres et de microperles, délicatement déposés sur une lanière de cuir. Ces accessoires so girly signent à merveille le look « plage » de cet été !! Idéal pour la revente. Bracelets, présentoir velours pivotpoint
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Tél. : 02 41 58 42 60 www.couleursgaia.com
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© Yuri Arcurs Fotolia
Devenez Coiffeur végétal ...
Valoriser le remplacement capillaire Moderniser l’image du remplacement capillaire pour homme et apporter les outils pour développer ce marché : tels sont les objectifs de ce club. Devenir membre, c’est bénéficier de formations exclusives et régulières sur les dernières tendances coiffure, d’un marketing performant et d’une communication percutante, pour montrer aux hommes que la chute de cheveux n’est pas une fatalité et que des solutions existent. Club Hairskeen, Comescare
Elégance et raffinement Zoom sur un catalogue haut en couleur, pétillant et raffiné, qui regroupe les incontournables de la gamme de turbans NJ, avec la sortie de sept nouveaux modèles : Doriane, Loman, Lounia, Timone, Athène, Jardin et Evasion. Un large choix de coloris printemps/été, des matières et finitions soignées et une collection 100% européenne. Turbans Chapilie, NJ Création Paris
Infos Actus P. 98
CAHIER
TENDANCES
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Attitude BARBUS, CHEVELUS, LES HOMMES REVIENNENT DANS LES SALONS ET DONNENT UN NOUVEAU SOUFFLE À LA COIFFURE MASCULINE. AU NEZ ET À LA BARBE DES SALONS MIXTES!
THIERRY LOTHMANN | © D.R.
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L’attrait des contrastes pour un look fort en gueule. GERARD LAURENT © DANIEL PISTER
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Mèche et cran, version rockabilly pour soigner son look fifty. AURELIEN BRU
ROBERT VAN DONGEN
© ALEXIS SALGUES
© SAMUEL SZEPETIUK
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Sous leurs boucles romantiques, ne pas se fier à leur gueule d’ange. LAURENT DECRETON
MARIJKE PARADIEK, PATRICK SCHLICHER, MARJON MERRY POUR KREATOS
© RICHARD MONSIEURS
© RAOULROSENBAUM@MAC.COM
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Urbain et cosmopolite, le métissage capillaire est inspirant.
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MATRIX © D.R.
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DOSSIER
PRODUITS HOMMES
SPÉCIAL BARBIERS LAURE-EMMANUELLE BONILLA
PRODUITS DE RASAGE, FAUTEUILS DE BARBIER, RASOIRS ... L’OFFRE SE DÉVELOPPE POUR RÉPONDRE À UNE DEMANDE CROISSANTE. FAITES VOTRE MARCHÉ !
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1. L’essentiel
Dans sa toute nouvelle gamme Essentiel men, Eugène Perma Professionnel n’a pas oublié d’y intégrer les indispensables pour la barbe, destinés au fauteuil et à la vente : une huile de rasage à base de 4 huiles naturelles (olive, tournesol, soja, sésame) pour faciliter la glisse et raser en douceur ; un savon à barbe aux ingrédients à 95% naturels, enrichi en beurre de karité pour nourrir la peau.
2. Apaisant
La Biosthétique vient enrichir sa gamme Méthode pour Homme d’un Gel de rasage apaisant grâce à l’action de l’encens et de l’aloe vera qui aident à combattre les
éventuelles irritations cutanées à l’instant même de leur apparition. Il apaise en outre les épidermes irrités et les inflammations déjà existantes.
3.Assouplissant
La marque référence pour hommes, American Crew, élargit son offre « spécial barbier » d’une huile de rasage lubrifiante, Ultra Gliding Shave Oil. Ce cocktail de 12 huiles essentielles naturelles assouplit la barbe, protège et nourrit la peau. Appliqué avant le rasage, il évite coupures, irritations et poils incarnés.
4. Revitalisant
Aveda Men offre deux nouveautés Pure-Performance :
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la crème à raser à la formule hydratante et noncomédogène qui réduit la sensation de feu et les picotements post-rasage et le baume après rasage 2-en-1 non gras qui revitalise et adoucit au quotidien les peaux irritées. Le tout, avec plus de 96% d’ingrédients naturels.
5. Anti-frisottis
La gamme Optimâle de Fauvert Professionnel propose un nouveau Sérum Barbe, non gras, à l’huile d’Abyssinnie, pour lisser les barbes frisées ou rebelles, les protéger de l’humidité, tout en leur offrant une brillance intense. Son plus ? Sa très masculine fragrance boisée.
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6. Brillant
L’huile de soin à l’immortelle, Young.Again de Kevin Murphy aux vertus antioxydantes est particulièrement prisée des barbiers pour magnifier les barbes. Elle assouplit le poil, le discipline et lui apporte de l’éclat tout en lui assurant une légère exfoliation pour une apparence plus nette. Le soin ultime !
7. Provençal
Yoshi Razors ne se contente pas de développer outils et accessoires pour Homme, la marque déploie une collection de produits de rasage en collaboration avec le laboratoire provençal, Tomelea, spécialisé dans les produits naturels à
WAHL, depuis 1919 Les barbiers en raffolent !
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l’huile d’olive Bio : savon à barbe, huile sèche et pierre d’Alun aux senteurs de Musc et de menthe poivrée.Un délice.
8. Complet
Comme son nom l’indique, Original Barber’s Products est une nouvelle gamme complète à base d’Aloe vera et de Macadamia, entièrement dédiée aux barbiers. Au programme : une huile, une crème et un gel de rasage, une gelée et une lotion après rasage avec, cerise sur le blaireau : un baume hydratant et un déo sans sel
d’aluminium. Tout pour le salon et la revente dans un univers néo-western, made in France.
9. Corner au masculin
Autour de ses produits « spécial barbier » au design sobre et élégant (huile, crème, après rasage, soin de barbe et baume hydratant) et de ses capillaires spécifiques, Défi pour Homme développe le corner « barber », un concept très ciblé ; mobilier, outils de rasage, formation et accessoires pour homme. Une solution clé en main pour un espace au masculin.
MAGICCLIP™
Puissante tondeuse ajustable à 0, angle de coupe particulièrement étudié pour faciliter les dégradés.
D E TA I L E R ®
Le best-seller de la finition avec tête en T ajustable à 0, pour des contours extrêmement nets.
Wahl France SAS 13, Rue du Parc 67205 Oberhausbergen www.wahlfrance.com
DOSSIER
PRODUITS HOMMES
RASER DE PRÈS
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15. Précis
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11. Sobre
Le fauteuil Barbier Jacques Seban associe classicisme et haute technologie ; pompe hydraulique blocable, poignée de commande, repose-tête réglable en hauteur, large assise. Confort et design assurés.
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10. Culte
Maletti Groupe relance le fameux fauteuil pour homme Zerbini 1906. Le design élégant d’Elisa Gargan Giovannoni a su agrémenter ce fauteuil historique de jolies trouvailles esthétiques, tel le contraste entre le siège en skaï et les détails en métal poli. Ce nouveau modèle assure à la fois une assise confortable au client et une position ergonomique optimale au professionnel.
12. Couture
Sellerie soignée de haute qualité, accoudoirs en métal chromé découpé au laser et repose-pied en alu satiné anti rayure, assurément le fauteuil Executif Barber de Salon Ambience sort du lot. Ajoutez à cela une ergonomie impeccable avec double levier de commande du mécanisme, à droite et à gauche pour faciliter le travail du coiffeur dans toutes les postures. Un must, déclinable en 47 coloris. (modèle associé au corner Barber Défi pour Homme).
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13. Rock
Inspiré des années 30 rugissantes, le fauteuil Elvis de Beauty Star affiche ses lignes résolument vintage et des profils latéraux qui rappellent l’univers auto-rétro. Pièce d’ameublement décorative à part entière, il devient l’élément phare du salon.
14. Élégant
Le Fauteuil Messieurs Europa de Pietranera se distingue par sa structure portante en multipli. Pour un confort optimum, il dispose d’un rembourrage en polyuréthane expansé, d’un dossier et repose-pieds inclinables et d’un appuie-tête réglable en hauteur. Son plus : le coussin du siège est réversible.
Le rasoir Made in Japan Proshave By Takaï s’adresse aux barbiers à la recherche d’un outil sûr, doté d’une extrême précision de tranchant. En effet, ses lames en acier inoxydable au revêtement platinum assurent une glisse parfaite et sa chasse «soft grip» permet une excellente prise en main.
16. Luxueux Issus d’une fabrication familiale traditionnelle française perpétuée depuis 5 générations, les Yoshi Razors en acier carbone ou acier de Damas sont du cousu main. Leurs chasses précieuses, en os, corne, olivier, noyer, buis, ébène ou bois de violette en font des outils remarquables.
17. Valeur sûre L’outil favori de Fabrice Cornillon, talentueux coiffeur pour Homme, c’est le classique TM Razor de Tondeo TM-Razor. Pourquoi ? Il assure une glisse parfaite, que ce soit pour le rasage ou pour la coupe. La sécurité en sus grâce à la protection angulaire de ses lames.
Un homme, un vrai… le plein de virilité. BRUNO MELGANI © D.R.
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Avec la tondeuse de finition Moser Primat Mini, marquer le tour d’oreille et les contours de façon précise et nette sur les côtés.
Commencer en peigne-tondeuse avec la tondeuse Moser Primat sur les côtés et autour des oreilles, pour obtenir une longueur uniforme.
Fondre le bas de nuque en utilisant la tondeuse Moser Primat en peigne-tondeuse. Utiliser la Primat Mini en piquetage pour finaliser le fondu de nuque.
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REBELLE AU MASCULIN
STEP BY STEP Rebelle, masculin et extrêmement séduisant – ainsi se présente le look de la nouvelle Collection Moser Primat 2015. En collaboration avec le coiffeur français renommé Raphaël Perrier et le groupe Wahl, ce nouveau look a été réalisé uniquement à l’aide des tondeuses Primat et Primat Mini de Moser. La créativité est sans limite et les effets obtenus uniques. Les côtés sont courts avec une structure excellente, les dégradés uniformes et harmonieux vers le haut de la tête nettement plus long. La touche finale : une courte raie de côté accentuée.
TUTORIEL
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Tracer la raie de côté et raser une ligne très nette avec la Moser Primat Mini réglée sur 0 sur une longueur d’environ 5-7 cm. Sécher et mettre en forme.
Régler la longueur de coupe de la Moser Primat sur 3 mm et piqueter légèrement à l’intérieur pour texturiser le plateau et créer un effet naturel.
ASTUCE : Marquer l‘implantation de la barbe avec la Moser Primat Mini.
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Graduer toute la zone intermédiaire à 90° avec la Moser Primat afin de garder un volume masculin avec une longueur croissante vers le plateau.
DOSSIER BARBIER
BARBIER, Un métier au poil ! LAURE-EMMANUELLE BONILLA
LE RETOUR DES BARBIERS SEMBLE BEL ET BIEN EN PASSE DE RÉVOLUTIONNER LA PROFESSION. ILS DE NOUVEAUX MARCHÉS. ILS POURRAIENT MÊME DEVENIR LES NOUVEAUX SALONS D’ESTHÉTIQUE AU MASCULIN. À CROIRE QUE LES BARBIERS TIENNENT VÉRITABLEMENT L’HOMME PAR LA BARBICHETTE.
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© Cécile Bourschiedt
RÉINVENTENT LA COIFFURE MASCULINE, LUI OFFRENT UNE NOUVELLE RENTABILITÉ EN LUI OUVRANT
LE SAVIEZ-VOUS ?
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© Didier Pazery © Didier Pazery
Une profession réservée aux hommes ?
Le bâton à spirales bleu, blanc, rouge, planté devant chaque Barbier est une enseigne ancestrale, symbolisant l’époque où le Barbier était aussi chirurgien (il pratiquait des saignées mais aussi arrachait les dents). Au Moyen-Âge, le rouge évoquait le sang ; le blanc le linge et le bleu, selon les interprétations, les veines ou la couleur de la devanture des barbiers. © Didier Pazery
arbier, une nouvelle profession ? Voilà bien un des paradoxes de la modernité qui fait sourire Alain Blackman. Cela fait plusieurs dizaines d’années que le célèbre Maître Barbier parisien prédit le retour de cette spécialisation ancestrale, à l’origine de la profession de coiffeur. Mais si dans les premières boutiques de barbiers, apparues dans la Grèce antique, les hommes tenaient salon pour débattre politique et philosophie, aujourd’hui les échanges se font plus prosaïques ; on y parle davantage de foot que de Platon. Cependant, l’aspect club au masculin tend à refaire surface. Le retour des Barbiers pourrait bien s’accompagner d’une montée de testostérone.
Si l’on en croit Sarah Daniel Hamizi, alias La Barbière de Paris, il serait bien difficile pour une femme de se faire une place dans cet univers impitoyablement masculin. « Les premières années, j’ai serré les poings, j’ai pris beaucoup sur moi, confie-t-elle. On me disait que je n’étais pas à ma place. » Les coiffeurs pour hommes seraient-ils à ce point misogynes ? « C’est un univers hyper macho, mais au cœur tendre » nuance non sans humour Guillaume Fort, barbier à St Estève (66). Malheureusement, pas toujours. Sarah s’est vue refuser l’animation d’un séminaire de barbier à Londres sous prétexte, à peine voilé, qu’elle était une femme. C’est un fait, malgré les évolutions, la profession reste résolument conservatrice. « J’ai mis au point de nouvelles techniques, je suis toujours dans l’innovation et ce que je fais se voit immédiatement. Mais certains coiffeurs pour hommes ont du mal à accepter que ce soit une fille qui fasse cela. On m’a beaucoup critiqué, on disait que je faisais n’importe quoi. Puis, les mêmes ont fini par me copier », poursuitelle. Un métier à couteau tiré ? Heureusement, grâce à Sarah et à aux autres filles comme Jeanne à Arcachon, Karine Dupont à Draguignan, Céline, « femme à barbe » itinérante dans la Vienne, toutes formées
par Alain Blackman, la profession se féminise et le maître voit, lui, cette évolution d’un œil très favorable. « Avec le développement de la coiffure mixte, les hommes ont pris l’habitude de se faire coiffer par les femmes. Ils trouvent donc aujourd’hui tout à fait normal qu’elles continuent à s’occuper d’eux, même dans des univers très masculins. »
Des personnalités atypiques Une chose est sûre, le métier, hier en voie de disparition, attire aujourd’hui de plus en plus de coiffeurs, hommes ou femmes, jeunes, modernes et branchés. Avec, pour la plupart, un parcours ou un look atypique. Les Mauvais Garçons, enseigne devenue star, a été créé en 1997 par Valérie Carli, ancienne coiffeuse qui tenait une moto école. Elle s’installe avec deux fauteuils et un esprit motard qui s’inspire du mode de vie de son frère cadet, amoureux de sa dernière Harley Springer 1340 Bad Boy. C’est ainsi qu’elle baptise son salon les « Mauvais Garçons », salon qu’elle finira pas lui transmettre quelques années plus tard. Quant à Jeanne, avant d’être Barbière à Arcachon, elle créait des bijoux fantaisie haut
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DOSSIER BARBIER
de gamme en Italie après avoir suivi des études de maths, physique et chimie. Et c’est à l’occasion d’une reconversion, en choisissant par défaut l’option « entretien pilo-facial » au BP(1), mais surtout après sa rencontre avec Alain Blackman, qu’elle décide de se lancer avec passion dans cette nouvelle profession.
Le retour des barbes ne date pourtant pas d’aujourd’hui. « Cela fait plus de 10 ans que le phénomène existe » précise Jean-Paul Baptiste, qui a créé il y a 7 ans, The Barbershop à Paris 11e. Certes, si le poil a commencé à percer à la fin des années 90 avec le style italien bad boy mal rasé, suivi du bouc à la Brad Pitt, la barbe est rendue beaucoup plus visible avec la vague plus récente des Hipsters. Élégamment portée et entretenue, à la différence de celle de leur aînés hirsutes des années 70, la barbe est pour la génération Y des 25-40 ans, une façon de s’affirmer et de se distinguer de celle rasée de frais des années 80. Aujourd’hui la vague ressemble bel et bien à une lame de fond emportant la plupart des jeunes urbains quelle que soit leur profession. « Depuis que je me suis installé, le fleuriste m’a fait remarquer que tout le monde était devenu barbu dans le quartier, rapporte Alexandre Boulom. J’ai même des chirurgiens qui viennent toutes les semaines se faire entretenir leur barbe. »
© D.R.
© D.R.
La plupart des Barbiers se distinguent aussi par un look d’enfer, très loin de l’univers Dessange coiffure. Guillaume Fort porte le béret et le tablier, mais aussi, comme l’ensemble de son équipe, la chemise et la cravate dans un style très années 30, à l’image de son salon. « Toutes les générations s’y retrouvent, même si selon l’âge, les références ne sont pas les mêmes. Le salon fait resurgir des souvenirs d’enfance pour certains clients quand d’autres me disent « c’est dingue, on se croirait chez Disney ! », s’amuse à remarquer Guillaume.
Un phénomène de mode ?
Un nouveau Lifestyle Plus qu’un nouveau métier, les jeunes barbiers tracent une nouvelle voie à la coiffure qui chez eux, se vit résolument autrement. Chez Guillaume Fort, le rafraichissement ne concerne pas uniquement la coupe ou la barbe, mais aussi le gosier. On y vient pour se retrouver entre potes autour d’un verre, bien calé dans le bar à l’ancienne du salon, quitte à attendre 4 à 6 heures avant de se faire coiffer. Il faut dire que les lieux ont de quoi séduire. Résolument vintage ou à l’image d’un loft NewYorkais sur 3 niveaux, avec mezzanine, poutres apparentes et murs en briques comme à « La Clé du Barbier » chez Alexandre Boulom, on est loin de la coiffure aseptisée. Et si vous prenez rendez-vous avec Byron the Barber au 235 Barber Street à Paris 19e, attendez-vous à vous sentir téléporté en plein cœur de Brooklyn. Quant au petit espace cosy aux sièges rouges et au sol en damier noir et blanc de Laurent Lagadec « le Barbier des Faubourgs » au look Hipster raffiné, il ne manque pas d’allure. Incontournables chez tout barbier qui se respecte, les spacieux canapés de cuirs et larges fauteuils barber ultra confortables ont de quoi faire envie. Même aux femmes qui adorent y accompagner leur mari ou leur petit garçon et respirer la mâle attitude. Il n’y pas à dire, les nouveaux barbiers ont de la gueule. Mais quid de la rentabilité de ces salons qui se multiplient aujourd’hui comme des petits pains ? Ne risquent-ils pas d’être de simples feux de paille, qui s’éteindront avec la fin d’une mode ?
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L’HOMME AU BEAU FIXE
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% seulement des entreprises interrogées proposaient la prestation « Barbier » en 2013. (Rapport branche FNC). Il y a encore tout à faire ! ✓
20,92
€ est le CA moyen du « Shampoing et coupe mode pour homme » en 2014, soit une progression de 4,88% par rapport au tarif 2013 qui était de 19,90 €. (panel SCORE Unec(2)). En 10 ans, de 2005 à 2014, ce tarif a augmenté de 3,27 € soit 15,63%. (Données INSEE 2014-exploitation UNEC) ✓
6,3
% est le taux de progression du CA TTC hommes alors que celui du secteur dame est en baisse de 5,9% en 2014. ✓
3
% par salon : globalement le nombre de visites hommes est en progression pour les salons du panel Score. Cette progression beaucoup plus marquée par personne active avec une progression 9,2%. ✓
✓ La
part du CA homme dans les salons mixtes du panel SCORE progresse entre 2013 et 2014 : il est passé de 18,1% du CA global à 20% et il représente 40% des visites en 2014, alors qu’en 2013, les visites Homme ne représentaient que 37,7 % du total des visites. Sur la période, le CA moyen Homme est passé de 17,68 à 18,24 €, soit une progression de 3,2%. (Données du panel SCORE 2014 (2))
ENSEMBLE
NOUS
AVONS CRÉÉ
UN HOMME
NOUVEAU
DOSSIER
« Depuis deux ans, cela a pris davantage d’ampleur », reconnaît Jean-Paul. Avant, il n’y avait qu’Alain Blackman, les Mauvais Garçons et moi à Paris, à proposer ce service ». Depuis, la discipline a fait des émules et la taille de la barbe et des moustaches tend à redevenir un art, requérant un parfaite dextérité dans le maniement du blaireau, du coupe choux traditionnel et des nouveaux rasoirs aux lames à usage unique pour respecter les règles strictes d’hygiène.
© Sébastien ValLée
BARBIER
Une rentabilité améliorée
© Cécile Bourschiedt
Quant à la question de la rentabilité, souvent le point d’achoppement de la coiffure masculine, elle n’est pour certains, plus à poser. Lorsqu’Alexandre a ouvert la Clé du Barbier il y a deux ans, il pensait qu’il allait mettre au moins 4 mois à se faire connaître, or ça ne lui a pris que 2 semaines. « Avec Facebook, les clients venaient de partout, il fallait se débrouiller pour faire face. ». Son succès croissant le conduit à embaucher un employé par mois. Aujourd’hui, il refuse encore en moyenne 70 clients par jour et il faut attendre trois semaines avant d’avoir un rendez-vous. Chaque mois, il coiffe dix nouvelles têtes.
LES DÉFIS DE JEANNE Comment se lancer dans une nouvelle activité et la développer quand on débute dans un métier ? À 33 ans, Jeanne est devenue Barbière à Arcachon au hasard d’une reconversion professionnelle et n’a pas manqué d’idées originales et osées pour se faire connaître. Employée dans un salon mixte, elle décide d’ouvrir la spécialité barbier et, pour en faire profiter le plus grand nombre, vient s’installer au marché tous les jeudis, où elle coupe les cheveux, rase à l’ancienne et taille la barbe de ces messieurs, dans une ambiance conviviale et décontractée. La barbière d’Arcachon ainsi que l’avait appelée dans son article un journaliste du quotidien régional Sud-Ouest, ne tarde pas à avoir ses inconditionnels, « aussi bien des anciens, heureux de retrouver ce service disparu
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que des trentenaires qui ont voyagé et goûté à cette prestation dans d’autres pays ». Et Jeanne n’hésite pas pour booster sa renommée à se lancer de nouveaux défis ; elle installe Movember à Arcachon, un rendez-vous national en novembre autour de la moustache, destiné à financer la recherche sur la santé masculine. Et elle crée, en juillet dernier, « la Moustache d’or ». Elle sélectionne une dizaine de barbus-moustachus dont elle fait tirer le portrait en noir et blanc dans une dizaine de lieux branchés de la ville et organise une exposition itinérante chez les commerçants arcachonnais. Chaque client ou passant est appelé à voter pour son moustachu préféré. Après avoir fait le tour des urnes et le compte des votes Facebook, elle organise une belle cérémonie de remise de prix, chez Ernest, le magasin pour homme de la ville. Le succès est au rendez-vous. Résultat, elle vient d’ouvrir son propre Barbershop où elle fait profiter les hommes du délice des serviettes chaudes parfumées au Whisky et entend bien leur réserver encore de nombreuses surprises. On n’en doute pas !
© Rebecka Oftedal
C’est indéniable, la barbe a fait remplir les caisses et revenir l’homme plus souvent dans les salons. Elle booste la revente, (qui représente environ 25 % du chiffre d’affaires de Guillaume Fort), et fait grimper le panier moyen : jusqu’à 60 euros dans un salon parisien, et 35 euros en région. Car Sarah le sait bien, « l’homme ne regarde pas à la dépense s’il est convaincu ». L’activité de barbier a même permis de développer certains services tels que la coloration qui avait bien du mal à décoller auprès de ces messieurs. « Ils viennent beaucoup à la coloration par la barbe, car souvent, les poils blancs arrivent plus rapidement que les cheveux blancs. Et si les tempes argentées ne leur déplaisent pas, la barbe grise est plus difficile à accepter », explique Sarah. Et de la barbe à l’esthétique, il n’y a qu’un pas.
ET LES ENFANTS ? Comme son nom ne l’indique pas, le salon « Mum and Babe », (maman et bébé) est également fréquenté par les hommes. À mille lieux des Barbershops et de leur ambiance testéronnée, ils y trouvent dans une atmosphère feutrée et cocooning, une attention particulière. Pour eux et leurs chères têtes blondes. Car ici, ils ne sont pas dans un salon comme les autres. Pour preuve ce défilé de poussettes jusqu’à la salle du fond où s’organisent des ateliers d’ « initiation au portage en écharpe » ou de « yoga postnatal ». Le concept ? Celui du « salon de coiffure et de beauté qui s’occupe de vos enfants pendant qu’on prend soin de vous. ». Et dans cet univers rose poudré, les hommes se sentent étonnement chez eux. Enfin, un endroit où les jeunes papas peuvent aller en toute quiétude et bonne conscience. Les enfants, s’ils ne sont pas coiffés, sont dirigés vers une belle salle de jeux isolée du reste du salon où ils s’amusent sous bonne surveillance, pendant que les pères se font bichonner. Dans le calme. Si Alice, diplômée de l’Essec n’avait pas prévu cet engouement des hommes lorsqu’elle a créé ce concept unique, elle le comprend. Aujourd’hui la garde des enfants se partage, même dans les couples unis. Et plutôt que des les trainer au café, les pères de la génération Y les amènent chez le coiffeur. Qui l’eut cru ? © Rebecka Oftedal
C’est dire le potentiel. D’où la raison de l’ouverture prochaine d’un nouveau salon (un bel endroit en perspective), à deux pas de la Samaritaine.
DOSSIER BARBIER
La voie de l’esthétique
Guillaume Fort a créé lui aussi dans son salon une partie privative, à l’abri des regards, où l’on peut appliquer un rituel de massage et de serviette chaude sur la tête et sur les yeux pour une extrême relaxation. « Ils en ressortent tout étonnés d’avoir passé un si bon moment et d’avoir eu enfin droit à la même détente que les femmes. Ils tiennent enfin leur revanche, après avoir été les parents pauvres de la coiffure mixte », remarque Guillaume.
Une formation à la traîne Alors que le métier attire de plus en plus, « Quand je passe une annonce, les gens me supplient de travailler avec eux », souligne la Barbière de Paris ; l’offre de formation reste limitée. Car il ne s’agit pas juste de manier la tondeuse pour se déclarer Barbier. « Le vrai pro doit savoir raser un client et le raser de près » souligne Jean-Paul Baptiste. « On pose quand-même un coupe chou, sous la gorge du client », renchérit Alexandre Boulom. Pourtant, depuis qu’on a abandonné les spécialisations en coiffure masculine, l’offre de formations se fait rare et l’option proposée au brevet, insuffisante pour faire un bon barbier. « On n’y apprend qu’à dégrossir une barbe, pas à la tailler, ni à la valoriser », déplore Guillaume, devenu, lui, en 2015 le gagnant France du concours American Crew. Une marque complète, spécialiste de l’Homme qui fait beaucoup pour la profession. La plupart des Barbiers l’ont adoptée. Et c’est bien dans le cadre d’American Crew, qu’Alexandre Boulom organise des formations. Mais il avoue être complet jusqu’en juillet. Même constat chez Sarah : « J’ai déjà une soixantaine de personnes en attente alors que je n’ai pas encore ouvert mon centre de formation. ». (Ndrl, Ça ne saurait tarder).
© Aristophographie
La barbe a agit comme déclencheur ou accélérateur. L’homme s’est enfin mis à prendre véritablement soin de lui, « oui mais pas en mode corvée », précise Guillaume ; il veut des produits efficaces, simples et rapides à appliquer ; Les fabricants n’étant pas à court d’idées, l’homme aligne souvent dans sa salle de bain autant de tubes et d’accessoires que sa femme. « Dans le prolongement de la barbe, la cire, la pince à épiler, le maquillage de la barbe, ça lui parle. C’est ainsi qu’on le conduit progressivement à l’esthétique », explique Sarah qui vient d’ouvrir des soins du visage et une manucure au masculin dans son somptueux Barbershop de 200 m2, à deux pas de la place du Châtelet. Au programme, enveloppement dans des serviettes chaudes, modelage aux huiles essentielles, masque pour resserrer les pores… Et l’homme adore ça. « Car s’il n’aime généralement pas le changement, il est capable de se remettre en question, s’il est bien pris en main », souligne Sarah.
MIEUX CERNER LES HOMMES Dans les Barbershops, on ne s’occupe pas seulement de rasage mais aussi de coupe de cheveux et bien souvent de l’harmonie barbe-coiffure. Franck Fallea, coiffeur free-lance à Metz et vainqueur du Wella trend vision France 2006, ouvre, fin juin, une nouvelle formation, « O masculin ». Il s’agit d’une approche originale de l’Homme basée sur l’observation, afin de mieux analyser sa personnalité pour lui faire des propositions adaptées. « Souvent les chaussures ne trompent pas, elles disent beaucoup sur la personne », explique Franck. Selon les personnalités extraverties ou intraverties, il va plutôt proposer un style sport, rock, tendance ou classique. Le but : amener l’homme à mieux se connaître et se révéler. Mais aussi lui faire adopter de nouveaux services, tel que le jeu d’ombre et lumière, une technique de coloration par placement qui évite les effets marqués et les repousses inesthétiques. On y apprend également l’entretien pilo-facial ; un fondu dégradé peigne-ciseaux pour sculpter une barbe carrée ou arrondie. Franck Falléa aborde également la revente ou comment proposer le bon produit et faire grimper le chiffre d’affaires. Une vision de l’homme à 360°, l’apprentissage du rasage en moins.
Seule une solide formation et un apprentissage de qualité peuvent assurer la pérennité du métier. Car « une mauvaise expérience chez le Barbier peut être le pire des cauchemars », souligne Alexandre. On veut bien le croire, qui n’a pas à l’esprit, l’image terrifiante du barbier dans un film de Sergio Léone ? Les coiffeurs-barbiers, implantés partout dans le monde, ne semblent pas un épiphénomène français mais un juste retour des choses. Une aubaine pour la coiffure masculine qui a tout à y gagner. (1) L’option n’est apparue qu’en 2011 au brevet Professionnel ; elle associe en une heure coupe de cheveux Homme et taille de barbe ou de moustache
En attendant, on peut toujours continuer à se former chez Alain Blackman, le maître incontesté, pour y suivre un apprentissage d’excellence dans la pure tradition. À l’évocation de ses formations, ses anciens stagiaires en ont encore les yeux qui pétillent. « C’est là où j’ai découvert qu’il s’agissait d’un vrai métier et que je pouvais facturer 20 euros un rasage à l’ancienne, en toute légitimité », reconnaît Jeanne.
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(2) Parmi les 300 salons abonnés au service SCORE (Solution et Conseils pour Optimiser la Rentabilité de l’Entreprise), l’étude 2014/2013 concerne 116 d’entre eux. Le panel est composé de salons mixtes dynamiques, majoritairement indépendants, disposant en moyenne de 2,70 personnes actives.
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SHOW AUGUSTIN TEBOUL COIFFÉ PAR RIADH EL HENDI ET FRANCK NEMOZ (AMBASSADEURS SEBASTIAN), ELIE JACQUET (VAINQUEUR DU TVA 2014) POUR SEBASTIAN PROFESSIONAL | © D.R.
#55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 ECHOScoiffure | 73
Contraste des racines plaquées et des longueurs gaufrées, un mix des textures dont Delphine Courteille a le secret. Une réalisation haute couture, sage et tribale, sans qu’un seul cheveu ne dépasse.
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DÉFILÉ ALLUDE COIFFÉ PAR DELPHINE COURTEILLE POUR L’ORÉAL PROFESSIONNEL © D.R.
#55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 ECHOScoiffure | 75
Tout l’art du décoiffé ultra coiffé, façon travail d’orfèvre. En coulisse, les coiffeurs Sébastian maitrisent les effets précieux. SHOW AUGUSTIN TEBOUL, COIFFÉ PAR RIADH EL HENDI ET FRANCK NEMOZ (AMBASSADEURS SEBASTIAN), ELIE JACQUET (VAINQUEUR DU TVA 2014) POUR SEBASTIAN PROFESSIONAL © D.R.
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#55 JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 ECHOScoiffure | 77
Coiffures glamour inspirées des célèbres crans de la Maison Alexandre de Paris. La légende est signe d’intemporalité.
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EYMERIC FRANÇOIS COIFFÉ PAR ALEXANDRE DE PARIS © JEAN LOUIS COULOMBEL
PUBLI-REPORTAGE
FORMATION Les codes ont changé IKOSOFT DÉMOCRATISE LA FORMATION, PLUS EFFICACE, PLUS COMMODE ET PLUS SOUPLE : ELLE EST GRATUITE ET CONTINUE.
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cquérir Merlin, c’est avant tout concrétiser une ambition. C’est parce que les formateurs Ikosoft connaissent l’impact de l’achat d’un outil de gestion dans la vie d’un salon qu’ils sont à même d’accompagner chaque manager dans la réalisation de ses projets avec le logiciel Merlin.
Aujourd’hui, on ne choisit plus un logiciel comme Merlin simplement pour facturer et encaisser. On le choisit aussi pour développer son business et donc pour utiliser toutes les fonctionnalités de caisse, de stock, de fidélisation mais aussi de gestion du personnel et bien sûr le marketing. Pour cela, Ikosoft définit avec ses clients des programmes de formation et leur transmet tout le savoir nécessaire.
En quoi consiste la formation chez Ikosoft ? La formation chez Ikosoft est un rendez-vous téléphonique d’une heure, de façon à ne pas dépasser la durée où la concentration est optimale. Chaque client peut prendre des rendez-vous de formation à volonté. Les formateurs prennent la main sur l’écran afin de montrer ce qu’ils expliquent étape par étape.
Pourquoi la formation téléphonique ? EFFICACITÉ La formation par téléphone stimule la focalisation sur des objectifs concrets, elle s’adapte aux rythmes de notre vie actuelle et la démarche améliore la qualité d’écoute. Plus intensive, donc plus efficace tout en restant plaisante : l’échange étant au coeur de la formation. En une séance, la compréhension s’améliore et les automatismes se créent. Le manager, les collaborateurs et chaque acteur du salon peuvent prendre autant de formations qu’ils le souhaitent tout au long de l’année en illimité (2 heures, 3 heures, 20 heures, c’est vous qui décidez !), il suffit de prendre rdv, c’est gratuit !
FLEXIBILITÉ À chacun son emploi du temps et ses contraintes ! L’objectif pour Ikosoft avec la formation en ligne à volonté est de créer un système adapté à tous les cas particuliers. Les formations sont dispensées de 9h à 18h du lundi au vendredi sur n’importe quel poste téléphonique : un fixe ou un portable si le client souhaite libérer la ligne du salon. C’est Ikosoft qui rappelle l’utilisateur Merlin et prend ainsi à sa charge les frais de communication.
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APPRENTISSAGE CONTINU En plus des rendez-vous de formation programmés à volonté, Ikosoft reste à la disposition de ses clients pour répondre par téléphone, sans rendez-vous, à toutes les questions ponctuelles.
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BUSINESS
FRANCK PROVOST
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40 ANS DE PASSION
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BUSINESS
Fabien et Frank Provost et leurs modèles
L’Union nationale des entreprises de coiffure (UNEC) vient de renouveler son comité exécutif. Autour de Bernard Stalter, président, 9 membres et deux viceprésidents : Christophe Doré et Fabienne Munoz. Ce comité exécutif est également représentatif du maillage national. L’objectif du syndicat patronal : revaloriser le secteur de la coiffure notamment en repositionnant l’UNEC auprès des instances décisionnaires.
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UNEC Nouveau comité exécutif
La réussite de Franck Provost est exemplaire, et c’est toujours avec émotion et reconnaissance que cet homme d’affaires hors pair évoque son apprentissage et ses débuts en coiffure. Depuis, il a fait du chemin et Franck Provost est, aujourd’hui, à la tête d’un groupe de 11 marques. En mars dernier, Franck Provost a célébré avec faste les 40 ans de sa marque éponyme avec, en 1975, l’ouverture de son premier salon à Saint-Germain-en-Laye. Les festivités ont battu leur plein au Palais des Congrès de Paris, devant 4000 spectateurs, avec des shows et des défilés grandioses, des créations coiffure comme on aimerait en voir plus souvent, un événement à l’ambiance survoltée, animé par Vincent Cerutti, avec une apparition de Noémie Lenoir, et un show-case de M. Pokora. Pour le grand public, dans 1 500 salles de cinéma, un film baptisé « Sublime forever » réalisé par Audrey Dana a permis de mettre en scène des femmes bien dans leur vie et à Franck Provost de dire un grand « merci » à sa clientèle. Chapeau bas, Monsieur Provost !
FORMATION CONTINUE
UNE RÉFORME NÉBULEUSE COOPÉRÉ
UNE LOGISTIQUE AU TOP
DAVINES Le vent en poupe Ce groupe italien de premier plan qui mise sur des valeurs de durabilité environnementale et de protection de la biodiversité dévoile des résultats 2014 en forte croissance : + 12 % de chiffres d’affaires, avec des pics à 34 % en Amérique du nord ou de 39 % au Royaume-Uni. A noter : via son site www.isustainbeauty. com, Davines appelle à des projets artistiques, sociaux et environnementaux susceptibles d’améliorer et de « rendre le monde plus beau » ; le groupe s’est également engagé pour la sauvegarde du patrimoine de Venise. Et prochainement, le nouveau siège social devrait sortir de terre, représentatif du concept de beauté durable cher à Davines, et se voulant un exemple de bioarchitecture en Italie. Bravo !
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Pour faire face à son essor, le groupe Coopéré se dote d’un nouvel outil logistique : sur un terrain de 60 000 m2, à la sortie de Périgueux, une plateforme de 6 000 m2 vient d’être inaugurée. Coopéré gère actuellement plus de 12 000 références pour ses sociétaires et sa filiale BCB, 1 000 colis par jour avec une puissance de traitement qui pourra atteindre 2 000 colis.
Une enquête de Fidal Formation révèle sans surprise que 69 % des entreprises appréhendent mal la nouvelle législation sur la formation avec notamment la création du compte personnel de formation (CPF) pour chaque salarié. Une entreprise sur deux considère la nouvelle loi comme une contrainte supplémentaire et concernant le CPF qu’il va rendre l’accès à la formation plus compliqué. Aussi, le gouvernement a annoncé une grande campagne de communication et d’information et la mise en place d’outils facilitant les demandes de formation. A découvrir à la rentrée.
UNEC
LES COIFFEURS DANS LA RUE ! Afin d’interpeller les pouvoirs publics, 800 coiffeurs et esthéticiennes ont défilé dans les rues de Paris, de la place de la Bastille à la place de la République, le 23 mars dernier. Au cœur des revendications : le compte pénibilité, la loi Hamon, les charges, la TVA, les contraintes administratives... avec pour slogan « Laisseznous travailler ! ». Une manifestation à l’ambiance sympathique malgré la colère qui monte, organisée par l’Union nationale des entreprises de coiffure (UNEC).
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COMPTE PÉNIBILITÉ
LE GRAND FLOU ! Le Sénat a dénoncé mi-mai le caractère bureaucratique de la fiche pénibilité à tenir par l’employeur, salarié par salarié. Résultat : la loi Macron devrait revenir vers l’Assemblée Nationale pour une proposition de vote de suppression de la fiche individuelle et de 7 des 10 facteurs de pénibilité. Pour Jean-Pierre Crouzet, président de l’Union Professionnelle Artisanale (UPA) : « L’objectif de lutte contre la pénibilité reste nécessaire, pour les salariés comme pour les chefs d’entreprise qui travaillent souvent dans les mêmes conditions que leurs collaborateurs. Mais, pour être efficaces, nous devons favoriser une logique de prévention plutôt que de réparation ». De son côté, le gouvernement a constitué une mission dirigée par Christophe Sirugue, député, et Gérard Huot, président de la CCI de l’Essonne visant à simplifier le compte pénibilité. A noter que Bernard Stalter, président de l’UNEC, a été auditionné par ce groupe de travail. Il en ressort que la coiffure serait exclue pour 2 critères, les gestes répétitifs et les postures pénibles. Il resterait en lice ceux liés au bruit et à l’exposition aux produits chimiques. La mise en place d’un référentiel des produits a été évoquée. Un bras de fer Sénat-Assemblée générale semble s’engager. A suivre...
APPRENTISSAGE Entre amour et raison
Les résultats et les pistes précises d’amélioration de la mission confiée à Fabrice Verdier, député, par le gouvernement sont attendus dans un rapport qui sera rendu au plus tard le 15 septembre prochain. Finalité : trouver une solution pérenne pour le régime social des indépendants (RSI).
FÉDÉRATION BANCAIRE FRANÇAISE Face au problème de trésorerie N’hésitez pas à télécharger le guide pratique permettant aux très petites entreprises d’être accompagnées et conseillées dans leurs besoins de trésorerie à court terme : www.fbf.fr rubrique Publications.
2014 est considérée comme une « année noire » dans le commerce et l’artisanat selon la Fédération des centres de gestion agréés (FCGA). Avec un indice moyen en recul de 3,2 %, l’activité des petites entreprises chute dans tous les secteurs analysés. La FCGA tire la sonnette d’alarme : « Les TPE et le commerce de proximité, après plusieurs années extrêmement difficiles, sont à bout de souffle ». Une lueur d’espoir, l’esthétique et la coiffure (avec seulement - 0,2 %) présentent une relative stabilité en 2014.
LABEL COIFFURE RAPHAËL PERRIER
UN BOOSTER POUR LES INDÉPENDANTS Raphaël Perrier, indéniablement valeur sûre de la jeune génération de coiffeurs, a déjà un parcours impressionnant : multi-champion du monde, dirigeant de plusieurs salons de coiffure au Mans, à Paris et en Chine, d’écoles de formation notamment aux Etats-Unis, d’une société de formation continue, inventeur de la nouvelle méthode de formation première interactive Pi... « Les coiffeurs indépendants se sentent perdus dans le contexte actuel et face à un marché difficile ; la coiffure est à un tournant », analyse Raphaël. C’est pourquoi il lance le Label Coiffure Raphaël Perrier qui offre aux indépendants tous les services indispensables pour réussir - marketing, formation, communication et image -. Le coût de l’adhésion est de 600 € ht, suivi d’une cotisation mensuelle de 95 € (sur 36 mois) ou de 150 € (sur 24 mois). Un accord avec Schwarzkopf Professional permet une prise en charge de cette cotisation. Au menu : audit du salon, formations Raphaël Perrier, collections artistiques, une gamme de 5 produits revente conçue par Coiffance aux couleurs du label, des partenariats avec Schwarzkopf Professional pour les produits, Ikosoft pour l’informatique et la communication clientèle, les Institutions de la Coiffure et le label « développement durable, mon coiffeur s’engage », etc. Le label est partenaire de la nouvelle comédie musicale « La légende du Roi Arthur » qui se produira à la rentrée au Palais des Congrès à Paris, puis partira en tournée en province en 2016. L’occasion de créer un événement grand public entre les salons adhérents et la clientèle. Le Label Coiffure Raphaël Perrier est à découvrir au MCB by Beauté Sélection.
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RÉGIME SOCIAL DES INDÉPENDANTS Vers une réforme ?
PHOTOGRAPHIE MOROSE DES TPE
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Les entreprises françaises ont une bonne image de l’apprentissage : 96 % estiment qu’il est un bon moyen d’intégrer les jeunes dans la vie professionnelle et 77 % qu’il constitue un moyen d’améliorer les performances des entreprises. Toutefois, 7 entreprises sur 10 n’envisagent pas de prendre un apprenti dans les 12 mois à venir. Les freins : la conjoncture économique (68 %), la réglementation mal adaptée (57 %), sans oublier les contraintes administratives (55%) et la diminution des aides (53 %). A noter : le nombre d’apprentis ne cesse de baisser ; 420 000 en 2013 (-8 %), et 400 000 en 2014 (- 3 %). Source : enquête Medef-Ipsos – avril 2014.
OBERVATOIRE FCGA
VIVA LA VIE
L’INDÉPENDANCE ACCOMPAGNÉE Le réseau « Viva la vie » veut optimiser les performances des coiffeurs indépendants avec un contrat de partenariat accessible et des propositions d’accompagnement musclées. Son ambition : passer de 100 à 300 partenaires d’ici cinq ans. L’isolement n’est pas une fatalité. Voilà, en mode concentré, le message que porte Patrice Lafon, président du réseau Viva La Vie. « Le constat est simple, explique t-il. Les salons indépendants moyen-haut de gamme se retrouvent facilement isolés et vulnérables avec, le plus souvent, un seul partenaire - l’expert comptable - pour gérer à la fois trois importantes problématiques : la comptabilité, la fiscalité et le social . L’objectif de Viva la vie est d’accompagner cet indépendance pour optimiser le développement ». Avec une participation mensuelle de précisément 366,98 euros HT sur 36 mois, le salon de coiffure, bénéficie d’une panoplie de soutiens et d’outils. Côté formation, le réseau propose un module de quatre jours « One Step Viva la Vie », une formation bi annuelle sur les nouvelles collections, sans oublier la participation à la convention annuelle du groupe. Une analyse mensuelle des résultats fait aussi partie du contrat. « Viva La Vie » met également à disposition le logiciel « Le Grand Parcours Viva La Vie », un logiciel de gestion management et ouvre l’accès à l’Intranet du groupe pour accéder aux documents juridiques et sociaux ainsi qu’aux outils marketing et de communication. Dans ce domaine, le partenaire reçoit sacs papiers, cartes de visite, fiches diagnostic beauté, magazines, posters et kakemono. Il bénéficie aussi d’un plan marketing avec huit animations commerciales par an et se voit dédier un interlocuteur en communication et management. Autre service : le groupe a aussi conclu des accords commerciaux avantageux avec un pôle de fournisseurs tels que Gamma, Mediapost … Au niveau des produits référencés, on trouve depuis un an, à côté des marques premium de Wella, la propre gamme du groupe, fabriquée par le laboratoire Favre. « Grâce à ce lancement, précise Patrice Lafon, le taux de revente est passé de 8,5% à 10 % ». Une série d’avantages qui laisse présager une belle croissance dans les années à venir.
PROFIL TYPE D’UN SALON VIVA LA VIE • Positionnement moyen-haut de gamme • 3,5 collaborateurs • 220 000 Euros de Chiffres d’affaires (revente incluse) • Prestation Shampooing/Coupe/ Brush : 35 € • Fiche moyenne femme : 52 € • Fiche moyenne homme : 22 € • Pourcentage de vente : 10%
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INSTITUTIONS DE LA COIFFURE
LE SALON DE COIFFURE SE RÉINVENTE Enfin, le salon de demain existe : baptisé « Atout Ages », il s’adresse à tous les publics et permet aux personnes à mobilité réduite d’être à l’aise, dans un souci de plaisir, de bien-être et aussi de dignité de nos aînés. Sans oublier que personne n’est à l’abri de se casser une jambe, de se retrouver quelques mois avec des béquilles ou en fauteuil roulant... Jacques Minjollet, directeur des Institutions de la Coiffure, explique le cheminement de la création d’Atout Ages : « Depuis des années, les Institutions de la Coiffure ont investi dans les Ephad, ces lieux de vie pour des personnes âgées. Une attention particulière a Jacques Minjollet, directeur été apportée pour que ces lieux soient les plus accueillants possibles également pour les familles, les des Institutions de la Coiffure enfants et petits-enfants. Très vite, avec ce même souci de convivialité et de bien-être, une réflexion a été menée pour concevoir un salon de coiffure adapté. C’est le fruit d’un travail de plusieurs années avec des experts - médecins, chimistes, ergonomes, architectes, coiffeurs et spécialistes du métier -. Notre objectif est double : un salon adapté à la personne âgée ou à mobilité réduite, et un espace de travail qui préserve la santé du personnel et des coiffeurs. La conception du salon est innovante, toute son ergonomie a été repensée. Les fauteuils sont plus élevés que la moyenne, les tablettes sont en forme de vague pour les fauteuils roulants. Le client ne se déplace pas : ce sont les équipement qui viennent à la personne. Ainsi, le bac devient une colonne amovible. Pour les personnes en fauteuil roulant, un dispositif permet de placer le fauteuil sur un socle qui s’incline afin que le confort lors du shampooing soit maximal. Un soin particulier est également apporté au choix des produits utilisés : les cheveux s’affinent et le cuir chevelu est plus sensible. Tout a été conçu également dans le cadre du label « développement durable, mon coiffeur s’engage » : gestion des déchets, de l’eau, de l’énergie... ». Si des Ephad et des hôpitaux s’approprient déjà ce salon de coiffure, design et convivial, une deuxième étape arrive à grands pas. Le cahier des charges réalisé sera bientôt à la disposition de tous les managers qui ont pris conscience de la nécessité de créer des espaces adaptés à tous. L’investissement se limite à l’achat de matériel. Si vous avez en projet la rénovation ou la création d’un salon, n’hésitez pas !
LOI HAMON
VERS UNE VERSION PLUS LÉGÈRE ? Le Sénat prône la limitation de la loi Hamon qui oblige tout chef d’entreprise à informer ses salariés d’un projet de cession au moins 2 mois auparavant et propose que l’information des salariés soit restreinte aux seuls cas de cessation d’activité sans repreneur. A suivre après la décision d’une commission mixte députés-sénateurs, ou à défaut, d’un nouveau vote à l’Assemblée Nationale.
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RUPTURE CONVENTIONNELLE
PLUS DE SOUPLESSE Une solution de plus en plus pratiquée entre employeur et salarié : la rupture conventionnelle. Et la jurisprudence permet désormais de signer une rupture conventionnelle avec un salarié absent en cas d’un accident du travail ou d’une maladie professionnelle, et également avec une salariée pendant son congé de maternité, ainsi que pendant les 4 semaines suivant l’expiration de ce délai.
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A découvrir dans le prochain n° d’Echos Coiffure (septembre), notre enquête sur les clientèles seniors, de 50 ans aux centenaires...
SALON AMBIANCE
INTERNATIONAL AWARDS : 25 ANS DÉJÀ !
Statut salarié sous C.D.I. ● Produits et petit matériel gratuits ● Marque de coloration au choix ● Pub. offerte + soutien commercial ● Stage annuel gratuit ● Ecoute et conseils personnalisés ● Cadeaux pour votre clientèle, etc. ●
Benoit Vincent (BCB), Laurence Blais (ECHOS Coiffure), Kris Dade (Salon Ambience), Eric Lapeyronnie et Franck Payan (Coopéré) et Paolo Bolognesi (Salon Ambience).
3CI SOLUTIONS
UN FESTIVAL DE NOUVEAUTÉS L’éditeur de solutions de gestion, destinées aux salons de coiffure et aux instituts de beauté, déploie de nouveaux outils pour optimiser le développement commercial. Au programme : • Module marketing renforcé. Objectif fidélisation avec cette solution de marketing facile pour lancer une campagne de mailing, de couponing ou de sms mailing, adaptée au profil des clients. • Module Planning. Une gestion d’agenda totalement optimisée via le terminal tactile. • Technologies Internet. Rester tout simplement connecté avec les fonctions « 3CI site internet », une solution pour personnaliser complètement et en quelques minutes un site (couleurs, logos, photos, présentation, contact …) et « 3CI Rendez-vous par Internet », pour permettre aux clients de s’inscrire en ligne.
Coiffure à domicile
C’est en plein cœur de la dynamique du Cosmoprof de Bologne, en mars dernier, que Salon Ambiance, le fabricant italien de mobilier dédié aux professionnels de la coiffure et de la beauté, a célébré, autour de près de 300 partenaires, la 25 ème édition de ses « International Awards ». Une cérémonie qui confirme plus que jamais la philosophie du « leader à la croissance explosive » : combiner toutes les valeurs du style italien - la tradition et l’artisanat des produits - à sa vocation de société internationale. Au programme : pas moins de 22 prix prestigieux remis aux distributeurs partenaires venus des quatre coins du monde, reconnus pour leur professionnalisme et leur engagement. Un grand bravo tout particulier à Coopéré, le distributeur de la marque en France, qui a gagné, pour la 12ème fois, le prix de la meilleure vente mondiale !
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BUSINESS TÉLÉ-RÉALITÉ
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LA COIFFURE À L’HONNEUR SUR M6
L’ÉVÉNEMENT DE LA RENTRÉE
La coiffure continue à avoir les faveurs de la télé-réalité. Après le test « Mon salon en péril » sur TF1 avec Eric Pfalzgraf en coach bienveillant, M6 a diffusé en avril 2 sessions de « 5 salons qui décoiffent », à Paris, puis à Montpellier. En moyenne, l’émission réunit 55 1000 téléspectateurs chaque jour (source : Médiamétrie) pour cette formule de concours entre professionnels qui se livrent un combat acharné pour décrocher le titre de « meilleur coiffeur ». Un résultat honorable pour une diffusion sur un horaire difficile (de 17 h à 18 h), et pendant les vacances scolaires. A noter : ce sont les concurrents les plus jeunes qui ont gagné, à Paris, Nicolas Waldorf (salon Nicolas Waldorf) et à Montpellier, Mikaeël Lebeau (LM Coiffure) qui travaille seul dans son salon de 25 m2. Et M6 vient d’annoncer sa nouvelle émission « Cauchemar chez le coiffeur » avec Sarah Guetta qui viendra à la rescousse de salons de coiffure en difficulté (dates de diffusion, courant juin). Un concept qui ressemble à celui de « Panique chez le coiffeur » avec comme experts Alexandre Zouari et Eric Zemmour ; c’était en 2006. Sarah Guetta, au caractère bien trempé, est à la tête d’un salon à Paris et coiffe le monde du cinéma et de la chanson.
Les dimanche 20 et lundi 21 septembre prochains, la 2e édition du MCB by Beauté Sélection investit Paris-Expo, Porte de Versailles. Le rendez-vous annuel de la coiffure et de la beauté prend une dimension particulière : en 2015, il accueille la Coupe d’Europe de la coiffure, organisée par l’Organisation Mondiale de la Coiffure (OMC). Plus de 2 000 concurrents sont attendus, venus du monde entier, ce concours étant ouvert à tous les pays. Ainsi, le Pavillon 5 sera dédié à l’exposition commerciale avec 250 exposants attendus - répartis en Business et Shopping - et à un espace concours de 2 500 m2. Les shows et défilés de coiffure prendront place dans le Pavillon 8 avec 3 000 places assises. Et les organisateurs annoncent 32 rendez-vous de conférences et workshows structurés en 4 parcours : ateliers techniques, prévention santé, business et tendances. Le programme artistique sera connu fin juin.
Celine Antunes
Sebastien Bafcop L’Oreal
HAIRCVT
LE BON COIFFEUR À PORTÉE DE CLIC Avant, elles venaient avec une photo de top model ou de star de la téléréalité sur-photoshoppée et voulaient ressembler à ça ! Evidemment le défi était de taille. À moins d’un coiffeur magicien, inévitablement, elles ressortaient déçues. Aujourd’hui, elles viennent avec la photo d’une de vos clientes et vous demandent la même coupe, la même couleur. Ouf, la coiffure redevient enfin De gauche à droite Gilles Montlahuc et Tarik Fatihi un métier humain. Vous pouvez remercier Tarik Fatihi et Gilles Montlahuc, les deux fondateurs d’Haircvt.com. Désormais, il est possible de trouver et réserver en ligne un coiffeur en fonction de ses attentes ; un carré wavy, un blond platine, une barbe hipster… à partir de vraie photo faite par ce même coiffeur. Ainsi, impossible de se tromper. Haircvut forme les coiffeurs à réaliser de belles photos de leurs créations (sur fond neutre avec le bon éclairage), à les référencer et les diffuser, sous contrôle, sur la toile. « Après une étude, on s’est aperçu que les gens avaient une mauvaise expérience des coiffeurs et faisaient énormément de recherches en ligne. Pourtant la coiffure restait une profession sousreprésentée dans le digital. » explique Tarik. D’où l’idée de ce site destiné à inverser la donne en offrant satisfaction aux clients et en revalorisant par conséquent la prestation coiffure. Pari gagné à Londres. L’ouverture du site parisien vient juste d’être effective et on lui souhaite le même succès.
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PLUS DE 8000 SALONS NE SE POSENT PLUS LA QUESTION. ET VOUS ?
Pour toutes commandes
RENCONTRE
DIVISCO, Têtes chercheuses LAURE-EMMANUELLE BONILLA
À LA TÊTE DE DIVISCO, ISABEL GARCIA ET SEBASTIEN VISCOGLIOSI FORMENT UN COUPLE PARFAIT AUX APPARENCES TOUT À FAIT INOFFENSIVES. ATTENTION À NE PAS S’Y TROMPER. CES DEUX-LÀ SONT DE VÉRITABLES SORCIERS. LA PREMIÈRE, À LA TECHNIQUE, CONCOCTE DES FORMULES MAGIQUES QUE LE SECOND A LE GÉNIE DE METTRE EN LUMIÈRE.
S
i l’entreprise familiale Divisco a commencé en 2004 par créer des boutiques (8 dans le sud de la France) pour commercialiser la marque de beauté globale, Tahe, (1) la société prit son envol en lançant Hair Tech. Du matériel de coiffure, dont les fers à lisser personnalisables séduisirent Michel Dervyn qui y apposa le logo Shampoo. Puis ce fut au tour des groupes Provalliance et Lothmann de les adopter. Mais la vrai tournant vint avec le lissage brésilien Natura Keratin. Isabel mit au point dès 2008, un protocole unique, certifié sans formol, capable de lisser n’importe quel type de cheveu frisé, y compris afro. « Le seul à cette époque à être parfaitement inoffensif, pouvant même être appliqué sur des adolescentes ou des mamans qui allaitent. », précise Sebastien Viscogliosi. Principal frein à la vente, ses 3 heures d’application et temps de pause en salon. Trop long pour les coiffeurs désireux de faire vite et cher. Or, quand la profession se mit à faire la chasse au formol(2), le lissage thermoactif Natura Keratin, suscita tout à
90 | ECHOScoiffure JUIN-JUILLET-AOÛT 2015 #55
by Beauté Sélection, elle dévoilera sa dernière invention véritablement révolutionnaire, Pigmento dont elle nous livre le concept en avantpremière : un nouveau système de pigmentation capillaire.
coup un regain d’intérêt. Notamment de la part de Coopéré qui décida de le distribuer. Au fil des ans, Natura Keratin est devenu Lissa’o avec pour déclinaison, le lissage Flash, lancé en septembre, qui permet, en 1h, non pas de lisser complètement, mais de détendre et assouplir la boucle.
De la coloration à la pigmentation Cependant, les découvertes d’Isabel ne s’arrêtent pas là. Lors du prochain MCB
Exit la coloration d’oxydation classique. « Sans ammoniaque et sans fixateur, cette huile qui se gélifie quand on la mélange, colore les écailles du cheveux sans toucher au cortex », explique Isabel. Résultat ? Lumineux ! La fibre capillaire n’est pas sensibilisée et les pigments s’accrochent plus longtemps dans le cheveu. Si la recette reste secrète, Sébastien dévoile une partie des ingrédients : de la vitamine C, des protéines de soie, de l’huile d’olive mais aussi un procédé de dénaturation biochimique permettant de colorer les écailles. Et de décolorer jusqu’à 7 tons grâce à Dépigmento à base d’huiles essentielles de citron. Voici comment, en toute modestie, Isabel ouvre doucement la porte d’une nouvelle ère de la couleur. Avec 24 nuances, elle décline une palette de 200 reflets. Une chose est sûre, on n’a pas fini d’en entendre parler.
Des soins en or Autre fer de lance du groupe, la marque Or et Argan, développée en 2012, en partenariat avec Coopéré. Qui aurait pu imaginer, qu’en pleine crise économique, cette gamme à l’image volontairement bling bling, imaginée par Sebastien allait connaître un tel succès ? En trois mois, elle totalise 800 implantations et mobilise 70 vendeurs de chez Coopéré. Or et Argan s’installe ainsi dans le secteur de niche de la cosmétique capillaire de luxe, encore insuffisamment exploité. A vrai dire, les produits ultra ciblés aux résultats exceptionnels ont de quoi séduire. Tel ce brushing 3D qui dure 12 semaines (encore une invention d’Isabel) et se réactive à la chaleur. Ou ce masque à chauffer qui répare durablement les cheveux hyper sensibilisés car il pénètre à l’intérieur du cortex. Quant aux shampooings secs nuancés, brun ou blond, ils texturisent apportent du volume et camouflent les racines blanches. Jamais en retard d’un marché et toujours à l’affût d’innovations, Sébastien ne tarde pas à repérer le nouvel essor des barbiers et lance Original Barber’s Product. Il imagine, campée dans un univers néowestern une gamme courte de 7 produits. (cf spécial rasage). Seulement la mythologie américaine du cowboy ne parle pas à tous, notamment dans les pays d’Asie et du Moyen-Orient. Qu’à cela ne tienne, Sébastien met au point Barbers in Paris voué à faire un carton à l’international. Car la France, n’en déplaise à ses autochtones blasés, continue à faire rêver le monde entier. Reste le fil conducteur de tous ces lancements, l’univers professionnel. Enfant de coiffeurs et marié à Isabel, ancienne coiffeuse, Sébastien qui a commencé sa carrière chez Phyto a à cœur de développer le business des salons coiffure, concevant des produits à haute technologie qu’il réserve exclusivement aux professionnels. Quitte à élaborer des formules spécifiques pour les particuliers, tel le kit de lissage, Easy Keratin, moins technique, mais aussi un poil moins performant qu’en salon. Et pour booster la vente, devenue moteur incontournable de croissance, la société prévoit de relancer la marque Tahe, en imaginant un concept commercial proche du fonctionnement d’Yves Rocher. Et voilà, la boucle et bouclée. Mais rien n’indique que Sébatien et Isabel vont s’en contenter. Assurément, leur chaudron bouillonne encore d’idées.
(1) Un concept né dans les années 60 dans le sud de l’Espagne (2) En 2010, la concentration maximale est ramenée à 0,2% en formaldéhyde libre.
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PORTRAIT
WHY NOT ? Passeport pour la réussite PASCALE PRUNIER-FROMENT
A PONTARLIER, VILLE DE 20 000 HABITANTS AUX PORTES DE LA SUISSE, DEUX TRENTENAIRES DIRIGENT DE MAINS DE MAÎTRE LE PLUS BEAU SALON DE LA RÉGION. LEUR SECRET : TRAVAIL, FORMATION, STRATÉGIE ET REMISE EN QUESTION INCESSANTE... ET LE SUCCÈS EST AU RENDEZ-VOUS.
Aurélien Salvi
J
ulien de Giorgio, 32 ans, et Aurélien Salvi, 33 ans, se connaissent depuis 1999 ; ils étaient en internat au CFA de Besançon pour préparer leur CAP coiffure. Chacun a fait son chemin, mais depuis 5 ans, ils se sont associés et dirigent en harmonie Why Not, une entreprise florissante de Pontarlier (Haut-Doubs). A Julien, le management et la gestion quotidienne de l’équipe ; à Aurélien, la stratégie et la communication. Le premier salon Why Not a ouvert ses portes en 2005, avec Aurélien, seul maître à bord. Un espace de 50 m2, puis 3 ans après, le salon s’agrandit et se déploie sur 120 m2. Fort de son succès, en juillet 2014, Why Not a investi une pharmacie du centre-ville (porte Saint-Pierre) au rez-de-chaussée d’une maison en pierre du XIXe siècle pour la métamorphoser en un salon de coiffure innovant de 160 m2. Un atout : la terrasse en arrière-cour de 30 m2, utilisée aux beaux jours pour le plus grand bonheur de tous. Coût de la transformation : 250 000 € pour un espace flambant neuf et design. Après
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un vaste espace « shopping produits » situé à l’entrée, la pièce principale compte 14 places de coiffage répartis autour de deux longues tables - l’une bleu, l’autre orange aux miroirs coulissants. Un laboratoire ouvert permet à la clientèle de visualiser la préparation des colorations. L’espace dédié aux shampooings et aux soins arbore des bacs ergonomiques et donne sur la terrasse. Dans l’air du temps, une cabine « barber shop » s’habille de portes coulissantes pour plus d’intimité. Et chez Why Not, deux espaces attente coexistent : l’un près des linéaires revente soigneusement rangés, l’autre au cœur du salon, atypique au mobilier design et où trône un réfrigérateur des années 50 peint en orange qui sert de range-revue. Un meuble ancien a été détourné pour servir de banque d’accueil et de caisse, avec en fond, un papier peint en trompe l’œil, qui rappelle les fenêtres d’un immeuble new-yorkais années 30 style industriel. L’ensemble est chaleureux, ici, un mur de couleur prune, derrière les bacs, du vert tendre, et au sol, différents carrelages, années 40 ou à l’aspect béton ciré.
Une équipe jeune et motivée L’équipe se compose de 5 collaboratrices, Alexandra, Emilie, Laetitia, Léa, Marie et de 2 apprenties Sarah et Allison qui
secondent Aurélien et Julien, les « doyens » du salon. Ici, tout le monde est polyvalent et s’occupe de sa cliente de A à Z, du shampooing au coiffage en passant par la coupe et la coloration. Certains ont toutefois des domaines de prédilection : Julien s’occupe des barbes et des moustaches, un véritable service barbier à l’ancienne, après une formation intensive de 3 ans, et des coiffages sur cheveux longs détachés. Emilie, salariée depuis 2008, apprécie de réaliser des coupes courtes, des chignons et des coiffures de mariées. « C’est un salon très dynamique, une atmosphère fun et un univers où chacun garde sa personnalité », souligne-t-elle. Et Laetitia, fidèle collaboratrice depuis 2006, ajoute : « Je me sens bien, il y a une super ambiance, je valorise mon métier et je le vois dans les yeux de mes clientes. J’aime venir travailler ! ». Aujourd’hui, Why Not se positionne « haut de gamme ». Les prestations, la qualité de service sont au rendez-vous ; les prix sont revus peu à peu à la hausse. Ici, la philosophie de La Biosthétique est suivie à la lettre : diagnostic, concept beauté, conseil... Chaque cliente bénéficie d’une retouche maquillage. Cette marque, le salon Why Not se l’est appropriée depuis 5 ans, en phase avec son approche professionnelle pointue et fort d’une zone
de chalandise importante sur un rayon de 60 km. « Il faut être prêt à fonctionner différemment, à avoir une autre approche clientèle, mais, cela permet aussi de prendre confiance en notre travail et de miser sur un aspect indispensable pour se développer, la formation », souligne Aurélien qui fait également partie de l’équipe artistique de La Biosthétique, à l’instar d’Emilie. Chez Why Not, le chiffre d’affaires
revente atteint 15 % et devrait avoisiner prochainement les 18 %. Pour les extensions et les compléments capillaires, Hairdreams a été sélectionnée par les 2 associés. La marque ghd est également très appréciée. Si la clientèle est éclectique, le système des bons cadeaux a permis de développer les prestations hommes et le service barbier, ainsi que la venue de jeunes femmes aux cheveux longs. « En nous basant sur l’étude et l’évolution de notre chiffre d’affaires, nous comptons embaucher une personne dédiée à la réception, l’accueil et à la prise de rendez-vous, et ce dès septembre. Elle permettra également de développer encore plus la revente ». C’est vrai que Why Not ressemble à une ruche et, pour l’instant, l’accueil et le téléphone se font sur la bonne volonté de chacun.
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PORTRAIT
Un management transparent Chaque mois, Julien reçoit chaque collaboratrice pour un point individuel sur les objectifs, lors de la remise du bulletin de salaire, et tous les 3 mois une réunion de toute l’équipe est organisée. Les objectifs sont négociés ensemble et personnalisés et chaque salariée peut visualiser en temps réel sur l’ordinateur l’évolution de son chiffre d’affaires, et celui des autres membres de l’équipe, y compris des dirigeants. Dans un esprit gagnant/gagnant, chaque collaboratrice perçoit de façon équitable les fruits de son travail, en plus du plan d’intéressement lié au chiffre d’affaires global du salon (prime de bilan). Aurélien et Julien se programment fréquemment des sessions de travail afin notamment d’être sur la même longueur d’onde et de préparer les réunions. « La motivation de l’équipe passe notamment par la rémunération, ainsi dès le premier shampooing vendu, toute collaboratrice perçoit 10 % et cela monte jusqu’à 15 % si les objectifs sont atteints. Et la formation est au cœur du système. Aussi, nous fermons ponctuellement le salon le mardi pour que toute l’équipe soit formée en même temps et se sente investie. Cela crée une journée, une ambiance différente », analyse Aurélien. Derniers stages organisés : connaissance de l’épiderme, maîtrise de la retouche maquillage... Mais, les managers sont toujours en plein questionnement pour avancer et aller de l’avant. « Chaque année, nous faisons un audit et une analyse des chiffres avec Isabelle Arnoux, dirigeante de la société de formation et de coaching Dont Acte, qui suit le salon depuis ses débuts. Isabelle connaît notre entreprise, notre équipe, nos objectifs et analyse les projets et les points d’amélioration. Elle a un regard extérieur indispensable, et c’est aussi une épaule », confie Aurélien. Les réunions avec Isabelle et toute l’équipe sont régulières, les plans de formation sont savamment réfléchis : dernièrement, communication, cohésion d’équipe, et le stage Comcolors qui développe la compréhension des différentes personnalités et permet de mieux faire passer les messages, qu’il s’agisse de l’équipe ou de la clientèle.
Photos : Pascale Prunier-Froment
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Julien de Giorgio
Des animations non-stop Il se passe toujours quelque chose chez Why Not. Le jeudi, Fred, dénicheuse de vêtements au style original investit l’espace attente central. Les clientes du salon, mais aussi des femmes de passage qui apprécient le goût sûr de Fred viennent faire du shopping conseillées avec zèle et humour. Selon les saisons, le vin chaud est servi ou les soirées champagne se succèdent. Depuis peu, une jeune dj vient mixer en live sur la terrasse. Avec l’association des commerçants dont Aurélien est également trésorier, la carte Altitude permet de cumuler des points dans 120 commerces du centre-ville et d’obtenir des réductions et cadeaux. Cette association organise régulièrement des journées d’animations notamment des défilés de mode et des shows coiffure. Séquence shopping avec Fred
Aurélien a toujours besoin de travailler sur des avancées personnelles : en février dernier, il a obtenu son brevet de maîtrise, dès 2016, il va s’inscrire pour le concours de « Un des Meilleurs Ouvriers de France ». Le projet commun qui tient à cœur à Aurélien et Julien : fêter les 10 ans de Why Not en grandes pompes. Les préparatifs battent leur plein pour le samedi 5 septembre. Le salon sera fermé pour faire profiter les habitants de Pontarlier et des environs d’animations organisées avec l’association des commerçants, un show de coiffure, un défilé de mode, des mannequins qui seront promenés dans des voitures d’exception grâce aux concessionnaires de la ville. Une partie du centre-ville devrait être interdite à la circulation, la mairie jouant le jeu de la défense du commerce de proximité. Qui dit mieux ?
MANAGEMENT
PRÉVENIR LES CONFLITS...
Dialogue et reconnaissance ! PASCALE PRUNIER-FROMENT
FACE À L’INCERTITUDE ÉCONOMIQUE, LE MANQUE DE DIALOGUE, DE PROJETS ENTRE LE MANAGER ET SON ÉQUIPE APPORTE DES TENSIONS AU TRAVAIL QUI ALIMENTENT LE PESSIMISME. ECHOS COIFFURE VOUS DONNE DES PISTES POUR PRÉVENIR LES CONFLITS, RETROUVER ÉNERGIE ET ENVIE.
A
ujourd’hui, les managers ont la tête dans le guidon : le nombre de visites dames est en recul, à l’instar du chiffre d’affaires. « Les conflits naissent d’accumulation de rancœurs, de manque de perspectives et de projets. Et trop peu d’informations sont communiquées à l’équipe, avec souvent un black-out au niveau des chiffres, de rentabilité et des objectifs », analyse Jean-Luc Moulin, partenaire et formateur pour les marques du groupe Wella. Les chefs d’entreprise communiquent moins qu’avant et ce depuis les 35h. Souvent, ils compensent le recul de rentabilité par leur production personnelle et ne dégagent que peu de temps pour l’information et la formation. « On aimerait des salariés qui arrivent auto-motivés chaque matin, mais cela n’existe pas. Chacun a besoin d’être écouté, encadré. Les conflits naissent de la démotivation lorsqu’un patron devient de plus en plus exigeant. Cela plombe les comportements dans l’équipe et auprès de la clientèle », assure JeanLuc Moulin. Objectif : réenchanter le quotidien.
Valeurs communes et informations claires Les collaborateurs doivent se sentir animés des mêmes valeurs liées à l’entreprise, être informés des règles de comportement et de vie dans le salon et savoir précisément « qui fait quoi ». Le management est inter-générationnel, avec de l’équité et des règles de fonctionnement identiques pour tous. Côté enjeux économiques, « La priorité du salarié
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n’est pas de se mettre à la place du chef d’entreprise », souligne Jean-Luc Moulin. L’équipe méconnaît ces enjeux que le manager doit expliquer, par exemple, la notion de seuil de rentabilité, la situation financière de l’entreprise, l’évolution du marché, et ce sans discours alarmiste. Les salariés peuvent ainsi participer à la vie, - voire à la survie - de l’entreprise et des emplois.
Fédérer autour de projets « Il faut animer l’équipe pour une parfaite cohésion et le bon déroulement de la visite client », insiste Julie Vidal, directrice du marketing clients de la division France L’Oréal Produits Professionnels. Les projets se mettent en place avec une équipe partie prenante : ils développent les talents, responsabilisent sur certaines missions, redonnent de la perspective notamment à l’artistique, insufflent une idée de progression. Il convient également d’organiser des challenges quantitatifs et qualitatifs, en trouvant le bon levier de motivation. Sans l’équipe et son implication, tout projet d’entreprise est voué à l’échec. Le chef d’entreprise doit aménager des temps d’échange et d’écoute afin que l’équipe se sente reconnue comme une force vive de l’entreprise. « Les réunions régulières doivent avoir des règles précises, par exemple, informer l’équipe qu’il y aura une réunion, son format, l’objet… et s’y tenir avec rigueur », précise Julie Vidal. Attention à ne pas oublier l’écoute individuelle pour redonner du sens à l’action de chacun qui apporte sa pierre à l’édifice.
Cela passe par des micro-messages au quotidien et du temps pour un échange mensuel ou trimestriel.
Cohésion d’équipe et recrutement Le manager doit décoder et comprendre les personnalités qui composent une équipe : « Que se passe-t-il dans l’équipe ? Les collaborateurs communiquent-ils entre eux ? Apprécient-ils le travail de l’autre ? ». Certaines personnalités fonctionnent plus ou moins bien ensemble. Au manager de permettre à tous de s’exprimer, de trouver sa place. « Cela peut être le matin pour regarder ensemble le planning de la journée. Cinq minutes pour une revue de l’activité prévue », suggère Julie Vidal. Et Jean-Luc Moulin de conseiller : « Attention au recrutement. Dans les qualités à rechercher, il faut souvent privilégier les compétences relationnelles, l’intégration au sein de l’équipe, auprès de la clientèle... avant les compétences techniques qui pourront s’améliorer grâce à la formation ».
Bien-être et contrat de travail Pour Jean-Luc Moulin, l’absence de bien-être au travail est génératrice de conflits. Au manager de créer les conditions du bien-être avec un espace de travail agréable, de la bonne humeur, des échanges cordiaux. Le poids des mots est important. Un collaborateur peut entendre : « Comment mieux vendre », pas, « Vous n’êtes pas bon en vente ». Quant au respect du contrat de travail, il est primordial. « C’est un engagement entre 2 parties, des droits et des obligations, sachant que le principe, c’est la communication entre employeur et employé et une relation de confiance. L’amélioration des conditions de travail, la santé, les mesures de prévention des risques professionnels, l’organisation du temps de travail, etc, tout est important. Dans le cadre de l’entretien annuel obligatoire, le salarié doit pouvoir s’exprimer sur ses conditions de travail », préconise Joêl Biagne, juriste à l’UNEC 67. Dès que certaines conditions sont remplies au sein de l’entreprise, c’est quasiment gagné. Le salarié a toutes les informations qu’il veut via Internet et il travaille mieux s’il sent que sa sécurité est respectée, que l’environnement de travail est favorable. « Enfin, chacun doit sentir qu’il peut évoluer ; le chef d’entreprise a l’obligation de former le salarié », rappelle Joël Biagne.
Evolution de l’équipe Actuellement, il y a une quasi-absence d’évolution des bons éléments ; ceux qui dégagent un chiffre d’affaires et de la rentabilité doivent dépasser les seuils conventionnels et être rémunérés en conséquence. Sinon gare à la démotivation, la déception et aux conflits. « Le salarié doit pouvoir garder l’étincelle ; le conflit peut naître car le métier ne fait plus rêver », insiste Jean-Luc Moulin. « Les premiers clients du manager, ce sont ses collaborateurs », résume Julie Vidal. L’équipe, c’est bien la première ressource sur laquelle tout manager doit s’appuyer.
LA MÉTHODE PATRICK AHMED RÉVÉLÉE • Une réunion sous forme de petit-déjeuner est prévue tous les 2 mois afin de discuter de la vie du salon. Chacun a un temps de parole, un tour de table est réalisé. Je donne les chiffres, l’évolution... Nous mettons en place les formations et évoquons les projets dans les semaines et les mois à venir. • Pour chaque salarié, un entretien annuel individuel est réalisé sur la base d’un questionnaire et d’une trame commune à tous. • Les objectifs de chiffre d’affaires sont déterminés pour chaque salarié et aussi pour l’équipe, cela permet d’être soudé et solidaire. Ces objectifs sont réalistes, mais si un collaborateur n’arrive pas à les atteindre, on en discute sereinement. • Nous sommes d’abord dans l’écoute et le dialogue entre personnes sensées et responsables. Chacun doit reconnaître ses torts, - cela m’arrive aussi ! -, et repartir sur des bases nouvelles. • En cas de problème entre 2 salariés, je les incite à prendre un verre ensemble sur les heures de travail. Souvent, ils reviennent avec une solution. Si on se met au milieu, cela fonctionne rarement. • Chez Medley, il y a une charte que l’on fait signer en même temps que le contrat de travail (accueil, entretien du salon, comportement, règles internes...). • Avec mes équipes, le temps du dialogue est important et assez long, je leur explique le fonctionnement d’une société, sa trésorerie, sinon, cela crée des frustrations. • Je suis au fauteuil, comme eux, et je montre l’exemple, je range, je balaie... • L’entretien lors du recrutement est primordial : il faut valoriser le travail en salon, c’est le cœur du métier, bien expliquer le travail demandé et les règles de vie du salon (charte). • Les collaborateurs, il faut leur donner des projets et chacun doit sentir qu’il y a de la reconnaissance.
A noter : nombre de personnes actives par salon employeur : 2,84 personnes en moyenne en 2013.
Patron depuis 26 ans, Patrick Ahmed est à la tête de 2 salons parisiens Medley. Dans le salon rive droite, Sandra est manager.
Photos : DR et Fotolia
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