Echos Coiffure n°89 FR by Eurobest Products

WWW.ECHOSCOIFFURE.COM

MARS/AVRIL N째89

DOSSIER

PERTE DE CHEVEUX IL Y A DES SOLUTIONS !

TENDANCES

LOOK TOUJOURS

ANS

TECHNOLOGIE ODS ACTIVÉE PAR L’HUILE. SANS AMMONIAQUE. SANS ODEUR.

132 nuances de couleur Plus de 215 820 combinaisons possibles

Vous seul

pouvez créer la combinaison parfaite E XC LU S I V E M E N T PA R

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EDITO

KREATOS © RAOULROSENBAUM@MAC.COM

MARS/AVRIL N°89

©Naturalbornwriters

WWW.ECHOSCOIFFURE.COM

DOSSIER

PERTE DE CHEVEUX IL Y A DES SOLUTIONS !

TENDANCES

ANS

LOOK TOUJOURS MARS/AVRIL 2015 - N°89

EDITEUR - DIRECTEUR DE LA PUBLICATION Alain Lhoir 065 66 06 92 info@echoscoiffure.be DIRECTION DE LA RÉDACTION Annick Mermuys 0478 60 30 21 annickmermuys@skynet.be JOURNALISTES Anja Van Der Borght, Catherine Portevin, Sylvia Silvester, Anya Loonen, Laure-Emmanuelle Bonilla GRAPHISTE Éléonore Cucca eleonore@eurobest.be

Alain Lhoir

Annick Mermuys

Editeur et Directeur de publication

Directrice Rédaction et Coordination

20 ANS, L’ÂGE DE TOUS LES POSSIBLES

Marie-Charlotte Leriche mariecharlotte@eurobest.be PUBLICITÉ Annick Mermuys 0478 60 30 21 annickmermuys@skynet.be TRADUCTION Gitracom - 02 735 84 55 ADMINISTRATION Syliviane Blondiaux 065 66 06 92 secretariat@eurobest.be EDITIONS INTERNATIONALES France Laurence Blais +33 (0)1 46 59 24 94 - +33 (0)6 73 44 23 67 lblais@echoscoiffure.com Moyen-Orient Euro Orient Publishing Cherfan Cherfan : +961 1 871057 PARUTIONS Janvier – Mars – Mai – Septembre – Novembre DISTRIBUTION Gratuite par poste : 21.000 exemplaires IMPRIMEUR Imprimerie Van der Poorten s.a. Diestsesteenweg 624 3010 Kessel-Lo Belgique

ALAIN LHOIR

Ah le bel âge ! Celui des possibles et des conquêtes, celui d’entreprendre et d’y croire. C’est précisément en mars 1995 qu’Echos Coiffure écrivait les premiers mots de sa belle histoire, dans le giron bienveillant de la société belge Eurobest*, qui, 10 ans plus tard, allait aussi créer ProEsthetic et

Echos Coiffure France. Avec une diffusion respective de 20 000, 7 000 et 60 000 exemplaires, le Groupe affirme plus que jamais sa place dans

le secteur de la presse professionnelle Coiffure et Beauté. Une position solide et en permanence réinventée pour distiller, avec rigueur et justesse,

une information fouillée et pertinente. Une légitimité croissante, suivie durant toutes ces années par des annonceurs confiants. Une équipe de

15 âmes, compétente et curieuse, qui a compris que le temps qui passe est une chance…

Parce que nos 20 ans sont aussi les vôtres, nous vous souhaitons un éternel Joyeux Anniversaire.

* La société Eurobest Products a, depuis 2014, élargit son champ d’éditeur avec le lancement de « Focus Archi », le nouveau magazine professionnel dédié au monde de l’architecture et de la construction.

Ce magazine est une publication du groupe Eurobest Products 311, rue des Vaches – 7390 Quaregnon Tél. : 065 66 06 92 Fax : 065 66 61 75

.COM

FURE F I O C S O H C E WWW.ECHOSCOIFFURE.COM

SOMMAIRE

N°89 MARS-AVRIL 2015

INTERVIEW

06 De Paris, avec Passion !

TENDANCES 08 Look toujours

DOSSIER

60 Moins de cheveux ? Pas sexy, mais il y a des solutions !

ECHOS NEWS

68 Produits, outillage, mobilier, ...

FACE À FACE

86 Véritable bouillon de talents

REPORTAGE

88 Le rouge en tant que fil rouge 90 Intelligent Design 92 Hairdressers Award : 5 gagnants - 5 parcours 96 Amitié numérique et réflexion créative !

EVENT

98 Event Tigi S-Factor, glamour sur tapis rouge 100 Redken investit le château bruxellois Fond’Roy 102 Deux marques, un objectif : vous !

GESTION

104 Résumé des techniques de vente

HYGIÈNE

106 Hygiène personnelle dans le salon de coiffure

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Nous vous présentons la plus belle coloration du monde. Nous nous sommes lancé le déﬁ de créer la coloration permanente parfaite, aﬁn que chaque cliente soit la plus belle femme du monde.

Acceptez-vous le challenge ?

Nouve

À l’acide hyaluronique & aux protéines de soja.

Huit fois plus de brillance sur cheveux sensibilisés.(1)

Deux fois plus de brillance sur cheveux naturels.(1)

Deux fois plus de résistance des cheveux sensibilisés. (1)

Coloration longue tenue.

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“Merci à tous les coiffeurs et Revlon Professional de permettre aux femmes de se sentir plus belles.” OLIVIA WILDE Ambassadrice de la marque Revlon REVLON PROFESSIONAL : BELGIQUE : 0800 74 771 LUXEMBOURG : 0800 26 401 www.revlonprofessional.com/revlonissimo

(1) Test laboratoire indépendant. (2) Test expert de mesure sensorielle.

INTERVIEW

Olivier Schmitt, Trade Marketing Manager, Benelux & Switzerland

DE PARIS, AVEC PASSION ! ANYA LOONEN

DERRIÈRE UNE MARQUE IL Y A, ET IL Y AURA TOUJOURS, DES GENS. ECHOS A RENCONTRÉ OLIVIER SCHMITT. DEPUIS 15 ANS, IL REPRÉSENTE REVLON PROFESSIONAL BRANDS ET SES MARQUES AVEC PASSION. MÊME SI LE QG REVLON EST À NEW YORK, POUR NOUS IL EST À PARIS, RUE DU COLISÉE OÙ NOUS L’AVONS RENCONTRÉ. TOUJOURS LE SOURIRE AUX LÈVRES, LE MOT JUSTE. A CHAQUE RENCONTRE, IL FAIT PREUVE D’UNE GRANDE SINCÉRITÉ ET D’UNE VOLONTÉ DE PARTAGER.

ous l’avions rencontré une première fois en 2000 quand il nous avait présenté American Crew – sa marque fétiche. Entretemps, celle-ci a fait un long et beau chemin en sa compagnie. « Et 2015 marque un tournant pour American Crew, car nous fêtons déjà les 20 ans de la marque ! » Avant de parler des marques, j’aimerais vous situer. D’où venez-vous, quelles études avez-vous faites ? O.S. : J’ai 42 ans et suis originaire d’Alsace. J’ai fait des études internationales à l’ESCE, Ecole Supérieure de Commerce Extérieur de Paris. En 1998, je rejoins Revlon Professional en Suisse et en 2000 je rejoins le siège

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pour l’Europe du Nord à Paris. J’y suis responsable du marketing opérationnel (trade marketing) du Benelux et de la Suisse. Quels sont vos premiers pas chez Revlon qui vous ont marqué ? O.S. : Nous avons démarré, mon supérieur et moi, avec presque rien dans ces pays. Nous y avons créé 3 filiales, au Benelux et en Suisse. En 15 ans, j’ai vu nos marques grandir pour s’imposer progressivement sur le marché. C’est une aventure formidable qui n’est pas finie. Toutes ces marques comme Revlon Professional, Orofluido, American Crew… Ce sont un peu comme mes enfants que j’ai aidé à grandir sur les différents marchés! Je les aime toutes pour des raisons différentes car chacune de ces marques a son propre univers, sa propre identité… C’est ce qui me plait,

c’est la diversité et la complémentarité des marques. Tout comme dans une famille. Que trouvez-vous le plus dur mais le plus gratifiant dans votre métier ? O.S. : Le plus dur dans ce métier c’est d’installer des nouvelles marques dans la durée et de leur forger une identité propre. Il faut trouver de nouveaux concepts qui puissent capter l’attention de coiffeurs et des consommatrices. Ce qui n’est pas facile dans le cas d’un nouveau concept ! Pourtant, c’est ce que nous avons fait avec Orofluido ou Uniq One ! Nous sommes partis d’un produit unique et nous en avons fait une marque mondiale. Avec Orofluido, nous avons vécu une expérience incroyable. Nous sommes très fiers de voir notre bébé grandir et réussir.

Quel est le plus beau compliment professionnel que l’on vous a jamais fait ? O.S. : Des compliments, il y en a eu, bien entendu mais pour moi ce n’est pas essentiel ! La meilleure récompense dans le travail, c’est quand on a réussi à installer une marque et de voir que nos clients sont satisfaits ! Et puis la réussite dans l’implantation d’une marque est toujours un projet collectif avec les différents intervenants. La confiance de nos clients est sans aucun doute la plus gratifiante!

J’ai retenu un compliment ou plutôt une récompense : le Marketing Person of the Year 2007 Award que j’ai reçu de l’Equipe du siège d’American Crew aux USA. Cette marque est pour moi un véritable «bijou» dans le marché des cosmétiques capillaires, elle m’est encore et toujours très précieuse. De toutes ces années nous retenons également l’unique méthode de coupe masculine, « The Men Work Method » que vous enseignez chaque année aux

Pays-Bas. Pensez-vous que le monde de la coiffure et les consommateurs ont beaucoup changé depuis que vous êtes là ? O.S. : Oui, ces dernières années sont marquées par la crise. Ce qui fait que le consommateur est encore plus exigeant. Il veut un produit d’une qualité parfaite et au meilleur prix. Nos différentes marques proposent des produits de qualité avec des formules innovantes, des emballages attirants et toujours au prix juste. Par ailleurs, nous investissons énormément en temps et en activités pour le support des salons, des propositions de vente originales, des duo-packs et des échantillons afin de stimuler et faciliter la vente.

Et pour la première fois, Revlon Professional a fait appel à des stars – Halle Berry, Olivia Wilde et Emma Stone pour la promotion de Revlonissimo 45 days Color Care Shampoo. Est-ce qu’il y aura une suite en 2015 ? O.S. : Et oui, il y aura une suite en 2015 ! Nous allons relancer notre coloration permanente Revlonissimo en 2015. Il s’agit d’une nouvelle formule encore plus cosmétique. Ce sera l’actrice américaine Olivia Wilde notre égérie pour représenter ce lancement. Nous poursuivrons le soutien de la gamme 45 days qui devient le bestseller parmi nos shampooings grâce à sa formule contenant des pigments de couleur.

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CAHIER TENDANCES Look toujours LAURE-EMMANUELLE BONILLA

NATURELLE, CHIC, GLAMOUR, LA MODE S’ADAPTE AUX PERSONNALITÉS. ET AUX CIRCONSTANCES. À LA VILLE COMME À LA CAMPAGNE, POUR SE MARIER OU POUR SE DISTINGUER, LA COIFFURE PEUT ÊTRE SOURCE DE CONFORMISME, MAIS AUSSI UN BON MOYEN DE S’AFFIRMER. À VOUS DE DÉCIDER.

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Nature

Mariées

Miroir

Romantique

KMS © D.R.

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CAHIER

TENDANCES

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TOUS LES GOÛTS SONT DANS LA

Nature DES COIFFURES DÉVELOPPEMENT DURABLE ? ON VOUDRAIT BIEN LE CROIRE. LE NATUREL EST BIEN LE FRUIT D’UN TRAVAIL PARFAIT. UNE BLONDEUR PURE, DORÉE COMME LES BLÉS OU AUX TONALITÉS EMBRASÉES. L’ART DU COLORISTE N’EST-IL PAS DE RESTITUER AVEC AUTANT DE GRÂCE LES MULTIPLES NUANCES ET BEAUTÉS DE LA NATURE ? CELA S’APPELLE AUSSI L’ART DE L’ARTIFICE. PAS TOUJOURS DURABLE.

AVEDA © JENNY HANDS

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En vagues souples ou boucles ultra serrées, le blond prend la clé des champs.

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AVEDA © JENNY HANDS

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Des boucles pimpantes et légères, blondes comme les blés, mises en relief par un subtil balayage. HAIRCOIF BY BRUNO JUMINER © D.R.

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ECLIPSE ART

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Subtilité du blond aux délicates tonalités pour allier le chic au naturel. GOLDWELL © D.R.

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Quand le ramage se rapporte au plumage. Vert oiseau pour sortir de la cage des conventions. OLIVIER THONNON ÂŠ GIEL DOMEN

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TENDANCES

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marièrent UN JOUR... ILS SE

ET LES ENFANTS SUIVIRENT

DES COIFFURES POUR PETITES ET GRANDES PRINCESSES. DU CLASSIQUE, DU ROMANTIQUE MAIS AUSSI DU CHIC, DU MONDAIN ET DU DÉCALÉ. AUJOURD’HUI, TOUT EST PERMIS. C’EST LE JOUR OÙ JAMAIS POUR EXAUCER SES PETITS ET GRANDS RÊVES DE COIFFURE.

SAMUEL ROCHER ET BIJOUX GUILLEMETTE © BENJAMIN COLOMBEL

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Attache fleur. Simple torsade, romantique et divine. SAMUEL ROCHER ET BIJOUX GUILLEMETTE

SAMUEL ROCHER

©D.R.

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Mariée des villes : chic, moderne. Urbaine. KEUNE © D.R.

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Coiffure néogothique et anti conventionnelle, pour mariées remarquées et remarquables. JULIE VAN DE ACKER © GIEL DOMEN

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La couleur s’harmonise à la couleur de la robe, pour un mariage ton sur ton. STEFF VRANCKX © © GIEL DOMEN

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PUBLI-REPORTAGE

LES EXTENSIONS une tendance loin d’être révolue UNE BELLE CHEVELURE FOURNIE ET ÉCLATANTE FAIT PARTIE DES PRIORITÉS DE CHACUNE D’ENTRE NOUS. MAIS LES FEMMES MODERNES ET MONDAINES RECHERCHENT FRÉQUEMMENT DES NOUVEAUTÉS, À LA FOIS CONFORTABLES ET DE QUALITÉ. LES EXTENSIONS CAPILLAIRES D’EURO SO.CAP, DONT STRINGS & THINGS EST L’IMPORTATEUR ET LE DISTRIBUTEUR EXCLUSIF, CORRESPONDENT PARFAITEMENT À LEURS ATTENTES.

0% des cheveux du monde entier convertis en extensions viennent d’Inde et sont donc conformes à la norme de qualité Rémy. Chez Euro So.Cap, ce chiffre atteint les 100%. Chose non négligeable : on note une énorme différence entre les extensions estampillées Rémy et toutes les autres. Ce label implique que les cuticules sont restées intactes pendant le processus de production. Ce qui n’est possible qu’en travaillant avec des mèches sélectionnées dans le sens de pousse durant l’intégralité de ce processus. Le cas échéant, les cuticules s’accrochent les unes aux autres. Résultat : les cheveux font beaucoup de nœuds et leur qualité s’en trouve diminuée. Avec un chiffre d’affaires annuel de quelque 50 millions d’euros et des exportations vers 45 pays, Euro So.Cap compte parmi les grands acteurs mondiaux dans le domaine des extensions Rémy. L’entreprise ne veut que le nec plus ultra. À l’heure actuelle, son propre laboratoire améliore sans cesse la qualité des cheveux et élabore en permanence de nouvelles techniques et des produits capillaires adaptés. C’est de cette façon qu’elle (ainsi que Strings & Things) garantit la qualité. « Ce qui ne veut nullement dire que les extensions coûtent extrêmement cher, rassure Werner Verbeeck, gérant de Strings & Things. Nous nous efforçons de maintenir un bon rapport qualité/prix. Le tarif se trouve en annexe de ce magazine. »

Un choix incroyable Strings & Things est l’importateur et le distributeur de la marque Euro So. Cap pour toute la Belgique depuis plus de 12 ans. L’usine Euro So.Cap a été fondée en 1984 par la famille Di Biase à Naples. So.Cap. (contraction de Sociétà Capelli) signifie littéralement ‘firme capillaire’. En 2015, la société demeure une entreprise familiale et Strings & Things est devenu l’un des plus grands acteurs sur le marché des extensions capillaires en Belgique. Par sa gamme étoffée, ce fournisseur peut d’ailleurs satisfaire les différentes demandes du coiffeur : la pose d’extensions libres à la kératine (système le plus prisé encore de nos jours), les wefts ou les bandeaux d’extensions (avec anneaux ou par tissage), les sticker hair (avec bande adhésive double-face ultrafine), le système clip-on (pour les occasions spéciales) et le nouveau système Ring-on ne représentent qu’un échantillon de l’offre de la marque. Les extensions se déclinent également Werner Verbeeck en une multitude de couleurs. En outre, Strings & Things propose des formations où les coiffeurs peuvent acquérir les techniques de pose d’extensions. Ces cursus sur mesure portent leurs fruits depuis des années.

Info : Euro So.Cap. Belgique - Strings & Things, une division de Verdho Trading sprl Grote Steenweg 467, 2600 Berchem T. 03 366 34 10 info@stringsandthings.be www.stringsandthings.be

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De quoi revisiter la coiffure de mariée et donner du peps à la cérémonie. LAURENT VOISINET © D.R.

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Elle défie la loi de la gravité, sans pour autant lancer des promesses en l’air. VITALITY’S TEAM © PAOLO RANZANI

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PUBLI-REPORTAGE

SHINE PROTECT ÉLABORÉ À PARTIR D’UNE RECETTE UNIQUE D’HUILES VÉGÉTALES NOBLES ET D’HUILES ESSENTIELLES BIOLOGIQUES, SHINE PROTECT D’HAIRBORIST EST UN COMPLEXE PERMETTANT DE TRANSFORMER, QUELLE QUE SOIT LA MARQUE, TOUTES PRÉPARATIONS EN « COULEURS ET MÈCHES AUX HUILES ESSENTIELLES ». IL EST LE COMPLÉMENT IDÉAL DE LA COLORATION VÉGÉTALE 100% NATURELLE DE LA MARQUE.

epuis quelques années, le consommateur exige des produits contribuant à protéger la santé et à défendre l’éthique environnementale. Ce qui pousse certains consommateurs avertis à regarder scrupuleusement la formulation des produits cosmétiques et à refuser l’utilisation de composants dont l’innocuité n’a pas été démontrée. Aussi, il existe désormais une nouvelle génération de coloration oxydative remplaçant l’ammoniaque par des composants non odorants.

Une innovation exceptionnelle

Pour améliorer encore la coloration oxydative en adoucissant davantage tant la coloration que les mèches, Hairborist a créé le Fabulous Oil Remedy « Shine Protect ». Quelques pressions de cet élixir dans les mélanges permettent de sublimer l’intensité des couleurs et de renforcer la fibre capillaire en conservant leur efficacité. Formulé à base d’huiles végétales nobles et d’huiles essentielles biologiques, ce complexe unique transforme n’importe quelle préparation en coloration aux huiles essentielles. Appliqué sur un cuir chevelu sec, il protège en outre de l’agression des colorations oxydatives.

Des ingrédients naturels

Les composants naturels et biologiques de Shine Protect, cet élixir labélisé bio, sont les huiles d’argan, de sésame, de carthame, d’olive, de jojoba et de colza, enrichies aux huiles essentielles de bois de santal, de fleur de camomille sauvage, de vétiver, de clou de girofle, d’orange douce, de cèdre d’atlas, de patchouli, de mandarine, de petit-grain bigarade, de bergamote, de citron vert, de genévrier et de romarin.

chatoyants et lumineux. Mélangée avec un peu d’eau chaude, on peut bien sûr l’enrichir de Shine Protect. Elle permet d’estomper les premiers cheveux blancs, mais aussi de colorer une chevelure fortement grisonnante. Aucune contre-indication n’est reconnue pour ce type de coloration.

Bien-être et sérieux

Hairborist se distingue de toute autre marque par la création d’un concept baptisé « Bio Hair Wellness » ayant pour objectif de transformer un salon de coiffure en véritable centre de bien-être. Forte de ses connaissances en aromathérapie, la marque associe des huiles essentielles à ses formules pour agir sur le cuir chevelu et les cheveux… mais aussi sur les émotions. En introduisant dans les salons ces notions de bien-être et de détente, Hairborist a su révolutionner le secteur de la coiffure ! La marque a également fait le choix de travailler avec le label biologique de qualité Ecogarantie® contrôlé par Certisys, bien plus rigoureux que les labels traditionnels.

La coloration végétale

Parce que ce n’est pas l’ammoniaque qui est toxique, mais bien certains pigments synthétiques omniprésents dans la coloration oxydative, Hairborist a formulé une Coloration Végétale 100% naturelle qui agit comme un soin colorant, gainant le cheveu en couches protectrices successives. N’agressant pas le cheveu, elle offre des tons uniques,

Info : Hairborist - T.056 61 06 79 Polidoroff Nicolas - T.0488 49 71 28 info@hairborist.be www.hairborist.be

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Féminine et romantique, une mariée conte de fées. MAYTE GARROTE © DAVID ARNAL

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Beaux et glamour à souhait. Ils étaient faits pour se rencontrer. VANIA LAPORTE © GABRIEL GUIBERT

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Rock ou trendy, les mariés ne sont plus ce qu’ils étaient. GOLDWELL

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CAHIER

TENDANCES

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Alice

QUAND PASSA DE L’AUTRE CÔTÉ DU MIROIR JEU TROUBLE, JEU DE DOUBLE. QUAND ALICE VIT SON REFLET, ELLE BASCULA DANS UN AUTRE MONDE. ELLE FUT À LA FOIS ELLE ET UNE AUTRE. ET SE LAISSA ENTRAÎNER, LE TEMPS D’UNE COIFFURE, AU PAYS DES MERVEILLES.

HAIRCOIF BY BRUNO JUMINER © D.R.

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De face ou de profil, elle relève le défi du roux doré. MARIJKE PARADIEK, PATRICK SCHLICHER AND MARJON MERRY FOR KREATOS © RAOULROSENBAUM@MAC.COM

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Jeu de mèche et de coiffage, pour de subtiles variations. VITALITY’S TEAM © PAOLO RANZANI

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Révolution H2O La technologie ultrasonique exclusive transforme l’eau en une micro brume froide qui apporte brillance et hydratation aux cheveux. Un seul passage suffit à parfaitement discipliner et lisser n’importe quelle chevelure, même les plus difficiles pour une action beauté en profondeur et un résultat parfait qui dure plus longtemps !

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Troublante jumelle. Qui de la blonde ou de la brune ? KRAEMER ÂŠ D.R.

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CAHIER

TENDANCES

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au coeur BALADE ROMANTIQUE

DU FANTASTIQUE

ESPRIT MANGA OU ISSUE DE L’HEROIC FANTASY, L’INSPIRATION PUISE DANS LES LECTURES FANTASTIQUES ET CÔTOIE LE MERVEILLEUX. POUR UN STYLE AFFIRMÉ, DÉCALÉ ET CHIMÉRIQUE.

CINDY VAN DIESEN © D.R.

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Force des couleurs et puissance du coiffage.

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EDWIN BRABANTS © D.R.

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Savant décoiffé qui joue les effets de matières. NAKITA SMEETS © D.R.

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Noir corbeau déployant ses ailes de féminité. Un carré fantastique. PASCAL THENARD © D.R.

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En partant de deux centimètres à partir de la raie et jusqu’à trois centimètres audessus de l’oreille, créer un grand secteur en suivant la rondeur de la tête, jusqu’à la moitié de la nuque. Pour faciliter le travail, nous divisons le secteur en deux.

Maintenir la raie déterminée par la coupe asymétrique.

Difficulté :

40 minutes

Réalisation :

Partir de la section antérieure: prendre des mèches diagonales bien pleines, en alternant la diagonale à droite et à gauche, avec les deux couleurs mélangées. À l’aide du papier alu, appliquer Lisap Absolute 3 77/66 avec 15 grammes de Splasher jaune mélangé avec du Developer Easy à 30 volumes, dans la première diagonale. Prendre la deuxième mèche en diagonale, avec comme hauteur de repère la moitié de la précédente, et appliquer Lisap Absolute 3 77/66 mélangé avec du Developer Easy à 30 volumes, toujours en prélevant un voile de cheveux. On fera le même travail dans la zone postérieure. Cela va nous permettre d’avoir des couleurs qui se recoupent.

Sur tout le reste de la chevelure, appliquer la couleur de base Lisap Absolute 3 55/55 mélangée avec du Developer Easy à 20 volumes, sans oublier de l’appliquer sur les bases des papiers alu et sur les mèches laissées libres.

UNE TRANSFORMATION SPECTACULAIRE

STEP BY STEP DE LISAP

STEP BY STEP

COLORATION

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DOSSIER

PERTE DE CHEVEUX

MOINS DE CHEVEUX ? PAS SEXY, MAIS IL Y A DES SOLUTIONS ! ANYA LOONEN

LA CHEVELURE EST UN ACCESSOIRE DE MODE À PART ENTIÈRE ! DE NOS JOURS, LES FEMMES PORTENT LES CHEVEUX LONGS JUSQUE PASSÉ LA CINQUANTAINE. VOYEZ MONICA BELLUCCI, PAR EXEMPLE. ET, QUEL QUE SOIT L’ÂGE, ILS DOIVENT PARAÎTRE ABONDANTS ET RESPLENDISSANTS DE SANTÉ. MAIS LE STRESS, UNE MAUVAISE ALIMENTATION, LE TABAGISME, LA BOISSON, LES COLORATIONS… SONT DE SÉRIEUX TROUBLE-FÊTES. AVEC LE MODE DE VIE ACTUEL, LES CHEVEUX DEVIENNENT PLUS FINS, PLUS CASSANTS,

PLUS CLAIRSEMÉS OU VIEILLISSENT PLUS RAPIDEMENT. AUJOURD’HUI, IL EXISTE DES SOLUTIONS.

60 ECHOScoiffure 60 | ECHOScoiffure

Redécouvrir le cuir chevelu

Pour l’embellissement de leur chevelure, la majorité des femmes s’adressent à leur coiffeur. Mais lorsque quelque chose ne va pas, elles cherchent pour la plupart conseil auprès de leur pharmacien. Dommage, car le coiffeur se trouve dans une situation privilégiée. Chaque semaine ou chaque mois, en effet, il touche non seulement les cheveux, mais aussi la peau du crâne. Il est donc sans conteste le mieux placé pour prêter conseil. À condition bien sûr de connaître ses limites. Fort heureusement, le secteur dans son ensemble s’intéresse de plus en plus à la source de la plupart des problèmes capillaires : le cuir chevelu. Une évidence ?! Sans doute, mais trop souvent oubliée par le passé. Eva Graham avait déjà porté son attention sur le cuir chevelu dès la fin des années 80. Elle avait elle-même un problème de cheveux trop fins et de perte de cheveux auquel elle ne trouvait pas de solution. Elle créa Nioxin et entra dans l’histoire, car de nos jours, le secteur s’efforce de ‘restaurer l’équilibre du cuir chevelu’. De beaux cheveux poussent mieux sur un cuir chevelu en bonne santé. Il est donc important de porter attention au cuir chevelu et de lui restituer son équilibre le plus rapidement possible. Pour que l’opération soit efficace, il est donc préférable de travailler sur plusieurs fronts, à la fois dans le salon et à la maison. On observe aujourd’hui deux grandes tendances. Tout d’abord, l’approche scientifique, avec des avancées sur le plan moléculaire et cellulaire en provenance des laboratoires. Il s’agit souvent de développements consécutifs à des effets secondaires de médicaments, comme le minoxidil. Ensuite, il y a l’approche naturelle, basée sur une connaissance ancestrale des plantes, des herbes et des huiles essentielles, qui ont entre-temps passé avec brio une foule d’examens scientifiques. Ce dossier traite de la ‘perte des cheveux’ et ne concerne donc PAS l’alopécie ou la chute de cheveux d’origine hormonale ou génétique, débouchant sur une ‘calvitie’. Un jour, les études sur les cellules souches parviendront sans doute à stopper ou à inverser le vieillissement cellulaire, mais on n’en est pas encore là aujourd’hui. Le sujet que nous abordons ici concerne un phénomène typique de ces dernières décennies – et bien plus répandu qu’on ne le croit (ou du moins que je ne le croyais). Nous traiterons donc plus particulièrement du rétrécissement du follicule pileux, de l’affinement des cheveux, de la réduction de leur quantité, de leur fragilisation… La bonne nouvelle, c’est qu’il existe aujourd’hui des réponses intéressantes à ces phénomènes. Ce qui suit est donc une tentative de synthèse de leurs causes et des pistes explorées par l’industrie cosmétique, non seulement pour embellir la chevelure de vos client(e)s, indépendamment de leur âge, mais aussi pour faire littéralement resplendir de santé ce précieux attribut naturel. Et tout commence et finit par la restauration de l’équilibre du cuir chevelu.

Les causes

Lorsqu’un client se présente dans le salon avec un problème de perte, d’affinement, de fragilité des cheveux ou d’irritation de cuir chevelu, il est bon de s’y arrêter un instant. Prenez le temps de dresser un état des lieux et d’exclure une éventuelle pathologie. Si vous avez le moindre soupçon d’un problème plus grave, demandez-lui immédiatement d’aller consulter un médecin ou d’effectuer une analyse sanguine. Cela permettra d’emblée d’identifier des problèmes plus graves. Si les troubles de perte ou d’affinement des cheveux, de mèches cassantes ou d’irritation du cuir chevelu sont récents, il existe des solutions. Mais ne nous en cachons pas, il y a du boulot. Il faudra traiter sérieusement, jour après jour et semaine après semaine.

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DOSSIER

PERTE DE CHEVEUX

brillante, épaisse et souple. Bref, des cheveux abondants, beaux, éclatants et en bonne santé, qui ne tombent pas et qui sont dix à vingt fois plus âgés que les miens, c’est donc possible. Mais comment ? Tout comme vos clientes, je vis en Belgique, je respire l’air belge, je bois de l’eau et consomme l’alimentation réchauffée que nous présente l’industrie alimentaire…

Nous examinons avec le Dr Bernard ce que nous pouvons faire pour avoir une chevelure en bonne santé.

La plupart des problèmes capillaires sont la conséquence du stress, de la prise de médicaments, d’une alimentation déséquilibrée (par exemple une carence en fer, en zinc, en vitamine B12 …), à un trouble de la thyroïde, au tabac ou une consommation excessive d’alcool… Le problème esthétique doit donc être abordé avec gravité, en collaboration avec le(la) client(e), et le cuir chevelu doit être traité de manière adéquate chaque jour, chaque semaine, voire chaque mois pendant au moins 3 mois. Établissez conjointement un diagnostic du cuir chevelu. Celui-ci vous aidera à l’élaboration d’une cure, à son application pratique et à son budget. Dites-vous toutefois que si un(e) client(e) voit son problème résolu, il(elle) vous en sera éternellement reconnaissant(e).

« L’Oréal fait bien entendu de la recherche fondamentale en matière de croissance/perte des cheveux dans le monde entier depuis plusieurs décennies, dit le Dr B. A. Bernard. Pour bien comprendre un phénomène naturel, il faut toutefois le regarder sous tous les angles. Nous avons par exemple collaboré avec le Pr Albert Goldbeter, chef de service (Unité de Chronobiologie théorique, ULB), qui s’est intéressé aux rythmes du vivant. Et la croissance des cheveux obéit bien entendu elle aussi à des rythmes et à des cycles. Ce qui nous intéresse en fin de compte, c’est qu’avec les années, les cheveux deviennent plus fins et que leur densité sur le cuir chevelu diminue. Il s’agit de 15 % de cheveux qui sont en permanence en état de sommeil alors qu’ils pourraient en fait se trouver en état de veille. Cependant, la perte des cheveux est conditionnée aussi par l’hérédité, l’âge, l’alimentation, le stress, les niveaux hormonaux, le mode et le rythme de vie. » Mais nous savons depuis l’année dernière et les propos de Patricia Pinault, responsable de la communication scientifique chez L’Oréal, étayés par l’énorme masse de données scientifiques réunies ces dernières années et sur la collaboration avec des universités et des chercheurs du monde entier, que l’obésité est aujourd’hui considérée comme un trouble génétique. Cela veut donc dire que l’homme est capable d’influer sur son patrimoine génétique par l’alimentation et le mode de vie. Il peut donc influencer tant positivement que négativement ses processus génétiques ! Les cheveux ne sont finalement qu’une annexe de la peau. Tout comme les ongles, ils arrivent en derniers lors de la répartition des vitamines et des minéraux disponibles. Donc lorsque le corps affiche des carences, les cheveux et les ongles en

La science

ECHOS s’est entretenu avec le Dr Bruno A. Bernard, chercheur en Biologie Capillaire (tout ce qui concerne de près ou de loin les cheveux) chez L’Oréal en France. L’Oréal possède aujourd’hui 6 centres, répartis dans le monde entier, où l’entreprise mène des recherches scientifiques sur les cheveux.

Me voilà prévenue ! Car ils ne sont pas si longs et certainement pas dans une santé optimale. Mais je sais pertinemment bien qu’un vêtement en laine ayant subi les mêmes (mauvais) traitements que ma chevelure ne tiendrait pas 3 ans. En effet, nous sommes nous aussi un produit de la société dans laquelle nous vivons, respirons, mangeons et buvons. J’ai par exemple rencontré dans différents États de l’Inde des femmes dont les cheveux tombaient jusque sur leurs chevilles. Et leur opulente chevelure est en parfaite santé ! Elle est noire, en dépit de leur âge,

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Pendant que nous nous serrons la main, il analyse attentivement ma chevelure et dit, en guise de préambule : « Vous devez savoir que les cheveux que vous portez aujourd’hui sont âgés d’au moins 3 ans, à en juger par leur longueur. Cela a des conséquences. »

subiront tôt ou tard les conséquences… Et la chose est valable pour les femmes comme pour les hommes. Pouvons-nous plutôt prévenir que guérir ? « Pour que les choses soient claires, balisons le territoire, poursuit le Dr Bernard. Nous constatons que le diamètre de la fibre capillaire diminue avec le temps. Ceci est le signe d’une baisse de l’activité du follicule, où la fibre est produite. La synthèse de cette fibre nécessite de l’énergie et un apport constant de matériaux de base tels que les acides aminés, le glucose et les lipides. L’apport de vitamines et de nutriments associé à une protection efficace contre certains facteurs extérieurs agressifs (chaleur, soleil, sel, chlore...) peut contribuer à la

QUE SE PASSE-T-IL SUR UNE TÊTE ? • On y dénombre de 100.000 à 150.00 follicules capillaires, en fonction de la race et du code génétique. Leur nombre est déterminé à la naissance, il n’y en a pas qui apparaissent ou qui disparaissent. • Ces follicules fabriquent chaque jour 0,3 mm de cheveux, principalement de la kératine. Cela revient donc à 1 cm par mois et à environ 12 cm par an. • Cette production est gérée essentiellement par 3 glandes, ce qui veut dire que l’alimentation et l’environnement jouent un rôle. • Près de 85 % des follicules sont actifs et 15 % dorment. Ce sont précisément ces ‘dormeurs’ qui sont intéressants. Des connaissances récentes au sujet de ces cycles (génétique et cellules souches) permettent de réveiller ces endormis et donc de maintenir en activité un plus grand nombre de follicules. • La vie humaine est constituée de 9000 cycles, si l’on tient compte d’une longévité moyenne de 75 ans. • Nous perdons chaque jour 100/150 cheveux.

prévention de l’amincissement ou du vieillissement de la fibre. Il y a également la réduction de la densité du fait que la phase de sommeil devient notablement plus longue. Et troisièmement, il y a réduction de volume parce que les cheveux se cassent prématurément. Tandis que nous renforçons d’une part de l’intérieur la fibre capillaire afin qu’elle soit plus résistante et qu’elle paraisse visuellement plus épaisse, nous agissons aussi sur le cuir chevelu au niveau moléculaire et cellulaire au moyen d’actifs qui réveillent le follicule et d’antioxydants qui offrent une protection supplémentaire. » Il n’existe cependant pas de solution instantanée et le client doit être conscient du fait qu’un traitement dure environ trois mois. Il faut donc investir en temps et en produits pour obtenir des résultats. Une cure a en effet un coût financier et la chose doit donc être convenue clairement avec le client au préalable. Une fois que vous avez balisé le terrain en connaissance de cause, il est recommandé d’agir simultanément sur trois fronts : l’assainissement et le rééquilibrage du cuir chevelu, le renforcement de la fibre capillaire de l’intérieur et de l’extérieur, et une amélioration du mode de vie et d’alimentation. Quelques compléments alimentaires de qualité ne pourront que favoriser le résultat final. Le Densi-recharge de Kérastase Nutrients (riche en acides aminés, en taurine, en zinc, en acides gras essentiels oméga 3 et 6 et en antioxydant...) contribue indubitablement à la récupération et au développement d’un cuir chevelu en bonne santé et donc, à terme, à des cheveux plus résistants et plus sains. L’Oenobiol (en vente dans les pharmacies, ndlr.) propose plusieurs formules, chaque fois différentes, avec des compositions adaptées à des problèmes capillaires spécifiques. Mais une alimentation équilibrée, avec suffisamment de légumes et de fruits, reste bien sûr hautement conseillée. La première étape logique pour la remise en équilibre du cuir chevelu consiste à utiliser un shampooing approprié qui, au besoin, peut même être appliqué tous les jours. Il doit purifier le cuir chevelu, mais en douceur, combattre le sébum et les impuretés grâce à une composition adéquate, tout en le nourrissant. Ce qui frappe, c’est que ces shampooings NE moussent PAS. Le client devra donc se départir de la synonymie entre ‘mousse’ et ‘propreté’, car rien n’est moins vrai.

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DOSSIER

PERTE DE CHEVEUX

PAROLE AUX COIFFEURS Avez-vous des clients qui se plaignent de perdre leurs cheveux ? Sont-ils nombreux et quels conseils leur prodiguez-vous ?

LAURA FERBER, Grand-Duché de Luxembourg

Laura étaie immédiatement ses propos par des chiffres. « L’équipe de Ferber Redange a aidé 9 % de ses clients avec une cure Triphasic de René Furterer l’année dernière. Pour un peu d’un problème de plus de la moitié d’entre eux, il s’agissait moins, de perte peu un pour et , essive progr perte de cheveux pooing, où sham le dès ence comm Tout . aiguë ux de cheve ntré un renco a elle si nous devons oser demander à une cliente que parce mois rs dernie trois des quelconque problème au cours lavage. au ux cheve de perte tante impor une nous constatons gement. Ensuite, La plupart du temps, elle réagit par un soula cette perte qui la de elle poursuit souvent d’elle-même au sujet un traitement subi déjà a elle si alors perturbe. Nous demandons soudaine… e comm chose la nt resse elle si ou précédemment, lu doivent cheve cuir le sur uées appliq sont qui ules Les ampo que les sorte de aires apporter sang et oxygène aux capill nd n’atte nne Perso tés. hydra et s follicules soient mieux nourri crème une r utilise pour es formé t soien se que toutes les rides non plus que tous antirides, non ? Donc il ne faut pas attendre ssent des zones parai les cheveux soient tombés ou qu’ap recommandons nous ment, Idéale dégarnies pour intervenir. prolonge la Cela an. par sic Tripha oules deux cures d’amp ux repoussent longévité des cheveux et les nouveaux cheve ines et de vitam de ts vite et en bonne santé. Des complémen indiqués ment égale du enten bien minéraux spécifiques sont » e. client la à s succè pour assurer le

CHRISTINE, Xantippe, Bruges

« À mon sens, mes client(e)s ont moins de problèmes de perte de cheveux que par le passé. La plupart d’entre eux/ elles savent désormais les bien faits d’une alimentation et d’un mode de vie sains. Lorsque nous constatons une perte de cheveux, nous recommandons depuis 2012 Invati d’Aveda. Si le(la) client(e) suit le traitement à la lettre, il/elle obtient d’excellents résultats. Purifier le cuir chevelu avec le shampooing, renforcer les chev eux avec l’aprèsshampooing et revitaliser de préfé rence deux fois par jour le cuir chevelu par un massage adap té. La base pour le traitement du cuir chevelu se com pose de curcuma et de ginseng, des applications issues de l’ayurvéda. »

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LUDOVIC BECKERS, Genk

« Oui, absolument. Il y en a de plus en plus… je dirais même un sur deux actuellement. Mais cela va souvent de pair avec un cuir chevelu hyperactif, des uamation, de hautes concentrations desq irritations, une les follicules capillaires. Alors, les ent étouff qui de sébum toujours aisé de cheveux tombent, ou le contraire. Il n’est pas ille toujours de conse Je er. premi déterminer ce qui vient en agressifs, moins es lavag des par lu cheve rééquilibrer le cuir ntaires, en alime des habitu les peu soit tant un ant en adapt Il faut veiller à mangeant équilibré, en faisant plus de sport. optimal et reste les follicu aux ne ce que l’apport en oxygè s. Un irrigué bien t resten aires capill aux à ce que les vaisse contente pas de se ne ers, réguli alles interv à age, mass bon gamme Redken détendre, il agit également comme un soin. La Cerafill, nous avec et jeu de ée Sensitive aide souvent d’entr qui lavent ceux Et ux. cheve les cturer restru te pouvons ensui utiliser ple exem leurs cheveux tous les jours peuvent par et frais ent eusem délici un après-shampooing à la menthe, gs pooin sham des ire contra le pas du tout agressif. C’est ction de sébum dégraissants, qui ne font que stimuler la produ » lu. cheve cuir le tage davan et irriter

THIERRY HUYS, Knokke « Oui, de plus en plus en effet ces derniers temps. Ce peut être par exem ple la conséquence d’un régime alim entaire, du stress ou d’un anneau gastrique, d’une grossess e tardive avec une carence latente en vitamines et en miné raux, de la consommation de tabac, d’alcool... Les femmes oublient que la peau de leur tête a besoin de nutriments et d’oxygène, au même titre que celle de leur visage. Nous prenons d’abord le temps de poser un diagnostic capillaire et en cas de doute, nous renvoyons le(la) client(e) chez son médecin. Demander à un médecin de faire faire une prise de sang est une chose simple et dans ce cas, le(la) clien t(e) sait d’emblée si tout est en équilibre. Ensuite, nous obte nons d’excellents résultats avec le Kérastase Nutrient combiné avec le Dermocalm pour apaiser immédiatement le cuir chev elu. La différence se voit et se perçoit après 2 à 3 mois. Les femmes nous en sont très reconnaissantes et répètent à inter valles réguliers une cure de compléments alimentaires, à titre préventif contre la chute des cheveux. Les cheveux sont très importants pour la femme, et pour bon nombre d’hommes égal ement. Et lorsqu’ils ont un problème de cheveux, tout va de travers. »

La nature

LES CO-WASHERS ! UNE NOUVEAUTÉ REPÉRÉE À LA NEW YORK FASHION WEEK ! Plus spécifiquement pour les cheveux secs, bouclés ou frisés. Réduire progressivement la quantité de shampooing. Utiliser de préférence – par analogie avec les produits de nettoyage non moussants pour la peau – des aprèsshampooings lavants pour les cheveux !!! En Amérique, ils les appellent co-washers, ils ne contiennent pas de détergents, mais des huiles essentielles ou de l’aloe vera. Ils débarrassent les cheveux des impuretés tout en douceur et les hydratent. Convient pour les types de cheveux plus secs, ondulés et les cheveux qui ont une propension à s’ébouriffer après un shampooing ordinaire. Ne convient bien entendu pas aux cheveux fins et gras !

La deuxième étape consiste à utiliser un après-shampooing qui donne du corps à la fibre capillaire, sans pour autant l’alourdir. Shampooing et après-shampooing se complètent pour refermer les écailles des cheveux. On traite ensuite le cuir chevelu afin de nourrir les follicules, un résultat à long terme. Parallèlement, un apport de kératine donne directement des résultats, parce que les cheveux paraissent plus volumineux. L’Oréal commercialise 2 nouveaux sérums pour un usage quotidien à domicile : Denser Hair avec de la Stémoxydine et de la Néohespéridine (des cocktails innovants issus de recherches sur les cellules souches et enrichis de puissants antioxydants) pour réveiller les follicules et Thicker Hair pour nourrir les cheveux de l’intérieur et de l’extérieur à l’aide d’Intra-cyclane TM, d’Incell et de pro-kératine. Ils prennent immédiatement un aspect plus consistant et plus résistant. Dans le salon, on réalisera une fois par semaine un lavage en profondeur/ massage du cuir chevelu au moyen du Scalp Deep Cleansing Treatment (riche en acide glycolique en monodoses) avant d’utiliser ensuite le shampooing et après-shampooing Serioxyl spécifique. Il est possible de finir à l’aide d’une mousse spécifique (glucoboost), une formule judicieuse qui procure du sucre aux follicules pour un appoint d’énergie et des lipides pour renforcer la fibre capillaire à sa surface. Le résultat est directement visible sur des cheveux fins, mais entre-temps les molécules et les flavonoïdes œuvrent en profondeur et dans la durée à la reconstitution des cheveux.

Chaque élément constitutif individuel a des exigences spécifiques pour la préparation. L’aloe vera et le gingembre requièrent d’autres méthodes de préparation que la myrrhe, la cannelle ou l’arnica. Medavita, entreprise familiale italienne forte d’une expérience d’un demi-siècle en matière de cosmétiques pour le cuir chevelu, propose la Lotion Concentrée, le produit phare de l’ensemble de la gamme de soins pour le cuir chevelu. La formule est protégée par un brevet international et restaure effectivement l’équilibre du cuir chevelu.

Le soin du cuir chevelu à l’aide de produits 100% naturels afin de combattre des problèmes comme la perte de cheveux, les pellicules, la desquamation, les rougeurs, etc. n’est pas une nouveauté ! Mais la connaissance des plantes ne cesse de progresser et si on associe celle-ci à la galénique moderne, les possibilités seront à l’avenir quasi infinies. En effet, si une unique goutte d’extrait de fleur peut guérir, deux peuvent s’avérer mortelles. La nature possède des forces immenses que seul peut exploiter un herboriste agissant en connaissance de cause. En Europe tout comme en Inde, on utilise depuis des temps immémoriaux des plantes pour rétablir l’équilibre de la peau. Et l’on ajoute des huiles essentielles et des herbes aux huiles ou aux macérats pour renforcer leur action. Les connaissances sont certes séculaires, mais les préparations et la galénique sont modernes. Les précieux ingrédients naturels ne peuvent en effet pas être produits ni extraits chimiquement.

À l’heure actuelle, il n’est plus question en cosmétique de peau grasse ou sèche, de catégorie d’âge, mais de rééquilibrage, d’hydratation et d’apport de nutriments… La cosmétique capillaire ne parle plus de desquamation grasse ou sèche, de rougeurs ou de démangeaisons, mais de cheveux plus fins, de ralentissement de la croissance ou encore de cheveux cassants… Autant de signes et de conséquences d’une carence en oxygène dans les cellules cutanées, cause d’une circulation insuffisante du sang et du rétrécissement des follicules. La quantité de nutriments qui parvient aux follicules est dès lors insuffisante et les cheveux tomberont plus rapidement, plus fréquemment et plus facilement.

Conseils

Lorsqu’un(e) client(e) se plaint de cheveux affinés et de perte de cheveux, c’est le moment idéal d’attirer son attention sur le cuir chevelu. Des cheveux sains poussent le mieux sur un cuir chevelu en bonne santé. Rétablissez l’équilibre de ce dernier et le reste suivra. Mais prenez le temps, car la situation n’est pas apparue en un jour, et elle ne se résoudra pas davantage en quelques heures. Tout commence au bac à shampooing avec un lavage en profondeur et un massage adapté.

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Des cheveux à tout prix ?

AVANT

APRÈS

Le spray Hair Sculptor pour hommes et femmes donne des cheveux plus épais en quelques secondes. Les fibres de cheveux naturelles adhèrent aux cheveux fins et, après avoir été fixées avec le spray fixant Hair Sculptor, résistent au vent, à la pluie et à la transpiration. www.hair-sculptor.com

PUBLI-REPORTAGE

HAIR SCULPTOR la solution idéale pour les cheveux qui s’affinent DES PROBLÈMES D’AFFINEMENT DE LA CHEVELURE DUS À UNE PERTE DE CHEVEUX ? HAIR SCULPTOR, LA NOUVELLE GAMME DE PRODUITS DE SINELCO, A ÉTÉ SPÉCIALEMENT CONÇUE POUR PARER À CETTE SITUATION. EN EFFET, CE PRODUIT RÉVOLUTIONNAIRE COUVRE LES CHEVEUX FINS ET PROCURE EN UN CLIN D’ŒIL UNE CHEVELURE PLUS ÉPAISSE AUX HOMMES COMME AUX FEMMES.

DES FIBRES CAPILLAIRES QUI COUVRENT LES CHEVEUX QUI S’AFFINENT POUR REDONNER CONSISTANCE À LA CHEVELURE EN UN CLIN D’ŒIL.

aviez-vous que pas moins de 50 pour cent des hommes et des femmes sont confrontés à l’affinement de leurs cheveux à un moment de leur vie ? Hérédité, changements hormonaux, vieillesse, stress, alimentation, médicaments… ne sont que quelques-uns des facteurs qui peuvent être à l’origine de la perte de cheveux. D’habitude, on ne s’en inquiète que lorsque l’on y est soi-même confronté.

MODE D’EMPLOI

Hair Sculptor est efficace, simple et rapide. Précisément ce que tout le monde attend ! Hair Sculptor donne un aspect plus fourni à vos cheveux en 3 étapes seulement :

Fibres naturelles

Sinelco International est depuis plus de 70 ans producteur et grossiste en matériel professionnel pour les coiffeurs et les esthéticiennes et se met en quête chaque année de produits qui apportent une réponse à la demande du marché. Le nouveau Hair Sculptor en est un bel exemple et se compose de deux produits agissant de concert : des fibres capillaires et un spray fixateur. Les fibres capillaires sont des fibres naturelles qui se fixent à l’aide de laque aux cheveux fins naturels, qui paraissent donc d’emblée plus épais. Le Hair Sculptor Fixing Spray assure un résultat optimal. Ce spray fixateur garantit une excellente adhérence des fibres aux cheveux, permettant même à la chevelure de résister au vent, à la pluie et à la transpiration.

ETAPE 1 Déterminez la surface de vos cheveux sur laquelle vous souhaitez utiliser Hair Sculptor (là où le cuir chevelu et bien visible). ETAPE 2 Saupoudrez les fibres de chevex naturelles sur les cheveux clairsemés pour un aspect plus garni. ETAPE 3 Utilisez le spray de fixation pour fixer les fibres sur les cheveux et les rendre résistantes au vent, à la pluie et à la transpiration.

Facile d’emploi

Hair Sculptor était jusqu’il y a peu disponible en cinq couleurs : blond sombre, brun clair, brun moyen, brun foncé et noir, mais une sixième couleur vient de s’y ajouter : le gris. Hair Sculptor peut facilement s’enlever par la suite à l’aide d’un shampooing ordinaire et n’abîme pas les cheveux naturels.

Avant

Après

Info : T. +32 (0) 55 33 41 41 info@sinelco.com www.hair-sculptor.com

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ECHOS NEWS

9 BÉNÉFICES EN 1

Stylbrid 9 est la première micro spraymousse qui cumule 9 bénéfices de soin et de coiffage pour créer tous les styles possibles. En effet, elle protège des UV, est thermo-protectrice, apporte de la fixation, définit les boucles, crée une brillance naturelle, facilite la création de style pendant le brushing, génère de la légèreté, apporte de la texture et est créatrice de volume. Grâce à sa formulation unique, associant 3 polymères hybrides, et à sa technologie Micro Mousse spray, Stylbrid 9 peut être utilisé pendant le coiffage sans alourdir le cheveu. Sans alcool, sulfate, ni parabène, elle est disponible en 200 ml et 50 ml. Stylbrid 9 de Sebastian Professional

Coup de fouet

KeraScalp Revitalizer de KIS est une cure stimulante et hydratante qui revitalise les cheveux et le cuir chevelu, tout en procurant une agréable sensation sur ce dernier. La senteur d’eucalyptus est requinquante et rafraîchissante. Le cocktail spécial d’acides de fruits, d’herbes aromatiques et d’huiles essentielles stimule la croissance cellulaire de l’épiderme. Cette cure fortifie aussi les cheveux.

Soin quotidien

La gamme Easy Care d’artègo accueille deux nouveaux produits: le Daily Shampoo et le Daily Conditioner. Tous deux peuvent être utilisés quotidiennement, avec pour promesses plus de volume ainsi qu’une luminosité et une brillance garanties. Côté pratique, ces deux produits sont disponibles en trois formats de 200 ml, 300 ml et 1.000 ml.

KeraScalp Revitalizer de KIS

‘Daily Shampoo’ et ‘Daily Conditioner’ Easy Care d’artègo

Édition limitée

Sculture Design Jelly Gel de Lisap Milano est idéal pour lifter les cheveux à la racine et ainsi créer du volume sans les alourdir inutilement. Non content de garantir une fixation longue durée et de volumiser les cheveux sans les rendre collants au toucher, Design Jelly Gel les hydrate et les protège grâce aux extraits naturels de miel et de saule. Idéal pour un brushing au sèche-cheveux ou au lisseur. Ce gel peut s’appliquer sur cheveux secs comme humides. Sculture Design Jelly Gel de Lisap Milano

Des cheveux et un cuir chevelu plus jeunes

Le temps n’épargne pas non plus nos cheveux. Ils s’affinent et grisonnent. Afin d’enrayer ce processus, Kérastase a mis au point son premier soin activateur de jeunesse capillaire. Le ‘Sérum Jeunesse de Densifique’ contient de l’Anti-Ox Cellular, un puissant complexe antioxydant visant à protéger les mélanocytes. Car la mélanine (et donc la couleur) est la base d’une chevelure jeune. En outre, ce produit allie la Stemoxydine® (molécule redensifiant sensiblement les cheveux) et un céramide qui, associé à un polymère texturisant, restaure la brillance et la souplesse des fibres capillaires. En complément au rituel Densifique en salon, le sérum combat l’affinement et la dépigmentation capillaire. ‘Sérum Jeunesse de Densifique’ Kérastase

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Blond froid

L’Oréal Professionnel présente ‘Majirel High Lift’, une nouvelle coloration conçue en collaboration avec 102 coiffeurs spécialisés dans les nuances blondes qui doivent répondre aux besoins des clientes. Le blond est froid grâce à une plus haute concentration d’agents neutralisants. En outre, les substances colorantes ont été rééquilibrées, pour une neutralisation inégalée (moins jaune que Majiblond), grâce à l’ajout d’ICIUM+, un nouveau colorant irisé à la nuance froide. La plus grande innovation de L’Oréal Professionnel. En outre, vous pouvez compter sur un éclaircissement jusqu’à quatre tons et demi ; un soin en profondeur, pour des cheveux doux et brillants, qui gardent leur couleur jusqu’à neuf semaines. ‘Majirel High Lift’ de L’Oréal Professionnel

LA DÉFERLANTE ‘EFFET MOUILLÉ’

Polyvalent et séduisant, le look ‘effet mouillé’ fait fureur cette saison. Pour répondre aux différentes variantes comme l’effet plaqué, le chignon mouillé, le look ondulé ‘sortie de piscine’ ou encore l’effet double texture racines mouillées et pointes sèches, L’Oréal Professionnel élargit sa gamme Tecni.Art avec ‘Wet Domination’. Les formules des produits ‘Extreme Splash’ et ‘Shower Shine’ sont des alliées précieuses en coulisses des défilés : en à peine quelques secondes, elles créent les looks les plus sophistiqués et l’équilibre professionnel entre agents de brillance et polymères les rend résistantes à une température de 50°C. Résultat : un effet ni gras, ni rigide. Idéal pour la superposition. Wet Domination by Tecni.Art de L’Oréal Professionnel

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ECHOS NEWS

Wash and wear

SOS CHUTE DE CHEVEUX !

Pour ses séances photo, le coiffeur australien de renom Kevin Murphy s’est mis en quête d’un soin capillaire aux propriétés adoucissantes, hydratantes et démêlantes. Un produit pouvant s’utiliser fréquemment et capable de faire briller et d’assouplir les cheveux secs et stressés. Le résultat s’appelle UN.TANGLED. À mi-chemin entre la crème et le spray, il convient parfaitement au ‘washand-wear’. Adapté aux cheveux bouclés ou ondulés, ce produit facilite le démêlage, répare et affine la texture naturelle du cheveu et prévient les frisottis. UN.TANGLED peut faire office de soin sans rinçage et s’adresse aux cheveux normaux à épais nécessitant une hydratation supplémentaire. Il protège également de la chaleur jusqu’à 220°C. UN.TANGLED de KEVIN.MURPHY

Vous souffrez d’alopécie ? Biokera Spécifique Chute de Biokera Natura prévient l’affaiblissement et la chute des cheveux. Cette collection anti-chute fortifie et soigne le cheveu grâce à l’extrait de Ginkgo biloba, qui renforce les follicules pileux et stimule la pousse.

Super cire

Cire de coiffage dernière génération d’American Crew, Liquid Wax est, comme son nom l’indique, un produit liquide. Il agit comme une cire, mais modèle comme un gel. Par sa texture visqueuse, il s’applique plus aisément qu’une cire classique et crée des looks modulables à l’envi. En outre, il garantit une fixation et une brillance moyennes.

Biokera Spécifique Chute de Biokera Natura

Liquid Wax d’American Crew

Coloration sans ammoniaque

Dépourvu d’ammoniaque et de PPD, le système de coloration innovant et permanent Luméa de Carin Haircosmetics a été formulé et fabriqué en Belgique, ce qui en fait un produit unique en son genre. L’extrait de Boswelia serratta, l’huile d’argan et les protéines de blé se portent garants d’une tenue maximale et d’un confort optimal pendant la coloration. La palette complète comprend 36 teintes, des développeurs adaptés à la coloration, ainsi qu’un shampooing et une crème spécifiques. Grâce au concept intégral, le coiffeur peut combler les exigences élevées du client avec un minimum d’investissement. Coloration Luméa de Carin Haircosmetics

BIO HAIRWELLNESS CONCEPT

Sensibles aux réels dangers de la cosmétique chimique, Hairborist s’est attaché à ne travailler qu’avec des matières premières d’origine naturelle issues de l‘agriculture biologique, mais compatibles avec l’obtention d’un résultat professionnel. Et a su révolutionner le secteur de la coiffure en introduisant dans les salons la notion de bien-être et de détente. Forte de ses connaissances en aromathérapie, la marque associe en effet des huiles essentielles à ses formules pour agir sur le cuir chevelu, les cheveux, mais aussi sur les émotions. Privilégiant des ingrédients d’origine naturelle, tant pour le respect de la nature que celui du corps, Hairborist a pu prétendre aux très stricts labels de Certisys : Biogarantie et Ecogarantie. Bio Hairwellness Concept d’Hairborist

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Une coiffure propre et saine

Nettoyer, soigner et coiffer, le tout avec un seul produit ? La Healing Style ‘Dry Texture Spray’ de L’ANZA fait office de shampoing sec et de produit de coiffage. Contrairement aux autres shampooings secs, il ne laisse pas de résidus. Agréables au toucher et à l’odeur, les cheveux paraissent éclatants et volumineux. En outre, le Keratin Healing System qu’il renferme répare la chevelure et lui redonne de la vigueur. Le vaporisateur protège les cheveux de la chaleur (jusqu’à 260°C) et des rayons UV et préserve leur couleur. Pour des cheveux texturisés, regonflés et éclatants de santé ! ‘Dry Texture Spray’ Healing Style de L’ANZA

S.O.S. CHEVEUX EN DÉTRESSE

Le shampoing Triple Rx d’Amika est formulé pour renforcer, réparer et adoucir les cheveux secs, affaiblis ou endommagés par les colorations, procédés chimiques ou appareils chauffants. Sa formule hautement concentrée allie la baie d’argousier enrichie en oméga 7, la kératine reconstructive et la protéine de blé - restaurant ainsi l’élasticité, l’hydratation et la maniabilité. Sans sulfates, chlorure de sodium, ni parbènes et colorants artificiels, il enveloppe les cheveux dans une mousse luxuriante et crémeuse qui laisse une sensation de propreté et n’atténue pas la coloration. Son action peut être complétée par le masque nourrissant d’Amika. Triple Rx d’Amika distribué par Hairdis

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Une couverture des gris adaptée à la carnation

Secs, archi secs

KeraScalp Healing Shampoo de KIS est un shampooing apaisant onctueux, qui répare les cheveux secs et le cuir chevelu sensible et desséché. Une utilisation régulière de ce cocktail puissant d’extraits végétaux et de vitamines améliore la santé des cheveux et du cuir chevelu. En outre, ce shampooing agit contre les pellicules, élimine les bactéries et stimule la circulation sanguine du cuir chevelu. Idéal pour les personnes souffrant de troubles cutanés, tels que le psoriasis et l’eczéma, ou d’alopécie. Il constitue aussi un excellent shampooing corporel pour les peaux sèches.

Le vieillissement de la population constitue un marché très porteur, y compris pour les salons de coiffure. Indola tire profit de cette tendance depuis déjà longtemps. L’enseigne vient d’étoffer sa palette de couleurs de cinq teintes Intense CoverAge dernier cri. Les clients d’âge mûr ne se contentent pas de teintes à la mode. Ils souhaitent des couleurs qui les rajeunissent et s’accordent à la perfection à leur peau mature. Les nouvelles nuances Intense CoverAge PLUS s’inspirent de la technologie de maquillage anti-âge. Les teintes élégantes s’acoquinent aux pigments proches de la carnation afin de mettre la peau en valeur. Les tons doux illuminent joliment les teints plus ternes ou plus pâles. Intense CoverAge d’Indola

KeraScalp Healing Shampoo de KIS

Passion à revendre

C’est avec de la passion à revendre que Lisap Milano vient d’enrichir Absolute 3 (sa coloration capillaire permanente sans ammoniaque, PDD ni résorcinol) de quelques coloris Passion tendance, à savoir des rouges et des cuivrés intenses et longue tenue. La formule douce protège la structure capillaire et hydrate les cheveux pendant la coloration. Celleci ne se développe qu’après l’application du produit sur les cheveux. De cette manière, aucune molécule pigmentaire n’est perdue, ce qui garantit une couleur intense et une couverture des gris de 100 %. Avec ces nouveautés, la palette se compose désormais de 56 nuances. ‘Absolute 3’ de Lisap Milano

Festival de couleurs La collection Femme Florale d’Artistic Colour Gloss comprend quatre coloris sympas, audacieux et séduisants. De quoi égayer le printemps et l’été à venir ! Vert sauterelle, rouge corail, bleu bruyère ou rose orchidée : faites votre choix et créez-vous un look décoiffant. Réservé à celles qui osent ! Collection Femme Florale d’Artistic Colour Gloss disponible chez ASAP Nails & Beauty

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DES CHEVEUX FOURNIS EN UN TOURNEMAIN Hair Sculptor présente deux nouveautés : de nouvelles fibres capillaires grises et un spray fixant. Les hair building fibers (minuscules fibres capillaires naturelles) adhèrent aux cheveux fins naturels avec de la laque et les épaississent instantanément. Pour un résultat optimal, vous pouvez utiliser le Hair Sculptor Fixing Spray. Ce spray fixant assure une excellente adhérence des fibres aux cheveux. Plus fournis, ces derniers résistent mieux au vent, à la pluie et à la sueur. Jusqu’il y a peu, Hair Sculptor se déclinait en cinq couleurs : blond foncé, brun clair, brun moyen, brun foncé et noir. Désormais, le gris est venu s’ajouter à l’offre. Le produit peut par la suite s’éliminer facilement avec un simple shampooing et n’abîme pas la chevelure naturelle. Hair building fibers de Hair Sculptor

Volume, coupe et soin

COLORATION NATURELLE À 100%

Nutrilux d’Intercosmo est la nouvelle génération de coloration sans ammoniaque et sans PPD, conçue pour une cible de clients spécifiques, qui souhaitent avoir une coloration naturelle et une couverture à 100%. Nutrilux se base sur 3 actions fondamentales : cette couverture à 100%, un résultat naturel et une beauté cosmétique certaine. Grâce à la présence des huiles de macadamia, de cyperus et de rose musquée, d’un conditionner naturel et de bisabolol ; Nutrilux a une action apaisante et nourrissante, tout en procurant une haute prestation de coloration, une couverture intense et un excellent résultat esthétique. Que demander de plus ?

Afin de répondre à la tendance en termes de volume et de superpositions capillaires, Schwarzkopf présente sa ‘Session Label Mousse Spray Volumisant Racines’. Ce soin soulève instantanément les cheveux à la racine et donne de la tenue et du corps aux longueurs. Brillance exceptionnelle à plusieurs degrés garantie. Le niveau de tenue s’accroît proportionnellement aux couches superposées. Pour un volume poids plume fantastique, sans impression de cheveux rigides ou cassants. Nouvelle venue également : la ‘Session Label Lotion Volume’. Idéale pour volumiser la chevelure sur le long terme et la soigner. En effet, cette lotion hydrate les cheveux et lutte contre la porosité capillaire. Elle répond parfaitement à la demande de volumiseurs multifonctions et procure un volume glamour pour des cheveux éclatants de santé et soyeux à la vue comme au toucher. ‘Session Label Mousse Spray Volumisant Racines’ et ‘Session Label Lotion Volume’ de Schwarzkopf Professional

Nutrilux d’Intercosmo

Des cheveux épaissis et redensifiés pour ces messieurs

La calvitie touche environ 60 à 75% des hommes. Ce trouble peut être provoqué par la DGT (dihydrotestostérone). Vu la présence de cette hormone dans les follicules pileux, ces derniers rétrécissent ou se raréfient. La phase de croissance capillaire se raccourcit et la production des cheveux s’en trouve perturbée. À la fois produit de coiffage et de soin, THICK. AGAIN (version masculine de BODY.MASS) freine la synthèse de la DHT dans les follicules pileux. Le processus de croissance des cheveux s’allonge sensiblement et la chute de cheveux est stoppée. THICK.AGAIN donne instantanément la sensation d’une chevelure épaissie et redensifiée et stimule la croissance capillaire. C’est garanti ! La réactivation de la microcirculation du cuir chevelu repousse fortement la chute de cheveux. THICK.AGAIN de KEVIN.MURPHY

Couleurs et mèches aux huiles essentielles

Depuis plusieurs années, le consommateur exige des produits contribuant à la protection de la santé comme de l’environnement. Pour eux, une nouvelle génération de colorations oxydatives remplace l’ammoniaque par des composants non odorants. Pour adoucir encore la coloration et les mèches, Hairborist a créé le Fabulous Oil Remedy « Shine Protect ». Quelques pressions de cet élixir, élaboré à partir d’une recette unique d’huiles végétales nobles et d’huiles essentielles biologiques, dans vos mélanges permettent de sublimer l’intensité de vos couleurs et de renforcer la fibre capillaire.

DESIGN FUNDAMENTALS

Une chevelure volumineuse et structurée : le rêve de chaque femme. C’est la raison pour laquelle Keune Design lance quatre nouveaux produits de coiffage dans le cadre d’une campagne flambant neuf. Ces nouveaux venus offrent plus de volume et assouplissent la structure des cheveux. Grâce à la nouvelle campagne ‘Design Fundamentals’, la marque positionne ces produits comme les indispensables de tous les salons de coiffure. La qualité des produits déjà existants et des petits derniers est bien mise en avant. Tous les looks sont proposés au travers d’une nouvelle formation incluant l’utilisation des produits et des tutoriels vidéo. La campagne offre une large gamme de supports commerciaux pour soutenir les coiffeurs et leurs clients. Design Fundamentals de Keune Design

Shine Protect d’Hairborist

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GAIN DE TEMPS ASSURÉ

Boucles haute définition

Curly Potion d’Oway forme, modèle et hydrate les boucles des coiffures permanentées ou naturellement ondulées. Cette lotion à base de réglisse de culture biodynamique, de millepertuis organique et de Carapa de culture éthique permet de créer une séparation et une définition parfaites. Résultat : des boucles bien définies, structurées, souples et parfaitement hydratées. Curly Potion d’Oway

En ce début d’année, la gamme Magma de Wella Professionals connaît quelques relancements et nouveautés. Parmi ceux-ci Magma by Blondor avec lequel il est désormais possible de décolorer et recolorer les cheveux en une seule étape. Il offre l’opportunité de personnaliser vos techniques de mèches et balayage avec reflets et contrastes, d’aller jusqu’à 6 tons éclaircissement et, en outre, de gagner un temps précieux. Magma by Blondor convient aux cheveux naturels ou colorés, même les plus foncés. C’est une grande innovation couleur : contrastes, reflets et personnalisation seront indéniablement au programme de l’année 2015 ! Magma by Blondor de Wella Professionals

Comprimés beauté

Se baigner dans des eaux riches en dioxyde de carbone a depuis longtemps prouvé ses multiples bienfaits. Cela accélère notamment la cicatrisation et intensifie l’assainissement. Sachant cela, Mitate a créé la Carboxy Hair Care Tab, un comprimé hydrosoluble à base d’une haute concentration de CO2 naturel et de bicarbonate de sodium. Il adoucit, illumine et hydrate les cheveux sans ressort. La chevelure est plus volumineuse et plus facile à coiffer. Réservés à un usage professionnel, ces comprimés conviennent à tous les types de cheveux, qu’ils soient lisses, bouclés ou traités chimiquement. C’est un moyen sûr et efficace de nettoyer les perruques, les postiches et les extensions. Enfin, ils apaisent les irritations de la peau et du cuir chevelu. La Carboxy Hair Care Tab de Mitate

SUR MESURE

Pour sa ‘Master Ceremony’, Shu Uemura s’est inspiré de la traditionnelle cérémonie du thé japonaise. Le soin capillaire personnalisé repose sur un à trois sérums professionnels (Repair Master, Moisture Master et Shimmer Master) mélangé(s) à la master base. Ce cocktail au dosage professionnel s’adapte aux besoins de la chevelure du client. Le service Master Ceremony est une exclusivité du salon Shu Uemura Art of Hair. Les produits ne sont pas proposés à la vente. ‘Master Ceremony’ de Shu Uemura

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L’innovation capillaire 100% belge

Pour lutter contre la chute des cheveux et les lésions capillaires, Trenker Pharma – le laboratoire pharmaceutique belge – a conçu Alline Procap, un complément alimentaire exclusif et complet à base de kératine pure et naturelle. En associant les 18 acides aminés de la molécule de kératine à un complexe de 10 vitamines et 3 minéraux, Alline Procap constitue une combinaison unique et complète qui apporte tous les nutriments indispensables à la solidité, la brillance et la croissance des cheveux. Une efficacité prouvée cliniquement puisque 100% des utilisatrices constatent moins de perte de cheveux et 95% trouvent leurs cheveux plus brillants. Une véritable innovation en matière de croissance capillaire ! Alline Procap des Laboratoires Pharmaceutiques Trenker

Un peu de discipline,les boucles ! HALTE AU STRESS

Hbleach d’Oway est une crème de décoloration sans ammoniaque, facile à utiliser, enrichie de beurres liquides activateurs, comme le beurre d’illipé, qui permet d’éclaircir de cinq à six tons. La crème éclaircit progressivement – donc sans zébrures disgracieuses – les cheveux, protège et soigne la fibre capillaire et le cuir chevelu et rend les cheveux à la fois doux et souples. Idéal comme traitement de décoloration ou pour l’élimination des colorations cosmétiques. La crème ne produit ni ammoniaque ni vapeurs d’ammoniaque, ni odeurs ni poudres, ce qui rend son utilisation particulièrement agréable. Hbleach d’Oway

Surgivamarine d’EKSperience est une ligne de produits spécialement conçue pour prolonger et renforcer les bénéfices du traitement à domicile. Chaque formulation de ces produits est basée sur des actions complexes, exclusives et innovantes, du cycle de vie des cheveux. Le complexe Aquamaris, une concentration d’algues marines, d’eau de source et d’oligoéléments nourrit les cheveux et fournit une réserve d’énergie toujours disponible. Au sein de cette gamme, Elasticity est le ‘must have’ qui discipline les cheveux bouclés et frisés. Il combine un shampooing qui améliore l’élasticité du cheveu, l’hydrate et lui apporte luminosité et douceur; et un masque qui régénère la fibre capillaire en profondeur, restitue à la boucle sa tonicité en éliminant l’effet crépu, et réduit les pointes fourchues. Surgivamarine d’EKSperience

La déferlante ‘effet mouillé’

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Effets perlés

LA MODE SE MET À LA COSMÉTIQUE

Pour l’élaboration de son nouveau look printemps/été, Artdeco a fait appel au couturier espagnol Emilio de la Morena en personne. Ce dernier a conçu le design de la beauty box en hommage à l’artiste et architecte suisse Max Bill et à son tableau ‘Die grafische Reihen’ peint en 1932. Les superbes tons des produits de la nouvelle collection ‘Fashion Colours Spring/Summer 2015 Emilio de la Morena’ sont des plus convaincants : rose délicat et clair, abricot subtil et menthe pastel. Éléments phares de la ligne : les coffrets à ombres à paupières et blush.

Les chasseurs de tendances, les célébrités et les créateurs s’accordent à ce sujet : les tons pastel à effet perlé irisé sont la tendance capillaire de cet été. Igora Royal Pearlescence de Schwarzkopf Professional assure un joli fini perlé : des reflets délicats aux lignes audacieuses, en passant par les effets de couleur intégraux. Les teintes font écho à la surface scintillante des perles et parent les cheveux blonds ou bruns du plus bel effet. Les huit teintes de la collection font resplendir la chevelure en différentes nuances. Les deux tons tendance (Magenta et Émeraude) procurent des nuances intenses aux cheveux foncés. Les deux teintes ‘lift & tone’ Tangerine et Corail éclaircissent subtilement la chevelure de tons pêche vif et rose. Quant aux quatre tons pastel (Ambré, Bonbon, Lavande et Menthe), leurs nuances douces et délicates constituent un complément idéal pour les cheveux blonds décolorés ou très légèrement colorés. Igora Royal Pearlescence de Schwarzkopf Professional

Collection printemps/été Artdeco avec Emilio de la Morena

Styling. What’s your code?

WehO de Vitaly’s propose des produits d’excellente qualité, dans un design épuré facilitant leur lecture et interprétation. Ceux-ci permettent aux coiffeurs de créer des looks innovants et personnalisés, et chacun se distingue par deux chiffres. Celui de gauche indique le degré de tenue, la capacité du produit à fixer la coiffure en cours de création. À droite figure la brillance, une échelle de valeurs identifie le niveau de brillance à apporter aux cheveux. Au sein de la gamme, 2 nouveaux produits : la Cire spray à effet mat, à vaporiser sur cheveux secs pour modeler avec les mains, et le Spray volumisant et corporisant à vaporiser à la racine sur cheveux mouillés. ‘Cire spray à effet mat’ et ‘Spray volumisant et corporisant’ WehO de Vitaly’s

Précieuse formulation Elixir 79 d’Intercosmo est une gamme de produits de traitement fondée sur l’huile d’argan, une gamme exclusive évoquant le luxe et la préciosité alliés à la naturalité d’ingrédients de base des cosmétiques de tradition ancienne. Elixir 79 est aussi une potion nutritive, riche en huiles organiques, pouvant être utilisée sur cheveux humides ou secs. Sensorielle et visuelle, elle combine haute performance cosmétique, brillance et douceur. De par une formule distinctive, un soyeux et un velouté de texture exceptionnels, et un parfum magnétique ; ce traitement a su se transformer en un élixir de beauté à la sensualité ancienne et mystérieuse… Elixir 79 d’Intercosmo

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Redoutable désintox !

Les cheveux sont souvent malmenés pendant les fêtes en raison d’une alimentation plus riche et de la consommation d’alcool, mais aussi par la surutilisation d’appareils chauffants, de crêpage, frisage ou lissage. Les produits TIGI Bed Head Urban Antidotes sont là pour contrer cette destruction en 4 niveaux de thérapie. Re-energize renforce les cheveux fins et affaiblis sans les alourdir. Recovery réhydrate le cheveu au cœur de la fibre capillaire et le répare en surface. Resurrection restructure les liaisons internes entre les protéines des cheveux qui ont été les plus maltraités. Tous 3 existent en shampoing, après-shampoing et masque. Polyvalent et véritable bol d’air, le shampoing Reboot Scalp peut être utilisé avec les 3 gammes. TIGI Bed Head Urban Antidotes

Chevelure bien fournie

Pilosome Stimul de Lendan est un soin professionnel et avancé contre l’alopécie. Il est formulé à base de principes actifs hautement efficaces, qui rendent leur beauté et leur éclat de santé aux cheveux. Pilosome Stimul met en œuvre le B-Trixil Complex, qui agit directement sur les follicules pileux, régule leur cycle biologique et lutte contre les causes de vieillissement capillaire prématuré. Non content de combattre les agressions extérieures, il fait aussi office d’inhibiteur hormonal et d’antioxydant. Pilosome Stimul de Lendanw

CHEVEUX ET TEINT

L’assortiment LK Anti-Age de Lisap Milano, la coloration capillaire permanente à faible concentration d’ammoniaque, vient de s’enrichir de la gamme Deep Natural. Cette gamme est synonyme d’une couverture plus en profondeur, même sur cheveux rebelles, ainsi que d’une meilleure couverture de la repousse. Résultat uniforme garanti ! En outre, vous pouvez compter sur une neutralisation pendant l’éclaircissement de cheveux naturellement foncés. La nouvelle formule contient une plus grande quantité de pigments froids qui neutralisent à la perfection la mélanine rouge/ orange pendant la décoloration. Résultat : une couleur plus dense et resplendissante et une neutralisation optimisée. Pour couronner le tout, les couleurs s’accordent mieux à la carnation, pour encore mieux servir votre clientèle.   Assortiment LK Anti-Age de Lisap Milano

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Coup de boost

Avec STIMULATE.ME.WASH & RINSE, KEVIN.MURPHY souhaitait offrir aux hommes un shampooing rafraîchissant doublé d’une expérience olfactive agréable et rafraîchissante. Son effet frais et stimulant sur le cuir chevelu le requinque, le vivifie et le rafraîchit instantanément. Atout supplémentaire : les propriétés antiinflammatoires et antibactériennes du poivre noir et de la bergamote. STIMULATE.WASH & RINSE n’a pas son pareil pour éliminer l’excédent de produit et pour préparer le cuir chevelu à recevoir d’autres soins comme THICK.AGAIN, l’indispensable d’une chevelure épaissie et redensifiée.

Des extensions sans colle/chaleur

STIMULATE.ME.WASH & RINSE de KEVIN.MURPHY

Une nouveauté Euro So-Cap : les extensions ‘Ring-On’ à poser sans colle ni chaleur. Rapide et simple, ce système innovant offre aux clients un confort inégalé. Réutilisables plusieurs fois, ces extensions sont disponibles dans la longueur ‘50 cm’. Particulièrement étoffé, le nuancier inclut les couleurs suivantes de la marque : 1B, 2, 4, 6, 8, 10, 12, 20, 24, 27, 32, 35, 140, DB2, DB3, DB4, 1001 et 1002. Extensions ‘Ring-On’ chez Euro So.Cap.

Coiffage flexible

Le friseur/lisseur professionnel en titane de Balmain : l’outil idéal pour créer des boucles fabuleuses ou un lissé impeccable. Les plaques flottantes en titane assouplissent et adoucissent les cheveux et leur apporte de la brillance et un fini éclatant. Le friseur utilise les bonnes températures que vous pouvez régler. Vous obtiendrez ainsi un résultat optimal, sans dégâts capillaires. La conduction de la chaleur a été améliorée (24% de plus par rapport à des plaques en céramique) pour un effet plus lisse et durable et des résultats plus rapides. Un sacré gain de temps ! Garantie de deux ans et cordon de trois mètres de long. Friseur/lisseur professionnel en titane de Balmain

Approuvé par M. Grey

Découvrez l’unique Steampod ‘Fatale’, version revue et corrigée du fer à lisser vapeur professionnel à la puissance inégalée de L’Oréal Professionnel. Fort d’un design dynamique, ce modèle particulièrement tendance et sensuel apporte une touche d’audace et de fougue à votre salon. Succombez aux charmes du Stempod ‘Fatale Limited Edition’. Le coiffage gagnera en efficacité de 50%. M. Grey nous a déjà donné sa bénédiction ! Pour une expérience inoubliable. Steampod ‘Fatale’ de L’Oréal Professionnel

ROULETTES 100 % ANTICHEVEUX

Fini d’enlever les cheveux coincés dans les roulettes de votre mobilier. La nouvelle gamme Mobilier de Sibel Furniture présente le RollerCoaster, première roulette antistatique coiffée d’une tête de protection en plastique sans joint supérieur et latéral. Tout a été conçu pour empêcher les cheveux d’adhérer aux équipements mobiles de votre salon pendant toute leur durée de vie et pour garantir un déplacement sans encombre. Le secret des deux tabourets à roulettes Classic et Exclusive ? Une base de qualité, des matériaux durables et une pompe à gaz pratique pour régler la hauteur. En option pour tous les modèles : un repose-pied de quarante centimètres de diamètre. RollerCoaster de Sibel Furniture

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BOUCLES SOUPLES ET BRILLANTES

Grâce à la technologie MaxlifePRO™ et son moteur géré électroniquement, le Miracurl® SteamTech de Babyliss Pro est plus léger, produit moins de vibrations, est plus silencieux et dure bien plus longtemps : jusqu’à 10.000 heures ! Il est pourvu de 3 fonctions qui lui permettent d’offrir plus de sécurité et de réaliser des économies d’énergie, et d’une fonction vapeur, à la demande, qui permet de fixer la boucle grâce aux jets de vapeur. Sa chambre à boucler est en céramique, pour des boucles tout en douceur. Un élément chauffant très puissant lui assure une mise à température ultra-rapide et une stabilité constante de la chaleur en utilisation. C’est la garantie de résultats parfaits et durables : des boucles extra-souples et parfaitement définies avec plus d’éclat et de brillance. Miracurl® SteamTech de Babyliss Pro

Couleurs magiques

À l’occasion de la sortie du long métrage de Disney ‘Cendrillon’ dans les salles à partir du 25 mars, Morgan Taylor lance six couleurs magiques au format individuel, duo ou mini-lot. Les coloris de cette collection Cendrillon s’inspirent des vêtements des personnages et d’autres éléments propres au conte de fées. Les tons roses, rouge corail, orangés, brillants nacrés et bleus flirtent avec les paillettes. Pour un printemps féérique. Morgan Taylor Cinderella Collection

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PUBLI-REPORTAGE

ARTDECO FÊTE SES 30 ANS : un succès jamais démenti LA MARQUE COSMÉTIQUE ALLEMANDE ARTDECO RELÈVE D’UNE FABULEUSE SUCCESS-STORY. EN À PEINE TRENTE ANS, LA SOCIÉTÉ UNIPERSONNELLE S’EST MUÉE EN UNE ENTREPRISE DE PLUS DE MILLE COLLABORATEURS RIEN QU’AU SIÈGE SOCIAL À MUNICH ! IMPLANTÉE DANS PLUS DE SEPTANTE PAYS, LA MARQUE S’IMPOSE DE NOS JOURS COMME LEADER DU MARCHÉ EN ALLEMAGNE, EN BELGIQUE ET DANS D’AUTRES PAYS EUROPÉENS. NOUS AVONS INTERROGÉ LE DR NADINE BORREY, ADMINISTRATRICE DÉLÉGUÉE D’ARTDECO BELUX, SUR LE SECRET DU SUCCÈS ET LES PROJETS D’AVENIR DE CE GÉANT DU MAQUILLAGE.

Comment le succès phénoménal d’ARTDECO a-t-il vu le jour ? NB : « La clé de notre succès ? Sans conteste le génialissime Helmut Baurecht, fondateur de l’entreprise. Il a su concrétiser sa philosophie à une vitesse fulgurante. » En quoi consistait cette vision de génie ? NB : « Helmut avait pressenti un super projet : celui d’une marque cosmétique reposant sur cinq piliers égaux. D’emblée, il la souhaitait orientée tendances, bon marché, écologique, pratique et d’une qualité optimale sous toutes ses facettes. »

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Un mélange audacieux de contradictions ? NB : « Tout à fait ! Mais Helmut Baurecht a relevé le défi en incorporant de la créativité dans sa vision. Il a su obtenir des produits de qualité supérieure à des prix abordables. Il a démontré que les produits écologiques ne coûtaient pas forcément plus cher et que les articles branchés pouvaient aussi être écologiques et à la portée de toutes les bourses. À titre d’exemple, citons le ‘système mosaïque’ d’ARTDECO (conditionné dans une beauty box magnétique, rechargeable, écologique et bon marché) grâce auquel on peut associer de manière personnalisée des ombres à paupières, des blushs, des illuminateurs

maquillage puisse intégrer des ingrédients bienfaisants, protecteurs et/ou embellissants pour la peau comme les vitamines A, C et E, le panthénol, les minéraux, les facteurs de protection solaire ou anti-âge. En d’autres termes, du maquillage-soin. » C’est bien joli, mais tous ces produits incitent-ils le consommateur à se prendre en main activement ? NB : « Il y a deux manières d’y parvenir. D’un côté, on peut encourager les soins à domicile actifs et d’un autre côté, on peut améliorer l’accessibilité des soins professionnels pour ce groupe cible. C’est dans ce contexte qu’ARTDECO met au point des rituels beauté pratiques et faciles pour une utilisation quotidienne à domicile. Performants et abordables, ils sont compatibles avec le maquillage de la marque. Pour finir, il est également logique qu’une femme qui se rend dans un institut de beauté pour du maquillage ARTDECO puisse aussi y acheter un démaquillant, un tonique et une crème de jour sans devoir passer par la parfumerie ou la grande distribution. ARTDECO travaille pour les professionnels sur de nouveaux protocoles de soin courts, mais puissants. De quoi pousser plus facilement la porte d’un institut ! »

Surnommé le ‘Prince of the niches’, Helmuth Baurecht a remporté grâce à ses créations de nombreuses récompenses, dont le ‘A Life of Beauty Award’.

et des correcteurs. Pas d’emballage jetable donc, mais bien des recharges à prix avantageux : à partir de sept euros pour une ombre à paupières ou 10,50 euros pour un blush. Avec ce système, chaque femme peut composer sa propre palette de couleurs et l’adapter à la saison, à l’occasion ou aux conseils de sa visagiste. Par son succès, le mode ‘rechargement’ s’est aussi étendu aux Eyedesigners, aux poudres compactes et aux fonds de teint. Mais ça ne s’arrête pas là. ARTDECO est synonyme de créativité et d’innovation permanentes. Chaque année, la marque dévoile quatre nouvelles collections saisonnières, des nouveaux produits de soin et des spécialités de maquillage. Sans oublier de superbes photos et affiches. »

ARTDECO connaît aussi un franc succès en Belgique ? NB : « En effet, ARTDECO est le leader du marché professionnel dans notre pays. Mieux encore : l’entreprise dépasse également les marques de parfumerie en nombre d’unités ! Nous soutenons énormément nos points de vente et faisons de notre mieux pour que de points de service, ils deviennent une véritable ‘ARTDECO BEAUTY EXPERIENCE’. Nous établissons également des contacts entre le public et nos points de vente ARTDECO locaux grâce aux actions médias. Citons Steps Magazine (presque 570.000 lecteurs en Flandre !). »

Élégantes et magnétiques, ces Beauty Box se glissent dans n’importe quel sac à main. Grâce à leur miroir intégré et leur petit pinceau assorti, il est très facile de se faire une petite retouche maquillage où et quand on le souhaite.

Est-il vrai que ce concept tout entier est né dans le cerveau d’un seul homme ? NB : « Au départ, oui ! Mais les génies de la créativité en attirent désormais d’autres. À l’instar d’ARTDECO, véritable aimant à talents : son équipe hautement créative réalise un travail formidable. » Que nous réserve l’avenir dans les prochains mois ? NB : « En raison de délais/budgets serrés, la majorité des femmes ne peuvent malheureusement pas s’offrir régulièrement un soin visage professionnel en profondeur. ARTDECO cible ce vaste groupe de consommatrices de maquillage qui ne peuvent pas passer par la cabine de soin. Depuis sa création, la marque élabore des solutions pour combler les besoins cosmétiques des femmes actives et dynamiques accordant beaucoup d’attention à la qualité et au prix. Mais elle prend aussi conscience qu’il faut, plus que jamais, des produits hypoallergéniques, exemptes de parfums et de parabènes. En outre, l’entreprise estime qu’il est important que le

Info : ARTDECO Belux T. 054 41 46 16 www.artdeco.be info@artdeco-cosmetics.be

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LE POUVOIR DU VINTAGE

Plaques EP technology 5.0

La technologie ultrasonique de la pince à lisser Babyliss Pro transforme l’eau en une micro brume froide qui apporte brillance et hydratation aux cheveux. Diffusée de façon homogène le long du canal central des plaques par le transducteur ultrasonique, celle-ci atténue l’impact de la haute température et préserve l’intégrité du cheveu. Au contact de la brumisation ultrasonique, les cheveux s’assouplissent instantanément. Son pouvoir de lubrification et d’hydratation limite la friction des plaques sur les cheveux et les laisse parfaitement lisses, doux et brillants. Et son agent chauffant autorégulé permet le contrôle électronique précis et continu de la température.

Marilyn, Grace et Sophia : les petites nouvelles de la marque Sibel. Il ne s’agit pas de trois collaboratrices, mais bien de trois nouvelles valisettes vintage. Poids plume (20% plus légères qu’une valisette classique en aluminium), ces beauty cases arborent une finition en cuir. À l’intérieur, les élastiques facilitent le rangement des pinceaux, des peignes, des brosses... Le revêtement interne en polyester antistatique a été entièrement cousu à la main. Grâce aux sangles décoratives à fermeture magnétique, les valisettes s’ouvrent et se ferment rapidement. Les fermetures possèdent une serrure à clé. De quoi garder ses produits en sûreté à tout moment. Nouvelles valisettes vintage de Sibel

Ultrasonic de Babyliss Pro

Un accueil de taille

Peut-être s’agit-il de votre future zone d’attente. Généralement, c’est aussi par là que les (nouveaux) clients passent quand ils entrent dans votre commerce. L’espace d’attente doit donc attirer tous les regards. Il doit être un tantinet original, égayer l’ambiance ou faire parler de lui en raison de son caractère unique et exceptionnel. Curieux de découvrir les possibilités ? Interlook Design accueillera les pièces de sa nouvelle collection dans sa salle d’exposition à partir de mars-avril 2015. Nouvelle collection d’Interlook Design

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Une superbe chevelure en été

L’été : saison idéale pour profiter des activités en plein air et des rayons du soleil... à condition de sortir couvert ! BC Sun Protect de Schwarzkopf Professional fournit une triple protection grâce à un filtre-UV associé à la vitamine E, à la technologie aminocellulaire réparatrice et à l’huile de monoï de Tahiti. En outre, son action réparatrice après-soleil intense démêle instantanément les cheveux. Hydratés, ils sont plus faciles à coiffer. La gamme se décline également en kit de voyage aux dimensions pratiques. Cette année, il prend la forme d’un wet bikini bag. Pratique pour y ranger son bikini après la baignade ! BC Sun Protect de Schwarzkopf Professional

Joliment coiffés pour les MIA

Le jeudi 8 janvier, les Music Industry Awards (MIA) ont été remis à Lint pour la huitième fois. Ces prix musicaux récompensent chaque année les meilleurs titres musicaux dans seize catégories. La plupart des prix ont été décernés à Stromae, Oscar and the Wolf et Gabriel Rios. Pour le spectacle, les présentateurs et artistes participants ont été coiffés par une équipe professionnelle de coiffeurs KEVIN.MURPHY. Partenaire coiffure pour la remise des prix, l’équipe KEVIN.MURPHY s’est notamment occupée de Gabriel Rios, des membres de Triggerfinger et Oscar and the Wolf, de Selah Sue, Netsky, Christoff, Bart Peeters, Clara Cleymans, Louis Talpe, Peter Van de Veire, Joy-Anna Tielemans et bien d’autres encore. Grâce à l’équipe KEVIN.MURPHY, composée de Peter Vanhamel, Juliette Girard, Monique Elliott, Misjel van den Brande, Julie Coppens et Yentl Bastaens, toutes ces personnalités ont foulé la scène l’allure impeccable. KEVIN.MURPHY aux MIA

TACTILE RITUALS

La nouvelle collection de Keune, ‘Tactile Rituals’, s’inspire de la tendance croissante à délaisser son smartphone pour faire les choses de la bonne vieille façon, c’est-à-dire avec ses mains. Élaborée par Ilham Mestour (Global Creative Artistic Director), Kimm Koffijberg (Global Color Director) et la Keune International Academy Team, la collection lance deux nouvelles teintes branchées : ‘Tinta Color 4.19 Medium Matt Brown’ et ‘Tinta Color 9.15 Very Light Ash Mahogany Blonde’. Déclinée en deux variantes, chaque coiffure comprend une technique de coloration et une technique de coupe. Au total, cette collection printanière englobe six looks fascinants que l’on retrouve dans une brochure explicative. Ces techniques sont également consultables en vidéo. ‘Tactile Rituals’ de Keune

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Nouvelle égérie pour L’Oréal Pro

• S’enlève en moins de 10 minutes

James Bond Girl dans Casino Royale, héroïne de la série à succès Penny Dreadful et actrice du prochain film de Tim Burton, Eva Green est la nouvelle porte-parole internationale de L’Oréal Professionnel. Elle représentera plusieurs lancements stratégiques de la marque, dont la gamme styling Wet Domination by Tecni.ART. « En tant qu’actrice, les cheveux sont tellement importants. Il est essentiel d’entretenir une relation de proximité avec son coiffeur. C’est ensemble que nous créons les différents looks. Mon coiffeur utilise le leader des produits capillaires, L’Oréal Professionnel. Je suis vraiment ravie de faire partie de cette nouvelle aventure. » déclare Eva Green.

Les traitements Gelish Manicure connaissent un énorme succès dans le monde entier et peuvent également donner un COUP DE POUCE à votre salon. Formation GRATUITE* par des éducateurs certiﬁés. Frais de démarrage minimal. Rendement maximal. Succès garanti. Pour plus d’infos, appelez sans tarder

Eva Green, nouvelle porte-parole internationale de L’Oréal Professionnel

Infos News P. 85

ASAP Nails & Beauty bvba - Brugge & Aalter

Lieven Bauwensstraat 19 unit 2 – 8200 BRUGGE phone: +32 (0) 50 32 15 82 - email: info@nailharmony.be web: www.nailharmony.be - facebook: Nail Harmony Belgium *Seulenment pour les clients professionels.

ECHOS NEWS

En panne d’inspiration ?

Salon Ambience est fier de présenter son nouveau ‘catalogue 2015’. À l’intérieur : une multitude de produits fabuleux de fabrication 100% italienne à des prix abordables. Une source inépuisable d’inspiration pour les amateurs de la classe et du charme à l’italienne. La brochure de 226 pages expose la gamme complète du mobilier de coiffure de la marque et propose une sélection d’établissements qui présentent ces produits en différents modèles et en diverses associations de couleurs. De quoi pêcher de bonnes idées pour votre salon ! Disponible dès maintenant sur www.salonambience. com ou chez le distributeur local. ‘Catalogue 2015’ de Salon Ambience

Espace restreint

PASSE-PARTOUT

Le fauteuil Emma au style minimaliste associe le confort à la robustesse. Avec son look alternant des lignes nettes et des courbes délicates, il trouve parfaitement sa place dans bon nombre de salons. Entièrement tapissés, ses accoudoirs apportent une touche de couleur supplémentaire à la forme et au look de l’assise et du dossier. Il se décline en un vaste choix de coloris ‘skaï’, en mode uni ou bicolore, et ce sans frais supplémentaires.

Le bac à shampooing s’adresse aux coiffeurs en quête de mobilier raffiné aux dimensions compactes. Ergonomiques, l’assise et le dossier à l’épaisse doublure sont très confortables. À l’instar des accoudoirs rembourrés et tapissés. Le revêtement de la large vasque basculante en céramique peut se personnaliser grâce à la palette étendue de coloris Salon Ambience Sky. Disponible avec ou sans repose-jambes électrique. Bac à shampooing Mirage, disponible chez Salon Ambience

Fauteuil Emma, disponible chez Salon Ambience

Drôles d’animaux

En quête d’un fleuron original pour votre vitrine ? Interlook Design donne un nouveau souffle à différents animaux. Résultat : un design exclusif, réalisé par divers décorateurs d’intérieur, artistes, vous-même, etc. Le modèle choisi peut être décliné en plusieurs matériaux. Remarquable, excentrique et original ! C’est vous qui décidez du résultat. Nouvelle collection d’Interlook Design

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VIBUJOR

Mardok, le nouveau bac à shampooing de la gamme ‘Salon UP’ d’AGV, dégage une aura exceptionnelle. Grâce à l’éclairage LED ‘arc-en-ciel’ intégré dans les accoudoirs, vous pouvez définir la couleur désirée selon le cadre et l’ambiance. En outre, la vasque est réglable et le siège peut s’équiper d’un repose-pieds électrique. Le bac à shampooing idéal pour ceux qui souhaitent d’emblée apporter de l’ambiance dans leur salon. Mardok d’AGV, disponible chez Equipal

INFO

NEWS

American Crew Belgique : 0800 74 771

Luxembourg : 0800 26 401 www.americancrew.com Artdeco 054 41 46 16 www.artdeco.be

Artègo FR 0475 51 98 07 - NL 03 235 39 00

Sobriété du design

Par son look racé, le Domina (l’un des derniers modèles de la série ‘Salon UP’ d’AGV) ajoute une touche tendance aux salons sobres. Disponible avec ou sans pompe, ce fauteuil de coiffure se distingue surtout par ses coussins bombés au confort d’assise optimal. Décliné en couleur vive comme le rouge, ce grand format égaiera votre salon. Domina d’AGV, disponible chez Equipal

www.artego-belgium.be

ASAP Nails & Beauty 050 32 15 82

Babyliss PRO www.babylisspro.com

Balmain Hair 00 31 15 38 09 570 www.balmainhair.com Biokera 0479 47 15 61 www.ddgrh.be

Carin haircosmetics 059 31 91 51 www.carin.be EKSperience 04 337 33 37

Equipal 016 30 09 30 www.equipal.be

Euro So.Cap. 03 366 34 10 www.eurosocap.be Hairborist 0488 49 71 28 www.hairborist.be

Hairdis 02 245 07 27 – 02 354 04 27 www.hairdis.com Hair Sculptor 055 33 41 41 www.hair-sculptor.com Indola 02 218 14 54 www.indola.com Intercosmo 04 337 33 37

Interlook Design 09 386 70 72 www.interlookdesign.be Kérastase www.kerastase.com

Keune 02 714 10 10 www.keune.com

Kevin Murphy 0496 52 10 69 www.kevinmurphy.be KIS 0479 47 15 61 www.kisbelgium.be

Laboratoires Pharmaceutiques Trenker 0479 34 30 87 www.allineprocap.com L’Anza 0800 24 524

www.lanza.com

Lendan 0479 47 15 61 www.lendan.com

Lisap Milano 078 48 03 76 www.lisap.be

L’Oréal Professionnel 02 210 05 95 www.lorealprofessionnel.be Mitate 0031 5 43 47 66 90 www.mitate-europe.com Morgan Taylor 050 32 15 82 www.gelish.be

LE MINIMALISME À L’ÉTAT PUR

La coiffeuse Lunar est un meuble complet : outre son miroir trois quarts et son rétroéclairage raffiné, elle dispose également d’un plan de travail en aluminium à surface réfléchissante et d’un support pour sèche-cheveux. Par ailleurs, le repose-pieds s’accorde à la perfection au design sobre et géométrique du miroir. Le miroir de coiffure Lunar existe également en modèle «Island’. Simple et de faible encombrement, sa colonne repose sur une base élégante à coins arrondis. Entre les miroirs est fixée une étagère en stratifié blanc, ce qui est pratique pour exposer ou stocker les produits. Coiffeuse Lunar, disponible chez Salon Ambience

Oway 03 776 71 42 www.hair-republic.com

Salon Ambience 00 31 15 257 71 71 www.salonambience.com Schwarzkopf Professional 02 218 14 54 www.schwarzkopf-professional.be

Sebastian Professional 02 467 03 29 www.sebastianprofessional.com

Shu Uemura 02 210 09 40 www.shuuemuraartofhair.com Sibel 055 33 41 41 www.sibelonline.com

Tigi 0473 29 08 23 www.tigihaircare.com Vitality’s 0800 880 648 www.vitalitys.it

Wella Professionals 02 467 03 29 www.wella.com

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FACE À FACE

VÉRITABLE BOUILLON DE TALENTS ANYA LOONEN

SEVDA DURUKAN, AMBASSADRICE JOICO RÉUNIT LE MEILLEUR DE PLUSIEURS MONDES : COUPE, COLORATION, TEXTURE, TEXTILES, DESIGN ET BON GOÛT. QUI PLUS EST, SEVDA EST ELLE-MÊME SA MEILLEURE PUBLICITÉ. UN MARDI MATIN, DE BONNE HEURE, ELLE NOUS APPARAÎT PARFAITEMENT COIFFÉE ET COLORÉE, HABILLÉE ET MAQUILLÉE AVEC ÉLÉGANCE. UNE STAR DE SA SPÉCIALITÉ. ET LE MEILLEUR EST ENCORE À VENIR.

evda est bilingue néerlandais/turc et a toujours voulu devenir coiffeuse. Initialement contre la volonté de ses parents, elle suit des cours à Bourg-Léopold et travaille dans divers salons durant les week-ends et les vacances. Elle estimait qu’elle apprenait le mieux sur le terrain. Elle n’ambitionnait pas d’emblée de devenir coiffeuse indépendante, mais avec son irrépressible besoin de liberté, sa créativité débordante et son inlassable énergie à voir plus loin, à aller de l’avant, elle se heurte rapidement à l’incompréhension. Ses idées sur la coiffure sont particulièrement larges : coupe, coloration, coiffage, maquillage et habillement forment à ses yeux un grand et unique tout. Elle entend continuer à apprendre, à découvrir en permanence, bref, à nourrir sa passion et à éduquer ses clientes. Elle fait ses premiers pas professionnels comme coiffeuse à domicile, tantôt dans la salle de bains de ses parents, puis dans une pièce de sa maison. Elle exerce entretemps depuis 15 ans et opérait jusqu’à l’année dernière dans son salon de 75 m2. « C’était vraiment devenu trop petit, dit-elle avec un large sourire. J’aime la propreté et l’ordre et je n’avais pas d’espace pour expérimenter mes maquillages et donner des ateliers. Aujourd’hui, je dispose de 250 m2 et j’ai entièrement aménagé mon intérieur avec mon mari et un architecte : bois clair, sol en

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béton, éclairage fonctionnel, coin maquillage spécial, cuisine pratique, un espace séparé pour un chirurgien plasticien (comblements, laser, hairstrokes et ombrages)... Mon travail me rend vraiment heureuse et je ne compte donc pas mes heures. Même si j’ai appris à libérer du temps pour mon mari, mes deux fils et ma famille. Car l’équilibre est important

à long terme, histoire de ne pas s’épuiser prématurément. Parallèlement, je réserve du temps pour me rendre régulièrement à Londres et y visiter des salons réputés tels que Toni&Guy, mais aussi The Hob Academy et Saco Hair near Camden Place. C’est le quartier qu’Amy Winehouse a rendu célèbre et c’est pour moi toujours une grande source d’inspiration. »

Vous avez dit précédemment que Ludovic Beckers était le coiffeur belge qui vous inspirait, celui que vous avez toujours admiré ? « Oui, je connais depuis longtemps sa réputation et son travail et je le considère toujours comme une référence. Nous nous sommes rencontrés à l’aéroport de Rome. Il était à l’époque en Italie pour Redken et moi pour Rusk. Nous avons travaillé ensemble à Maastricht et cette collaboration était un pur bonheur... sans doute le fruit d’une profonde communion des âmes et des mains. » Si vous deviez choisir entre coupe et coloration, que diriez-vous ? « À mon sens, ce sont deux choses indéfectiblement liées. C’est pour cela que j’ose affirmer être une styliste capillaire et que j’entends en faire profiter mes collaboratrices et mes clientes. Je tiens aussi à baliser un peu plus clairement le code vestimentaire de la maison. Pas d’uniforme, mais de l’originalité. Je m’y attelle pour le moment. J’accorde aussi une très grande importance aux conseils. Lorsqu’une cliente change de coloration, nous faisons un essai et nous donnons toujours les explications nécessaires. Nombreuses sont celles, par exemple, qui veulent ma couleur. Cela semble simple à première vue, mais cela exige quand même un teint et une garde-robe adaptés... Au début de la semaine, nous restons plutôt sages dans le salon, mais vers la fin de la semaine, mes collaboratrices et moi faisons un effort pour porter des coiffures et des maquillages originaux... Cela inspire les clientes. Nos clientes sont très fidèles et comptent vraiment sur nous pour des conseils. »

Pourquoi avez-vous opté en son temps pour Joico ? « Je travaille avec des produits professionnels depuis l’âge de seize ans. Avec Joico, j’ai eu dès le départ le sentiment que le produit faisait exactement ce qu’il promettait. Le soin à la kératine figurait déjà dans l’assortiment il y a 20 ans. C’est un produit de très haute qualité. Les produits de coiffage sont eux aussi excellents. Parallèlement, je suis également la marque bio Tecna. Nous obtenons de magnifiques résultats avec le Trea Treatment. J’ose affirmer que 95 % de mes clientes ont un cuir chevelu en bonne santé. Avec une cure de Cliniscalp de Joico Botanical Solutions, nous résolvons tous vos problèmes de cuir chevelu. Et puis, j’aime aussi la palette des coloris à la touche italienne de Joico, de même que leur communication. Quant à mes ambitions, elles s’orientent désormais vers la scène internationale, mais il y a encore un long chemin à parcourir... » Et lorsque vous n’êtes pas occupée dans votre salon ou avec votre

profession, qu’aimez-vous faire ? « Bon, je dois à la vérité que mon travail me prend quasi tout mon temps, mais j’aime aussi cuisiner et faire du sport. Depuis quelques semaines, je me suis remise au ‘Milon Circle’, un entraînement de 35 minutes sur des engins disposés en cercle et réglés avec précision pour moi (renforcement cardio et musculaire). Cela me fait un bien fou, et j’ai toujours les idées plus claires après une séance. Je pratique ces exercices deux fois sur dix jours ou plus. Et je sens qu’après quelques semaines, ma peau est déjà plus ferme. » Nous quittons Sevda un peu à contrecœur. Son énergie est contagieuse et son sens de la xénogamie (fécondation croisée) l’est tout autant. Nul doute que nous nous reverrons.

Photos : Giel Domen

THE STUDIO BY SEVDA

Sevda Durukan Guido Gezellelaan 29/3, B-3550 Heusden-Zolder, T. 0032 11 64 69 60

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REPORTAGE

LE ROUGE en tant que fil rouge ANJA VAN DER BORGHT

LORSQUE MARIJKE MATHUES DU SALON HAARTALENT À BOUTERSEM A POUSSÉ POUR LA PREMIÈRE FOIS LES PORTES D’EQUIPAL, ILS ONT TOUT DE SUITE ÉTÉ SUR LA MÊME LONGUEUR D’ONDE. MARIJKE EST EN EFFET UNE COIFFEUSE QUI SAIT CE QU’ELLE VEUT. ET EQUIPAL A LA RÉPUTATION DE PRÊTER UNE OREILLE ATTENTIVE À SES CLIENTS.

arijke voulait des touches rouges combinées à du blanc pour le nouvel intérieur de son salon Haartalent. Mais elle voulait également pouvoir remplacer les éléments rouges par un autre couleur une fois qu’elle s’en serait lassée. Equipal a respecté cette exigence et bien d’autres. Equipal a été désignée pour assurer l’ensemble de l’aménagement du salon de coiffure, qui méritait bien un coup de fraîcheur après huit ans – ou serait-ce seize ans ? – de bons et loyaux services.

Look industriel

Il y a seize ans, Marijke a en effet ouvert son premier salon de coiffure à une autre adresse ; huit ans plus tard, elle a déménagé la plupart des meubles de l’époque dans son nouveau salon. Avec des pièces qui avaient rendu de bons services seize années durant, un réaménagement de Haartalent s’imposait. Seuls le sol et le plafond voûté en béton ont été conservés afin d’accentuer le look industriel à l’ensemble. Durant le projet, le plafond a été peint en blanc.

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La centralisation est le maître mot

Le salon devait également abriter – ordre de Marijke – six coiffeuses, trois lavabos, un comptoir, un espace de vente et un coin d’attente spacieux. « Ce fut loin d’être une sinécure, car le salon est équipé de grandes fenêtres à l’avant et à l’arrière et un des murs est oblique, explique Marijke. Aligner les six coiffeuses – une condition sine qua non pour un beau résultat final – était plus facile à dire qu’à faire. La manière la plus esthétique et la plus ergonomique d’installer les coiffeuses était de les centraliser. Les six coiffeuses forment aujourd’hui une belle ligne droite parallèle au mur oblique. » Les miroirs flottants ont été ancrés au plafond à l’aide d’un système spécial et descendent jusqu’à la tablette qui est garnie d’une finition biseautée à liseré rouge. Sous la tablette, une lumière LED indirecte assure l’atmosphère adéquate. Des armoires à tiroirs équipées de prises intégrées pour y ranger sèche-cheveux et tondeuses ont été installées entre les chaises Cube de Paladium en cuir Perla blanc et noir. La tablette reste ainsi toujours libre. Les repose-pieds sont réalisés à l’aide de barres en inox plates, tout d’abord cintrées et ensuite soudées.

Épuré et intemporel

« Dans la salle d’attente, un radiateur posait aussi problème, se souvient Marijke. Je voulais absolument le conserver, mais il ne pouvait pas être visible et devait malgré tout rester accessible, même s’il est fixé dans le coin avec le mur oblique derrière le banc. Equipal est parvenu à l’habiller joliment avec une structure percée de fentes. Le comptoir monumental ainsi que le banc attirent l’attention dans le salon de coiffure. Le comptoir est fabriqué d’une seule pièce à l’aide d’un stratifié teint dans la masse. Aucun joint n’est visible, ce qui lui confère un aspect épuré et intemporel. Le manteau du comptoir a été équipé d’une niche ouverte en rouge, alors qu’un mur a été érigé derrière ce comptoir pour, d’une part, créer une séparation avec l’espace shampoing et, d’autre part, mettre en valeur les produits offerts à la vente. Du côté des lavabos, cette paroi a été équipée d’un écran plat à LED encastré».

Mur de lecture

Les lavabos So Close à trois places de Paladium, elles aussi en cuir combi Perla, ont été installés dans le fond et contrastent magnifiquement avec le fascinant papier peint fait d’anciennes couvertures de magazines et de journaux. « Mon époux, Eric Thirion, travaille chez Peeters Decor à Tirlemont, explique Marijke. Lorsque je lui ai expliqué que j’étais à la recherche d’un papier peint avec des couvertures de magazines, il m’a directement dit que j’en trouverais dans son magasin d’intérieur. » L’armoire labo derrière les lavabos est volontairement restée épurée et réduite, étant donné qu’un espace technique séparé, invisible, a été aménagé derrière une paroi fermée. Le long du mur, une niche rouge continue a été installée et bénéficie d’un éclairage indirect d’en haut et d’en bas. Cet éclairage met magnifiquement en valeur le papier peint nacré. « Ce papier peint est tellement spécial, poursuit Marijke, mais impossible de s’en rendre bien compte sur photo. Il se compose d’une multitude de petits carrés d’à peine un demi-centimètre qui brillent de mille feux lorsqu’ils sont éclairés. » Une table à ongles a également été installée dans le salon et tout l’éclairage a été remplacé par des luminaires T5 LED économiques.

Plus lumineux et plus aéré

« Pour moi, la combinaison des meubles, du papier peint et de l’éclairage sphérique rouge de Dark, qu’Alain Quisquater d’Equipal m’a présenté, est une véritable réussite, explique Marijke. C’est en voyant quelques pots de fleurs ronds et rouges à l’entrée du salon qu’Equipal m’a proposé d’opter pour des accents rouges et c’est justement cet éclairage d’ambiance rouge indirect qui donne cette touche si spéciale au salon. Les clients me disent qu’ils se sentent bien lorsqu’ils entrent dans le salon, contrairement à ce qu’on pourrait ressentir dans un salon tout blanc. Précédemment, le salon faisait la part belle à des couleurs et des meubles sombres. Il est désormais beaucoup plus lumineux et nous permet, à nous comme aux clients, de mieux visualiser les colorations. »

Info : Equipal Ambachtenstraat 2, 3210 Lubbeek T. 016 300 930 info@equipal.be www.equipal.be Haartalent Leuvensesteenweg 447 A, 3370 Boutersem T. 016 72 04 97

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REPORTAGE

ANYA LOONEN

NOUS DÉCOUVRONS LE LAB ET LE TRAVAIL D’ALEXIS AMADEO DANS LE CENTRE HISTORIQUE DE LILLE. LOIN DES PODIUMS, SON TRAVAIL PRÉSENTE DES AFFINITÉS PLUS LONDONIENNES QUE PARISIENNES. SON PARCOURS EST À LA FOIS COHÉRENT, INNOVANT ET TECHNIQUE. IL NOUS PARLE DU ROLLERCOASTER, UN TABOURET DE COIFFEUR QUI SIMPLIFIE SON QUOTIDIEN.

L’homme Originaire de Picardie, Alexis Amadeo a sillonné la France, notamment dans le cadre de sa formation chez Vogue, ensuite par les nombreux cours donnés à la CAC. Il sait très rapidement que la coupe est et restera sa passion absolue. Son idole se nomme Vidal Sassoon et sa base de travail, la coupe géométrique, mais qu’il utilisera pour créer en toute liberté et développer une griffe très personnelle. Paraphrasant Paul Smith, il dit : « j’adore la musique, tous les styles de musique, et lorsque la musique va bien, mon inspiration se porte bien elle aussi. » Mais la musique et Londres ne sont pas ses seules sources d’inspiration, il est également fasciné par les vêtements et la technique. « Il est bien sûr essentiel de travailler avec du matériel de bonne qualité, car même si votre posture est bonne durant la coupe, vous passez de nombreuses heures par jour dans la même position. Cela fait aujourd’hui 17 ans que je coiffe et tout élément technique susceptible d’influencer positivement mont travail dans le temps m’intéresse, que ce soit sur le plan esthétique ou ergonomique.»

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INTELLIGENT DESIGN

Le tabouret Christian Hue, créateur de produit pour la société Sinelco, qui compte dans son portefeuille des marques professionnelles telles qu’Ultron, Sibel et Hair Sculptor, est un ami d’Alexis. Il connaît les exigences et les difficultés que rencontre le coiffeur dans son salon. Alexis a testé pendant 3 mois le Rollercoaster de Sibel Furniture et l’a trouvé à son goût. «C’était un souci quotidien, après chaque coupe et au moins une fois par semaine, quelqu’un devait se charger d’éliminer les cheveux coincés dans les roulettes des tabourets. Ce souci a désormais disparu avec le Rollercoaster de Sibel Furniture . Il n’a pas reçu son nom par hasard, étant donné que ses roulettes, à l’instar de celle des patins à roulettes alignées, sont entièrement encapsulées et surélevées, empêchant ainsi les cheveux de venir s’y enchevêtrer. Sans compter que le confort, la souplesse et la vitesse de déplacement tout autant que le silence de fonctionnement contribuent réellement à un travail plus efficace au quotidien. Le tabouret est à la fois esthétique, ergonomique et confortable, et lorsque le téléphone sonne pendant que vous êtes occupé à couper, tel un patineur, vous glissez promptement, en silence et sans le moindre effort vers votre appareil. » Alexis ne voudrait plus travailler sans son Rollercoaster. « À la fin de la journée, mes jambes sont moins fatiguées et croyez-moi, à terme, cela se ressent énormément. »

Le LAB Ce salon d’allure moderne, aménagé avec sobriété, est installé depuis 6 ans en plein cœur du quartier historique de Lille. Aujourd’hui, lorsque vous prenez rendez-vous pour une coupe, il vous faut patienter 15 jours. Alexis assure la coupe et son épouse, la coloration. Le salon compte actuellement 7 collaborateurs. Les femmes viennent de loin parce qu’elles ont vu la coiffure de leur sœur, de leur amie ou de leur collègue, et souhaitent elles aussi une coiffure qui colle à leur personnalité. «Cela fait une douzaine d’années que je travaille dans cette ville et j’ai donné au salon le nom de LAB parce que je le considère comme un laboratoire de renouvellement et d’idées innovantes. Je suis toujours ouvert à de nouvelles expériences, à tout ce qui peut nous faciliter la vie au quotidien. » « Lorsqu’une femme ou un homme se présente pour la première fois dans le salon, je commence par regarder, par écouter ses souhaits et ensuite, je tire la quintessence de ce que la nature lui a donné. Et la personne le ressent, surtout à long terme. Une coiffure adaptée à la personnalité, qui vous permet d’être vous-même en toute circonstance, tel est le défi. Actuellement, je travaille avec Revlon, Davines, KMS et American Crew. Ils m’accompagnent dans mon parcours journalier et m’aident à donner le meilleur de moi-même, et le Rollercoaster y contribue également. Et tout comme pour la musique, il reste encore une foule de pistes à explorer. J’y suis ouvert, et le LAB également. »

Alexis Amadeo, (LAB CUTSTYLE) 50 rue Saint André, 59000 Lille T. +33 (0) 20 12 99 99

Info : Sibel T. +32 (0) 55 33 41 41 info@sinelco.com www.sibelfurniture.com

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REPORTAGE

HAIRDRESSERS AWARD 5 gagnants - 5 parcours TOUT COMME L’ANNÉE PRÉCÉDENTE, LE PALMARÈS DE L’HAIRDRESSERS AWARD 2014 A UNE NOUVELLE FOIS APPORTÉ SON LOT DE SURPRISES. D’UNE PART, IL Y A EU STEFF VRANCKX QUI, APRÈS 15 PARTICIPATIONS ET D’INNOMBRABLES NOMINATIONS, A ENFIN DÉCROCHÉ UN AWARD ET A ÉTÉ PROCLAMÉ COIFFEUR DE L’ANNÉE 2015 QUELQUES MINUTES PLUS TARD, DURANT LE GALA. PUIS IL Y A EU CINDY VERBERK QUI, SORTIE DE NULLE PART, S’EST ADJUGÉ UN STEP-IN AWARD. BRAM VERMEIRE A POUR SA PART CONFIRMÉ SON TALENT CRÉATIF EN REMPORTANT UNE NOUVELLE FOIS UN AWARD. L’ÉLECTRON LIBRE YONI HERNANDEZ A EMPOCHÉ UN AWARD DE MÊME QUE LE PRIX DE LA PRESSE. ET CORADO NATOLA INCARNE POUR SA PART LA CRÉATIVITÉ DE LA FAMILLE NATOLA ET DU CÉLÈBRE SALON DE COIFFURE QU’IL A DÉVELOPPÉ AVEC SA SŒUR CARMELA DANS LE BORINAGE.

d’offres et de propositions. Devenir coiffeur de l’année, c’est vraiment peu commun. Les journaux et ROBtv, la télévision régionale, ont largement fait écho à l’événement. Conséquence : un grand engouement et une belle brochette de nouveaux clients. Je ne savais pas que les gens étaient si sensibles à ce type de distinction. »

Steff Vranckx, l’Hairdresser of the Year 2015, vit encore toujours sur un nuage. Rarement un gagnant avait témoigné un tel bonheur durant le Gala. Il était vraiment sur une autre planète.

Bram Vermeire : « J’ai également perçu la chose suite à un article dans le Laatste Nieuws. De nouveaux clients qui appellent pour un rendezvous. Il semblerait que les gens s’adonnent plus au ‘shopping’ que par le passé et un tel Award contribue au choix de leur coiffeur. »

Steff Vranckx : « Hormis le fait que je sois toujours habité moi-même par un sentiment de vive satisfaction, d’autres ne cessent de me le rappeler jour après jour. Je reçois encore toujours des félicitations, toutes sortes

Cindy Verberk : « Bien sûr, j’ai apprécié au plus haut point de pouvoir d’emblée mettre la main sur un Award, mais j’en aurais quand même attendu un peu plus du point de vue de l’intérêt généré. Peut-être fais-

rois mois après l’Hairdressers Award, Echoscoiffure a une nouvelle fois réuni ces 5 coiffeurs de talent dans l’hôtel du Château du Lac à Genval pour une conversation à bâtons rompus.

L’Award, 3 mois après...

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je trop la comparaison avec le Coiffure Award aux Pays-Bas. Lorsque je travaillais chez Christiaan Schraeven à Ulvenhout, il y a quelques années, et que nous avons remporté un Award néerlandais avec le salon en 2000 et en 2001, cela a eu un retentissement sur l’ensemble de la région du Brabant septentrional. Bien sûr, Anvers et Deurne, c’est différent, et j’ai de surcroît un salon ‘fermé’, ce qui rend les choses un peu plus complexes. Mais mes clients apprécient. » Corado Natola : « Je participe à l’Hairdressers Award depuis 8 ans. Pour moi, les nombreuses nominations et les 2 Awards que j’ai décrochés sont avant tout un signe de reconnaissance. En fait, je ne participe pas pour être le meilleur, mais surtout pour être ‘récompensé’ pour ma passion. À 40 ans, on ne parade plus. La reconnaissance que vous recevez lorsque vous remportez un Award est importante. Les trophées sont bien entendu exhibés dans le salon, mais je n’en parle pas beaucoup. Ce sont les clients qui évoquent la chose et je constate que cela leur apporte de la confiance. Mais ne vous méprenez pas sur mes propos. Je suis très satisfait, cela va sans dire. » ● Yoni Hernandez : « La reconnaissance, voilà précisément ce dont il s’agit. Je suis sans doute l’électron libre des lauréats. Je travaille à 3 endroits pour XYZ : à Herve, à Haccourt et à Liège. Les trophées sont exposés dans un des salons. Et ils constituent bien entendu une référence pour les coiffeurs qui viennent suivre les formations de l’Académie 314. »

Ce qui compte, c’est de persévérer !

Interrogé sur sa participation à la prochaine édition de l’Hairdressers Award, chacun opine. Décrocher un Award ou devenir Coiffeur de l’Année est actuellement la plus haute distinction qu’un coiffeur créatif peut espérer en Belgique. Tous les convives réunis autour de la table en conviennent. Et tous sont d’accord pour reconnaître que le niveau de qualité des créations capillaires a considérablement progressé ces dernières années. Steff Vranckx : « Je me suis souvent demandé, ces dernières années, pourquoi je n’étais jamais parvenu à remporter un Award. Pour le HA, j’ai souvent collaboré avec d’autres coiffeurs par le passé, mais je n’ai jamais vraiment pu placer mon mot. Bien sûr, cela tenait essentiellement à moi. Je me suis toujours trop profilé comme coiffeur, moins comme quelqu’un qui tient compte de l’ensemble des paramètres. Les photos de cette année étaient un peu moins ‘coiffure’, mais plutôt des exercices de style et de photographie, et soudain tout s’est mis en place. Et c’est quelque chose que tous les futurs participants à l’Hairdressers Award doivent garder à l’esprit. » Yoni Hernandez : « Il est important que les participants aux Awards ne soient pas simplement passionnés par leur métier, mais maîtrisent de surcroît parfaitement les techniques de base. Cela va d’une grande connaissance des ciseaux et des autres outils techniques à une maîtrise approfondie des colorations et de la chimie. Une fois que vous possédez tout cela, la créativité s’en trouve grandement facilitée. » Cindy Verberk : « Je pense que la persévérance et le perfectionnement en matière de coiffure créative sont des éléments essentiels si l’on veut un jour décrocher des prix. Le cas de Steff en est un exemple frappant. Et même si cela coûte de l’énergie, c’est finalement en vous-même que vous investissez. Et gagner est toujours une expérience agréable. »

STEFF VRANCKX ●

HA – HAIRDRESSER OF THE YEAR 2015

RÊVE

A toujours voulu devenir coiffeur, sans l’ombre d’un doute. Pas vraiment une tradition familiale, bien que l’un ou l’autre aïeul ait été barbier à ses heures perdues. Après sa formation de coiffeur, Steff est allé se perfectionner à Paris chez Dessange.

SALON PERSO

A d’emblée ouvert un salon personnel à Bertem près de Louvain en 1985. Croissance progressive jusqu’en nov. 2013 avec l’ouverture d’un tout nouveau salon : Steff’s D-team. Dirk, le conjoint de Steff, qui a travaillé jadis pour Maison Roger, a réintégré le salon de coiffure. Steff’s D-Team se compose de 10 personnes. Steff Vranckx est également et depuis 15 ans déjà le coiffeur attitré de la chaîne de télévision locale ROBtv.

COMPÉTITIONS

Participation au championnat d’Europe des coiffeurs en 2000 et au championnat du monde en 2004. Quinze participations à l’Hairdressers Award, chaque fois nominé. Cette année pour la première fois lauréat de l’Award Cat. Up-to-date Femmes Brabant-Anvers-Limbourg, et dans la foulée Coiffeur de l’Année.

ESSENCE D’UN BON COIFFEUR SELON STEFF

« Outre un bon professionnel, vous devez également être diplomate et psychologue. Tout en osant rester honnête. Les clients qui sortent de chez vous doivent se sentir plus beaux, mieux dans leur peau. »

POURQUOI LES CLIENTS REVIENNENT-ILS CHEZ STEFF ?

« En quelques mots : se montrer progressiste dans tous les aspects de la visite chez le coiffeur, faire preuve de créativité, oser penser ‘hors limites’ avec les clients et offrir un bon rapport qualité/prix. »

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REPORTAGE

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BRAM VERMEIRE ●

HA 2014 GAGNANT AWARD CAT UP-TO-DATE FEMMES - FLANDRE ORIENTALE & OCCIDENTALE

RÊVE

A toujours, depuis sa plus tendre enfance, voulu devenir coiffeur. Maman a elle aussi été coiffeuse. Ses premières créations ont coûté leur toison à maintes poupées Barbie.

SALON PERSO

Non. Trop jeune. A fini ses études il y a deux ans à peine. Travaille chez Hairpoint à Lokeren. Y a fait ses débuts il y a six ans à servir le café aux clients. Évolue au sein d’une équipe de 10 personnes. Se sent très bien comme coiffeur chez Hairpoint, parce que le patron stimule la créativité et la participation à HA.

COMPÉTITIONS

Hairdressers Award 2013 et 2014, gagnant de l’Award Up-to-date Femmes - Flandre orientale & occidentale

ESSENCE D’UN BON COIFFEUR SELON BRAM

Connaître son métier, mais surtout bien écouter et adapter la coiffure au client.

POURQUOI LES CLIENTS VEULENT-ILS BRAM VERMEIRE ?

« Nous travaillons avec une équipe de très bons coiffeurs et je suis parmi ceux qui osent changer quelque chose à quelqu’un. Une chose qu’apprécient tous les clients qui y sont ouverts. »

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CINDY VERBERK ●

HA 2014 WINNER STEP IN AWARD

RÊVE

J’ai voulu devenir coiffeuse depuis l’âge de 4 ans. Je suis aujourd’hui coiffeuse depuis 23 ans, et mon ambition est toujours intacte.

SALON PERSO

Depuis 2 ans le Moods Hair Parlour – Deurne, Anvers. Travaille seule. Le salon de coiffure est situé dans un appartement aménagé au-dessus de son habitation. Cindy Verberk est originaire de Baarle-Nassau. A travaillé chez Christiaan Schraeven à Ulvenhout (P.-B.), puis elle est partie à Londres, d’abord chez Toni & Guy dans le quartier de Mayfair, puis chez Tommy Guns dans le quartier branché de Shoreditch. Après la naissance de sa fille, elle est revenue à Anvers chez Toni & Guy. Elle a ouvert son propre salon il y a deux ans !

COMPÉTITIONS

Gagnante du Coiffure Award (P.-B.) 2000-2001 avec Up to date Noord Brabant. Gagnante du HA – Step-In Award 2014

ESSENCE D’UN BON COIFFEUR SELON CINDY

Établir un bon plan de coiffure avec le client, en tenant compte des propriétés des cheveux et de la forme du visage. De la créativité et bien sûr aussi de l’audace.

POURQUOI LES CLIENTS REVIENNENT-ILS CHEZ CINDY ?

Parce que la dernière fois, ils ont quitté le salon heureux et de bonne humeur. Bon rapport qualité-prix.

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CORADO NATOLA ●

HA 2014 – GAGNANT DE L’AWARD CAT. UP-TO-DATE FEMMES BXL – WALLONIE – GD LUXEMBOURG

RÊVE

« Je savais que je serais coiffeur dès mon plus jeune âge. J’avais bien sûr comme exemple ma sœur aînée Carmela. Elle avait son propre salon de coiffure. Elle a 24 ans de plus que moi. Nous provenons d’une grande famille de 7 enfants. Elle était la seconde, moi, le petit dernier. Toute la famille a une affinité avec les arts. Mes frères sont respectivement musicien, artiste peintre et sculpteur. Une partie de mon rêve s’est réalisée : être coiffeur et avoir de la reconnaissance. La deuxième partie du rêve est d’espérer, de tendre à devenir encore meilleur sur le plan créatif et artistique. »

SALON PERSO

Salon ‘Carmela & Corado’ à Boussu, dans la région de Mons. Travaillent avec 8 personnes. Ces dernières années, ils ont, en tant que salon de coiffure de la région du Borinage, développé une marque forte et accueillent bon nombre de clients français.

COMPÉTITIONS

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YONI HERNANDEZ ●

HA 2014 GAGNANT CAT. HOMMES BXL, WALLONIE, GD LUX - GAGNANT PRESS AWARD

RÊVE

N’avait pas d’emblée de rêve à formuler. A des origines espagnoles, mais est né en Belgique. Était toujours le trublion de la classe et a toujours caracolé en queue de peloton pendant ses études. Ne savait pas vraiment que faire de sa vie. Un de ses nombreux hobbies pendant son adolescence était ‘la coiffure’. Famille et amis ont dû s’y résoudre. S’est ensuite engagé dans une formation de coiffeur. Aujourd’hui, il a trouvé sa voie.

SALON PERSO

Non. Ne le souhaite pas. Se sentirait trop prisonnier. Il aime changer d’endroit. Travaille pour XYZ à Herve, Haccourt et Liège. Contribue aux formations d’Academy 314 à Liège.

COMPÉTITIONS

Hairdressers Award – gagnant de 3 Awards, chaque fois dans la catégorie Hommes.

ESSENCE D’UN BON COIFFEUR SELON YONI

A participé à une foule de compétitions depuis son plus jeune âge. A beaucoup gagné. Participe à l’Hairdressers Award depuis 8 ans. En 2012 Gagnant Cat. Gala – Prestige, en 2014 Up-to-date Femmes BXL - Wallonie - GD Lux.

La maîtrise de tous les principes de base de la coiffure, tout simplement. Et la créativité.

ESSENCE D’UN BON COIFFEUR SELON CORADO

POURQUOI LES CLIENTS REVIENNENT-ILS CHEZ YONI ?

« Je me considère comme un ‘psychologue du cheveu’, soucieux du bien-être du client. »

POURQUOI LES CLIENTS REVIENNENT-ILS CHEZ CORADO ?

« Durant toutes ces années, nous avons acquis une certaine renommée, avec un bon rapport qualité/prix, et donc une clientèle fidèle. »

« J’essaie toujours de surprendre les clients de l’une ou l’autre manière. ‘Comme d’habitude’, cela n’existe pas. Avec moi, les choses ne sont jamais habituelles. Et un certain nombre de clients y sont sensibles. Ils sont autant avides de nouveauté que moi. »

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REPORTAGE

AMITIÉ NUMÉRIQUE et réflexion créative ! ANYA LOONEN

P&G RATIONALISE ET REGROUPE LA COMMUNICATION POUR LA FRANCE ET LE BENELUX. PREMIER RENDEZ-VOUS À PARIS, RUE CAMBON. DÈS NOTRE ARRIVÉE, NOUS RECEVONS NOTRE PASSEPORT. NOUS EMBARQUONS POUR UN VOYAGE À LA DÉCOUVERTE DES NOUVEAUTÉS DE WELLA, SYSTEM PROFESSIONAL, NIOXIN, SEBASTIAN, ETC.

a crise a aussi du positif, elle stimule notre créativité ! À l’heure actuelle, le coiffeur aussi doit penser plus loin, mieux et plus grand. On ne peut plus le nier : son premier concurrent n’est plus l’autre coiffeur du coin, mais bien le secteur touristique. Nombreux sont les clients qui souhaitent voyager deux à trois fois par an, et voyager devient de moins en moins coûteux. Mais l’argent ne se dépense qu’une seule fois. Les réserves ne sont pas illimitées et nous ne sommes pas en mesure de faire tourner la planche à billets.

doit être plus simple, plus rapide et plus amusante, pour ainsi stimuler la revente sans que cela y ressemble trop. Extrêmement personnalisées, toutes ces applications servent de source d’inspiration en vue d’une prochaine visite en salon. Pensées intelligemment, elles constituent un vrai guide qui vous aidera à mieux appréhender les réseaux sociaux et les rapports de tendances. De là, vous pourrez faire des choix personnalisés et spécifiques, qui vous orienteront enfin vers des produits. La tablette est un coach incontournable, mais peu pressant.

À l’occasion de la présentation, l’équipe P&G avait aménagé le Studio Wella International, situé à l’adresse désormais mythique qu’est la rue Cambon, à Paris (1er arrondissement) en lounge d’aéroport (capillaire). Une présentation conviviale, décontractée et à la fois très personnelle. Prenez part au voyage ! Chaque détail vous fera rêver, mais vous donnera également des idées pour emmener votre clientèle avec vous. Chaque visite en salon pourra ainsi devenir un moment d’évasion. Comme vous le savez, la majorité des femmes

Tout d’abord, SP Luxe Oil de Wella est synonyme d’une collection complète de produits à base d’huiles riches, qui complètent les services en salon. Et pour couronner le tout, citons également cinq produits à utiliser à domicile.

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considère toujours une visite chez le coiffeur comme un mal nécessaire. Il est grand temps d’inverser la tendance. Le premier voyage est numérique, également dans le salon de coiffure contemporain. Wella Professionals a mis au point une foule d’applications pour tablette qui séduiront le coiffeur comme sa clientèle. Entre eux, la communication

Cependant, la nouveauté de l’année est sans aucun doute la gamme de soins coiffants EIMI, de Wella Professional. Eimi signifie « je suis » en grec. En outre, la gamme fonctionne avec des codes couleur, notamment pour distinguer Texture, Volume, Brillance et Toucher soyeux. On dénombre

trois produits flambant neufs, qu’Eugene Souleiman utilise insatiablement pendant les fashion weeks : Perfect Me,une BBlotion qui sublime, illumine et adoucit les cheveux ; Sugar Lift, un spray enrichi en sucre pour encore plus de volume et de brillance et Dry Me, un shampooing sec révolutionnaire. Le cuir chevelu est rafraîchi tandis que l’amidon de tapioca neutralise le sébum et rend les cheveux soyeux. Dans le lounge suivant, nous faisons la découverte de Nioxin Styling. Ces produits coiffants sont aussi des formules de soin qui ciblent le cuir chevelu, la densité et le diamètre capillaires. Dans la foulée du succès colossal de Diaboost, Nioxin poursuit sur sa lancée en se consacrant à l’équilibre du cuir chevelu, pour hommes et femmes. La marque entend également remédier, par le coiffage, aux cheveux affinés. Le succès de la formule de Nioxin est un fait. Depuis que sa fondatrice Eva Graham s’est intéressée, à la fin des années 80, à l’équilibre de son cuir chevelu, le monde de la coiffure n’est plus ce qu’il était. Dans le lounge Sebastian, nous entrons dans un univers plus éclectique qui embrasse l’art, toujours avec un clin d’œil à l’Odyssée de l’espace. Au travers d’Eclipse Art, Sebastian joue avec le clair-obscur ; citons du noir chocolat et du blanc astronaute. La coupe a des airs de sculpture, avec des contours affûtés et une finition couleur transparente, qui est aussi diamétralement opposée aux attentes. Les apparences sont trompeuses : un spray se transforme en mousse, en produit coiffant et texturisant... c’est Stylbrid 9. Avec ce produit, les cheveux peuvent être manipulés à l’infini. Ils seront toujours plus beaux et plus doux au toucher. Il y a encore d’autres lounges, mais ceux-ci ne sont pas adressés au coiffeur.

Nous allons tout de même y jeter un coup d’œil et nous faisons la découverte d’Aussie. La vente de cette marque sensationnelle n’est pas prévue dans les salons de coiffure, encore moins en Belgique. Malgré le kangourou présent sur son logo, il s’agit d’une chouette marque américaine, qui possède une campagne marketing solide à la Abercrombie&Fitch, dont les jeunes raffolent. Elle est d’ailleurs très prisée pour son parfum singulier (mélisse australienne très typique). Bien entendu, nous ne pouvions pas non plus faire sans passer chez Gilette, Braun et Oral-B, etc. Il est intéressant de suivre et d’observer ce qu’il se passe dans les autres segments du marché. Car chaque coiffeur regarde bien plus loin que le bout de sa chevelure, n’est-ce pas ?

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EVENT

EVENT TIGI S-FACTOR Glamour sur tapis rouge ANYA LOONEN

PENDANT QUE L’ON DÉCERNE LES OSCARS À HOLLYWOOD, LES COIFFEURS FRANÇAIS ET BELGES DÉCOUVRENT AU MÊME MOMENT LA GAMME FLAMBANT NEUVE S-FACTOR DE TIGI. EST-CE UN HASARD ?

’est Anthony Mascolo lui-même qui a rénové l’ensemble de l’assortiment. Qui l’essaie y succombe !

Jerôme Strange, directeur artistique et Key Educator, a été d’emblée sous le charme. « La nouvelle gamme S-factor marque réellement l’ouverture d’une ère nouvelle. La connaissance de TIGI alliée à la technologie des nanocomplexes d’Unilever ne traite par enveloppement, mais par pénétration au cœur des cheveux, où les produits agissent de manière interactive.» Son produit multifonctionnel favori est le Smoothing Lusterizer parce qu’il apporte à tous les types de cheveux une superbe finition glamour. Maria Kovacs et Kris Commeyne présentent à Paris le spectacle S-factor qui avait été inauguré en grande première à Londres, la veille. Il a lieu à l’hôtel Intercontinental, une adresse mythique à Paris, qui apporte à la soirée une touche de glamour supplémentaire. « Mais le vrai glamour n’a plus de nationalité, dit Kris avant de poursuivre. Avec nos superbes modèles, nous avons voulu montrer que chaque femme peut faire montre d’un glamour digne de tous les podiums. Que ses cheveux soient longs ou courts, cela importe peu. Si on y consacre le temps nécessaire et

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moyennant un coiffage adapté, elle rayonnera comme une star du cinéma. » Ce fut incontestablement une fête grandiose, entièrement placée sous le signe du glamour, qui devait souligner le grand retour de S-factor avec de nouvelles formules et de tout nouveaux conditionnements. Avec l’arrivée de Hair Reborn, la position de S-factor n’était plus aussi claire, elle avait même pris quelques rides. La clarté a entre-temps été faite, étant donné que Hair Reborn dans la gamme TIGI s’adresse aux femmes qui souhaitent un soin et qui sont disposées à y consacrer le temps nécessaire. L’heure était donc à une restructuration, à une redéfinition, et c’est à présent chose faite. Anthony Mascolo a manifestement pesé de tout son poids sur S-factor. Les formules de shampooing et d’après-shampoing tiennent toutes leurs promesses : renforcer, volumiser, lisser, donner du brillant… Elles mettent en œuvre les ingrédients les plus précieux : diamant micronisé et poudres de nacre, soie et cachemire, autant de matières premières qui contribuent à la douceur, à la santé et à la brillance des cheveux.

On observe également une réelle nécessité d’un soin en profondeur des cheveux colorés. Ces derniers présentent en effet des besoins spécifiques si l’on veut maintenir les cheveux en bon état et préserver la stabilité de la coloration dans le temps. S-factor True Lasting Colour a notamment opté pour l’huile de noix de coco et d’amande. La première pénètre au cœur du cheveu, la seconde accompagne la coloration. La couleur reste étonnamment stable, lavage après lavage, et les cheveux gardent tout leur éclat. Comme quelque 75 % des femmes qui passent dans un salon viennent pour une coloration, elles sont toujours à la recherche de produits spécifiques. Des produits capillaires qui se distinguent par leur cosméticité, tout en offrant un soin spécifique aux cheveux colorés. Le marché est vaste et la concurrence de la grande distribution et de l’internet y est vive. Le coiffeur peut continuer à faire la différence par sa compétence professionnelle et ses conseils avisés et personnalisés. « Chaque femme entend avoir belle allure pour une soirée hors de chez elle, explique Kris. Pour cela, elle doit se préparer. Notre conseil est ici de première importance, afin que les cheveux se présentent sous leur meilleur jour. Nous recherchons avec elle la texture qu’elle apprécie, la façon de passer les mains dans les cheveux, déterminons la coupe qui mettra en valeur ses yeux... Et qu’elle opte pour des cheveux longs ou courts, l’aspect ‘sophistiqué’ est avant tout l’affaire du choix des produits adéquats. J’ai un faible pour le Smoothing Lusterizer. Tout comme pour le maquillage, il s’agit d’un produit de finition tout-en-un. Il donne du lustre, il referme les cuticules et apporte une sensation de douceur soyeuse et délicate à tous les types de cheveux, sans la moindre impression de gras. Courts ou longs, les cheveux bénéficient ainsi de cette petite touche supplémentaire, digne de tous les podiums. »

TIGI souhaite offrir aux coiffeurs l’occasion de faire connaissance avec les produits de la nouvelle gamme S-factor. Aucun mot ne pourra remplacer le ressenti du coiffeur! Voulez-vous partager l’expérience? Envoyez un mail à TIGI avec la référence ECHOS et votre adresse complète: infostigi@tigihaircare.com. Les 25 premiers mails recevrons un colli S-factor avec: Shampoo, Conditioner, Smoothing Lusterizer & True Lasting Colour Hair Oil.

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EVENT

REDKEN INVESTIT LE CHÂTEAU BRUXELLOIS Fond’Roy le temps d’une soirée ANYA LOONEN

ÉRIGÉ SUR L’AVENUE DU PRINCE D’ORANGE, NON LOIN DE LA FORÊT DE SOIGNES, LE CHÂTEAU FOND’ROY A ÉTÉ BÂTI AU DÉBUT DU XXE SIÈCLE PAR JEAN BERCKMANS. DEVENU UN TEMPS LA PROPRIÉTÉ DU PRÉSIDENT MOBUTU, IL A ÉGALEMENT HÉBERGÉ LE CERCLE DE LORRAINE, ET CE AVANT QUE LA TROUPE REDKEN, POUR UNE SOIRÉE, NE PRENNE D’ASSAUT SES TROIS ÉTAGES.

ès l’arrivée, on tombe sous le charme de ces lieux enchanteurs : splendide hall d’entrée avec escalier tournoyant, marbre blanc, portes remarquables, bois sculpté et ambiance solennelle plutôt sobre. Un lieu royal qui n’a pas été choisi par hasard : dans la ‘tribu’ Redken, chaque coiffeur est roi.

L’événement

Ce soir, tous les projecteurs sont braqués sur le coiffeur Redken. Tout a été savamment pensé jusque dans les moindres détails afin d’assurer une expérience Redken exceptionnelle. Au rez-de-chaussée, les coiffeurs reçoivent un aperçu de ce que Redken réserve pour les six prochains mois. Et ce n’est pas rien : hormis les lancements de nouveaux produits, la société organise également des présentations et des animations que l’on peut utiliser en salon pour encore mieux servir et fidéliser les clients. Ils ne

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pourront plus se passer de Redken. C’est ainsi que l’enseigne se démarque de ses homologues pour divertir sa clientèle avec classe. Traités comme des coqs en pâte, tous les clients de Redken appartiennent à la grande famille de la marque, la Tribu.

Le domaine

C’est dans le Color Boudoir que nous découvrons les toutes dernières innovations en matière de coloration dont nous pouvons admirer les résultats sur des mannequins présents dans le Specialist Hall. La Pillow Room nous invite à nous familiariser davantage avec le salon Redken du futur, où la collaboration avec l’équipe s’intensifie. L’aspect ludique tient le haut du pavé. On donne des conseils pour les animations, le design, le savoir-faire, les Blow Dry Bars et même l’organisation d’événements afin de mieux séduire les clients, et ce plus facilement. Car Redken ne connaît qu’une devise : «Learn Better, Earn Better, Live Better !»

On peut par exemple l’appliquer très concrètement avec le Sample Bar, un moyen très pratique et simple de laisser le client découvrir les produits qui lui conviennent. Il doit toutefois pouvoir les tester personnellement avant de les acheter. Mais ce n’est pas tout : pour continuer à passionner et à motiver toute l’équipe à vendre toujours plus, The Redken Challenge a été mis sur pied. Ainsi, chaque collaborateur peut tenter de gagner un voyage à New York ou d’autres cadeaux sympas. De quoi propulser les ventes vers des sommets insoupçonnés.

Les innovations

Bien entendu, de nombreuses innovations ont été exposées. L’équipe les présentera en détail et de façon personnalisée durant les prochains mois. Épinglons notamment les modèles techniques Color Chromatics Ultra Rich, Color Blur et New Blonde Idol ainsi que Redken Extreme Length. L’enseigne a travaillé d’arrache-pied sur le blond avec des résultats nuancés d’une richesse incroyable. Elle se targue également du fait qu’avec une utilisation appropriée de la gamme Extreme Length, on peut se laisser pousser les cheveux de 15 cm en un an sans les abîmer. Le rêve de toutes les femmes ! Redken souhaite en effet satisfaire la chevelure de chacune d’entre elles.

‘

LEARN BETTER, EARN BETTER, LIVE BETTER !

‘

Nous avons aussi pris connaissance du Redken Specialist Program. Les coiffeurs qui y adhèrent peuvent se servir des outils Business (Redken TV, boîte d’animation, visibilité, Formation) et devenir de cette façon un membre de la Tribu Redken à part entière. Travailler avec la gamme intégrale de Redken offre une multitude d’avantages.

Le grand final

Le clou de la soirée ? Sans conteste The Collection by Guido Palau. L’an dernier, Vogue le décrivait comme le coiffeur à l’origine de 80% des nouvelles tendances capillaires. On nous a présenté la nouvelle équipe de Formation. Place ensuite à la dégustation de mini hamburgers et de hot dogs avant d’esquisser quelques pas de danse dans une authentique ambiance new-yorkaise ! Une soirée très passionnante pleine de conseils pratiques et esthétiques à appliquer au salon. Les clients vous remercieront !

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EVENT

DEUX MARQUES, UN OBJECTIF : VOUS ANJA VAN DER BORGHT

LET’S CELEBRATE THE TREND TOGETHER. TEL ÉTAIT LE SLOGAN DU TOUT PREMIER ‘KAO SALON DIVISION EVENT’, QUI S’EST TENU LE DIMANCHE 1ER FÉVRIER À LA WESTERGASFABRIEK, À AMSTERDAM. PAR ‘TOGETHER’, KAO ENTENDAIT NON SEULEMENT GOLDWELL ET KMS, MAIS AUSSI ET SURTOUT LES COIFFEURS. LES DEUX MARQUES ONT EN EFFET LE MÊME PUBLIC CIBLE : LE COIFFEUR !

’est d’emblée une évidence : pour Kao, les coiffeurs sont des VIP, autrement dit des personnes très importantes. Sur le parking, le service de navettes attend les invités pour les conduire à la Westergasfabriek tels de vrais VIP. Sur place, le tapis rouge invite les quelque 1.400 hôtes à pénétrer dans la superbe salle circulaire du Gashouder. Une fois à l’intérieur, les coiffeurs ont la possibilité de noter leurs souhaits sur le ‘What Matters to You Wall’ avant de profiter – un verre de vin ou de jus de fruits frais à la main – d’un programme décoiffant passant en revue le passé, le présent et l’avenir.

Fraîche et rebelle

Christel Grootentraast, General Manager de Kao Netherlands B.V., a souhaité la bienvenue aux invités en insistant sur la nouvelle philosophie de Goldwell : We think stylist. Autrement dit : « Non seulement nous vous comprenons, mais nous pensons aussi comme vous. » Après

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une rétrospective avec Goldwell Trends Through Time (nous étions nombreux à avoir reconnu les tendances), trois clients Goldwell sont montés sur scène pour dévoiler, au travers de leurs témoignages, la nouvelle philosophie et la nouvelle identité de la marque. On a ensuite pu voir l’avenir dans la nouvelle collection Color

Zoom : Traditional Rebels. Une collection tendance qui s’inspire du passé pour conjuguer les tendances de l’époque au présent de façon surprenante. Au centre de la scène : Harma Renting, Ernesto Cabal (connu par nombre d’entre nous sous le nom de Kbal), les DutchHairCutters et, bien sûr, l’équipe artistique de Goldwell.

Ils ont voulu faire voyager le public dans le temps et le surprendre avec une collection brute d’une élégance insoupçonnée. Une collection fraîche et rebelle. Pour clôturer le spectacle, le champion du monde autrichien de la coiffure, Mario Krankl, nous a livré un final haut en couleur, ainsi que son point de vue surprenant sur la collection Traditional Rebels.

Exprimez votre style

Si c’est après la pause que KMS a fait son entrée, la marque est aussi parvenue à attirer l’attention des coiffeurs pendant

celle-ci. Au stand KMS, on distribuait des SHAGS : de petites poupées australiennes extrêmement populaires, qui nous ont aussi très vite tapés dans l’œil : en un rien de temps, la file s’est allongée et tout le monde se les arrachait. La mission de KMS ? Show your Style, Style your SHAG. Un beau tremplin vers la nouvelle campagne de KMS : The Moment Before, où les tendances font place à un style singulier. Tandis qu’Edwin Raaijmakers et Robert Mrosek coiffent huit personnalités authentiques pour une soirée, la rappeuse Aisha donne son interprétation personnelle de la campagne.

After Party C’est encore dans l’ambiance du spectacle que l’after party débute. Bos Saris emplit l’immense Gashouder de sa soul entraînante. De quoi clôturer un événement particulièrement réussi sur une note dansante et chaleureuse. Entre-temps, le service de navettes a été remis en place et les invités rejoignent leurs pénates ou reprennent la direction de l’hôtel, avec un sac cadeau bien rempli et la tête pleine de nouvelles idées et d’inspiration. À suivre…

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GESTION

RÉSUMÉ DES TECHNIQUES DE VENTE FRANCKY DE BAECKE

C’EST UN FAIT ÉTABLI DANS NOTRE SECTEUR : EN TERMES DE VENTE ET DE CONSEIL, NOUS AVONS ENCORE BEAUCOUP DE PAIN SUR LA PLANCHE. À L’ÉCHELLE EUROPÉENNE, LA BELGIQUE EST À LA TRAÎNE À DE NOMBREUX ÉGARDS ET SUR DE NOMBREUSES GAMMES DE PRODUITS EN CE QUI CONCERNE LES RÉSULTATS DE VENTE.

e constat vaut particulièrement pour les produits de soin à domicile. Il y a probablement plusieurs explications (entendons : excuses) logiques à cela. En premier lieu, la mentalité belge ne brille pas par son assertivité, son esprit d’ouverture et la spontanéité des avis et des conseils. Dans notre culture, on a encore tendance à appliquer le proverbe vieux comme le monde, mais surtout totalement dépassé : ‘La parole est d’argent et le silence est d’or’. Même si les nouvelles générations se montrent déjà plus loquaces ! Résultat : nous continuons d’évoluer dans un univers ne laissant bien souvent aucune place à des conseils dispensés spontanément. Il en va de même pour la clientèle. Dans un salon/magasin, de nombreux clients ont besoin d’un conseil, mais n’osent pas en formuler la demande. Un autre facteur responsable des piètres résultats de vente de bon nombre d’établissements : on se complique la tâche. « Je n’en ai pas le temps, je ne sais pas ce qu’il faut dire, mes clients n’achètent rien de toute façon, etc. » sont autant d’indices qu’un conseil n’a pas été dispensé comme il faut ou que des informations erronées ont été données. Dans ce cas, gardez en tête qu’il vaut mille fois mieux n’en donner aucune !

Commencez par décrire spontanément ce que vous voyez

Nos enquêtes réalisées régulièrement auprès des consommateurs révèlent que de nombreux clients (hommes et femmes confondus) prennent leur décision en fonction des réactions spontanées observées lors de la prestation.

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Voici quelques exemples pratiques et typiques pour illustrer ce propos : 1. Mon coiffeur n’a rien dit de mes repousses = cela veut dire que ma coloration est encore bonne. 2. Au shampooing, mon coiffeur n’a rien dit à propos de mes cheveux secs = cela veut dire que je n’ai pas besoin d’un soin supplémentaire. 3. Mon coiffeur ne m’a rien conseillé pour prendre soin de mes cheveux à la maison = cela veut dire que ce n’est pas nécessaire. 4. Une petite réaction du type « Je constate que... » encourage d’office une discussion ouverte avec le client.

Mettez celui-ci à l’aise

Il ne doit jamais penser qu’on cherche à lui vendre un produit ! Une ambiance forcée, et donc pas naturelle, coupera court à toute communication, du côté du client comme du conseiller. Si étrange que cela puisse paraître, dès l’instant où l’on instaure un certain degré d’ouverture et de liberté au moyen de phrases du genre « je n’ai pas l’intention de vous vendre quoi que ce soit », « rien ne vous oblige à acheter », « vous êtes totalement libre de faire comme bon vous semble », « c’est votre choix », etc., le client se sentira bien plus rassuré et libre. Vous aurez alors plus de facilités à lui donner spontanément des conseils, des astuces et des idées nouvelles.

Dites au client ce que vous feriez si vous étiez à sa place

Nous évoluons à une époque de changement et de transformation. Le XXe siècle et son économie archaïque s’effacent lentement mais sûrement. Place désormais à une ère nouvelle dominée en grande partie, et de plus en plus, par les applications numériques. Cette avalanche d’informations sème plus la confusion qu’elle n’apporte de solution. À l’heure actuelle, beaucoup d’entreprises ressentent cette évolution et sont depuis longtemps passées du concept général de clientèle à la prestation de services individualisés au client. Tout se fait à travers l’approche suivante : « Je sais ce qui existe et ce qu’il est possible de faire, mais ce qui m’intéresse, c’est ce que je maîtrise bien. » Outre notre domaine, cette individualisation poussée à l’extrême se manifeste aussi clairement dans le secteur de l’automobile, des cuisinistes, des entreprises de construction, du prêt-à-porter, etc.

faire votre travail sans donner l’impression de vouloir vendre. Mais ce n’est pas tout ! Force est de constater que les salons/magasins qui ont recours à cette technique enregistrent une fréquentation sensiblement plus élevée de la clientèle que la moyenne du marché. Et ce, pour des raisons évidentes. Une fois que le client aura reçu un conseil pour la prochaine fois, il y a fort à parier qu’il aura de plus en plus envie d’en avoir d’autres de votre part. Par conséquent, il reviendra vous voir plus tôt que prévu. Autre constat frappant : cette méthode a pour avantage de fidéliser la clientèle. Le risque de perdre le client s’en trouve visiblement diminué. C’est somme toute logique : si vous ne donnez aucune astuce/conseil, un concurrent s’en chargera et vous aurez perdu ce client pour de bon.

Conseil pour la prochaine fois

Vous pouvez conclure chaque entretien avec le client par un petit conseil ou une petite astuce en vue de la prochaine visite. Peu importe s’il ne l’approuve pas pour l’instant. En premier, cela met en avant votre professionnalisme. C’est de plus un moyen sûr de conseiller, puis de

Francky de Baecke - Tafra Logics Institut de formation agréé - Agréé pour le conseil en gestion, le conseil stratégique et le conseil en entreprise internationale T. 052 35 10 00

* Par souci de lisibilité et de fluidité du texte, nous n’utilisons que la forme masculine pour désigner les personnes. Celle-ci est employée invariablement pour les deux sexes.

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HYGIÈNE

HYGIÈNE PERSONNELLE DANS LE SALON DE COIFFURE SYLLABE & CO

LA RÉPUTATION D’UN SALON DE COIFFURE TIENT À UNE SÉRIE DE PETITS DÉTAILS, À PREMIÈRE VUE SANS IMPORTANCE, MAIS QUE LE CLIENT REMARQUE NÉANMOINS ET QUI FONT PARFOIS TOUTE LA DIFFÉRENCE. L’HYGIÈNE PERSONNELLE EN FAIT PARTIE !

Des cheveux propres Cela paraît une évidence lorsque vous lavez les cheveux des client(e)s à longueur de journée, mais avoir soi-même des cheveux propres est essentiel. Vos cheveux font figure d’exemple dans le salon et les client(e)s les regardent et s’en inspirent : est-ce la dernière coiffure tendance ? Cette coloration me conviendrait-elle ? Autant de questions qu’ils/elles se posent, consciemment ou inconsciemment. Bon nombre de client(e)s interrogent concrètement les coiffeurs(euses) sur leur coiffure, sur certaines techniques de coupe et de chignon... Chaque coiffeur(euse) est donc une carte de visite ambulante de son salon. Bien sûr, vous ne devez pas vous laver les cheveux chaque jour, mais une coiffure impeccable est tout simplement incontournable. Vous pouvez éventuellement convenir avec les collaborateur(trice)s de votre salon de prendre un quart d’heure avant l’ouverture de l’établissement pour redonner un coup de fraîcheur à toutes les coiffures.

Pieds et chaussures

entretenir vos ongles par votre styliste d’ongles afin qu’ils aient toujours un aspect impeccable. Des soins réguliers sont importants dans la prévention de certaines moisissures susceptibles d’abîmer vos ongles et qui peuvent parfois être transmissibles et constituer dès lors un risque pour le(la) client(e)…

Des toilettes propres

La plupart des salons n’ont en général qu’un seul cabinet de toilette pour le personnel et la clientèle, utilisée de surcroît tant par les hommes que par les femmes. Il est donc essentiel de veiller à la propreté des toilettes et de contrôler celle-ci plusieurs fois par jour. La poubelle (serviettes hygiéniques !) doit être régulièrement vidée. Vérifiez également à intervalles réguliers s’il reste suffisamment de serviettes en papier ou en tissu près du lavabo. L’utilisation de savon sera d’autant plus hygiénique qu’il est présenté dans un flacon à pompe ou dans un distributeur spécial.

Les coiffeur(euse)s ont parfois eux/ elles aussi des problèmes de chute de cheveux ou de pellicules. Essayez de les camoufler ou de les traiter le mieux possible. Si vous avez des pellicules, ne portez pas de vêtements noirs, car les pellicules y sont très visibles…

De beaux ongles artificiels ou en gel peuvent sublimer l’apparence, c’est vrai. Reste qu’ils sont parfois abîmés par certains produits que vous utilisez au jour le jour (liquide pour permanente, coloration…). Le port de gants peut contribuer à préserver la beauté des petites décorations que vous portez sur les ongles. Faites régulièrement

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Faux ongles

Les pieds des coiffeur(euse)s sont fortement mis à contribution par les longues heures de station debout. Il est donc important de porter de bonnes chaussures bien confortables, qui respirent et préviennent les petites odeurs désagréables qui pourraient incommoder le(la) client(e). Des problèmes de transpiration ? Dans ce cas, portez des bas en coton et, le cas échéant, changezen deux fois par jour. Changez également de chaussures chaque jour, de manière à ce que celles de la veille puissent sécher correctement. En été, un spray rafraîchissant peut apporter un précieux soulagement en cas de pieds chauds ou brûlants.

Tenues de coiffure personnelles

La plupart des équipes dans les salons ont leurs propres tenues portant le nom et/ ou le logo du salon. Il s’agit le plus souvent d’un pantalon et d’un T-shirt assorti de couleur sombre, parce les taches y sont moins apparentes… Idéalement, il faudrait que chaque membre du personnel ait deux tenues afin que celles-ci puissent être régulièrement lavées et changées. Même si l’« uniforme » du salon est en coton, matière légère, respirante et facile à laver, un repassage s’impose. Des vêtements froissés dégagent toujours un petit air négligé…

Avec nos remerciements à :

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