EVENTATT T U D E S KLAAR VOOR D E
LANCERIN GVAN D 821 ST CENTU RY BEETLE ln antwnord cp dt: hri*linç ejle Vellksw,*ç*n lanc*erde heeft [nçaçe BXnt de pire lr g*wûnnen en heeft ze cl* la:'lc*ring van de ?l st ee ntury E*etlc in ffielçiâ mCIgen crganiser*n doonheer"l cle "V!V lJeats of L.ovt: I:xneriencp'.
fàè" c lcrrtoollstellirrg dic rltt t8/rt lol tl2/rl f; : l;ep in dc rnaiest ueure scttinB \dn LF Auton,or'ld, n'as dé gelegenheid om de VW Beetle aan het glotc Belgische pudoolheen een tentoonstel ling die de cvolutie verteld van het design van nieurve
bliek voor te stellen het mythiscl-re
Volkswagenmodel.
De openingsavond werd luistel bijgezct door de uitzonderlijke aanrvezigheid van Hooverphonic die voor een vurig concert zorgde - vooral bi.j het hernemen v.'rn de titel "Beats of Love'l En dit allemaal terwijl een eenclagsrcstaurant onder leiding van Yves Matagne opgebouwd weld tijdens de duur van het evenement.
Het
is in deze context dat
Engage BBDO
My Beetle Het eerstc experirrent bestond uit een applicatie via iPad. Bedoeling van het spel: uw Beetle personaliseren. De creatieve geesten van de bezoekers werden zwaar op de proef gesteld. Ze konden inderdaad het decor l<iezen waarin ze hun Beetle wensen. f)eze kon gepersonaliseerd lr'orden qua kleur (op twee verscl-rillende zones) en qua velgen. De deelnemers konden eveneens hun l<unstwerkjes nog origineler maken door texturen of zelfklevers op de carrosserie aan te bler-rgenl De mooiste creatie, goedgel<eurd door een jury van experts, won een Beetle...
leeld. De ontwikkeling van de foto gebeurde niet door rnet uw vinger op een touch screen te durven of op een knop. Hier moest .ie een stevig en luid antwoord geven op de vraag "Bent u klaar voor de Beetle van de zrste eeuu'?" om de foto te starten. De softwale die voor de gelegenheid or.rtwikkeld werd analyseert ir-rderdaad het geluidsniveau van de antwoorden en ontu'ikkelt de foto maar pas als een bepaalde grens overschreden is...
De foto's werden natuurlijk onmiddellijk aÊ gedrukt. Ze konden ook via Facebook gedeeld worden... H
Elke deeh.ren-rel kon ool< zijn creatie via Facebook delen om zo commentarer"r en 'likes' van vrienden te verzamelen l
Eventattitude gevraagd heeft om verschillende ludiel<e
en intemctieve experimenten
uit
te werken.
Are you readyT WV heelt ziin nieuw model gepositioneerd als de
De
brieÊng die gegever-r werd, r'r'as duidelijk: var-r een acteur mal<en en zol'gen voor
de bezocker
binding met het melk! ln samenwerl<ing n-ret het agentschap heeft Ëventattitude verschillende concepten bestudeerd waarvan dc volger-rde uitgewerkt n erden:
Beetle van de z,rste eeuw. In het tweede experiment werd aan de bezoekels gevlaagd of ze echt klaar waren orr op de Beetle verliefd te worden.
Om dit experiment te realiseren werd een op zijr-r minst originele fotoautomaat geïnstal-
rEÀr{-clfisï0ËtÊo BEmt