Intervista

OFFRIRE ALIMENTI DI QUALITÀ, SIA NEL SEGMENTO DRY CHE WET, È L’OBIETTIVO PRINCIPALE DI AGRAS PET FOODS CHE CREDE FERMAMENTE NELL’INNOVAZIONE E NELLA TECNOLOGIA QUALI ELEMENTI CHIAVE DEL PROPRIO SUCCESSO

ECCELLENZA E INNOVAZIONE: UN IMPEGNO

Stefania Colasuono

Redazione Distribuzione Moderna

QUOTIDIANO

Fondata nel 1986 a Genova, Agras Pet Foods è uno dei principali leader del settore sia in Italia che nel resto del mondo. Affermatasi ormai da oltre 30 anni nel segmento degli alimenti umidi, l’azienda - attraverso l’acquisizione di

Cerere Produzione - ha deciso di investire fortemente anche nel secco: una mossa strategica per consolidare la propria presenza nel pet food nazionale e oltreconfine, puntando su una produzione naturale e super premium grazie a continui investimenti in innovazione. Ricorso a tecnologie all’avanguardia, ecosostenibilità ed etica sono da sempre i valori fondanti delle attività aziendali, come ci racconta Ilaria Sturla, Comunicazione & Marketing di Agras Pet Foods, che pone l’accento sulla sicurezza e sulla qualità dei prodotti Schesir e Stuzzy, i brand dedicati al canale specializzato.

Stefania Colasuono: Tra i principali attori del pet food in Italia e all’estero, quale significato ha assunto per voi la recente acquisizione di Cerere Produzione?

Ilaria Sturla: Consolidata in Italia la nostra leadership nell’umido e presidiati ormai da diversi anni importanti Paesi all’estero, oggi la sfida è fare di Schesir, in ambito nazionale e nei principali mercati export, un brand di riferimento super premium anche nel segmento Dry. La recente acquisizione di Cerere Produzione, azienda attiva nella produzione e nel confezionamento di alimenti secchi per animali da compagnia, dimostra come tale obiettivo sia particolarmente strategico per l’azienda, che investe nel Dry anche come produttore.

Ilaria Sturla, Comunicazione & Marketing di Agras Pet Foods. La linea di lattine monodosi Schesir da 85 g è caratterizzata da numerose varietà, tra cui il Tonnetto con Prosciutto in morbida gelatina. Con ingredienti naturali al 100%, senza conservanti e coloranti aggiunti, è realizzata con le parti migliori del tonnetto cotte al vapore e lavorate a mano e un gustoso topping al prosciutto.

SC: Quali sono, dunque, gli obiettivi per i prossimi anni e come intendete contraddistinguervi sul mercato?

IS: Diventare il brand di riferimento della nutrizione naturale e super premium, offrendo una nutrizione di eccellenza sia nell’umido che nel secco e puntando all’innovazione, quale chiave per lo sviluppo nonché plus anche agli occhi del consumatore: qualità e funzione specifica degli ingredienti, insieme a tecnologie produttive all’avanguardia, con un occhio di riguardo alla sostenibilità.

Lo stabilimento di Agras Pet Foods dedicato alla produzione e al confezionamento di alimenti secchi si trova a Neive, in provincia di Cuneo.

SC: Parliamo della vostra offerta nel canale specializzato: quali sono i plus dei prodotti a marchio Schesir e Stuzzy?

IS: Schesir si caratterizza sin dalla sua nascita, oltre 20 anni fa, per il mettere al centro l’alta qualità delle materie prime nel pet food, nonché per l’ampiezza dell’offerta nel segmento dell’umido naturale. La selezione di ingredienti naturali di qualità e pensati per il benessere dei pet è un punto forte anche della nuova linea Dry Natural Selection. La forza di Stuzzy, invece, sta in una gamma che coniuga al meglio gusto, genuinità e convenienza, puntando su ricette sempre più saporite, autentiche e curate, e presidiando con un notevole giro di affari segmenti in crescita, quali l’umido industriale monoporzione e il settore monoprotein.

SC: Lancerete, nel corso dell’anno, alcune novità per arricchire l’offerta dei vostri marchi?

Schesir Petit Délice è la linea di alimenti umidi per gatti, disponibili nel formato da due monoporzioni da 40 g. Morbide mousse in tanti gusti, con il tonnetto abbinato a carni e topping saporiti: Tonnetto con Pollo e Gamberetti, Tonnetto con Agnello, Tonnetto con Manzo, Pollo e Tonnetto con Mango, Pollo e Tonnetto con Mirtilli, Pollo e Tonnetto con Kiwi.

IS: Con il brand Schesir abbiamo da poco lanciato, nel segmento core dell’umido gatto, la linea Salads Poké e la linea Petit Délice che arricchiscono ulteriormente l’offerta wet cat, intercettando nuovi bisogni dei consumatori e tendenze di mercato. Nel 2021 Stuzzy è protagonista di un complessivo rilancio che intende esaltare i punti di forza del brand, attraverso un’importante razionalizzazione della gamma, migliorando impatto e visibilità a scaffale e comunicando in modo più efficace i plus del prodotto.

SC: L’etica aziendale, la solidarietà e l’ecosostenibiità sono, da sempre, fondamentali per Agras. Quali sono, dunque, i valori alla base del vostro impegno?

IS: Oltre all’autorevolezza derivante dall’esperienza di prodotto, ci contraddistinguiamo per scelte etiche: tutti i prodotti Schesir e Stuzzy sono cruelty free; e per il brand Schesir la sostenibilità è un valore fondante, che ci orienta nella scelta dei produttori e delle materie prime: nei prodotti wet è impiegato tonno da pesca sostenibile e tracciata; e da anni sono portate avanti diverse iniziative in tema “eco”. L’attenzione all’ambiente permane anche con la nuova linea Dry Natural Selection, dal packaging 100% riciclabile.

SC: Il 2020 ha portato con sé l’affermarsi di nuove abitudini di acquisto anche nel pet food. Verso quali prodotti e canali, a suo avviso, si evolverà il comparto nel prossimo futuro?

IS: Il pet food nel suo complesso

La nuova linea Dry Natural Selection Schesir è realizzata con ingredienti naturali funzionali, proteine animali come primo ingrediente e nessuna proteina vegetale concentrata per rispondere alle esigenze di ogni pet. È disponibile sia per cani che per gatti, con tante proposte in base alla taglia e l’età, tra cui quella ricca di manzo per cani adulti-piccoli o toy: un alimento secco completo, privo di cereali e glutine, con fibra di mela per il benessere intestinale e yucca per il controllo dei cattivi odori.

non ha fortunatamente risentito dell’impatto della pandemia, forte del suo essere rientrato tra i settori di beni essenziali e, anzi, le restrizioni dell’ultimo anno hanno consolidato le tendenze già in atto: più animali da compagnia nelle nostre case, umanizzazione dei pet - che hanno trascorso più tempo in famiglia con conseguente aumento della penetrazione del pet food - e incremento della copertura calorica. I consumatori sono sempre più attenti ed esigenti nelle scelte d’acquisto e portati a informarsi, e i prodotti dovranno essere in grado di rispondere ai nuovi bisogni in modo puntuale e mirato. A livello di canali, la crescita dell’online, accentuata dall’ultimo anno di pandemia, dimostra come ormai gli acquisti, e l’offerta di conseguenza, siano da considerare in ottica omni-canale. ●

Stuzzy è il brand per il canale specializzato, che offre un’ampia scelta di alimenti per cani e gatti, tra cui umidi in patè, mousse, sfilaccetti, trancetti e dadini. Privi di conservanti artificiali e coloranti, sono realizzati con materie prime di qualità ed elevate percentuali di carni.