Intervista

SVILUPPARE SOLUZIONI CHE MIGLIORINO LA VITA DEGLI ANIMALI, DA COMPAGNIA E DA ALLEVAMENTO, È LA MISSION PRINCIPALE DI ELANCO, PER RIUSCIRE A MIGLIORARE ANCHE IL BENESSERE DELL’UOMO, DELL’AMBIENTE E DEL MONDO

IL BENESSERE DEGLI ANIMALI PER IL BENESSERE DEL PIANETA

Stefania Colasuono

Redazione Distribuzione Moderna

Ecosostenibilità, etica e responsabilità sociale sono i valori in cui da sempre crede Elanco, impegnata quotidianamente nello studio di soluzioni per il benessere degli animali da compagnia e da allevamento. Sviluppare prodotti affidabili attraverso l’innovazione, infatti, è fondamentale per migliorare la vita delle persone in tutto il mondo, coinvolgendo direttamente anche chi si occupa della cura degli animali con la fornitura di soluzioni e servizi formativi. Le sfide da affrontare in un mondo in continuo mutamento sono tante e, per questo, Elanco ha deciso di rafforzarsi ulteriormente con l’acquisizione, lo scorso anno, di Bayer Animal

Health. Una mossa che consente al gruppo di offrire un assortimento completo di prodotti - dagli antiparassitari a quelli farmaceutici, fino alle soluzioni per l’igiene e la bellezza dei pet - che rispondano in maniera efficace alle necessità di tutti i clienti: veterinari, negozianti specializzati e proprietari di animali. Di questo e dei progetti futuri abbiamo parlato con Giampiero

Vantellino, General Manager di Elanco

Italia.

Stefania Colasuono: Con l’acquisizione di Bayer Animal Health, Elanco ha consolidato la propria posizione, a livello mondiale, nel settore del benessere dei pet: cos’ha rappresentato, dunque, per voi e il vostro business questa operazione?

Giampiero Vantellino: Attraverso l’acquisizione di Bayer Animal Health, nel 2020, Elanco ha compiuto un passo importante per arricchire il mercato veterinario con l’offerta di un range completo di prodotti e soluzioni rivolte a tutti i clienti di questo settore. Mettendo insieme due grandi gruppi in ambito veterinario, Elanco è oggi uno dei principali attori nel mercato, in grado di offrire una vasta gamma di prodotti sia per animali da compagnia che da reddito.

SC: Quali sono i vostri principali obiettivi?

GV: L’obiettivo è, senza dubbio, quello di migliorare la vita degli esseri umani e del pianeta, migliorando la vita degli animali. Ciò si riflette anche nel nostro approccio alla sostenibilità chiamato “Elanco Healthy Purpose”, una piattaforma che include una serie di obiettivi e iniziative in tutto il mondo che riguardano il benessere animale, il benessere delle comunità in cui operiamo e dei nostri dipendenti e la salvaguardia delle risorse del pianeta, permettendoci di realizzare la nostra visione di «il cibo e la compagnia degli animali arricchiscono la vita». In Elanco, crediamo che animali più sani siano fondamentali per affrontare questioni globali come la sicurezza alimentare - ovvero cibo disponibile per tutti - la salute mentale, l’isolamento sociale e la sostenibilità ambientale: per questo, la loro salute è il nostro obiettivo primario. Ciò si riflette

Il quartier generale di Elanco si trova a Greenfield, in Indiana (USA).

anche nella nostra promessa: «Innoveremo rigorosamente a beneficio dei nostri clienti e miglioreremo la salute degli animali di cui si prendono cura». Non solo: ci interessiamo anche delle esigenze e del benessere delle comunità in cui operiamo. La Fondazione Elanco ha sostenuto durante la pandemia, e continua a sostenere, il Banco Alimentare Europeo, così come l’affiliata italiana ha supportato il Banco Alimentare Italiano. Attraverso la partecipazione a una camminata solidale in tempo di Covid siamo riusciti a donare ben 500 pasti. Ci impegniamo a valutare le nostre iniziative e i loro progressi su base annuale. A tal fine, Elanco ha appena pubblicato il suo primo “Environmental, Social and Governance (ESG) Summary” che contiene indicatori e metriche di sostenibilità.

SC: Parlando nello specifico degli animali da compagnia, cosa include l’ampia gamma di soluzioni presenti nel vostro portfolio?

GV: In Italia, aver unito i punti di forza di Elanco e Bayer Animal Health significa avere una perfetta corrispondenza per soddisfare tutte le esigenze dei clienti. All’interno del mercato del pet, Elanco è oggi in grado di offrire una vasta gamma di soluzioni: dai prodotti leader di mercato nell’area degli antiparassitari ai prodotti farmacologici per i veterinari in vari settori come cardiologia, ortopedia e altri, fino ai prodotti di uso quotidiano per la cura e la bellezza dei nostri animali da compagnia. Con questo ampio assortimento, Elanco è in grado di servire le necessità di tutti i suoi clienti, dal veterinario al negozio specializzato fino al proprietario di cani e gatti.

SC: Quali sono i principali canali in cui distribuite i vostri prodotti?

GV: Elanco è presente in tutti i canali professionali e di vendita: abbiamo, infatti, una capillare rete di Informatori Medico Scientifici per essere a contatto e a servizio del Medico Veterinario, e una rete specializzata

in grado di promuovere i nostri prodotti di libera vendita al pet shop. Proprio nel negozio specializzato vengono venduti i prodotti di punta dell’azienda, quali Advantix, Seresto e Advantage, e a questo canale viene dedicata un’attenzione particolare con materiali, servizi e iniziative. Nonostante la crescita dell’e-commerce, Elanco è molto attenta al punto vendita fisico, che rimane per relazione e servizi offerti il cardine insostituibile per tutti i prodotti di libera vendita per gli amici a quattro zampe.

SC: Ha citato la vostra collaborazione con i veterinari. Attraverso quali iniziative ne supportate l’attività?

GV: In continuità con la “tradizione” di Bayer Animal Health, Elanco prosegue sulla linea di elevati investimenti per sostenere la crescita del mercato veterinario. Questo è visibile a tutti: la televisione, il web e i vari mezzi di comunicazione vedono una presenza forte e costante dei nostri brand. A queste iniziative si affiancano tutti gli investimenti per materiali, servizi e congressi dedicati al Veterinario, e quelli per le mostre e gli eventi dedicati, invece, ai proprietari di animali. L’azienda sta investendo molto anche in iniziative digital: naturalmente questo fenomeno è stato amplificato dall’impatto della pandemia, che ci ha portato a gestire via web tutta una serie di iniziative di formazione rivolte sia a Veterinari che a specialisti dei pet shop. Ma il digital footprint di Elanco è fatto di un’ampia gamma di offerte, come siti web dedicati per il Veterinario, il pet shop e il proprietario, servizi informativi via smartphone per lo specialista, newsletter per la clientela e altro ancora.

SC: L’innovazione è uno dei punti principali delle attività aziendali. Prevedete anche quest’anno il lancio di prodotti all’avanguardia?

GV: Certamente l’innovazione è uno dei pilastri di Elanco. Crediamo che sfruttare le capacità interne di ricerca & sviluppo, insieme al collaborare con startup e altri partner dell’ecosistema della salute, sia essenziale per essere riconosciuti come innovatori nel benessere animale. L’azienda prevede di lanciare 25 nuovi prodotti in tutto il mondo da qui al 2025, otto dei quali saranno lanciati già quest’anno. Questa strategia è sottolineata dal recente annuncio della stipulazione di un accordo per acquisire KindredBio, una società biofarmaceutica focalizzata sullo sviluppo di nuove terapie per animali da compagnia.

L’acquisizione accelera ulteriormente l’espansione di Elanco nell’attraente mercato della salute degli animali da compagnia. ●