BRANDBOOK FullPlas
Você vê coisas e diz: “Por quê?” Mas um designer sonha coisas que nunca existiram e diz: “Por quê não?” George Bernard Shaw, alterado por Dick Powell (designer de produto britânico)
A importância desse trabalho. A EW Design Studio entrega a você o perfil conceitual da marca recém-criada para sua empresa. Através desse material você terá condições de orientar adequadamente a comunicação de marca do seu negócio. As principais funções de um BrandBook são: • Definir o DNA da marca: fonte única de referência para todas as atividades da marca e do Marketing (externo e interno); • Tornar menos complexo o gerenciamento de diferentes agências de comunicação, reduzindo o risco de diluição da mensagem de marca; • Aumentar a coerência e, portanto, a potência da marca; • Assegurar um maior tempo de vida da marca e suas mensagens; • Oferecer uma linguagem-base para futuras modificações na marca.
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Posicionamento DNA da Marca
Auto-imagem de consumo Estamos falando de uma empresa que será fornecedora de outras empresas, portanto, do mercado B2B onde empresas contratam outras empresas afim de suprir alguma necessidade de produção, redução de custos, inovação, logística, contrução de vantagens competitivas em geral. Mas a decisão nunca é tomada pela corporação e sim por executivos, gerentes e chefes da área de suprimentos e produção (logística, compras e engenheiros). Como sabemos, quando a escolha cabe às pessoas, a decisão nasce de um misto de benefícios racionais e emocionais. No tocante à auto-imagem de quem contrata um fornecedor, pesam para este profissional fatores que possam alavancar seu crescimento na empresa, que contribuam para que ele não só mantenha sua posição atual na corporação como também para sua promoção. As necessidades que motivam a busca de soluções fora da empresa podem variar muito e podem compreender: inovação, redução de custos, redução de prazos, aumento de qualidade, terceirização de atividades fora do foco da empresa, substituição de materiais, ganho de produtividade etc. Em resumo, esse executivo busca solucionar um desafio que lhe foi imposto em determinado momento e que pode colocá-lo numa situação melhor ou denegrir sua imagem na empresa, assim, esse executivo quer ser reconhecido por sua escolha. A percepção de risco nesse tipo de situação é muito alta e os canditatos à oportunidade que se oferece devem conseguir apresentar qualidade e valores que amenizem essa percepção de risco. Tal sensação é muito maior quando falamos de uma empresa nova que entra em um mercado maduro para concorrer com outras empresas bem estruturadas e com uma imagem já definida. Caso a empresa escolhida desempenhe bem suas funções, poderá ter como principal benefício a projeção de sua imagem no mercado, agregando valor à sua marca.
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Benefícios racionais (condições sine qua non)
Benefícios emocionais (geradores de impulso)
Como não haviam informações disponíveis quanto a Cultura da Empresa e dos consumidores; como ainda não temos como definir a imagem social da empresa junto aos diversos públicos da sociedade, nos concentramos nos benefícios do produto comparado aos demais materiais concorrentes.
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Assim temos • Ampla gama de materiais; • Flexibilidade de formas possíveis através do processo de injeção; • Leveza do material; • Possibilidade infinitas de texturas; • Transparência; • O material pode ser combinado com outros; • Leque extenso de cores; • Infinitas possibilidades de aplicação; • Reciclável; • Pode ser rígido ou flexível e ter diferentes espessuras; • Alta qualidade técnica; • Oferece a alternativa de fornecimento só do molde/ferramental;
Ainda será necessário reunir mais informações sobre a empresa e os consumidores para definir com exatidão esses valores.
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Aparência moderna; Material inovador; Jovem; Empresa nova, energia nova, com novas idéias; Versatilidade; Proatividade.
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Posicionamento Proposição da Marca
A FullPlas pretende ser a nova preferência das indústrias de todos os segmentos para a produção de seus produtos e peças feitos em plástico, oferecendo como diferenciais o dinamismo, a velocidade, energia e idéias que significarão a renovação do mercado de transformação do plástico. O Tagline da marca: “Todas as formas.” reforça o significado do nome, dizendo ao mercado que a FullPlas disponibiliza e desenvolve todas as possibilidades e materiais, podendo atender a qualquer projeto. Uma empresa que não nega bons projetos. Quando as demais empresas dizem “não posso atender ao seu projeto” a FullPlas diz: “Vamos descobrir uma maneira de viabilizar suas idéias”.
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Personalidade de marca A FullPlas é uma nova marca em um mercado grande e maduro, povoado por empresas que têm grande experiência e relações bem estabelecidas. Partindo desse princípio, entendemos que a FullPlas deve assumir uma personalidade de uma pessoa jovem, muito inteligente, com bastante energia e disposição que traz a esse ambiente, já tradicional, novas idéias e novas tecnologias, alinhadas com essa nova sociedade que é mais dinâmica, que muda a todo instante, que consome muito, mas que ao mesmo tempo é muito exigente e seletiva. Se esta pessoa estivesse procurando emprego, teria em seu currículo todas as qualificações necessárias para preencher uma vaga que pede MBA, fluência em 2 ou mais idiomas etc. Uma pessoa que reúne qualificação técnica e visão de futuro (idéias inovadoras). Pois uma indústria que procura um fornecedor para produzir seus projetos e ajudá-la a conquistar a liderança de em seu segmento, faz uma seleção rigorosa e impõe um altíssimo padrão de qualidade. Sempre buscando as características que poucos candidatos possuem, pois são requisitos de um futuro próximo, ainda incipientes, mas capazes de conferir vantagem competitiva.
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Desenvolvimento da Marca Conceitos base
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Moderna; Inovadora; Jovem; Empresa nova, com energia nova, com novas idéias; Versáti; Flexível; Transparente; Multicolorido; Que pode assumir qualquer formato/forma; Que transpareça o processo de fabricação, neste caso a Injeção, que consideramos um diferencial em si por ser ilimitado em termos de possibilidades.
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Esboços
O segundo passo foi tentar achar formas que mostrassem a fuidez, a flexibilidade do material e do processo.
Nos exemplos mais abaixo estávamos tentando a transparência e as cores do acrílico.
Importante dizer que aqui estão apenas alguns exemplos entre os muitos esboços que foram elaborados, o critério não é mostrar os que ficaram melhores, mas os que deram origem aos conceitos, expressões e formas que veremos nos layouts mais a frente. As primeiras ideias giravam em torno da geometria hexagonal da cadeia de carbono.
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Desenvolvimento da Marca Alternativas
A primeira ideia que leiautamos tinha a intenção de representar o plástico já derretido preenchendo a cavidade do molde. Esta tipologia foi escolhida por ter também uma aparência de fluido.
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Como a tipologia tinha uma aparência bastante favorável para o que queríamos transmitir, faltava só dar-lhe uma aparência mais próxima ao material, então resolvemos adicionar transparência e cores mais vivas para trazer jovialidade e modernidade.
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Desenvolvimento da Marca Alternativas
Na ideia seguinte partimos para a representação de uma máquina de injeção, aproveitando que o nome dá uma combinação de letras que se parecem com a parte final da máquina de injeção onde as duas partes (macho e fêmea) do molde se unem para formar a peça, assim, conseguimos mostrar o processo inteiro de injeção, desde a entrada do granulado até a saída “da peça pronta” que nesse caso foi representada pela frase “Todas as Formas”, passando a mensagem que através da injeção pode-se obter qualquer forma que se queira. A parte da personalidade de marca que já se consolida nessa etapa é a de que uma marca para uma indústria de plástico tem de ter cores vivas, mesmo que contrastadas com cores sóbrias.
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O próximo passo foi somente a complementação da forma, integrando mais o funil ao logo e o fluido à formação do plástico.
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Desenvolvimento da Marca De todas as formas.
Alternativas
s formas. De todas as formas.
formas. De todas as formas.
De todas as formas. De todas as formas. De todas as formas.
De todas as formas. De todas as formas.
De todas as formas. De todas as formas.
De todas as formas. De todas as formas.
De todas as formas. 14
De todas as formas.
Uma evolução da representação da trasparência e modernidade do material. Na página 14, a marca feita com as cores do fundo e nesta uma separação dos 2 elementos (textuais e gráficos) numa diagramação ousada e moderna, aproveitando-se da diagonal de legibilidade e adicionando uma 3ª cor, tirnando a marca mais sólida.
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Desenvolvimento da Marca Alternativas
A ideia definitiva nasceu do rafe (esboço) acima onde a intenção era representar as várias formas que o plástico pode assumir, partindo das iniciais do nome.
Na evolução desse conceito, vazamos o “P” dentro de um retângulo para obter um “F”, daí conseguimos 3 formas: a do “F”, a do “P” e uma sobra; também saíram 3 cores: um roxo, um branco e um laranja.
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Um novo estudo com a possibilidade de deixar o “P” mais aparente não se mostrou uma boa opção.
A forma definitiva só veio com o “P” aparecendo por completo sendo vazado dentro de um quadrado com cantos arredondados, fazendo com que o “F” não ficasse tão óbvio, de maneira que hora você enxerge o “P” e hora o “F”, o jogo de cores também ajuda nesse efeito que é muito benéfico, pois surpreende o observador. As massas de cor foram trabalhadas para ter um melhor equilíbrio.
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Desenvolvimento da Marca Alternativas
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Para contrastar e equilibrar a escolha de cores mais cĂtricas e jovens, selecionamos uma tipologia mais reta e pesada para fazer com que a personalidade final da marca tivesse uma mistura boa entre o moderno e inovador (do material) com o sĂŠrio, sĂłlido e formal (do empresarial).
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Desenvolvimento da Marca Alternativas
Aqui, um estudo das várias aplicações e reduções possíveis.
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