Step-by-step Spettacolo

NOVA IDENTIDADE VISUAL Regras e Aplicações Básicas

A SIMBOLOGIA

O Spettacolo conhece

A mulher está

a mulher como um todo.

em tudo e por inteiro.

Da cabeça aos pés.

Estética e moda.

O Spettacolo é luxo, bom gosto, elegância, qualidade, tradição e modernidade,

“É preciso dar um sentido ao que criamos...”

Jean-Marc Loubier - Presidente da Céline, tradicional marca francesa de prêt-a-porter.

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A NOVA MARCA Conceito

é atual e competente.

O Spettacolo é a realização do sonho de estar bonita o tempo todo, por inteiro.

De sentir-se bem e ser admirada.

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O perigo do chic está na previsibilidade.

A reflexão só pode ser provocada com a surpresa.

A FORMA A beleza da mulher está

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A NOVA MARCA Conceito

na elegância das formas “magras”, longilíneas.

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O CONCEITO O Spettacolo conhece a mulher como um todo.

Da cabeça aos pés.

Estética e moda.

O Spettacolo é luxo, bom gosto, elegância, qualidade, tradição e modernidade, é atual e competente.

O Spettacolo é a realização do sonho de estar bonita o tempo todo, por inteiro.

De sentir-se bem e ser admirada.

“O luxo é qualidade e prestígio.

Luxo é qualidade de se sentir bem e de se sentir admirado.”

Rosangela Lyra - Diretora de moda da marca Dior no brasil há 20 anos.

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A NOVA MARCA Conceito

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As cores possíveis para a marca Spettacolo são: o preto e o branco. É. Simples assim.

Pois o conceito de marca do Spettacolo, visa identificar sua marca com o mercado de luxo, onde menos é mais, o

“A força do preto torna-o a mais elegante das cores.”

Christian Dior

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A NOVA MARCA Cores da marca

simples é mais moderno, o simples é limpo.

O alto contraste entre preto e branco confere às marcas que o usam, uma personalidade forte, perene e está muito ligado à moda, ao bom gosto, à elegância, ao design, à estética que são as qualidades que interessam ao público do Spettacolo.

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• ALINHAMENTOS Somente 2 alinhamentos são possíveis para a marca Spettacolo: > O principal (vertical) O símbolo fica acima do nome e alinhado à esquerda.

Deve-se utilizar este alinhamento sempre que possível; > Alternativa (horinzontal O nome sobe ao mesmo nível do símbolo, alinhando-se base com base.

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A NOVA MARCA Aplicações, diagramação, alinhamentos e reduções mínimas.

O uso desse alinhamento de marca deve ser utilizado somente quando o espaço, onde o logo será aplicado, não permitir a palicação do alinhamento principal. * Lembrando que em hipótese alguma, o nome Spettacolo poderá ser escrito em qualquer outra tipologia (tipo de letra) que não seja a a original.

A saber: Univers 39 Thin Ultra Condensed.

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• MARCA SOBRE FUNDO Somente 2 fundos são possíveis para a marca Spettacolo: > Marca sobre o fundo branco (aplicação principal).

A marca deve ser aplicada com símbolo

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A NOVA MARCA Aplicações, diagramação, alinhamentos e reduções mínimas.

e tipologia (nome escrito) em preto (100%).

Nenhuma gradação de tom ou qualquer outra combinação de cores é permitida. > Marca sobre fundo preto (aplicação alternativa).

A marca deve ser aplicada com símbolo e tipologia (nome escrito) em branco (100%).

Nenhuma gradação de tom ou qualquer outra combinação de cores é permitida.

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X

X

• ESPAÇO MÍNIMO EM VOLTA DO LOGO

X

A medida será sempre

X

a largura da letra “S” do nome, no tamanho em que estiver aplicado.

Nenhum elemento, em nenhuma peca em que a marca estiver aplicada, poderá invadir

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A NOVA MARCA Área de “respiro” em volta da marca

esta área.

Aqui a medida “X” é igual à largura do “S”.

X

X X

X

X

X

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News Gothic A tipologia escolhida para os textos de qualquer peça institucional da marca Spettacolo é a News Gothic, nas variações Medium e Bold. Como mostrado abaixo:

News Gothic Bold Para títulos e destaques.

ABCDEFGHIJLKMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlkmnopqrstuvxyz 12345678910 News Gothic Medium Para texto corrido, no corpo mínimo de 10 pontos (tamanho mínimo de letra), e máximo de 12 pontos.

ABCDEFGHIJLKMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlkmnopqrstuvxyz 12345678910

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A NOVA MARCA Alfabeto institucional

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Assinaturas (loja e salão) Com a idéia de dar suporte à comunicação publicitária e reforçar a personalidade e atratividade da marca Spettacolo, assim como separar bem quais áreas de atuaçnao estão sob a marca, criamos o conceito “Você Sempre atual.”, que é flexível a ponto de poder ser usado em três situações principais: 1. Spettacolo. Você.

Quando estivermos falando exclusivamente

VOCÊ SEMPRE ATUAL

do salão, pois a idéia de “você” está muito

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A NOVA MARCA Assinaturas de comunicação.

ligada ao próprio corpo, pele, cabelo que ee o negócio do salão.

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2. Spettacolo. Sempre atual.

O objetivo de estar sempre atualizada é o que move as mulheres com tanta freqüência às lojas de roupas e acessórios e, portanto,

VOCÊ. SEMPRE ATUAL

resume bem o que a moda oferece: estar sempre up to date. Esta vale para a comunicação exclusiva da loja.

3. Spettacolo. Você Sempre atual.

Une os conceitos de cuida com o corpo (Você) e moda (sempre atual). Para quando a intenção for comunicar salão e loja ao mesmo tempo.

VOCÊ.

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A NOVA MARCA Assinaturas de comunicação. Versão vertical/negativo

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VOCÊ. SEMPRE ATUAL

VOCÊ.

VOCÊ SEMPRE ATUAL

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A NOVA MARCA Assinaturas de comunicação - versão horizontal.

VOCÊ. SEMPRE ATUAL

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VOCÊ.

VOCÊ SEMPRE ATUAL

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A NOVA MARCA Assinaturas de comunicação - versão horizontal/negativo.

VOCÊ. SEMPRE ATUAL

14 VOCÊ.

VOCÊ SEMPRE ATUAL

BRANCO

PANTONE Hexachrome balck C • PRETO

PANTONE 2587

PANTONE 259

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A NOVA MARCA Paleta de cores institucionais.

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Personalizado, em formato 90 x50 mm

Spettacolo Rua Coronel Diogo, 364 - Aclimação - 01545-000 11 5549-7913 • 11 7813-8163 www.spettacolo.com.br Horácio Aquira Fujiwara Diretor

spettacolo@spettacolo.com.br

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Cartão de Vistas

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Comum

Spettacolo Rua Coronel Diogo, 364 - Aclimação - 01545-000 11 5549-7913 • 11 7813-8163 www.spettacolo.com.br spettacolo@spettacolo.com.br

Papel carta: 210 x 280 mm Evelope Saco: 260 x 360 mm

Rua Coronel Diogo, 364 Aclimação - 01545-000 11 5549-7913 11 7813-8163 www.spettacolo.com.br spettacolo@spettacolo.com.br

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Papel Carta e Envelope Saco

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Rua Coronel Diogo, 364 Aclimação - 01545-000 11 5549-7913 11 7813-8163 www.spettacolo.com.br spettacolo@spettacolo.com.br

Detalhe do papel carta em tamanho 1:1

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Envelope Ofício

Envelope Ofício: 230 x 110 mm

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Rua Coronel Diogo, 364 Aclimação - 01545-000 11 5549-7913 11 7813-8163 www.spettacolo.com.br spettacolo@spettacolo.com.br

Opção 1 Com placa quadrada, mais “colada” à parede de vidro, a ser fixada no exatamente acima do toldo, na mesma largura deste.

Esta opção é mais discreta e elegante e permite a abertura de janelas.

Su desvantagem é que deixa de aproveitar todo o espaço que poderia dar maior visibilidade, impacto e

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Fachada

imponência.

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Opção 2 - limpa Já nesta opção conseguimos, ao mesmo tempo, dar maior visibilidade e limpeza em volta do logo. Noentanto, esta placa teria de ser fixada afastada da parede de vidro para permitir a abertura das janelas.

O problema aqui é que uma placa tão horizontal pede que o logo seja também horizontal, isto nos forçaria

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Fachada

a adotar esta versão de logo como a principal.

Em todas as opções aproveitaremos a placa que hoje recebe um anúncio da L’oreal para colocar o logo vertical da empresa, pois está placa estea bem visível para quem vem a pé pela mesma calçada do salão, funcionando com um stopper de gôndola.

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Opção 2 - telefone + site Esta opção abre mão da limpeza visual em favor da informação, deixando disponível telefone e site do salão para quem ainda não o conheça.

NOVA IDENTIDADE VISUAL Regras e Aplicações Básicas

A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Fachada

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Recepção

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno

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Entrada da loja Assim como o salão, o ambiente interno da loja deverá - sempre que adequado - ter placas com o logo e a assinatura: “SPETTACOLO. SEMPRE ATUAL.”

NOVA IDENTIDADE VISUAL Regras e Aplicações Básicas

A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno

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Saída do Salão com Totem Vertical para agradecimento aos clientes e caixa de sugestões Frase: “O Spettacolo agradece sua presença. Esperamos ter atendido suas expectativas.”

“Sugestões”

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno

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Lavatório Aproveitamento de painéis existentes para lançamento da nova Identidade Visual.

A idéia é comunicar aos clientes que o Spettacolo mudou e porque mudou.

A assinatura da Campanha

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Campanha de lançamento

seria: “O SPETTACOLO MUDOU PARA FICAR COMO VOCÊ. SEMPRE ATUAL.” “SPETTACOLO VOCÊ. SEMPRE ATUAL.”

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Sinalização de teto As placas pretas indicam o lugar onde a pessoa está e qual o lugar mais próximo.

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Sinalização

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Sinalização de teto As placas pretas indicam o lugar onde a pessoa está e qual o lugar mais próximo.

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Sinalização

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Totem de parede Este padrão de sinalização será usado quando houver necessidade de orientar sobre várias áreas do salão ao mesmo tempo. Assim como na comunicação de marca, a sinalização vai dividir visualmente a loja do salão, assim, as indicações do

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Sinalização

salão serão feitas na cor de pantone 259 e da loja em pantone 2587.

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Salão Vamos aproveitar todas as placas de cartazes já existentes, principalmente as que estão posicionadas onde os clientes poderão observá-las por mais tempo para comunicar os “por quês” da mudança e suas vantagens.

O título deste anúncio: “NO SPETTACOLO VOCÊ SEMPRE CONTOU COM O MELHOR ATENDIMENTO E OS MELHORES PROFISSIONAIS. AGORA TAMBÉM PODE CONTAR COM O MELHOR AMBIENTE. ” A assinatura da Campanha: “SPETTACOLO. VOCÊ.”

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Campanha de lançamento

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Estética As placas pretas indicam o lugar onde a pessoa está e qual o lugar mais próximo.

NOVA IDENTIDADE VISUAL Regras e Aplicações Básicas

A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Sinalização

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Estética As placas pretas indicam o lugar onde a pessoa está e qual o lugar mais próximo.

NOVA IDENTIDADE VISUAL Regras e Aplicações Básicas

A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Sinalização

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Estética As placas pretas indicam o lugar onde a pessoa está e qual o lugar mais próximo.

NOVA IDENTIDADE VISUAL Regras e Aplicações Básicas

A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Sinalização

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Cabeleireiros - Homens Estes profissionais usarão uniforme todo preto, sendo composto de uma camiseta preta, simples, gola “V”, com símbolo braco na frente, no peito esquerdo e nome na parte branca da manga.

Na parte de trás, teremos o logo completo, em

s

ho

rlin

Ca

Carlinhos

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Uniformes

cor branca, centralizado na parte superior, logo abaixo da gola.

A calça poderá ser jeans preta.

Só teremos os primeiros nomes de cada profissional, sendo estes escritos em News Gothic - Bold.

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Cabeleireiros - Mulheres Estas profissionais usarão uniforme todo preto, sendo composto de uma camiseta preta, simples, gola “V”, com símbolo braco na frente, no peito esquerdo e nome na parte branca da manga.

Na parte de trás, teremos

ia

Sôn

Sônia

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Uniformes

o logo completo, em cor branca, centralizado na parte superior, logo abaixo da gola.

A calça poderá ser jeans preta.

Só teremos os primeiros nomes de cada profissional, sendo estes escritos em News Gothic - Bold.

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Recepcionistas Estas profissionais usarão uniforme todo preto, sendo composto de uma camiseta preta, gola alta, com símbolo braco na frente, no peito esquerdo e um lenço branco contendo símbolo e nome, em preto, acima do laço.

NOVA IDENTIDADE VISUAL Regras e Aplicações Básicas

A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Uniformes

Na parte de trás, teremos o logo completo, em cor branca, centralizado na parte superior, logo abaixo da gola.

A calça será preta, do mesmo tecido da blusa, em estilo social.

Só teremos os primeiros nomes de cada profissional, sendo estes escritos em News Gothic - Bold.

Como opção teremos os vestidos, tipo “tubinho”.

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Manicueres e Assistentes Estas profissionais usarão uniforme todo branco, sendo composto de uma camiseta branca, gola “V”, com símbolo preto na frente, no peito esquerdo.

Na parte de trás, teremos o logo completo, em

Márcia Assistente

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A NOVA MARCA Aplicações • Peças Institucionais • Ambiente Interno • Uniformes

cor preta, centralizado na parte superior, logo abaixo da gola.

A calça será branca, no mesmo tecido da blusa.

Estas profissionais não terão seus nomes impressos nas camistas, deveremos ter para elas um crachá-botom (sugerimos acrílico).

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Transformando marcas em PreferĂŞncia.