Experimenta 84. Love Cartón

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Revista para la cultura del diseño

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PVP 12,90 €

Innovación, Comunicación, Tecnología

Experimenta 84

Esquemas y diseño: la estructura presente

Gui Bonsiepe / Love Cartón / Joan Costa /

Diseño y Feminismo / Mónica Zacarías / Alepoh /

Esquemas y diseño: la estructura presente

Jorge Martínez / Santiago Pol / Fran Silvestre



Experimenta


Editorial

Esquemas y diseño. La estructura presente Equipo Experimenta

Desde las primeras representaciones en las cuevas de Altamira -16.000 atrás en nuestra historia- los esquemas han sido fundamentales para ayudar a “visualizar cosas invisibles”. ¿Es parte de nuestra naturaleza humana? ¿se trata simplemente de una práctica cultural adquirida a través del tiempo? Cierto es que todos utilizamos trazos, bocetos, pequeñas anotaciones, para clarificar y ordenar ideas. Y que los compartimos con otras personas como un complemento útil cuando necesitamos transmitir esas ideas que hemos pergeñado. Cuando diseñamos, “naturalizamos” esta capacidad de volcar en forma sencilla un proceso complejo, para clarificar el núcleo de las ideas y proveer soluciones a los requerimientos surgidos de las necesidades de la sociedad. Utilizamos así el boceto –sketching- como una herramienta de representación y comunicación de ideas que permite plasmar en el papel ideas y organizar de forma visual nuestros pensamientos. Algo que hoy en día suele definirse difusamente, como expresa Antonio Fernandez Olombrada en esta edición, “dentro de términos como ‘visual thinking’, ‘storyboards’ o ‘ideation tools’.” El intento por ofrecer un marco disciplinar al esquema nace, probablemente, en la era moderna, a fines del siglo XIX y comienza a dejar sus primeros registros entrado el siglo XX cuando en 1933, intentando encontrar un sistema de signos visuales que superase las ambigüedades y limitaciones del lenguaje verbal, Otto Neurath tomó la iniciativa a través del proyecto Isotype, ofreciendo un método de pictogramas estadísticos desarrollado por su equipo de investigadores, que luego sería recogido en una serie de publicaciones -siendo la primera de ellas Bilds-

tatistik nach Wiener Method in der Schule- pretendiendo elaborar a partir de allí una teoría de la comunicación gráfica. Pero es, tal vez, el trabajo de Willard Cope Brinton y su enfoque en la comunicación pragmática –que desarrolla Eugenio Vega en su artículo- quien estableció nuevos paradigmas y sentó las bases que permitieron “compartir con los usuarios un lenguaje que resulte comprensible para todos, aunque se aleje de cualquier intento de sistematización que pudiera llevar a una teoría de la comunicación gráfica”. Curiosamente en el mundo del diseño los esquemas han sido considerados, en ocasiones, ajenos a la disciplina. Como afirma Joan Costa en su artículo Pensamiento Esquemático “se pensaba que ‘eso’ no era diseño gráfico sino dibujo técnico, trabajo de aparejadores y gente que ‘ponía en limpio’, con la regla, el compás y el cartabón, las ideas de técnicos e ingenieros”, en la percepción de una profesión que se sentía “más heredera del arte que de la técnica”. Joan Costa, quien nos acompaña en esta edición de Experimenta, es el autor de un legado bibliográfico que reúne más de 40 años de trabajo elaborando una Teoría Informacional del Esquema, dando forma a esta estructura que integra el pensamiento de diseño desde sus orígenes. Costa nos propone un estudio de la disciplina y su aplicación práctica, al mismo tiempo que muestra al esquema como un campo de desarrollo profesional. Una estructura presente (con un guiño a modo de homenaje a Umberto Eco y su obra “La estructura ausente”) que se pone de manifiesto en cada producto de diseño. ¡Bienvenidos a Experimenta 84!

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Experimenta

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Experimenta es una publicación trimestral editada por Editorial Experimenta S.L. Investigación, 7 28906 Getafe (Madrid) España Teléfono (+34) 916 846 116 experimenta.es Director Ejecutivo Raúl Alonso raul@experimenta.es Director Revista Experimenta Dr. Marcelo Leslabay Profesor de la Universidad de Deusto leslabay@experimenta.es Director de Estrategia. Director de Contenidos y Coordinación Editorial Marcelo Ghio mghio@experimenta.es Dirección de Arte Claudio Márquez y Gustavo Lo Valvo Diseño Marquez Diseño marquez-d.com Publicidad y Venta Directora de Marketing Irene Alonso irene@experimenta.es Redactor Jefe Responsable de Experimenta online Cristóbal Páez redaccion@experimenta.es

Director de Investigación Dr. Eugenio Vega Comunicación Arda Kissoyan arda@experimenta.es Colaboran en este número Dr. Eugenio Vega (Madrid) Joan Costa (Barcelona) Felipe Taborda (Brasil) Laura Novo Muñoz (Madrid) Soledad Gherardi (Argentina) Pilar Larrotcha (Murcia) Sonia de la Iglesia (Murcia) Montserrat Baldó (Madrid) Soledad Hernández (Madrid) Antonio Fernandez Olombrada (Madrid) Alberto Peñalver (Madrid) Acabados de cubierta Plastificado softouch, serigrafía mate y serigrafía alto relieve brillo y serigrafía, realizado por Proceso Trasvisol, S.A Tipografía Neue Hass Grotesk 1958 - First Cut: Max Miedinger 2010 - Restored: Christian Schwartz Released by Monotype in June 2011 ISSN: 1133-9675 Dep. Legal: M-10821-1994 ISBN: 978-84-18049-20-0

Experimenta 84. Invierno 2019 Impreso en España por Gráficas Muriel, S.A. graficasmuriel.com Experimenta cuenta con el apoyo de:

03. 35 años en primera línea de batalla. Marisa Gallén y la Edad de Oro del Diseño español

10. Deseo

18. Reflexiones en el centenario de la Bauhaus. Entrevista a Gui Bonsiepe

26. Love Cartón. El evento de referencia sobre el diseño con cartón y papel

38. Páginas en armonía. El trabajo gráfico de la diseñadora mexicana Mónica Zacarías

44. Sketching analógico en la era digital. En tiempos digitales ¿por qué sigue siendo importante el sketching o bocetado “a mano”?


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Mención Experimenta Producto Fresco 2019: Doit, el mobiliario didáctico de Ana Suárez-Anta

Gi FlyBike, una respuesta al desafío del transporte interurbano en las grandes ciudades

Indianes crea los primeros zapatos hechos con fibra de plátano. Economía circular, artesanía local y sostenibilidad

Origen México, diseño editorial de Blok. Un tributo a su tierra y a su gente

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Coleen, el diseño de una bicicleta eléctrica. Sobriedad gala

5Libros

Karen Khachaturov: fotografía armenia, surrealismo pastel

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FormBox, la modeladora 3D de Mayku. Cómo simplificar la producción de objetos

Las cabañas de alto standing de Big. Un refugio en los bosques de Nueva York

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Jorge Martínez y el proyecto Alepoh. Las ideas son el germen de la innovación

Milk Train, el diseño de una heladería londinense. Art déco e instagramers

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127. Reflexiona

50. Crafture, una forma distinta de comprar diseño. Sorpresa y autenticidad Diseño contemporáneo y artesanía tradicional

52. Diseño y feminismo. Una reflexión sobre la relación entre el feminismo y los principales ámbitos del diseño

72. Pocket Rocket, diseño y ligereza en el vehículo urbano creado por Sol Motors

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Bird Cruiser, una moto eléctrica para recorrer la ciudad de a dos

Pentagram desarrolla la nueva identidad de marca de Yahoo!

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X1 Explorer, la e-Bike plegable de X1 Technology

Braille 2.0: dispositivos inteligentes para personas con discapacidad visual

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102. Casa Hofmann, el nuevo proyecto de Fran Silvestre Arquitectos en Valencia

Zum

My Cocoon, el hostal boutique de Omniview en el archipiélago griego. Diseño arquitectónico en clave cíclada

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Adam, la e-bike de los estudiantes, según John Kock y Marcel Schreuder

Dorothy Decks, el juego de cartas “musical” de Dorothy. Una partida con Motörhead, The Smiths, Eminem, o Bob Dylan

El diseño está en todas partes. Santiago Pol: de lo técnico a lo sublime, para ser feliz creando y educando

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128. Pensamiento esquemático

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Los inicios del tratamiento gráfico de la información. Willard Cope Brinton y la comunicación pragmática

Las robustas ilustraciones de Mike Karolos. De Stijl y arte pop

136. Joan Costa, pionero del esquematismo

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Eventos

Carteles 8 marzo de Aperitif Studio. Ayuntamiento de Madrid.


LOVE CARTÓN El evento de referencia sobre el diseño con cartón y papel

Banco Ciempiés. Faunaurbana. Foto Adrián Vázquez

Montserrat Baldó, diseñadora fundadora de Mummons y coordinadora de Love Cartón Soledad Hernández, Presidenta de la Asociación DIMAD

El papel y el cartón son dos materiales que forman parte de nuestra cultura y de nuestro día a día, pero quizás, la primera imagen que nos venga a la cabeza si pensamos en cartón sea la caja kraft que nos inunda con la globalización del comercio online, y no la Wiggle Side Chair de Frank Gehry diseñada en 1972, confortable, sólida, resistente y que sigue vigente en el catálogo de Vitra. Según ASPAPEL, la Asociación Española de Fabricantes de Pasta, Papel y Cartón, “El papel es el material del futuro, porque a sus características medioambientales -natural, renovable, reciclable y biodegradable, se une una gran versatilidad y capacidad de innovación”.

El cartón, a su vez, está formado por varias capas de papel superpuestas, que pueden ser de material virgen y/o reciclado. Por tanto, posee las mismas cualidades descritas para el papel, pero además, su estructura le confiere una mayor resistencia que puede llegar a ser equiparable a la madera en determinados tipos de planchas. La innovación y desarrollo del sector papelero y la búsqueda de nuevas aplicaciones de este material, ha aportado al mercado gran variedad de calidades y tipos de cartón. Su ligereza, disminuye los costes de transporte y facilita la manipulación y montaje y los diferentes acabados (impresión directa, laminados, contracolados) permiten diseñar productos totalmente personalizables. Con estas premisas surge Love Cartón, organizado por estudio de diseño Mummons, especializado en el diseño estructural y de mobiliario con cartón y

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Love Cartón es diseño: desde mobiliario, luminarias, joyería de papel, juegos, escaparatismo y objetos de decoración, hasta las aplicaciones para el diseño de stands incluso con movimiento, se pudieron conocer en la Muestra de Diseño.


Love Cartón es creación, innovación y concienciación a través sus instalaciones efímeras, que en esta edición transmitieron un mensaje común: la relación del ser humano con la naturaleza y la sostenibilidad.

Instalación "EL Jardín Secreto". Mummons. Foto: Adrián Vázquez. Proyecto Paper Kit. Cristina Carrión. Foto: Adrián Vázquez.

Curso Diseño Estructural con Cartón. Cartonlab. Foto: Cartonlab.

DIMAD, la Asociación de Diseñadores de Madrid que apuesta por el diseño innovador y sostenible. Un proyecto muy personal cuyo objetivo principal es mostrar las posibilidades del cartón y el papel en el diseño estructural y de producto y como materiales de futuro para un diseño y un consumo más sostenibles. También el de generar conocimiento, redes y colaboración entre los diferentes actores vinculados de forma directa o indirecta en este ámbito (productores, distribuidores, empresas de servicios, diseñadores y arquitectos, asociaciones profesionales, agencias de eventos, estudiantes y consumidores). La segunda edición de Love Cartón

se celebró el pasado mes de septiembre en la Central de Diseño de Matadero Madrid y contó con más de 3.000 visitantes y 120 participantes en las diferentes actividades que se desarrollaron a lo largo de una semana y ha supuesto un paso adelante hacia la consolidación del proyecto en el que también se ha abierto la mano al diseño con papel Love Cartón es diseño: desde mobiliario, luminarias, joyería de papel, juegos, escaparatismo y objetos de decoración, hasta las aplicaciones para el diseño de stands incluso con movimiento, se pudieron conocer en la Muestra de Diseño. Contó con la participación de: Anaquiños de papel, Andrea Génova, Bárba-

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ra Perdiguera, Blanca Helga, Cartonlab, César Fernández Arias, Cartonage, Cialpack, Cristina Carrión, David Pérez Medina, Fabiola Garrido, Faunaurbana, Gonzalo Leal, Maite Ortega, Miguel Hernández Cañadas, Mummons, Paula Yera, Papirogems, Saskia Bostelmann, Tres Rosas Amarillas y estudiantes de Universidad Francisco de Vitoria y de DMAD. Love Cartón es creación, innovación y concienciación a través sus instalaciones efímeras, que en esta edición transmitieron un mensaje común: la relación del ser humano con la naturaleza y la sostenibilidad. Abriendo la exposición se encontraba “Huella”, una propuesta de Cardboard


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30 Instalación Huella. Cardboard Furniture and Projects.

Stand en movimiento. Cialpack.

Bici puzle 3d. Mummons. Fotografías: Adrián Vazquez

Love Cartón también es formación: esta segunda edición arrancó con un Curso de Diseño Estructural en Cartón promovido por Cartonlab.

Furniture and Projects creada íntegramente con papel y cartón. Una impactante propuesta escénica que destacó por sus figuras geométricas facetadas que generaban entre sí un interesante diálogo abordando el impacto de la acción del hombre sobre el medio ambiente. La instalación luminosa “Latido”, desarrollada por Ciclalab, fue una propuesta de comunicación visual corporativa de Love Cartón. Un logotipo en cartón a gran escala iluminado con leds reutilizadas de bajo consumo. Una instalación interactiva cuya energía se obtenía con el pedaleo de bicis generadoras. Una manera de concienciar al público tanto sobre el valor de la energía como sobre la sostenibilidad de los materiales y tecnologías utilizadas. Finalizando el recorrido, encontramos el “El Jardín secreto”, que representaba un viaje interior. Una propuesta innovadora de arquitectura efímera reutilizable: una celosía de cartón con forma de espiral con 4,5m de diámetro y 2,3 m de altura que representaba la urbe y que el visitante podía recorrer hasta encontrar en su interior un jardín vegetal natural inesperado, un espacio de reflexión. Una

instalación colaborativa que contó con el estudio Mummons en la conceptualización y diseño estructural, Vinca per Vinca en el diseño vegetal y Cardboard Furniture And Projects en la creación del audio. Y como punto de reflexión, la instalación artística “Cambiar las gafas para mirar el Mundo" mostraba una selección de la obra gráfica de Miguel Brieva, reconocido dibujante y escritor español, en la que se abordan escenarios e imaginarios alternativos al modelo económico, político y social actual. Producida mediante impresión directa sobre cartón. Love Cartón también es formación: esta segunda edición arrancó con un Curso de Diseño Estructural en Cartón promovido por Cartonlab. Un curso novedoso y de carácter práctico que ha despertado mucho interés en el sector profesional. Además, también se desarrollaron durante el fin de semana talleres dirigidos tanto al sector profesional como al público infantil impartidos por diseñadoras y arquitectas como Milimbo, Cartoncita, Blanca Helga, Cartonage y Más que piñatas. Love Cartón es actualidad: en el Fórum, dirigido al sector profesional, se debatió sobre las aplicaciones del diseño

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Love Cartón es actualidad: en el Fórum, dirigido al sector profesional, se debatió sobre las aplicaciones del diseño con cartón en eventos, producto y stands

con cartón en eventos, producto y stands y contó con la participación de diseñadores, empresas, profesionales y asociaciones como AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas) y REPACAR (Asociación Española de Recicladores Recuperadores de Papel y Cartón) y con la asistencia de estudiantes de escuelas de diseño como la Universidad Francisco de Vitoria, Arte Diez y DMAD. Love Cartón es reconocimiento: una de las novedades de esta edición han sido los primeros Premios Love Cartón- Experimenta 2019 que ponen en valor el trabajo y los esfuerzos de los participantes de esta edición para alcanzar un diseño más sostenible. El primer premio recayó

sobre la familia de luminarias VORONOI LIGHT de la diseñadora Andrea Génova y las menciones sobre la colección de animales “CABECICUBOS, CABECILINDROS Y CABECICONOS” de Bárbara Perdiguera y U-CHOOSE, el mobiliario multifuncional de Ángela Alonso / Sofía Zamora estudiantes de la Escuela DMAD. Love Cartón es difusión: también como novedad en esta edición, se ha creado el Mapa Love Cartón con la colaboración del espacio Quinta del Sordo con el que se pretende visibilizar a los distintos actores que trabajan con el cartón y el papel en ámbitos como la producción, distribución y el diseño y que se seguirá desarrollando en los próximos meses.

Una gran concurrencia de visitantes ha coronado esta edición de Love Cartón. Foto: Pablo Fernández.

Love Cartón es también un evento sostenible abierto a la participación y a la colaboración. Pero en esencia, Love Cartón es un proyecto en el que hemos puesto nuestro corazón y sentido la generosidad, el apoyo y la colaboración de empresas (en especial Cuchilla Digital, Ability Diseño Gráfico-Abiplex, Cartón Nido de Abeja-Nidokraft y Alahambra), instituciones (Comunidad de Madrid), asociaciones profesionales (Neobis, Repacar, AEVEA), media partner (Experimenta), diseñadores y amigos, en el que hemos descubierto a personas maravillosas y con el que esperamos contribuir a diseñar un futuro mejor para todos.



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Gui Bonsiepe / Love Cartón / Joan Costa /

Diseño y Feminismo / Mónica Zacarías / Alepoh /

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